前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇傳統包裝設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

傳統包裝設計范文第1篇

1中國傳統圖形概述

在中華文明的歷史長河中，“圖”是一個非常重要、非常古老的概念，中國古代人民對“圖”的應用可以追溯到奴隸社會時期。隨著歷史車輪的不斷前進，圖也同其他文化一樣，經歷了一個逐漸演變和完善的過程，擁有了越來越多的內涵。它的流傳和發展同社會文化的融合與變遷密不可分，是我國古老風俗與民族性的文化體現。研究傳統圖形不能只從其在商品包裝中的裝飾性用途入手，因為我國古老的圖形中包含著很多民族精神和文化啟示，它們有的來源于古老的佛教文化，有的出自于我國古老神話中的生物或者人物，有以珍奇野獸或者各種花木為裝飾的內容，也有以吉祥寓意的詞或者字為圖案的內容等。這種突破行業束縛而產生的圖案母題，被廣泛地應用于各種造物設計活動中。可以說，無論何種形式的創新，都很難超越傳統圖形的文化內涵。

2現代商品包裝設計中中國傳統圖形的應用

隨著社會的進步和文化的發展，現代商品包裝設計中應用的元素日趨增多。傳統圖形在現代商品包裝設計中應用具有豐富多彩的思維觀念表現，表達特點和表達手法多種多樣，各個方面相互滲透，互相依存，進而作為一個比較完備的體系，反映大眾對生活、對未來和對理想的感悟。優異的商品包裝設計離不開對不同社會風俗文化背景的客觀了解和認識，這樣設計出的商品包裝才能更具親切感，進而通過商品包裝形象提升消費者的感召力。

2.1現代商品包裝設計中傳統圖形應用的表達方法

傳統圖形在包裝設計中的表達方法需要在內容中進行打動人的情感創造，針對性的進行情感表現，形成具有強烈感染魅力的“商品包裝語言”，給消費人群和潛在消費人群以身臨其境之感，進而讓消費者產生特定的體驗情感?？傮w而言，具有下列兩種表達方法。首先，間接表現法。間接表現法是一種較為內在的表現技法，表現對象本身并不會直接出現在設計畫面中，而是通過其他相關事物進行表達對象表現。從商品角度來說，當無法直接進行特定寓意表現時，就需要通過借助其他事物，即通過間接的表現方法進行寓意表現，也就是所謂的“詩的內在在詩外”。設計的內在在于委婉而含蓄，通過這種方式激發社會大眾的主觀能動思維。其次，直接表現法。所謂直接表現法是指將包裝物作為重點表現內容的一種表達方法，包括用途表現、用法表現和外觀形態表現等。通過開窗或者圖片形式的表現是最為常用的方法。

2.2現代商品包裝設計中傳統圖形應用的表達特點

民族文化的差異決定了審美觀念和精神需求的不同，這種獨特的表象和審美氣質使得藝術體現得豐富多彩。傳統圖形在我國包裝設計中的表象也具有極強的獨特性，主要表現在以下幾點。首先，基于民間技法進行圖形闡述。通過傳統皮影、陶瓷、刺繡、年畫、剪紙、泥塑和雕刻藝術等進行包裝圖形表現。比如，從前荷包是戀人間的定情信物，而現在，一些設計人員在包裝上對其進行直接運用，或者在包裝上運用繡制圖案。在符合包裝主題要求的前提下，進行藝術形式深化或凸顯，繼而引起社會大眾的情感共鳴，以求實現藝術與形式的完美結合。其次，基于色彩進行圖形闡述。我國傳統的色彩觀念在形成過程中主要受到兩種因素的影響，一是來自于非自然的民族、政治和人文因素，一是對外在自然模仿的因素。色彩作為一種與傳統文化觀念息息相關的物理性現象，只有在與圖形進行完美結合的情況下才能充分發揮其應有的功效。這是一種富含暗示性的語言，其在商品包裝中的運用，不但能夠美好產品，而且能夠給人以真實的視覺呈現，傳遞精準的產品信息，體現商品內在。再次，基于綜合意蘊進行運用圖形解析。傳統圖形在商品包裝設計中的應用可以將其理解為一種“符號”，這種符號承載著設計人員的意蘊信息，通過圖形傳遞給廣大消費者，進而實現文化信息的傳遞和存儲。當人們欣賞藝術品或者對其做出反應時，也就開辟了信息傳遞的途徑，這種意義具有十分明顯的抽象特征，是一種為辨別事物間的聯系屬性和個性特征，而認為的賦予客觀事物的特定含義。

