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商業廣告設計范文第1篇

首先，良好的公共藝術化的設計布局給商業帶來意想不到的效果，使商業環境中的廣告設計，引領塑造更富有時代特色的全新品牌形象。廣告商常常會遇到如何處理商業環境中的廣告設計布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內展示商品的擺放效果。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會具有雙效作用，使品牌營銷與藝術欣賞完美結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現代的國際大都市，這里的人們熱衷于時尚消費。在這座城市里坐落著眾多的大型商場，在這些商場里有很多完美的公共藝術化布局的商業廣告設計案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產品材料主要是采用鵝絨，為了使產品的特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，這種櫥窗廣告設計的布局既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也使公共藝術語言完美地運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里，產品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種公共藝術化布局，使受眾在欣賞產品本身的同時，也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。

其次，公共藝術講究材料的創新語言的運用，商業廣告也可以將創新材料運用到設計中，傳達給受眾各種新信息與新理念。任何藝術作品形式都是要通過某種材料來實現和表達其形式效果的，公共藝術也不例外。我們經常看到藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達了生態環保的生活理念。另外，公共藝術設計講究結合多種手段，跨界打造藝術作品。可以通過某種商業廣告的材料的特性去傳達或倡導某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動中，全部的店內廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。再次，公共藝術語言強調與環境融合或利用實際環境來營造作品，商業空間中的廣告也應善于巧妙地結合實際環境展開設計。

公共藝術作品的營造是離不開環境因素的，環境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強調和表現某種主題思想或在特定環境下的主題構思。環境背景是首先要研究的問題。公共藝術語言善于利用環境營造氣氛，而不是破壞環境。它是利用已有的環境作為自己作品的一部分，或是利用環境作為自己作品的鋪墊和補充，從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術與環境相互溝通、相互融合的基礎上形成一個強有力的整體。而商業廣告設計作品也與公共藝術作品一樣，同樣存在于公共環境中，也同樣需要與環境的完美融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式，這主要表現在有限商業環境中的大量廣告的出現和廣告的，未考慮環境因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了我們的公共環境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀以來，不經意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現，這里的門面和櫥窗廣告，在設計之時完全考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化，使人們在這里走過，就能體驗出一種古今交錯的感覺。

美國最大的商用機器公司IBM設計了一系列戶外廣告作品，這一系列作品充分考慮了所要廣告的周邊環境特點，廣告的結構設計既不僅有公共藝術的實用性特點，而且這種設計理念也迎合了該公司的廣告意圖表達，那就是廣告設計充分結合環境因素，它變成了方便行路人過往的滑道，也可以是避風避雨的港灣，它還是路人坐下來休息的座位，為行人帶來了很多便利，這似乎映射著公司的高科技技術所給人們帶來的便利。

作者:高品單位:沈陽建筑大學設計藝術學院

商業廣告設計范文第2篇

內容摘要：在20世紀末，異軍突起的后現代廣告已成為商業活動的重要載體。本文在商業廣告設計的理念和材料的應用研究方面做了有效的探討，對當下的商業廣告設計及其市場需求具有一定的指導作用。

關鍵詞：后現代 商業廣告 材料 應用

后現代及其設計理念

20世紀60年代，人們對現代主義后期出現的單調與缺乏人情味的理性風格和冷酷面貌感到厭倦，有人開始摒棄這種設計思潮的束縛，探索追求新的表現形式，在這種歷史背景下產生了后現代主義。

“后現代”這個概念是明確地與現代有區別的，是對“現代主義”文化的背叛與挑戰。學者詹克斯認為，所謂后現代主義是一種“自相矛盾的二元論，或雙重譯碼，這正是其混血的名字所給定的：現代主義的繼續與超越”；他還認為“人們可以合乎情理地稱他們為大眾文化的現代主義，通俗的未來主義，懷舊的晚期現代主義等等”。從以上的闡述中可以明白后現代主義是一個象征人的精神生存狀態的文化概念。它追求富于人性的、裝飾的、變化而復雜的、個人和傳統的表現形式，塑造出多元化的美學特征。

從意識形態上看，設計上的后現代主義是對現代主義、國際主義設計的一種裝飾性的發展，其中心是反對米斯•凡德洛的“少則多”減少主義風格，主張以裝飾手法來達到視覺上的豐富，提倡滿足心理要求，而不僅是單調的以功能主義為中心。設計上的后現代主義大量采用各種歷史的裝飾，加以折衷的處理，打破了國際主義多年來的壟斷，開創了新裝飾主義的新階段。后現代主義采用了大量古典裝飾為動機，因此有明顯的符號可以追尋，與文化上混亂的后現代主義相比，應該說是非常簡明、清晰的。

后現代主義的設計可以分為四個類型：第一，新浪潮平面設計運動，這個運動是由瑞士巴塞爾的幾個設計家發起的，目的是打破國際主義對于平面設計的壟斷；第二，意大利米蘭市20世紀80年代產生的激進裝飾主義設計運動“孟菲斯集體”和舊金山激進平面設計運動；第三，“里特羅”的歐洲懷舊風格設計運動，以及它在美國的發展；第四，采用電腦從事設計的新流派，雖然沒有一個統一的運動，但是由于采用同樣的工具電腦和同樣的電腦軟件，在風格上比較接近。這個潮流是從20世紀80年代開始發展起來的，到1990年代和20世紀末依然興盛。

后現代主義設計具有以下三個方面的典型特征：一是現代主義和國際主義反對裝飾，而后現代主義則恢復了裝飾性，講究從歷史中吸取裝飾營養，與現代主義和國際主義的冷漠、簡單、理性化形成鮮明對照；二是對于歷史主義的折衷主義立場，不是簡單的恢復歷史風格，而是對歷史風格采取抽出、理性化，形成鮮明對照；三是強調娛樂性和裝飾細節上的含糊性，娛樂性是后現代一個非常典型的特征，因而大部分后現代設計作品都具有調侃的游戲色彩。現代主義和國際主義講究毫不含糊的設計原則，而后現代主義則希望設計上有更多的非理性成份，創造出一種含糊的空間感，讓設計更加寬松和舒展，給人以更多的審美愉悅性。

