前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇創意設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

創意設計范文第1篇

西方經濟學家托夫勒在30年前便已做出“制造業—服務業—體驗業”這種獨特的產業演進劃分。享譽世界的迪斯尼主題游樂園，遍布世界各地，是孩子們的夢幻城堡，更讓很多成年人喜愛不已。耐克城、阿迪達斯體驗中心更是運動愛好者的圣地，跟隨其后的索尼探夢帶給人們對未來的憧憬。在中國，聯想、海爾、國美都有著各自的體驗中心。各大品牌紛紛打出體驗中心的宣傳噱頭，消費者親身與其接觸，切身感受品牌文化，其中的體驗感受良莠不齊，但是不可否定的是，基于優秀設計理念的體驗中心能夠愉悅受眾的心情，使消費者感受“產品”與“設計”的每個細節，同時還可以給品牌的創新設計帶來更多的靈感。

對于創意產業的設計領域而言，構成“游戲文化”的兩大最基本的特征是相對于現實世界的虛擬性與作為一種自主活動的自娛性。德國美學家弗里德里希•席勒曾說：“只有當人充分意義上是人的時候，他才游戲；只有當人游戲的時候，他才是完美的人。②”

通過游戲，尋找能夠引起受眾興趣的點，吸引受眾產生消費的理由。縱觀全球創意產業下的國際品牌推廣，創意設計中趣味的游戲精神比比皆是，互動性、幽默性、娛樂性更是新時期創意經濟的主題。藝術設計中的好創意總是會讓人興奮。藝術設計的游戲精神借人們的興趣而發揮，創意人和觀眾一起“沉浸于一個巨大游戲的迷醉當中”。毋庸置疑，有趣是游戲的靈魂所在，人們對于有趣的喜好應該是貫穿一生的，但創意設計形態下的游戲規則也要進行不斷創新、改良，才能延續游戲的趣味性和可看性。

當創意不再拘泥于產品的訴求，而是力圖走進受眾的情感世界，并引起設計師和受眾心靈的呼應時，游戲才有可能真正地獲得自由，同時帶給設計師意想不到的原創效果。游戲強調的是創意設計兩端的互動，讓設計師和受眾的情感產生波動，并付諸行動，也同樣是一種互動。一個好的創意設計不管是在現實生活還是在虛擬平臺，在強調創意的游戲精神時，設計師渴望與觀眾進行互動的愿望，是通過游戲而得以實現的，好的創意設計是設計師、品牌產品和受眾一起構成“游戲的共同體”。對某些品牌來說，“寓品牌于樂”是一種引導受眾對品牌認知的方式，只要創意設計的各方把握這個設計核心，品牌的推廣就是一場沒有輸家的游戲。

創意設計范文第2篇

與前幾年注重追求特色與各種風格不同，近一兩年來，在文化創意日益成為一種產業的大背景下，無論是個人用品還是家居用品，都逐漸呈現出一種“創意為王”的特色，那些突破人們常規思維、具備一定科技含量，能讓人眼前一亮的商品總能博得更多眼球，贏得市場青睞。

在北京朝陽大悅城四層，有家名為“魔法·家”的創意個人用品和家居用品店，店里商品大部分是店主從世界各地淘來，新穎而有創意，每件商品不經店員介紹，顧客很難想象出它的功用所在。開業第一個月店里就實現了盈利。

時尚家居和生活用品

在商場四層，“魔法·家”的店鋪很打眼，也很養眼。店里環境優雅，貨架別致，商品擺放講究。

記者到店里采訪時，正好趕上兩個年輕的女孩在店里挑選商品，一會這個女孩問店員：這是做什么的，一會那邊的女孩又喊：哦，這個是什么？這也是記者的感受，在店里瀏覽時，如果沒有店員介紹，很多東西都無法猜出用途或者到底是一件什么東西。

店主李先生介紹，店里的商品主要有燈具、玩具、家飾品、電子產品以及各種好玩有意思的小用品等，比如太陽能的計算器、鐵皮日歷等等。這些創意產品大部分是他和朋友從世界各地搜羅來的，還有少部分是國內原創，來自境外的產品占到七成左右。

店里無論是家居用品還是時尚個人用品，最大的特色就是創意。李先生介紹，店名之所以叫“魔法·家”，也充分體現了這一點。

“通過‘魔法’這個字眼，我們想傳遞給顧客的是，這個東西，你拿到了，你使用，它真的像魔法一樣神奇，會帶給你新的視野，帶給你比較絢爛的生活；至于‘家’，當然是指這個東西和你的個人生活、家居有密切關系?！?/p>

