前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇國慶宣傳語范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發現更多的寫作思路和靈感。

國慶宣傳語范文第1篇

2、 每逢佳節倍思親,中秋之月大團圓!

3、 月是故鄉明,餅表思親情!

4、 萬家團圓迎中秋，四海歡騰慶國慶

5、 月色柔和的涼爽中秋、

6、 十五團圓合家歡,中秋月餅話神仙!

7、 海上生明月 天涯共此時

8、 月是故鄉明,**月餅表濃情!

9、 月圓中秋,人圓月下、xxxxx 月餅,送給你最真情的相逢、

10、 佳節共賞天上月,中秋一品人間情xxxxx 月餅,送給你最真情的中秋 、

11、 月圓天下,品嘗美味、xxxx 月餅,你中秋的最好選擇、

12、 一份好心情, 盡在品味中 、xxxxx 月餅,送給你最真情的人生品味!

13、 天涯共此時 千里共嬋娟

14、 三喜臨門——『賀中秋『迎國慶『**隆重開幕

15、 中秋合家歡 佳節大獻禮

16、 伴著一輪明月，就可以浪漫一生，天倫月餅——月亮代表你的心。

17、 月是故鄉明，情是親人濃，一份天倫好禮傳達永遠的祝福!

18、 中秋中國慶，帝牌促銷風暴!

19、 雙節連壁、喜慶回饋——共和國生日燭光里的中秋濃情

20、 喜迎國慶、歡度中秋

21、 平分秋色——**月餅迎國慶促銷活動

22、 同喜同賀中秋國慶 同歡同樂精彩世界

23、 傳統風采，回味無窮!

24、 “歡樂三重奏”--中秋國慶喜相逢 小家大家共歡樂

25、 禮情款款 歡度佳節 歡樂國慶歡樂頌 滿堂紅禮樂翻天

26、 花好月圓的世界 中秋情濃意更濃

27、 中秋合家歡

28、 小家大家共歡樂。

29、 中秋情濃意更濃。

30、 每逢佳節倍思親，中秋之月大團圓!

31、 喜迎國慶、歡度中秋。

32、 月圓團圓事事圓!

33、 桂花飄香傳玉宇，明月清輝人間駐。

34、 遙寄相思中秋夢，千里故人何處逢。

35、 歡樂三重奏中秋國慶喜相逢，

36、 慶中秋、迎國慶、送大禮。

37、 圓圓滿滿，國和家和人和，

38、 花好人更好，月圓人團圓

39、 何以團圓，唯有中秋!

40、 華聯送情意，中秋禮上禮

41、 十五團圓合家歡，中秋月餅話神仙!

國慶宣傳語范文第2篇

一、應用文的修改與撰寫

應用文是人類在長期的社會實踐活動中形成的一種文體，是人們傳遞信息、處理事務、交流感情的工具，有的應用文還用來作為憑證和依據。生活中常見的應用文有：書信、啟事、通知、申請書、邀請函、說明書、請假條、倡議書、收據、協議書，等等。

1.應用文的修改

例1.（2016?北京）為響應校團委“新春致敬子弟兵”的倡議，有位同學給邊防戰士寫了一封慰問信。下面是信中的一段文字，其中字、詞、句各有一處錯誤，請你找出來。

新春佳節，萬家團圓，你們卻依然艱守在祖國最北端的邊防線上。那里風雨交加，天氣惡劣，但你們舍小家為大家，克服重重困難，為我們站崗巡邏。你們的鋼鐵之軀為萬家和樂奉獻著自己的青春。

字： 詞：

句：

【解析】本題以“慰問信”為材料考查字、詞、句，綜合度較高。“艱守”的“艱”字應該為“堅”。“最北端的邊防線上”天氣嚴寒，滴水成冰，因此文中說“風雨交加”是不符合實際的。“你們的鋼鐵之軀為萬家和樂奉獻著自己的青春”一句中，“鋼鐵之軀”“奉獻著自己的青春”搭配不當。

【答案】艱 風雨交加 你們的鋼鐵之軀為萬家和樂奉獻著自己的青春。

例2.（2016?黑龍江齊齊哈爾）下面的通知在格式和內容方面存在四處錯誤，請改正。

通 知

我校定于本周五下午舉行七年級學生“趣味語文知識”競賽，希望七年級每班選派五名代表按時參加。

此致

敬禮

七年級語文組

（1）格式方面的：① ；

② 。

（2）內容方面的：① ；

② 。

【解析】此題考查對一則通知進行修改。通知，是向特定受文對象告知或轉達有關事項或文件，讓對象知道或執行的公文。通知，一般由標題、主送單位（受文對象）、正文、落款四部分組成。通知的標題可只寫“通知”二字，也可加上“重要”“緊急”以引起注意。有的在“通知”前面寫上發文單位，還有的寫上通知的主要內容。通知的正文要寫清楚通知的緣由、通知的事項和執行的要求等。落款主要包括署名和時間。通過辨析可知，此題中的通知在格式上存在的問題，一是在正文后寫上了“此致”“敬禮”，作為通知，這是多此一舉的；二是落款只寫了署名，沒有時間。在內容上存在的問題，一是“本周五下午”，時間寬泛，沒有具體指明下午的哪個時段；二是沒有指明競賽的具體地點。

【答案】（1）①通知不應使用“祝敬語”，應刪去；②應在落款下面的相應位置寫明時間。（2）①應該交代競賽的具體時間；②應該交代競賽的具體地點。

例3.（2016?海南）希望中學于7月1日到你校開展以“結對幫扶”為主題的活動。活動中，希望中學捐贈給你校經典文學名著、科普類書籍共300本。小明代學生會寫了一張收條，但在內容和格式上各有一處錯誤，請你改正。

收 條

今收到希望中學捐贈的經典文學名著、科普類書籍。

此據

2016年7月1日

經手人：小明

（1）內容上：

（2）格式上：

【解析】此題考查對一份收條的修改。收條是收到其他人或單位送到的錢物時寫給對方的一種憑據性的應用文。收條通常由標題、正文、落款三部分組成。標題寫在正文上方中間位置，寫法有兩種：一種是直接由文種名構成，即寫上“收條”或“收據”字樣；另一種是把正文的前三個字作為標題，如用“今收到 ”“現收到”“已收到”作為標題，正文從第二行頂格處接著往下寫。若以“收條”“收據”為標題，正文一般是在第二行空兩格處開始寫。正文一般要寫明收到錢物的數量、物品的種類和規格等情況。落款要署上接收人或單位以及收到的具體時間，一般還要加蓋公章。有人經手要署上經手人的名字，代別人收取的要署上代收人的名字。據此對上面的收條進行辨析，內容上沒有寫清楚書籍的具體數量，格式上應先寫經手人后寫時間。

