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美食廣告范文第1篇

經(jīng)常收聽(tīng)廣播的方式（%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

節(jié)目?jī)?nèi)容是吸引受眾的法寶

無(wú)論使用哪種收聽(tīng)方式的受眾一致認(rèn)為內(nèi)容是其最根本的關(guān)鍵所在。一個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容的好壞決定著這個(gè)媒介的品質(zhì)和價(jià)格。媒體主如果想要獲得穩(wěn)定的廣告增長(zhǎng)，就得先從資源型媒體向價(jià)值型媒體轉(zhuǎn)變，節(jié)目里的“真功夫”才能真正體現(xiàn)其價(jià)值所在。

對(duì)不同收聽(tīng)方式人群的收聽(tīng)行為的影響因素（%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

接收效果對(duì)新興收聽(tīng)方式影響明顯

就新興方式受眾而言，接收效果也是影響他們對(duì)節(jié)目效果評(píng)估的重要因素之一。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和終端收聽(tīng)廣播，受眾對(duì)收聽(tīng)效果的要求會(huì)更高一些，這也提示著廣播媒體不僅需要重視打造節(jié)目品牌，還得完善自身的技術(shù)手段，優(yōu)化新興收聽(tīng)方式的觸達(dá)和效果，畢竟受眾的需求是媒體發(fā)展的向?qū)А?/p>

通過(guò)新興方式收聽(tīng)廣播的人群看重廣播節(jié)目的因素（%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

醫(yī)藥養(yǎng)生節(jié)目最受受眾青睞

美食廣告范文第2篇

［論文摘要］近年來(lái)，隨著手機(jī)用戶的快速增長(zhǎng)，手機(jī)網(wǎng)民也在快速地增長(zhǎng)。然而，手機(jī)媒體廣告卻還處于一種低水平的發(fā)展過(guò)程之中。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已發(fā)展到相對(duì)成熟了。如果手機(jī)媒體廣告能借鑒網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展模式，將有可能會(huì)發(fā)展得更快更好。

近年來(lái)，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)CNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2009年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2.33億，占網(wǎng)民總體的60.8%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中起著更加重要的作用eq \o\ac(，1)1。2009年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，從受眾上大大地為手機(jī)媒體廣告的發(fā)展提供了有利的條件。手機(jī)網(wǎng)民從出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在的2.33億僅用了七、八年的時(shí)間，如此迅速的發(fā)展速度，也從側(cè)面表明了手機(jī)媒體廣告具有巨大的發(fā)展前景。

一、手機(jī)媒體廣告目前的發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)媒體廣告以文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻、鈴音等為傳播形式，以短信、彩信、wap、飛信、語(yǔ)音、小區(qū)廣播、流媒體等業(yè)務(wù)為傳播載體，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。2009年，全球預(yù)計(jì)大約有15億手機(jī)用戶將收到移動(dòng)廣告，中國(guó)和遠(yuǎn)東將成為全球最大的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，2012年這一地區(qū)的移動(dòng)廣告收入將從4.14億美元增長(zhǎng)到21億美元eq \o\ac(，2)2。從手機(jī)媒體廣告的形式上看，手機(jī)媒體廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、彩鈴廣告、游戲廣告和wap廣告等幾種。總體來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體廣告還都處于一種低水平的發(fā)展階段，但也由于他們出現(xiàn)的時(shí)間不同，發(fā)展到現(xiàn)在也以不同的成熟程度存在著。短信、彩信和彩鈴廣告出現(xiàn)相對(duì)較早，雖然在發(fā)展中出現(xiàn)了不少的問(wèn)題，但相對(duì)于游戲廣告和wap廣告等廣告形式而言，是比較成熟的。游戲廣告和wap廣告等形式，是手機(jī)媒體廣告的新生力量，雖然發(fā)展還不成熟，但是卻有著很大的潛力。特別是wap廣告，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，相信wap廣告將會(huì)在手機(jī)媒體廣告中，甚至是在所有的廣告媒體中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、將網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體

自從手機(jī)媒體具有了wap功能，使手機(jī)上網(wǎng)成為可能后，手機(jī)的功能得到了很大的提升。手機(jī)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的通話通信工具，它還承載著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的功能。手機(jī)廣告實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)廣告的組成部分，作為一種全新的廣告形式，具有傳播覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性高、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低、用戶主導(dǎo)性強(qiáng)等特點(diǎn)eq \o \ac(，3)3。

(一)短信、彩信廣告是郵件廣告的延伸

短信、彩信廣告是一種與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告極為相似的一種廣告形式，是通過(guò)收集或購(gòu)買手機(jī)號(hào)碼而取得受眾，向其廣告信息的行為。如果將手機(jī)媒體的短信、彩信廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體的郵件廣告相比較，可以將短信、彩信廣告看作是網(wǎng)絡(luò)郵件廣告的延伸。