吉他CD機是店里很經典的一款來自香港地區的產品。這款CD機的外形和吉他一模一樣，但是又不像吉他那么單調，它的色彩和圖案很豐富。功能方面，除了能播放CD外，它還有USB接口，可以聽收音機，并且是調頻的。同時，放在家里時，既可以立在地上（有支架），也可以掛在墻上（有相應配件）。

“CD機的創意主要體現在造型上，除了吉他造型外，還有可樂罐、摩托車、足球、橄欖球造型等。這是典型的年輕人喜歡的時尚產品，既有多種功能，擺放在家里還很潮。”

羽毛燈的設計理念背后有一則古希臘故事。燈具沒有開關，屬于觸控型，使用時輕拍底座，便有三檔亮度。

與我們常見鐘表相比，店里鐘表的最大特色是具有主題性。像一款名為“幸福之家”的表，表盤上有爸爸媽媽，表墜則有男孩女孩可以選擇?！凹o念日”表的表盤分兩圈，一圈像正常鐘表一樣，而另一圈則可以活動，把鐘表定格在特殊的日子。

李先生介紹，他們為“魔法·家”這些創意用品設定的目標消費群是有一定經濟基礎、有一定品味和個性的中青年，以女性為主。開店以來的主力消費人群則是年齡在20～45歲之間的白領，男女比例沒有太大差別。這很出乎李先生他們的意料，不過，經過深入分析后他認為，這也是情理之中的事情，因為創意本身就比較符合男性的風格。

記者了解到，店里商品價格從幾十元到上千元，大部分在200～400元?！爸皟r格定位比較高，后來根據市場不斷調整后確定了目前的價格體系。”

選址朝陽大悅城

店主李先生和朋友們是一群比較熱愛生活的人，加之搞設計的背景，特別善于發現生活中一些有創意的東西。

“見到后喜歡得不得了，想著自己這樣喜歡，別人肯定也會喜歡?！庇谑谴蠹蚁胫鲂┦虑椋匀欢痪陀辛诉@家店。

“魔法·家”店面在朝陽大悅城商場的四層。

朝陽大悅城位于東四環外朝陽北路與青年路交叉的黃金地段，是中糧集團旗下的商業地產品牌。在此之前，中糧成功開發并運營了西單大悅城，西單大悅城用了僅僅不到4年的時間，就成為西單地區的時尚商業地標。

談到選擇朝陽大悅城的理由，李先生說，當初正好趕上大悅城商場在招商，感覺這里時尚高端的定位和自己的想法比較貼近。而且，自己對這一片區域比較熟悉，知道這周邊有比較密集的中高檔社區，社區人群具有一定的消費能力。

李先生看重的還有，這里離CBD很近，未來CBD很可能會東擴到這里，規劃中直達商場地下的地鐵6號線也在建設中，這一地段極具發展潛力。自然地，中糧的品牌也是一種吸引力。

開業之初，朝陽大悅城根據周圍中高檔社區密集的特點，推出了“家庭購物”理念，也逐步構筑了一個“家庭城”的定位。

店鋪跟著商場調整

據介紹，本來店里產品定位主要有三類：商務禮品、創意家居以及時尚個人用品。剛開店時，產品偏重商務和家居類，因為他們看好商務禮品的廣闊市場前景。但是實際上，朝陽大悅城的商務氛圍并不濃，周邊都是中高檔社區，以家庭消費為主，于是相應地，店里弱化了商務禮品一塊，慢慢偏重創意個人時尚用品和家居用品。

然而，從去年以來，大悅城開始對店內的100多個品牌進行大幅調整，引入不少潮流品牌，與之相對應的是，其定位也開始強化“年輕、時尚、潮流”的特色，意欲打造一個北京、至少是京城東部地區時尚年輕人的消費目的地。

商場的定位調整影響到諸多品牌。“五一”前夕記者采訪時，店里正在做促銷。他們面臨著重新選擇：是等商場調整完畢繼續在這里找店面，還是干脆撤離這里。

當然，問題還不只是簡單的店址選擇，和選址密切相關的是他們關于“魔法·家”定位的選擇：是偏重創意商務禮品，還是偏重個人時尚用品。這決定著未來不同的選址標準和方向。

給會員提供增值服務

在顧客維護方面，“魔法·家”同樣實行的是會員制。不過，與通常一些店讓會員累積積分不同，李先生稱，他們會給會員最直接的利益，讓他們享受折扣優惠。

與此同時，他們還會給會員提供一些附加值服務。比如說，店里經常會播放一些精心挑選的歌曲，一些會員特別歡喜那些歌曲，又不了解誰唱的等相關資料，店里就會把歌曲刻碟送給會員。