3結語

傳統包裝設計范文第2篇

論文摘要：包裝設計是傳統文化的承載體，傳統文化也是包裝設計朝著個性發展的內在驅動力。文章旨在通過對傳統文化的挖掘和梳理，探討包裝設計如何找到發展之路，即在本土文化中知何構建現代包裝設計的新語義、新生命。

現代包裝設計是人類社會發展的文明成果，是科學技術與藝術的結合，更是人類精神文化與物質文化的載體。它是以大眾生活為基礎，以文化為本位，以生產生活方式為導向，沿著歷史的文脈一步一步發展起來的。

設計與文化從來都是同呼吸共命運的共同體，緊密而不可分割。論文百事通設計將人類的創造性思維付諸實現，豐富發展了人類的物質生產與生活，同時物質生產與生活也作為人類文明的承載體而存在。隨著時代的進步與發展，文化逐步成為設計的內在驅動力，而設計自身也演化為一種獨立的文化形態，包裝設計正是在歷史的演進中展現出它特有的文化意蘊與精神境界。包裝設計植根于人們的生活，體現了一個國家與民族的科學技術水平和物質文明程度，也表現出特有的民族文化面貌和審美水平，它是名副其實的文化綜合體。

在經濟全球化、文化大碰撞的今天，每一個國家、每一個民族都面臨著機遇和挑戰:既要保護本土文化，又要發展民族文化，即如何解決好民族化與國際化的關系。世界在日新月異地變化著，新的文化形態也在不斷地涌現，古老與現代、傳統與時尚不斷沖撞更迭，在歷史的洪流中一些古老的事物漸行漸遠，新事物紛至沓來，在紛繁的變化中人們的世界觀、人生觀都面臨著前所未有的沖擊。然而，人們的內心深處依然蕩滌著悠然而溫婉的民族文化情結，人們想盡力保持住本民族悠久的文化傳統，在全球化的激流中樹立起民族化的旗幟。中國現代包裝設計正是面臨著這一嚴峻課題。設計師如何在包裝設計中重樹傳統文化的新生命，如何在傳統文化中找到包裝設計的新生命，這是社會發展的必然趨勢，也是當今社會留給我們責無旁貸的使命。面對浩瀚豐富的中國本土文化，本文將分門別類地進行概括性地梳理，探討其對現代包裝設計的實踐應用與現實意義，以期探尋出新語義，發展一條適合現代包裝設計的民族之路。

1.中國傳統美學觀對現代包裝設計的影響

在中國歷史上，自先秦諸子以來，如漢魏的王充、劉怨，清代的王夫之、葉燮等，美學思想家人才輩出，形成了豐富完備的美學思想觀念。由于我國的傳統文化主要受到儒、道、佛三教的影響，形成了“寧靜致遠”、“恬靜淡泊”、“大象無形、大音希聲”等審美理論。這些理論對現代包裝設計有著深刻而明確的指導意義。如:我國傳統文化倡導的“天人合一”，是指自然、人與世間萬物相互照應，形成一個完備的、生機勃勃的有機整體。古代的粽子包裝就恰如其分地體現了這一哲學觀念;而現代綠色設計也是對這一古代思想的新解讀、新診釋。可見，傳統的美學思想還有待于我們深人挖掘、完善與創新，它必然以勢不可擋之勢融人到現代人的思想意識中去，融人到現代包裝設計之中，并將開啟人們精神與視覺領域的新生命、新語義。

2.中國畫在現代設計中的運用

中國畫歷史悠久，它在本土文化中生根開花，在立意、構思和技法等方面都有著獨特的風格。中國畫帶著它的哲學思想和筆墨意趣為現代包裝設計注人了一股激流。中國畫的情境講求“情景相生氣韻生動”、“無畫處皆成妙境”、“計白當黑，用墨微茫，以一當十，虛實相生，寥寥數筆意盡形全”，在包裝設計中納人這些文化精髓，將會使包裝設計在表現手法上呈現“超以象外”的民族視覺形態，設計語境也將在審美層面上達到一個全新的文化境界。新晨