【答案】（1）在“科普類書籍”后加上“共叁佰本”。 （2）署名和日期的位置對調。

2.應用文的撰寫

例4.（2016?浙江舟山）根據下列情境，完成相關任務。要求：內容簡明，信息完整，150字以內。

爸爸李明打算在新城長峙島租門面開店，他從趕集網上看到了一家店鋪的出租信息（香樟湖步行街59號店面，面積為60平方米），與房東趙峰談妥了租賃事宜：租用3年，每月租金5000元，預付押金30 000元，每年租金在國慶節前付清；租用期間產生的水、電等費用由租用方承擔。并約定在6月15日簽字生效。爸爸讓小華寫一份租房協議。小華感到為難，請你幫助完成。

【解析】本題考查協議的撰寫。協議是指兩個或兩個以上實體為了開展某項活動，經過協商后雙方達成的一致意見。只要協議對合同雙方的權利和義務進行了明確、具體和肯定的約定，書面文件上被冠以“協議”或“協議書”的名稱，一經雙方簽署確定，即與合同一樣對雙方具有約束力。“租房協議”在平時的訓練中比較罕見，答題時格式上要注意標題的名稱和落款的簽字、時間等，內容上要包括租房的地點、房屋面積、租期、租金、押金、年租金付清時間、租用期間水電費用的承擔、協議的生效時間等，涉及人民幣金額時數字應當大寫。

【答案】示例：

租房協議

經雙方商定，李明租賃趙峰位于新城長峙香樟湖步行街59號的店面（面積為60平方米），租期三年，2016年6月15日至2019年6月14日。每月租金人民幣伍仟元整，押金叁萬元整，年租金在當年國慶節前付清。租用期間產生的水、電等費用均由租用方承擔。本協議一經簽字即為生效。

（甲方）出租人： 趙 峰

（乙方）承租人： 李 明

2016年6月15日

二、標語、宣傳語的撰寫

在全國各地中考語言與運用試題中，宣傳語、標語類試題占到了可觀的比例。

例5.（2016?湖北襄陽）班里開展“背起行囊走襄陽”綜合性學習活動，出發前，班主任做了動員講話，他說：“襄陽，青山綠水遍布，名勝古跡眾多，民風民俗淳樸。讀萬卷書，行萬里路。讓我們背起行囊，行走在襄陽的大地上，去開闊眼界、累積知識、增長才干吧！”請你依據班主任的講話，仿照前句，在橫線上補寫后句，形成一條本次綜合性學習的宣傳標語。

游覽青山綠水，開闊眼界勝讀萬卷書； 。

【解析】此題考查擬寫宣傳標語。擬寫宣傳標語應注意：①內容具體，指向明確。該做什么，不該做什么，希望別人做什么、不做什么，表述必須具體明確。②語言簡潔，朗朗上口。宣傳語是面向大眾的，太長不容易記住，一定要做到語言簡潔，還可以適當運用修辭，力求生動活潑，易記易誦。③構思新穎，富有創意。要用藝術的手法把話說到人的心里。④語氣親切溫馨，充滿人文關懷。好的宣傳語都盡可能用“美”和“善”進行人格引導，激起人們的崇高情感。此題既是擬寫宣傳標語，又是句子仿寫。解答此題首先要閱讀材料，明確標語內容，然后分析標語前半部分的結構，力求句式整齊對仗。標語格式應為：動詞+四字詞語+動賓短語+需（或要、應、當等）+動詞+三字偏正短語。

【答案】示例：探尋名勝古跡，積累知識須行萬里路。

例6.（2016?安徽）九年級某班以“我是合格小公民”為主題開展綜合實踐活動。活動中，班級進行《環保法》普法宣傳，請你使用比喻或對偶的修辭手法，擬寫一則宣傳語。

【解析】此題既考查宣傳標語的擬寫，又考查修辭手法的運用。

【答案】示例一：《環保法》，美好家園的守護神。 示例二：增強環保法律意識，守衛人類美好家園。

三、口語交際語的撰寫

口語交際語的撰寫是中考語文重要的考查內容。常見的口語交際語主要有：（補寫）對話、開場白、結束語、辯論語、發言稿等。

例7.（2016?新疆）班級開展以“悠悠書香伴我行”為主題的綜合性學習活動，假如你是這次活動的主持人，請你設計一段簡潔的開場白。（要求：至少使用一種修辭手法，內容里不得出現真實的地名、校名、人名）

【解析】此題考查撰寫開場白。開場白，演出或其他開場時引入本題的道白。撰寫開場白要做到以下幾點：一是緊扣主題，言簡意賅。首先要明確活動主題，圍繞主題組織語言，力求簡潔集中、有針對性，不能有廢話。二是要有現場感，有感染力和號召力。開場白是主持人在活動現場說的話，要與臺詞自成一體，起到或渲染氣氛，或調節情緒，或引人入勝，或循循善誘的作用，給觀（聽）眾以強烈的聽覺沖擊。三是語言生動，有文采。為了吸引觀（聽）眾，可考慮適當運用一些修辭方法，如對偶、排比、擬人、引用等，生動、形象、準確地表情達意。解答本題時，要緊扣“悠悠書香伴我行”的主題，根據題干要求，還要運用一種修辭手法。

【答案】示例：親愛的老師們、同學們，大家好！書是我們的良師益友，是精神食糧。培根曾說：“讀書足以怡情，足以傅彩，足以長才。”要想做“腹有詩書氣自華”的人，就來讀書吧！下面讓我們開啟今天的“悠悠書香伴我行”之旅。

例8.（2016?江蘇南京）根據要求，將下面的對話補充完整。

順順同學有一套百花文藝出版社出版的“科學家隨筆”。他向你介紹說：“這套書可有意思了，單是書名就很特別。你看，建筑學家梁思成先生的集子叫《凝動的音樂》。建筑雖然固定不動，卻有韻律之美。”

你接過其他三本看了看封面，跟著說：“（1）。”

順順又說：“文學家里我最喜歡魯迅先生了，我想從語文課本中選幾篇他的文章匯編成集，你覺得取個什么名字好？”