還比如，有時候顧客會根據自己的需求想象一些東西，但是卻不知道市場上到底有沒有，店里會依托自己的渠道，免費幫會員去找。

把握住“實用”口味

對于創意用品店來說，不斷推出新品至關重要。李先生介紹，店里小件商品幾乎每天或者每周就有更新，而大件的經典商品更新周期會長一些，一方面它們適應市場還需要一個過程，另一方面廠商推新品也會有一個周期。

調整商品時，選擇什么樣的新品才能符合大家的需求和審美，這是一個最重要的問題，也是如何適應市場的大問題。根據兩年來總結的經驗，他認為要把握住大眾口味，最后還是歸結為兩個字“實用”，即商品光有創意不行，最好還要有實用性。創意與實用結合的商品，才是最有市場的商品。

創業分析與風險提示

前期投入：投資開一創意生活用品店的前期投入主要包括首期租金、前期裝修以及首批存貨。據介紹，“魔法·家”店面有50多平方米，兩年前的開店投入大概在40萬～50萬元。而現在開店成本會相應地提高。

記者了解到，兩年前大悅城的店鋪租金大概在20元每平方米每天，現在已經達到平均30元每天每平方米。按此租金水平，通常商場都要求給付半年的押金加租金，首期租金投入要27萬元左右。店里沒有做特別的精裝修，純白墻面恰好突出了產品，但是各種造型的貨架等硬件投入比較高，估算這部分投入在5萬元左右。加上首期存貨估算30萬元，前期投入大概要62萬元左右。

利 潤：開這樣一家店每月最大的成本支出就是租金，大概要4.5萬元左右。其余支出包括人員工資、水電、稅收以及其他一些費用等，50平方米的店面通常2個左右店員即可，但是據李先生介紹，創意店幾乎所有產品都需要店員介紹，一對一服務特性比較突出，這也決定了店里店員數量要多于一般店，需要4名左右。通常店面店員工資在2000～2500元，我們按照稍高的2500元計算的話，每月人員工資支出要1萬元，加上水電、稅收以及其他費用估算5000元，開這樣一家店每月的成本估算要6萬元左右。如果按照通常的毛利50％計算的話，每月要做到12萬元的營業額才能不賠不賺。按照每月30天計算，每天要實現營業額4000元才能保本。

選 址：朝陽大悅城的新定位強調“年輕、時尚、潮流”，如果“魔法·家”的定位還是偏重創意家居和個人時尚用品，這里應該還是一個不錯的選址。但是如果想偏重創意商務禮品一塊，那就需要尋找寫字樓比較集中的商圈。

創意設計范文第3篇

胡歌野調:

俺老胡一不小心混入動漫大軍,忍不住拿起筆桿“胡歌亂道”一番,算不上什么高見,權當“胡說”。

人物:

中國動漫集團總會計師,長期從事演出管理、動漫經管、大型文化會展活動及文化產業的理論探索與實踐工作,擔任多所高校客座教授和藝術管理碩士研究生導師,著有《演出經紀人》《演出營銷》《連環畫情緣》等。

在日本和美國,我非常留意動漫玩具和衍生品的樣式,每回都要拍數百張產品照片,對許多產品都愛不釋手。有意思的是,絕大多數的產品都標注著“Made in China”。因而問題也在這里出來了,雖標著Made in China,但這些產品都不在中國銷售,中國只是委托加工。細看這些產品,造型別致、工藝精美、功能多用,可謂質量上乘?；貒纯磧鹊氐漠a品,就感覺差一個層次,說這些絕對不是崇洋,由此可以分析出國內產品和衍生品的關鍵問題在于產品設計上。

我曾和一位做加工的朋友討論這種現象,他的回答基本驗證了我的判斷,同時他補充一些業內原因,對于這些國外委托加工的產品,其條件要求都很苛刻,質量要求詳細并且驗收嚴格,還有加工成本也高于國內動漫企業開出來的價格,在產品設計上更是嚴之又嚴、細之又細。

國外對于衍生品設計方面的精益求精,我深有體會。一位日本動漫產品設計師來中國談合作,送我一袋子他自己設計的產品樣品,我們全家人都很喜歡,女兒一見便急三火四地搶走了,可見設計的成功。我向這位日本設計師討教設計的要求,他很簡明地總結了三點:一是要別致,二是要有溫馨的情感,三是要有實用功能,另外顏色和材料也很重要。我推測他可能有所保留。但主要原則還是不錯的——產品設計是產品形象成功的關鍵。我這里不談如何設計的原則問題,只想說說設計工作的重要性。

