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影視策劃范文第1篇

一、旅游業界廣告意識極其淡薄。至今還有相當一部分企業主和地方官員，把做廣告當做可有可無的事情，認為廣告是看得見的現金投入，看不見的效益產出。由于他們缺乏應有的戰略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當成可以節省的費用開支。

二、旅游廣告經費嚴重短缺。由于思想認識跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的投入經費得不到保障。在一些著名旅游區（點）由于體制等諸多方面的原因，旅游形象廣告必需的投入也無法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡山等旅游景點實現了公司化經營，情況就大不一樣，每年的廣告投入在數百萬元以上。

三、旅游廣告整體水平偏低。主要表現為數量少、水平低。旅游廣告處于起步階段，加之經費捉襟見肘，談不上獨特的創意和設計，談不上精心策劃與制作，談不上廣告的藝術魅力與巨大的功效。旅游產業呼喚旅游廣告。旅游廣告何時不再貧血，旅游廣告何時突圍？

第二章葫蘆山風景旅游區影視廣告制作的方案大綱

一、制作內容：影視廣告+專題介紹按葫蘆山風景旅游區的具體內容制作適用于各地電視臺廣告播放的BETACAM盒帶20合及用于各業務單位、旅行社展示播放、員工培訓教育、游客留念購買或贈送的VCD1000張。制作內容可大致上分為兩大內容，一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內容側重點、及不同時段不同訴訟重點的各種影視廣告，二是關于葫蘆山風景旅游區的專題報道或按照一般游覽行程的導游片。

二、整合影視廣告的細分內容：不同形式的廣告訴訟著不同的廣告內容，以便更大范圍面積的覆蓋不同層次、不同需求的客戶群體，不同時段播放訴訟重點不一的影視廣告主要為了不同時段的旅游熱點。因此，本方案的整合內容主要從以下三個方面（主題）出發：主題一：葫蘆山的整體形象廣告：影視創意文案：（略）說明：本則廣告主題內容定位為信息傳播、形象宣傳。其目的主要是打景點知名度，將葫蘆山這一鮮為人知的風景旅游區整合包裝后重新推向市場，以一種品牌的形象推往市場，最大程度的讓社會各界旅游消費群體及業界單位認識、認知這一新興的旅游品牌。本則廣告的主題語可定為“葫蘆山——健康之旅”，或者“中國南部旅游的新明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。主題二：按時段及不同訴求重點劃分定位的促銷型廣告：影視創意文案：（略）說明：本方案的廣告制作主要以依循整合營銷及廣告的原理、假日旅游的熱點而制定。主要安排在五.一、十.一、春節期間的黃金旅游周及慈云誕時間播出，從產品出發，考慮的是盡可能增加產品的銷售量，抓住黃金旅游周的契機與商機。本方案初步考慮可設計為五.一、十.一、慈云誕三個版本。為節約成本開支，五.一、十.一可使用同一個版本，在字幕、廣告語上加以變動即可。主題三：針對不同需求的客戶群體不同訴求重點的叫賣型廣告：影視創意文案：（略）訴訟一：葫蘆山——農情之旅。主要以假日菜園、生態果園、渡假公寓為訴訟主題，以田園風光為展示，以學生、家庭為市場定位。訴訟二：葫蘆山——進香之旅。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳說文化為訴訟主題，以進香祈福、古剎觀光為買點，以旅游觀點、宗教信徒為市場定位。訴訟三：葫蘆山——幸福家庭之旅。主要以葫蘆山的設施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游樂場等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場定位。訴訟四：葫蘆山——商務旅游。主要以葫蘆山的設施全面、內容豐富、月光會所、渡假公寓、風味飲食等為訴訟主題，以旅游套票為買點，以單位團體的商務旅游為市場定位。以上各廣告腳本皆分為國語、粵語兩個版本，視其具體內容需要區分為5秒、15秒、30秒三種版本。

