色彩心理學
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色彩心理學范文第1篇
中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A
1色彩心理學的基本知識
色彩不僅是人類內心的外在顯現，還可以直指人類內心，成為美化心靈，蕩滌情志的最好的依憑。色彩是一種自然現象，更是一種社會文化。色彩的情感作用，將人和世間萬物有機的聯系起來。使色彩具有了包容人類原始生命自發的色彩和社會集體色彩的整體涵義的功能。
在中國文化中，色彩貫穿了社會政治、經濟、商業、天文、地理等各個方面，并最終與人性契合，成為人類品德的種種象征。早在人類早期的新石器時期，色彩的發展揭開了人類歷史的第一頁。法國拉斯科洞窟和西班牙的阿爾塔米拉洞窟里的史前巖畫，紅色赭石顏料和黑色線條繪制的野牛，是史前人類感情和想象的生動的表達；新石器時期中國的半坡彩陶，是內心涌動的對于外界的懵懂認知使得我們的先人本能地把紅和黑淬煉，用樸素的情感創造出樸素的色彩。新時期時期彩陶的紅、黑、白三種色彩一直是中國人長期以來喜愛的色彩。這三種色彩奠定了中國人的原始色彩審美心理和道德文化的發生學意義。五彩彰施的象征性色彩是中國人色彩審美心理的一個重要特征。以“五行”、“五德”法則為依據建立的五色制體系，是中國人在原始色彩基礎上形成的單色崇拜，也是色彩由原始自發的精神象征性向色彩自覺的精神象征性的轉變。中國的道德等級制度也和五色相關。
古人把色彩與文化概念聯系起來，既是日積月累中對色彩的一種感性認識，又是在感性認識的基礎上對色彩的一種形而上的初步提煉與概括。發展至現代，隨著對于色彩概念的進一步拓展，色彩在現代文化中的重要位置愈加重要。在我們的印象中，色彩成為了一種思維定式：白色是純潔、天真、樂觀的象征；銀色代表平靜、堅韌。灰色代表穩定；黃色和智能、革新、樂觀、預警相關；金色代表實力、權力、奢華。橙色象征能量；紅色代表活力、權力、激情、侵略性；紫色意味著安靜、奢華、哀痛；藍色：真誠、安靜、和諧、忠誠、責任心、傳統。藍色、紫色和黑色對食品最不具吸引力的顏色，因為它們會使人聯想到有毒、變質等。綠色是節制、平衡、傳統、生態、薄荷味。黑色是寂靜、權力、優雅、悲傷的象征。
色彩是再現和表現的完美結合。色彩再現著客觀事物，表現著我們內心的感受，是外界事物與我們個人的情感溝通。每個人有著豐富的感情生活，不同的性格特征，又生活在不同的文化背景中，對事物的看法，認識上的差別，促成了我們個人情感的個性化發展，但是色彩情感又具有共同性。比如，我們在一個明亮色彩的房間里和在一個灰暗色彩的的空間中所產生的舒暢與壓迫感，使我們每個人心理情感上都要負擔一定的承受力，好和壞、高興與煩惱、緊張和平靜、奔放和收縮等等。人有一個共同的對色彩感受的生理特點和相同的心理反映能力。
2色彩心理學在包裝色彩中的應用
色彩在包裝印刷中的應用越來越廣泛。商品包裝是指在流通過程中保護商品，方便運輸，促進銷售，按一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱。也指為了上述目的而在采用容器材料和輔助物的過程中施加一定技術方法的操作活動。包裝中，離不開色彩的應用。如今，越來越多的商品生產商利用包裝色彩的完美應用，使企業獲得了比同類企業更多的經濟效益，也讓色彩充滿了整個社會現如今印刷色彩的廣泛應用已經使我們的社會越來越具有色彩感。
從色彩心理學的角度論述色彩，每一種顏色都具有兩面性。有積極的意味，也有消極的意味。在包裝色彩中，我們要積極地運用色彩的心理學嘗試，比如，我們可以把紅色運用在一些關于喜慶、歡樂的商品包裝中，而不能將其用在關于喪葬、悲傷的場合中。另外，還要考慮色彩應用的風俗，比如，黃色可以用在食品包裝中，能夠刺激人的食欲；紫色常用在奢侈品的包裝中，有神秘、高貴的象征。