在國外出差的空閑時間,我最喜歡去逛書店,給我最強烈沖擊感的就是設計類圖書的豐富,我對設計完全是外行,前些年還很詫異為什么有如此多的設計類圖書,現在想起來就是和這些國家和地區整個設計力量的雄厚有密切關系。

臺灣最大藝術陶瓷企業之一的世拿公司,其董事長給我講述了他的企業轉型過程,很耐人尋味。世拿公司一直做高檔青花瓷,一個很偶然的機會,為電腦企業設計了主機藝術外殼,后來又成功設計了高粱酒收藏版酒瓶,于是企業意識到生活用品設計的市場需求,如今他們企業招聘了很多設計師,正是他們帶動了企業成功轉型,用其董事長的話講,文化內容產業其核心就在創意設計。

我至今也不完全理解國內的設計人才培養途徑,它們是不是還停留在工業設計或建筑設計的領域。但現在我已經模糊地意識到創意設計、藝術生活設計及造型設計、應用設計應該是設計行業的發展方向。

創意設計范文第4篇

Brick“磚塊”坐椅

來自丹麥哥本哈根的設計團隊KiBiSi今年設計了一系列由一大堆枕頭“堆砌”而成的“磚塊”(Brick)坐椅。這款產品將由丹麥軟體家具公司Versus在本月推出。磚塊系列包括椅墊、單人椅、雙人椅及三人椅等多款產品，KiBiSi試圖設計一款體現建筑元素的沙發，因為他們的合伙人Bjarke Ingels總是想為自己的住所找一款合適的“建筑風情”沙發。磚塊系列坐椅的各個椅墊模塊元素經按扣連接在一起，這些按扣同樣由KiBiSi設計，并經纖維增強混凝土材料鑄模制成――顯然又是一個建筑感十足的元素。

最簡單的基本元素往往能打造最復雜和豐富的變化形式，正像這一套磚塊坐椅，它為使用者提供的東西已經遠遠超出了“就坐”的范疇，或許這也正是極簡主義設計的本質。

Bookseat兼具書架和椅子功能

加拿大Fishbol工作室設計了一款獨特的Bookseat椅，將椅子和書架融為一體。Bookseat椅的設計相當簡潔，但是卻比任何椅子都實用。書架嵌在椅子背部的弧線內，實現了書架和椅子的完美融合。Bookseat椅采用加拿大樺木膠合板制成，并配有一個毛氈墊。毛氈墊的顏色可以定制。在現代都市生活中，可以滿足多功能空間的需要。對于那些空間不夠大，但喜歡讀書的人來說，這款椅子應是其生活空間利用的最佳解決方案。

現代生活促生了許多多功能家具。但是這款將椅子和書架結合在一起的家具設計仍然讓人驚嘆不已。將自己喜歡的書就放在椅子上，不會再為了跑到其他地方翻箱倒柜地找書這樣的事情打擾了自己讀書的雅興。

Sittable可以坐的桌子

可以“坐”的桌子――“Sittable桌可以坐”的桌子端坐，斜倚，仰坐，移動，工作，閱讀，休息，一個人或是有人相伴，人們總是通過不同的方式進行彼此間的交流，為了更直觀地體現這一點，來自荷蘭的設計工作室UNstudio今年設計了這款獨特而有趣的Sittable桌。

正像它的名字暗示的那樣，這是一款可以讓你“就坐”的桌子，換句話說，Sittable桌其實是桌子與椅子的混血產品，而其獨特而又考慮周到的空間設置為使用者提供了更為便利的交流方式，這款產品展出于今年的比利時Interieur室內設計展。

Sittable桌中間凹陷下去的坐椅部分給人一種非常新鮮的感覺，與其錯綜的暗色調桌腿搭配起來，就像是黑白相片中出現了一抹彩色，讓人眼前一亮。而這背后呈現的，正是設計師那種不尋常的“跳脫”思想。

Split personality“人格分裂”的沙發

丹麥設計師Ditte Maigaard今年設計了一款名為“人格分裂”(Split Personality)的沙發，設計師介紹說，一款新的家具取決于一段關系之中的不同之處，比如他喜歡咖啡，她喜歡茶；他喜歡閱讀傳記，而她喜歡驚險小說；他是灰色的，而她是五顏六色的；她喜歡變化，他卻不喜歡……

日本可折疊的橡膠椅

來自日本的設計工作室h220430今年利用回收橡膠設計制造了一款橡膠凳。來自該工作室的設計師介紹說：“橡膠材料的使用歷史非常悠久，而隨著材料科學的進行，人們對橡膠的研究和發展也在逐步深入。而眼下，由人工合成的橡膠材料也開始被人們廣泛地運用，并在橡膠產品領域扮演起了重要的角色。而在另一方面，天然橡膠的需求也在逐步擴大，因為在材質特征以及成本方面，天然橡膠要優于人工橡膠。這就導致大規模的橡膠樹種植產業誕生，也使得森林砍伐導致環境破壞等現象越來越嚴重，特別是在東南亞地區。”