商業廣告的概念和內涵

對于商業廣告的含義，有以下闡述：耐斯特姆對廣告的解釋是：“所謂廣告，乃對所有顧客，都能使其毫無遺憾地獲得滿足”。畢學帕則作這樣解釋：“所謂廣告，乃通過大眾傳播，公布廣告主的商品及勞務”。里查遜認為：“所謂廣告，乃對于可能購買廣告商品的消費者，以大家都知道的名稱及價格為目的所作的大眾傳播，簡述商品的要點，使消費者銘記于懷”。綜上所述，本文將現代商業廣告的定義概括為：廣告是廣告主有計劃地通過一定的媒體將商品和勞務信息傳遞給大眾，而起到促進銷售作用的一種非人員推銷的信息傳遞方式。這個定義包括以下四層含義：廣告對象是非特定的大多數消費者。廣告內容是主要向大眾傳遞的商品或勞務信息。廣告媒體是通過各種媒體（如報刊、雜志、電臺、電視等）來進行的。廣告目的是為了促進商品銷售并取得利潤。

和傳統廣告相比較，后現代商業廣告所傳播的并不是完整的設計信息，而是體現出模糊性、間斷性、多元開放、異端、散漫性、反叛、變形等“不確定性”的因素，體現出對一切秩序和構成進行消解的后現代主義精神，使廣告處于一種動蕩的否定和懷疑之中，根本拋棄邏輯敘事而展現出令人眼花繚亂的關聯偏差的可能性。這種可能性的表現風格、情境、畫面與廣告主題松散相連，使廣告成為消費者主題不確定意識的張揚。

以前廣告主要有兩種表現方式：一種是“自信――說服”模式，即“我的產品更出色，我能夠用事實證明”；另一種是“投射――認同”模式，即“瞧我的產品多漂亮，用了它們，你就會一樣漂亮”。這種歷來行之有效的基本訴求模式在現在已經有了變化或被拋棄，它們在市場上已經不靈或不太靈。當前正面臨著一個急劇變化的年代，在商業廣告設計領域內，由于社會經濟結構和消費大眾觀念意識的變更，傳統的廣告設計法則已經難以完全適應并發揮其應有的威力和影響，已經面臨著嚴峻的挑戰。

國際廣告協會主席喬卡波在談及國際廣告業發展和變化時提出：“在當今的世界中，一個非常重要的變化就是人變得更加商業化、國際化。另一個非常重要的變化是消費者的變化。過去的一些消費群體、層次消失了，現在要細分消費者了。比如，對青少年來講，在許多國家，他們的興趣、愛好都趨于一致，新一代的年輕人將是重要的消費群”。因此，為了打動和征服目標消費者，必須要創新，有新的設計理念，必須針對目標消費者觀念和心理的變化而產生的新的需求，必須根據后現代主義文化思潮這個大社會背景確定新的策略。許多廣告公司開始運用后現代商業廣告的思維方式設計廣告，以期能與年輕一代建立起一種心靈默契關系，重新與他們進行對話，滿足他們的需求。

后現代廣告設計中材料應用的體現

材料是藝術表現的重要語言。特定的材料在藝術中能充分體現各個時代的文明水平和發展歷程，如石器時代、陶器時代、青銅時代、大工業時代以及今天豐富多彩的信息時代。每一次新材料的出現都給人類的發展帶來質的飛躍，同樣，在每一個具體的藝術領域內，藝術家總是在努力地挖掘，探索一切可能的新型材料，在多方位和多層次上自由地嘗試各種各樣材料運用的可能性，使藝術不斷呈現出嶄新的面貌。

材料是一切裝飾的載體，選擇不同的材料應考慮其美感、屬性和物理性能、化學性能，充分反映設計主題內容要求。材料的可視性形成了它的視覺要素如：色彩、肌理、透明度等；材料的可觸性形成了它的抽象觸覺要素如：質地、冷暖、柔軟、彈性等；材料的化學和物理性能決定它的造型和工藝流程。材料不同的物理性能會帶來較大的心理反差，如光滑與粗糙、堅硬與柔軟、溫暖與寒冷等，這些都可以成為創造不同設計的途徑。

材料在藝術家的眼中是充滿了感情的，古樸、神秘的陶瓷可以讓我們想到塵封的歷史；明亮、瑰麗的金屬可以讓我們想到未來的科技；斑斕、典雅的玻璃可以讓我們想到崇高的理想；柔和、含蓄的纖維可以讓我們想到溫馨的家庭；流動、飄逸的霓虹可以讓我們想到喧囂的都市；親切、堅韌的木材可以讓我們想到寧靜的鄉村。

現代材料學的發展是橫向的、發散的，因此也是多元的，它開拓了設計師的眼界。各種材料――天然的、人造的、硬性的、軟性的、化學的、物理的，紛繁復雜，每種材料都有自身的可塑性優勢。材料本身具備體、量、形、色、光、質等特性（木、石的天然紋理，陶、瓷窯變的裂紋，棉、麻編織的網格）提供了恰當的藝術表現手段。

現代設計是設想、計劃、運籌的綜合運用，它運用經濟規律和現代科技進行藝術創造，根據不同對象的需要合理安排視覺元素：圖形、色彩、光線、質感、空間等。因此設計是集中美學、實用、經濟、材料、科技于一體的實用藝術形式。同時，不能片面地將平面設計看成純粹的二維世界里的創造活動。設計對象本身也是物質世界里的產物，人們對平面造型中的材料反應與其他視覺要素是同樣強烈的。國內外優秀的設計作品也正是基于創造內容，運用新材料協助展示作品內容，提高文化內涵，賦予作品更生動、更深刻的含義。