現在商品包裝中，還常常黑白灰三種顏色。黑色是力量與品位的象征，代表了時尚和簡約，黑色常常用在高品位的男士商品包裝中，顯得沉穩、暗淡，同時，也有憂郁、恐怖、死亡的感覺。白色是單純、純潔和清潔的象征。灰色是徘徊在黑色和白色之間的中間色，很容易和周圍的各種顏色妥協，同時，灰色也是一種毫無個性的色彩。
3色彩心理學在包裝色彩中應用的成功案例
利用色彩的這種情感特點，我們可以更好地將色彩運用到日常的生活與生產中來。好的商品包裝善于應用色彩為商品服務。制造商經常用色彩將產品的獨特創意植入消費者的頭腦之中，使消費者在記住一種或幾種顏色的同時，記住某種商品。
色彩心理學范文第2篇
色彩的心理作用有很多具體的表現，比如，面對紅色或者處于紅色環境中，人們的心跳會加速，血壓有所升高，情緒處于興奮和沖動的狀態；處在藍色環境中，人們的脈搏會減緩，情緒處于沉靜、沉悶的狀態。色彩能夠直接作用于人的心理，從人的腦電波可以看出，人的腦電波對于紅色反應是警覺、警醒，對于藍色的反應是放松、自然。色彩的心理作用能力能給人的感覺帶來巨大的影響。而設計是為人服務的，因此在設計中，必須重視色彩，重視色彩心理學在各種藝術設計門類中的不同應用特點。色彩在室內設計中起著改變或者創造某種格調的作用，會給人帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受。人在進入某個空間最初幾秒鐘內得到的印象百分之七十五是對色彩的感覺，然后才會去理解形體，所以，設計師要重視色彩對人們產生的第一印象，這是是室內裝飾設計不能忽視的重要問題。
在商業設計中，要考慮到人們對顏色的方式。在Logo設計和其他商品形象設計中，要用不同的色彩和色調限定對于商品的情感基調的表達。心理學家們曾尋覓一種強有力的色彩和情緒反應之間的相關性，選擇正確的顏色，決定品牌的形象。比如，可口可樂用紅、黑二色作為形象標識；德芙用黑、褐色作為形象標識；麥當勞，德克士、必勝客，肯德基，等快餐店用紅色、橙色等歡快的、青春的、熱情的顏色作為形象標識；一些高端的奢侈商品，則用黑色、灰色、銀色、金色等作為標識。
在影視設計中，色彩心理學的應用也十分重要。很多電影都巧妙地運用色彩來制造各種各樣的心理效果。有的電影以一種色調貫穿始終，有的電影則在特定的場面使用特定的顏色。比如張藝謀的作品，就善于用色彩，在運用色彩營造情緒和情境的基礎上，用色彩來敘事，比如經典的電影《英雄》就用了五種不同的顏色講述了五段不同的故事，傳達了五個不同的段落主題。
二、設計色彩心理的培養
在進行設計色彩心理培養的時候，首先要專注色彩共性的學習，比如每一種顏色的集體認知、民族認知、社會認知等，在此基礎上，還要重視對于色彩個性心理的訓練。要在色彩表現中重視主觀情感的表現，使色彩擁有主觀之美是色彩設計師要重視的。在設計師學習了色彩的基本知識，認識了所有的顏色之后，可以進行色彩主觀性表達的專門訓練。可以在設計中思考十幾甚至二十幾種固有的色彩，這些色彩要豐富，冷色、暖色、中性色應有盡有。要求設計師憑自己的色彩愛好挑選五種以下的顏色，將這五種色彩擴展到畫面中所有的物體設計對象中，對其它顏色可以完全忽視。如設計師選了橄欖綠、土黃、赭石等中性色，就可以以這幾種顏色為主，代替設計對象所呈現的其他顏色。這種訓練有色彩設計的理念和色彩的創意，轉換設計師的色彩觀念，改變設計師對自然色彩的過分依賴態度，變被動為主動，提高設計師對色彩的感悟力和創造力。
色彩心理學范文第3篇
【關鍵詞】色彩心理學 包裝設計 消費者
1 色彩心理學與消費者心理的統一
