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欄目規(guī)劃范文第1篇

關(guān)鍵詞：城市線網(wǎng)落地、城市空間結(jié)構(gòu)

中圖分類號：TU984 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

改革開放以來，中國城市化進(jìn)程加快，智能電網(wǎng)得到推廣和普及，在一定程度上提高了人們的生活水平和質(zhì)量，改善了人們的生活條件。但因先前建設(shè)城市基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，沒有考慮全面，缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致現(xiàn)在城市“弊端叢生”，各種設(shè)施和服務(wù)跟不上城市發(fā)展速度，亟待全面整改。隨著市民對生活質(zhì)量、生存環(huán)境的要求提高，原來道路兩側(cè)或橫穿馬路、密密麻麻交織在一起的強(qiáng)電弱電線路形成的“蜘蛛網(wǎng)”，不再是城市的現(xiàn)代“標(biāo)志”，反而有礙城市觀瞻形象，還伴生著諸多安全隱患。如果能夠?qū)⒃谕獾碾娋€進(jìn)行整理，將之入地敷設(shè)，既能保護(hù)電纜，又能減少事故的發(fā)生。故電纜入地必將是日后城市發(fā)展的方向，對建設(shè)現(xiàn)代化城市具有重要意義。這充分體現(xiàn)了人類社會在城市化進(jìn)程和工業(yè)化過程中的熱切期望：無論城市怎么發(fā)展，最根本的出發(fā)點(diǎn)還是需要提供適宜的人居環(huán)境。

目的與意義

西安如今大量舊城區(qū)正在進(jìn)行改造，而舊城區(qū)都是在一個(gè)長期歷史發(fā)展中，逐步形成的，隨著西安發(fā)展的變化，面臨著交通矛盾日益增加，公用配套設(shè)施供需不足，人居環(huán)境較差，相對電網(wǎng)系統(tǒng)也會錯(cuò)綜復(fù)雜。同時(shí)這些舊城區(qū)通常歷史文化遺存比較豐富，歷史格局和傳統(tǒng)風(fēng)貌比較完整。那么在電網(wǎng)落地改造中就必須做到影響小，破壞小，又能同時(shí)最大限度的滿足現(xiàn)狀及未來發(fā)展的需要。進(jìn)一步深入研究西安城市線網(wǎng)落地的各種實(shí)施方法及附帶功效對滿足西安城市各方面的發(fā)展需求就有了非常重大的意義。

研究的目的

1、可增強(qiáng)城市電網(wǎng)的可靠性

城市的金屬導(dǎo)線，很容易受大氣中的酸堿氣體和水氣腐蝕，使得架空線存有比較多的危險(xiǎn)隱患。因此，采用架空線入地在城市就顯得非常必要，也尤為重要，地下電纜是完全可以給城市帶來供電的可靠性，安全更無憂。

2、可增強(qiáng)城市線路的傳輸能力

通常架空線路向一個(gè)方向輸電最多是兩個(gè)桿塔，只有2到4回路的架空輸電線路。而埋設(shè)于地下的電纜線路，可以達(dá)到20回路。再者，地下超高壓電纜一般具有效率更高的銅導(dǎo)體，使它能高效地向最終用戶輸送電能，極大地降低電力傳輸?shù)膿p耗。

3、可根絕視覺污染，美化城市環(huán)境

龐大、蛛網(wǎng)密布的城市架空線，很大程度上破壞了市容景觀，破壞了鱗次櫛比的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的建筑立面，造成了嚴(yán)重的視覺污染。架空線入地，就可以還城市道路空間于一片純凈，絕對讓人們視覺產(chǎn)生一種舒適美感，更使得城市能賞心悅目地浸透于美麗之中。

4、可提高城市土地的利用價(jià)值

土地是一種價(jià)值含量高但比較稀缺的資源，尤其是在現(xiàn)代化都市的中心區(qū)域，由于架空線的空間安全距離要求比地下管線更高，對相鄰?fù)恋氐氖褂孟拗戚^多，因而大大降低了土地的利用價(jià)值，而改為地下電纜線路，就能提高土地的利用價(jià)值。

研究的意義

第一，可以減少城市空間的視覺污染，美化城市環(huán)境。架空線入地，可以還城市道路空間于一片純凈，讓人們視覺產(chǎn)生一種舒適美感，更使得城市能賞心悅目地浸透于美麗之中。

第二，采用的施工方法，電纜線路的土建工程建設(shè)費(fèi)用一般比較大，電纜的敷設(shè)方式直接影響著土建工程的建設(shè)費(fèi)用，所以合理規(guī)劃、正確選擇電纜敷設(shè)方式，是電纜入地工作的首要環(huán)節(jié)。電纜敷設(shè)方式應(yīng)視工程條件、環(huán)境特點(diǎn)和電纜類型、數(shù)量等因素，且按滿足運(yùn)行可靠、便于維護(hù)的要求和技術(shù)經(jīng)濟(jì)合理的原則來選擇。

以西安南二環(huán)為例，改造前沿南二環(huán)觀察，從太白立交到雁塔立交一線，綠化帶里每隔一段就會有一個(gè)高壓鐵塔。路邊人行道上也有不少電線桿，上面各種線纜纏繞成堆。特別是十字路口，線網(wǎng)會在空中交錯(cuò)，就像“蜘蛛網(wǎng)”一樣。南二環(huán)路段的架空線纜主要是電力線纜和通信線纜。大部分通信線纜依附于電力電桿，在道路上空縱橫交錯(cuò)。電力、通信線桿、附屬設(shè)施大多設(shè)置在人行道上，妨礙行人出行，影響城市環(huán)境。

圖1、2為南二環(huán)線網(wǎng)落地改造前

此次改造設(shè)計(jì)電力管溝采用鋼筋混凝土通行管溝，管溝凈尺寸（寬X高）1200X1800mm。管溝內(nèi)雙側(cè)支架，管溝壁厚200mm。本工程電力電纜采用鋼筋混凝土管溝敷設(shè)方式，電力管溝溝深（人行道面層至電力管溝墊層底）2.25米～2.44米。溝蓋板上為人行道結(jié)構(gòu)層及人行道磚。電力管溝位于道路南側(cè)人行道內(nèi)3.9米，電力管溝混凝土為C30，墊層混凝土為C15。施工中，電力部門將拆除高壓鐵塔90余座，拔除電桿300余根，涉及沿線及交叉跨越的10KV、110KV架空電力線路及電信、移動、聯(lián)通等線網(wǎng)。管溝施工主要采取頂管施工和開挖溝槽相結(jié)合的方式，減少路面開挖。地下管溝將位于南北兩側(cè)人行道下，全長24.252公里，是西安歷年來線網(wǎng)落地工程中工程量最大的單項(xiàng)工程。

