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廣告創(chuàng)意文案范文第1篇

【關(guān)鍵詞】 創(chuàng)意 廣告文案 廣告創(chuàng)意

廣告文案是表達(dá)廣告信息的語(yǔ)言文字，內(nèi)容要言簡(jiǎn)意賅，讓大眾一目了然。所以，文案的創(chuàng)意就要更加精簡(jiǎn)的突顯出來(lái)，讓文字活起來(lái)。與眾不同的文案會(huì)引人注目，觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，在受眾腦海中留下深刻的印象。廣告文案有著很強(qiáng)的針對(duì)性，面對(duì)什么樣的消費(fèi)群體，遇到什么樣的消費(fèi)場(chǎng)景，就說(shuō)什么樣的話，目的是以恰當(dāng)?shù)姆绞剑ス雌鹣M(fèi)者的消費(fèi)欲望。

例如：香煙“萬(wàn)寶路”（Marlboro）的品牌構(gòu)造，即通過(guò)廣告創(chuàng)意者的創(chuàng)意與策劃，把該品牌形象的塑造分成了4個(gè)階梯層次：品牌標(biāo)志與品牌名稱、品牌主題與品牌概念、品牌文案與品牌優(yōu)勢(shì)和促銷主題與品牌價(jià)值。這里既有使受眾借助眼睛可以見(jiàn)到的東西，同時(shí)又給受眾傳達(dá)了那些通過(guò)心理效應(yīng)可以接受到的東西，還讓人們從中感知到除了該品牌的標(biāo)志和品牌名稱外的“萬(wàn)寶路”的整體形象概念，諸如：

品牌主題：牛仔；

品牌概念：（美國(guó)文化中的）開(kāi)拓精神；

品牌文案：到萬(wàn)寶路的家鄉(xiāng)去；

品牌優(yōu)勢(shì)：美國(guó)品味；

促銷主題：體驗(yàn)萬(wàn)寶路的刺激和冒險(xiǎn)經(jīng)歷；

品牌價(jià)值：男子漢的氣質(zhì)、風(fēng)度的體現(xiàn)。

由此而產(chǎn)生了適用于各種不同傳播媒介的廣告作品的廣告形象及其表現(xiàn)方式。此中可以讓我們看到，通過(guò)廣告創(chuàng)意，往往可以在產(chǎn)品的營(yíng)銷和品牌形象的推廣中，贏得點(diǎn)石成金和事半功倍的廣告方式及效果。

廣告文案的創(chuàng)新藝術(shù)也要與文化修養(yǎng)相結(jié)合。廣告文案的創(chuàng)新藝術(shù)（包括文案的藝術(shù)理論和藝術(shù)造詣）的了解，也包括對(duì)文案的藝術(shù)特征和藝術(shù)語(yǔ)言的熟悉和了解。文化修養(yǎng)是指對(duì)知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、理性、哲思等人類活動(dòng)的認(rèn)知。兩者的結(jié)合更加增進(jìn)了廣告文案重傳統(tǒng)，重規(guī)律，重理性，重哲思，重精神，重格調(diào)的意境。重意境就是廣告文案的追求。同時(shí)文案中的藝術(shù)修養(yǎng)和文化修養(yǎng)都需要堅(jiān)持唯物主義的原則。藝術(shù)作為對(duì)現(xiàn)實(shí)的反映形態(tài)，它是藝術(shù)家創(chuàng)造性勞動(dòng)的產(chǎn)物，比現(xiàn)實(shí)生活中的美更加集中典型，能夠更加充分地滿足人們的審美需要。與此同時(shí)，藝術(shù)又是人類審美意識(shí)物質(zhì)形態(tài)化的表現(xiàn)。

創(chuàng)造性的思維是一種高超的藝術(shù)，其思維活動(dòng)及過(guò)程中的內(nèi)在的東西是無(wú)法模仿的。這內(nèi)在的東西即創(chuàng)造性思維能力。這種能力的獲得，依賴于藝術(shù)者對(duì)社會(huì)的深刻了解，依賴于敏銳的觀察能力和分析問(wèn)題能力，依賴于平時(shí)知識(shí)的積累和知識(shí)面的拓展。而每一次創(chuàng)造性的思維過(guò)程就是一次鍛煉思維能力的過(guò)程。因?yàn)橐氆@得對(duì)未知?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)，藝術(shù)者就要不斷地探索前人沒(méi)有采用過(guò)的思維方法、思考角度，就要獨(dú)創(chuàng)性地尋求沒(méi)有先例的辦法和途徑，去正確、有效地觀察問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題，從而極大地提高大眾認(rèn)識(shí)未知事物的能力，所以說(shuō)，認(rèn)識(shí)能力的提高離不開(kāi)創(chuàng)造性思維。這便是使文案更加生動(dòng)的思想造詣，抓住受眾消費(fèi)心理的重要因素。人類的思想實(shí)在是太豐富啦，以至于往往會(huì)有知無(wú)不言、言無(wú)不盡的時(shí)候，所以，只好將廣告文案的文字升華，達(dá)到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的境界。

廣告文案的最后一道程序是歸納總結(jié)文案。歸納總結(jié)文案是文案的點(diǎn)睛之筆，既要讓大眾朗朗上口，還要引起大眾的共鳴。同時(shí)，文案內(nèi)容要貼近生活，深入大眾的生活和心里，這才是上乘的廣告文案創(chuàng)意。

當(dāng)廣告文案的創(chuàng)意日漸成熟，技巧能力逐步形成的時(shí)候，這個(gè)廣告文案的風(fēng)格也自然而然地形成了。創(chuàng)意的靈感不僅僅是一時(shí)的突發(fā)奇想，它需要一個(gè)不斷深化拔高的過(guò)程。藝海無(wú)涯，風(fēng)格發(fā)展無(wú)窮無(wú)盡。有一個(gè)好的創(chuàng)意，便會(huì)有一個(gè)好的廣告文案，可以讓一個(gè)好的產(chǎn)品帶給社會(huì)更多的美好。

【參考文獻(xiàn)】

廣告創(chuàng)意文案范文第2篇

(1)提高教師的實(shí)踐教學(xué)能力。通過(guò)《二維動(dòng)畫(huà)制作》實(shí)驗(yàn)教學(xué)研究,教師通過(guò)積極探索該課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系研究的過(guò)程,會(huì)促進(jìn)教師理論教學(xué)與實(shí)踐的結(jié)合。(2)提高學(xué)生的實(shí)踐能力,為畢業(yè)后迅速適應(yīng)崗位的要求作準(zhǔn)備。《二維動(dòng)畫(huà)制作》課程的教學(xué),學(xué)生僅僅能夠?qū)?dòng)畫(huà)制作有最基本的了解,并不能夠真正的去為企業(yè)設(shè)計(jì)適應(yīng)市場(chǎng)需要的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。鑒于此,進(jìn)行本課題研究就是希望通過(guò)學(xué)生在教師的指導(dǎo)下,去尋找一個(gè)真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目,分析客戶的基本要求,據(jù)此制作一個(gè)符合客戶要求的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中,通過(guò)教師、學(xué)生、企業(yè)三方的互動(dòng)使學(xué)生除了更進(jìn)一步掌握理論知識(shí)以外,還能夠具備將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐的能力,畢業(yè)后能夠立即成為企業(yè)所需要的動(dòng)畫(huà)制作的專業(yè)人才。