在銷售商品的過程中，商品外部的包裝設計，以及色彩合理的搭配與運用，能夠在第一時間為消費者帶來視覺上的沖擊，能夠吸引消費者的目光，從而展開一系列對該商品的聯想，轉變原本其對這種商品的看法，雖然這種變化是微妙的，不易被察覺，但是不能否認的是，該種變化會直接影響到該種產品的銷量，以及銷售的金額。
在商品包裝設計的過程中，廠家通常運用色彩心理學來改進自己的包裝，通過色彩的合理搭配來影響消費者的主觀認識，對其視覺產生沖擊。消費者在視覺受到沖擊之后，會產生一些心理上的變化，這些變化通常比較微妙。不同色彩的搭配，能夠給顧客不一樣的感受，持續觀看某一個包裝當中的顏色，能夠使顧客產生一種顏色的認知規律。比如廠家經常在產品的包裝當中，運用綠色代表該種產品比較酸，或者比較健康、無污染；運用紅色表示該種商品是比較辛辣的，引起人們對產品的興趣。
顧客的消費心理是指顧客在瀏覽購買商品的過程中，內心所產生的一系列活動，經過多年的研究總結，顧客在購買產品的過程中主要會產生如下的一些心理變化：首先，在瀏覽不同商品的過程中，顧客要經歷一個注意過程，即其會在瀏覽的過程中被某一個具體的產品吸引注意力；其次，顧客會根據自己的主觀意識來分析該產品，即情感過程；最終，顧客通過閱讀包裝上的詳細信息，觀看商品的外觀設計，依據自己日常生活的經驗，以及實際的需求，決定是否要購買這一種商品，形成最終的決策。
在產品包裝的顏色選擇當中，如何能夠使自己在眾多的產品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，激發消費者的購買欲望，這就需要運用到色彩心理學的原理。消費者在觀看產品包裝的時候，首先看到的是包裝的顏色，顏色是否吸引消費者對產品的銷量影響很大。不同的色彩代表不同的情感，同時也吸引著不同的年齡段購物者。比如紅色是比較鮮艷的顏色，其比較迎合青年群體的需要；但是相比于紅色，很多成熟的人士比較偏愛的是復古的顏色；而對于年齡偏大的中老年群體，深顏色比如黑色、藍色則更受他們的喜歡。
2 色彩心理學在包裝設計中的具體應用
2.1 包裝設計體現情感色彩
商品的包裝設計中，色彩最能夠表達人們的情感，這也是消費者心理活動最主要的變化。情感是設計人員與顧客之間交流的最主要方式，也是最直接的一種方式。雖然不同的人喜歡不同的顏色，但是大體上能夠反映某一個群體不同的消費傾向。不同時期，由于人們不同的地位身份，和自身對商品社會地位屬性的追求，會刻意地根據顏色來選擇具體的商品，這也正是色彩設計的過程中，能夠滿足消費者需求的一部分。
色彩不需要依靠具體的貨物而存在，消費者能夠脫離貨物而記住某一種具體的顏色，這也正是包裝設計過程中所需要運用的消費者的色彩心理，使色彩的功效能夠充分發揮。色彩可以使消費者對于具體的商品產生不同的聯想，從而做出不一樣的情感表達。在商品的包裝設計過程中，要靈活地運用這一情感表達方式，發揮色彩對人們情感的影響力，吸引消費者的目光。
色彩能夠表達某一種溫度。比如紅色、橙色可以使人感覺到溫暖；而青色、紫色則給人寒冷的感覺。設計者可以運用這些色彩的特征展現不同商品的特點。比如很多冰箱的包裝通常選用冷色調的顏色來進行外觀設計，體現出了該種商品具有制冷的功能。而在對食品進行包裝的時候，則更多地采用暖色調，來給消費者溫飽的感覺，提高產品的銷量。
2.2 色彩在包裝設計中的應用
色彩對于產品的包裝設計產生重要的影響，這也就導致了很多消費者在觀看了產品廣告之后，能夠記住該產品的代表色。正是因為色彩在包裝設計當中的重要性，因此更需要針對具體產品的特性，以及消費者的需求來制定可行的色彩設計方案，來使自己設計的商品在眾多商品中脫穎而出，為消費者帶來不一樣的視覺體驗。