三、專題片專題片以內容、需求細分兩種形式的制作。一種是以旅游專題報道或旅游景點介紹的形式制作，內容大約在8——12分鐘之間，主要用于電視播放的廣告宣傳；一種是以風情片、導游片、資料片的形式制作，內容大約在20——30分鐘之間，主要用于游客旅游紀念購買或贈送、展示宣傳、員工培訓或導游行程路線、導游詞（講解詞）培訓方面。

第三章葫蘆山旅游開發的整合傳播思考

一、旅游業整合營銷傳播的來臨我們現在已進入了一個溝通的新紀元。溝通是尋求對話而非獨白，是能引發回應而不是刻意炒作。傳統的旅游傳播已經過時，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行銷已轉向了信息、需求、成本、便利與溝通。過去旅游企業的經營哲學是“游客請注意”，現在最時髦的座右銘是“請注意游客”。新的旅游觀念如是說：告訴人們你是誰？你有什么？你在哪里？你有何與眾不同？一切從游客出發，了解他們的心理，把握他們的需求，提供他們的便利！不要玩味你的旅游產品，而給游客一個“想要的理由”；

二、關于葫蘆山旅游的主題定位思考歷史文化旅游，業界早已定論——三千歷史逛西安，千年文化游北京，百年風云看上海。領略自然風光，游客心有所屬——美麗神秘的西雙版納，清新秀麗甲于天下的桂林山水，撲塑迷離野趣橫生的張家界，以險、奇、秀著名于世的五岳雄峰。廣東境內的旅游渡假區，主題已經形成——洗溫泉去從化、清遠，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高望遠去羅浮山，動物世界有香江、長隆動物園，娛樂放松有青青世界和歡樂谷。葫蘆山，一個知名度不高、鮮為人知的新興景點，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態果園、形形的神仙文化，廣東境內最大、最完整的仿蘇州式園林，有著優美絕倫的自然奇跡和文化景觀的風景旅游區，如何在新世紀開始之際，為自己的旅游文化、主題重新定位？

三、葫蘆山的旅游文化是什么？葫蘆山=慈云寺=各種神仙傳說故事文化？葫蘆山=假日菜園、生態果園=農情之旅？葫蘆山=蘇州園林、負離子氧吧、可愛動物園？葫蘆山=渡假公寓、月光會所、風味飲食？不！所有這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅游文化。葫蘆山是一處擁有上千年傳說文化的所在，她有動人的傳說故事，優美的自然風光和獨特的人文景觀，全面完善的整體規劃與現有設施，真正的葫蘆山旅游文化應該是：自然風光+人文景觀+健康休閑+田園風情+宗教文化=葫蘆山旅游文化

四、旅游資源整合開發二十一世紀的旅游主題是：人與自然的和諧統一。二十一世紀的理想圣景是：回歸自然，野趣濃郁，環境幽靜，空氣清新。這一切葫蘆山都有！新興的葫蘆山風景旅游包羅萬象，這里有：四百年歷史、擁有廣東境內最大的室內三寶佛的慈云寺；負離子含量極高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源；品種繁多、占地面積達600畝的生態果園；橋、廊、亭、閣迂回環繞的仿蘇州園林；池、溪、泉、石、花木、雕塑有機組合，構成整體構局的清心園；以巖石碑廊、林木、牌樓、畫壁及詩詞歌賦題刻為主，供人們欣賞吟哦的吉慶園；體驗農家樂趣、享受健康勞動的假日菜園；等等。但這還遠遠不夠！加大葫蘆山風景旅游區的整體形象與整合資源的包裝重組，加強對外宣傳的促銷力度；促進旅游市場持續增長點，在新年到來時已刻不容緩！