2《二維動(dòng)畫(huà)制作》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)計(jì)的探索

構(gòu)建實(shí)驗(yàn)體系的目的是使學(xué)生將平時(shí)的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐相結(jié)合,把自己設(shè)計(jì)成動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師,能主動(dòng)地去學(xué)習(xí)知識(shí),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,進(jìn)而解決問(wèn)題。結(jié)合本人教學(xué),提出《二維動(dòng)畫(huà)制作》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考:

2.1結(jié)合教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)

通過(guò)對(duì)本專業(yè)工作崗位分析,確定了課程的設(shè)計(jì)思路為:以真實(shí)二維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng),以工作過(guò)程為導(dǎo)向,在完成工作任務(wù)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)教學(xué)指導(dǎo)“能力化”。以學(xué)生為主體,因材施教,進(jìn)行教、學(xué)、做相結(jié)合,進(jìn)行項(xiàng)目綜合設(shè)計(jì)實(shí)踐,培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素質(zhì),能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要的、為積累后續(xù)發(fā)展的潛能打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目為載體,根據(jù)工作流程,引導(dǎo)學(xué)生主要扮演三種角色,其工作任務(wù)和內(nèi)容為:動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)員、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、動(dòng)畫(huà)師。

2.2結(jié)合教學(xué)模塊進(jìn)行設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)

廣告創(chuàng)意文案范文第3篇

關(guān)鍵詞 廣播廣告 創(chuàng)意

多媒體時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。傳統(tǒng)媒體廣播，不僅沒(méi)有衰落，反而在各大媒體中的地位逐步攀升，受到了越來(lái)越多商家的青睞。廣播廣告在跨入2001年后，業(yè)績(jī)逐年遞增。2002年我國(guó)廣播廣告突破20億元，2008年1—6月全國(guó)廣播收入34.07億元。廣播廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)中的占有率也逐年遞增。近年來(lái)，廣播廣告發(fā)展的勢(shì)頭超過(guò)了任何一家傳統(tǒng)的傳播媒體，年平均增長(zhǎng)率為20%，顯示出強(qiáng)大的生命力。

美國(guó)大眾文化研究者伊麗莎白·威廉遜這樣說(shuō)：“看一眼一個(gè)國(guó)家的廣告，基本上也就看到了這個(gè)國(guó)家生活各個(gè)方面的大部分了，廣告反映了一國(guó)人民的情況。”由此可見(jiàn)，廣告在一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有風(fēng)向標(biāo)的作用。現(xiàn)在，我國(guó)廣播廣告的制作越來(lái)越精致，改變了過(guò)去直白的宣讀式的廣告充斥電波的局面。

如何創(chuàng)作出精美耐聽(tīng)、具有藝術(shù)感染力的廣告呢？本文結(jié)合自己的一些作品粗淺地談一些創(chuàng)作體會(huì)。

一、 創(chuàng)意文案 巧妙獨(dú)到 精雕細(xì)琢

當(dāng)我們認(rèn)真審視廣播媒體特質(zhì)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣播是一個(gè)給創(chuàng)意者提供相當(dāng)大空間的媒體。因?yàn)槁曇羰浅錆M豐富情感而又變幻無(wú)窮的。我們?cè)趶V播廣告創(chuàng)意中完全可以用豐富的聲音去描繪、去表現(xiàn)，以強(qiáng)的沖擊力去活躍人們的耳朵。在廣播廣告創(chuàng)意中如果能夠充分調(diào)動(dòng)人的想象力，就可以激發(fā)聽(tīng)眾豐富的聯(lián)想，使之產(chǎn)生一種特有的情感魅力。這樣借助聽(tīng)眾的想象、情感肯定，廣播就達(dá)到了其他媒體所不能達(dá)到的效果。

怎么創(chuàng)意呢？創(chuàng)意，就是想常人之未想，言常人之未言，是靈活無(wú)定的思維，是每天從生活中挖掘創(chuàng)意，于平凡中見(jiàn)新奇。它流淌在廣告策劃的全過(guò)程，需要廣告人在生活實(shí)踐中捕捉。因此，有位資深的創(chuàng)意人說(shuō)：創(chuàng)意是用腳想出來(lái)的。

創(chuàng)意需要文案的表現(xiàn)。同其他媒介相比，廣播既有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，這就要求廣播廣告揚(yáng)長(zhǎng)避短，遵循獨(dú)特的創(chuàng)意法則和文案原則。

1、為“聽(tīng)”而創(chuàng)意

廣告文案的撰寫(xiě)要充分發(fā)揮漢語(yǔ)的豐富表現(xiàn)力，要讓聽(tīng)眾正確理解創(chuàng)意，使聽(tīng)眾聽(tīng)得清，聽(tīng)得懂。這就必須掌握有聲語(yǔ)言與書(shū)面語(yǔ)言的差異。語(yǔ)言要精選，反復(fù)推敲，避免產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)。比如，“切忌”容易聽(tīng)成“切記”，在用詞時(shí)就要格外留心。

2、突出單一的銷售重點(diǎn)

廣播廣告只作用于聽(tīng)覺(jué)的傳播特點(diǎn)，導(dǎo)致了廣播廣告中的信息難于記憶這一弱點(diǎn)。記不住跟沒(méi)聽(tīng)到一樣，無(wú)法促成消費(fèi)者購(gòu)買。進(jìn)行廣播廣告創(chuàng)意時(shí)，與其羅列眾多特點(diǎn)，不如在廣告中只提一個(gè)對(duì)于來(lái)說(shuō)消費(fèi)者具有吸引力的銷售重點(diǎn)，由此誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3、要有引人注意的開(kāi)頭

要使聽(tīng)眾從伴聽(tīng)狀態(tài)轉(zhuǎn)為關(guān)注收聽(tīng)狀態(tài)，就要有引人注意的開(kāi)頭，“語(yǔ)不驚人死不休”。還要借助聽(tīng)覺(jué)的三種表現(xiàn)手段，語(yǔ)言、音響和音樂(lè)，使廣告一開(kāi)始就能吸引聽(tīng)眾。

4、盡快提出品牌和承諾

廣播廣告時(shí)間很短，無(wú)關(guān)痛癢的話容易使聽(tīng)眾的注意力轉(zhuǎn)移。成功地抓住聽(tīng)眾的注意力之后，要盡快提出品牌和承諾。