3.書法文化與印章文化的運用

中國書法文化源遠流長，歷經歲月磨礪，已達到了形神兼備、筆法與精神高度統一的藝術境界，其中包括甲骨文、篆書、隸書、楷書、草書、行書等幾大類型。它是中華文化的瑰寶，是人類文明史上的一支奇葩。書法文化為現代包裝設計提供了更為廣泛的藝術平臺。尤其在帶有傳統特色的產品包裝設計中，選擇主體文字為書法的設計形式確為明智之舉。

中國的書法形態萬千，是包裝設計取之不盡、用之不竭的寶貴資源，是創造視覺語境的重要元素。中國書法中的不同門派、風格，為包裝設計提供了很多可以感受發掘的空間。書法與印章關系緊密，大多印章均以篆文字作為組合元素，在位置經營上有相當的美學意境。印章的圖與地、陰與陽、方與圓、多與少、粗與細、疏與密、簡與繁、剛與柔等等形式美的要素，對今日的設計師在元素與概念的運用上會大有裨益。

4.民間藝術的應用

根植于民間沃土的民間藝術，承載著深厚的民族歷史文化，折射出多彩的民俗民風，寄托了人們對美好生活的向往和希冀。這些民間藝術散發出濃濃的鄉情，流淌出淡淡的世故人心和煙火氣。從民間藝人老百姓的生活中生發出的藝術，在包裝表現上有著灼灼的、濃烈的心理效應。

民間美術中的圖形裝飾感極強，簡潔單純、樸拙生動，具有強烈的“原生態”藝術魅力，如剪紙、皮影、年畫、蠟染、扎染、織染、臉譜等，這些都是極豐富充沛的包裝視覺元素。民間美術中常用諧音來表達人們對美好生活的追求和祈望?！澳昴暧恤~”中“魚”與“余”同音，表達生活富裕、家境殷實。蝙蝠圖案中，“蝠”與“?！蓖?，表達幸福長壽。對于民俗食品和器物的包裝，尤其在旅游產品的整體包裝設計中，民間美術元素是不容忽視的巨大資源，它們散發著濃郁的地域色彩與溫暖的思鄉情，突破了語言與文字的局限。新晨

5.傳統圖案

中華文化上下五千年，無論是宮廷藝術還是民間美術，經過歷代畫家、藝人、工匠、百姓的創作實踐，積累了大量豐富多樣的藝術表現形式，逐步形各具文化內涵的表現特色，體現了整個民族的生存觀念和審美情趣。如陰陽太極圖、易經中的八卦圖、古代器物上的圖形、古代服飾上的圖案等，這些構思巧妙的傳統圖形都是包裝設計可借鑒的資源。

6.原生態的材質的應用

傳統包裝設計范文第3篇

關鍵詞：包裝設計 傳統特色食品 營銷傳播

目前對于包裝設計的研究主要在宏觀層面展開，表現為對包裝的綠色化和環?；融厔葸M行學理層面的分析，對于傳統的特色食品的包裝設計較少涉及。而目前在中國大力發展文化創意產業和積極進行非物質文化遺產保護的大背景下，與現代社會和現代工業相對的很多傳統的東西獲得新的生機。隨著人們對自身民族文化傳統的回歸和國家政策大力支持的有利條件下，很多地方企業正在進行著挖掘和開發傳統食品的嘗試。

