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互聯(lián)網(wǎng)廣告范文第1篇

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起十幾年，主要收入來源還是廣告。

但廣告也是Facebook、豆瓣網(wǎng)等諸君都難以搞定的問題。不過，有些人認(rèn)為，是時候利用新的呈現(xiàn)形式尋求突破了——本期介紹的幾家公司，都在利用新技術(shù)與創(chuàng)新的展現(xiàn)形式做廣告的生意，這些新廣告更有趣，更具有互動性，有的以移動端為主戰(zhàn)場，有的是PC、移動端通吃。它們力求在潛移默化中把品牌印象植入人們腦中，當(dāng)然，它們也希望更容易打動廣告主。

問題是，想革新沒有那么容易：那些理想化的廣告新技術(shù)，自身能否玩得起來？用新形式掙廣告費，能不能擴大互聯(lián)網(wǎng)廣告的盤子？中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境是否適合創(chuàng)新？或者說，移動上的廣告新形式，能否解決開發(fā)商不賺錢的問題？

新技術(shù)：驅(qū)動新模式

案例：Mugeda（木疙瘩）、觸景無限

作為一款“基于云架構(gòu)的HTML5富媒體廣告制作、存儲、部署一體化解決方案平臺”，“木疙瘩”可以讓客戶在瀏覽器下直接創(chuàng)建HTML5富媒體廣告，使廣告像動畫一樣播放，用戶如果感興趣可以拖拽或擴大畫面，像玩游戲般做各種互動。

增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR）技術(shù)的鼻祖是荷蘭公司Layar，中國公司也在嘗試這種將真實環(huán)境與虛擬物體實時疊加的技術(shù)，如“觸景無限“效仿Layar推出自己的瀏覽器，目前客戶包括線下服務(wù)商，如“我愛我家”、“訂餐小秘書”等，也包括“李寧”這樣的大型品牌廣告主，用戶用手機對準(zhǔn)新品海報，可以看到產(chǎn)品的視頻廣告、企業(yè)微博、店鋪地址等信息，滑動屏幕也可查看產(chǎn)品的不同顏色款式。

植入：老做法的新思路

案例：尚街，《Draw Something》

“尚街”的主戰(zhàn)場是圖片，這款產(chǎn)品可以把廣告嵌入圖片中，還能連上電商網(wǎng)站直接下單。媒體方與尚街合作后，尚街會為其匹配不同品牌的廣告，針對廣告主提供CPC、CPM、CPS、包月等付費形式。

“尚街”也開發(fā)了視頻上的廣告系統(tǒng)，自動實時識別出視頻中相對穩(wěn)定的物品，在不影響用戶體驗的前提下實時自動地在這些區(qū)域投放廣告。國外也有多家公司打著視頻內(nèi)置廣告的主意。

游戲內(nèi)置廣告的新做法層出不窮：曾在6周內(nèi)下載量突破3000萬次的《Draw Something》將Nike、KFC等品牌商標(biāo)、品牌名稱劃入繪畫范疇，讓人們無意識地描繪出對該品牌形象的理解；也有游戲可以通過看廣告來提升積分、獲取道具；還有在游戲通關(guān)時奉上某品牌打折券等。

展示方面的微創(chuàng)新

案例：ClarityRay，GoldSpot Media

互聯(lián)網(wǎng)廣告范文第2篇

遇上互聯(lián)網(wǎng)廣告的春天

自2006年成立至今，秒針公司在5年多的時間里，親歷了互聯(lián)網(wǎng)廣告從無到有、從少到多的過程，并在這個過程中找準(zhǔn)了自己的定位，那就是第三方的廣告技術(shù)公司。

秒針公司CEO祝偉曾任職于麥肯光明，他說，“我了解廣告，當(dāng)初看到數(shù)字媒體廣告發(fā)展迅猛，卻缺少有效的評估機制，還在單純追求點擊率，我就感覺這不是一種科學(xué)的方法。”

直到2006年，祝偉經(jīng)過投行朋友介紹認(rèn)識了吳明輝。當(dāng)時，北大畢業(yè)的吳明輝剛剛創(chuàng)立秒針公司，正在開發(fā)一個海量數(shù)據(jù)的處理分析平臺，想做比谷歌和百度更牛的搜索引擎。他們一拍即合，迅速啟動了致力于幫助廣告主有效評估互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入產(chǎn)出(ROI)，優(yōu)化未來的在線廣告投入，提升廣告效果的服務(wù)。