你說：“集子就叫《（2）》吧，因為 （2） 。”順順信服地點點頭。

（1）從下列三本書中任選一本，仿照順順的說法，表達你對書名的看法。

書名：《穿過地平線》 作者：地質學家李四光

書名：《看風云舒卷》 作者：氣象學家竺可楨

書名：《彼此的抵達》 作者：橋梁學家茅以升

（2）在橫線上填寫自擬的集子名稱，并說明理由。

《 》，因為 。

【解析】本題考查補寫對話。所謂補寫對話，就是命題者設置一個語境，要求考生根據提示，為題中的人物代擬話語。解答此類題的要求是：①了解情境，領會意圖，抓住中心和要點；②語句連貫，條理清楚，思路合理，注意必要的過渡和照應；③緊扣話題，簡潔明了，觀點清楚，有理有據。上述補全對話共有兩處，每一處都設置了特定的情境。第（1）問是從三本書中任選一本，先介紹作者及其身份，然后針對書名談看法。第（2）問是給集子命名，集子的內容是語文課本中魯迅的文章，這就要求我們調動積累，想想學過魯迅的哪些文章，這些文章有什么共同特點，以共同特點為核心擬一個文藝的名稱。

【答案】示例：（1）橋梁學家茅以升先生的集子叫《彼此的抵達》，書名也很好，不僅表現出了橋梁的作用，還令人想到人與人之間的溝通。 （2）文字的冷與熱 他的作品中既有辛辣的諷刺，又有熱情的贊美

例9.（2016?江西）想象你將在學校的“談讀書”主題活動上發言，請參考下列材料，結合自己的認識，寫發言稿。

要求：①自選一個角度；②運用舉例論證或道理論證的方法；③不超過150字。

材料一：據統計，2013年，我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.77本，韓國為11本，以色列為64本。2014年，我國成年國民對個人閱讀數量進行評價，2.0%的國民認為自己的閱讀數量很多，44.1%的國民認為自己的閱讀數量很少或比較少。

材料二：經典是指“傳統的、具有權威性的著作”。讀經典，更多的是一種精神和心理需要。列夫?托爾斯泰說：“理想的書籍是智慧的鑰匙。”周國平說，讀經典就是站在巨人的肩膀上去體會人的偉大可以達到何種高度。

材料三：古代教育家董遇善于利用“三余”時間來讀書，他說：“冬者歲之余，夜者日之余，陰雨者時之余也。”

【解析】此題考查擬寫發言稿。發言稿是參會者為了在會議或重要活動上表達自己意見、看法或匯報工作而事先準備好的文稿。寫發言稿要做到以下三點：①觀點鮮明，明確表態對問題的看法，實事求是；②條理清楚，分方面、分條目地依次講述，且要突出重點；③語言簡潔明快，盡量不使用嗦的句子，更不要使用深奧隱晦的詞句。此題中，我們要抓住三則材料透露出的兩條隱形觀點來組織語言――“中國人讀經典少了”和“沒時間讀書的困擾”。注意題干要求：運用舉例論證或道理論證，不超過150字。

【答案】示例：（大家好！）我主張多讀經典作品，經典是指“傳統的、具有權威性的著作”。周國平說，讀經典就是站在巨人的肩膀上去體會人的偉大可以達到何種高度。如果總是讀平庸的書，就永遠不可能提升自己的思想高度，所以，閱讀經典作品才是明智的選擇。（謝謝！）

四、解說（說明）語的撰寫

這類題主要考查綜合運用語言的能力，包括對圖畫、表格進行解說，對圖片、線路進行說明，等等。

例10.（2016?山東東營）觀察下面黎雄才的畫作《駕云松》，寫一段解說文字，至少用上一個成語。

【解析】此題考查圖文轉換能力。解說是一種解釋說明事物、事理的表述法。它往往用言簡意明的文字，把事物的形狀、性質、特征、成因、關系、功能等解說清楚。本題的圖中，松山矗立，云霧繚繞，可采取由近及遠的順序進行觀察和解說，也可選取一個事物詳解。要適當展開想象，綜合運用多種方法，同時要注意語句通順、語意連貫。

【答案】示例一：畫面由一棵松樹、一方巨石、數座山峰和云霧組成。畫的主體是一棵高大的松樹，樹枝向一側伸展，枝繁葉茂，四周云霧繚繞，遠處是數座鉆出云霧的山峰。這松樹仿佛騰云駕霧落到了山巔。而松樹緊挨一方巨大的巖石，樹干的下部隱入山石中，原來它能高駕于峰頂云端，源自其“咬定青山不放松”的意志和自強不息、進取向上的精神。這幅畫融主觀與客觀、靜與動、自然與理趣于一體，構思不落窠臼，手法以形傳神，具有發人深思的藝術魅力。 示例二：畫面由一棵松樹、一方巨石、數座山峰和云霧組成。這幅畫主體是一棵松樹，樹枝向一側伸展，仿佛是騰云駕霧落到了山巔。松樹傍依一塊巨石，將根扎到山石深處，大有“咬定青山不放松”之勢。遠處的山峰在云霧中若隱若現，把松樹烘托得更加堅韌和挺拔。整幅畫氣韻生動，渾然一體，匠心獨運，給人以美的享受，又發人深思。

例11.（2016?浙江麗水）下面是麗水市博物館“華僑之鄉”展廳中的一塊展板，請你以講解員的身份，為前來參觀的七年級學生做講解。（不超過200字）

國慶宣傳語范文第3篇

對于我所在的家電業而言，每個策略因素在一次大的推廣中都有比較明顯的表現，無論是從提前的炒作蓄勢或宣傳開始，還是到終端銷售現場的布置，這一系列環節都是緊密相扣的。這些特征在一些消費比較集中的節慶日有更為顯著的表現。比如十一國慶節，對于家電業來說這是一年中最為寶貴的一個銷售黃金周，所以一般國慶前幾個月各品牌就已經開始在全國運控部署，國慶前一個月專門的促銷廣告就開始投放。然而長達幾個月的準備，各種名目的炒作與宣傳都是為了那短短幾天的終端銷售，對于彩電業現在的競爭格局，除了國內的幾大巨頭就是日韓等國際巨頭，這些品牌在影響消費者購買行為的各方面的競爭中都不能占有絕對的優勢。尤其在B類消費者（家電行業的ABC理論，其中B類是大多數沒有明確品牌意向的消費者）占有絕對多數的情況下，誰要想取得推廣的成功并直接促進銷售以及取得銷售的突破，那就只有較量一下綜合競爭力了，誰的策劃更系統，組織更嚴密，執行更到位，那誰獲取銷售成功的機會就更多一些。千萬不要小看了其中任何一個環節，營銷無小事，每個環節都是關系成敗的關鍵。