營銷傳播視角下包裝設計的重要性

設計在消費中有著十分重要的作用。設計不僅僅是生產過程的一部分，而且也是營銷中的重要組成部分。當消費者在購買產品時，同時也為產品的包裝支付了費用，并且最終消費了商品的包裝。正如尹定邦教授所言：“消費者除了消費其產品設計外，同時還消費了它的包裝設計、展示設計、廣告設計等，而這些設計的成本最后都會包含在商品的價格之中。每一個消費者都同時消費著多種形式的設計?！雹僖虼耍瑢b設計上升到營銷層面具有十分重要的戰略意義。按照菲利普?科特勒對于營銷的認識，“營銷是個人和集體通過創造，提出出售，并同別人自由交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會過程?！雹趽Q言之，營銷的目的在于產品和價值兩個層面的交換。產品是由整個生產過程決定，而價值的生產、創造往往涉及更多層面的因素。從營銷角度來看，包裝設計的重要性就在于能為商品的營銷創造更多的附加價值，而這又是與消費者的精神需求分不開的。美國著名心理學家馬斯洛曾提出了著名的需求層次理論。該理論認為，人的需求是有層次的，人們低一級的需求滿足之后才會有更高層次的需求產生；整個需求的產生就是從低到高的過程。而最低的需求是生理需求，即滿足人基本生理需要的吃穿住。其次是安全需求。第三層次的需求是社交需求，主要是指情感和歸屬方面的需求。第四層次的需求是自尊的需求。第五層次的需求是自我價值實現的需要?？偠灾?，人的需求主要包括生理需求和精神需求，而生理需求是比較基礎性的需求，精神需求是較高層次的需求。在中國社會發展的不同歷史時期，消費者對于生理和精神需求的重要程度是不同的。在中國改革開放之前，中國基本上還處于以農業為主的經濟形態社會，物質供應不能很好地滿足人們的需求，因此形成了以計劃經濟為主的調控手段。在這樣的宏觀社會背景下，國情的實際情況決定了人們沒有辦法進行更多的選擇，因此消費者的消費需求欲望被壓制，為了滿足基本的生理需求成為當時消費的主要內容。當時的食品包裝所采用的材料大多數并不是塑料產品，而是以簡單的紙質包裝為主，沒有華麗的顏色和精美的設計，簡單樸素是其主要的特色。包裝所承擔的功能主要是傳遞商品的基本信息內容。而如今經過改革開放30多年的發展，中國的國力強盛，物質充裕，市場經濟的快速發展，物質的供應主要以市場調節為手段。當商品處于供過于求的境況時，人們的精神需求被放大。隨著包裝技術的發展，設計觀念的進步，精神需求的凸顯，食品包裝的設計變得越來越精致、越豪華。但在琳瑯滿目的櫥窗中、柜臺上，每一種食品都有不同的企業的品牌，看得人眼花繚亂。因此，包裝設計的營銷傳播作用顯得越來越重要。產品既要滿足消費者的精神需要，又要能在柜臺上眾多的同類商品中變得醒目、與眾不同，就必須在包裝設計上花費更多的心思，充分研究消費者的喜好，進行有創意的包裝設計，從而有效地傳播關于商品方面的信息。最終實現包裝設計視覺傳遞信息的功能，切合消費者的內心欲望，抓住消費者的注意力，最終實現成功的營銷。

傳統特色食品開發中包裝設計的內涵

目前很多地方性企業正在積極地進行傳統特色食品的開發與營銷，但只有少數形成了一定的規模和影響力。很多地方的傳統特色食品在包裝設計方面存在著缺少內涵的現象。這就需要思考傳統特色食品的包裝設計的思想內涵有著與一般食品包裝設計的不同之處。