比較傳統書籍或包裝而言，平面廣告一般不具有立體概念，不能充分、具體展示材料特征。但是，在后現代商業廣告中，材料的應用表現在圖像風格上重視材料媒介的價值，把物品和環境融合為一體，納入空間環境為作品構成要素，以實物、作品的空間鋪陳作為增強作品的視覺沖擊力的手段。應用材料的視覺張力和肌理美，將其制作為攝影圖片，再結合其他設計語言，同樣也自然地表達了材料對設計的輔助意義。雖然缺少了材料觸覺這一重要特征，但區別于慣常的設計形式，不論是揉皺的畫布上殘留的顏色，還是紙片上剪出的大小不一樣的方塊，或者是水漬、票根、被涂改的字跡，它們帶來的是更加新穎、更具沖擊力的創作，以個性化為出發點的氣質和特征，打破舊有的形態形成新組合和新規律，散發著別樣的美。

在當今社會，文化傳播方面一個重要特點就是圖像的泛濫。各種圖像借助于電視、電影、網絡、報紙、雜志、戶外廣告等媒介途徑充斥社會各個角落，使人們產生了視覺疲勞。而后現代商業廣告在圖像風格和表現形式上求異――大量材料媒介的使用，使畫面極具裝飾美感。這是后現代商業廣告的重要特點，也是后現代社會人的精神生存狀態的圖像化表述。

本文根據后現代主義的思維和宗旨，來分析近年來平面廣告方面受到的影響和沖擊。例如，臺灣意識形態廣告公司為中興百貨設計的廣告《貨架篇》中，剛剛豎起主體框架結構的“房子”處在腳手架的包圍之中，但急不可耐的“她”已經買回整整一個貨架的日用百貨。“她”正彎著腰察看著貨架，似乎還在考慮買點什么。腳手架包裹的房子雛形、貨架、日用物品、少女等意象拼貼在一起，構成一幅怪異的畫面。再如，另外一幅中興百貨的廣告《時尚經濟學不是自由競爭，是搶先寡占市場》中，一位穿著華麗服裝的少女站在石板鋪砌的房間內，她的兩旁是身穿黑袍，臉上帶面具的人。紅與黑的色彩對比，光滑與粗糙的肌理對比，使整個畫面充滿著一種怪誕、詭異的氛圍，給人以強烈的刺激與壓迫感。而在中國時報的廣告《陶晶瑩篇》中，空中懸掛的光碟，地上重疊的書籍，透明的玻璃窗，這些材質的積疊規整，形成巨大的體量，甚至于讓人分不清是平面廣告，還是材料展示，給人一種敬畏、震憾與莊嚴感。

在這些廣告畫面中，鋼筋、貨架、日用品、石板、光碟、書籍，以及被設計師發現的上千種別的客體，都是后現代商業廣告中材料的應用。這些作品不是以現成物品或者現成材料本身的物質性直接體現的，而是以一種藝術感知的圖形語言來訴諸受眾的審美知覺。畫面具有藝術的沖擊力和非現實的夢境式的迷離美感，既符合后現代主義自我復制、自我翻新的美學特征，也符合后現代文化狀態下人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式。

結論

當今世界已進入信息時代，現代高新科技的發展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術以及新的設計理念不斷涌現，廣告設計的視覺語言變得越來越多元化，風格也越來越豐富多彩。后現代商業廣告在風格和表現形式上具有新穎的形式，其大量材料媒介的使用受到了大眾的歡迎，這既是一種文化現象，又是一種經濟現象。

后現代商業廣告設計一定要重視材料的運用，因為它是表達設計理念的重要途徑和載體。只有深刻理解現代人的精神內涵，利用現代設計法則和形式規律，才能設計出符合現代人審美心理的廣告，從而促進社會的發展。如何打破常規，利用材料媒介設計出更多有內涵、有視覺沖擊力的廣告，是從業者該探究的問題。

參考文獻：

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3.李巍.廣告設計[M].西南師范大學出版社，2004

商業廣告設計范文第3篇

關鍵詞:低齡受眾 電視商業廣告 設計

在物質豐富的現代社會,少年兒童等廣大低齡受眾逐漸成為商家角逐商業份額的重要市場,因此面向這些低齡受眾群體,各類商業廣告設計成了商家進行產品與企業形象宣傳的重要組成部分。在眾多的廣告形式中,電視廣告是最具影響力的廣告形式和媒介,面向低齡受眾的電視商業廣告設計,不僅在表現形式上要進行創新與突破,同時更需要在設計的內涵和倫理道德層面進行深入的思考。

低齡受眾群體與電視廣告分析

低齡受眾的年齡跨度一般是從0歲至17歲,在其內部又可以細化為學齡前幼兒、學齡兒童、少年和青少年這四大類群體。從生理和心理上的不同特點進行分析,這四大類低齡群體對廣告有著不同的關注點。0~5歲的學齡前幼兒認知能力和理解能力弱,但對周圍事物充滿好奇心,對廣告中鮮艷的色彩、簡單明了的圖形、歡快的音樂和柔和的語音有明顯偏愛,隨著年齡的增長,對自己的想法和要求能夠有越來越明確的表達能力。6~10歲的學齡兒童已具備一定的認知理解能力和邏輯思維能力,有著自己獨立的思想和喜惡,對廣告中出現的一些自己熟悉或喜愛的動畫形象或兒童形象有著較為強烈的傾向性,能獨立或借助不同方法實現自己的要求和想法。11~14歲的少年認知理解能力和邏輯思維能力已經比較強,渴望得到等同成人的待遇和理解,思想和行為有著明顯的成人化傾向,對廣告中較為幼稚的形象或語言行為有一定的抵觸,對年輕帥氣、健康活力的廣告形象或廣告明星有較為強烈的傾向性,并常對廣告內容中的語言行為和生活方式有仿效的傾向,同時喜惡比較分明,對廣告人物形象或廣告內容的喜惡會直接影響他們對產品的選擇。15~17歲的青少年在認知理解能力和邏輯思維能力方面已基本等同于成人,有著比少年更為獨立和個性的思維與想法,對自己的喜好、言語、行為都有著強烈的主見,不易受他人左右。

