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平面廣告圖形設計范文第1篇

關鍵詞：平面廣告；圖形創意；設計

0 前言

信息時代的到來促使平面廣告的出現?，F在平面廣告已經成為現代生活中必不可少的一部分，在我們的生活中，到處都是廣告。平面廣告體現出當今社會的文化價值和審美需求。在現在廣告競爭日益激烈的環境下，要想獲得更多的市場份額，廣告商與設計者要考慮如何仍將廣告中的信息更快地讓受眾接收，并能夠得到反饋。好的平民廣告能夠讓受眾很快地接受，給受眾留下深刻的印象，起到很好的產品推廣的作用。研究如何提高平面廣告的創作水平，提高廣告的審美性，探究平面廣告中的圖形創意的特點和作用，有利于制作出高水平的平面廣告，使平面廣告更好地傳遞穿聘信息，滿足廣告商產品推廣的目的。

1 圖形創意概述

1.1 圖形創意

圖形創意，首先應該明白“圖形”是一種視覺符號，傳遞的信息在較短的時間內能夠引起受眾的反應，具有強烈的表現力和創造力，能夠帶給人們強烈的視覺沖擊。在我們的生活中充斥著各種各樣的圖形，生活中的很多事物都是由圖形構成的，圖形的風格多樣，種類多樣，呈現出的形式也越來越多。

圖形創意，可以簡單地解釋為“圖形的意思”。圖形創意實質上是以圖形為載體，創意為核心，運用構圖規則將一定的意境融合在圖形中，并重新進行整合轉化為新的傳達信息的視覺符號的圖形。在圖形創意的過程中，最主要的是創意，將創造性的構思與構圖規則聯系在一起，能夠獲得較好的效果。

1.2 圖形創意的特點

首先應該明白圖形創意并不是簡單的視覺形象，也不是隨機、無規則創造出來的，圖形創意是運用藝術形式將內容形象化，將內容作為具體的信息傳遞出來，這個傳遞過程是十分重要的，主要是傳遞出有效信息引起受眾共鳴。

還有圖形創意具有獨特的視覺享受。圖形和創意是圖形創作過程中的兩種元素，在圖形與信息結合的過程中，設計者善于從不同的視角來將這兩種元素融合，利用構圖規則，創造出新穎的、有個性的圖形，能夠引起受眾的注意，帶給人們不同的感受，使人們主動接收圖形創意所傳遞出的信息。

圖形創意具有一定的局限性。由于設計者的生活環境、文化環境等的限制，在進行圖形的創造時，會受到固有思想的影響，創造出來的形象不適合大眾，滿足不了大眾審美需求，不能夠帶給受眾新奇感。設計師在進行圖形創意的設計時，要對傳遞的信息進行分析，有效地與圖形融合在一起，使創造出來的平面廣告有較強的競爭力。

2 圖形創意在平面廣告設計中的重要性

2.1 符合時展的要求

平面廣告的設計主要是傳遞信息，為了提高受眾的接收度，就要對于圖形創意進行研究。充分發揮圖形創意在平面廣告中的作用，使圖形創意具有創造性。

關注平面廣告中的圖形創意，是時展的要求。現代社會已經進入數字化時代，人們面對撲面而來的各種信息，對文字信息的接收度逐漸下降，甚至看到廣告中出現較多的文字，會產生厭煩感，所以簡單明了，給人們提供強烈的視覺感受的圖像就成為人們接收信息的主要途徑，這就要求設計者在進行圖形創意的設計時，要堅持簡潔、明確的原則，將產品信息通過圖形創意傳遞出來。

2.2 有利于強化平面廣告的美感

隨著現代信息技術的發展，圖形的設計發生很大的變化，呈現的方式多種多樣。例如，圖形可以用素描、投影、攝影等多種方式呈現出來，并且圖形色彩的表現形式也更多樣，圖形通過抽象、形象形式表現出來，隨著科學技術的發展，圖形逐漸由“二維”變成“三維”，擴展了圖形的表現空間，并且現代的圖形創意在外觀上給平面廣告增添美感，內在加深廣告的文化內涵，提高廣告的審美。

在平面廣告的設計中，利用圖形創意設計將時代的審美價值、時尚趣味表現出來，體現出特定的時代精神，同時圖形創意設計滿足了人們的審美需求，帶給人們最直觀的美感享受。

2.3 增強平面廣告的受眾接受度

平面廣告的推行創意設計有利于增強受眾的接受度，由于現代社會節奏快，人們對于大量文字產品逐漸喪失興趣，對于很多的平面廣告都很排斥。將所傳遞的信息用圖形創意設計的方式表現出來，使受眾比較容易接受，也會加深受眾的記憶，如百歲山的廣告中，就使用具體的王子的形象來展現出產品的質量，表現出來“水中貴族”的意思，傳遞給人們“水好”的信息，也是從側面表現“喝百歲山，具有皇家享受”。