與網(wǎng)絡(luò)郵件廣告相比，短信、彩信廣告更具有優(yōu)勢(shì)。短信、彩信廣告具有及時(shí)性和穩(wěn)定性。手機(jī)媒體是一種24小時(shí)在線的媒體，而網(wǎng)絡(luò)郵件一般不會(huì)那么長(zhǎng)時(shí)間的在線時(shí)間。從這方面講，手機(jī)短信或彩信廣告更加及時(shí)。此外，郵件中也存在著大量激活郵箱卻又長(zhǎng)久不登陸的現(xiàn)象。郵箱大多是免費(fèi)的，人們可以經(jīng)常更換自己的郵箱，這并不費(fèi)勁。而手機(jī)一般較少出現(xiàn)這種情況，人們不會(huì)經(jīng)常更換自己的手機(jī)號(hào)碼。因此，手機(jī)比起郵件也更具有穩(wěn)定性。

短信、彩信廣告將網(wǎng)絡(luò)郵件廣告延伸到手機(jī)媒體上，讓廣告更具有了及時(shí)性和穩(wěn)定性。同時(shí)，在到達(dá)率方面也得到了提高。短信是電信級(jí)服務(wù)，因而可以確保短信廣告幾乎100%的到達(dá)率，而且是直達(dá)受眾，不會(huì)有信息干擾。所有人收到短信都會(huì)看，是100%的強(qiáng)制閱讀eq \o\ac(，4)4。因此，短信、彩信廣告作為郵件廣告的延伸，更好地發(fā)揮著郵件廣告的功效，讓手機(jī)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)。

(二)將網(wǎng)頁(yè)廣告應(yīng)用于wap網(wǎng)站

目前，wap廣告還沒(méi)有得到太大的發(fā)展，主要還是以文字鏈接式廣告為主。在wap廣告，很少用到圖片、動(dòng)畫(huà)等形式。隨著無(wú)線上網(wǎng)費(fèi)用的降低， wap用戶將呈現(xiàn)大幅度上升的趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)上的廣告形式自然也就會(huì)更多地出現(xiàn)在“簡(jiǎn)易移動(dòng)PC”手機(jī)的屏幕上eq \o\ac(，5)5。手機(jī)媒體出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告已是一種趨勢(shì)。隨著手機(jī)媒體技術(shù)的進(jìn)步，將會(huì)有更多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式出現(xiàn)在手機(jī)媒體上，也可能會(huì)有更多的更多的新的廣告形式出現(xiàn)于手機(jī)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告之中。

雖然網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于手機(jī)媒體是一種趨勢(shì)，但手機(jī)媒體的一些特性決定了手機(jī)媒體廣告與網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)廣告要有所不同，而不能照搬網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。由于手機(jī)屏幕小，整個(gè)wap網(wǎng)站的頁(yè)面的內(nèi)容也是比較精簡(jiǎn)的。為了方便用戶的閱讀，一個(gè)wap頁(yè)面往往不會(huì)出現(xiàn)太多的內(nèi)容。如果出現(xiàn)了過(guò)多的或過(guò)于明顯的廣告而影響用戶閱讀，無(wú)疑是會(huì)引起用戶反感的。廣告商當(dāng)然不應(yīng)該讓用戶反感，但手機(jī)媒體這樣一個(gè)好的廣告平臺(tái)，自然也不應(yīng)該浪費(fèi)掉。因此，在wap網(wǎng)頁(yè)中探索恰當(dāng)?shù)膹V告形式成為一種必然。在這里，我們可以借鑒網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)廣告的形式，試將網(wǎng)頁(yè)廣告用于手機(jī)媒體的wap網(wǎng)頁(yè)之中。

1.橫幅，讓頁(yè)面更美觀

在網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)中，橫幅是很常見(jiàn)的一種廣告形式。這種橫跨整個(gè)頁(yè)面的廣告形式，在網(wǎng)頁(yè)廣告中有著重要的地位，其廣告效果也很不錯(cuò)。目前，在wap網(wǎng)頁(yè)中，似乎還沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)橫幅廣告。而這種在網(wǎng)絡(luò)廣告中實(shí)踐多年的成功的廣告形式，我們可以嘗試將其應(yīng)用于wap網(wǎng)頁(yè)中。將橫幅廣告與屏幕不大的手機(jī)媒體結(jié)合，不但可以發(fā)揮廣告的作用，還能對(duì)wap頁(yè)面起到一定的美化作用。將橫幅廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體，能發(fā)揮以下功能：

(1)有效的廣告功能。橫幅廣告所占的面積很大，而且位置也在比較明顯的地方，這使得廣告的曝光率大為提高。特別是在手機(jī)媒體中，橫幅所占的位置相對(duì)而言更加顯眼，這對(duì)于用戶注意到這個(gè)廣告作用顯著。因此，橫幅廣告能很好地發(fā)揮廣告的功能，是一種很好的wap廣告形式。

(2)美化wap頁(yè)面的功能。橫幅廣告讓wap頁(yè)面不再單調(diào)，給近乎全文字的wap頁(yè)面有了色彩。雖然說(shuō)可能會(huì)有用戶會(huì)對(duì)廣告有抵觸心理，但是作為美化頁(yè)面的橫幅，則能讓用戶減少這種抵觸心理。用戶更注重的是美的感受，而不會(huì)因?yàn)闄M幅廣告是廣告就出現(xiàn)著抵觸心理。