針對低齡受眾進行廣告宣傳的產品多集中在學習用品、食品、保健品、藥品、服裝鞋包、玩具等門類。這些產品及其生產企業,根據低齡的少年兒童愛看電視并容易受到電視內容影響和引導的特點,常常花費大量精力財力制作精美的電視廣告,并通過購買廣告時段在少兒節目、動畫片、兒童劇等低齡受眾較為集中的節目時間段進行不同方式的插播。然而,并不是所有的廣告都會受到低齡受眾的喜歡,其廣告的內容、人物形象、畫面色彩、音效處理、長度、播放頻率與時段等,都直接影響著廣告的效果。因此,電視商業廣告一方面有著覆蓋范圍廣、影響力大、表現直觀等優勢,另一方面也存在著競爭激烈、創新難、反復播出或影響主體節目收看引發受眾反感等劣勢。

低齡受眾電視商業廣告的內涵定位

商業廣告,顧名思義,首先考慮的是廣告為產品和企業所帶來的經濟效益,然而在競爭日益激烈的當今社會,企業的長遠發展并不能單純地依靠某一種或某幾種產品的成功銷售,更重要的是要樹立企業健康的形象,因此企業在進行產品商業廣告宣傳的時候更多是要進行健康、積極、深刻的內涵定位,透過產品的商業廣告模式傳達企業的精神、樹立企業的形象,讓受眾在認識了解產品的同時逐漸認可和信任企業。

電視廣告作為一種低齡受眾接觸最多的商業廣告形式,常常采用敘事作為廣告主題的表達手法,這種講故事的方式深受低齡的少年兒童喜歡,因此,將故事內涵進行良好的定位對廣告的成功有著積極的作用。良好的內涵定位,一方面要突出廣告所宣傳的產品與同類產品相比較優點在哪兒,另一方面要借助故事的情節和內容幫助少年兒童了解企業的文化、理念以及更為深入的人生知識和思想。良好的內涵定位主要通過優秀的電視商業廣告文案設計得以實現,也就是要寫出好的電視廣告故事腳本。

低齡受眾電視商業廣告的具象表現設計

電視商業廣告的具象表現是優秀內涵的完美表達,主要包括人物形象設計、畫面形式美設計、音效設計、廣告節奏設計四大塊設計內容。

人物形象設計。在進行電視商業廣告的拍攝與制作之前,人物形象的設計無疑是一道極其重要的環節。在這一環節中不僅要通過主體受眾分類進行廣告主角和配角人物的選定,同時要通過充分和深入的受眾分析來進行廣告人物的形象造型和動作設計。0~5歲的學齡前幼兒較為適合運用動畫人物或擬人化的動植物形象作為廣告人物;6~10歲的學齡兒童較為適合運用動畫人物和兒童影視劇明星作為廣告人物;11~14歲的少年和15~17歲的青少年較為適合使用兒童影視劇明星、體育明星以及一些健康的青春偶像明星作為廣告人物。

以可口可樂的中國新年賀歲廣告片為例,其主體受眾主要定位于少年和青少年群體,因此廣告人物選擇的是這類低齡受眾較為偏愛和崇拜的體育明星。根據受眾的地域分析,廣告選擇了中國青少年比較喜歡的劉翔、郭晶晶等中國奧運冠軍,并為他們穿上了極具中國新年特色的紅色唐裝,片尾以共同舉杯作為賀新年的代表性動作。

畫面形式美設計。畫面的形式美設計主要是指藝術的形式美法則在電視商業廣告設計中的運用,形式美的法則是人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。主要包括:對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律、漸變突變和多樣統一。電視商業廣告設計作為現代一個重要的設計門類,對其形式的藝術美有著嚴格的要求,最主要的表現方法就是對其廣告畫面的色彩、形態、圖案、比例、動勢等要素的形式美進行精心推敲。

大致說來,針對不同年齡階段的電視廣告畫面形式對兒童產生的視覺和心理效應是不同的。0~5歲的學齡前幼兒對畫面的色彩比較敏感,因此在處理廣告畫面時盡量考慮使用鮮艷的純色,色彩通過簡單的幾何圖形來表現,并運用一定程度的對比以加強對學齡前受眾的視覺刺激。同時還要注意廣告畫面的色彩和形態不宜過多,圖案也不宜復雜,以免造成受眾的視覺混亂,盡可能地考慮畫面的調和對比與單純齊一的形式美原則。色塊排列形成的優美的節奏韻律感也容易吸引學齡前幼兒,此外,廣告畫面的主體動勢應盡量運用漸變方式,不宜用過于激烈或快速的突變方式。如一些廣告在舒緩的播出中突然以極大的體量、極夸張的形態、極快的速度出現廣告產品畫面,很容易給受眾造成驚嚇。6~10歲的學齡兒童對廣告畫面的關注更多地集中在產品或廣告人物形象上,因此廣告畫面的背景與主體的關系顯得尤為重要,廣告畫面的主體動勢要加強,主體與背景的比例要拉開,背景的色彩、形態與圖案的形式美應更多地起到烘托廣告主體的作用,因此對比和突變的形式美法則在這一階段的電視商業廣告中運用較多。11~14歲的少年和15~17歲的青少年審美要求逐漸提高,不僅關注廣告的主體,同時也將廣告畫面的形式美納入對廣告主體的評價體系之中,在廣告畫面的色彩、形態、圖案、比例等要素的設計上或通過調和對比形成趣味性的視覺刺激,或通過單純齊一形成整齊明快的視覺享受,或通過節奏韻律形成輕松美妙的情感共鳴,無論運用什么形式美法則都需要注意盡量營造出健康明快、高雅脫俗的美的畫面形式。