盡管使用回收橡膠可以解決這個問題，但這種工藝目前還沒有取得特別大的進展。我們用回收橡膠來制造這款凳子也是考慮到了這一現狀，盡管這款凳子的框架非常簡單，只需將一個平面的橡膠片彎曲起來，并用螺栓將凳腿固定在一起，但凳子的整體形狀仍十分優雅，并且帶有彈性的橡膠材料也保證了它的舒適度。這款橡膠凳非常節省貯放空間，在不使用時只需將其卷起來即可。

其實就算這款橡膠凳不打“環?！边@張牌，它的創意也足夠讓人欣賞和回味，而設計師對環境問題的關注也給人留下了深刻的印象――將設計的起點延伸到材料的來源上，這應該也將成為未來產品設計的一個趨勢吧。

Loopie“彈簧”公共坐椅

澳大利亞設計師Louisa Kwan今年設計了一款名為Loopie的公共座椅。這款看上去就像一根巨大彈簧的坐椅的設計靈感來自于人們在公共等候區域的表現，設計師希望Loopie椅能給人們的等待時間帶來一些趣味性。設計師對人們在公共場所就坐并且互相交談時的坐姿進行了仔細的觀察，并以此為基礎設計出了Loopie椅的形態。從某種程度上來說，Loopie椅可以算作一款模塊家具，因為它可以變化出多種形態。這款椅子沒有固定的就坐區域，也就是說你可以隨意坐在它的任意部位，面向任意的方向，如果你的身形足夠小巧，你甚至可以鉆到它內部的“隧道”中。Loopie椅鼓勵人們以可以想到的最舒適的姿勢就坐。

像是五顏六色的糖果，又像是一條巨大毛毛蟲的這款Loopie椅似乎更像是出現在動漫或是幻想世界里的產物，但話又說回來，設計師不就是給我們的現實生活平添幻想色彩的這么一群人嗎?

Hopeless Diamond小東西，大智慧

創意設計范文第5篇

崔曉紅

上海菲揚化妝品有限公司總經理

這個問題不應該一概而論，現在中國有些品牌，她們的創意設計都有很多自己的特色個性在里面，其中也融入了文化和精神，在國際上也有很高的評價。但是就目前中國品牌在產品的創意設計上的整個平均水平來說，還是弱于國際品牌，這是社會發展、文化教育、意識形態、思維方式等綜合因素共同作用的結果。

創意設計是一個自發主動性的行為特征，首先要調動主觀能動性，只有從意識思維上認知，才能在行動上實施。大家都認為創意設計對于品牌很重要，但是需要做什么呢？創意設計的來源：設計師。偉大的創意都是來源于最自由的靈魂，所以需要培養自己的創意設計師，給設計師足夠的自由思維創意發展空間，不斷為他們營造學習機會環境，當然也需要包容和鼓勵。

想做好創意設計，要打開思路。我們公司非常重視設計師，會給她們多創造一些學習的機會，讓她們去接觸各種藝術展，去國外看設計展，讓她們走出去。只有讓她們多接收信息，開闊視野，才能打開思路。只有人的思路打開了，才有可能創造出好的產品。

鐘悅

名門閨秀化妝品有限公司董事長

十年前，在國內只要談到創意和設計，就會唯西方馬首是瞻。而今天，情況正在發生根本性的改變，中國品牌在創意設計領域正在擺脫西方的影響，它們運用設計和創意的能力越來越強，開始自信地使用中國文化的東西。這一類作品也越來越被國際上認可，最鮮活的例子就是第一夫人出訪穿戴的民族品牌所彰顯的中國魅力。因此，我認為中國品牌在創意設計領域比肩國際品牌的時代已經到來，并形成自己的風格。

市場的競爭，最終是品牌與品牌之間的競爭。要打造強大的品牌，需要時間的沉淀，更需要用創意，設計出引起消費者強烈共鳴的品牌文化。改革開放以來的中國，可能最缺的是美學素養和用當代的設計語言演繹中國文化。中國品牌最應該提升的一是對美的整體把握能力，尤其是對高格調的東方之美的創造能力；二是用時尚的元素和現代設計語言來演繹中國文化的能力，萬萬不可把中國文化的東西弄成對歷史的復制，這是最忌諱的。