(3)可作為分割wap頁(yè)面內(nèi)容的標(biāo)志。橫幅作為一種可以橫跨整個(gè)頁(yè)面的廣告形式，使得豎向的內(nèi)容出現(xiàn)中斷。因此，當(dāng)一個(gè)頁(yè)面中出現(xiàn)兩種不同主題的內(nèi)容時(shí)，可以用一個(gè)橫幅廣告劃分開(kāi)。比方說(shuō)當(dāng)正文在一個(gè)頁(yè)面的部分顯示完后，在正文下面往往有一些相關(guān)主題的鏈接。而在這二部分之間，則可以插入一個(gè)橫幅廣告作為劃分。

2.彈出式廣告，就是要讓你看見(jiàn)

彈出式廣告，是在用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)硬性地彈出廣告，吸引用戶的注意，以達(dá)到廣告的效果。這種彈出式的廣告，因?yàn)槭怯残缘貜棾觯脩魶](méi)有選擇的余地，到達(dá)率相對(duì)較高。而且，如果將這種廣告形式應(yīng)用到手機(jī)網(wǎng)頁(yè)中，所彈出的廣告所占的屏幕比例也比較大，更讓用戶無(wú)法錯(cuò)過(guò)廣告的內(nèi)容。由于手機(jī)屏幕較小，彈出式的廣告一旦出現(xiàn)就會(huì)占用屏幕的大部分位置，讓用戶無(wú)法瀏覽想要瀏覽的wap頁(yè)面。這種彈出式的廣告很容易讓人反感，一旦讓用戶反感，就算是到達(dá)率高，廣告效果也得要打折扣了。

彈出式廣告為了能吸引人而不太單調(diào)，一般會(huì)使用動(dòng)畫(huà)等形式。而就目前的技術(shù)而言，動(dòng)畫(huà)等形式的廣告所用的流量可能會(huì)比打開(kāi)wap網(wǎng)頁(yè)所用的流量更多。這也就意味著，用戶花在不愿意看到的廣告上的流量比想要看到的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的流量還要多。而在目前的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)來(lái)看，用戶得要花很大一部分上網(wǎng)費(fèi)用在廣告上。這對(duì)于用戶而言自然是很不公平的，因此，想要真的成功運(yùn)用手機(jī)彈出式廣告，要么減少?gòu)棾鍪綇V告的流量大小，要么將這部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移到廣告商或其它地方。

3.按鈕廣告——輕輕一按，了解更多

按鈕廣告屬于鏈接式廣告的一種，但比起文字鏈接廣告，按鈕廣告要顯得更精致和美觀。按鈕廣告通過(guò)一個(gè)小小的按鈕式的圖片或者動(dòng)畫(huà)，先吸引住受眾，讓受眾自主點(diǎn)擊了解更多的廣告信息。手機(jī)媒體是一個(gè)小屏幕的媒體，按鈕廣告中的這個(gè)“按鈕”也應(yīng)該小巧，不宜占用過(guò)多的屏幕空間，否則容易引起用戶反感。因此，按鈕廣告的按鈕要美觀、有創(chuàng)意，能夠吸引受眾注意力并進(jìn)行點(diǎn)擊。按鈕廣告一般放在相關(guān)主題內(nèi)容的旁邊，讓用戶在瀏覽相關(guān)主題內(nèi)容時(shí)看到這個(gè)廣告，并決定是否需要對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊。用戶點(diǎn)擊后，將會(huì)轉(zhuǎn)入到由廣告商設(shè)定的其它類型的廣告或者具有更多產(chǎn)品信息的網(wǎng)頁(yè)。只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊按鈕廣告并注意到了鏈接的信息，按鈕廣告的任務(wù)才算完成了。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用于手機(jī)媒體可能遇到的問(wèn)題

手機(jī)媒體的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與電腦網(wǎng)絡(luò)之間畢竟存在著不同，將網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展模式應(yīng)用于手機(jī)媒體廣告，可能會(huì)遇到一些問(wèn)題。要將網(wǎng)絡(luò)廣告模式應(yīng)用于手機(jī)媒體，我們應(yīng)該做到未雨綢繆，應(yīng)考慮到可能發(fā)生的一些問(wèn)題。

(一)手機(jī)上網(wǎng)GPRS流量問(wèn)題。

手機(jī)媒體出現(xiàn)廣告使得用戶GPRS流量增加，這部分流量費(fèi)用該由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)。中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.33億，但大部分都還是使用限GPRS流量的包月套餐，使用不限流量的用戶還是相對(duì)比較少的。如果在手機(jī)媒體中出現(xiàn)了如同網(wǎng)絡(luò)中的廣告規(guī)模，無(wú)疑會(huì)額外增加了用戶的流量費(fèi)用。那么，關(guān)于GPRS流量費(fèi)用由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)，這就成了一個(gè)問(wèn)題。要解決GPRS流量費(fèi)的問(wèn)題，一方面可以是對(duì)GPRS流量資費(fèi)的調(diào)整，另一方面可以是給予用戶其實(shí)方面的優(yōu)惠作為補(bǔ)償，比如送話費(fèi)等。