下面我就以TCL彩電十一所在的廣州**國美店為例，對本次決戰十一所涉及的各個推廣因素做一個簡單的分析。

新聞炒作：本次推廣在宣傳上，長虹可以說是運籌良久，搶占了輿論天時，長虹最先“虹色十月”大降價的信息，并引起了各大媒介的注意，中央電視臺1、2、4套和其它主流電視媒體都做了相關報道，廣州日報在重要版面做了詳細論述；而我們TCL雖然緊隨其后也做了“數字龍卷風”的相關報道，但已沒有了想長虹那樣的及時性和震撼性，所以在動態新聞上，本次活動長虹可謂是先撥頭籌，搶占輿論先機，一分錢沒花卻引起了最多的社會關注，吸引了眾多消費者的眼球。

媒介策略：在高空廣告投入上，TCL、長虹、創維、康佳都在國慶前開始了集中的投放為市場預熱，引導消費意向。在廣州地區，各大品牌也都不同程度地配合報紙進行了宣傳，以9月30日廣州日報為例：海爾以“夢想超越國界，創新永無止境”慶國慶精品大聯展為主題投放了一個整版的報紙廣告，介紹了05年白電與黑電的所有新品，并附帶了“百強精品十重喜”的促銷活動；TOSHIBA以“新魔法，新畫質”新品上市為主題投放了一個4/1版的廣告；康佳以“高清升級了 美麗X高清=尊貴體驗”為主題投放了一個4/1版廣告；TCL王牌彩電雖然沒有直接的報紙廣告，但TCL空調以“馮坤簽名廣州，TCL空調女排冠軍走近你”為主題投放了一個4/1版的廣告，簽名有四個賣場，而我所在的賣場是簽名的第一站，這客觀上也為彩電的銷售積聚了一些人氣；而TCL手機也做了一個4/1版的廣告，這也增加了TCL品牌的暴光度。

宣傳策略：“動態全高清，高清新標準”是我們的廣告宣傳語。我們在以DDHD數字芯片為訴求支持的基礎上，以動態傳輸、接收、顯示等技術概念為中心。希望從產品的技術研發上樹立我們的差異性并以此確立市場標準，牽引消費者的購買意向。

產品策略：在整個廣州地區我們以有DDHD數字芯片的HID機為核心；在銷售布局上我們也以HID機作為推介銷售的主力；在產品線的展示上，在一些購買力比較強的賣場，我們以最新的DLP作為吸引市場人氣的亮點，以此用高端產品提高整個產品線的品牌形象。對于我所在的新國美店，我們對目標群體的消費層次還沒有客觀的依據，所以在整個產品線的規劃上，主要根據競爭對手特價機多的情況，決定避其低端機的銷售鋒芒，主推中高端機，并在最顯著的位置展示等離子和液晶，以此提升我們賣場的品牌形象。

價格策略：根據市場和競爭品牌的情況，我們對價格也進行了一些調整，針對不同機型對價格做了一些下調，這些價格的調整對消費者的吸引非常大，有的降幅達30%，尤其是平板類產品，等離子和液晶的價格都根據競爭對手做了“田徑賽馬”式的包圍組合，對消費者的刺激力度非常大。

促銷策略：各大品牌的促銷策略都大同小異，集中在簽名、特價、返現金、送贈品、打折等方式上，在促銷主題上也沒有質的區別。我們利用TCL空調簽名售機的活動做互動促銷，凡買TCL空調獲得的獎券可以作為購買TCL電視的等額現金使用，另外我們還選擇了幾個不同機型上做特價促銷，價格超低但限定前五名，以吸引人氣。長虹的促銷活動是最大的，促銷力度也是最強的，好象沒有限量的特價機吸引了眾多消費者，而其“虹色十月——長虹總裁與國美總裁聯合簽名售機”的促銷主題也是最吸引人注目的，在長虹的活動現場，兩條長龍實為壯觀。

現場活動：我們沒有在現場進行活動促銷，但競爭對手的活動陣式卻非常大。長虹“虹色十月”總裁簽名的活動舞臺處于國美店的正前方，把控了人流的主要通道；而海爾精品大聯展的活動舞臺也把守在另一個入場口；兩個直接競爭對手的活動舞臺是規模最大的，而西門子、夏新、志高、奧克斯也在現場設置了活動舞臺，所以整個國美的現場是被陣營林立的各大品牌所包圍。根據這種情況，我們和TCL空調部協商在他們的簽名現場設置了我們的促銷人員利用舉牌引起消費者注意并派發宣傳單，另外利用競爭對手在現場的活動聲勢，他們宣傳來的人流一定要進店觀看，我們搶占了兩個主要入口的通道，并在兩大入口處設置了大量促銷人員，高舉“TCL動態高清晰，清晰新標準”的KT版，并用士氣高揚的口號吸引其注意。直接吸引消費者到我們的柜臺詢問。

人員推銷：由于**國美店是新開張的賣場，我們招了40個臨促，加上業務導購和我們20個大學生，總共有70人左右。對于競爭對手強大的現場活動，我們和TCL空調部協商決定把他們的40個臨促和我們一起協調運用，以增強TCL品牌在混亂的銷售現場的影響力。我們通過分析賣場的地理結構進行了合理的人員布置，用人員宣傳來對抗長虹和海爾的現場活動，這個方法有效地化解了競爭對手強大的現場促銷力。

導購解說：我們根據競爭對手的宣傳規范了促銷解說詞，讓促銷員使用兩部分解說詞，一是基礎部分，如產品使用的新技術、產品特殊的功能，圍繞DDHD數字芯片的技術概念，以“動態全高清”、“世界第一芯”、“3C融合”等概念制高點強行灌輸我們的權威的技術標準；二是擴展部分，如世界最大的彩電生產企業，全球第一品牌，全球最強大的研發能力，以及從權威機構和消費者調查所評定的質量最好，信譽最高，售后服務最有保障等附加部分。雙管齊下，使促銷員系統傳達我們的銷售概念和企業信息，使每一個促銷都成為一個活生生的廣告宣傳員。

終端現場布置：在賣場的布置上，由于是新裝修的店，我們根據柜臺偏里的位置與人流的路線把高端PDP產品展示在門口以吸引人流，店內懸掛突出的吊旗，主題明確的易拉寶、活動促銷價格展板、三角形異形展架；另外我們還組成了一個有6個人的宣傳隊，他們高舉著廣告展板喊著“動態全高清，高清新標準——TCL”的口號游在整個三樓賣場，由于士氣激揚，口號聲響徹在整個來三樓電視區，吸引了許多在其它競爭柜臺詢問的消費者，整個賣場氣氛熱烈。