五、葫蘆山旅游業在年面臨的機遇

1．生態旅游業的驟然興起大氣污染，噪音污染，水質污染等嚴重籠罩城市，本來就面臨競爭壓力，在生活重壓的城市人把旅游當作暫避污染，放松身心的救生圈。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚自然，享受自然，保護自然，在這種呼喚日益高漲之下，生態旅游的概念，也隨之走近了千萬游客的心中。游客追求返璞歸真的心境。游客熱愛自然，走進大自然的愿望由來已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險，到歷史長河考古，放縱心情，飽覽世界風光、奇花異草，這是現代人的普遍心理需求，這也為葫蘆山推向時常創造了極好的社會心理因素；

影視策劃范文第2篇

巨大消費內需開辟文化產業廣闊前景

文化產業的發展空間首先是由文化消費的內需潛力決定的。我國居民文化消費潛力還遠未得到開發,發展空間巨大。2009年9月國務院的《文化產業振興規劃》更加大了對文化產業的支持。未來中國經濟將進入一個投資與消費、外貿與內需更為平衡發展的時代,文化產業作為新興服務業將迎來發展的黃金時期。到2008年底,全國廣播電視總收入1,583億元。廣播影視年均增長率超過20%,遠高于國民經濟的增長速度,而2008年全年電視臺播出電視劇時間比2004年增長了50%多,可見對電視劇的需求增長比供應增長幅度更大。中國電影業從2003年起全面推進產業化以來,電影年票房從2002年的不足10億元擴大到2008年的突破43億元,平均每年以超過25%的幅度高速增長,2008年的增幅更是超過了30%;電影綜合效益從2002年的不足20億元,提升到2008年的突破80億元。2009年全國城市的電影票房收入達到62.06億元,在2008年電影票房增幅30%的強勢基礎上,同比增幅達到42.96%。2009年國產電影的海外銷售收入27.7億元,全國各電影頻道播放電影的收入16.89億元,全年電影綜合效益達106.65億元,同比增幅26.47%。

華策影視主要從事電視劇和電影的制作、發行及衍生業務。公司的核心經營團隊由業內第一批民營從事影視制作發行的優秀人員組成,經驗豐富,對行業發展狀況和趨勢具備敏銳的洞察力和長遠的預見力。依托傳媒業發展的契機,帶領著從業經驗豐富的團隊,打造了華策影視品牌,在業內享有較高的聲譽。在電視劇策劃、制作、發行的完整的產業鏈上構建了公司的核心競爭優勢。

眾多優勢助其馳騁影視文化界

科學經營　準確定位

選材上把握政策導向和市場需求,產品上堅持藝術性與商業性有效結合,弘揚中國傳統文化、宣揚人文精神,取得了社會和經濟雙重效益。形成了高度一致的文化企業經營理念,凝聚力強、忠誠度高,并且堅持“策劃一批、投拍及外購一批、發行一批、儲備一批”的滾動式發展策略,形成完善的產品梯隊,實現業務發展的良性循環。公司產品定位準確,本著“精耕細作”的精神,專注于制作精品劇、打造大片,牢牢樹立公司影視作品“部部是精品,年年有大片”的產品形象。公司精品、大片電視劇的市場定位使公司電視劇發行價格整體高于行業平均水平,報告期內已基本完成銷售的投拍劇平均銷售價格約為85萬元/集,遠高于市場平均35萬元/集的水平,也高于黃金檔市場平均70～80萬元/集的水平。

強大的發行營銷優勢

公司節目發行部國內市場發行分三個專業組,分別按項目負責發行工作,每年每組可發行電視劇4～6部。海外發行團隊由具有海外發行經驗的發行人員組成,保證了海外發行市場網絡的最大化。經過經營團隊多年來的專業化運作,已經建立起完善和成熟的國內外發行營銷網絡公司通過電視臺、音像公司、新媒體等多種渠道發行電視劇,發行區域覆蓋全國各省、自治區、直轄市(含香港、澳門、臺灣),以及海外30多個國家和地區。公司自成立之初就致力于電視劇產品的制作和發行,業務發展速度較快,僅僅幾年時間就躍居民營電視劇制作企業第一梯隊的行列,是浙江省電視劇行業民營企業龍頭。