這個定位為秒針公司帶來了巨大的市場空間。從2007年開始，隨著廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算額的增長，秒針公司的客戶已達數(shù)百個，其中，寶潔、大眾汽車、迪士尼、歐萊雅、肯德基等國際知名品牌占70%以上。

去年，廣電總局下發(fā)通知，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。“限廣令”一出，據(jù)說全國電視臺的損失不下200億元。這筆錢最終極有可能流向互聯(lián)網(wǎng)。對于秒針公司來說，這無疑是個好消息。

“比如2006年、2007年，一個廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的預(yù)算很少，可能只有十萬、二十萬，這時，廣告主就不會考慮到優(yōu)化的問題，他們會認(rèn)為只要把這筆資金投入互聯(lián)網(wǎng)就是一種創(chuàng)新，這就夠了。只有當(dāng)他們的預(yù)算增加到幾百萬、幾千萬的時候，他們才會考慮這筆錢花得對不對，是不是物有所值。” 祝偉笑著說，“這樣的需求越來越大，我們才有更多的用武之地。”

用數(shù)據(jù)助推互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展

祝偉介紹，秒針公司的服務(wù)有三個層次，第一層就是幫助廣告主監(jiān)測廣告投放的有效性，第二層是評估廣告投放是否物有所值，第三層是優(yōu)化廣告投放效果。廣告主在不同的階段會有不同層次的需求。

在這個過程中，秒針公司通過真實科學(xué)的數(shù)據(jù)，一步步幫助廣告主節(jié)約預(yù)算，取得最高的投資回報率。“比如第一個層面，廣告主通常會發(fā)現(xiàn)以前購買廣告的有效性，跟目標(biāo)差距很大，至少達到40%。第三層的優(yōu)化效果則更加明顯，可能幫助廣告主節(jié)約50%的預(yù)算。”

祝偉認(rèn)為，這樣的優(yōu)化對整個廣告行業(yè)也是非常有利的。通過媒體的分化和提高媒體有效性等，刺激更多人的消費欲望，從而拉動內(nèi)需，為廣告行業(yè)注入更多資金。

“正如索福瑞的數(shù)據(jù)對電視廣告行業(yè)的發(fā)展有所貢獻一樣，我希望我們所做的，也能夠有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的長期發(fā)展。”祝偉躊躇滿志地說道。

假數(shù)據(jù)賣錢是短視行為

在認(rèn)定了第三方的定位后，秒針公司開始了艱辛的創(chuàng)業(yè)階段。其中最難的就是得到認(rèn)可。考慮到廣告主是牽動整個鏈條的源頭，秒針公司的首要目標(biāo)是取得廣告主的認(rèn)同。2008年，秒針拿到了第一單業(yè)務(wù)。之后，秒針的客戶量逐年增加。

“我們的原則就是通過數(shù)據(jù)的公正和有效性，幫助廣告主提高優(yōu)化的水平，逐步建立第三方的地位，從而慢慢影響到媒體，得到更多廣告主的認(rèn)同。”

采訪中，祝偉一直強調(diào)秒針的第三方身份。在物欲橫流的社會里，這樣的身份難免會遭遇到很多質(zhì)疑。當(dāng)初，寶潔公司第一次找到秒針時，就曾尖銳地問道，“你們怎么看待自己的角色，我們付錢給你們?nèi)ケO(jiān)測網(wǎng)站，如果網(wǎng)站付你們錢，你們怎么辦？”這其實是很多廣告主都存在的疑問。

“當(dāng)時，我們就表態(tài)，我們會非常公正、中立地去做事情。”祝偉接著舉例說，“如今，很多廣告主會用我們的數(shù)據(jù)去作為后續(xù)投放的依據(jù)。這意味著什么？我們只要稍微改一點數(shù)字，網(wǎng)站的收入就可能大幅增加，反之亦然。所以，我們一定要堅持自己的立場。如果要篡改數(shù)據(jù)，我們就沒必要投入那么多的技術(shù)去做這個系統(tǒng)。我們只要買賣排名就可以了。我們的目標(biāo)并不是短期的賺錢行為。”

祝偉表示，多年的廣告生涯，非常希望能為這個行業(yè)的長期發(fā)展做點工作，并且能看到整個市場的良性發(fā)展。“如果我們篡改數(shù)據(jù)，改一次兩次之后，廣告主對這個市場不放心了，他們就會減少投入，市場就會萎縮，這對廣告行業(yè)的發(fā)展非常不利。那樣的話，三、五年之后，這個公司也就不復(fù)存在了。”