(二)手機(jī)屏幕過(guò)小的問(wèn)題

手機(jī)能具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的功能，是因?yàn)樗鼔蛐蚍奖恪５魏问挛锒际蔷哂卸嫘缘模謾C(jī)的體積小很方便，但同時(shí)手機(jī)的屏幕也很小。手機(jī)屏幕小的特點(diǎn)，使得手機(jī)頁(yè)面所承載的信息量也就相對(duì)較少。因此，無(wú)論是對(duì)于wap網(wǎng)頁(yè)的信息還是WAP的廣告信息，都是不利的。在手機(jī)屏幕中，就算是將一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中一個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容放到wap網(wǎng)頁(yè)中，其信息量也是很大的，如果再加上廣告信息，信息量就更大了。這么大的信息量放到手機(jī)的屏幕中，這對(duì)用戶的閱讀是一個(gè)挑戰(zhàn)。當(dāng)用戶閱讀信息出現(xiàn)障礙時(shí)，廣告信息的到達(dá)也將會(huì)有更大的障礙。

要解決手機(jī)屏幕過(guò)小這個(gè)問(wèn)題，可以從這兩方面入手。

(1)將手機(jī)的屏幕適當(dāng)?shù)胤糯蟆?/p>

在生產(chǎn)手機(jī)時(shí)，可以適當(dāng)?shù)貙⑹謾C(jī)的屏幕做的更大。現(xiàn)在已有一些手機(jī)在想方設(shè)法地把手機(jī)的屏幕做的更大。如諾基亞5230，為了讓手機(jī)的屏幕更大，把鍵盤(pán)做成觸屏，從而把鍵盤(pán)的空間也讓給了屏幕空間。這使得它的屏幕比一般手機(jī)的屏幕要大很多。通過(guò)放大手機(jī)的屏幕讓wap頁(yè)面能容納更多的信息，這是適應(yīng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的。

(2)合理安排wap頁(yè)面的信息內(nèi)容。

為了讓wap頁(yè)面能容納更多的信息，合理安排頁(yè)面信息內(nèi)容是很必要的。合理安排頁(yè)面信息內(nèi)容，一方面可以讓頁(yè)面容納更多信息，另一方面也有利于讓信息更清晰地展現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論是對(duì)廣告商還是對(duì)用戶，合理安排頁(yè)面信息都是有利的。廣告信息通過(guò)合理安排的頁(yè)面能更好地傳達(dá)其廣告信息，而用戶也能更好地獲取對(duì)他有用的信息。

美食廣告范文第3篇

電影廣告的“藍(lán)海”

電影的廣告價(jià)值源于其極高的受關(guān)注度和話題性。數(shù)年前，一部影片形成的思想沖擊甚至可以影響一代人，從而使配合單一影片進(jìn)行宣傳推廣的廣告或活動(dòng)很容易就能取得營(yíng)銷上的成功。

隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展，雖然影片被遺忘的速度在加快，但電影營(yíng)銷價(jià)值在上升。電影廣告的前景愈加明朗。首先，看電影已成為品質(zhì)生活的一部分，越來(lái)越受到時(shí)尚年輕人的青睞；其次，在影院大屏幕播放精美廣告片。其記憶效果是電視的6.7倍；最后。電影的互動(dòng)整合的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，在同一時(shí)空里，讓觀眾全面了解產(chǎn)品，完成對(duì)消費(fèi)者的全方位推廣。

貼片廣告、植入式廣告等廣告形式作為重要的電影廣告運(yùn)營(yíng)模式，其巨大的營(yíng)銷價(jià)值被廣告主認(rèn)可，但受電影票房制約較大，運(yùn)作流程復(fù)雜，且無(wú)法監(jiān)測(cè)廣告?zhèn)鞑バЧ薀o(wú)法規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化。

在分眾傳媒、華視傳媒等“笑傲”廣告市場(chǎng)之際，整合全國(guó)影院銀幕成為廣告“藍(lán)海”。一方面，影院銀幕作為廣告?zhèn)鞑ポd體。大屏幕擁有得天獨(dú)厚的高吸引力，且廣告受眾層次較高，其傳播價(jià)值易被廣告商認(rèn)可；另一方面，影院銀幕聚合了制片商、院線和廣告商資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

“銀幕巨陣”將電影廣告產(chǎn)品媒體化

張永慶作為中國(guó)較早從事電影貼片廣告者之一，他認(rèn)為，將影院作為傳媒來(lái)運(yùn)作是電影廣告的未來(lái)。2005年，張永慶推出中國(guó)第一個(gè)媒體化的電影廣告產(chǎn)品――“銀幕巨陣”。