找到和堅持自己的風格是最重要的。名門閨秀是中國頂級的宮廷御方護膚品，中國文化是我們的立牌之本，我理解的化妝品是美麗產業、時尚產業和文化產業的集合體。因此名門閨秀已經形成高格調的東方之美設計風格。名門閨秀品牌傳承了五千年宮廷御方駐顏文化，以書法家王羲之的書法為藍本，完美地將“名門閨秀”四個大字呈現出典雅格調宮廷御方抗衰駐顏護膚品的獨有筆勢。而使用具有宮廷奢美感的琉璃金和寓意神秘珍貴的典雅褐，使名門閨秀色彩設計飽含歷史氣質，體現品牌高雅尊貴的價值。再加上將牡丹綻放運用在整體設計之中，傳承了東方美學的高雅操行，形成名門閨秀獨一無二的品牌形象，而這一形象已成為名門閨秀的核心競爭優勢之一。

謝一銘、謝玲

三草兩木品牌創始人

如果單從品牌創意來看，目前本土品牌比肩國際品牌的可能性很小，但這種可能也在加強。品牌的創意設計是一項綜合的系統設計，本土品牌如果想從狹義的視覺單項設計比肩國際品牌還是容易做到的。

中國民族品牌好多創意已經都有國際范兒了。但在品牌設計領域，這樣的例子還不多見。

這并不是說中國沒有創新設計的能力，設計本身就是感性的東西，可能在一定的時間段內，它沒有引起人們的注意。從某個角度，它確實不是實現短期利潤的最佳方法。但隨著企業品牌意識的不斷加強，加上本土品牌更容易理解中國消費者的習慣，未來一定會有超越國界的本土品牌大創意。

現階段中國品牌的創意升級首先是主觀的升級，也就是品牌基因的升級。品牌應該有以下步驟：

1 找到品牌基因，強化品牌個性，并趁早描繪出未來品牌大樹的樣子；

2 通過設計和傳播，讓消費者理解你的倡導；

3 品牌堅持做好一件事，一個產品，一種方式！然后再發展；

4 除非品牌定位進入徹底的藍海，不要考慮“轉基因”的事情！品牌的發展與銷量有關，但單純銷量成就不了品牌；

還有一點，其實品牌老板們不妨多看一些藝術、品牌和設計的書。

三草兩木在創意設計的觀點：

1 品牌建設重在過程。三草兩木品牌從籌劃到上市歷經2年時間，品牌就像孩子，孕育和成長的過程必不可少，因為只有品牌過程才能與消費者親密互動，持續關注消費者才是品牌設計的真諦。

2 品牌設計是為品牌創造藍海。三草兩木最早提出生態護膚的概念?！皽p法生活，回歸本初”是三草兩木表達的態度。而品牌設計把這種思想轉化為“少就是多，自然就好”的理念和有機護膚的產品結構，為這個思想創造藍海。

3 同樣的市場，比定位；同樣的定位，比設計。三草兩木是獲得歐盟認證的有機護膚品牌。我們通過不使用金屬材質工藝的設計將環保組成事實，將“如何便于消費者認知，節約時間”的設計理念用在包裝上。

范侃

男性主義品牌創始人

中國不缺乏創造力，也不缺乏頂尖的創造能力，只是在過去，中國缺乏培育創造的土壤。這幾年，隨著消費者越來越高的鑒賞力和獨立判斷力，他們越來越懂得如何選擇自己喜歡的產品，而非人云亦云。所以，這幾年，廣告影響力其實是在下降，而有效的創新越來越得到消費者的青睞。三年內，我相信我們可以看到中國品牌在某些方面的創新會更讓消費者更加認可，畢竟中國品牌了解中國消費者。

我們對消費品的理解，就是所有產品和品牌的價值，都應該圍繞消費者體驗來展開。例如，通過產品設計和陳列道具的創新，來提升消費者購買體驗。通過產品外觀創新和配方創新，提升消費者的使用體驗。例如，我們在包裝上的顯眼位置標注T1，T代表去油光，1代表使用步驟，讓消費者更快識別產品功能，以及使用的步驟。

我們所有努力，都圍繞如何提升消費者體驗。例如，我們發現75%的男士都在淋浴時洗臉，所以，我們開發一鍵開啟的潔面乳包裝，讓消費者可以便利操作。男士相對比較粗心，我們每個瓶子都有一個切面，即便是瓶子倒下，都不會翻滾。針對男士的偏油性皮膚，我們開發了水基配方的喱，清爽不油膩。盡管這些全部都是細節，但一點一滴的積累，消費者體驗在不斷上升，越來越多的消費者會喜歡這個品牌。