綜合以上因素，我們可以簡單地用SWOT來總結我們在**國美所面臨的競爭情況：

優勢：相比對手在國慶前的宣傳上，我們的廣告資源更集中，投放力度更大；在獨有的DDHD的技術支持下，我們的技術宣傳更有市場基礎，可信度更強；另外客觀上我們的品牌形象在消費者的認知上已經和其它國產品牌有了一定距離。

劣勢：我們沒有現場的促銷活動，與競爭對手很大的活動場地吸引的消費人氣來說對我們很不利；長虹的炒作積聚了媒介的注意并搶占了輿論先機，吸引了消費者第一關注力。競爭對手供量很多的特價機對我們的銷售壓力非常大。

機會：我們集合了近100人的現場宣傳與導購，可以使我們在沒有現場促銷陣地的情況下占領一個無形的制高點；相對針對競爭對手強大的外場優勢，我們加大了對場內的宣傳，可以在引導、攔截上搶占被競爭對手吸引進來的目標群體；TCL空調“女排冠軍馮坤的簽名活動”客觀上使我們可以享受到企業品牌的形象資源。

威脅：長虹、海爾強大的活動現場以及由此吸引的消費人氣；創維的售點位置居中，賣場較大，產品陳列較全，整個賣場布置氣氛較好。

國慶宣傳語范文第4篇

一份完整的營銷方案應至少包括三方面的主題分析，即基本問題、項目市場優劣勢，解決問題的方案。活動方案指的是為某一次活動所指定的書面計劃，具體行動實施辦法細則，步驟等。以下是小編為大家精心準備的營銷項目活動策劃方案3篇，歡迎閱讀!

營銷項目活動策劃方案1

一、網絡營銷策劃目的

要對營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。

企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：

企業開張伊始，尚無一套系統網絡營銷方案，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。

企業發展壯大，原有的網絡營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網絡營銷策劃方案。

企業改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。

企業原網絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的`網絡營銷計劃。

市場行情發生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。

企業在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。

推出新產品時，針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案

二、網絡營銷環境的分析

·行業外部環境分析

政治環境分析、經濟環境分析

·行業內部環境分析

消費需求分析、網頁分析

三、網絡營銷目標

網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即網絡營銷策劃書方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為---萬件，預計毛利---萬元，市場占有率實現--。

四、具體網絡營銷方案

書寫具體網絡營銷策劃書，應考慮以下幾點內容：

1、網站分析，主要包括：網站流量分析、站點頁面分析、網站運用技術和設計分析、網絡營銷基礎分析、網站運營分析等。

2、網站優化，主要包括：網站結構優化、網頁標簽優化、網頁減肥壓縮、超鏈接優化、頁面內容優化。

3、網站推廣，主要包括：搜索引擎排名、相關鏈接交換、網絡廣告投放。

五、如何廣告宣傳

1)原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

2)實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內前期推出產品形象廣告。

②銷后適時推出誠征商廣告。

③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

④把握時機進行公關活動，接觸消費者。

⑤積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

根據策劃期內各時間段特點來書寫網絡營銷策劃書，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。

營銷項目活動策劃方案2

一、確定營銷目標

營銷目標的確定對于活動營銷策劃尤為關鍵。營銷目標不同，所需要的經費、所采取的活動類型、所動用的人員都有所不同。在確定活動營銷目標時，我們經常會犯以下兩個錯誤：

1、混淆營銷總目標和本次活動營銷目標

對于銀行來說，任何營銷活動的目標都是提升銀行的效益，也可分解成提升品牌知名度和影響力、提升客戶忠誠度以及增加市場占有率等。這些目標在活動營銷過程中也會間接實現，但這并非本次活動營銷的目標。以銀行卡業務的活動營銷為例，活動營銷目標可以是增加銀行卡持卡者的消費，提升發卡數量，吸引某類特定人群，提升銀行卡的品牌識別等。

2、混淆活動營銷主目標和分目標

活動營銷一般會有兩個或兩個以上的目標，在確定營銷目標的過程中要分清主目標和分目標。在活動營銷策劃中，以主目標的實現為主。比如銀行卡業務的營銷主目標為提升銀行卡的品牌識別，在策劃中就應以突出銀行卡的品牌價值為主，例如山西五臺農商行推出的五臺山祈福卡就是依托五臺山的佛教文化和旅游文化的卡產品，制定該卡的營銷策劃就應以“智、運、和、安”的核心訴求為主。

二、管理活動營銷預算

活動營銷預算與活動營銷內容是緊密相連的：有多少活動營銷預算，就可以去設計怎樣的活動營銷內容;有什么樣的活動營銷內容，也就需要有多少活動營銷預算。大多數情況下，我們需要先明確活動營銷預算，再去設計活動營銷內容。事實上，當活動營銷預算確定的時候，活動營銷內容的可選項也就限定在一定的范圍內。

一般來說，活動營銷預算主要分為推廣費用、物料費用、場地租賃費、禮品費、交通費、勞務費、其他經費等。其中，最主要的是推廣費用和物料費用。推廣費用主要包括紙媒、電視媒體、網絡媒體、論壇、自媒體等的硬廣及軟文的費用，微信、微博等自媒體炒作的費用，戶外廣告等費用、視頻廣告等設計和制作費用;物料費用主要包括海報、易拉寶、宣傳單頁、宣傳手冊等制作及印刷費用。

即使是同樣類型的活動，不同地域的活動營銷費用也有很大不同。除去地區間的差距，銀行與媒體之間的關系也會起到很大影響。

活動營銷預算應包括兩部分，一部分為活動營銷預算，另一部分應為活動營銷備用金，以避免活動營銷預算超額而導致無法繼續進行下去的危險。活動營銷預算及備用金的數額應根據活動時間和活動內容來確定。

三、明確活動營銷主題

活動營銷主題應圍繞活動目標來做。如活動目標為增加銀行卡持卡人的消費額，則應以“消費有獎”、“消費賺積分”、“消費免單”等為活動主題;如活動目標為增加銀行卡品牌識別，可以“銀行卡宣傳語征集”等為活動主題;如活動目標為增加開卡量，可以“人際傳播+開卡抽獎”等為活動主題。

活動營銷主題往往是活動營銷策劃的難點，對于大型活動營銷策劃來說，在明確活動營銷主題之前可請第三方機構進行嚴格的市場調查，相應的數據有助于我們選擇適合的活動營銷主題。

確定活動營銷主題，我們可從以下三個方面進行分析：

1、營銷目標分析

分析營銷目標適合哪些活動營銷主題，如本部分首段介紹內容。

2、客戶群體分析(以銀行卡為例)