第三方用技術(shù)和數(shù)據(jù)說話

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)有一個非常著名的觀點，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最終勝利的法寶并不是流量，而是技術(shù)。”這句話也影響到了秒針公司的團隊建設(shè)，他們將秒針系統(tǒng)的重心放在數(shù)據(jù)技術(shù)鉆研上。

目前，秒針公司員工已超過200人，其中技術(shù)人員約占80%，這一比例不難看出秒針的技術(shù)公司本質(zhì)。“因為新媒體技術(shù)日新月異，媒體也日益細(xì)分，對評估和優(yōu)化的技術(shù)要求也多種多樣。所以，我們必須緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，保證技術(shù)投入，才能適應(yīng)需求。”祝偉說道。

正是在他的領(lǐng)導(dǎo)下，秒針公司設(shè)計研發(fā)了中國第一個以目標(biāo)受眾為核心的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測系統(tǒng)AdMonitor，并通過iGRP廣告優(yōu)化體系積極推動跨媒體效果比較。其獨特的 Moment Tracking 技術(shù)更能全面、精準(zhǔn)地測量互聯(lián)網(wǎng)廣告對目標(biāo)受眾的到達率及到達頻次，并體現(xiàn)目標(biāo)受眾的人口特征和行為特征。

據(jù)統(tǒng)計，秒針系統(tǒng)日均處理數(shù)據(jù)已經(jīng)超過2TB，數(shù)據(jù)庫擁有中國4.5億網(wǎng)民，具備日均處理1000億廣告請求的數(shù)據(jù)處理能力，累計存儲、處理數(shù)據(jù)超過2PB。先進的技術(shù)和強大的數(shù)據(jù)讓秒針這個“第三方”更具有公信力和權(quán)威性。

祝偉從廣告公司投身技術(shù)公司，也難免會比較兩者的不同。“廣告公司靠人吃飯，業(yè)務(wù)發(fā)展總會遇到瓶頸，很難實現(xiàn)快速增長。技術(shù)公司則能通過技術(shù)進步和不斷創(chuàng)新取得飛躍，能大幅提高生產(chǎn)力。比如在互聯(lián)網(wǎng)的廣告統(tǒng)計過程中，我們處理1500萬個指標(biāo)，只要15分鐘就能出結(jié)果。所以，我們的角色不再是用自己的力量去維護跟客戶的關(guān)系，而是通過技術(shù)，為廣告主創(chuàng)造更大的價值。”

跨媒體整合是大勢所趨

在媒體碎片化趨勢越來越明顯的情況下，秒針公司進一步將互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外等媒體數(shù)據(jù)整合起來，進行跨媒體的研究和分析。秒針與全球領(lǐng)先的研究公司Millward Brown合作，基于iGRP廣告優(yōu)化平臺，推出了功能強大的跨媒體預(yù)算分配工具MixReach，用于電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻以及其他混合多屏的媒體預(yù)算分配，以幫助用戶獲得更高的投資回報率。

通過秒針提供的數(shù)據(jù)，廣告主能夠清楚地看到如何跨媒體投放廣告才能獲得最大的收益。“我們與傳統(tǒng)電視廣告行業(yè)分析的銜接，為廣告主解決了切實的問題。”祝偉認(rèn)為，除了廣告主，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也能從這種跨媒體整合中受益。

“只有跟電視等媒體比較，才能知道互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放效果究竟如何。如果只是在網(wǎng)站之間進行比較，那對互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展并沒有多大作用。廣告主對互聯(lián)網(wǎng)的整體預(yù)算并不會增加。如果數(shù)據(jù)證明，互聯(lián)網(wǎng)廣告效果要優(yōu)于電視、戶外等媒體廣告，那么廣告主的資金必然會流向互聯(lián)網(wǎng)。”

互聯(lián)網(wǎng)廣告范文第3篇

一、新《廣告法》的頒布施行是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用下營銷方式迅猛發(fā)展的背景決定的

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來了得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢，在1994年頒布《廣告法》時，我國廣告營業(yè)額280億元，完全沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告的蹤影。而2007～2014年期間，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從106億元飛速增長到1500億元，年增長率保持在45%～55%的水平。2011年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收首次超越報紙收入，2013年首次超越電視廣告收入，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)與廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)營銷手段共同成為眾多企業(yè)推銷宣傳的重要手段。