“銀幕巨陣”全稱是全國(guó)高端影院銀幕廣告聯(lián)播網(wǎng)，將國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的最現(xiàn)代化、上座率最高的高端影院映前時(shí)段集中買斷，整合為高端影院網(wǎng)絡(luò)體系，以時(shí)段售賣的方式，通過(guò)銀幕影像、影院展示等廣告形式傳播。

銀幕巨陣推出前。國(guó)內(nèi)電影廣告基本上是以單一影片為導(dǎo)向，風(fēng)險(xiǎn)性較大；“銀幕巨陣”推出后，既將影院作為媒體來(lái)運(yùn)作，又能鎖定固定的觀影人群，成為可控、可選、可評(píng)估的精準(zhǔn)媒體。

為此，2007年，張永慶將其“央視三維廣告有限公司”更名為“央視三維電影傳媒”。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授對(duì)此評(píng)價(jià)很高，他告訴記者： “在眾多媒體還在分散狙擊受眾的時(shí)候，央視三維電影傳媒卻利用電影這個(gè)時(shí)尚的娛樂(lè)介質(zhì)，以影院屏幕等為載體，實(shí)現(xiàn)了都市新銳的重聚。”

美食廣告范文第4篇

前兩年有一部名叫My big fat Greek wedding(中文譯名《我的巨型希臘婚禮》)的電影獲得了空前成功，但是它所用的全都是無(wú)名演員、無(wú)名導(dǎo)演，制作成本也很低，僅幾百萬(wàn)美元，唯一顯得大氣的是其制作人，這就是大名鼎鼎的湯姆·漢克斯夫婦。這部電影不僅讓漢克斯夫婦出人意料地賺了一把，也讓女主角聲名鵲起，她于電影放映后的第二年趁勢(shì)和美國(guó)廣播公司簽訂了一份極為豐厚的個(gè)人Sitcom合約。

此外，這部影片的另一個(gè)獲益者為美國(guó)莊臣父子公司，這家生產(chǎn)Windex玻璃清洗劑的公司將自己的產(chǎn)品植入這部電影中，巧妙的情節(jié)和場(chǎng)景設(shè)計(jì)使Windex給人留下深刻印象。

故事是這樣的：片中女主角的父親固執(zhí)地維持著希臘人的傳統(tǒng)，他視Windex為靈丹妙藥。在他看來(lái)，Windex不僅能清潔玻璃，而且有許多令人意想不到的功效，不管你是被蚊叮蟲(chóng)咬，還是頭昏腦熱，用Windex一噴，馬上就會(huì)神清氣爽，諸病皆除。

片中有兩個(gè)很重要的場(chǎng)景，其中一個(gè)是女兒的男朋友第一次上門(mén)，岳丈就在飯桌上用Windex表演了一番，當(dāng)時(shí)讓非希臘人的未來(lái)女婿瞠目結(jié)舌。另一個(gè)是在影片結(jié)尾時(shí)，有情人終成眷屬，女主角在經(jīng)過(guò)了一番折磨終于如愿所償之時(shí)，下巴上長(zhǎng)了一個(gè)泡，迫在眉睫之際，新郎官靈機(jī)一動(dòng)，搬來(lái)了其岳父大人慣用的Windex這個(gè)大救兵，“藥”到泡除，皆大歡喜。

自從這部電影放映之后，幾乎每個(gè)人都在談?wù)揥index。超市里，人們?cè)谔暨x玻璃清潔劑時(shí)，會(huì)下意識(shí)地尋找Windex，而且看到它，就會(huì)不由自主地回憶起電影中逗人的情節(jié)，順理成章地把很多Windex搬回家，使其銷量像這部電影的票房一樣扶搖直上。這樣的宣傳和推銷效果比在電視臺(tái)拼命打廣告合算得多，也有效得多。

上述故事所展示的就是植入式廣告的威力。那么什么是植入式廣告呢？有人曾經(jīng)給植入式廣告下了一個(gè)很精辟的定義：“When is an ad not an ad? When it's a product placement(什么時(shí)候廣告不再是廣告了呢？那它就是植入式廣告)。”

如果把傳統(tǒng)的硬廣告比作疾風(fēng)驟雨的話，植入式廣告就有點(diǎn)像杜甫詩(shī)中所描述的“好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生。隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。說(shuō)起植入式廣告，中國(guó)人并不陌生，大家愛(ài)看的美國(guó)電影007系列一直都在植入寶馬和歐米加品牌。不止是電影，電視、電子游戲乃至我們?nèi)粘Ｗx到的圖書(shū)中都有很多植入式廣告。植入式廣告已經(jīng)成為一個(gè)廣告趨勢(shì)，這一點(diǎn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)更加明顯。