傳統特色食品開發的包裝設計是以地域性的文化為前提的。俗話說，“一方水土養一方人”。由于不同地域的地理、人文、氣候、文化、資源等條件的迥異，某一地方擁有與其他地方不同的飲食習慣和消費習慣甚至是文化特色。由此最終形成了具有地域性文化特色的食品。比如宜賓、瀘州等地獨特的自然氣候條件就適合釀酒，因此催生了當地歷史悠久的酒業與酒文化。傳統食品一般指在傳統社會即農業社會中逐漸形成并被當地人廣泛接受，具有豐富的加工經驗或技藝等獨特的食品。在這其中有很多屬于“老字號”，歷史悠久、質量卓越，深受當地消費者的喜愛。隨著各地旅游市場的不斷擴大，這些傳統特色食品將成為旅游食品中的重要組成部分。如天津的傳統特色食品小吃耳朵眼炸糕，就具有悠久的歷史。據說起源于晚清光緒年間(1900年)，由劉萬春走街串巷叫賣開始，后劉萬春與他的外甥張魁元合伙掛上劉記的招牌，開起了炸糕店。在劉萬春的努力下，產品質量好，深受人們歡迎，被人稱為“炸糕劉”。因為炸糕店緊挨著只有1米多寬的狹長胡同――耳朵眼胡同，人們便風趣地以耳朵眼來稱呼劉記炸糕鋪。自此，這種具有地域特色的食品開始以“耳朵眼炸糕”為名盛名于天津。耳朵眼炸糕的包裝就具有濃郁的地域性文化。包裝色調主要以紅色和白色為主，字體和花紋為紅色，包裝的整體風格簡潔大方。這是因為當時購買耳朵眼炸糕的多為富戶、百姓人家過生日辦喜壽事。借“糕”字諧音，取步步高之吉利，提前預約購買炸糕。紅色字體的采用更多的是為了營造一種熱鬧、喜慶的氣氛。因此傳統特色食品的包裝設計必須從地域性的文化背景入手，提煉出符合該種傳統食品特色的元素并進行有效組合，最后實現包裝傳播商品特色的信息的需要。

傳統特色食品開發中的包裝設計必須符合傳統的審美要求。承德有名的板城燒鍋酒就是其中一例。據傳，乾隆曾與紀曉嵐等微服私訪至承德東南的板城慶元亨酒店。因為聞到酒香，君臣二人便進去喝酒，酒興之余對出了“金木水火土，板城燒鍋酒”的對聯，并御筆欽賜酒店。因此，板城燒鍋酒根據其歷史文化對產品進行了有創意的包裝設計。如板城燒鍋酒的珍品三百年酒以清朝皇帝玉璽形狀為瓶形，瓶底面以篆書書寫“避暑山莊”，瓶正面篆書“板城燒鍋酒”，同時應用了滿族傳統的金龍、祥云等基本圖案，包裝盒以深棕色為主色調，給人以深沉、有文化的感覺；紫砂酒簍的包裝運用了傳統工藝制作出的泥砂酒簍瓶形，荊條編紋清晰可見，瓶體上貼有傳統的方塊菱形花紅點襯托的書寫體“酒”字樣的酒標，古樸典雅，文化韻味十足。這樣的包裝設計將板城燒鍋酒的品牌文化進行了有個性的、有創意的視覺傳達。在琳瑯滿目的終端市場，這種能彰顯商品個性及獨特風格的產品一定可以在瞬間就獲得消費者的關注。總之，板城燒鍋酒在瓶形和包裝設計上緊緊圍繞著乾隆及存在于、生活于其中的傳統文化等乾隆年間的文化形態和審美特征要素進行提煉與歸納、挖掘和發揚，很好地從包裝設計的角度推動了商品的營銷工作。商品能成功地推向市場并獲得巨大成功，與該商品獨到的對文化和審美形態的把握是分不開的。

日本的包裝設計在全世界都具有很大影響，其根本原因就在于其包裝設計將傳統審美與現代設計理念很好地融合了起來。“在日本的包裝設計中大量地采用具有民族特色的圖案、文字、裝飾，巧妙地將設計元素與西方構成理論結合運用，形成了既傳統又現代，既有民族特色又不失形式感的設計風格，這是日本包裝設計的最大特色”。③在這一點上中國傳統特色食品的包裝設計就應該積極借鑒國外的經驗與思想，發展我國傳統食品的包裝設計理念。（本文為重慶文理學院2008年科研資助重點項目“傳統特色食品再開發包裝設計研究”的階段性科研成果，項目編號：Z2008MS10）

注 釋：

①尹定邦：《設計學概論》，湖南科學技術出版社，2003年版，第66頁。

②菲利普?科特勒［美］著、梅清豪譯：《營銷管理》，上海人民出版社，2003年版，第12頁。

③郭新生：《從“和果子”包裝看日本包裝的設計特色》，《包裝世界》，2007（11）。

傳統包裝設計范文第4篇

【關鍵詞】包裝設計 傳統文化

我國歷史悠久，文化博大精深，傳統文化中顯示出了古代人類智慧以及文明，中華民族的傳統文化是一個巨大的文化寶藏，能夠為現代包裝設計提供豐富的素材和源泉。利用現代化的手段將傳統文化元素呈現在包裝設計中，提高包裝設計的視覺感受，也使傳統文化得到有效地傳播。