3 平面廣告設計的圖形創意應用

3.1 圖形創意與廣告創意的結合

在圖形創意的設計過程中，要注意與廣告的總體創意不違背。圖形創意不是憑空創造的，而是根據廣告的主體和產品的特色創造出來的。圖形創意不能夠離開廣告創意的范圍，在創造中，圖形創意要兼美感與實用性于一身。廣告傳遞的信息要有規則地組合在一起，具有條理性，圖形創意要將這些信息轉化為視覺符號表現出來。

首先，圖形創意的設計應該有較強的表現力，能夠抓住人們的眼球，吸引受眾的注意，使信息傳遞相對集中；其次，圖形創意應該具有獨特性，保證不會淹沒在數以萬計的同類型的廣告中；最后，也是最重要的，就是圖形創意設計應該將廣告要傳遞的信息正確地表達出來，避免出現反作用，在圖形的選擇中可以選擇大眾所喜聞樂見的提高受眾對產品的興趣。

3.2 圖形創意與平面廣告受眾的結合

在進行平面廣告的設計中，設計師應該走出象牙塔，關注大眾的需求，了解市場上的各類型的廣告，并能夠在設計中保持自己的獨特風格。

在圖形創意的設計上，要關注受眾的心理需求，要明確廣告的最終目的是為了促進受眾消費，所以必須對受眾的需求進行了解。例如，現在的明星效應，選擇的明星應該與本產品具有一定的切合度，有宣傳點，還要考慮市場對明星的接受度，將各因素統一協調起來，設計出獨特的圖形創意。

還有就是滿足受眾的文化需求。圖形創意的文化價值低、審美不足都會影響到受眾對信息的接受度，所以圖形創意要具有審美價值和文化價值，在設計的過程中，通過簡潔、明快的視覺信息來滿足受眾的審美需求，圖形創意的設計要有打動觀眾的部分，使受眾與信息產生共鳴，從而能夠對平面廣告進行反饋。

4 結語

本文主要對平面廣告設計中的圖形創意進行研究，探究在進行平面廣告的設計時，要考慮受眾的審美需求。在設計廣告的圖形時，要將設計學、美學等多種內容融合在廣告設計中，使廣告設計的內容滿足受眾的需求，能夠給受眾留下深刻的印象，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，并能夠引起受眾的關注，得到受眾的反饋。通過文章可以看到圖形創意給受眾提供視覺享受，設計時應該意識到圖形創意在平面廣告中的重要作用，在進行平面廣告的設計時，結合圖形創意的應用，設計出富有創造性的平面廣告，充分體現平面廣告的文化價值和審美價值。

參考文獻：

[1] 劉永強.圖形創意在平面廣告設計中的應用研究[J].藝術科技，2013（04）：215-216.

平面廣告圖形設計范文第2篇

【關鍵詞】平面廣告 二維 立體圖形 三維

傳統的平面廣告是二維的、靜態的，難以和受眾形成互動，難以形成視覺沖擊力。靜止的平面廣告設計不但難以引起大家的注意，甚至容易引起人們的反感。隨著社交媒體的興起以及印刷技術的不斷發展，平面廣告設計也日益改變傳統模式，正以多維立體圖形在平面廣告設計中的應用，讓用戶身臨其境，使用戶在視覺、觸覺、嗅覺以及味覺中了解產品獨特賣點，接受產品訴求，強化對廣告信息的記憶。

1 立體圖形在平面廣告設計中的拓展

平面廣告設計是伴隨著人類早期的商業活動誕生并不斷發展的。傳統的平面設計主要通過印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設計活動，其主要目的是通過信息的傳遞進而促進銷售。其中，圖形是平面廣告設計的要素之一。隨著科學技術的不斷發展，平面廣告設計也逐漸呈現出一種全新的面貌，其主要表現在多元化的立體圖形的具體應用。

1.1 立體圖形之非平面

傳統平面廣告中的圖形設計也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過利用透視、明暗關系以及色彩關系和視錯覺所產生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實還是二維的，它不是真實的三維實體的具體表現。

從假象空間向真實空間拓展是平面廣告設計中立體圖形表現形式。真正的三維空間立體圖形正是當下平面設計工作者所追求的。通過三維立體圖形表現形式突破了傳統平面廣告設計的限制。通過把靜止的圖形設計成不斷運動變化的狀態或者三維真實的圖形是當下平面廣告設計工作者的創新表現。立體圖形的非平面特性也正是這種創新下的產物，通過非平面的三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受。