改造后，南二環(huán)道路空間整潔，寬闊明亮。拆除高壓鐵塔和電線桿后，將解決部分電力設(shè)施占道影響交通的問題。綠化帶中的電力設(shè)施拆除后，將優(yōu)化綠化帶設(shè)置，提高轉(zhuǎn)彎車輛的安全性。南二環(huán)架空線纜落地同步改造的電力工程，會將雁塔變電站由110KV升級為330KV，可成倍減少110KV輸電通道，緩解城市中心負(fù)荷發(fā)展和線路走廊緊缺問題。優(yōu)化110KV電網(wǎng)結(jié)構(gòu)，提高供電可靠性。

欄目規(guī)劃范文第2篇

[關(guān)鍵詞]電視欄目 評價(jià)　管理

電視管理最重要的是頻道管理與欄目管理，其中，欄目管理是基礎(chǔ)，顯得尤為重要。因?yàn)椋S著電視節(jié)目的日益欄目化。電視觀眾對電視節(jié)目的選擇越來越體現(xiàn)在對電視欄目的選擇上，電視媒體之間的競爭越來越體現(xiàn)在電視欄目的競爭上，電視欄目建設(shè)和管理問題早已成為決定一個(gè)電視媒體得失乃至成敗的戰(zhàn)略問題。然而，縱覽國內(nèi)電視媒體，筆者深深地感到：我們對電視欄目管理方面的認(rèn)識還相當(dāng)膚淺與滯后。

從電視誕生的第一天起，電視一維性的線狀傳播與電視受眾多元化的需求之間就產(chǎn)生了難以調(diào)和的矛盾。在相當(dāng)長的一段時(shí)間，電視人都在迫不得已而又無可奈何地做這樣的工作：一方面，要在不同的時(shí)間段面向不同的受眾群，另一方面。又要在以某類觀眾為主要對象的同時(shí)盡量兼顧其他觀眾。其結(jié)果可想而知，每天的電視節(jié)目都成為一個(gè)雜亂無章的大拼盤。

把電視節(jié)目播出時(shí)間、頻道、內(nèi)容、形式、采制人員等相對固定，以求與特定的觀眾或觀眾群相對應(yīng)的電視節(jié)目欄目化的作法，就較好地解決了線性傳播之“窄”與電視受眾之“廣”的矛盾。時(shí)至今日。幾乎所有電視媒體的重要時(shí)段都無一例外地被各種固定欄目所占據(jù)。據(jù)國外權(quán)威電視傳媒調(diào)查機(jī)構(gòu)對全球50個(gè)知名電視頻道的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，這些頻道90％以上的播出時(shí)間已欄目化(包括影視劇、大型活動)，99.4％的觀眾為電視欄目所吸引，90％以上的廣告收入來自電視欄目。收視率最高、廣告價(jià)位最高的往往是電視欄目。如開播于1970年的美國CBS著名的新聞性雜志欄目《60分鐘》，近40年來一直是歐美最受歡迎的電視新聞性欄目，近30年收視率在美國一直名列前茅。現(xiàn)在，《60分鐘》欄目每分鐘的廣告價(jià)格已突破50萬美元。關(guān)于電視欄目，國內(nèi)雖然未見這樣的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。但大致情況應(yīng)是大同小異。

電視欄目是電視節(jié)目內(nèi)容和形式的有序而穩(wěn)定的載體，是電視觀眾識別選擇電視節(jié)目的平臺與標(biāo)識。是電視媒體吸引觀眾眼球以贏得競爭勝利而精心打造的品牌。是電視媒體的臉面和形象。是電視臺最重要的經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)和增長點(diǎn)，也是電視臺最基本、最核心、最重要的生產(chǎn)、考核、管理單位和責(zé)任主體。

既然電視欄目在電視傳播中的地位如此重要，那么，強(qiáng)化電視欄目的管理，使之更加科學(xué)有效就十分必要。但遺憾的是，國內(nèi)電視界這項(xiàng)工作還非常滯后，主要表現(xiàn)在：

1　管理觀念滯后。雖然改革開放以來，黨和政府多次明確包括電視在內(nèi)的傳媒業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞傳媒既要宣傳，又要經(jīng)營，但在實(shí)際工作中。傳媒業(yè)的決策管理者們?nèi)匀恢恢匾晜髅降恼螌傩浴６３：雎云湮幕瘜傩浴⑿畔傩院蜕唐穼傩浴Ｋ麄兺⒅匦麄骺刂疲蛔⒅亟?jīng)營管理；注重方針政策紀(jì)律，不注重媒體發(fā)展的客觀規(guī)律：注重政治需要，不注重市場需求；注重長官意志，不注重管理規(guī)則：注重黨性意識，不注重市場意識、經(jīng)營意識、成本意識、效益意識、開發(fā)意識、競爭意識、資本運(yùn)營意識：注重喉舌功能，不注重產(chǎn)業(yè)功能；注重領(lǐng)導(dǎo)評價(jià)，不注重受眾評價(jià)。

2　管理體制滯后。長期以來，有關(guān)部門把廣播電視作為敏感的傳播媒體進(jìn)行極為嚴(yán)格的控制。一是對電視業(yè)實(shí)行大一統(tǒng)的壟斷經(jīng)營，關(guān)門閉鎖，不允許其他任何行業(yè)涉足，管理封閉；--是通過嚴(yán)格的條條、塊塊管理，把電視傳播限制在行業(yè)以內(nèi)，限制在本行政區(qū)以內(nèi)，不允許本行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行競爭；三是傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作播出制度尚未打破。電視節(jié)目市場建設(shè)困難重重。節(jié)目制作社會化舉步維艱，電視節(jié)目制作與播出分離尚需時(shí)日。在這種體制下，欄目或欄目制作部門只能是行政機(jī)構(gòu)序列的終端或附屬，而不可能成為責(zé)權(quán)利統(tǒng)一的責(zé)任主體。