音效設計。電視廣告是一種集聲畫于一體的廣告形式,因此除了畫面的形式美,聲音效果產生的美感也很重要,電視廣告的音效一般包括廣告語音效和背景音效兩部分。定位于低齡受眾的電視廣告,背景音效可以選擇節奏舒緩、柔和歡快的兒童歌曲、世界名曲等,不要使用過于喧鬧的流行音樂或過于低沉的音樂。背景音效的選擇以不影響廣告語效果、有效烘托廣告畫面氛圍為佳。廣告語音效宜選擇清脆可愛的童音或溫柔舒緩的年輕女性聲音,如果是男性聲音也應該盡量表現得柔和沉穩,廣告語的誦讀輕緩流暢、節奏感強,通過合理地抑揚頓挫加強受眾的記憶效果,針對11~17歲受眾也可選擇廣告代言明星誦讀廣告語以增強對受眾的吸引力。

廣告節奏設計。廣告節奏設計主要是指廣告情節起伏和廣告畫面變化的節奏感處理。一般說來,受眾年齡愈低,廣告節奏愈慢,即是說廣告的情節相對簡單、起伏變化不大,廣告畫面變化的速度較平緩,舒緩直白的慢節奏型電視廣告更容易為0~10歲的低齡受眾喜愛、理解和記憶。而11~17歲的受眾往往更喜歡情節相對復雜、故事性強、情節明顯、變化豐富、畫面變化速度較快的快節奏型電視廣告。當然,在具體的設計中也要根據產品和目標受眾的具體特點進行快慢節奏的有機結合以達到廣告的最佳播出效果。

低齡受眾電視商業廣告的道德倫理約束

低齡受眾隨著年齡的遞減,其判斷力、自制力、抗誘惑力等心智因素會顯著降低,其語言和行為的模仿力會明顯增強,因此電視商業廣告在設計上要特別關注對低齡受眾尤其是11歲以下低齡群體的心智成長影響,也就是說,要在廣告的內容及表達方式上向純潔、健康、積極的方向和理念進行設計。

第一,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重引導少年兒童正確的消費觀和價值觀。諸如眾多的兒童食品廣告、兒童服飾廣告,其廣告的直接目的即是刺激少年兒童的占有欲和購買欲,以達到向家長提出購買要求,推動產品銷售的根本目的。很多廣告中運用“我們都有……了,你有了嗎?”等類似的語言,或運用“擁有某種產品引來其他小朋友羨慕妒忌的神情”等類似的情節畫面,讓眾多的低齡受眾產生非買不可的想法,引發與同齡人的攀比心理,由此在成長過程中逐漸形成物質至上、追逐名牌、注重享樂、虛榮心強等一系列錯誤的消費觀和價值觀。因此在廣告內容及具體的語言、情節、行為的設計上要特別注意避免對商業效應的過度關注,更應關注的是廣告的公益效應。

第二,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重引導少年兒童正確的語言和行為。少年兒童的記憶力和模仿力是很強的,電視廣告由于其播出頻率高,其廣告語和廣告中的代表動作對少年兒童潛移默化的影響也是極強的。因此應該為他們設計適合他們年齡段心理、生理特點的健康簡單、瑯瑯上口的廣告語和積極向上的廣告內容,像一些成人化、有暴力傾向、意志消極的廣告語和暴力、夸張、危險的廣告動作要避免出現。此外,電視廣告的內容和廣告語應盡量實事求是,不可盲目夸大,以避免濫用少年兒童的信任而帶來惡果。

第三,面向低齡受眾的電視商業廣告設計要注重培養少年兒童優良的道德品質。在具體的廣告設計中可以大量運用講述中國傳統美德的故事來幫助少年兒童尤其是11歲以下的低齡群體了解并理解諸如助人為樂、尊老愛幼、寬容禮讓、不畏困難等優秀品質的內涵,并通過電視廣告的強力影響使之深入少年兒童的思想,通過少年兒童好模仿的特點使之身體力行。這種集商業效應和公益效應于一身的電視商業廣告無論是對受眾的健康成長還是企業的長遠發展都是大有裨益的。

結語

面向低齡受眾的電視商業廣告的最高目標應該是實現商業效應和公益效應的雙贏,因此優秀的內涵定位是舵,完美的具象表現是船,嚴格的道德倫理約束是帆,只有三者的緊密結合才能讓電視商業廣告載著成長中的低齡受眾駛向光明的未來。

參考文獻:

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6.陳正輝:《廣告倫理學》,復旦大學出版社,2008年版。

商業廣告設計范文第4篇

關鍵詞：廣告設計；商業價值；聯系

一、前言

隨著商品經濟的發展，商品市場的激烈競爭促進了廣告產業興旺發展，作為吸引顧客購買產品的重要手段，廣告給大眾的第一印象在一定程度上會影響顧客購買產品的欲望。人們在選擇購買商品時一般都會選擇有廣告或有品牌的產品，因此一次成功的商業設計將獲得巨大的商業價值。

二、廣告設計的基本概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過借助一些媒體形式，公開、廣泛、反復地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。廣告設計，是介于設計的創造和設計的制作中間的過程，是廣告內容的主題、設計創意、文字符號、圖形符號、形象等要素的組合安排，其最終目的是為了通過廣告的反復宣傳而達到吸引公眾的注意。