新《廣告法》第十九條規(guī)定，“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”也就相當(dāng)于承認(rèn)了“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”享有與廣播、電視、報刊音像等傳統(tǒng)營銷方式位于同等的地位。[1]

互聯(lián)網(wǎng)廣告在日常經(jīng)營管理發(fā)揮更重要作用的同時，也更應(yīng)當(dāng)受到法律的嚴(yán)格約束，通過對承接互聯(lián)網(wǎng)廣告的網(wǎng)絡(luò)媒體做出更加規(guī)范的約束，使其在日常的營銷活動中更多的挖掘互聯(lián)網(wǎng)在PC端和移動端的不同優(yōu)勢，倚靠互聯(lián)網(wǎng)廣告的交互性、廣泛性、精準(zhǔn)性、感官性等優(yōu)勢進行推廣。

二、新《廣告法》要求互聯(lián)網(wǎng)廣告的呈現(xiàn)形式更加嚴(yán)格清晰，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告管理運營規(guī)范化

《廣告法》第四十四條規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”對違反上述行為的廣告主，新《廣告法》的第六十三條規(guī)定“由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款”。[2]

而在此之前，互聯(lián)網(wǎng)花樣百出的廣告形式對互聯(lián)網(wǎng)查詢信息的用戶體驗造成了非常惡劣的影響，主要表現(xiàn)為以下兩點：

第一，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，用戶在頁面很難找到關(guān)閉廣告的標(biāo)志。

第二，通過技術(shù)手段實現(xiàn)無法一鍵關(guān)閉，用戶在點擊“關(guān)閉”標(biāo)志后，強制彈出廣告詳情頁。

此前，以新浪搜狐等門戶網(wǎng)站為例，在打開首頁的同時，頁面會強制顯示banner廣告或浮動廣告，并以此向廣告主收取費用，由于廣告無法或難以關(guān)閉，CTR（Click-Through-Rate）可以保持在相對較高的水平。而按照新《廣告法》的規(guī)定，今后互聯(lián)網(wǎng)頁面廣告都應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志并確保一鍵關(guān)閉，更加嚴(yán)厲的約束和限制了廣告的形式，這勢必會在一定程度上影響互聯(lián)網(wǎng)廣告商的收入來源，但同時，這又要求廣告商以用戶體驗為首要條件，不斷創(chuàng)新廣告服務(wù)產(chǎn)品與呈現(xiàn)形式。

三、新《廣告法》要求互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容更加正式明確，要求商品質(zhì)量和從業(yè)者素質(zhì)更加高標(biāo)準(zhǔn)

互聯(lián)網(wǎng)媒體中的生活服務(wù)類節(jié)目和電商宣傳廣告往往充斥著過于絕對或夸張的宣傳語，這類廣告也是互聯(lián)網(wǎng)廣告商最重要的收入來源之一。

新《廣告法》第二十八條中規(guī)定：“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”的情況屬于虛假廣告，并且通過加大違法成本，罰款將由原來的退一賠三，變更為罰款二十萬元起，使得以上類別的廣告在策劃和制作的規(guī)范方面必須有明顯的轉(zhuǎn)變。

與此同時，新《廣告法》第九條還規(guī)定廣告不得有下列情形：使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。類似“國家級、世界級、最高級、政府唯一指定的、政府權(quán)威的、最佳、最大、第一、唯一、首個、精確、頂級、最高、最低、最便宜、最新、最先進、最新技術(shù)、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀”都屬于廣告法所禁用的極限用語。

因此，在新《廣告法》的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)發(fā)揮廣告宣傳與內(nèi)容產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)，在活動營銷、品牌植入和用戶體驗等方面發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介作用，既要不露痕跡的將廣告服務(wù)融入內(nèi)容產(chǎn)品中，又要使更多的消費者明白廣告的宣傳意義，從而在內(nèi)容打造和媒介傳播的基礎(chǔ)上，更加深入地挖掘廣告主的品牌價值，為互聯(lián)網(wǎng)廣告的順利傳播奠定基礎(chǔ)。

羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲認(rèn)為未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵在于：“以興趣為基礎(chǔ)，從內(nèi)容出發(fā)再到社交，再到服務(wù)和營銷，一點資訊致力于以人的價值為中心，給每一位用戶帶來更有價值的內(nèi)容消費。”只有真正抓住用戶痛點，才能在廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告商、消費者之間建立新的生態(tài)閉環(huán)，更加充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值。