分析客戶群體的各項特征及偏好，比如客戶群體的性別特征、年齡范圍、學歷情況、月收入情況、家庭成員結構等，營銷地域具有該特征人群的主要偏好。

3、宣傳亮點分析

分析與本次營銷目標、客戶、產品相關的可能成為宣傳亮點的內容，比如是否貼近某個季節或者節日，客戶是否會產生某種共同的需求等。

活動營銷主題可以以上三點為核心制作三個圓圈，其中核心處即為可供選擇的營銷主題。

家庭節日有獎消費，我們就可以選擇與大型商場和旅行社合作，舉行刷卡抽獎活動，抽中者贈送旅游機會等。活動主題語可以圍繞中秋、國慶來撰寫，利用節日喜慶氛圍。

四、設計活動營銷內容

活動營銷內容的設計是活動營銷策劃的核心，主要包括活動形式的設計、活動時間的設計、活動視覺的設計、活動文案的設計、活動體驗的設計等五個部分。通過活動營銷內容的設計，我們能夠把控活動營銷的主體部分，并為后續工作做好準備。

1、活動形式的設計

活動營銷可以采取多種形式，比如會議活動、郊游活動、有獎征集活動等。活動形式的'設計受到活動營銷目標、活動營銷預算及活動營銷主題的限制。例如活動營銷目標為獲取更多高質量客戶、活動營銷預算一般、活動營銷主題為熱點話題分析，那么活動形式則可以采取聘請國內相應熱點話題的專家學者進行講座。

2、活動時間的設計

活動時間的設計不僅包括活動整體時間的設計，還包括活動各部分時間的設計。有些時候，我們舉辦一次活動往往分為三個甚至更多不同的周期，如何安排好周期的銜接和遞進就是我們在活動時間設計中需要重點考慮的。

3、活動視覺的設計

活動營銷宣傳往往會涉及到一些視角效果，比如廣告的顏色搭配、會場的顏色搭配等。活動視覺的設計應考慮活動營銷主題。一般來說，銀行卡活動視覺設計貼近銀行卡自身視覺設計。

4、活動文案的設計

活動采用怎樣的主宣傳語，主體的宣傳文案是什么等都需要在營銷策劃過程中設計出來。這是因為活動執行往往由多個部門組成，需要協調多個渠道，活動主文案無法確定很容易造成不同宣傳渠道之間的沖突，降低宣傳效果。以銀行卡活動文案設計為例，一般需要主廣告語(以10個字以內為佳)、主廣告文案(一般為兩個字數相同、有對仗的半句組成)、主介紹文案(活動時間、活動規則及活動須知等內容的標準版本)、主宣傳文案(3段、400字左右的活動介紹，不包含活動時間、活動規則、活動須知等內容)。

5、活動體驗的設計

對于一些與客戶有直接互動關系的活動，活動營銷策劃應著重考慮客戶的實際體驗，比如參加郊游等活動，整個郊游活動的路線選擇是否合理，客戶是否過度疲勞等都需要充分地考慮到。對于一些與客戶并不進行直接互動的活動，我們同樣需要考慮客戶實際操作的體驗。以銀行卡“開卡有禮”類活動為例，客戶開卡獲得禮品的方式是否麻煩，禮品是否有用等都是需要考慮的。

營銷項目活動策劃方案3

一、策劃書名稱：

網店營銷策劃方案

二、活動背景：

隨著互聯網的發展，網上購物已經成為一件很普遍的事情。淘寶便是如今在線電子商務平臺的一位領跑者，在消費群體的消費能力與淘寶銷售額的飛速增長的當下，很多人從電商的市場潛力中看到了商機，也被這塊公平的創業樂土所吸引，紛紛加入到電商這個行列中來。由此帶來的影響是，即便淘寶的消費市場足夠大，但是競爭的激烈程度也越來越大。因此，在如今的淘寶環境中，如果沒有促銷活動的帶動，即便是品牌大店，也會很難守得住中小型網店價格戰的沖擊，銷售數據就會很慘淡。即將到來的，無疑又為一場電商大戰拉開了帷幕，在這樣的情形下，淘寶店主們要開始繃緊神經，細致的做好排兵布陣了。

三、活動目的和意義：

在電商大促之時，利用各類營銷手段、吸引消費者的注意、提高網店的流量、增加店內的銷售額，最終使得本店的銷售業績與在消費者心中的印象在期間得到良好的提升。

四、活動內容：

1、店面的裝修與整體感覺：

對本店首頁和寶貝的內容頁進行美工、編排，盡量做到圖文并茂，時刻都要充滿大促銷的氣氛，調動消費者的購買欲望。裝修階段基本分為三個：

(1)節前：渲染的氣氛，提前吸引消費者對大促的期待心理，甚至可以對一些寶貝進行提前優惠促銷，使顧客對本店持有關注。

(2)店面要體現出在盡力度進行促銷的景象，針對商品推出各式各樣的促銷方式，不管忙或不忙，為每一個顧客做好服務。

(3)節后：體現“過去，但是促銷余熱還未褪去”，讓遲來的買家、或者關注本店的買家，還能享受到帶給他們的促銷福利，只是相較當日，必然要有很大的收斂，但是凸顯了本店以買家為上帝的宗旨。

2、促銷方式：

(1)直接打折：原價300元，現價5折150元銷售，這種打折的方式是最簡單明了的，消費者也很容易理解。不管是店鋪哪一款寶貝，即便是遇上全店幾折起的整店銷售時，就算不能在規定的20款折扣價格顯示的寶貝里面，但是拍下后直接改價同樣是很多消費者較為容易接受的方式。

(2)買一送一：全場任意選擇一款寶貝，送另外一件寶貝，以價格的作為成交的最后金額。這種促銷的方式就看消費者的眼光了，如果精明的消費者選擇得當，就等于是享受了差不多5折的優惠。

(3)兩件包郵：購買了一件寶貝后，發現再買一件就可以享受包郵的服務，必然會有再次購買的欲望。雖然這種折扣的力度不大，但是很多消費者還是愿意買單的。

(4)滿就送：滿100元送10元優惠券，滿200元送20元優惠券，滿600元送80元店鋪優惠券，這種方式就稍微有點講究了。比如說這款寶貝剛好99元，不符合優惠的條件，那就必須再選擇另外一款累計起來才能享受優惠券的折扣了。

(5)搭配套餐：這種方式就有點綁架消費者的意思了。比如購買全場任意一件寶貝，搭配37元就可以加一件100元以下的寶貝，加47元就可以送一件150元以下的寶貝。類似這種方式就是以價格大的帶動價格低的寶貝，更能拉動網店的銷售量。據相關數據統計，這個方式是消費者歡迎的。