劉強

所望集團董事長

應該可以的。目前，本土品牌有好的創意設計與理念，但是這個理念還沒有完全體現出來。一方面是因為品牌不敢冒險去做大的突破，另一方面一些產品的出產周期較短，在較短的時間內品牌的創意設計難以完全體現。即便在這樣的情況下，一些彩妝品牌已經做出自己的個性創意，因此在創意設計領域我們還是可以比肩國際品牌。

最重要的是不能繼續停留在模仿與跟隨的層面。品牌在做創意設計的時候，要首先了解目標人群的消費特點及購買習慣，然后再從消費者的使用習慣、視覺感受等方面形成獨特的創意思維能力。不然消費者會永遠感覺我們的品牌設計是在山寨國際大牌。

首先在瓶型設計上，所望集團旗下的宮品、自然而然、花男子三個品牌都是使用的“私?！?，每一套瓶型的模具模仿起來都比較難。其次，品牌創意設計要緊貼市場未來的趨勢，例如自然而然品牌緊貼時下風靡的環保生態理念，產品定位天然植物護膚。第三，我們在做創意設計的時候首先考慮消費者的使用習慣，每一個瓶體的設計都是迎合消費者的觸摸感，甚至連泵頭的按壓力度都依據女性消費者的手感。除此之外，我們在品牌創意表達的時候非常注重消費者對創意設計的接收程度，確保消費者能夠理解產品傳達的信息。

曾勇

廣州九美仟惠化妝品有限公司總經理

我覺得這是完全有可能的。

首先，幾乎在所有領域正急劇縮小與世界的差距，并且很多領域當今的中國，已經超越世界水平，創意設計當然也不例外。

其次，中國國內涌現出了一大批有想法、不受條條框框束縛的設計團隊，并且有品位、敢于接受創意、敢于走在時尚前線的企業主也越來越多。兩者的結合，將是誕生創意品牌的絕佳機會。

第三，中國企業與世界資源的結合越來越緊密。許多中國企業與國際頂尖設計團隊合作。

中國品牌在創意設計方面，最缺少的是本土文化與國際時尚的巧妙融合，很容易畫虎不成反類犬。要么把走傳統文化背景的品牌設計得像出土文物，要么把走國際路線的品牌設計得像假洋鬼子。中國品牌的創意設計，應該由既有傳統文化底蘊，又有國際視野的人來擔綱。中國品牌的創意設計，應該是國際時尚風格的軀殼里，游走著中國古老傳統文化的靈魂。

九美仟惠公司從誕生之日起，就一直把品牌的創意設計作為重中之重。從九美子第一代美白產品開始，就一直與最新銳的設計團隊合作，從最初的天一，到后來的黑馬、奧美、BBDO等等。除了九美子，我們另外兩個品牌和漢花和泊朵，也充分反映出這一點。當然，有外部的好資源是一部分，但與外部資源實現匹配尤為重要。不斷吸收設計界最新資訊、揣摩國際大牌的最新設計，定期組織團隊到港臺、國外考察，都是我們實現自我提升的重要途徑。同時，我們更加強對內部設計師的培養，幫助他們成長，建立設計人才儲備庫。

關斌

修花堂品牌總經理

在短時間內，中國品牌在創意設計領域還有許多地方需要向國際品牌學習。首先，目前市場上與國際品牌競爭的中國化妝品品牌歷史短，品牌文化和內涵方面還需時間的沉淀和醞釀；其次，現階段中國品牌創意設計師多是中國本土設計師，他們所接受的教育和視野與國際品牌的設計師相比還有一定的差距。

迄今為止，我們做過多次的市場調研，走訪過韓國、日本等多個化妝品強國，其實就單品設計而言，中國品牌并不輸于日韓，但就整體氛圍打造這方面，日韓品牌能夠給到消費者更寬松、自在、舒適的感覺，在細節設計方面，韓國品牌崇尚的是“自然、美與科學并重”，店內擺放的一些小道具處處體現著原生態的氣息。我們需要強化的就是整體氛圍打造和細節設計這兩方面。

我們的設計師具備很高專業水準，充分理解修花堂品牌“修顏，修心，修花堂”的豐厚中國文化底蘊――中國禪文化，將專業與品牌文化和諧地糅合，并得到精通中國文化的國際大師的指導。