通過色彩的運用，能夠給消費者帶來不同的感受，有的給人溫暖的感覺，有的給人寒冷的體驗，有的比較陰暗，有的則比較鮮明、輕快，這些都是色彩為消費者帶來的視覺情感。在商品的包裝中，更注重色彩搭配的醒目，與強烈的對比，以此來吸引更多的消費者。色彩的選擇要與產品特性相吻合，并且要結合當下消費者的觀念，利用品牌的形象來展開設計。比如，在針對食品進行包裝設計的時候，要盡可能地表現出食品生產原材料的顏色。咖啡的包裝經常用褐色，以表現咖啡豆的顏色；紅色的包裝能夠代表該種藥品具有滋補的效果；綠色的包裝則更多的是代表消炎藥。
某種商品雖然有一種象征色，但并不意味著這種顏色不能夠更改。比如在巧克力問世的時候，人們采用的是金色包裝，并且該種包裝顏色一直沿用至今，很多消費者形成了一種認知習慣，即一看到金色就能夠聯想到巧克力。但是久而久之，這一種單調的顏色會為消費者帶來乏味感，因此，很多巧克力的廠家為金色和巧克力色中加入了藍色、銀色的元素，來象征一種身份與地位，并且取得了很大的成效。
2.3 色彩選擇具有時代性
人們對顏色的審美觀隨著時代的變化而改變。因此可以說人們的審美觀念并不是永恒不變的。對于人體的每一個器官來說，它們也喜歡改變，不喜歡一成不變的感覺。現在人們生活在一個色彩豐富的社會當中，對某種色彩的偏愛影響著人們的喜好，同時人們又在追求接受新的色彩為自己提供的刺激，能夠感覺出色彩給自己帶來的新鮮感。在產品的包裝設計過程中，需要運用消費者的這一種心理，為包裝注入新穎的顏色，能夠突出包裝的個性，更好地吸引顧客的眼球。該種顏色的選擇需要和時代的特性相吻合。
3 色彩心理學對產品銷量的重要作用
包裝設計顏色合理的搭配，準確的運用能夠吸引更多消費者的目光，消費者在經歷了一系列心理活動之后，最終會選擇購買這種產品。產品通過包裝為消費者帶來情感體驗，同時也是消費者能夠在不拆開包裝的基礎上，對該產品形成一個主觀的印象。在后期通過親身體驗過后，加深消費者對該種產品的喜愛程度，同時也增加品牌在消費者心目當中的地位，吸引大批“回頭客”。這是產品包裝設計的最終，也是最主要的價值。因此可以說，產品包裝設計如何，直接關系到該產品的銷售數量，影響消費者的購買欲望。在這一過程中，色彩心理學則發揮著重大的作用，對商家的銷售業績也產生了一定的影響。包裝設計者能夠運用消費者感性的思維，結合消費者購買商品的心理需求，使色彩心理學的功能最大化。
結語
目前商品銷售行業當中存在著激烈的競爭，僅僅依靠自己產品質量的完善，來提高產品的銷量是遠遠不夠的。消費者面對的是眾多自己沒有使用過的產品，很難做出最終的購買決策。因此，在購物的過程中，產品包裝色彩搭配的合理與否、色彩運用的準確性都直接影響了消費者的最終決策。
一個優秀的包裝設計，其通過顏色的合理搭配與設計，能夠向消費者傳遞更多的與本產品相關的信息，迎合消費者的心理需求，使消費者的視覺感官得到前所未有的體驗，最終激發消費者的購買欲望。因此，一定要重視色彩心理學在產品包裝設計中的重要作用。
參考文獻
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色彩心理學范文第4篇
關鍵詞：色彩心理學；食品包裝；包裝設計
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）30-0162-02
在甲骨文的象形字中，“蕢”代表的用竹子或柳條編織成的筐，這也是原始社會，人類放置、保存食品的唯一方式，食品包裝的概念尚不存在于人們的腦海中。伴隨著人類文明的發展，商品經濟開始出現，人類出于商品交換之目的，對商品包裝的制作和研究步入了新階段。即便如此，食品包裝依然較為簡陋，多宣紙包裹或用木制箱子保存，其存在的意義不外乎是為了保證食物的潔凈以及便于運輸，相對于食品本身而言，其包裝的價值不大。真正將設計融入于食品包裝，源于十八世紀末歐洲的工業革命。憑借機械化生產，大眾消費市場的食品種類空前豐富，顧客對于食品有了更多的選擇，同時工業革命對食品包裝的材料、結構和印刷也產生了巨大的影響。在工業革命的主導下，食品消費市場競爭加劇，如何使自己的產品在市場中吸引住消費者的目光，成為食品生產商必須考慮的問題。由此，食品包裝設計開始走上歷史的舞臺。