四、新《廣告法》對經(jīng)營范圍和產(chǎn)品類目提出更多制約，提倡互聯(lián)網(wǎng)廣告積極拓展廣告盈利模式

新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告商提出了經(jīng)營范圍和產(chǎn)品類目的更多制約，這使互聯(lián)網(wǎng)廣告商在收入利潤方面均受到了一定程度的影響。新《廣告法》影響的經(jīng)營范圍和產(chǎn)品主要包括：

（1）兒童智能穿戴設(shè)備。新《廣告法》第三十八條規(guī)定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，第四十條規(guī)定針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有“勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)”的內(nèi)容。目前來說，各大互聯(lián)網(wǎng)廠商針對兒童群體的智能穿戴設(shè)備相當(dāng)之多，包括百度鷹眼兒童防丟鞋，360兒童智能手表/衛(wèi)士吊墜及搜狗糖貓兒童智能手表等。以搜狗糖貓為例，其在前期推廣中請了Angela王詩齡作為代言，而在新《廣告法》頒布之后，相關(guān)廠商均已撤換原有代言人形象。例如，小天才電話手表廣告中天天（張悅軒）與Cindy田雨橙的形象已經(jīng)被兩個卡通人物取代。

（2）P2P等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。新《廣告法》第二十五條規(guī)定，對于“招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告”，廣告內(nèi)容不得含有“對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況做出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外”。以P2P理財為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，“保本”及預(yù)期收益率等營銷措辭較為常見，而一般P2P平臺年化收益率在10%左右比較正常，新《廣告法》的規(guī)定也避免了更多以高收益率為噱頭的非法集資和金融詐騙。

綜上所述，新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告在客觀上起到了促進創(chuàng)新作用，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告既要更深層次表現(xiàn)商品內(nèi)涵，實現(xiàn)廣告主商業(yè)利益，又要避免對消費者造成過度打擾。

從長遠來看，只有尊重互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播方式，充分發(fā)揮用戶主動傳播的機制，才能杜絕互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告等不良現(xiàn)象，最終形成廣告主品牌價值提升、互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長、信息消費內(nèi)需擴大的良性循環(huán)。[3]

（作者單位為對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院）

[作者簡介：王姍姍（1990―），女，天津濱海人，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院2013級法律碩士，主要研究方向：經(jīng)濟法。]

參考文獻

[1] 柳劍能.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營如何與新《廣告法》賽跑[J].青年記者，2015（6）：29-30.

互聯(lián)網(wǎng)廣告范文第4篇

訊：上海市工商局[微博]27日2012年度《上海廣告市場狀況報告》顯示上海廣告業(yè)營業(yè)收入繼續(xù)增長，但增幅放緩，報紙媒體廣告營業(yè)收入首次出現(xiàn)兩位數(shù)負(fù)增長，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告迅速崛起，營業(yè)額高速增長，首次超越報紙媒體廣告。

截至2012年底，上海共有廣告經(jīng)營單位近7萬戶，同比增長20%；其中主營廣告企業(yè)2.5萬余戶，同比增長10%；其中私營廣告企業(yè)6.7萬余戶，同比增長20%，外商投資廣告企業(yè)239戶，同比增長13%。

《報告》分析指出，上海廣告業(yè)2012年營業(yè)收入繼續(xù)增長，但增幅放緩，其增幅遠低于同期廣告經(jīng)營單位數(shù)量的增幅，表明廣告業(yè)的市場競爭程度加劇。

2012年上海廣告業(yè)主營廣告企業(yè)利潤率6.7%，下降1.1個百分點。其中2012年上海互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營業(yè)收入18.3億元，同比增長81%，首次超越報紙媒體廣告，在本市電視、廣播、報紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)等五大傳播媒介的廣告營業(yè)收入份額中，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的份額已由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。同期報紙媒體廣告營業(yè)收入17.8億元，首次同比下降12.6%，降幅明顯。報紙媒體面臨新媒體和同類媒體同質(zhì)化的雙重競爭壓力，發(fā)展空間進一步壓縮。