3　管理機(jī)制滯后。欄目過多過濫、節(jié)目質(zhì)量平平、制作成本太高、工作效率低下、以職謀私等，成為國內(nèi)一些電視臺的老大難問題。這些現(xiàn)象很大程度上是管理機(jī)制滯后造成的。人事、用工、分配等項(xiàng)制度的改革在中國企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了近20年，但對于電視媒體仍然只是一個(gè)美好的設(shè)想。領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的終身制、工作崗位的牢固制、員工錄用的單一制、收入分配的平均制、職務(wù)晉升“剛性”制。至今在電視業(yè)理直氣壯地存在著。職務(wù)能上不能下、用工能進(jìn)不能出、收入能高不能低的現(xiàn)實(shí)。嚴(yán)重地破壞了機(jī)會的均等和社會的公平，阻礙了合理平等的競爭，挫傷和壓抑了人的積極性和創(chuàng)造性。在國內(nèi)，許多電視臺欄目的社會影響力、收視率、成本效益與欄目的成員特別是欄目的主要責(zé)任人沒有或者沒有多大的利害關(guān)系。落后的經(jīng)營管理機(jī)制。造成了一些電視臺欄目龐雜、部門臃腫、職權(quán)重疊、職責(zé)模糊、人浮于事、資源浪費(fèi)、效率不高。

4　管理方法滯后。在電視欄目管理方面，最主要表現(xiàn)在怎樣去評價(jià)一個(gè)欄目、評價(jià)一個(gè)欄目的責(zé)任人、評價(jià)一個(gè)欄目的所有成員。遺憾的是，直到現(xiàn)在，我們對電視欄目、欄目責(zé)任人和其他成員仍然沒有探索出一個(gè)全面、權(quán)威、客觀、科學(xué)、公正、具有可操作性的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，沒有形成一套可行、有序、規(guī)范、長效的評價(jià)機(jī)制、競爭機(jī)制、約束機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。特別是近幾年“唯收視率論”對科學(xué)的電視欄且評價(jià)管理機(jī)制建立的負(fù)面影響。

對電視欄目進(jìn)行科學(xué)管理的內(nèi)容很多，這里只擇其最主要的幾個(gè)方面略作梳理：

1　欄目的規(guī)劃管理。無論是一家電視臺，還是一個(gè)電視頻道，需要設(shè)置哪些欄目、在什么日子推出、在什么時(shí)段播出，都要反復(fù)論證，訂立規(guī)劃。一個(gè)臺的欄目應(yīng)該是有機(jī)聯(lián)系著的、有序排列著的。具有很強(qiáng)的互動性和互補(bǔ)性。欄目規(guī)劃有中長期的，也有短期的；有戰(zhàn)略性的，也有戰(zhàn)術(shù)性的；有針對具體重點(diǎn)欄目的。也有不涉及具體欄目的。欄目規(guī)劃的依據(jù)是綜合的、多元的。因?yàn)樗紤]到方方面面的因素。如本臺(或本頻道)的人力物力財(cái)力狀況、本臺的發(fā)展戰(zhàn)略、觀眾的分層構(gòu)成及需要、當(dāng)?shù)氐恼谓?jīng)濟(jì)文化輿論環(huán)境、兄弟電視臺(或頻道)的欄目設(shè)置與編排情況等等。所以，欄目的規(guī)劃必須建立在大量的縝密的調(diào)查研究的基礎(chǔ)之上，經(jīng)過認(rèn)真嚴(yán)格的論證，把它作為事關(guān)全局的發(fā)展戰(zhàn)略來決策。在國內(nèi)，相當(dāng)一部分電視臺對欄目規(guī)劃這個(gè)概念還很陌生。它們上什么欄目，對欄目進(jìn)行所謂的“改版”，往往是靠幾個(gè)人在那里冥思苦想、閉門“策劃”一通，做個(gè)樣片，糊弄糊弄領(lǐng)導(dǎo)通過就行，欄目規(guī)劃處在一種盲目隨意的狀態(tài)。欄目規(guī)劃必須立足全局，立足長遠(yuǎn)。審定欄目規(guī)劃必須由電視媒體的最高決策層完成，必須有一整套科學(xué)的程序加以保障。

2　欄目的定位管理。電視欄目的定位是一個(gè)多層面的復(fù)合概念，它包

括受眾定位、功能定位、內(nèi)容定位、節(jié)目形態(tài)定位、節(jié)目風(fēng)格定位、節(jié)目包裝定位、記者定位、主持人定位等。欄目的定位必須兼顧到本臺所有欄目乃至當(dāng)?shù)啬軌蚴湛吹降乃须娨暸_欄目的情況，必須符合本臺的欄目規(guī)劃，屬于宏觀決策方面的內(nèi)容。現(xiàn)在，一些電視臺搞欄目定位。由節(jié)目部門甚至是欄目組說了算。這種做法顯然是不對的。欄目定位不準(zhǔn)確。不但容易造成欄目的邊緣化，很難做到觀眾的最大化，而且還會造成欄目的雷同化、同質(zhì)化，引起欄目管理上的混亂。欄目定位一旦完成審批，節(jié)目制作部門必須嚴(yán)格遵行，不得擅改。

3　欄目的日常生產(chǎn)管理。欄目的日常管理包括報(bào)道(節(jié)目)的策劃、選題的審查、報(bào)道力量裝備的調(diào)度、欄目內(nèi)容和輿論導(dǎo)向的把握、報(bào)道(節(jié)目)質(zhì)量管理等等。這些管理內(nèi)容，有的屬于宏觀方面的，如輿論導(dǎo)向、特別重大的報(bào)道(節(jié)目)；有的則屬于中微觀層面的，可以授權(quán)節(jié)目部門去管理。