5、巧妙重復(fù)，以加強(qiáng)聽(tīng)眾的記憶

有聲無(wú)形，難于記憶，稍縱即逝，無(wú)法反復(fù)，這是廣播廣告的傳播弱點(diǎn)。針對(duì)這一弱點(diǎn)，廣播廣告既要適當(dāng)重復(fù)地強(qiáng)調(diào)品牌。

6、語(yǔ)言通俗、簡(jiǎn)短、口語(yǔ)化

應(yīng)為聽(tīng)眾所熟悉，地區(qū)性廣告可以利用方言，這樣便于聽(tīng)眾理解你要表達(dá)的內(nèi)容。

7、創(chuàng)作手法多樣化

廣播廣告表達(dá)形式豐富多彩，既可采用兩個(gè)以上的人物相互交談的方式，也可通過(guò)精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷。用戲曲、曲藝的藝術(shù)形式，能讓聽(tīng)眾在娛樂(lè)中接受信息。當(dāng)然，用擬人化，也會(huì)取得意想不到的效果。

我曾為某食品生產(chǎn)廠家創(chuàng)意廣播廣告。為避免依次羅列產(chǎn)品，讓廣告“活”起來(lái)，我把食品做了擬人化處理，把不同的食品放在一個(gè)特定的整裝待發(fā)的環(huán)境中，既向聽(tīng)眾告知了產(chǎn)品，又使作品生動(dòng)形象。

以下是文案部分內(nèi)容：

（吹哨子的聲音）

“包子！”

“到！”

“餃子！”

“到！”

“餛飩！”

“到！”

“花卷、粽子、湯圓呢？”

“都到了！”

“好，我們一起向快樂(lè)出發(fā)！”

（歌曲《向快樂(lè)出發(fā)》起）

7、巧妙運(yùn)用幽默

最容易捧得國(guó)際廣告大獎(jiǎng)的往往就是幽默廣告。有人認(rèn)為中國(guó)人缺乏幽默感，很多國(guó)外叫好叫座的廣告在國(guó)內(nèi)反響平平甚至不被接受。其實(shí)，中國(guó)人也有自己的幽默感，而且不同的人群對(duì)幽默的態(tài)度也不同，與個(gè)人的文化背景、思想觀念都有關(guān)系。年輕人、老年人，男性、女性，所能接受的幽默就不一樣。了解你的目標(biāo)受眾的背景、價(jià)值觀和生活方式，你才能真正讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

8、發(fā)揮豐富的聯(lián)想

聯(lián)想是創(chuàng)意的重要一環(huán)。世界所有物體的內(nèi)在聯(lián)系、外在關(guān)聯(lián)，都可以成為創(chuàng)意出彩的部分。讓抽象的或者枯燥的不易理解的，以具有相同部分的事物聯(lián)系起來(lái)，就能起到意想不到的作用。

我曾為中國(guó)電信創(chuàng)意過(guò)一條廣告。廣告要傳遞的是寬帶網(wǎng) “快”的感覺(jué)。怎么通過(guò)聲音媒體，形象地表達(dá)“快”呢？我苦思冥想，最后靈感的火花閃現(xiàn)。廣告截取生活中上車下車的片段：

（汽車車門(mén)打開(kāi)的聲音）

“開(kāi)車！”

（汽車發(fā)動(dòng)、奔馳的聲音）

“到了。”

“到了？怎么那么快？”

（旁白）就是這么快！中國(guó)電信的寬帶網(wǎng)……

這條廣告獲得了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的首屆中國(guó)電信杯全國(guó)創(chuàng)意大賽的單項(xiàng)獎(jiǎng)。

二、廣告語(yǔ) 悉心錘煉 語(yǔ)言經(jīng)典

廣告語(yǔ)是廣告中令人記憶深刻、特別重要的一句話或一個(gè)短語(yǔ)，它是一則廣告的核心組成部分，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念。同時(shí)，廣告語(yǔ)利于塑造完美的產(chǎn)品品牌形象。奧格威說(shuō)“每一則廣告都是對(duì)產(chǎn)品品牌形象的長(zhǎng)程投資”。

好的廣告語(yǔ)，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典。如“車到山前必有路，有路必有豐田車”、“滴滴香濃 意猶未盡”、“今年20 明年18”等是經(jīng)典的廣告語(yǔ)。

有廣告大師曾斷言：“好的主題廣告語(yǔ)，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤(rùn)。”廣告語(yǔ)的創(chuàng)作要注意把握KISS原則。KISS就是Keep It Sweet and Simple，簡(jiǎn)潔加甜美。由于幾個(gè)英文首字母的縮寫(xiě)恰巧是英文“KISS（吻）”，于是人們又戲稱之為“親吻公式”。簡(jiǎn)潔，即廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)短、意思明確；甜美，即是讓消費(fèi)者感覺(jué)到一種純凈、永恒的美好意境。

流行的廣告語(yǔ)，一般都是口語(yǔ)化，簡(jiǎn)單。例如上世紀(jì)五十年代，智·威·湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯創(chuàng)作廣告語(yǔ)：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳！短短十個(gè)字就營(yíng)造了一種永恒愛(ài)情的見(jiàn)證美好的意境，如今已成為人們的口頭禪。

三、廣告制作 聲音打造 聽(tīng)覺(jué)盛宴

廣播廣告的創(chuàng)意和制作，是以聲音為主要素材，將各種聲音（包括語(yǔ)言、音樂(lè)、音響等）經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)整合來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雖然只有聲音， 但可以盡可能地調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的想象力用聲音制造畫(huà)面，讓聽(tīng)眾憑著豐富的想象力，通過(guò)聲音想象出一幅生動(dòng)的畫(huà)面。

具體來(lái)說(shuō)，廣播廣告有以下制作技巧。

1、選擇有效的人聲表現(xiàn)形式

廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲等等。其中，話語(yǔ)聲是最主要的，它是廣播廣告中用以塑造形象，傳達(dá)廣告信息的主要工具和手段，也是聽(tīng)眾辨析、接受信息的唯一途徑。它具有具體形象性，以喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽(tīng)眾腦海中形成畫(huà)面或圖像。

文案播音者的聲音是信息的載體，創(chuàng)作人在播音者的語(yǔ)音上做點(diǎn)文章，可以有效的引起受眾注意，加深廣告印象。一種比較好的做法是語(yǔ)音特質(zhì)化，就是使語(yǔ)音具有與眾不同的特色，能在極短的時(shí)間內(nèi)給聽(tīng)眾留下深刻印象。

2、音樂(lè)的有效使用

作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂(lè)是又一重要構(gòu)成要素。它通過(guò)旋律和節(jié)奏來(lái)傳情達(dá)意。廣播廣告中悅耳動(dòng)聽(tīng)的，與語(yǔ)言的節(jié)奏和諧一致的音樂(lè)，能夠引起聽(tīng)眾的情感共鳴，消除與聽(tīng)眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的參與意識(shí)，強(qiáng)化廣告信息，增進(jìn)記憶，促進(jìn)哼唱與流傳，延續(xù)廣告的傳播效果。