食品包裝設計從開始出現到走向成熟，經歷了一個多世紀的改進，如今已發展的較為成熟，其主要有三個功能：保存食品、介紹食品和激發消費者的購買欲。在這片文章中，我主要就食品包裝如何激發消費者的購買欲做些許討論。
如今的我們生活在一個物質資源極度充裕的世界中，進入超市，琳瑯滿目的食品讓我們應接不暇，消費者是如何在同檔次、同種類的食品中選取其心儀對象的呢？通常來講，消費者容易被包裝新穎，用色大膽的包裝所吸引，因此顏色之于包裝的重要性不言而喻。然而透過現象看本質，消費者并不是對所有的色彩都能認可，包裝上的色彩也并非越多越好，只有符合其心理傾向的配色才能贏得消費者的親睞。
色彩在客觀上對人有刺激和象征作用，在主觀上能體現人的反應與行為，色彩心理學主要通過顏色來研究人類的心理活動，其作為普通心理學的一個分支，有重要的意義。食品包裝設計的色彩表達，首先是一種創造性活動，其次是對包裝加工工藝的科學實踐，最后亦是一種人文關懷，是以美為準則的設計。色彩可以幫助消費者識別產品形象，并由此產生視覺吸引力，現代的食品包裝更是崇尚色彩的變化。色彩心理學在食品包裝中的運用主要體現在四個方面：色彩的注目性表達、色彩的識別性表達、色彩的象征性表達、色彩的情感性表達。
（一）色彩的注目性表達
消費者在選購食品時，眼睛的第一印象就是對食品包裝的色彩感覺。在食品包裝的設計上，顏色是對視覺感受影響最大也是最敏感的要素之一。繪畫的知識告訴我們，人對于外界的視覺形象，如大小、空間、位置等，都可以通過色彩和明暗來體現，色彩帶領人們認識這個世界，同時色彩對人有著強烈的沖擊性，容易引起消費者的心理變化。
對比色是色相環中每一個顏色對面（180度對角）的顏色，也稱為互補色，是對比最強的色組。例如從色彩心理學的角度，黃色和紫色它們同時具有明暗對比、冷暖對比兩種屬性，同時黃紫又是互補色，這樣的3種強烈對比屬性往往會給視覺神經留下深刻的印象。紫色在視覺心理上會給人一種神秘、迷幻的感覺，而燦爛、陽光的黃色卻又可以非常有效的彌補紫色帶來這樣的一種心理感受，兩者搭配既有活力又不失優雅，既搶眼又不刺眼。
在如圖一所示的某品牌即食紅棗包裝的設計上，設計師就運用了對比色―紅色和綠色作為外包裝的主色調，這樣的顏色搭配給人以強烈的視覺沖擊力。雖然對比色的搭配能很容易地抓住購物者的眼球，但卻不能胡亂搭配，否則強烈的色差會使人心情緊張，最終嚇跑顧客。在這份紅棗包裝中，雖然運用了對比色，但兩種顏色卻都取自食品本身的自然色，即紅色來源于紅棗自身的顏色，而綠色則是樹葉的顏色。這樣的顏色搭配就能做到既吸引顧客的目光又讓人覺得自然得體，容易接受。
（二）色彩的識別性表達
色彩的識別性在食品的包裝中的運用，是指設計要配合企業已建立的視覺識別系統當中的主色調，通過色彩來拉開不同品牌間的差異性，同時運用色彩心理學有關顏色的暗示作用，加深顧客的記憶，讓顧客在顏色和品牌間產生聯想。有了色彩識別性，才能在市場中樹立品牌的獨特面貌。色彩的識別性不光體現在包裝，在員工服飾、辦公物料乃至交通工具上均有所體現。如果我們經常乘坐某航空公司的班機，那么在機場候機時，從空姐的著裝上就能區分出其是否屬于這個航空公司的，這是因為除了在服裝款式上每個航空公司的要求不同，在制服顏色的選擇上每個公司也都有自己的主打色調，空姐的服裝就是公司的隱形廣告，希望通過制服的顏色建立起公司和顧客的潛在聯系。