廣告設計是一種職業，是在借助于現代媒體――計算機的技術應用條件下，隨著社會商品經濟的發展而形成的一種新型職業。該職業主要特征是通過對文字、圖形、圖像、色彩、版面等廣告因素的表達，結合廣告媒介，包括互聯網、電視、報紙等媒介的傳播，來表達商業服務提供者、廣告設計者的目的和意圖，進行平面藝術創造的活動和過程。廣告設計的目的在于創造商業價值，因此，活躍在一線的廣告設計者在進行廣告創作的時候，不僅關注廣告設計本身是否優秀，同時也注重廣告設計的傳播能否帶來巨大的商業回報。

三、廣告設計與商業的互動

廣告設計與商業有關，也與生活有關。廣告的傳播不僅僅只是一種商業手段，也是一種文化的存在。一個優秀的廣告設計，不會裸地“王婆賣瓜”，而是懂得巧妙地將商業服務提供者所需要傳達的信息，內嵌在廣告設計中，從而隱藏起純粹的商業動機，給公眾一種情感的表達，而非廣告信息的植入。

（一）以情動人

廣告的傳播對象是人，人以豐富的情感而存在。因此，廣設計應充分考慮廣告的感彩。一個優秀的廣告設計能夠以其親切感人、與消費者的共鳴之處而對消費者產生強而有力的情感沖擊，從而引導其針對廣告傳播的商品或服務進行消費。

國內的“金龍魚色拉油”廣告便是一個極好的例子：在干凈整潔的廚房里，妻子忙著燒飯做菜，不亦樂乎；客廳的沙發上，丈夫正抿著花茶悠閑地看報，兒子則在一旁起勁地玩著電子游戲機。隨著妻子一聲“開飯羅！”，大家伙興沖沖地跑向餐桌，丈夫和兒子一邊大口吃菜，一邊夸獎：“好香好香！老婆辛苦啦！”，“媽媽做的菜真好吃！”。此時妻子的臉上綻放出幸福的笑容：“全靠有了金龍魚色拉油。”這是一個多么典型的家庭幸福神話。沒有廣告的生硬植入，而是注重表達一家人開心吃飯的時光，做到了以情動人，從而刺激大眾對金龍魚色拉油、對幸福家庭生活的向往。

（二）以奇致勝

曾經有這樣一個案例：一家著名的啤酒公司，對外征集宣傳海報，經過已對上千幅作品進行挑選后，終于選擇了一個滿意的作品。作品的內容大致是這樣：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，大拇指用力朝上，正欲頂起瓶蓋，釋放瓶內噴涌的啤酒。然后這樣一個形象生動的作品卻遭到了否決，原因在于，公司認為這個動作會誤導消費者嘗試用手指開啤酒瓶，從而弄傷手指。公司再次對外征集作品。不久后，一個藝術系的學生胸有成竹的帶上自己的作品走進該公司，公司負責人看到海報，兩秒鐘后，即宣布采用。第二天，啤酒公司的海報鋪天蓋地登上各大媒體。海報的內容是：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，但大拇指的位置向上挪了一厘米，仿佛在用力地按著瓶蓋，然后瓶內的啤酒還是如汨汨清泉一般溢了出來。海報的廣告標語是：“XX啤酒，精彩按耐不住！”

同樣一只大拇指，僅僅因為變換了位置，向上挪了一厘米，就能夠神奇地將所表達的意思反轉，這正是廣告設計者出奇制勝的方式，通過巧妙的方法，傳達出新奇的創意，從而贏得巨大的商業價值。

四、廣告設計的商業價值

在改革開放初期，我國廣告業仍處于零發展的階段，經過近40年的發展，廣告業隨著社會主義市場經濟的快速增長而得到蓬勃發展。商業廣告已經成為連接商品或服務的生產者、提供者與消費者之間的橋梁和紐帶，它有利于企業在紛繁復雜的信息里捕捉各種有效的經濟信息，活躍市場需求，拓展市場范圍，搞活流通，刺激消費，引導需求，并獲取商業價值回報。

（一）廣告設計有助于刺激經濟增長，活躍企業經營

根據一份來自《中國廣告年鑒》、《中國經濟年鑒》、《中國統計年鑒》的綜合數據表明①：隨著國內商品經濟的日益提高，廣告業的發展也如日中天，而正由于廣告業的迅猛發展，從而使社會商品銷售總額大幅提高，并極好地帶動了國內水平的增長，創造了巨大的商業價值。正如美國歷史學家在《富有的人們》一書中所說“美國資本主義經濟之所以能夠超過歐洲的原因之一就是廣告。或許這一結論可能有些偏頗，但什么地方經濟比較發達，社會生活比較繁榮，什么地方的廣告也比較發達，這是人們公認的事實。同時，發達的廣告業又能反過來推動經濟的發展。” ②

（二）廣告設計有助于商品和服務信息的有效傳遞

在快節奏的信息化社會，廣告被喻為信息傳播的“橋梁”、“使者”、商品或服務促銷的“催化劑”、企業上家的“介紹信”和產品或服務的“介紹函”。在經濟快速發展的現今社會，新產品層出不窮，如果缺少了廣告設計的傳播，消費者難以從紛繁復雜、星云羅布的眾多商業網點中尋找到合適的商家，更難以在商品日新月異的社會中挑選到所需的適合的商品或服務。因此，商品廣告通過現代媒體，及時、有效、廣泛、反復地對商品進行傳播，從而擴大商品品牌知名度，讓公眾對商家的信息、商品的性能等有一個詳細而具體的認識，并最終引導需求，刺激消費，加速企業商品的流通速度，加速企業資金周轉和擴大商品的生產，從中獲取巨大的商業價值。