看過(guò)萬(wàn)寶路廣告的人都會(huì)對(duì)廣告中氣勢(shì)磅礴、充滿男性陽(yáng)剛氣息的配樂(lè)留下深刻的印象。這段音樂(lè)原本是一部著名西部電影的配樂(lè)，用在萬(wàn)寶路廣告上恰到好處，成為塑造萬(wàn)寶路牛仔硬漢的神來(lái)之筆。而雀巢咖啡廣告的音樂(lè)單純真摯，浪漫溫馨，讓人不由自主地想沖上一杯咖啡。

用音樂(lè)來(lái)引起注意有兩種方法。一是用樂(lè)曲，二是用歌曲。一般來(lái)說(shuō)，強(qiáng)音較多的樂(lè)曲更容易引起聽(tīng)眾的注意。用歌曲吸引注意是非常容易的，因?yàn)閯?dòng)聽(tīng)的歌曲本身就具有很強(qiáng)的吸引力。當(dāng)然在采用此類歌曲時(shí)，要注意歌曲與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。

我在創(chuàng)作一條環(huán)保的公益廣告時(shí)，使用了《夢(mèng)駝鈴》。在告訴了人們不珍惜環(huán)境將要付出慘痛代價(jià)的時(shí)候，《夢(mèng)駝鈴》適時(shí)出現(xiàn)，僅用了前兩句“攀登高峰望故鄉(xiāng)，黃沙萬(wàn)里長(zhǎng)”，告訴人們不珍惜環(huán)境，家鄉(xiāng)將被黃沙籠罩。

需要強(qiáng)調(diào)的是，用禁忌的音樂(lè)為廣告配樂(lè)是廣告之大忌。有些國(guó)家禁止納粹音樂(lè)，大部分國(guó)家禁止采用國(guó)歌等代表國(guó)家的音樂(lè)作為背景音樂(lè)。某媒體廣告部負(fù)責(zé)人曾撰文披露廣告音樂(lè)失誤案例。文中說(shuō)，有一次，這家媒體播出了一條產(chǎn)品廣告，也許是為了帶上一些異國(guó)氣息，配樂(lè)者挑選了一首具有老歌風(fēng)味的音樂(lè)。廣告播出后引起軒然大波，原來(lái)音樂(lè)竟是日本帝國(guó)主義侵略中國(guó)時(shí)期臭名昭著的《支那之夜》。試想六七十歲的中國(guó)老人大都經(jīng)歷過(guò)那段苦難歲月，當(dāng)他們安度晚年打開(kāi)電視機(jī)收看節(jié)目時(shí)，突然又聽(tīng)到這樣的音樂(lè)，他們的心情又會(huì)怎樣？這個(gè)教訓(xùn)是慘痛的，值得吸取。

3、音響的合理利用

音響指的是除了有聲語(yǔ)言和音樂(lè)之外的各種聲音，是為塑造廣告形象，體現(xiàn)廣告主題服務(wù)的又一輔助手段。音響具有十分豐富的現(xiàn)實(shí)與情感內(nèi)涵，能再現(xiàn)或烘托環(huán)境氣氛，增強(qiáng)廣告的真實(shí)感；它能描述或訴說(shuō)產(chǎn)品的性能特性，揭示或表達(dá)人的思想感情。

音響可以創(chuàng)造一個(gè)聲音環(huán)境，敘述表現(xiàn)一個(gè)事件。我們生活在一個(gè)視覺(jué)和聲音的環(huán)境之中，現(xiàn)實(shí)中的一切聲音總和一定的形象聯(lián)系在一起，人們對(duì)自己周圍的空間聲音非常熟悉，所以聲音能夠讓人產(chǎn)生一種視覺(jué)聯(lián)想化。用典型聲音喚起目標(biāo)聽(tīng)眾頭腦中的記憶痕，可以讓他已有的經(jīng)驗(yàn)在頭腦中再現(xiàn)。

廣告創(chuàng)意文案范文第4篇

關(guān)鍵詞：視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù) 歐普藝術(shù) 圖底反轉(zhuǎn) 動(dòng)幻錯(cuò)覺(jué)

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隨著“創(chuàng)意文化”在全球的不斷蔓延，國(guó)內(nèi)興起的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”熱潮發(fā)展也如火如荼。廣告是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。廣告設(shè)計(jì)是廣告創(chuàng)作的重要階段，也是視覺(jué)傳達(dá)的重要方式。成功廣告的首先要能夠吸引消費(fèi)者的視覺(jué)注意，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)要求新立異。“視錯(cuò)覺(jué)”藝術(shù)作為一種新奇的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，無(wú)疑為廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的空間。

一、“視錯(cuò)覺(jué)”藝術(shù)發(fā)展概述

視錯(cuò)覺(jué)，也被稱為“錯(cuò)視”，就是當(dāng)人們觀察物體時(shí)，基于經(jīng)驗(yàn)主義或不當(dāng)?shù)膮⒄铡⒁龑?dǎo)等形成的錯(cuò)誤判斷和感知。如不同顏色給人以擴(kuò)張感收縮的感覺(jué)不同；受環(huán)境的影響平行線條看起來(lái)不平行；富有動(dòng)感的幻覺(jué)圖形等。視覺(jué)藝術(shù)家在藝術(shù)作品中創(chuàng)造了視錯(cuò)覺(jué)（visual illusion）。

20世紀(jì)60年代，歐普藝術(shù)（op art）運(yùn)動(dòng)誕生，視錯(cuò)覺(jué)才被認(rèn)可為一種藝術(shù)形式。歐普藝術(shù)又被稱作“視幻藝術(shù)”或“光效應(yīng)藝術(shù)”，源于在歐洲和美國(guó)。1964年，《時(shí)代》雜志賦予了它們“歐普藝術(shù)”這一術(shù)語(yǔ)。1965年，紐約現(xiàn)代美術(shù)館舉辦了“眼睛的反應(yīng)”（The Responsive Eye）展覽會(huì)。歐普藝術(shù)家們探索視覺(jué)藝術(shù)與知覺(jué)心理之間的關(guān)系，如關(guān)于光亮、顏色和形狀感知的幻覺(jué)。歐普藝術(shù)主要是通過(guò)繪畫(huà)達(dá)到一種視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)感和閃爍感，追求令人眩暈的視幻效果。歐普藝術(shù)作品以強(qiáng)烈的刺激性和新奇感，被廣泛應(yīng)用于當(dāng)時(shí)歐美和日本的建筑裝飾、家具設(shè)計(jì)、廣告、服裝等多種設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在國(guó)際上產(chǎn)生了巨大影響。歐普藝術(shù)風(fēng)格成為一種連接藝術(shù)和幻覺(jué)感知的橋梁。