4　欄目的資源配置與成本、效益管理。一個(gè)欄目的正常運(yùn)營，需要人員、裝備、資金、信息、播出時(shí)間等資源。過去，這些都靠臺領(lǐng)導(dǎo)“無條件”地配置，現(xiàn)在就不行了。市場經(jīng)濟(jì)要求用市場的辦法來優(yōu)化配置資源。在電視欄目方面，就是要“好鋼用在刀刃上”，要把最優(yōu)質(zhì)的資源放在收視率最高、社會影響力最大、觀眾滿意度最好的欄目上。如何配置?近幾年國內(nèi)電視臺已經(jīng)有了一些成功的作法，但總的來說。還在探索之中。欄目的成本效益狀況，主要靠投入產(chǎn)出比來體現(xiàn)。欄目收入與投入產(chǎn)出效益成正比，欄目成本與投入產(chǎn)出效益成反比。

5　欄目受眾評價(jià)管理。隨著電視產(chǎn)業(yè)市場化程度的不斷提高，越來越多的電視媒體、廣告商把收視率作為衡量電視傳播效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)為收視率越高的欄目傳播效果就越好。這是對電視傳播的無知，是對收視率的無知。收視率只能說明在某一特定的時(shí)間電視機(jī)設(shè)定在哪個(gè)頻道上，不能說明就有多少人看了，也不能說明這些人就看進(jìn)去了、被感染被說服了，更不能說明看了的觀眾就會產(chǎn)生某種傳播者或廣告商所期待的行為。何況收視率數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度還要受到調(diào)查主體的客觀性與權(quán)威性、調(diào)查樣本的多少與抽取方法等人為因素與技術(shù)因素的影響。對電視媒體來說，要解決采用受眾調(diào)查指標(biāo)評價(jià)電視欄目的問題還有兩個(gè)最主要的障礙：一是解決評價(jià)指標(biāo)體系的全面性客觀性問題。為了解決這個(gè)問題，近幾年，一些電視臺在評價(jià)欄目時(shí)，除了收視率外。還增加了達(dá)到率、知名度、滿意度、忠誠度、相對與絕對公信力等綜合評價(jià)指標(biāo)。二是解決不同類型、不同形態(tài)、不同頻道、不同時(shí)間段電視欄目的可比性問題。為了解決這一問題，電視界也進(jìn)行了一些探索，如對黃金段與非黃金段播出的欄目分別乘以不同的收視系數(shù)、調(diào)查同一時(shí)間段電視欄目的收視占有率等。盡管如此，包括收視率在內(nèi)的受眾評價(jià)指標(biāo)仍然不能作為電視傳播的終極目的與欄目評價(jià)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只能作為重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

電視欄目是電視媒體的支柱，要讓這個(gè)支柱真正立起來，在管理方面應(yīng)該盡快轉(zhuǎn)變思想觀念，建立評價(jià)體系，轉(zhuǎn)換運(yùn)營機(jī)制。

1　轉(zhuǎn)變思想觀念。

我國的電視傳媒是黨和政府的喉舌，傳遞黨和政府的聲音，宣傳黨和政府的路線、方針、政策，是其重要功能，但不是其唯一的功能。電視傳媒有政治屬性，同時(shí)還兼有信息、文化、商品、服務(wù)等屬性。要樹立市場觀念、經(jīng)營觀念、競爭觀念，在確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。要制定有效政策鼓勵(lì)欄目吸引觀眾，提高收視，拉動廣告，鼓勵(lì)欄目和欄目工作人員敢闖敢冒敢于創(chuàng)新的精神，鼓勵(lì)新人創(chuàng)辦新的欄目，鼓勵(lì)電視欄目參與全國或區(qū)域節(jié)目交易市場交易，對節(jié)目交易收入，應(yīng)允許欄目按比例提留，對相關(guān)人員應(yīng)給予合理的報(bào)酬。

要樹立受眾觀念、服務(wù)觀念、誠信觀念，根據(jù)電視受眾的需要、興趣、口味來規(guī)劃、安排、建設(shè)電視欄目。把受眾調(diào)查、市場調(diào)查作為媒體決策的必經(jīng)程序，并把調(diào)查的結(jié)果作為電視臺欄目設(shè)置、欄目資源配置、欄目編排、欄目評價(jià)、欄目改進(jìn)、欄目獎(jiǎng)懲乃至是一切工作的重要依據(jù)。要通過欄目管理落實(shí)觀眾至上的服務(wù)觀念，建立與觀眾的平等互動，使電視欄目的內(nèi)容與形式進(jìn)一步貼近觀眾。要嚴(yán)格保證電視欄目的準(zhǔn)點(diǎn)播出。并把它作為電視媒體是否有服務(wù)意識、是否講誠信的重要標(biāo)志。

要樹立欄目至上、欄目優(yōu)先的觀念。全臺上下都要形成關(guān)心欄目、支持欄目、服務(wù)欄目的良好氛圍。

2　建立評價(jià)體系。

建立以一整套量化指標(biāo)為主要標(biāo)準(zhǔn)的欄目評價(jià)體系。它們包括欄目收視評價(jià)指標(biāo)、欄目成本效益評價(jià)指標(biāo)、欄目受眾評價(jià)指標(biāo)、欄目專家和權(quán)威人士評價(jià)指標(biāo)、欄目責(zé)任人評價(jià)指標(biāo)、欄目各崗位評價(jià)指標(biāo)等。評價(jià)指標(biāo)都應(yīng)力求全面、客觀、系統(tǒng)、具有較強(qiáng)的操作性。電視欄目的評價(jià)指標(biāo)，至少應(yīng)該包括以下方面：a　輿論導(dǎo)向，b　收視率；c　觀眾滿意度；d　知名度；e　影響力；f　單位時(shí)間制作成本；g　投入產(chǎn)出比，h　節(jié)目制作質(zhì)量水平；i　差錯(cuò)率。欄目責(zé)任人的評價(jià)指標(biāo)應(yīng)與欄目的評價(jià)指標(biāo)一致。評價(jià)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化、行業(yè)化，是電視欄目評價(jià)體系的必要前提。嚴(yán)格地說，每一項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)首先都應(yīng)該進(jìn)行長時(shí)間的大量的測試，然后形成行業(yè)認(rèn)同的或者是由政府及其他權(quán)威機(jī)構(gòu)頒布的標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在，很多行業(yè)都已經(jīng)形成全國、乃至是全世界統(tǒng)一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系，如造船業(yè)都采用英國勞氏社的標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)管理都采用ISO國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等。隨著電視業(yè)管理的逐步走向成熟，也必將形成同業(yè)認(rèn)同的權(quán)威的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