鄧春林

深圳大杰化妝品有限公司總經理

較短時期怎么定義？是3年？個人認為不太可能。中國品牌在創意設計領域要達到和國際品牌比肩的能力我認為要6到10年時間。

1 思維方向。創意設計應該是藝術與商業的完美結合，國內品牌在設計思路上普遍只做到了―個方面；

2 消費者心智。必須梳理出品牌的目標消費者是誰？他們的特性與心理需求是什么？品牌的特性與主張是否能夠滿足？

1 根據俊杰品牌字號傳遞的寓意做延展關聯思考，確立品牌特性及主張；

2 契合目標消費者心智需求。篩選目標消費群，圍繞消費者需求做多維度分析；

3 根據自有獨特產品技術屬性，展開藝術創意聯想。

王國安

廣州十長生化妝品有限公司董事長

這是完全有可能的。韓后品牌的創意設計能夠媲美資生堂的泊美。本土品牌一直被價格與成本的觀念所左右，認為一條褲子的使用價值是5元，它的價格就是5元。而創意設計顛覆了傳統的觀念，原來產品的包裝就是包裝，而現在創意設計的包裝帶給我們的是品牌感。雖然創意設計致使產品成本提高，但它與消費者建立起好感度，能夠提升品牌的價值。中國的品牌只要能意識到創意設計的隱形價值，就能夠擺脫成本控制的束縛，與國際品牌同臺共舞。

本土品牌設計最重要的是從工業設計上找回自己的魂，做出區隔于他人的東西。美與品牌有魂是兩碼事，包裝設計的漂亮并不代表品牌有魂，沒有靈魂的品牌設計也不是真正的美，因此本土品牌創意設計升級的第一步是找到品牌自己的魂。此外，品牌在創意設計上要嘗試跨界，與服裝、奢侈品進行跨界合作。

十長生的韓后及川品牌在包材供應商方面一直要求和國際品牌接軌。我們看品牌的發展前途，要看它的供應商是誰。做品牌沒有什么訣竅，品牌一定要耐得住寂寞，用一流的包材供應商雖然成本很高，但是我們在產品美感度方面已經與消費者建立信任。在創意設計領域，韓后及川品牌一直堅持與國際同步，做中國首發。

李煒

富程優家健康產品武漢有限公司總經理

我相信每一個擁有中國心的品牌一直是將世界的舞臺作為企業發展的終極目標，所以，縱觀各行各業，層出不窮的品牌已經進入國際市場，通過不斷創新的設計展示了中國悠久的文化與世界的融合，中國風風靡國際早已是不爭的事實。但是平心而論，國際品牌經過幾十年甚至上百年的沉淀是遠遠久于我們的國內品牌，我們只有繼續加強品牌價值的積累，持續創新，才能創造出更多比肩國際品牌的創意設計，才能像他們一樣，用視覺驅動來打開文化差異，成為中國范的世界主流。

中國的企業想要由“中國制造”改變為“中國創造”，首先是要建立企業的品牌戰略，也就需要重視跟品牌戰略相關的創意設計，要持開放和包容的心態引進專業機構結合品牌理念來完成創意設計；其次，創意設計需化整為零，將復雜的信息轉化為多視覺傳達，讓消費者更直觀地接觸和記憶；第三，合理運用視覺載體，通過研究技術、工藝及材質來完成設計從平面到立體的創意執行。圍繞這三個核心，中國品牌才能不斷延展創意思維，提高創意能力，突破激烈的競爭圍欄，收獲理想的創意成果。

梵萃作為2013年行業關注度最高的原液添加型個人護理品牌，我們永遠站在消費者視角，創造美的情感關聯，讓創意設計給自己代言，來改變目前行業內非常嚴重的同質化產品的現狀。梵萃無論是從品牌的命名、文化、定位、形象、傳播還是產品的組合、功能、價格、促銷、陳列等各個方面都進行了持續創新，并采用聚焦的設計策略讓消費者快速記憶和關聯需求，以此在品牌塑造、產品訴求上達到有效的聚客與關注。我們的夢想就是行業的品類筑夢家，創意設計的先行者！創新改變世界，合力贏取未來！

曹瑞安

廣州薇美姿個人護理用品有限公司副總經理

這個命題比較大，我不敢妄自去作定論。就談談中國品牌設計的現狀吧。有個別的中國品牌和設計師團隊，已經走向國際。中國濃厚的文化底蘊，會為設計帶來很多靈感和素材，要比肩是可以的，但是也受很多因素的制約。一些企業過于追求眼前利益而缺乏長遠規劃，有的企業為了與國際接軌，全照搬國際大牌，無法形成獨有的品牌形象。我們的企業在很大程度上停留在加工制造層面，如果企業設計能夠結合品牌實質，沉下心去自主鉆研，實現從“中國制造”到“中國創造”，中國品牌在創意設計領域才有可能比肩國際品牌。

設計，是思想的藝術化輸出，不能為設計而設計。有內涵和故事的設計，才能和消費者產生共鳴，才能有經久不衰的生命力。