在視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出諸多藝術(shù)大師。最具代表的是視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)鼻祖、荷蘭著名“圖形藝術(shù)家”莫里茨?柯內(nèi)里斯?埃舍爾Maurits Cornelis Escher，他的許多經(jīng)典作品都源于對(duì)矛盾空間、圖地反轉(zhuǎn)和契合演變的探索，充滿了荒謬的美感與真實(shí)感。日本著名平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄，設(shè)計(jì)作品以“矛盾空間”、“圖地反轉(zhuǎn)”為藝術(shù)表現(xiàn)形式，形成其鮮明的個(gè)人風(fēng)格和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。擁有日本“當(dāng)代錯(cuò)視大師”之稱的北岡明佳（Akiyoshi Kitaoka）為當(dāng)代視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)的發(fā)展起到了推波助瀾。他不僅有獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想和獨(dú)創(chuàng)性作品，并將范圍擴(kuò)展到心理學(xué)方面，進(jìn)行了系統(tǒng)的視錯(cuò)覺(jué)研究，出版了世界第一本研究錯(cuò)覺(jué)的書(shū)《眼睛的詭計(jì)》。

“視錯(cuò)覺(jué)”藝術(shù)作為一種具有很強(qiáng)表現(xiàn)力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域展現(xiàn)了獨(dú)特的視幻魅力和視覺(jué)張力。

二、“視錯(cuò)覺(jué)”藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）角度錯(cuò)視的應(yīng)用

角度錯(cuò)視是指利用空間在某一特定視角產(chǎn)生特殊角度錯(cuò)位與結(jié)合的視錯(cuò)覺(jué)形式。如圖1這則大眾保羅的平面廣告，運(yùn)用了空間視錯(cuò)原理，在特定角度將汽車與飛機(jī)結(jié)合，夸張地表現(xiàn)了保羅汽車擁有飛機(jī)一樣的、“比想象要大”的容納空間。圖2是BIG RICKS肉醬的平面廣告，畫(huà)面中的漢堡與牛，利用漢堡與真實(shí)的牛在特殊視角實(shí)現(xiàn)視覺(jué)錯(cuò)位，突出“EAT BIG”的產(chǎn)品夸張效果，強(qiáng)調(diào)BIG RICKS肉醬原汁原味的新鮮與美味訴求。

圖3這則統(tǒng)一的公益廣告，將訓(xùn)練房中舉重與農(nóng)村挑水兩種不同環(huán)境中的“孩子”，通過(guò)拼貼巧妙構(gòu)成“同一”形象，“現(xiàn)在”與“將來(lái)”的對(duì)照，彩色與黑白的強(qiáng)烈對(duì)比，角度錯(cuò)視的運(yùn)用，很好地表現(xiàn)了“今天一碗面，明天他舉起的就是世界的記錄”公益創(chuàng)意概念。

這些是“角度錯(cuò)視”在平面廣告設(shè)計(jì)中的典型應(yīng)用，平面廣告中的畫(huà)面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，根據(jù)廣告訴求需要，常常利用空間、物體在某一特定視角產(chǎn)生特殊角度錯(cuò)位的錯(cuò)視形式，進(jìn)行元素打散、重構(gòu)，達(dá)到充分表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的目的。

（二）矛盾空間的應(yīng)用

矛盾空間，指利用平面的局限性以及視錯(cuò)覺(jué)，在二次元的畫(huà)面上的形成的空間形式，在三次元的實(shí)際空間之中無(wú)法存在。圖4是2007年獲得嘎納平面類金獎(jiǎng)的作品，不僅創(chuàng)意獨(dú)特，在美術(shù)執(zhí)行與空間設(shè)計(jì)方面堪稱經(jīng)典。一張廚房用的紙巾，看似隨意的對(duì)折，而折痕在視覺(jué)上形成了類似容器的新空間，通過(guò)攝影與電腦技術(shù)合成的向下流淌的食用油則“真實(shí)”印證了這一“空間”。既是平面，又是空間，利用矛盾空間，將該紙巾“超強(qiáng)吸附能力”的特點(diǎn)表現(xiàn)淋漓盡致，創(chuàng)意自然、生動(dòng)，既在情理之中，又在意料之外。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，基于創(chuàng)意策略與概念的需要，有時(shí)故意違背透視規(guī)律，有意制造矛盾空間。這種形態(tài)由于在二次元的畫(huà)面上具有特殊的立體感，存在著不合理性；在創(chuàng)意表現(xiàn)的主題與產(chǎn)品的特點(diǎn)方面，卻有著必然的合理性；既符合廣告創(chuàng)意規(guī)律，又能打破常規(guī)，令人眼前一亮，所以極富趣味感。

（三）暖昧圖形的應(yīng)用

暖昧圖形，即采用的圖形在同一形象中可以擁有兩種不同的感受，這樣的圖形在自身矛盾之中形成的空間情景稱為暖昧空間。如圖5是一則醬油的平面廣告，乍一看，天高云淡下挺拔、悠然的“迎客松”，仔細(xì)看，其實(shí)是西蘭花，文案也變?yōu)椤坝秃幂p松”，原來(lái)是這瓶醬油的品質(zhì)所致。由于視覺(jué)重心與觀察距離的不同，會(huì)看到“迎客松”與“西蘭花”兩個(gè)形象，加上文字的雙關(guān)，二者相互依存。圖6旅行箱廣告，將衣物組合成“寵物狗”和“旅行箱”，表現(xiàn)出產(chǎn)品的大空間，更強(qiáng)調(diào)了擁有它，旅行中如同“牽著寵物狗”般的輕松心情和休閑心態(tài)。創(chuàng)意者也正是運(yùn)用“一形多義”、“曖昧性”的視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)形式，令廣告富有創(chuàng)意、頗具新鮮。

平面廣告設(shè)計(jì)中的暖昧圖形，立足于兩個(gè)物體之間外形的相似和內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，利用視覺(jué)重心的與觀察距離的不同，以此物表現(xiàn)彼物，從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出廣告要表現(xiàn)的產(chǎn)品特點(diǎn)和利益點(diǎn)，再配以雙關(guān)的文案，物與物間有較大的反差，構(gòu)思巧妙，具有出乎意料的視覺(jué)效果。

（四）圖底反轉(zhuǎn)的應(yīng)用

圖底關(guān)系，有時(shí)也被稱為正負(fù)形、反轉(zhuǎn)現(xiàn)象或視覺(jué)雙關(guān)原理。圖7是京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，作品巧妙利用黑白、正負(fù)形成男女的腿，上下重復(fù)并置，黑色”底”上白色的女性的腿與白色”底”上黑色男性的腿，虛實(shí)互補(bǔ)，互生互存，創(chuàng)造出簡(jiǎn)潔而有趣的效果。“圖”與“底”發(fā)生反轉(zhuǎn)并彼此融合成一個(gè)整體，進(jìn)而產(chǎn)生雙重的意象，同時(shí)也賦予整個(gè)畫(huà)面無(wú)限擴(kuò)展的空間感。這種互生互存的圖底關(guān)系，不僅可將主題與背景相互交融成為一個(gè)共同體，也會(huì)使整體畫(huà)面具有包容性與雙重性的合作關(guān)系。簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖中給人視覺(jué)的沖擊，讓人在趣味中獲得新的思維。這種正負(fù)形交錯(cuò)的設(shè)計(jì)手法，是平面廣告設(shè)計(jì)慣用的造型方式。