良好的品牌形象,強大的資源整合能力

公司抓住了行業發展的歷史性機遇,長期堅持誠信、合規、共贏的經營思路,打造精品力作,塑造良好的品牌形象,獲得了合作方和客戶的廣泛認同。憑借經營團隊良好的口碑和公司品牌吸引力,公司將各類上下游優質資源聚攏并有效整合,形成了一批相互認同、能夠與公司長期深度合作的合作伙伴,構筑了公司業務發展的強大基礎。

影視策劃范文第3篇

跨度半年、線上線下立體推進的《長江日報》“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動，正是在“整合優勢社會資源”這一媒體活動策劃新認識、新思路下的產物。

貼近受眾需求 滿足市場需要

如今，報紙活動策劃要有新意、有創意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿意。因此，一次成功的報紙活動策劃，既需要考量受眾需求，還應滿足市場需要。

今年年初，《長江日報》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節”9月下旬在本地頒獎。這是首次在武漢舉辦的全國性電影節，編輯部分析，為辦好本屆電影節，市政府在電影節宣傳和以此為契機的城市形象宣傳方面會有諸多需求。

同時，《長江日報》編輯部也注意到，近年來，為保護和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國時留下的漢口租界優秀歷史建筑，本地政府采取了許多實際行動。具體來說，將武漢歷史文化風貌區建設成為全國名片性質的文化創意產業區，已成為武漢市風貌辦、江岸區政府等相關政府部門的重要工作職責，這些部門對媒體創造性宣傳歷史文化風貌區的保護、利用、開發工作充滿期待。

編輯部還注意到，作為網絡時代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經業界打出，便以其時尚、新潮、低門檻等特點風靡全國，廣泛地吸引大學生、城市白領等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業、團隊和婚紗影樓開發經營，且微電影影響面還在繼續擴大。作為網絡作品和視頻市場產品的微電影，具有新媒體特質的強大傳播力，本身也成為一種新興優勢社會資源。

基于以上分析，今年3月，《長江日報》編輯部初步擬定活動策劃方案，活動流程擬定為聯合武漢市風貌辦、江岸區政府，在長江日報上公布一批優秀歷史建筑精美圖文，公開征集微電影拍攝團隊，讓微電影拍攝團隊以老建筑為拍攝場地，免費為征集到的青年情侶拍攝愛情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關聯，以長江日報開辟專版宣傳報道活動全程，和拿出不菲獎金獎勵評選中勝出的優秀微電影，來激勵各方參與活動的積極性。

依托報紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長江日報》編輯部正式決策實施這一大手筆的活動策劃，集結策劃、采編、廣告、發行多個部門的精兵強將，將這一活動打造成為2013年該報全年最重要的活動策劃之一。

眾所周知，報紙的專業在選題策劃和宣傳報道，但這樣一場涉及到城市老建筑保護的微電影大賽，所需要的資金、技術等方方面面的支持，僅靠報社的記者、編輯是無法完成的。因此，報紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實現活動策劃。

第一階段，編輯部籌建活動組委會，成立項目團隊。除長江日報外，編輯部還聯絡市風貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區政府等政府機構參與活動的聯辦。這樣一來，在不同行業、不同領域機構的參與下，彰顯出活動的嚴謹性。同時，在長江網制作活動官方主頁，建立對外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰略合作方，包括地鐵集團、全市戶外LED運營商、武漢“江城壹號”文化創意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報道，正式征集拍攝團隊和情侶。5月20日，長江日報拿出20個版的特刊，精選三鎮100棟老房子，分“西式經典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個專題，系統對這些老建筑的美學魅力、歷史意義、城市價值進行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機構中精選出30家，與征集到的300多對年輕情侶中的一部分對接，正式實施拍攝。此前，長江日報推出數十個專版，不間斷報道拍攝團隊和情侶報名盛況，報道本地特色老建筑，包括組織已報名情侶前往黃陂等遠城區參觀近年鄉村百年老建筑。隨著活動的預熱和增溫，報紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團董事長、武漢大學建筑學院教授、武漢本地民俗專家紛紛參與到活動中來。他們或贊助支持，或獻智獻策，或直接參加活動。