1.2 立體圖形的非印刷

平面廣告設計中的圖形已不再局限于二維的視覺表現，已經逐漸從二維向三維、四維方向發展。通過視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺等多種表現形式來展現其獨特的魅力，打破了受眾對傳統平面廣告設計的偏見。這種新型的立體圖形并不是傳統印刷制作而成的。有的是直接將實物展示進行信息的傳遞。2007年戛納廣告獎的銀獎作品Penline膠帶廣告（圖1），設計者將Penline膠帶直接粘貼在戶外廣告牌中央，然后四個角用真實的膠帶將巨型廣告牌粘住固定，整個廣告牌不往下掉。該廣告言簡意賅的表現了Penline膠帶的牢固性。這種立體圖形就是真實的產品，帶給人們真實感受，遠比那些印刷的傳統二維圖形在訴求上更具有效果。

2 立體圖形在平面廣告設計中的特點

立體圖形逐漸運用在平面廣告設計中，使平面廣告突破了原有的二維平面表現，使其以多維空間進行表現。一方面增添了平面廣告的魅力，另一方面及時地將信息進行了有效的傳遞。之所以能夠產生這么好的效果，主要是源于立體圖形在平面廣告設計中具有以下特點吸引著受眾。

2.1 多維性

傳統平面設計中的圖形一般是通過傳統印刷技術印刷在紙質媒介上，憑借其創意來傳遞信息，呈現二維平面的視覺表現，具有靜態、單一的視覺化特點。隨著廣告設計的不斷發展，傳統的二維的平面廣告中已經無法滿足人們的視覺感受，而立體圖形在平面廣告設計中的應用打破了傳統平面廣告的二維單調的視覺效果，豐富了平面廣告的視覺表現，刺激了受眾的多種感官，對信息的傳遞更加有利。

多維性表現主要以兩類表現形式：一種是空間的視覺表現，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現。前文中的圖1 Penline膠帶廣告就是運用真實的三維實物來傳遞信息。整個戶外廣告突破了傳統平面廣告的二維特性。第二是對多種材、多種技術的綜合運用，并通過視覺、觸覺、味覺等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時刺激利于受眾對信息的接受。

2.2 可參與性

通過使用聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動的參與?？蓞⑴c性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過交流，使消費者在與平面廣告接觸的過程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過程中，主動接受信息的傳遞。另外，通過參與激發了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂于接受信息的傳遞。

多元化的立體圖形設計從各個感官刺激受眾，帶動受眾參與其中，使受眾在眾多感覺互動參與下產生與商品或者服務相關的聯想，從而達到信息傳播效果的最大化。

2.3 情感性

受眾的情感需求正是當下平面設計廣告的訴求之一，如何滿足受眾的情感需求，也正是當下設計追逐的目標。如今，平面廣告設計正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應。情感需求也是人類的本能，立體圖形在激發受眾興趣的同時，使受眾產生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點。這種情感的反應能夠激發受眾產生購買的欲望。

受眾在面對平面廣告時，面對可視性的圖形時，并不是單方面被動的接受，更多的是根據平面廣告所表現的創意有選擇的接受信息，而有創意的表現也正是平面廣告中立體圖形所要表現的。通過多種感官刺激的立體圖形可以帶給受眾情感的體驗，情感表達也正是立體圖形所要表現的重點。

3 立體圖形在平面r'-告中的作用

從設計的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設計者研究的主要內容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優勢，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統圖形所不具有的優勢，這些優勢也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。

3.1 增加新奇感

面對新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個人普遍具有的天性。這種對新奇感的追求也正是平面廣告設計中對立體圖形應用的主要原因之一。因為新奇感能夠引起受眾注意，提高受眾注意度的同時，信息也容易傳遞給受眾。

平面廣告主要通過信息傳遞給受眾，并引起受眾對信息的注意來達到宣傳產品或服務的目的。在傳播過程中，信息的接受者――人，并不是主動接受信息，在面對紛繁復雜的信息，更多的消費者選擇了主動屏蔽信息。但那時新鮮刺激的立體圖形更能引起他們的注意。人都是好奇的動物，面對平面廣告中新奇的立體圖形會驅使大家進一步對廣告的了解和深入。巴西圣保羅李奧貝納將一個球狀3D圖形放入雜志中，當讀者翻開那一頁時，球狀3D泡泡糖自動打開，對于突然起來的泡泡糖，讀者難以抑制新奇感。通過這種立體的圖形，帶給讀者新奇感的同時，信息也同時傳遞給了讀者（圖2）。