（五）動(dòng)幻錯(cuò)覺(jué)的應(yīng)用

動(dòng)幻錯(cuò)覺(jué)，是指利用平面中的曲線引導(dǎo)、視覺(jué)肌理等形式形成三維、富有動(dòng)感的視錯(cuò)覺(jué)圖形。圖8是保護(hù)野生動(dòng)物的公益海報(bào)，起初我們看到的是富有動(dòng)感、有些令人眩暈呈同心圓線構(gòu)成的畫(huà)面，當(dāng)我們視覺(jué)集中于畫(huà)面中央、來(lái)回移動(dòng)視線并遠(yuǎn)離畫(huà)面時(shí)，一頭“野象”若影若現(xiàn)的出現(xiàn)在眼前，“它們正在你的眼前慢慢消失”的文案一語(yǔ)中的，創(chuàng)意者利用了同心圓線產(chǎn)生的視幻錯(cuò)覺(jué)，通過(guò)顏色略微加深將大象形象巧妙地嵌入其中，在觀者與物象之間營(yíng)造了一種視幻、獨(dú)特、動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)，將“保護(hù)野生動(dòng)物”的公益主題生動(dòng)呈現(xiàn)。

圖9斯巴魯汽車平面廣告，直接將“運(yùn)動(dòng)”的靜態(tài)幻覺(jué)圖形――“旋轉(zhuǎn)蛇”作為視覺(jué)畫(huà)面，當(dāng)我們視線集中于其中任何一圓的中心，其他圓都會(huì)旋轉(zhuǎn)（特別是象征車輪的四個(gè)大圓），視覺(jué)動(dòng)幻效果與“無(wú)論何種路面，四輪驅(qū)動(dòng)輪輪不停”的廣告主題訴求相得益彰，利用幻覺(jué)圖形將斯巴魯汽車四輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品核心利益表達(dá)的淋漓盡致。動(dòng)幻圖像實(shí)際上是靜態(tài)的。“旋轉(zhuǎn)蛇”是北岡明佳創(chuàng)作的代表性視錯(cuò)覺(jué)圖形，屬于漩渦運(yùn)動(dòng)錯(cuò)覺(jué)。“旋轉(zhuǎn)蛇”利用了周邊視覺(jué)效應(yīng)。圖案中片段明亮程度的漸變性導(dǎo)致周邊視覺(jué)感知?jiǎng)酉蛑辉从谝粋€(gè)方向，圖案圓形的邊緣也加強(qiáng)了這個(gè)幻覺(jué)。快速眼動(dòng)是導(dǎo)致產(chǎn)生圖像移動(dòng)幻覺(jué)的主要原因。由于產(chǎn)生移動(dòng)幻覺(jué)不是持續(xù)性的，通常在人腦被欺騙之前，人們就眨眼或者快速移動(dòng)眼睛，自己并沒(méi)意識(shí)到。反之，瞇著眼、眼睛不動(dòng)的時(shí)候，就不會(huì)產(chǎn)生圖像發(fā)生移動(dòng)的幻覺(jué)。幻覺(jué)通過(guò)視覺(jué)皮層的倒置過(guò)程導(dǎo)致激發(fā)了大腦的活動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

平面廣告畫(huà)面中的空間形式，是人的視覺(jué)感受，它具有平面性、幻覺(jué)性和矛盾性。平面性，即本質(zhì)上是平面的；幻覺(jué)性，指利用人的視覺(jué)幻覺(jué)感受；矛盾性，三度空間是二度空間的錯(cuò)覺(jué)。“視錯(cuò)覺(jué)”藝術(shù)的不確定性與幻覺(jué)性為平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng)意與表現(xiàn)空間。這種信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式所表達(dá)的不是自然的真實(shí)，而是將傳達(dá)的商業(yè)信息或公益主題與畫(huà)面環(huán)境巧妙融合，帶來(lái)一場(chǎng)無(wú)與倫比、亦動(dòng)亦靜、精彩的視覺(jué)盛宴。平面廣告設(shè)計(jì)中“視錯(cuò)覺(jué)”藝術(shù)，將受眾的經(jīng)驗(yàn)、新的體驗(yàn)與品牌傳達(dá)的訊息以及公益倡導(dǎo)完美融合，以獨(dú)有的魅力和魔幻的形式吸引著我們，也為廣告的創(chuàng)作提供了更多突破和創(chuàng)新的可能。

平面之上，創(chuàng)意之外。平面廣告設(shè)計(jì)中“視錯(cuò)覺(jué)”藝術(shù)的魅力所在。

基金項(xiàng)目：遼寧省教育科學(xué)十二五規(guī)劃2012年度一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：JG12DB359

參考文獻(xiàn)

1 卡拉赫?瑟斯頓，方振興 譯：《錯(cuò)覺(jué)和視覺(jué)美術(shù)》，上海，上海人民美術(shù)出版社，1986。

2 王世龍：《視覺(jué)之巔，幻覺(jué)之美――淺析“視錯(cuò)覺(jué)”藝術(shù)的圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言》，《藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）》，2013（1-2）。

3 魯?shù)婪?阿恩海姆，滕守堯 譯：《視覺(jué)思維――審美直覺(jué)心理學(xué)》，北京，光明日?qǐng)?bào)出版社，1986。

廣告創(chuàng)意文案范文第5篇

大型啤酒節(jié)策劃書(shū)一

“啤酒狂歡夜”活動(dòng)策劃

一、 活動(dòng)目的：

通過(guò)對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷的。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的

“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

二、 活動(dòng)內(nèi)容：

（一）、 促銷活動(dòng)形式：

時(shí)間：200*年7月1日至7月30日

地點(diǎn)：賣場(chǎng)內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)（如圖示）

商品促銷組織：

（1） 促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。

（2）以買贈(zèng)為主要促銷形式，要求廠商提供買贈(zèng)具體方式，顧客購(gòu)買該品牌多買多贈(zèng)，在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)買燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

（3）展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷。

（4） 活動(dòng)展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽(yáng)啤等。

活動(dòng)方案

1） 活動(dòng)期間以臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出

2） 開(kāi)幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。

2、 主題：啤酒狂歡夜

3、 主體廣告語(yǔ)：喝杯啤酒 交個(gè)朋友

買得多，實(shí)惠多

4、 媒體推廣：

1） 電視專題促銷廣告

2）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

3） 制作廣播專題廣告帶，門(mén)店廣播室播放。

4） 播出時(shí)段：全天候播放

5、 DM

1） 推出DM啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈(zèng)形式和啤酒之夜的活動(dòng)安排詳盡告之。