第四階段，今年10月，組委會對近百部已拍攝的微電影組織評獎，讓網友投票參與決定優勝者。所有微電影作品在活動官網上集中上線，在優酷網開設本屆活動影展專區，武漢地鐵電視、100塊戶外LED屏滾動巡播優秀作品。開放網絡投票、短信投票系統。邀請國內著名電影人、獨立影評人、作家等專業人士組建的“評審團”進行專業評審。最終評出“最佳影片獎”3部 （提名獎5部）、“最佳男女主角獎”5部 （提名獎10部）、“最佳導演獎”3名（提名獎10名）、“最佳劇情獎”3部 （提名獎10部）、“武漢微電影金牌拍攝團隊”10個，并給予現金獎勵。

借力網絡平臺 發酵活動影響

在形式上，本次活動改變過去活動策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過全新的網絡傳播和全民參與方式，借助網絡時代具有互動個性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿藝術氣息的老建筑增加時尚、青春、愛情元素，讓老房子煥發青春，激發武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛保護武漢優秀歷史建筑的行動中來。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節”相關承辦部門受長江日報“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動策劃創意影響，在長江日報微電影大賽開始后，發起了面向全國參賽主體的“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”。長江日報微電影大賽活動，遂成為“美麗中國夢—2013中國·武漢微電影大賽”的重要落地活動，因而倍受相關政府部門重視。

“100幢老房子·100種愛情”微電影大賽活動的開展，以獨特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設國家中心城市，復興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場、影視視頻制作市場、相關創意文化產業。政府的文保事業和城建宣傳得以創造性推進。

活動還催生了一批商業和文化衍生產品，如本報將武漢大學建筑學院王炎松教授捐贈給本活動的武漢老房子速寫集，制作成畫冊出版。該畫冊成為武漢市政府部門、長江日報饋贈外國友人的禮品。再如100棟老房子圖文報道，長江日報將其編為“老房子”口袋書，武漢市文化旅游部門將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費取閱。

活動得到了市民、年輕人認可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業和社會人士關注與資助，以實效說明，媒體活動策劃成功與否，關鍵點在于找到優勢社會資源之間互補性與否，將這些優勢社會資源聯接整合到一起，實現共贏。

影視策劃范文第4篇

一、根據讀者群策劃定位?？A取更多的讀者。

就現代社會而言，已經到了信息社會，人們獲取信息的渠道很多。現代廣播電視報?？龅?，是要傳播信息給讀者，但這僅是第一步，更重要的是要研究讀者群，即明確自己是一張什么樣的報紙，資訊結構如何，吸引的是哪部分讀者，這群讀者處于社會的哪個階層，他們關注什么，他們的生活方式是什么，他們期待從報紙上獲得什么，這是定位專刊的依據。其次，?？幾x活動的設計應在感情或理性訴求上更貼近讀者的需求。只有這樣，才能實現?？挠行鞑ソ衲瓿?，《汕頭廣播電視周報》在對讀者做了廣泛調查后，獲知缺少年輕女性讀者，便在報紙生活寶典的基礎上另辟蹊徑，亮出另外兩個?？D―周報沙龍女人與周報沙龍茶吧，增加了大量新鮮話題與時尚另類信息。這兩個?？ㄎ挥跁r尚、職場和成功女性，與女性朋友共同探討當今社會女性面臨的種種問題，是兩個圍繞現代女性的互動類專刊。?？瘡倪x取內容到風格形式都是圍繞白領女性的欄目定位展開的，從年輕女性的感性需求出發，抓住她們渴望與別人分享自己喜歡的事物和獵奇心理，給這種交流的渴望提供了一個平臺，這完全契合了年輕女性的訴求心理，做到了思想性與新鮮性、接近性和趣味性的完美結合，風格更加開放鮮明，品位也與眾不同，給人耳目一新的感覺。兩個?？瞥龊蟛粌H吸引了許多有層次的女性朋友，甚至不少男性朋友也參與到欄目中來，報紙的發行量因此上升了不少。