3　轉(zhuǎn)換運(yùn)營機(jī)制。

建立健全電視欄目的孵化、創(chuàng)新、發(fā)展機(jī)制。一個(gè)充滿活力的電視媒體必然有一套極為靈活的欄目的孵化、創(chuàng)新、發(fā)展機(jī)制。電視欄目的孵化機(jī)制是指電視媒體設(shè)計(jì)、策劃、投資、運(yùn)作電視欄目，使其成品化的各種內(nèi)在因素之和。創(chuàng)新電視欄目孵化機(jī)制。最迫切的是人才。現(xiàn)代電視傳媒不但需要一批精通采、寫、編、評、導(dǎo)、播、攝、演等方面的專才，而且更迫切地需要一批設(shè)計(jì)、策劃、投資、運(yùn)作、管理的通才。另外，還迫切需要為新欄目的孵化提供硬件和軟件支撐。電視欄目創(chuàng)新機(jī)制是指電視媒體不斷超越自己、超越同業(yè)的能力的各內(nèi)在因素之和。“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動力”。“創(chuàng)新意識對于我們21世紀(jì)的發(fā)展至關(guān)重要”。創(chuàng)新的重要性同樣適用于電視欄目及其管理。電視欄目的發(fā)展機(jī)制是指電視媒體通過欄目品牌化、規(guī)模化達(dá)到收視、影響、效益的最大化和持續(xù)化的各內(nèi)在因素之和。

建立健全激勵(lì)機(jī)制。要調(diào)動欄目人員的積極性和創(chuàng)造性，首先要承認(rèn)欄目工作的特殊性，承認(rèn)它與一般工作的差異性。現(xiàn)在。國內(nèi)的一些電視臺，在臺領(lǐng)導(dǎo)之下設(shè)中心主任。中心主任之下設(shè)部主任，部主任之下設(shè)科(組)長，科(組)長之下才是欄目制片人(或制作人)。多層級管理。不但造成管理成本過高。指揮調(diào)度不靈便，也壓抑和制約了包括欄目責(zé)任人在內(nèi)的欄目所有工作人員的積極性和創(chuàng)造性。解決問題的可行辦法是：盡量減少垂直管理的層級；盡量減少垂直管理人員主觀管理的內(nèi)容；將能夠量化客觀化的管理內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有關(guān)職能部門的管理內(nèi)容；將部分行政管理轉(zhuǎn)變?yōu)楣ば蚬芾恚煌菩袛?shù)字化管理等。還應(yīng)該在職務(wù)晉升、職稱評定、收入分配、福利待遇等方面體現(xiàn)對欄目和欄目人員的激勵(lì)。

建立健全欄目運(yùn)營責(zé)任制。要明確包括收視率、成本水平、效益狀況、投入產(chǎn)出比等內(nèi)容在內(nèi)的欄目工作目標(biāo)；明確欄目責(zé)任人的職責(zé)、權(quán)限、利益。

欄目規(guī)劃范文第3篇

2011年省級衛(wèi)視大力宣傳的播出季，一定程度上打破了以往將節(jié)日、假期等作為季播時(shí)段的中國式季播規(guī)律，轉(zhuǎn)而以提前策劃成熟的主題、事先儲備完善的資源領(lǐng)銜頻道的欄目運(yùn)作、電視劇播出，中國電視的季播之路，正在從偏重形式的概念炒作走向以內(nèi)容制勝，涵蓋電視方方面面的立體化、全方位的頻道運(yùn)作。

舶來“季”與中國式“季播”

季播源自美國，在美國電視行業(yè)頗為流行，是根據(jù)觀眾收視習(xí)慣的季節(jié)性變化，將全年播出時(shí)段分為秋季首映期（9月至12月）、關(guān)鍵編排期（12月底至1月）、旺季播出期（2月至5月）和夏季重播期（6月到8月），前三個(gè)時(shí)段為收視旺季，最后一個(gè)時(shí)段為收視淡季。《24小時(shí)》、《生活大爆炸》等美劇，《美國偶像》、《與明星共舞》等真人秀節(jié)目，都被嵌入以不同受眾群為主體的季播帶中。

季播概念在美國深入人心，電視節(jié)目的生產(chǎn)方、播出方、廣告商以及觀眾都會按照“季”的規(guī)律規(guī)劃各自行動。各大電視網(wǎng)會在每“季”開始時(shí)推出一些新欄目和新劇集，提前為新節(jié)目做大量的宣傳推廣工作；觀眾在漫長的等待后也會對新“季”的來臨抱以極大關(guān)注。由此可見，美國電視的季播充分滿足觀眾的收視需求，收視旺季為節(jié)目的生產(chǎn)、傳播提供了絕佳時(shí)機(jī)，促進(jìn)了電視業(yè)生產(chǎn)、營銷、傳播、流通等一系列環(huán)節(jié)的良性循環(huán)。

中國電視對季播的探索實(shí)踐可以追溯到2006年，央視經(jīng)濟(jì)頻道依據(jù)暑期觀眾群顯著的青少年化趨向，以及暑期相較全年顯著提升的收視率和收視規(guī)模，推出了暑“季”編排表。當(dāng)時(shí)，省級衛(wèi)視也已開始季播的探索，通行的做法是，依托各自優(yōu)勢資源，根據(jù)自身品牌欄目、大型活動的播出時(shí)間，在相應(yīng)的時(shí)間段內(nèi)規(guī)劃成播出季。如以某部電視劇的推廣播出為契機(jī)，相應(yīng)推出的播出季。這些探索在當(dāng)時(shí)都取得了巨大的成功，頻道的收視率和影響力都實(shí)現(xiàn)了大幅提升。

由于國內(nèi)觀眾的收視習(xí)慣、收視心理迥異于美國觀眾，季播概念必然面臨本土化的改造。季播的價(jià)值依據(jù)是觀眾的收視偏好，美國播出季的淡旺季區(qū)分并不適合國內(nèi)觀眾，因而，中國電視對季播的初期探索大多集中于春節(jié)、五一、十一以及寒暑假，或者不規(guī)則的短周期內(nèi)。劇集方面，按季播出一周一集的模式不僅會流失觀眾，國內(nèi)電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也并不適應(yīng)“邊拍邊播”的做法。央視-索福瑞總經(jīng)理王蘭柱把美國和國內(nèi)的季播區(qū)分為“映季”和“應(yīng)季”，前者主動規(guī)劃制作與播出，后者是盲目地概念化操作或被動地市場應(yīng)對。