在美國(guó)，廣告發(fā)展的趨勢(shì)之一就是讓廣告不再顯得過(guò)于廣告化。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，美國(guó)人已經(jīng)被無(wú)所不在的廣告搞得心煩意亂。且不說(shuō)那些種類繁多的電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和戶外等通常形式的廣告，就是在大街上行走，美國(guó)人也無(wú)法避免碰到背著廣告牌的人體廣告、乘人不備硬塞在汽車擋風(fēng)玻璃上的廣告?zhèn)鲉危踔廉?dāng)人在ATM機(jī)器上取錢(qián)時(shí)，在等著錢(qián)從機(jī)器中吐出來(lái)的時(shí)候屏幕上突然跳出來(lái)的廣告，所有這一切使得美國(guó)人每天都生活在廣告的海洋中，無(wú)怪乎美國(guó)人會(huì)對(duì)Tivo（一種能錄下電視節(jié)目并自動(dòng)略掉廣告的錄像機(jī)）這樣的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘了。《紐約時(shí)報(bào)》著名編輯比爾·卡特一語(yǔ)道破了廣告人所面臨的困境和他們不斷尋求新方法的苦衷：“隨著Tivo之類個(gè)人音像紀(jì)錄機(jī)的普及，人們可以隨時(shí)切斷電視廣告，不讓這些廣告影響他們觀看節(jié)目。在這種情形下，廣告人必須尋找到有效的方式來(lái)破解人們擺脫廣告的意愿。”置身于這種窘境之中，廣告人將目光轉(zhuǎn)向了植入式廣告，并開(kāi)始探索新方法，使植入式廣告越來(lái)越隱蔽，神不知鬼不覺(jué)地引起受眾注意，讓他們?cè)谫?gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)選擇做植入式廣告的品牌。

一般說(shuō)來(lái)，美國(guó)的植入式廣告有三種情況。

第一種是在廣告主事先不知情的情況下發(fā)生的。有時(shí)劇組的服裝人員、道具人員、制片人、導(dǎo)演、演員，可能正好想到有些產(chǎn)品可以幫助他們提升影片制作，尤其是可以更好地增強(qiáng)節(jié)目的真實(shí)性，于是便用了某一品牌的產(chǎn)品作道具。

莊臣父子公司通過(guò)“希臘婚禮”推廣了他們的Windex，而在另一部風(fēng)靡一時(shí)的黑幫連續(xù)劇Soprano中，莊臣父子公司著名的殺蟲(chóng)劑產(chǎn)品雷達(dá)也獲得了很高的曝光率，不過(guò)有趣的是，這一次莊臣父子公司根本不承認(rèn)這是事先計(jì)劃好的，一點(diǎn)也不領(lǐng)劇組的情。原因無(wú)他，雷達(dá)在Soprano連續(xù)劇中出現(xiàn)的場(chǎng)景，全都與血腥聯(lián)系在一起。盡管是殺蟲(chóng)劑，莊臣父子公司畢竟不希望它因此成為黑幫仇殺的工具。

第二種植入式廣告則是制作方和廣告主雙方事先安排好的，但并不涉及現(xiàn)金交易。

我們可以用一個(gè)虛擬的例子來(lái)說(shuō)明這種情況。某部電影的主角是一個(gè)年輕的建筑設(shè)計(jì)師，他未婚，事業(yè)有成，穿梭于美國(guó)各地。為了更好地體現(xiàn)他的個(gè)性，以及滿足情節(jié)的需求，就需要一些特定的產(chǎn)品，比如一部汽車，最好是越野車，以方便他前往各個(gè)建筑地點(diǎn)。當(dāng)然，他的個(gè)性外向?yàn)⒚摚缟凶杂桑虼怂麜?huì)偏好某類飲料、酒甚至某種品牌的食品。企業(yè)往往講究品牌定位，對(duì)于這樣一個(gè)設(shè)計(jì)師，不同的產(chǎn)品定位就有了存在的理由。而劇組人員為了強(qiáng)調(diào)這位設(shè)計(jì)師的灑脫個(gè)性和自由精神，經(jīng)過(guò)討論，會(huì)覺(jué)得某一品牌的啤酒比較適合他，那么他們就會(huì)向這一啤酒生產(chǎn)商或者是廣告商提出建議，如果對(duì)方也覺(jué)得這個(gè)人物形象比較適合自己產(chǎn)品的定位，雙方就能一拍即合，由廠商提品，電影中就會(huì)不時(shí)地出現(xiàn)主人公在酒吧喝且只喝這一品牌的啤酒。

當(dāng)然，這種安排是雙向的。如果從生產(chǎn)商或者廣告商的角度出發(fā)，他們聽(tīng)說(shuō)某部電影正在攝制，比如說(shuō)生產(chǎn)商是著名的運(yùn)動(dòng)型手表Tag Heuer，他們會(huì)覺(jué)得建筑設(shè)計(jì)師這樣一個(gè)主角挺適合自己的手表品牌，他們就會(huì)向攝制組提出要求，最后達(dá)成協(xié)議。于是我們就會(huì)在電影中看到這樣的場(chǎng)景：設(shè)計(jì)師站在電影院外等待他的朋友，攝像機(jī)先是從主人公的腳拍起，然后鏡頭上移，慢慢地鏡頭搖到了主人公的手臂，他等得有點(diǎn)不耐煩了，開(kāi)始看表，鏡頭從主人公焦慮的眼部特寫(xiě)轉(zhuǎn)變?yōu)槭滞蟛康奶貙?xiě)，巧妙地在手表上停留了一段足夠長(zhǎng)但又不會(huì)有太多廣告嫌疑的時(shí)間。而后，隨著電影情節(jié)的進(jìn)展，手表還會(huì)不時(shí)出現(xiàn)，于是，觀眾也就不知不覺(jué)地記住了這個(gè)品牌。