1 傳統圖形在包裝設計中的應用

在我國的傳統文化中，有著十分豐富的傳統圖案，在現代包裝設計中應充分、合理地應用傳統的圖形，并給予傳統圖形以文化內涵，從而使圖案在包裝設計中得到合理的應用，使包裝設計與消費者之間形成一定的交流，并產生一定的感染力，也應注意在應用傳統圖形時需要注意設計師的包裝設計理念與商品所要傳達的思想是一致的。在現代包裝設計中應用傳統圖案也可以通過具有象征意義的圖形進行含義的表達，還可以將圖形進行重新組合和整理，體現出現代化的設計思想。傳統圖形中有很多代表吉祥的圖案，例如龍、鳳；代表長壽的圖案，如仙鶴、松柏等。這些圖案都是人們美好愿望的表達。例如劍南春酒廠的東方紅酒，在酒瓶中央使用團龍的樣式，給人一種莊重、霸氣的感受，也使劍南春的品牌含義得以表達；再如紅花郎酒以唐代的牡丹紋樣使品牌文化得到了充分的體現。

2 色彩在包裝設計中的應用

在包裝設計中，有效地使用傳統色彩能夠使商品中的文化內涵得以充分的顯現，并且提升包裝設計的整體品位。不同地區人們對色彩的審美是不同的，不同民族對色彩也有著不同的喜好。在我國古代，黃色是只有皇帝才能夠用的顏色，色彩能夠體現出人們的不同審美，也能夠展現出更多的內容。

在傳統文化中，人們就已經開始利用色彩來表達和抒發自己的情感；例如人們結婚時的用品通常是紅色的，紅色給人以陽剛、活力的感覺；而綠色和藍色則給人一種清涼、舒適的感覺，礦泉水的包裝一般都是選擇藍色、綠色等；粉色給人一種浪漫、溫柔的感覺，一般應用到女性的化妝品、護膚品中；黑色給人以莊重、嚴肅的感覺，西服的包裝一般會選用黑色；白色給人安靜、舒適的感覺，女士的婚紗包裝、內衣包裝設計等一般選用白色。不同包裝設計應根據商品的不同內涵選擇合適的顏色，使商品的意義得到充分的表達。

3 材料在包裝設計中的應用

在包裝設計中，材料也能夠體現出一定的含義，能夠幫助設計師充分發揮自己的能力進行包裝設計。好的包裝設計主要是通過視覺、觸覺產生的，材料就是消費者觸覺感受的直接產物。包裝設計需要材料做基礎，材料的質感、機理會影響包裝設計效果的體現。傳統的包裝材料主要有原生和再生兩種材料，原生的材料大多是直接取自自然的材料，例如竹子、草、藤、貝殼等，這種原生態的材料更具自然的氣息，更具有親和力。再生的材料就是經過人類加工處理的材料，例如紙、瓷和陶器等。紅葡萄酒瓶的包裝設計，在原木質地造型的盒中，充塞的細麻繩上放入紅葡萄酒瓶，是最恰當不過的，所呈現的是一幅田園的、純樸的景象，令人神往不已[1]。

4 字體在包裝設計中的應用

漢字是我國古代的發明之一，通過簡單的漢字能夠充分的表達出人們心中的情感、思想等。文字是組成包裝設計的重要元素之一，商品的包裝設計都是需要一定的文字解釋的，文字字形以及版式合理排列能夠使人們更好地理解包裝設計的含義，并留下好的印象。

目前我國使用最為廣泛的是宋體和黑體，漢字字體比較規整方正、疏密有致，給人以美感，但是楷書、草書、篆體等是最能體現出中國傳統漢字文化韻味的。如陜西特產“西鳳酒”的外包裝就采用了以行書來表達商品的名稱，洋洋灑灑的行書縱向排開，猶如一只正在高歌遠眺的火鳳凰，充分表達了西北人特有的狂放灑脫的性格定位，也充分展現了西鳳酒烈辣的產品定位[2]。如喜之郎果凍的“水晶之戀”，通過對字體進行藝術處理，使字體滿足商品的屬性，更加鮮明、有美感?！八е畱佟背晒Φ卮_立了愛情象征的品牌定位，消費者對于“水晶之戀果凍”與“愛情”的聯想度很高[3]。