3、客服：

期間消費者的流量一般都會比平時多出很多，在這個時候，就要求客服一定要把握好語句和回復速度，在語言里加上大促的歡快信息，對買家的購買欲望也是一種促進。

國慶宣傳語范文第5篇

【關鍵詞】河南衛視；知根知底；文化娛樂節目

2012年1月3日，全新定位為“文化衛視”的河南電視臺衛星頻道推出了一檔新欄目《知根知底》，該欄目以解讀姓氏文化為主題，以傳承民族傳統文化為宗旨，文化為核，娛樂為殼。開播不久，觀眾關注度持續升溫，國家廣電總局監聽監看中心為該欄目進行專題點評，稱“這是河南衛視繼《梨園春》《武林風》《華豫之門》之后，提供給全國電視觀眾的又一文化大餐”[1]。限娛令后，綜藝節目如何創新成為電視人關注的熱點，《知根知底》在文化類節目的娛樂化呈現上做出嘗試。本文從節目定位、節目形態、節目設置、節目效果、節目推廣等五個方面對該欄目形態進行簡析。

節目定位 收放有理

限娛令明確提出了省級衛視要加大文化類節目的播出比例，河南衛視姓氏文化類欄目《知根知底》的推出恰逢其時，但傳統的文化類節目往往曲高和寡，不接地氣，如何讓文化節目既受到觀眾喜愛，又富含文化底蘊？在厚重與時尚之間如何取舍，才能找準觀眾心目中的那條收視線？這就需要《知根知底》欄目明晰訴求，寓教于樂。

節目基調契合社會需求。從選秀熱到相親熱，中國電視經歷了娛樂狂歡之后，逐漸趨于理性。從國家層面到觀眾層面，都急需一些有思想內涵、有文化品質的精品電視欄目來充實人們的精神文化生活，《知根知底》的推出恰好契合了這一時代潮流。中國姓氏有著獨特的文化魅力，“姓什么”對于中國人來說，不僅是社會存在的符號，更代表的是家族傳承和文化認同。所以，選取姓氏文化作為切入點，《知根知底》從一開始就擁有了廣泛的觀眾基礎。網友“毛舅舅”甚至在官方微博上留言說，“這個節目是華人就必須看”[1]。《東方今報》還用《什么是華人必須看的電視節目》為標題對《知根知底》欄目進行專題報道。“華人必看”雖然是宣傳概念，但節目對于姓氏起源、傳承、家族文化的展現，不僅滿足了普通觀眾對自己姓氏來源的好奇，更重要的是完成了弘揚中國民族傳統文化和提升民眾道德修養的主題功能。

節目呈現濃厚文化氣息。節目名稱以四字成語“知根知底”命名，節目舞美設計充滿中國元素，節目主持人邀請著名演員王剛和文化名人紀連海擔當，僅從這些直觀畫面來看，《知根知底》就已經向觀眾傳達了濃濃的文化味。節目內容更緊緊圍繞中國姓氏文化展開，遍訪各處姓氏發源地，尋訪古代名人的后代，展現姓氏文化故事，讓觀眾在一期節目中仿佛聽了一堂生動的姓氏文化課。《知根知底》立足姓氏文化、呈現姓氏文化，這不僅彰顯了文化河南、尋根中原的訴求，更為傳承中華姓氏文化提供了一個獨特視角和微觀窗口。[2]

節目主題選擇與時俱進。在每期姓氏主題的選擇上，《知根知底》立圖做到與時俱進。在2012年龍年春節之際，欄目推出“新春特輯”《恭年》，對洪姓、賀姓、龍姓、年姓進行追蹤溯源，在網友之間引發反響。在內容主題的提煉上，欄目組也注重時效性和貼近性。此外，《知根知底》欄目組表示還將舉辦“海峽尋親會”和“跨國尋親會”等特別節目，突出“中華一家親”的文化認同感。[2]

節目形態 收放科學

文化或娛樂，厚重或時尚，如何走好這根平衡木，考驗著電視人的智慧。《知根知底》敢于嘗試，從主持人的邀請到參與嘉賓的選擇，從舞美設計到內容設置，都能看出欄目組的用心和用功。

主持人講究一張一弛。《知根知底》邀請著名演員王剛擔任主持，多年的藝術積淀，讓他有著較高的文化修養和良好的社會形象，既幫助欄目在短時間內快速樹立起社會影響力，更突顯了《知根知底》欄目的文化定位。此外，欄目組還邀請文化名人紀連海擔任姓氏解讀專家，并為其安了一個新頭銜“百姓通”。王剛和紀連海兩人配合默契，一個負責把控內容節奏，一個負責擴展節目內容，加上兩人語言風趣幽默、主持生動活潑，插科打諢之間為節目增色不少。

嘉賓兼顧公眾化和代表性。誰來做嘉賓直接影響到節目效果的實現，所以《知根知底》在嘉賓的選擇上很是花費心思。欄目組每期都會邀請當期姓氏的演藝明星、知名人士和公眾人物組成根底團，這三類人物都有著廣泛的公眾認知，同時也具備一定的代表性。比如“孫姓”這期節目中不僅邀請了演員孫菲菲、主持人孫國慶，還邀請了河南籍奧運冠軍孫甜甜。

內容找尋歷史的現代感。姓氏文化內容豐富，但表現起來易落入枯燥、乏味的陳套，對于現代觀眾多變的收視習慣而言，有些不合節拍。《知根知底》嘗試用現代的眼光來發現歷史，用現代人的視角來找尋姓氏文化與現代生活的結合點。以姓氏人物的選擇為例，每期節目選取的姓氏人物在現代觀眾中具備一定的認知度，且人物精神氣質符合現代社會價值取向。比如第一期“孫姓”專題重點關注了中國近代開明政治家、教育家孫家鼐這一人物，孫家鼐是光緒帝師、北大前身京師大學堂的創建者。

節目設置 收放有度

《知根知底》欄目每期設置四個環節，用四字成語命名，分別為“尋根問底”“自說家事”“百姓追擊”和“真假猜想”，每個環節又通過皮影、剪紙、舞臺表演和場外實景采訪等方式生動演繹姓氏的起源、衍變和發展的歷史故事。這些設置突破了以往文化類節目表現單一的缺陷，滿足了觀眾收看的娛樂性需求，同時表現形式中眾多傳統文化元素的運用，又使得欄目的文化屬性得以很好的呈現。