在這類植入式廣告中，由于雙方都有所計(jì)劃和準(zhǔn)備，效果往往比較好。

第三種植入式廣告與前兩類相比，計(jì)劃性和商業(yè)性更強(qiáng)。前兩類可以說(shuō)是更多地偏向于自作，是生產(chǎn)商和制作組之間簡(jiǎn)單的合作，而這一類則需要專業(yè)公司從中牽線搭橋。美國(guó)的一些大的專業(yè)公司甚至設(shè)有專門(mén)的部門(mén)，相關(guān)人員每天的工作就是尋找各種合適的植入式廣告機(jī)會(huì)，和好萊塢電影制作公司或HBO之類的電視制作公司以及電視臺(tái)通力合作，以求雙方獲益。如今，這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯，足以說(shuō)明植入式廣告已成為一種極其重要的廣告推廣手段。

植入式廣告要做好還是需要一定技巧的。如果你在觀看一部電影或者是一個(gè)電視劇時(shí)，突然意識(shí)到你是在觀看一個(gè)被拉長(zhǎng)了的廣告，那你可就變成很糟糕的植入式廣告的犧牲品了。其實(shí)，在電影、電視或者M(jìn)TV情節(jié)中將品牌展現(xiàn)出來(lái)是有一條界線的，真正聰明的營(yíng)銷人員是不會(huì)超越這一界線的，他們希望他們所推廣的品牌在特定的場(chǎng)景中有所顯現(xiàn)，但又不能成為這一場(chǎng)景的中心，否則就真的與硬廣告沒(méi)有什么差異了。因此，作為完美的植入式廣告，其產(chǎn)品應(yīng)該與電影、電視情節(jié)渾然一體，當(dāng)然要做到這一點(diǎn)就需要廣告人員和節(jié)目制作人員之間的精誠(chéng)合作了。

美食廣告范文第5篇

年月15號(hào)，我正式進(jìn)入了市的一家廣告公司。

中國(guó)的廣告業(yè)雖然已有數(shù)十年歷史，市的廣告業(yè)也是如火如荼，廣告公司不勝枚舉。然而，比較國(guó)外的特別是美國(guó)等有著上百年廣告歷史的國(guó)家，中國(guó)廣告業(yè)還只是剛剛起步，需要完善的方方面面還有待提高。于是，造成廣告人才供不應(yīng)求，與廣告公司對(duì)新人培養(yǎng)的青睞，這也是我選擇廣告公司進(jìn)行實(shí)踐的一個(gè)理由。

一、公司介紹及實(shí)踐工作內(nèi)容

廣告公司秉承“立足本土企業(yè)，創(chuàng)建一流品牌”的經(jīng)營(yíng)宗旨，以中國(guó)化的思維方式借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)和發(fā)展中國(guó)的民族品牌，志在成為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)搖籃。廣告公司分有客戶部、策劃部、創(chuàng)意部、行政部等部門(mén)。

我十分幸運(yùn)的應(yīng)聘進(jìn)入廣告公司的生產(chǎn)部門(mén)——?jiǎng)?chuàng)意部，做了一名美術(shù)助理。作為一名實(shí)習(xí)的美術(shù)助理所進(jìn)行的實(shí)踐工作其時(shí)也是十分有挑戰(zhàn)性的。因?yàn)榫鸵粋€(gè)廣告公司而言創(chuàng)意是相當(dāng)重要的，而廣告創(chuàng)意就象是腦

海中莫名物質(zhì)摸不到，看不到，甚至感覺(jué)不到，只有當(dāng)無(wú)數(shù)次的突破大腦的禁錮才有可能讓廣告創(chuàng)意順產(chǎn)，很遺憾的是我在廣告公司工作的日子里，所想的創(chuàng)意幾乎都胎死腦中。

我更重要的工作是配合資深美術(shù)與美術(shù)指導(dǎo)將符合策略的創(chuàng)意構(gòu)想用畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)工作使我獲益良多，從而把課堂上的美術(shù)理論聯(lián)系到社會(huì)需要的平面或cf表現(xiàn)于實(shí)踐，領(lǐng)悟美學(xué)的真正含義。