3.2 提供多感官體驗

傳統平面設計中的圖形僅僅是提供視覺刺激來輔助傳遞信息，而立體圖形在平面廣告計中的應用，可以全方位來刺激消費者，不但可以通過觸覺增加受眾對廣告的理解和認知，還可以通過聽覺、嗅覺以及味覺來引導受眾和體驗設計作品。在受眾一邊全方位感受和感知平面廣告中立體圖形帶來的各種感官體驗的同時，加強了對平面廣告信息的認知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受眾對產品的認識，使受眾對商品有良好的印象，這些也是導致受眾產生購買行為的一種重要方式。圖3是某巧克力平面廣告，廣告中直接使用了巧克力作為創意圖形，受眾通過味覺品嘗巧克力得到對巧克力味覺的直接刺激，加深了對該巧克力的認知。這種味覺的刺激遠遠比那些簡單的圖文廣告更具有吸引力。

3.3 提供參與互動性

傳統的平面廣告給消費者是一種被動的接受，面對眾多的廣告信息，消費者一方面選擇的是主動屏蔽廣告，另一方面表現的是厭惡的心情。而那些社會巧妙的立體圖形在平面廣告中應用，一方面可以引導消費者參與互動，通過互動的方式引起消費者好感，進而達到推廣宣傳的作用。另一方面通過“共同參與，互相推動”的形式，可以使受眾能夠對商品有著初步良好的認識，為以后的購買行動奠定了良好的基礎。圖4Wonderbra內衣廣告就通過在雜志上使用立體圖形（文胸）來來宣傳其塑性的功能。設計者在雜志廣告內頁上設計一款獨特的文胸，當用戶手拉動鎖扣，奇跡便會發生，原本平鋪的文胸慢慢隆起，妖嬈的“”展現在受眾面前。這則廣告通過互動，創造體驗，給消費者一種全新的感受，受眾在參與中加強了對商品的認可。

結語

設計為人民服務，設計為生活服務。在信息日益繁復的今天，人們的精神生活越來越豐富，傳統的平面廣告中的二維平面圖形已經不能滿足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設計成新穎、獨特的三維立體圖形符合當下人們的審美需求。創新是平面廣告設計永無止境的追求，平面廣告創新的途徑和方法也是無窮的。通過立體圖形在現代平面廣告設計中的應用符合創新精神，是平面廣告設計創新的重要表現形式之一，有利于拓寬平面廣告設計發展。

參考文獻

[1]黃婷.平面設計向三維空間拓展研究[J].包裝工程，2011，32（5）：18-21.

[2]譚旭紅.平面設計之非平面拓展研究[D].江南大學，2006.

平面廣告圖形設計范文第3篇

1.換角度觀察，重新發現

在日常生活中，我們可以從常規的角度如正視、側視等角度觀察，也可以從物體內部入手觀察。如，當我們不小心跌倒在地時，會看見一個全新的世界。又如，橫切蘋果時，我們會看到其中的星形。

2.角色轉換，換位思考

通過角色轉換開啟新的思維角度策劃廣告時，設計者可以把自己設想為客戶、老人、孩子，或者從產品外包裝、商品的貨架入手思考，嘗試從不同角度進行創意，必將有新穎獨到的收獲。

3.媒介轉換，體驗不同

透過不同的媒介如萬花筒、太陽鏡、顯微鏡或玻璃、水晶、水霧等進行觀察，可以讓常見的物體變得陌生而奇妙。

4.打破自然，逆向思維

在創意中，設計者可采取逆向思維的方法，將固有的事物規律打亂，將熟悉的因素、事物、感覺扭曲成對立面，讓正立的物體顛倒，從而制造新鮮獨特的神奇效果，打破自然，擺脫規則束縛，善于超越，甚至徹底，形成耳目一新的狀態，產生奇妙的創意。

二、平面廣告中的圖形創意要求

1.傳遞信息準確

這是圖形設計的關鍵，也是圖形創意的根本，優秀的設計師會選擇適當的圖形，用自己的設計方式傳達設計理念，表達自己的理解與認識，從而實現圖形信息傳遞的目的，使觀眾能夠接收到圖形創意表達的信息。所以，好的圖形創意觀念鮮明、反映準確、意義深刻。

2.表現獨特新穎

圖形創意要求表現獨特、新穎、與眾不同。有求異心理的人都有好奇心，在信息復雜的現代，只有表現獨特、富有個性的設計才會引起人們的注意。平面廣告中的圖形要有強烈的視覺沖擊力，醒目、搶眼、突出的圖形才能在眾多的廣告中脫穎而出。