2011年省級衛(wèi)視季播新趨勢

經(jīng)過幾年來的季播探索，中國電視在充分滿足觀眾需求的前提下，逐步摸索出適應(yīng)中國電視傳播規(guī)律的季播模式，尤其在今年，走在前面的幾家省級衛(wèi)視更是連出重拳，引領(lǐng)季播風(fēng)潮。

1.尋求更廣闊的季播時(shí)段

是不是只有節(jié)假日才是中國電視“季播”的惟一選擇？2011年湖南衛(wèi)視播出季貫穿全年，分為：新春合家歡季、幸福生活季、紅色青春季、勵(lì)志偶像季、金色夢想季。從1月到7月，湖南衛(wèi)視已經(jīng)完結(jié)的3個(gè)播出季來看，期間播出的欄目、電視劇均取得了傲人的成績。中國電視播出季完全可以打破節(jié)假日的局限，探索更加廣闊的播出時(shí)段。

2.配合播出季推出新欄目

還以湖南衛(wèi)視為例，在今年推出了大量的創(chuàng)新欄目，與以往不同，這些創(chuàng)新欄目都是配合相應(yīng)的播出季出現(xiàn)的。如幸福生活季期間推出了《好好生活》、《稱心如意》，勵(lì)志偶像季期間推出了《少年進(jìn)化論》等，不再受現(xiàn)有欄目的制約，而是根據(jù)播出季的特色規(guī)劃制作新節(jié)目。這也打破了過去季播只是對現(xiàn)有欄目重新排列組合的簡單化操作。

3.相同賣點(diǎn)劇集整合營銷

“劇行天下”的安徽衛(wèi)視率先開拓了國內(nèi)的泰劇市場，在先期播出泰劇培養(yǎng)了大批泰劇粉絲的基礎(chǔ)上，于今年3月推出“魅惑泰風(fēng)季”，120天的時(shí)間連播150集精彩泰劇。浙江衛(wèi)視在今年3—6月打包播出了7部諜戰(zhàn)題材電視劇，名曰“諜戰(zhàn)英雄季”。利用相同賣點(diǎn)劇集進(jìn)行整合營銷，打造劇集播出季，是今年省級衛(wèi)視季播的又一新趨勢。

對“季播”本土化的思考

從2011年省級衛(wèi)視爭打季播牌的實(shí)踐來看，這種編排理念和方式在本土市場不斷地打磨和創(chuàng)新的過程中，需要注意以下幾點(diǎn)：

1.利用新媒體，強(qiáng)化與受眾的互動

季播能否成功，取決于受眾是否買賬。因此，在規(guī)劃播出季時(shí)，特別需要考慮滿足受眾需求，加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系、互動，使受眾獲得參與感，如此，季播模式才能逐步深入受眾內(nèi)心，使受眾對季播形成良好的約會期待。

除了電視通常采用的傳統(tǒng)方式以外，各種新媒體也要充分利用起來與受眾互動，微博、博客、論壇等都是方便快捷的互動渠道。新媒體正在改變電視媒體的傳播方式和途徑，在推行季播模式的進(jìn)程中，決不能忽視其能量。正如加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢所認(rèn)為的：真正有意義、有價(jià)值的“訊息”，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)，它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。

2.明晰定位，開發(fā)季播專有節(jié)目

運(yùn)作季播模式，要明確市場，明晰定位。把頻道定位、季播主題、受眾需求三者結(jié)合起來策劃節(jié)目，將起到引導(dǎo)受眾收視習(xí)慣的作用，季播的覆蓋面也將擴(kuò)大。今年，湖南衛(wèi)視在幸福生活季期間推出了創(chuàng)新欄目《好好生活》，這是一檔生活方略體驗(yàn)類節(jié)目，節(jié)目的口號是“用妙招點(diǎn)亮生活，用智慧創(chuàng)造快樂”。這檔節(jié)目既符合湖南衛(wèi)視“快樂”的定位，又滿足了廣大受眾了解生活竅門的需求，同時(shí)又極為貼合“幸福生活季”的季播主題，可謂量身打造。某一時(shí)段季播的專有節(jié)目，能給受眾帶來新鮮感，電視頻道也可以借助季播對該類型的欄目進(jìn)行市場檢驗(yàn)，既有利于培育品牌欄目，也有利于打造品牌播出季。

欄目規(guī)劃范文第4篇

網(wǎng)站欄目要形成品牌效果需要具備很多條件，諸如內(nèi)容、投入、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、人才等等。目前，在我國知名的互聯(lián)網(wǎng)站中，辦有新聞?lì)悪谀炕蝾l道的網(wǎng)站超過六成，要想從中脫穎而出，形成品牌效果，除了需要具備雄厚的資金、人才等實(shí)力外，必須采取正確的策略。具體來說，就是要有適合自我發(fā)展、符合各自特點(diǎn)的發(fā)展道路，從網(wǎng)站新聞內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)和創(chuàng)新服務(wù)手段等方面對欄目和頻道進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，樹立特色，積累較高的知名度。

追求新聞內(nèi)容全面報(bào)道深入富有層次感

“內(nèi)容為王”在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的任何階段都適用。比較人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)的新聞欄目可以發(fā)現(xiàn)，作為以提供新聞信息為主的網(wǎng)站，它們都不遺余力地對新聞欄目的內(nèi)容建設(shè)投入了大量的精力，在國家政策的強(qiáng)力支持下，依托所屬中央新聞單位采、編、寫的優(yōu)勢，在新聞內(nèi)容上做到海量、全面，在報(bào)道上力求深入、權(quán)威，以內(nèi)容為龍頭來打出新聞欄目的品牌。下表是這三家網(wǎng)站新聞中心的內(nèi)容設(shè)置：(圖1)