可口可樂是被大眾所熟知的碳酸飲料品牌，其品牌的主色調就是紅色。可口可樂為了推廣其品牌，無論在自身產品的包裝上，亦或是推廣的商業平面廣告中，都把紅色作為設計的主色調。這樣的好處就是容易建立一個立體的、統一的品牌形象。消費者走在大街上看到主色調為紅色的可口可樂廣告就很容易聯想起可口可樂的紅色包裝，使消費者產生可樂的包裝就應該是紅色的認知，待顧客進入賣場想要挑選碳酸飲料，首選的就會是以紅色包裝為主的可口可樂了。
圖2 可口可樂倫敦奧運會系列包裝
（三）色彩的象征性表達
色彩在不同的國家甚至是不同的種族都賦予了豐富的象征性，其心理學的意義在于色彩能引起目標人群的情感共鳴，人類對于客觀世界的意識和反應以及情感活動都與色彩有密切聯系。在食品包裝中，色彩與食品本身的屬性需要有內在的聯系。顧客在長期生活中已經對不同類別的食品形成了固有的概念，食品包裝的色彩會直接影響到顧客對內在食品的判斷。例如巧克力的象征色是褐色；奶糖用白色，給人以濃稠、奶味十足的感受；海鮮用藍色、藍綠色等冷色調，它給人以新鮮、美味的聯想，這些都是人類潛意識中長久以來對自然色彩的收集歸納。
在包裝設計中要掌握食物在自然界中的顏色屬性，并在包裝上體現出來，幫助顧客里了解包裝食品的屬性。若在設計時只考慮設計師個人興趣愛好而忽略食品本身的顏色屬性，就會造成顧客的疑慮和不信任，轉而尋求其他的品牌。試想一下，若在巧克力的包裝中使用紅色或綠色，除非顧客仔細閱讀文字說明，否則是極難分辨出包裝內所含食品的。食品包裝的顏色不光能反映出食品的顏色還能反映出食品的口感，比如可采用硬邊風格的圖形、折線式的紋樣結合冷色系來表現入口松脆的食品，或者用流線型或者波浪形配合暖色調來表現出奶茶或煉乳的絲滑濃郁。由此可見，色彩心理學在食品包裝中的象征性意義對于顧客了解食品的品質有很大的意義。
（四）色彩的情感性表達
“美麗的事物都是有色彩的”這是著名詩人泰戈爾所說。我們的地球之所以美麗，就是因為它具備各種奇妙的色彩。人類對色彩的直覺是一般美感當中最敏銳也是最普遍的視覺形成。不同的人群對色彩的認識存在差異性，比如女性偏愛暖色調以及純度不高的粉色系，相對而言男性則更能接受冷色調以及黑灰色系。在族群差異上，由于地理環境及文化背景乃至的差別，都會對色彩有不同的喜好。在年齡上，一般而言兒童較為偏愛綠色、黃色、橙色等純度較高的暖色系，而成人則青睞成熟穩重的色系，例如灰色、咖啡色和深藍色等。
在如圖4所示的兒童餅干包裝設計當中，除了在加入兒童喜愛的卡通人物以及可愛的名稱之外，在配色上采取了適合兒童的亮麗的橙色、純真的綠色以及柔軟的淡藍色等，這些顏色的搭配都是兒童所喜愛的，契合了兒童的心理需求，可以給孩子以積極的心理暗示，從兒童的認知角度展開設計，展現了孩子天真趣味的一面，容易得到兒童的共鳴。
由于色彩能表達出的情感十分豐富，食品包裝設計要建立在對目標人群的充分調研上，不同的目標人群的色彩傾向性差別是很大的，目標人群可以根據所在地區、性別、年齡等因素加以區分。根據調研得出的目標人群范圍，找出最適合這類人群的顏色搭配，并運用到設計中去，肯定能為食品包裝加分不少。
結語：
色彩的使用往往并非我們想象的那樣簡單，我們除了保障設計師具有充分的想象空間，還應該為色彩的使用和搭配建立一條準則，確保食品包裝上的色彩運用能符合大眾的審美情趣，而這條準則的建立應該是基于色彩心理學的。色彩心理學作為心理學的一個較新的分支，是從實踐當中逐漸歸納整理出來的，即從色彩的經驗積累發展到色彩的心理規范。隨著社會經濟的發展和人們對于美的要求不斷提升，色彩心理學在設計當中將會扮演越來越重要的角色。
參考文獻：
[1]魏潔.包裝設計基礎[M].上海：上海人民美術出版社，2006.