3.藝術性效果強烈

過于直白的圖形雖然能夠直接表達含義，但因其是一種簡單的圖解，會讓人覺得無趣和乏味，不能引起大家的興趣。高明的廣告設計師會選擇圖形的最佳表現角度，以新穎獨特的圖形構成方法，圍繞廣告設計的主題，將圖形的最終創意藝術地表達出來，吸引消費者并引發其聯想，從而真正達到信息傳遞的目的。

三、平面廣告中的圖形創意表現方法

1.形象聯想

聯想是人的記憶與想象聯系的紐帶，是通過若干對象之間的微妙關系，展開想象而形成的心理過程。形象聯想主要通過外形的相似完成，設計者根據外部形態與內在結構的相似對一個主題進行解構、分解，化整為零，從建構之后的語言所引出的形象中選擇具有代表性的、完整的形象為設計元素。如由“圓”聯想到蛋、太陽、時鐘、月餅等。

2.意象聯想

從A事物的多種特性中的一種聯想到另一種事物B的特征。如，看到圓，聯想到中秋佳節、團圓等，再想到圓滑、泥鰍、油、劑，再到輪回、旋轉、時間等。由意象聯想而引發的圖形創意實質上如同比喻，將人們熟知的特性轉換到需要說明的物質上，以此更形象生動地傳遞信息。如，為宣傳土豆的熱量，將土豆與毫不相關的燈泡聯系起來，以此形容土豆在寒冷的冬天可以給人們帶來豐富的熱量、體能與精力。

3.再造想象

平面廣告圖形設計范文第4篇

關鍵詞 平面廣告 圖形元素 表現手法 編排布局

作為信息傳播的重要手段——廣告，已成為社會市場經濟發展的重要組成部分，充斥著全球各個行業。圖形，作為廣告的重要組成部分，已然成為全人類信息傳遞、大眾傳播的重要橋梁。人類文化經過歷史演變，已從圖形轉向文字，又再度回歸圖形，它造型優美、構圖巧妙、色彩鮮明，不受民族、地域、文化的限制，作為世界通用語言，能夠直觀、形象、準確有效地傳遞信息，從而實現廣告宣傳的目的。廣告是以市場營銷、信息傳播為主要目的，以大眾消費為中心，通過藝術視覺表現，有效傳達廣告語義信息，引發受眾的注意和情感共鳴，從而引導和激發消費者的購買欲，最終實現消費的大眾傳播活動。

從消費者的消費心理分析，只有了解人的需求心理，投其所好，才能與消費者產生共鳴，使廣告信息傳遞奏效。因此，廣告要抓住人的需求心理、消費者的購買心理才能達到預期的銷售效果。這就要求我們必須先明確消費者的購買意圖、了解消費者的消費心理過程。

消費者消費心理過程可分為五個階段：①引發注意——知覺階段；②產生興趣——探索階段；③滋生欲望——評估階段；④確信產品——決策階段；⑤實現購買——行動階段。

其中注意分為，意識注意和無意識注意。廣告的目的就是要抓住消費者的無意識注意，通過外界刺激引發消費者的注意，將無意識轉化為有意識，誘發消費者產生購買欲望，最終完成購買行為。由此看來，引起消費者的注意是最為關鍵的一個環節。而圖形在視覺傳達方面直觀、生動，是視覺元素的重要組成部分。因此，要在圖形的表現上加大刺激力度，才能有效地傳遞廣告語義信息。

1 特殊圖形的選擇

廣告創意表達成功與否，圖形元素的選擇起到了關鍵性的決定性因素。因此，圖形元素的選擇是實現準確廣告語義信息傳達的關鍵。

1.1 一形多義

一形多義又名多義圖形，通過相似圖形的共生和自然演化，實現圖形的相互溝通轉換，包括交替顯示圖形與背景以及將同一部分內容看作兩個以上對象的圖形。圖形和背景的分化是知覺組織最簡單也是最原始的形式。在知覺上它們有著截然不同的區別，通常封閉著的且輪廓分明的完整的形，容易被看成是內容。特別是當它具有一定的明確肯定意義的形態時，人的視覺感官會自覺地對看到的物象進行劃分。