節目環節體現互動性。節目環節設置上吸納了益智節目中的競猜元素，“尋根問底”環節側重姓氏起源，“自說家事”環節側重姓氏故事，“百姓追擊”側重尋訪姓氏發源地，“真假猜想”環節側重表現姓氏后人，四個環節都是在“一問一答”中完成。主持人王剛經常會說“我先賣個關子”，嘉賓、觀眾也經常會為答案對與否爭得面紅耳赤，“百姓通”紀連海的專業考證常常出乎意料，這些都充分調動起嘉賓、觀眾的參與熱情，讓整期節目不斷。此外，節目還通過官方微博留言、發送手機短信等形式，吸引場外觀眾積極參與到節目中來，實現場內外的互動。

節目元素彰顯中國風。作為一檔文化節目，節目表現自然要立足于傳統文化。節目標識采用中國式匾牌的設計形式，“根”字由傳統中國“龍”的形象呈現，節目片頭設計中突出“中國姓氏”的漢字呈現，節目舞美設計上容納中國字畫、中式建筑、中式家具等元素，節目主持人著裝則以改良的中式唐裝為主。總之，節目力求從直觀到微觀都能彰顯出濃厚的中國味道。

節目資源具備延展性。衡量一檔節目是否具有可持續性，首先要看節目資源是否具備延展性。姓氏文化源遠流長，姓氏文化研究博大精深，這些都為《知根知底》欄目提供了深厚的文化積淀和豐富的資源優勢，欄目要做的不單是姓氏文化的簡單呈現，而是要考慮如何將姓氏文化做精做深做廣。從這個角度來說，欄目具備良好的延展性，欄目組在開播時也表示將在做好常態節目的同時，考慮制作相關主題的姓氏活動，比如“海外尋親”“兩岸尋親”等。另外，還可與河南每年舉行的“黃帝故里拜祖大典”進行對接，舉行相關活動。

節目效果 收放有節

文化類節目給人的印象大多是“端著架子”做節目，難以在觀眾中形成良好的親近感。《知根知底》嘗試放下架子，通過設置懸念、把控節奏、適度對抗來建立起與觀眾的良好互動，在注重追求節目收視率的同時，更注重節目的到達率，追求節目的有效收視。

懸念。“懸念感”一直是故事類節目百試不爽的表現技巧，《知根知底》將“懸念”設計引入其中。節目四個環節的問答是大懸念，每個環節中又由若干的小懸念組成，一環套一環，充分調動起觀眾的好奇心和求知欲。在懸念的設計上，節目堅持不窺私、不低俗、不炒作、不惡搞，提倡高雅娛樂。節目中的“真假猜想”環節最受觀眾歡迎，每期“真假后人”都會為“誰是真后人”而爭執不下，也成了節目的收視。欄目編輯針對觀眾的收視習慣，不定期地編輯“真假后人”專輯播出。

節奏。節目節奏的把握主要是通過主持人王剛和“百姓通”紀連海的一唱一和來完成。節目開頭，兩人總是要調侃一番，一為開宗明義，告訴大家本期姓氏；二為調節氣氛，調動觀眾和嘉賓進入節目氛圍。節目進行中間，主持人王剛負責拋出問題，制造興奮點，“百姓通”紀連海負責回答問題，撥亂反正，營造文化氛圍。每期嘉賓里都會邀請一到兩位善于表達的知名人士，穿插其間，成為場內氣氛的調節閥。

對抗。對抗讓節目變得更加立體豐富，也是充分調動觀眾情緒的法寶。比如節目中主持人王剛和“百姓通”紀連海的斗嘴，節目中嘉賓之間的爭執，節目環節里“真假后人”、真假故事的爭辯，這些對抗的成分讓節目變得有起伏、有波瀾，觀眾對節目的關注也更加集中，融入也更加主動。

節目推廣 收放有序

全媒體時代的到來，使得電視節目推廣也變得全方位、立體化和多維度。《知根知底》節目在開播之前就制訂了一套詳細的節目推廣方案，包括推廣渠道、推廣方式和宣傳內容，以及節目推廣的時間表，力求做到有章、有序、有效。

推廣渠道的平臺化。突破以往節目推廣只局限在平面媒體和廣電媒體的局限，《知根知底》欄目在鞏固原有平臺的基礎上，將推廣渠道拓寬到網絡平臺。節目開播一個月前，《知根知底》就在新浪微博專區開設了欄目的官方微博，通過微博的轉發和評論功能，《知根知底》吸引了年輕網友的關注和熱捧，對節目內容的預告也比較容易在網友中形成收視期待。節目開播后，欄目還在土豆網、奇藝網等多個視頻網站的綜藝欄目頻道開設播放專區，以提升欄目人氣指數，培養網友對欄目的收視穩定度。欄目與《東方今報》等多家平面媒體平臺達成深度合作，在對欄目進行階段性、程序性宣傳報道的同時，不定期地進行主題性報道，形成對欄目的持續性宣傳。

推廣宣傳的概念化。節目推廣不僅要起到對觀眾的告知功能，更要讓觀眾對欄目形成收視欲望，保持收視期待。《知根知底》在開播之前的推廣宣傳重在突出兩大概念：一是“王剛鐘情”，王剛在欄目的新聞會上說，“這么好的節目創意怎么就讓河南衛視想到了”；二是“紀連海滿意”，同樣也是在新聞會上，紀連海說“這個節目的定位和特色和我想的東西比較合拍”。這兩個宣傳概念的提煉，很容易刺激觀眾的好奇心理，形成對欄目的期待感。欄目開播后不久，《知根知底》欄目受到國家廣電總局監聽監看中心的專題點評，在宣傳中，欄目突出了“文化清風”和“華人必看”兩個概念，“文化清風”的評價來自官方，“華人必看”則是網友“毛舅舅”的微博留言。此外，每期節目在播出前都會通過微博信息，如情人節專輯打出“白蛇許仙真有其人”“河東獅吼真有其事”“射雕英雄傳確有其事”等宣傳語。這種用概念炒作概念的推廣方式，不僅有效地提取了欄目的信息點和興奮點，也在短時間內激發出觀眾對欄目的興趣點。

一檔精品欄目的誕生，需要優質的創意，更需要時間來精心打磨。剛剛播出不久的《知根知底》盡管受到了表揚、得到了肯定，但未來仍有很長的路要走，在細節表現、制作手段、內容把控等方面仍有提升的空間，畢竟游走在“文化”與“娛樂”之間，需要勇氣，更需要智慧。

參考文獻：

[1]河南衛視姓氏文化節目《知根知底》新春再刮文化清風[N/OL].東方今報，http：//.cn/jinbw/xwzx/zzsx/201201294941.htm.

[2]河南衛視全新改版暨《知根知底》開播[N/OL].東方今報，http：//.cn/jinbw/xwzx/whyl/201112285856.htm.