二、通過?？奶貏e策劃，提高報紙的品牌經營。

新聞策劃是報紙采編人員對新聞業務活動進行有創意的謀劃與設計。其具體內容有兩個：一是針對顯性新聞事實，運用報紙新聞文體的準確表達和版面語言的有力凸顯實現其新聞價值。二是在沒有顯性新聞的階段，由采編人員的主動參與，促使潛在的新聞事實因報紙報道而實現其新聞價值。廣播電視報在信息時效性上無法與提供一般性資訊的電視新聞、廣播新聞等抗衡，但可以通過?？邉澨貏e新聞報道，促使沒有顯性新聞的潛在新聞事實因報紙的特別策劃報道而實現其新聞價值?！渡穷^廣播電視周報》這些年來依托采編人員的主動參與，充分發揮報紙的牽引作用，介入汕頭的社會民生，策劃和組織了一個又一個大型的新聞報道和社會活動，提升了報紙的品牌，增創了經濟效益，擴大了報紙的發行。如2003年10月，《汕山頭廣播電視周報》在汕頭人民廣播電臺建臺45周年、汕頭電視臺建臺20周年之際特別策劃并出版了《汕頭廣播電視的故事及汕頭市最新消費指南》百版特刊，圍繞汕頭廣播電視45年發展歷程及汕頭消費資訊兩大版塊，涵蓋廣播電視，美容、旅游、汽車、娛樂、美食等行業的最新資訊，內容全面詳盡(配有汕頭市各主要行業最新消費指南及地圖)，版式新穎漂亮，吸引了大量讀者的“眼球”，該特刊一出爐就被讀者爭相搶購收藏。又如每年的“五?一”“十?一”黃金周前夕，《汕頭廣播電視周報》都會跟全市的旅游公司合作，特別策劃出版《黃金周旅游特刊》，為廣大準備出游的讀者提供各種詳細的出游信息及線路。除了經常通過?？M行特別新聞策劃外，《山頭廣播電視周報》還經常針對某些社會現象特別策劃一些社會活動。如針對現在社會上的大齡青年越來越多的現象，每年在固定的時間都會舉辦“手牽手大型活動”等特別策劃，為大齡青年牽線搭橋，創造交友平臺，而每一次的操作均取得了良好的社會效果。這一系列的特別策劃令報紙的品牌深入人心，同時還帶來大量的廣告收入，形成經營效益的良性循環。

影視策劃范文第5篇

關鍵詞：真人秀；市場營銷；策劃；模式

中圖分類號：J975.9 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-00-02

真人秀也稱真實電視、真人實鏡秀，是以電視為媒介，通過舉辦一些活動、比賽，以從多名參賽者中擇優選取獲勝者，同時贈與獎品等，從而獲取經濟效益的電視節目。真人秀強調的是真實，故不是角色扮演，也沒有劇本，是一種完全反映真實狀況的電視節目，其也滿足了普通人八卦、獵奇心、偷窺他人隱私、求知欲等心理。

真人秀節目在我國越來越多，例如：新出的《超級女聲》、《謝天謝地你來了》、《加油好男兒》、《中國偶像》、《夢想中國》、《中國達人秀》、《我型我show》、《中韓新秀》、《超級夢想》等，受到觀眾的喜歡與關注。不僅僅是我國，國外也有很多我們熟知的真人秀節目，如：《The apprentice》、《project runway》、《America‘s next top model》、《American idol》等都非常著名。其主要是通過紀實的方式，錄制由普通人來參加的，按照預定的規則，非虛構的戲劇性節目，通過特殊的模式獲取經濟效益。