色彩心理學范文第5篇
關鍵詞：色彩心理學；農產品電商網站；應用
一、電商網頁設計的概述
相對于傳統的產品營銷和推廣方式，電商網頁所蘊含的的信息量更為豐富，并且可以通過文字、聲音、圖像、動畫等多維度展現產品特點。農產品購物網站作為眾多產品的代表，是互聯網時代典型的新營銷模式的代表。相對于傳統的叫賣模式的農產品購物方式，如今通過電商平臺可以更為有效的傳遞產品信息，大眾點評，以及相關信息作為某產品來年的選種數據。一個好的網頁設計可以通過版式，頁面架構，多媒體展示，以及良好的交互體驗吸引客戶。而如何將這些元素行之有效的串聯起來，則要通過網頁的色彩設計。
二、電商網頁中色彩設計原則
色彩設計，構成了訪客對網站第一印象。網站通過對色彩的合理搭建，可以喚起購買者共鳴，在形成對網站形成一定記憶性的同時，提升他們對品牌的好感度和認知度。與此同時，合理的情感引導，可以使顧客更加容易接受產品傳遞的信息。因此在網頁色彩設計的選擇上必須遵守相應的原則，從而使頁面的呈現出的效果張弛有度。
（1）整體性
網站設計首先需要為網站的整體設計選定一個色彩基調，用以體現網站的形象和品牌調性。根據整體性原則，網站色彩選取一般不超過3種。過多色彩的選用會導致視覺語言的混亂，造成視覺誤導，從而影響網頁呈現的邏輯。與此同時，在色彩選定的同時也要確定顏色的主次層級以及主次顏色間所體現的相應比例。在視覺上占據了較高視覺比重的色彩設計在一定程度上體現的是訪客的情感和心理。因此，選擇正確網頁色彩配色，可以為網站建立起符合形象的視覺語言，從而更為有效的搭建起與用戶之間的橋梁，有效傳遞產品信息。
（2）原則性
在網頁設計中，將不同的色彩按照和諧、均衡和重點突出的原則搭配組合，從而構成產品頁面。但在這個過程中不得忽視所搭配的色彩對用戶心理的影響。根據色彩心理學的理論，按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強；色彩還具有聯想與象征的物質，如紅色象征血、太陽；藍色象征大海、天空和水面等。另外，不同色彩在不同人心中所反應出“性格”各異。網頁設計正可以利用這點，表達情感。
如，電商清涼夏日的購物頁面一般選用，藍天，海洋，綠島等冷色系為主的景色搭配，所要給用戶帶來就是一種清涼，清爽的夏日體驗。又如，在日常反應食物的顏色一般偏暖色。如果將這些熟悉的顏色替換成冷色，就會在用戶的心理上引起一定的不適。
（3）和諧性
網頁色彩搭配的和諧性是在網頁設計中不可忽略的一個部分。在網頁設計時不僅要從從全局出發，確定網頁的色彩調性，也要保持色彩平衡，避免采用單純色調而減弱了明暗對比。為了使色彩均衡和諧，可以通過選用中間色的方式，使網頁整體色調呈現趨于平衡。除此之外，選用色彩飽和度高以及純度較高的顏色時，不應該忽視它們所具有的強烈的情緒反應，長時間容易導致視覺疲勞。可以根據產品的實際訴諸點，適當的加以調整。
（4）辨識度