《報告》顯示，2012年上海廣告市場秩序總體穩(wěn)控有序，主要媒體廣告監(jiān)測(條數(shù))違法率0.24%，再創(chuàng)有監(jiān)測記錄以來的歷史新低，并保持違法率全國最低的記錄。上海各級工商部門持續(xù)加強對虛假違法廣告的高壓管控，全年共查處各類違法廣告案件2885件，罰沒總額5576萬元，案件數(shù)和罰沒額同比分別增長30%和45%。（來源：中國新聞網(wǎng)）

互聯(lián)網(wǎng)廣告范文第5篇

國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出臺《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。

《辦法》主要內(nèi)容摘要：

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

2.禁止利用互聯(lián)網(wǎng)處方藥和煙草的廣告。

3.不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。

4.未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。

6.付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

7.利用互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。

8.媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。

9.醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》全文：

國家工商行政管理總局令

第87號

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)國家工商行政管理總局局務(wù)會議審議通過，現(xiàn)予公布，自2016年9月1日起施行。

局長張茅

2016年7月4日

互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法

(2016年7月4日國家工商行政管理總局令第87號公布)

第一條為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱廣告法)等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

第二條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用廣告法和本辦法的規(guī)定。

第三條本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：

(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；

(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；

(三)推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告；

(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；

(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

第四條鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設(shè)。

第五條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計、制作、、廣告。

禁止利用互聯(lián)網(wǎng)處方藥和煙草的廣告。

第六條醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得。

第七條互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

第八條利用互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。

未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

第九條互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。

第十條互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。

廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)真實、合法、有效。

廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告者廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告者廣告，修改廣告內(nèi)容時，應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告者。

第十一條為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的者。

第十二條互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實更新。

互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計、制作、、。

互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員；有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。

第十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進行有針對性地。

通過程序化購買廣告方式的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來源。

第十四條廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提供服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺。廣告需求方平臺的經(jīng)營者是互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者。

媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺。

廣告信息交換平臺是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配、交易結(jié)算等服務(wù)的數(shù)據(jù)處理平臺。

第十五條廣告需求方平臺經(jīng)營者、媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時，應(yīng)當(dāng)查驗合同相對方的主體身份證明文件、真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實更新。

媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。

第十六條互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中不得有下列行為：

(一)提供或者利用應(yīng)用程序、硬件等對他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進等限制措施；

(二)利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告，擅自加載廣告；

(三)利用虛假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價值，誘導(dǎo)錯誤報價，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。

第十七條未參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，對其明知或者應(yīng)知利用其信息服務(wù)違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。

第十八條對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實施行政處罰，由廣告者所在地工商行政管理部門管轄。廣告者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門處理。

廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。

對廣告主自行的違法廣告實施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。

第十九條工商行政管理部門在查處違法廣告時，可以行使下列職權(quán)：

(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現(xiàn)場檢查；

(二)詢問涉嫌違法的有關(guān)當(dāng)事人，對有關(guān)單位或者個人進行調(diào)查；

(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件；

(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和互聯(lián)網(wǎng)廣告后臺數(shù)據(jù)，采用截屏、頁面另存、拍照等方法確認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容；

(五)責(zé)令暫停可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告。

工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權(quán)時，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實情況。

第二十條工商行政管理部門對互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測記錄資料，可以作為對違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實施行政處罰或者采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

第二十一條違反本辦法第五條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止廣告的商品或者服務(wù)的，依照廣告法第五十七條第五項的規(guī)定予以處罰；違反第二款的規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項、第四項的規(guī)定予以處罰。

第二十二條違反本辦法第六條規(guī)定，未經(jīng)審查廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項的規(guī)定予以處罰。

第二十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰。

第二十四條違反本辦法第八條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志并確保一鍵關(guān)閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進行處罰；違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容的，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責(zé)令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款。

第二十五條違反本辦法第十二條第一款、第二款規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告者、廣告經(jīng)營者未按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對廣告內(nèi)容進行核對的，依照廣告法第六十一條第一款的規(guī)定予以處罰。

第二十六條有下列情形之一的，責(zé)令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款：

(一)廣告需求方平臺經(jīng)營者違反本辦法第十三條第二款規(guī)定，通過程序化購買方式的廣告未標(biāo)明來源的；

(二)媒介方平臺經(jīng)營者、廣告信息交換平臺經(jīng)營者以及媒介方平臺成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規(guī)定，未履行相關(guān)義務(wù)的。

第二十七條違反本辦法第十七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知或者應(yīng)知互聯(lián)網(wǎng)廣告活動違法不予制止的，依照廣告法第六十四條規(guī)定予以處罰。