一、迎合觀眾心理策劃節目

市場營銷策劃就是為滿足消費者的欲望和需求，而設計的產品。作為真人秀電視節目，傳播媒介就是電視，想要通過節目來獲取經濟收益最大化，就要迎合觀眾的心理，了解在不同社會文化影響下人們的需求和心理變化，通過調整電視節目的內容、表現形式，來貼近觀眾生活、引起觀眾興趣，樹立一個好的形象，提高收視率，以創造更多的經濟效益。

當今社會，真人秀電視節目種類越來越多，要想獲得更多的忠實觀眾，就要使節目符合大眾追求公平、公正的心理，具有積極意義、參與感的節目更能吸引觀眾，此外，電視節目具有沖突性、戲劇性、紀實性的特點，這也是受大眾歡迎的主要原因，下面對節目的策劃加以分析。

1.沖突性、游戲性、紀實性。沖突性、游戲性、紀實性是真人秀電視節目的普遍特點，因此，電視節目在市場營銷中要合理利用這三個特點。真人秀節目例如：很多節目除了評委點評，在關鍵抉擇時，也會把決定權交給觀眾，采用公平、公正的投票方式。比如：在海選時，評委的權利很大，包括點評并決定選手是否通過海選。有時候選手很明顯受評委的保護，評委往往會給一些較高的評價，或者暗示觀眾其潛力所在，甚至救助已被觀眾淘汰的選手，選擇好的歌曲，盡量讓其留到最后，但是觀眾的反向心理會想盡量把這個選手淘汰。以此形式，通過公平的選拔，觀眾與評委間的意見沖突，感人、搞笑的情節，而提高真人秀節目的收視率和選手的人氣。

2.吊胃口的方式。很多真人秀節目不僅錄制臺上的比賽，已經把攝影機移到了幕后，錄制參賽選手的“自我介紹”，如：《中國好聲音》，選手上臺前會有一段獨白的錄制，有的會講述自己的辛酸歷程，及其家庭背景，參賽的目的、懷揣偉大的音樂夢想等。從而吊足觀眾的胃口，期待知道他的實力和結果，其經歷的介紹可以豐富他們的形象，顯得更加真實，個性鮮明，喚起觀眾對其好奇心。節目錄制期間還會通過評委的互動，增加設計更多情感沖突，讓觀眾感受現場的驚喜、傷悲、失望等情緒。而最終的結果則是一個水到渠成的結果，這種利用情感的宣泄是觀眾喜聞樂見的。

3.高水平的團隊。真人秀的節目，帶給觀眾最大的不同就是真實感，比賽中無論是評委的狀態，還是選手的能力，還是節目的整體節奏，都需要制作團隊體現其強烈的代入感。將觀眾帶入整個氣氛中，活躍在節目氣氛中才是真人秀節目現場直播的用意，因此一個高水平的制作團隊不僅僅是為選手提供的，更是為觀眾融入節目氣氛的保證。

二、借鑒國外熟知節目

我國很多真人秀節目作品都是參考國外已經成熟的電視節目，例如：《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等，在我國開播之前就已經在國外真人秀節目中看到過相同的節目類型。此方式是把國外的已經令大眾熟知的節目直接復制過來，發展成我國自己的電視節目，在中國市場中直接投入發展。這不是完全的照搬照抄，而是一種高效的市場營銷模式，其不僅降低了節目的宣傳成本，也在很大程度上吸取國外市場營銷策劃成果，總結其經驗，為我國真人秀電視節目市場提供營銷捷徑，避免彎路。

例如：《中國夢之聲》是借鑒了《American Idol》的版權和模式，《American Idol》是一檔美國節目，其收視率連續11年居高不下，有“美國真人秀之王”的美稱。其深得觀眾心的秘訣就在于其全民選擇和平民英雄兩大核心內容。