新聞信息覆蓋面全、報(bào)道深入是三家網(wǎng)站新聞欄目的共同特征，它們的新聞信息分類幾乎涵蓋了所有的社會領(lǐng)域，做到了“以一網(wǎng)而知天下事”。除常規(guī)報(bào)道外，都能在新聞中輔之以大量的評論、深度分析和專家解讀，綜合運(yùn)用議題設(shè)置、話題剖析、專家分析和網(wǎng)民互動等方式方法，對熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行深入分析，讓受眾獲得某個(gè)事件的全部信息。突顯了網(wǎng)絡(luò)新聞的鮮明特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的海量呈現(xiàn)和密集、及時(shí)報(bào)道，這正是建設(shè)好新聞?lì)悪谀康母?/p>

新聞信息的廣度和深度是新聞網(wǎng)站在欄目建設(shè)中兩個(gè)重要的考量指標(biāo)。要保證內(nèi)容的全面，需要運(yùn)用自身采編、合法轉(zhuǎn)載、與其他媒體戰(zhàn)略合作等多種方式，千方百計(jì)地做到信息的海量供應(yīng)，保證新聞信息更新的速度和數(shù)量。要保證內(nèi)容的深入，除了前面提到的綜合運(yùn)用議題設(shè)置等各種方式方法外，還要在新聞信息整合上下功夫，在新聞元素的精細(xì)運(yùn)用上下功夫，對每條新聞要細(xì)細(xì)打磨新聞標(biāo)題和內(nèi)容，充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞多維化的特點(diǎn)，通過對關(guān)鍵詞的超級鏈接等方法，增加關(guān)鍵詞解釋，擴(kuò)展背景材料、相關(guān)新聞和延伸閱讀等內(nèi)容，使新聞富有“層次感”，增加知識性，增強(qiáng)可讀性。

對欄目版面進(jìn)行精細(xì)化的設(shè)計(jì)

正如傳統(tǒng)媒體的版面一樣，對新聞信息進(jìn)行科學(xué)、清晰的組織和設(shè)計(jì)是網(wǎng)站運(yùn)營過程中首先要考慮的因素，很難想象一個(gè)版面凌亂、結(jié)構(gòu)不清、設(shè)計(jì)粗糙的網(wǎng)站能夠吸引網(wǎng)民的注意力，更別說帶來較高的點(diǎn)擊量了。在欄目建設(shè)中，需要對整個(gè)版面進(jìn)行精細(xì)化的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，才能夠支撐整個(gè)海量內(nèi)容的科學(xué)呈現(xiàn)。

三家網(wǎng)站的新聞?lì)l道建設(shè)，大到欄目規(guī)劃、版面布局，小到新聞標(biāo)題、頁面logo，乃至每個(gè)文字和符號都力求做到精益求精。新聞?lì)悪谀吭趶?qiáng)調(diào)新聞信息的聚集能力的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)民獲取的方便性和新聞的可讀性，根據(jù)網(wǎng)站的“三次點(diǎn)擊”原則，每個(gè)欄目的首頁、次級頁和第三級頁面的設(shè)計(jì)十分重要，在圖形、文字、色彩等的選用和取舍中，必須充分研究目標(biāo)受眾的愛好和習(xí)慣，創(chuàng)造性地達(dá)到新聞內(nèi)容傳遞和版面設(shè)計(jì)美觀精良的完美結(jié)合。

在建設(shè)欄目之初，就要厘清欄目所要涵蓋的分類，并就每個(gè)類別的布局、位置和所要實(shí)現(xiàn)的功能等進(jìn)行通盤考慮，進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，保證欄目呈現(xiàn)方式的科學(xué)、清晰和美觀。

以新華網(wǎng)“新聞中心”為例，點(diǎn)擊進(jìn)入后，通體采用流行的三欄設(shè)計(jì)，符合網(wǎng)民閱讀瀏覽習(xí)慣。頂端左欄是圖片幻燈形式的圖片新聞，中間欄頂端頭條新聞采用大字體以藍(lán)色突出顯示，網(wǎng)民能夠一目了然看到最為重要的新聞。右邊則是24小時(shí)滾動新聞，提供實(shí)時(shí)更新的新聞。緊隨其后的是按照板塊劃分的分類新聞，版面設(shè)計(jì)大氣，清晰，沒有蕪雜和凌亂之感，使人在閱讀時(shí)能夠清楚地找到所關(guān)注的信息。

中國新聞網(wǎng)“新聞中心”也采用了流行的三欄設(shè)計(jì)，與新華網(wǎng)不同的是，它在三欄設(shè)計(jì)中，左右兩欄寬度變窄，突出中間欄目內(nèi)容，以有效地聚焦重點(diǎn)板塊，讓網(wǎng)民能夠在最短時(shí)間內(nèi)看到關(guān)鍵內(nèi)容。

在這些新聞?lì)悪谀康陌婷嬖O(shè)計(jì)中，一些創(chuàng)新的版面設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)給受眾提供了閱讀的便利性。如人民網(wǎng)“新聞中心”首頁，提供了一個(gè)地圖瀏覽新聞功能。該功能巧妙地將地圖的直觀性和新聞解讀的作用結(jié)合起來。“看中國”以中國地圖形式提供瀏覽，直接點(diǎn)擊某個(gè)行政區(qū)域，就可以彈出當(dāng)?shù)刈钣写硇缘男侣劊弧翱词澜纭碧峁┝寺?lián)合國、歐洲、亞太、北美、中東、非洲、拉美等7個(gè)板塊的新聞信息，直接點(diǎn)擊世界地圖上的相關(guān)區(qū)域，就能夠直接閱讀相關(guān)新聞。

緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展　不斷推陳出新

互聯(lián)網(wǎng)是電子信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，必將隨著技術(shù)的發(fā)展不斷推陳出新。對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，時(shí)效性和傳播力決定著其成敗，不斷創(chuàng)新服務(wù)形式，應(yīng)用新技術(shù)來推出新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是各個(gè)網(wǎng)站建設(shè)新聞欄目所堅(jiān)持的重要策略。