二、社會(huì)第一步是我的面試

第一次上公司進(jìn)行面試，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)尚淺的我少不了緊張，焦急的情緒。我知道，要給主管留下好的第一印象是很重要的，因?yàn)檫@關(guān)乎到我的面試合格與否。面試那一天我并沒(méi)有很刻意為自己“涂脂抹粉”或“狠下重心”為自己買名牌衣服，而是打扮的樸素大方，潔凈整齊。因?yàn)槲抑溃阂粋€(gè)人臉上的表情，要比她身上的衣裝重要多了。除了衣著方面，我更注重時(shí)間。我一向是一個(gè)守時(shí)的人。守時(shí)是我個(gè)人的一項(xiàng)基本原則。這次我也不例外，因?yàn)槲抑溃瑫r(shí)間對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都是珍貴的，應(yīng)該是公平的。拖延時(shí)間即偷竊時(shí)間。任何的早到或者遲到都會(huì)擾亂別人的正常工作。因此我把時(shí)間控制得很好，既不早到也不遲到。這樣就為我們的談話奠定了基礎(chǔ)。

見(jiàn)到主管，我始終臉帶微笑，說(shuō)話的聲音恰到好處。我為自己能在短時(shí)間內(nèi)舒緩緊張的心情而感到高興。這是與我平時(shí)在學(xué)院里參加各類比賽，大膽表現(xiàn)自己所取得的經(jīng)驗(yàn)有關(guān)的。我首先介紹了自己，整個(gè)談話過(guò)程都比較暢順，氣氛也比較輕松，由于我只是實(shí)習(xí)生，而且操作比較簡(jiǎn)單，主管并沒(méi)有刻意刁難。終于我被錄用了。

三、不斷超越自我的工作過(guò)程

初次接觸工作我非常緊張，也都給了自己很大壓力。我在做每一件事之前總要對(duì)自己說(shuō)：“這是你的工作，千萬(wàn)別出差錯(cuò)!別出洋相!”可是，常常事與愿違，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致稿子一次又一次的被打回。每到這時(shí)，我都不自覺(jué)打起退堂鼓，開(kāi)始想象著也許是我不太適合這個(gè)工作，而后，又一次又一次的否定這個(gè)想法，我讓自己知道這個(gè)世界上不可能有不適合我的工作，只要我努力就一定能完成。

我本來(lái)就是學(xué)美學(xué)的，對(duì)美術(shù)絕對(duì)是專業(yè)的，于是，我開(kāi)始不斷的加強(qiáng)廣告其他方面的知識(shí)，例如：跟策劃師了解項(xiàng)目的推廣策略，與廣告撰文探討受眾心理需求，向美術(shù)指導(dǎo)學(xué)習(xí)廣告平面的構(gòu)思與表現(xiàn)……。終于，我可以慢慢的獨(dú)立完成一些美術(shù)稿并讓客戶滿意，更讓我感到興奮是我也能為公司創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

廣告美術(shù)是一項(xiàng)博大精深的藝術(shù)，是我在學(xué)校從未了解的學(xué)問(wèn)，雖然做廣告平面不能同油畫(huà)、國(guó)畫(huà)大師那樣受萬(wàn)人所仰。但是，廣告的美術(shù)是給所有人看的，而且是是一種他們能看懂的藝術(shù)!與大眾為伍，與天下同行，這才是真正的藝術(shù)。

四、同事相處讓我學(xué)會(huì)如何做人

人要在社會(huì)上立足就要靠這種或那種的關(guān)系聯(lián)系著的，曾經(jīng)有項(xiàng)調(diào)查，其結(jié)果顯示，健康是成年人最關(guān)心的問(wèn)題，其次是——如何了解人，如何與人相處，如何使人喜歡你，如何使別人想法同你一樣。以前我會(huì)很幼稚地問(wèn);“人的成功與否關(guān)鍵在于起工作效率和能力，與別人有何干呢?”現(xiàn)在我體會(huì)到，如果和辦公室的同事不能好好相處，就等于把自己排斥到這個(gè)公司之外，無(wú)法投入工作，沒(méi)有一個(gè)輕松友好愉快的心情，就會(huì)嚴(yán)重降低辦事效率。

想要搞好人際關(guān)系，首先就是懂得合作和分享，即多跟別人分享看法，多聽(tīng)取和接受別人的意見(jiàn)。這一點(diǎn)做到了，無(wú)疑推動(dòng)了我的工作順利進(jìn)行，而且還能獲得同事的接納和支持。其次就是微笑，我認(rèn)為微笑可以使同事間由陌生而熟識(shí)，這樣工作也不再那么枯燥。再者，我喜歡聆聽(tīng)，空閑的時(shí)候我很喜歡聆聽(tīng)，聽(tīng)辦公室里同事們談?wù)勆畹娜な拢k公室的趣聞，偶爾還略談公事，由于我只是個(gè)練習(xí)者，我沒(méi)有資格給她們更多的意見(jiàn)，于是我就選擇聆聽(tīng)，她們都是專業(yè)人士，經(jīng)驗(yàn)比我豐富，從中我可以學(xué)到一些技巧，聽(tīng)聽(tīng)她們處事的方法和對(duì)待事物的態(tài)度，有時(shí)我會(huì)恰當(dāng)?shù)丶狱c(diǎn)個(gè)人意見(jiàn)，使得我和她們的距離拉近了。