首先，全民選擇。通過多種方式為觀眾提供投票的平臺，增強觀眾的參與感與節目的公正性。比賽開始后，所有的觀眾都能進入媒體互動的系統，通過微博、官方網站等支持自己喜歡的選手，人氣榜每小時更新，為冠軍寶座得主設置懸念。同時也通過全媒體的互動形式提高收視率。

其次，平民英雄?！禔merican Idol》的活動理念是奮斗、成功。其目標與創辦《中國夢之聲》的山東衛視倡導的“以尊重個性、包容多元、鼓勵表達的態度平等地對待每一個夢想者”的立場一致。從節目海選開始，強調完善的自我表達，平等的參賽資格，在參賽舞臺上，你的能力不會受到相貌、背景等影響，站在舞臺上的選手都是平等的，追求夢想的人。節目不僅為各選手提供了一個完成夢想的平臺，也鼓勵其彰顯自己的個性、勇氣、特色、真實，紀實性的通過自我的奮斗，展現自己的實力，實現自己的夢想。此節目受到了眾多觀眾的支持與關注。

三、塑造品牌，創造經濟效益

一個好的品牌，在于其信譽和名聲的壯大，品牌塑造是企業持續發展的保證，也是其前進創新的動力，塑造品牌不僅是能樹立自身獨特的形象獲取經濟效益和市場效益，也通過產品有效的組合帶動其他產品的發展。那么市場營銷又如何讓消費者關注、信任其品牌并忠實于它呢？下面就品牌的塑造對真人秀節目的市場營銷進行分析。

1.節目具有差異性。產品的差異性是區分品牌的重要因素，一個品牌是否受到關注，一般體現在差異性。真人秀電視節目的塑造要具有自己獨特的特點，可以吸取好的經驗，但是不能沒有自己的特點，觀眾是不會關注沒有任何特點的節目的。因此，塑造特有的節目特點是提高收視率的直接影響因素，也是在市場中的有力競爭條件。

真人秀節目在進行策劃時，不能為了提高收視率而出現節目內容低俗趣味現象，低俗的素材不利于節目的可持續發展，在運作時要注意彰顯節目的特點，突出其娛樂性，從增加觀眾對節目的忠實、信任，穩步提高收視率。

2.產業文化發展。節目的經濟效益主要在于收視率，因此，產業運作鏈是電視節目宣傳的重要途徑。真人秀節目的產業運作鏈一般是由廣告商、節目制作商、贊助企業、節目品牌運營商幾部分組成的。通過對各企業的聯盟，通過多種媒介將節目的品牌進行宣傳、推薦。一些真人秀節目還會在比賽結束后，舉辦相應活動，以獲得更多的商業價值。選手也會因為商家的支持，而提高名氣，提高身價。產業運作鏈不僅帶動電視節目的發展，也為娛樂經濟的發展總結經驗，起到了推動作用。

3.全媒體營銷模式。多媒體時代的傳播模式決定了項目的市場營銷策劃要結合多重傳播媒介，如：電石廠媒體、平面媒體、廣播媒體、網絡媒體。在真人秀節目開播時，要同時經過國內各大平面、網絡媒體、電視媒體等時尚、影視報道，各傳播媒體都在跟進。媒體的傳播是對節目最有力的宣傳之一，可以提高真人秀節目的影響范圍和傳播范圍。

四、結語

隨著社會的發展，觀眾已經厭倦了虛假的電視情節，更需要的是更加真實、公平、貼近生活的電視節目。真人秀節目就是在這種理念下應運而生的，沒有演員、沒有編導、沒有劇本的電視節目。真人秀節目沖突性、紀實性、游戲性的特點在高水平的制作團隊的配合下，吸引了更多的忠實觀眾，提高節目收視率，在市場營銷中獲取更大的經濟效益。

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