網頁通過合理的色彩搭配所在用戶形成良好反應可以形成相應的色彩辨識度。即通過所見的類似色彩確定網站的調性，以便用戶識別和查找。網頁的整體基調后，不宜輕易改變。即使是網頁的承載信息根據要求不斷的更新，也應該在整體色調不變的情況下進行拓展和創新。這種在不影響用戶認知度和記憶力的方式，可以有效的避免訪問用戶流失。（+案例）
三、網頁配色在農產品網頁中的體現
在農產品的網頁設計中，設計師可遵循上述的原則，根據網頁產品所要體現的產品調性、網站的定位和產片特點來選取色彩，做到對待具體案例有針對性的進行設計。具體的農產網頁設計在色彩搭配上具有固定的組合形態，通過對這些色彩搭配的分析可以確定網頁的呈現效果。
（1）黃綠搭配的普眾型
綠色從一開始被認知就和大自然與植物緊密相關。因此其健康，積極，生機，有機，溫和等性格特點也就順理成章的被廣大的農產品網站當做網站的主體色調。而綠色作為一個非常靈活的色彩，在呈現時也可以體現出不同的方式方法。作為鄰近色黃色同它的搭配是現如今農產品網頁設計色彩搭配的主流。在一方面展現產品，有機，天然，健康無害的同時，又不失“溫暖”；在推出某款夏日清涼水果的時候，黃和綠的配比的橄欖綠可以在保證產品主調穩定的前提下，展現夏日的生機。農產品網站在使用綠色的時候，根據產品特性尤其注意綠色的純度和色相上的把握。例如本來生活的首頁呈現。網站的整體農產品的色彩呈現上明度偏高，所以網站在色彩配比上并未使用純度較高的綠色，而是有意識的降低綠色的純度和明度，以便不會宣兵奪主。
（2）暖色系的小眾型
除了以綠色為核心的色彩呈現外，以黃色為主的暖色系的顏色配比也在被相應的運用到農產品的網頁設計中。如之前色彩心理學中提及的，食物一般以暖色系的方式呈現，這不僅是符合人們長期的視覺規律的結果，也是色彩所在人們心理產生的情緒引導。
根據色彩心理學黃色隨著配比的色相、明暗度、以及色度的高低，都會在這種比較中產生前進感。因而一個以黃色為主的暖色系農產網站，更容易讓訪客有一種親近感。區別于過于大眾化的綠色農產網頁設計，看似別出心裁的暖色系網站，更容易引起受眾注意。
（3）低純度和明度的高雅型
無論是任何網頁設計都要根據產品的調性確定頁面的調性。面對農產市場一些高端農產的誕生，許多網頁在設計色彩的選用上也傾向于一些帶有文化氣質的“無彩色”。這樣的網頁呈現方式一般將明度和純度降到極低，使得色彩展現極少的感彩，而把重點放在強調產品自身的特點上。如圖所示這兩款產品，低純度和低明度降低了受眾強烈的視覺情緒，相反的簡潔清晰的表達方式和環境，卻產生了一種距離感和典雅感，而在情緒上所表現上則趨于平緩冷靜。這在無形當中強調了產品的特性和層次，突出了不同于大眾產品的售賣特性。
總結
色彩設計和選擇在一定程度的方向上引導著整體網頁的視覺呈現。而農產品通過對自身產品調性的掌控，按照色彩設計原則的指導，不僅可以搭建起符合產品調性的產品網站，同時也能結合顏色所產生的情緒，提升用戶的關注度和對產品的認知度。
（作者單位：湖北工業大學藝術設計學院）
參考文獻：
[1]田婧，黃曉瑜.網頁設計中的色彩運用藝術.美術教育與研究.2013.06