2） DM價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬(wàn)份，進(jìn)行廣泛宣傳

6、 氣氛布置

1） 賣場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍

2） 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

A、 可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個(gè)

B、中廳促銷活動(dòng)可享受最優(yōu)租金

C、可獲在中廳進(jìn)行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動(dòng)

D、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間” ）

（二）“啤酒節(jié)”大型中廳活動(dòng)

活動(dòng)時(shí)間：7月20日??8月12日

活動(dòng)主要內(nèi)容：

（1）“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式

（2）“啤酒之夜”

（3）“啤酒節(jié)”閉幕式

“啤酒節(jié)”開(kāi)幕式

活動(dòng)時(shí)間：7月20日晚7：00??8：30

活動(dòng)形式：晚會(huì)

活動(dòng)組委會(huì)成員：副店長(zhǎng)及各大區(qū)經(jīng)理

總指揮：店長(zhǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：由四個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)成

A、宣布“啤酒節(jié)”開(kāi)幕，并介紹如下內(nèi)容：

1、 本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間

2、 參展的啤酒品牌

3、 活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策

4、 “啤酒之夜”中廳活動(dòng)及白天的賣場(chǎng)活動(dòng)

B、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內(nèi)容

1、 啤酒的釀制工藝

2、 啤酒的起源

3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)

C、 啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

D、 歌舞表演：美聲、民族

表演藝術(shù)要求：

1、 幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。

場(chǎng)地：中廳前設(shè)表演臺(tái)；前方設(shè)貴賓席，右邊設(shè)觀眾席

3、冰吧設(shè)為雅座

具體實(shí)施細(xì)則：

店長(zhǎng)負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、 聯(lián)系、組織演出人員及主持人

2、 聯(lián)系新聞媒體進(jìn)行報(bào)導(dǎo)

3、 邀請(qǐng)貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)

4、 整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。

食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、 安排、確定中廳背墻的廣告

2、 提供現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)的酒水飲料

3、 邀請(qǐng)經(jīng)銷商代表觀看演出

4、 收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)等有關(guān)資料

人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、 賣場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳

2、 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

3、 禮儀接待工作

4、 收?qǐng)龉ぷ?/p>

防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場(chǎng)秩序

策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會(huì)場(chǎng)效果布置

采購(gòu)部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案策劃及會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地安排分配

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啤 酒 之 夜

活動(dòng)主題：由一家啤酒公司冠名

活動(dòng)時(shí)間：200*年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

活動(dòng)內(nèi)容：

一、開(kāi)獎(jiǎng)

二、啤酒傳說(shuō)

三、啤酒表演

四、啤酒知識(shí)搶答

五、各種飲啤酒競(jìng)技

六、啤酒品評(píng)

七、趣味游戲

活動(dòng)1：開(kāi)獎(jiǎng)

活動(dòng)2：啤酒傳說(shuō)（以下兩種形式）

1、 由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績(jī)等

2、 舞劇的形式

活動(dòng)3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）

活動(dòng)4：現(xiàn)場(chǎng)釀酒表演

活動(dòng)5：斟酒表演??

（由廠方提供節(jié)目）

活動(dòng)6：啤酒知識(shí)搶答，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)，答對(duì)的獎(jiǎng)啤酒一瓶。 活動(dòng)7：啤酒競(jìng)技——超級(jí)酒仙賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

比賽規(guī)則：1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。

2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰(shuí)最快飲完。

設(shè)獎(jiǎng)：超級(jí)酒仙兩名，各獎(jiǎng)啤酒1箱

參與獎(jiǎng)10名，各獎(jiǎng)啤酒3瓶

活動(dòng)8：酒王爭(zhēng)霸賽：請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)。

比賽規(guī)則：1）請(qǐng)出10位選手（分兩組進(jìn)行比賽，每組5人）

2）每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)誰(shuí)喝地最多

3）最快者為當(dāng)晚的酒王

設(shè)獎(jiǎng)：酒王：獎(jiǎng)啤酒3箱

優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1箱

參與獎(jiǎng)：設(shè)8名，獎(jiǎng)啤酒半箱

活動(dòng)9：啤酒品評(píng)（請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)）

規(guī)則：1）分別在幾個(gè)杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰(shuí)能分別出來(lái)，結(jié)果公布后請(qǐng)專業(yè)人士講評(píng)

活動(dòng)10：擊鼓傳酒：請(qǐng)出八位顧客參與活動(dòng)。

游戲規(guī)則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開(kāi)始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

4）擊鼓十次后，比賽結(jié)束

5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎(jiǎng)，還有一杯的為鼓勵(lì)獎(jiǎng)，出局的也可獲參與獎(jiǎng)

設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒一箱

鼓勵(lì)獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒半箱

參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒兩瓶

活動(dòng)11：蒙眼喝交杯酒：請(qǐng)出現(xiàn)場(chǎng)顧客參與活動(dòng)

游戲規(guī)則：1)請(qǐng)出6對(duì)情侶或朋友參與活動(dòng)

2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠(yuǎn)

3)主持宣布開(kāi)始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長(zhǎng)鼓交杯

4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎(jiǎng)及參與獎(jiǎng)。優(yōu)勝獎(jiǎng)為交杯成功者，參與獎(jiǎng)為參與者 設(shè)獎(jiǎng)：優(yōu)勝獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒2件（每人1件）

參與獎(jiǎng)：獎(jiǎng)啤酒1件（每人半件）

活動(dòng)說(shuō)明：

1、 由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動(dòng)及時(shí)間地點(diǎn)申請(qǐng)。

2、 由行銷課進(jìn)行各場(chǎng)次次序安排。

3、活動(dòng)期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場(chǎng)促銷活動(dòng)，以舞臺(tái)為中心，外場(chǎng)促銷售賣為主要形式、穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出等活動(dòng)，將外場(chǎng)夜市氣氛充分調(diào)動(dòng)。

4、 賣場(chǎng)內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應(yīng)的促銷活動(dòng)。

三、活動(dòng)宣傳

1、主題：啤酒狂歡夜

2、主體廣告語(yǔ)：

?喝杯啤酒 爽一“夏”