（三）廣告設計有助于企業品牌形象的樹立

企業品牌是企業立足于商品社會中的“通行證”，企業品牌的樹立靠公眾對所提供的商品或服務的認可度，然而公眾之所以能夠廣泛認識和體驗企業的商品或服務，依靠地是眾多優秀的廣告設計創意。優秀的廣告設計可以提升企業的魅力，提高企業知名度，提升公眾對企業的認可度，喚醒人民對企業品牌的認知和忠誠，并最終提高企業的市場競爭力。因此，從某種意義上說，廣告設計為廣告主塑造的品牌和企業形象，更能體現該廣告設計的價值，因為它可以使企業的無形資產大幅度增值。（作者單位：云浮市高級技工學校）

注解：

①錢海亞.廣告的道德失范研究[M].南京師范大學.2005.

②王玲梅.現代商業廣告設計多維度考量[M].青島大學.2008.

參考文獻：

[1]蘇大偉.商業廣告創意中的品牌核心價值論.[J]吉林藝術學院學報.2005

商業廣告設計范文第5篇

廣告設計的商業性與藝術性

顏明峰

（莆田學院 藝術系，福建 莆田 351100）

摘 要：該文分析了廣告設計的商業性和藝術性，并以發展的觀點探討了廣告設計的商業性與藝術性，對廣告設計的商業性和藝術性提出了自己的定義和理解。

關鍵詞：廣告設計；商業性；藝術性

中圖分類號：F713.81 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2219（2010）06-0216-02

在所有的藝術形式中，廣告設計最為常見，它滲透在我們生活的每一個角落，通過說明、裝飾和識別，向世人強行展現它的意圖。它出現在街道上，出現在我們的任何閱讀上，出現在我們看得見的地方上，使每個人每天自然或不自然、被動或主動地接受著廣告的宣傳。廣告已經與我們的社會發

但首先關注的還是廣告信息。無論廣告主還是廣告受眾都把商業性放在第一位，把藝術性放在第二位。藝術加工和審美處理不能掩蓋廣告的商業色彩，相反應該使商業色彩更加濃郁。伯恩巴克在強調廣告藝術性的同時也指出：“你寫的每一件事情，在印出廣告上的每一件東西，每一個字，每一個圖表符號，每一個陰影，都應該有助長你要傳達的訊息的功效。對任何藝術的成功度的衡量是以它達成廣告目的之程度來決定的。”盡管在商品競爭和廣告競爭都異常激烈的時候，藝術手段的運用在一定程度上能夠決定廣告宣傳的成敗乃至市場競爭的成敗，因此許多廣告的藝術性很強，但是它們仍然不能等同于純藝術，藝術化不能改變廣告商業性這一最恒定的本質屬性，廣告不會像某些建筑物、特種工藝品那樣最終失去實用意義，成為專供欣賞的純藝術。

以上所述，并不否認廣告設計的藝術性，而是想把廣告設計的基本屬性梳理得更邏輯、更合理明晰，然后再來談廣告設計的藝術屬性。關于藝術性，《現代漢語詞典》中這樣定義：文學藝術作品通過形象反映生活、表現思想感情所達到的準確、鮮明、生動的程度以及形式、結構、表現技巧的完美的程度。本文對藝術性概念的界定還包括個性、獨創性、人文精神內涵、個體批判意識、情感的張力和理想的詩意境界等層面。[3]因為藝術屬性，只是廣告設計屬性的一個側面而已。廣告設計的活動屬性，首先是一種信息傳播設計。廣告是商業性的大眾傳播運動，現代廣告的信息傳播，需要有專門的設計，而且是需要藝術化的信息傳播設計。這是個系統命題，既有從廣告信源到廣告信息轉化的信息創意，同時又有廣告信息要素組合、廣告信息符碼創造、廣告訴求配置、廣告產品構思、廣告產品信息載體適配等信息活動的藝術設計。最后，廣告產品有具體內容與表現形式的個案構思和設計。在這些環節中，都有藝術設計的工作在里邊。只有認真地進行藝術創作，才能完成廣告信息的設計和傳播。

被業內稱為“十大惡俗廣告”中的“恒源祥”廣告，一

展、經濟結構、日常生活交織在一起，成為不可分割的一

部分，發揮著日益重要的作用。廣告是一種將廣告主付費的商品、勞務和觀念信息，采用藝術手法，通過不同媒介，以改變或強化消費者觀念和行為為目的而進行傳播的經濟活動；廣告設計就是計劃如何將信息傳播和如何實施傳播計劃，其中包括廣告策劃、廣告創意、廣告方案、廣告媒體的選擇和廣告制作的技巧。[1]廣告活動，是一種促銷性的信息傳播活動。廣告設計，應該是一種應用性的信息傳達設計，大體上屬于功能設計范疇。廣告設計的主體內容，是廣告的信息。商家利用媒介，把促銷信息經大眾傳播而廣而告之，希望目標受眾接受信息后增加商品的購買和消費。

藝術是隱含性的、聯想性的、暗示性的；它沉迷于不確定性。它的功能與形式是不可分離的。設計是精確的、批示性的、明晰性的。它是一種調停、一種結構、一種方法。[2]廣告設計，不是純粹的美術運動，至少不是純藝術創作。純美術作品是僅供人們觀賞的一種精神藝術行為，它的內容表現范圍沒有規定與限制，而廣告的設計則是為了帶來經濟效益的一種實用的藝術行為。廣告設計必須傳達有關企業產品或服務的信息，溝通生產與消費之間的聯系，促進企業的銷售。公益廣告、政治廣告則擔負著道德教化、政治鼓動的任務，追求一種社會效益。廣告受眾雖然希望廣告悅目賞心，