結語

將中國的傳統文化元素融入到包裝設計中，能夠使包裝設計給人一種全新的感覺，使消費者產生情感上的共鳴，更好地吸引消費者的注意力，使我國的包裝設計具有自身的特點，樹立獨特的形象，在世界市場中占有優勢地位。

參考文獻

[1]張紅霞.傳統文化在包裝設計中的體現[J].流行歌曲，2012.8

（11）：84-85.

傳統包裝設計范文第5篇

關鍵詞：對外貿易；傳統工藝美術；貨物包裝設計；應用

中國傳統工藝美術是中國民族的文化精髓，通過其精湛的藝術構造、多樣的表現形式、鮮明的民族特點將中國傳統民間藝術精髓得以淋漓盡致的展現。商品的包裝在某種程度上是一種文化現象，體現了鮮明的時代精神和民族精神，反映出國泰民安、平安吉祥等美好寓意及祈求與愿望內容，傳達了一種積極向上、激人奮進的精神理念，這一點在對外貿易包裝設計中的體現更為明顯，能夠讓不同國家和地區的人們通過商品的外包裝感受到鮮明的中華文化內容。

一、傳統工藝美術的四美

（一）工藝美術的材料美

工藝美術外觀美的呈現需要精美材料和合適色彩的結合。材料是工藝美術的物質基礎，實現對工藝美術材料美的運用具體需要做到以下幾點：第一，加強對材料個性美的認識、鑒別。材料的貴賤不是評價工藝品藝術價值的標準，只要將材料合理利用，不管是什么樣的材料都能充分發揮其恰如其分的作用。為此需要有關人員加強對材料獨具特色美的認識和鑒別。第二，對材料美進行加工。工藝美術的呈現是一種視覺形象，通過對某些物質材料的藝術性加工形成完整化的物質產品。在對工藝美術加工的過程中會影響工藝美術材料美的實現，為此，需要有關設計師要對工藝美術材料因材施教，在了解工藝美術材料的基礎上對工藝美術材料進行加工。

（二）工藝美術的色彩美

工藝美術材料的色彩美注重自然、古樸特點。很多工藝品都是由天然材料加工而成的，在加工的過程中不會添加天然之外的任何東西。工藝美術的這種自然魅力在色彩上要求追求事物本來的顏色，將其應用在產品包裝上要注重顏色的選擇和產品外包裝的協調。

（三）工藝美術的造型美

工藝美術的造型是藝術設計人員最終呈現的具體設計形象，工藝美術造型美的體現具體表現在以下幾個方面：第一，內容決定形式。工藝美術造型美的體現要能夠充分展現事物本身的特點，比如對于外包裝設計中的工藝美術要能夠充分顯示出產品的功能和用途，并要根據事物的應用和保存特點選擇不同的工藝美術造型，比如對于酒這種液體的外包裝，可以應用穩定性好的三角形圖形。第二，造型美風格類型多樣。工藝美術造型設計手法的風格特點會對產品造型產生影響，通過設計呈現出不同格調和形態的造型。在一般情況下，主要應用的工藝造型手法有簡單洗練、紛繁復雜兩種，這兩種造型在工藝美術設計中都有不同程度的體現。

（四）傳統工藝美術的意象美

裝飾藝術造型講究“似與不似之間”，追求理想化和象征性，在內容上的意向美，體現在象征寓意上；在形式上的意象美，在形式上不拘泥于客觀事實，用非邏輯的時空觀念去構造畫面；可以自由地修飾、美化事物，根據主觀需要充分表現意象化特征。

二、對外經濟貿易中傳統工藝美術包裝設計的應用

（一）在對外貿易貨物包裝材料選擇上體現傳統文化

自然化的原生材料和再生材料在對外貿易貨物包裝設計的材料選擇上有充分的體現，比如產生于自然和生活的原生化材料、再生材料等在對外貿易貨物包裝上得到了廣泛應用。比如在酒品對外銷售的過程中，最早的包裝設計是應用壇子盛酒、應用草紙封住酒口。通過這種包裝能夠讓國外的人了解中華民族文化。