在越來越重視互動和用戶粘性的web2.0階段，互聯(lián)網(wǎng)需要更多的就是創(chuàng)新應(yīng)用，采取多種方式留住網(wǎng)民。綜觀三家網(wǎng)站的新聞欄目，都能及時(shí)把握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的脈搏，以最新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，使新聞信息以更加簡便、快捷的方式進(jìn)行生產(chǎn)和傳播。從傳播形式來看，三家網(wǎng)站目前覆蓋了幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)新聞形態(tài)，綜合應(yīng)用文字、圖片、音頻和視頻來加以呈現(xiàn)。而在產(chǎn)品上，覆蓋了新聞、評論、博客、社區(qū)等所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

如人民網(wǎng)的“強(qiáng)國社區(qū)”、“人民寬頻”以及“圖片”頻道極大豐富了新聞信息的呈現(xiàn)方式，尤其是強(qiáng)國社區(qū)，與網(wǎng)民就新聞熱點(diǎn)事件形成了良好的互動和整合，可以就新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)評論，組織熱點(diǎn)話題進(jìn)行辯論和調(diào)查等等。這樣就形成了針對新聞事件背景挖掘、現(xiàn)場報(bào)道、實(shí)時(shí)評論和相關(guān)事件相整合的“一體化”方式，使網(wǎng)民能夠全面、深入了解整個(gè)事件的全過程，突破了傳統(tǒng)意義上新聞報(bào)道的局限。

欄目規(guī)劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：　民族文化類電視欄目　形象包裝　品牌推廣

民族文化類電視欄目是西部省級衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級衛(wèi)視利用區(qū)域性文化資源優(yōu)勢，在競爭中實(shí)施差異化戰(zhàn)略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了重要作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《尋找金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)現(xiàn)》等等。但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強(qiáng)自身品牌推廣，擴(kuò)大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛(wèi)視急需改進(jìn)的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營銷策略完美結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統(tǒng)

西部省級衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識，但仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。應(yīng)該導(dǎo)人cI設(shè)計(jì)，建立一套全方位、立體化的欄目形象識別系統(tǒng)，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，個(gè)性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統(tǒng)可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統(tǒng)化的形式傳達(dá)給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統(tǒng)主要包括欄目標(biāo)識、色調(diào)、音樂、片頭、題花、圖文字幕等。

欄目標(biāo)識是欄目理念、風(fēng)格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠?qū)谀科鸬酵茝V和強(qiáng)化作用。欄目標(biāo)識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時(shí)尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以現(xiàn)代視角和都市人的欣賞習(xí)慣對原生態(tài)民族文化加以時(shí)尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍(lán)寓其高遠(yuǎn)。故鄉(xiāng)代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標(biāo)識設(shè)計(jì)，巧妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達(dá)欄目理念，形成鮮明的欄目形象。

色調(diào)是欄目的表情，使用恰當(dāng)能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，準(zhǔn)確傳達(dá)出民族文化類欄目的整體風(fēng)格。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目主體色調(diào)使用藍(lán)色，通過片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細(xì)節(jié)色彩的有機(jī)聚合形成視覺上的主體風(fēng)格，使藍(lán)色成為節(jié)目標(biāo)識系統(tǒng)中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍(lán)色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍(lán)色意味著高遠(yuǎn)遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍(lán)色又是現(xiàn)代、時(shí)尚的顏色，代表著理性、睿智。藍(lán)調(diào)的使用有效地傳達(dá)和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。

欄目音樂是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風(fēng)格協(xié)調(diào)，達(dá)到視覺與聽覺的統(tǒng)一。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目音樂采用時(shí)尚化了的女聲長調(diào)，悠遠(yuǎn)、明亮的歌聲與現(xiàn)代電聲樂器合在一處。剔除了原生態(tài)長調(diào)的憂傷，傳達(dá)出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現(xiàn)代時(shí)尚的氣息，能夠?yàn)橛^眾所喜愛和接受。

精美的電視欄目片頭是傳達(dá)欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時(shí)，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目統(tǒng)一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚(yáng)的野突現(xiàn)了草原的神奇與優(yōu)美，給人以豐富的聯(lián)想空間，比具象的畫面更具藝術(shù)魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了鮮明的民族特色。統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格，欄目個(gè)性更加突出。

電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在欄目名稱、標(biāo)識、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內(nèi)在的人文理念和精神基本得到了體現(xiàn)。

二、合理規(guī)劃欄目的編排和播出

編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實(shí)質(zhì)是尋找頻道、欄目和目標(biāo)受眾群的結(jié)合點(diǎn)。在欄目的編排規(guī)劃中，節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的科學(xué)、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預(yù)告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強(qiáng)化觀眾的識別和記憶，擴(kuò)大欄目的品牌效應(yīng)。民族文化類欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該加強(qiáng)自我宣傳，強(qiáng)化節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，最大可能地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾群的有效溝通，促進(jìn)民族文化欄目的品牌推廣。

“節(jié)目預(yù)告”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目內(nèi)容和播出時(shí)間，是頻道整體節(jié)目編排的重要組成部分。西部省級衛(wèi)視在強(qiáng)化傳統(tǒng)節(jié)目預(yù)告的基礎(chǔ)上，應(yīng)該利用先進(jìn)的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預(yù)告”，以科學(xué)合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強(qiáng)受眾的收視心理期待。制作精良的節(jié)目導(dǎo)視多由沖擊力強(qiáng)的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強(qiáng)化節(jié)目中的精彩片斷，有的通過懸念設(shè)計(jì)吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，還具有強(qiáng)化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節(jié)目市場，提高收視率的強(qiáng)有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目在上午、下午、晚上以及播出結(jié)束前都有不同版本的節(jié)目預(yù)告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強(qiáng)預(yù)告，起到了引發(fā)收視欲望的效果。

欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風(fēng)格特性，重點(diǎn)凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視規(guī)律進(jìn)行編排播出，保證播出頻率及時(shí)間，實(shí)現(xiàn)合理布局。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目制作了具有地域特色、民族風(fēng)格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。

民族文化類欄目的播出時(shí)間應(yīng)考慮目標(biāo)受眾群的生活規(guī)律和收視習(xí)慣，最大可能地按照目標(biāo)受眾群的收視需求，做出科學(xué)合理的播出安排。同時(shí)還要了解競爭對手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達(dá)到揚(yáng)長避短的目的。合理擺布黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段、品牌欄目與影視劇的關(guān)系，做到有的放矢，張弛有度。