收稿日期：2010－03－30

作者簡介：顏明峰（1978－），男，福建莆田人。福建莆田學院藝術系講師，廈門大學藝術學院藝術學碩士，主要從事藝術設計教學工作。 216

分鐘時間內畫面靜止不動，12次重復幾乎一樣的3句廣告詞，挑戰了觀眾的視聽承受極限，給大家留下了難以驅散的印象。還有“腦白金”的廣告：不厭其煩地宣傳全國人民“送禮就送腦白金”，而且一說就是好幾遍。對觀眾的感受根本不加考慮的惡俗廣告，無盡無休地播放下去，每天無數次地“”數以億計的觀眾，反反復復地說一句“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。這樣的廣告被消費者評為“惡俗”廣告就談不上什么藝術性了。這樣的廣告有可能使企業在短時間內獲得豐厚的利益，但簡單商業宣傳再加上大規模的廣告投放，可能會在短期內為企業帶來巨大的利益，但不利于品牌的塑造，從長遠來看是不利于企業的發展，甚至有可能會毀掉一個很有潛力的品牌，或許過幾年就有可能看不到“恒源祥”和“腦白金”了。廣告的優秀不僅僅在于商業性，更在于其所體現的藝術性。只有當受眾接受這種藝術性，并被其影響的時候，才有助于這則廣告更大程度地實現商業價值。因此，這更值得廣告商家和廣告載體去反思。要處理好眼前利益與長遠利益的關系，不能被眼前的蠅頭小利所誘惑，要用持續發展的眼光去對待廣告活動。廣告只有堅持真善美，與當代的社會精神風貌、道德風尚以及社會心理保持一致，才有恒久的生命力。廣告設計越來越要求提升藝術創造的程度，藝術性強的廣告設計創意會產生令人心服的說服力量，以及銷售業績。

廣告中的藝術設計，不是完全意義上設計。設計，按照美國人的說法，“設計是為了解決一個專題而進行的創造性努力。設計是最終的結果——是專題解決以后你手頭所擁有的東西。”[4]由此可見，設計是一種非常應用的創造性活動。廣告設計講究藝術性，卻不是完全意義上的設計。事實上，它也不是完全意義的藝術設計。藝術設計講究藝術創造，但凡設計，總帶有某種程度的商業性。故而在進行廣告的設計過程中，不可僅僅只是依據藝術家的個人喜好與藝術形式來完成，不能單純從其欣賞角度來設計。廣告設計必須與商品緊密結合，它是在規定內容范圍后所進行的藝術行為。當然如果僅僅只是從其商業角度來考慮與設計而忽略了其精神成分，廣告又太缺乏藝術性，索然無味，顯得太過功利性，亦無法吸引到更多的消費者，達到好的經濟效益。

優秀的廣告設計作品應該是商業性與藝術性完美結合的產物，商業廣告設計難就難在能兼顧商業性與藝術性于一體。只有商業性與藝術性的統一，才能達到經濟效果與社會效果的統一。故而一份優秀的廣告，是應將經濟效益與藝術欣賞緊密結合的一種藝術行為。廣告藝術是廣告設計的靈

魂，它是用經過藝術加工的視覺語言來傳達經濟信息的。審定一幅廣告設計作品藝術性的高與低，首先看它在傳達信息的清晰程度及速度上，在表達產品形象上是否真實、具體而形象生動。總之，廣告藝術處理得越好，則信息傳遞的質量越高，傳遞的速度更迅速，被消費者吸收和儲進“記憶庫”的機會則越多，記憶的時間越久，這種信息傳遞所起的作用會給企業營銷帶來曠日持久的、豐厚的利益收獲。

廣告設計決不是瑣碎無用的多余之物，它的運用與目標，對于現代世界，即文明社會中絕對是不可或缺的。[2]設計作為商品在為市場服務時必須具備藝術價值與商業價值，要想贏得客戶的信任與滿意，最終實現設計的價值，它必須通過市場競爭的檢驗，設計最后的成功與否在于它能否達到美化產品最終實現促銷的目的。設計師傾向于輕聲細語，客戶則傾向于大喊大叫。一方面設計師必須站在客戶的角度去猜測客戶的心理，以使得自己的設計方案得以通過。另一方面，客戶可能對市場的把握了解遠勝過設計師，設計師不得不服從客戶對他的要求[5]。廣告設計師之間，經常開這樣一句玩笑，“低劣的廣告設計死不了人”。這隱喻著廣告設計是無足輕重的，根本上是起裝飾作用的，只不過是挑選另一種字體或是顏色而非另一種，甚至選擇另一種亦無不可的問題。因此從客觀發展的角度來看，廣告設計師早已遠離了“大師”和“英雄”的時代，因為人性本身是復雜多變的，尤其是在快速變化的社會節奏下，絕對的權威是不存在的，作為當今的廣告人，需要博識廣闊，具有多方面的修養，才能面對國際廣告潮流的挑戰。在當今信息社會里，全球信息傳播一體化、迅速化，不同的文化交融大大加強，不同地區的民眾消費心理的差異也日趨減小。我們應強調廣告的現代觀念并適當具有超前意識，只有這樣，我們的廣告藝術才可立足于東方，并走向世界。

參考文獻：

[1]王艷峰,周硯鋼,何萬里.廣告藝術設計基礎[M].成都:成都電子科技大學出版社,2006.

[2][美]昆廷·紐瓦克.什么是平面設計？[M].初樞昊,譯.北京:中國青年出版社,2006.

[3]劉森林.公共藝術設計[M].上海:上海大學出版社,2002. [4][美]舍爾·伯林納德.設計原理基礎教材[M].周飛,譯.上海:上海人民美術出版社,2004.

[5]楊哲.論設計的藝術性與商業性[J].文化商業,2009,(4).