?買得多，更實(shí)惠

3、 媒體推廣：

?電視專題促銷廣告

?利用現(xiàn)有媒體進(jìn)行專題報(bào)道，邀請(qǐng)其它省市媒體對(duì)“啤酒之夜”進(jìn)行報(bào)道。

4、 氣氛布置：

?賣場(chǎng)內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購(gòu)物氛圍。

?賣場(chǎng)外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

采購(gòu)部行銷課：負(fù)責(zé)各品牌買贈(zèng)活動(dòng)及啤酒之夜活動(dòng)統(tǒng)籌安排；

采購(gòu)部液體課：負(fù)責(zé)參展廠家的邀請(qǐng)、特價(jià)談判、貨源保證；

門(mén)店：負(fù)責(zé)確定廠家堆頭位、贈(zèng)品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺(tái)布置、音響等 企劃課：負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內(nèi)外氣氛布置設(shè)計(jì)，店內(nèi)統(tǒng)一展牌設(shè)計(jì)、有關(guān)啤酒淵源、啤酒知識(shí)等的看板效果；

市場(chǎng)課：負(fù)責(zé)出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。

四、費(fèi)用預(yù)算：

A、可供廠家選擇的項(xiàng)目：

1 DM專版廣告位（十二萬(wàn)冊(cè)）封面4000元/版 內(nèi)頁(yè)3000元/版 DM單品廣告 800元/支

2 賣場(chǎng)內(nèi)堆頭位（0.8*2米）

400元/堆/店

3 啤酒之夜 500元/晚

4 促銷臺(tái) 20元/天

5 外場(chǎng)汽球、模型（待定）

B、超市承擔(dān)費(fèi)用：

1、 媒體費(fèi)用（待定）

2、 DM費(fèi)用

大型啤酒節(jié)策劃書(shū)二

一、 活動(dòng)主題

酷熱盛夏 冰爽到底 XX啤酒狂歡節(jié)

二、 活動(dòng)目的：

通過(guò)對(duì)夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動(dòng)人氣，掀起淡季促銷的。以啤酒買贈(zèng)和貫穿整個(gè)啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時(shí)尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

三、 促銷活動(dòng)形式：

地點(diǎn)：酒店各個(gè)包廂及卡座、酒店外大門(mén)口扎舞臺(tái)

商品促銷組織：

(1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)贈(zèng)品支持。

(2) 以買贈(zèng)為主要促銷形式，要求廠商提供買贈(zèng)具體方式，顧客購(gòu)買該品牌多買多贈(zèng)，在賣場(chǎng)外贈(zèng)品區(qū)設(shè)贈(zèng)品臺(tái)，如顧客一次性購(gòu)買XX啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，每個(gè)堆頭安排一個(gè)促銷小姐重點(diǎn)促銷，免費(fèi)試飲。

(4) 活動(dòng)展賣品牌：采購(gòu)部商定

四、活動(dòng)方案

1、 活動(dòng)期間以酒店內(nèi)為中心，外場(chǎng)促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎(jiǎng)競(jìng)喝、有獎(jiǎng)參與、文藝演出

2、 閉幕式酒店承辦，廠方協(xié)助。

3、 主題：啤酒狂歡夜

4、 主體廣告語(yǔ)： 酷熱盛夏 冰爽XX

5、 買得多，實(shí)惠多

6、 啤酒箱堆積造型山。

五、活動(dòng)日期

20XX年X月X日-X月X日

六、海報(bào)DM

1、海報(bào)時(shí)間：活動(dòng)之前(10天)

2、海報(bào)規(guī)格：4P，80G銅版紙(出一期)

3、海報(bào)拍照時(shí)間截止為7月12日

4、海報(bào)商品：食品部20個(gè)，非食品部10個(gè)，生鮮部20個(gè)，設(shè)封面為啤酒專版。

5、共須金額：2300元

設(shè)計(jì)：

責(zé)任跟進(jìn)：

七、場(chǎng)景設(shè)計(jì)

A、外場(chǎng)景布置：

1、舞臺(tái)背景(長(zhǎng)5.5m×高2.38m=14平方)燈布

——文案：參考廣告語(yǔ)

---共須金額：

2、水牌背景(長(zhǎng)2m×高1.5cm=3平方)背膠

——文案：參考廣告語(yǔ)

---共須金額：

3、拱門(mén)字體：(長(zhǎng)0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布

——布置：拱門(mén)上

——文案：煌族啤酒狂歡節(jié)

---共須金額：

B、內(nèi)場(chǎng)景布置：

1、吊期：(長(zhǎng)1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板雙面

——文案：參考廣告語(yǔ)

——布置：一、二樓收銀臺(tái)5張 啤酒街5張 中堂10張 空中吊掛

——到位時(shí)間：XX月12日

---共須金額：

2、啤酒街主題

——主題：以四個(gè)品牌啤酒堆頭為主

——布置：空中吊掛吊期

——到位時(shí)間：XX月16日

----責(zé)任人：

八、工作安排

1、雙龍拱門(mén)

——數(shù)量：1座

——規(guī)格：跨度15m

——文案：酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡節(jié)

——布置：大門(mén)口之間夸放

——到位時(shí)間：7月16日

----責(zé)任人：收貨部

2、舞臺(tái)搭成

——數(shù)量：1座

——規(guī)格：跨度18m-10m

——背景文案：酷熱盛夏 冰爽到底 煌族啤酒狂歡夜

——位置：大門(mén)口FA發(fā)郎商鋪外

——到位時(shí)間：7月24日16：30時(shí)

----責(zé)任人：用品部、防損部

3、音響

——數(shù)量：1套

——規(guī)格：兩主音箱、兩后備中音箱

——配套：無(wú)線話咪

——安置：供舞臺(tái)使用

——到位時(shí)間：7月26日17：30時(shí)

----責(zé)任人：收貨部

4、采購(gòu)部事宜

---供應(yīng)商大型現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)邀請(qǐng)洽談

---特惠商品和贈(zèng)品供給，費(fèi)用支持洽談

---場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外活動(dòng)場(chǎng)地安排分配相關(guān)洽談

九、“啤酒節(jié)”大型活動(dòng)細(xì)節(jié)

活動(dòng)時(shí)間：XX月11日至XX月18日

活動(dòng)主要內(nèi)容：

(1)XX月17日-25日“啤酒大買賣”

(2)XX月25日“啤酒節(jié)”閉幕式

活動(dòng)內(nèi)容：

第一個(gè)主題內(nèi)容

A、宣布“啤酒節(jié)”開(kāi)幕，并介紹如下內(nèi)容：

1、 本次“啤酒節(jié)”的時(shí)間

2、 參展的啤酒品牌

3、 活動(dòng)期間的優(yōu)惠政策世紀(jì)

4、 “啤酒之夜”中活動(dòng)及白天的的賣場(chǎng)活動(dòng)

B、啤酒傳說(shuō)，介紹如下內(nèi)容

1、 啤酒的釀制工藝

2、 啤酒的起源

3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績(jī)

C、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

D、歌舞表演：美聲、民族

表演藝術(shù)要求：

1、 幾種活動(dòng)自然的融會(huì)在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、 表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時(shí)尚，文化內(nèi)涵深。

XXX負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

1、 聯(lián)系、組織演出人員及主持人---須金額：400元

2、 整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演。