（二）在對外貿易貨物包裝圖形中體現中國民間藝術特點

對外貿易貨物包裝外形中采用傳統工藝美術吉祥圖形，能夠向不同國家的人們傳達中華民族文化的精髓，通過對外貨物外包裝能夠感受到喜慶吉祥的信息。比如對外貿易出口的金六福酒的外包裝紙盒上是以民間剪紙作為工藝美術裝飾圖案，在圖案中充分結合了傳統和民間元素，加上大紅彩的運用，讓出口外貿的金六福就具有了濃郁的民間文化色彩，體現了濃厚的鄉土文化信息。

（三）在對外貿易貨物包裝設計中體現中國書法、京劇、陶藝等國粹精華

漢字作為文化符號的一種，在經過加工之后會變成視覺造型藝術。漢字在幾千年的變化發展中凝聚了中華民族的想象力和創造力，是中華民族文化理念的結晶。漢字的造型是一種抽象化的表現符號，凝聚了中華民族獨有的思維理念和審美特點。為此，在對外貿易的貨物包裝上要充分體現中國書法特點，比如出口的瀘州老窖包裝上的商品名是用鋼筆書寫的，并輔助以中國畫的圖形體現，在酒的傳統工藝外包裝設計上展現了中華民族特色。

（四）在對外貿易貨物外包裝設計中體現中華民族情結

包裝是對外貿易商品的附加物，通過包裝傳達的信息能夠讓消費者在最短的時間內了解商品。對外貿易貨物外包裝要能夠充分顯示出事物的屬性，即中國化的屬性。對外貿易貨物外包裝通過色彩、圖形、文字等視覺性的語言對貨物的陳列、表達理念等進行展現。對外貨物外包裝在某種程度上要能夠反映人們不同層次的需求，對外貨物外包裝的設計理念得當能夠實現貨物的升值，進而促進消費者對出口貨物的認可和購買。

（五）在對外貿易貨物包裝設計中注重色彩的使用

不同國家和地區人們受不同環境及文化的影響對色彩的喜好也不相同，對外貿易包裝設計中應充分了解各個國家和地區對于色彩的喜好，能夠為對外貿易發展趨利避害。比如，受基督教的影響，西方人就特別忌諱黃色，美洲國家對圖案色彩的喜好體現如下：純色系色彩比較受美國人的喜愛，像如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色。墨西哥人認為紫色是不吉利的棺材色，應避免使用。在墨西哥，黃色花表示死亡，紅色表示符咒。委內瑞拉：按國旗流行色的順序，即黃、藍、紅是禁止使用的。哥倫比亞人喜愛紅、藍、黃色，禁忌淺色。歐洲國家對色彩喜好體現如下：意大利人喜歡綠色和灰色；希臘人在顏色方面，喜愛藍和白相配，及鮮明色彩。亞洲國家（地區）對色彩的喜好體現如下：中國香港地區白、黑、灰色不大受歡迎，紅黃和鮮艷的色彩則很受歡迎；泰國人喜愛紅、黃色，禁忌褐色；新加坡對紅、綠、藍色很受歡迎，禁忌黑色。綜上所述，對外貿易中，中國傳統工藝美術產品的包裝設計應該尊重每個國家和地區人們的所好。

三、結語

為了從包裝設計上更好地促進我國對外貿易發展，需要當代包裝設計師立足于中國傳統工藝美術內容，在借鑒工藝美術藝術精華的同時，充分發揮自己的藝術修養和創新思維進行對外貿易貨物外包裝的設計，從而將對外貿易貨物包裝設計的區域性、民族性、傳統性等特征呈現在國際設計舞臺上，帶動對外貿易發展。

參考文獻：

[1]羅石涌.傳統工藝美術“三美”在現代包裝設計中的運用[J].咸寧學院學報，2010（5）.

[2]凌婕.廣西壯錦圖形元素在現代設計中的應用研究[D].廣西師范大學，2014.