從造型的角度出發根據人的視覺生理和視覺習慣，借助這種曖昧不明、模棱兩可的圖形能使廣告信息傳遞更具表現力，同時感受到廣告的趣味。例如可口可樂廣告“樂在其中”系列的創意，在燈光昏暗而溫暖的背景中一對情侶佇立親吻的身影，然而最為巧妙的是設計師利用可口可樂典型的瓶裝造型作為情侶之間的這個空間圖形。于畫面中間排列可口可樂的標志，這正負圖形的使用，名副其實，儼然一副可樂在其中的樣子；再看這廣告語“樂在其中”，簡直就是畫龍點睛，語意雙關。實實在在地、極為生動幽默地傳遞出了廣告的語義。

1.2 變換視角的雙關圖形

中國自古就有一語雙關之說，“雙關語”指在一定的語言環境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義，是一種言在此而意在彼的修辭方式。在圖形語言中，同樣有著異曲同工的雙關圖形。

雙關圖形與共生圖形類似，但由于這類圖形的隱藏性強于共生圖形，其中的兩面性在視覺上使人較難識別。雙關圖形也具備一形多意，形態共用的特點，通常一個完整的形態可以解讀為兩個或兩個以上的概念，如同我們博大精深的漢語言一般，表面看到的是一層涵義，實際卻隱含另一層涵義，甚至很可能蘊含著相反的涵義。在視覺上，這類圖形更遵循事物的客觀現實形態，主要靠物象形態的巧合和設計師的精心安排。

將雙關圖形應用于廣告中，能讓消費者既深刻又客觀地解讀廣告所要傳遞的信息。在某藥品廣告中設計師就是利用人的表情特征，眉毛和嘴角微笑時上揚、痛苦難過時下垂的特點，設計制作了一系列上下翻轉變換視角的雙關圖形。通過呈現用藥前后截然不同的表情，這樣直觀的對比立竿見影的傳達了廣告語義，說明藥效之斐然。

2 創意表現

2.1 多種表現手法共同作用

廣告來源于生活，服務于生活，為了更好地體現產品特性，往往會利用產品和使用者之間的某種潛在聯系，運用各種表現手法在廣告設計中突出強調、不斷放大。為了更好地表現和傳達廣告語義，在設計圖形運用中可以結合多種手法共同使用，強化形象表現，增大視覺刺激?，F就仿變、借代手法作如下說明。

仿變，就是某種物質模仿其他物質對象的屬性、質感、運動變化的方式等的形變，打破事物常規的結構特點，尋求該物質在現實生活中不可能出現的結果和變化。例如仿透明、仿凍結、仿融化、仿碎裂、仿殘缺、仿爆炸、仿打結、仿彎曲等等。由此形變，達到融合嫁接后具有雙重比喻寓意、生動新奇的特殊視覺效果，使原本平淡無奇的形象重獲新生。

借代，就是不直接闡述要說明的事物對象，借由與其有著緊密聯系的其它事物來闡述和傳遞廣告語義。往往借代手法的運用，能夠引導觀賞者的思維聯想，使得形象表達更加鮮明突出、生動具體，有著顯而易見、無庸贅述的奇特效果。

仿變、借代手法，有一個共同的特點，都賦予了源對象某種特殊寓意，使源對象和仿變對象、借代對象之間產生著某種特定的聯系。在“奔肌加強型消除疼痛軟膏”系列廣告中可以看到，畫面巧妙地運用籃球、橄欖球、足球三顆球表示可能導致人受傷、產生疼痛的三種運動項目和場合，并模仿了受傷后身體出現的淤青、崩裂、腫大等各種現象。生動形象地圖解了產品的功效，讓大眾對廣告之意瞬間心領神會，并留下了幽默、深刻的印象。

2.2 偷梁換柱——用替代的手法重組、置換圖形

在創意表現中可以重新選擇圖形的組合，利用直接或間接的物象替換原有的圖形，讓圖像所傳達的寓意更為直觀和深刻。也就是俗語常說的“偷梁換柱”，在圖形構成方法中稱為置換圖形。圖形經過重組再生，沒有改變物體與物體之間的結構關系，但在新的形態結構中誘發邏輯上產生了“掛羊頭賣狗肉”的趣味效果，很容易與觀眾產生共鳴和聯想。

例如兩則吸煙有害健康的公益廣告，設計師打破原有的香煙與煙盒、香煙與煙灰缸的組合，用“人”或者說是“尸體”這個與之聯系最為密切的形象，替換了香煙的角色。意在表現吸煙的后果，給了大眾強而有力的視覺震撼。在廣告設計中往往最有效傳達廣告語義的就是呈現事實的最終結果。這樣的“偷梁換柱”在加強人們對事物深層意義理解的同時，還增強了圖形在常規思維方式下所不能達到的表現效果。

3 編排布局

任何一件平面作品，不論廣告創意如何，要以何種內容、形式傳遞信息，都要通過版式設計，將文字、圖形、色彩等內容重新設計編排以最合理有效的畫面展現。版面設計是視覺傳達設計的重要組成部分。它與圖形色彩共同構成視覺傳達設計的重要核心，是廣告設計的基礎。

版式設計中最主要的語言是點、線、面，它是構成視覺空間的最基本元素。在設計師的眼里世上萬物皆可歸納為點、線、面。任何圖形元素在編排時，都可以幻化成點、線、面以抽象的觀念觀察和表現主題。

點、線、面是三個通過相對比較而得出的概念。在版式設計中，點強調位置，線追崇方向，面講究形狀。當圖形作為單體構成元素編排于畫面時，就好比是點的排列，它帶給人們心理感應的不同便取決于采用何種構成形式。點最容易凝固視線，形成視覺中心，畫面焦點。當單體移動產生動感，便形成了線，有了運動趨勢和方向，它能引導人們的視線，不同形態的線有著不同的視覺感受，是極具表現力的圖形構成元素。當單體對象被放大或被強調外部形態時，便可以將其看成面。面圖形的作用在于是否被賦予涵義，個性特別并賦予涵義的面圖形能給予人們更為豐富的視覺沖擊。在平面廣告設計中若能將圖形巧妙結合版面構成要素點、線、面的形態特征運用其中，便能帶來不可小覷的視覺效果和廣告效應。

例如，英國倫敦最大的百貨商店John Lewis（約翰—路易斯）的系列三則平面廣告。廣告將商品分類——廚具系列、黃綠色系列、公主系列。作品中設計者將各商品作為視覺點元素，通過點的構成排列，形成具有運動趨勢的、不同方向的線，引導售眾瀏覽商品的視覺走向。同時廣告中還將所有的商品聚集，整合形成完整的不同形態的圖形，幽默地將它們比喻成三條道路，利用透視引導視線延續畫面空間。作品中，單件商品和商品排列形成的散射狀圖形，以及完整的道路圖形，正是點、線、面的構成集合。

作品中“道路”、道路指示牌以及文字的編排，再次運用了點、線、面的構成排列，形成了鮮明對比，。畫面背景干凈、清爽，準確鮮明地表達了廣告的主題，整體有序。

點、線、面，它們相互依存，相互作用，從整體出發，通過點的凝聚與擴散，線的情感與擴張，面的正負形表現以及對點、線、面的構成原理與表現形式的把握，將原本不相關的視覺元素聯系起來，形成特定的視覺語言，組合出各種形態，構建出千變萬化的版面。

圖形的選擇運用固然重要，更重要的是把握圖形相互間整體的和諧，才能產生具有美感的視覺形式。

4 總結

廣告設計的過程就是圖形元素應用和表現的過程，分別表現在圖形類別的選用、創意手法的表現以及版面編排的展現三個方面。圖形語言傳達的準確性遠遠超過了純粹的語言文字，圖形的創意在于尋找連接看似毫無關系的形象間的某種契合。

為了便于形象的傳播，易于消費者理解記憶，勇于打破單一的傳統的思維模式，充分發揮想象思維，創造更多的表現手法，利用各種形式的有機組合，將想象和意念形象化、視覺化，創造出具有原創性意義的新穎有趣的視覺形象，從而進一步豐富圖形表達語言，使現代圖形創意更具活力，形式更多樣。

參考文獻

平面廣告圖形設計范文第5篇

關鍵詞：平面廣告；視覺創新；研究

J524.3

引言：當今社會對美的需要和對美的應用與日俱增，平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，傳達一種商業思想，最終達到一種商業目的，即引起人們的關注。從某種程度上來看，視覺創新才是現代平面廣告設計的靈魂和核心，只有創新，才能在視覺時代設計出富有時代潮流的作品，才能進滿足人們的精神和視覺審美需求。

一、平面廣告概念及發展形勢

1.平面廣告概述

平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者之間的關系。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。字體就是一個媒介，聯系著畫面和文字。在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水融的關系，是互為補充的關系，是相輔相成的關系。

2.現代平面廣告設計的發展趨勢

近年來，我國的平面廣告設計產業在社會經濟的催化作用下取得了顯著的成績，平面廣告設計產業迅速在社會發展、設計產業的關系格局中占據極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，則需要全面推行創新，尤其是視覺傳達方面，使廣告設計作品的表達效果更具創造性，促進我國平面廣告設計產業獲得質的飛躍。

二、當代平面廣告圖形設計視覺創新的分析

1.當代平面廣告圖形設計視覺創新的基本元素

在代平面廣告圖形設計里面，不同的設計人員具備著各異的圖形設計視覺表現手法，利用圖形設計視覺創意的手段顯示出廣告作品的具體涵義。只有在設計中把作品的設計理念與內容融合起來，才能把設計推向更高的層次，才能準確定位作品的表達效果與藝術氣質。在當代的平面廣告圖形的制作過程當中，所涉及到的主要圖形創意元素由寫實、抽象圖形創意元素兩部分組成。從而帶給人們更強的視覺沖擊，平面廣告的設計效果也能在此過程中得到呈現。

2.吸引觀眾的眼球，深入人心

比于傳統平面廣告設計，視覺創新能夠賦予廣告設計全新的生命，為作品創造更豐富、更多彩的內容形式，從而給消費者帶來新的視覺感受，吸引他們的眼光，讓作品深入人心，受廣大消費者的喜愛和青睞。在平面廣告圖形設計過程中，圖形設計視覺創意能夠精確表達廣告的思想，集中觀眾的注意力，且利于人們理解廣告內容。獲得觀眾的心理感受，使觀眾們的視線由圖形轉向文字。

三、視覺在現代平面廣告設計中的創新體現

1.當代平面廣告圖形中的具體表現

設計師們需要整理廣告里的商品信息，帶給觀眾耳目一新的視聽效果。即為把得到的廣告圖形元素實現視覺創意的重構。吸引觀眾們的注意力，激發出消費者的購買需求。設計師要充分利用視覺隱喻化所具備的靈活性和特殊性等特征，將其融入作品設計中。此類圖形表達手法可以促進作品中的圖形視覺的進步，使其達到極致，從而推動平面廣告設計產業的向前發展。也能集中觀眾們的注意力，為商家帶去良好的經濟效益。

2.廣告中文字妙用

廣告設計要敢于創新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。文字設計要給人一種新鮮感，因為新鮮感帶來的差異化是不可替代的，同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應該緊湊地排列在適當的位置上，不可過于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

3.現代平面廣告設計視覺創新牽引化的效果

所謂視覺牽引化，主要是指設計師在設計作品時，在不脫離設計思想的基礎上，利用一些指引的方式，引導觀眾進入作品的“世界”。一般來說，設計師都會以線條和色彩的變化作為指引觀眾的元素，簡潔明了，觀眾能夠在瀏覽廣告時清楚地了解當中的內容。設計師以色彩為牽引線帶領觀眾瀏覽平面廣告，才能刺激觀眾的感官視覺和想象力，引領其對作品的持續關注，從而使平面廣告達到完美的設計效果。

四、平面廣告圖形設計中的視覺創新運用

1.當代平面廣告圖形創作中的個性化風格

簡約戰術的想法來源于當代派中的極簡主義思想。其對創作進行最簡化處理的目的是為尋找一種簡單中包涵豐富，純粹中現經典的方案。設計師在設計時應加大對視覺風格的關注力度，進行更多的個性化風格創新與完善，通過對圖形視覺的藝術特征進行改變，讓整個作品風格變得更加的豐富多樣。在明確設計目標的基礎上進行創新設計，傳達出其所代表的意義和藝術張力。使得觀眾在欣賞廣告作品時在最短的時間內領悟其中的象征意義和藝術內涵。

2.形創作中的視覺觀念創新

當代平面廣告圖形創作中的視覺效果需求思想的突破，把觀眾們當作智者來尊重，觀眾們自然就會被平面廣告圖形影響。設計師要完全打破傳統，讓作品貼近生活、貼近社會、貼近現實，在消費者群體里引發共鳴，帶給消費者強烈的視覺沖擊和心靈震撼，占據廣告設計產業市場，從而帶來一定的經濟效益。只要在創作產品圖形時打破傳統思想的束縛，就會獲得源源不斷的創造力，能夠把全部有價值的元素有機地組合起來，創作出讓人感覺很新穎的廣告圖形。才能開辟新的市場，激發連環引爆點，從而積極推動廣告設計產業的發展。

五、結語

平面廣告圖形的視覺創作是科學與藝術的完美組合，優秀的廣告圖形視覺創作能夠傳播廣告的信息，且還能使觀眾們得到優美的視覺感受?，F代平面廣告設計中視覺創新具有無法比擬的現實意義，能夠極大地提升廣告設計水平，平設計師利用廣告圖形語言把單純的廣告圖形視覺藝術化了面廣告圖形的視覺創意是廣告創作過程中的重要表達形式，讓廣告更具視覺沖擊力和感染力，讓廣告更加深入人心。

參考文獻：