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新媒體環(huán)境范文第1篇

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；媒體策劃；創(chuàng)作技巧

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）134-0179-02

0 引言

近年來(lái)，所形成的新媒體環(huán)境主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷成熟，新媒體環(huán)境下媒體策劃與創(chuàng)作的技巧也有了新的改變，生成的新的特點(diǎn)。隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，為新媒體環(huán)境帶來(lái)了新的生機(jī)和活力，同時(shí)也使新媒體環(huán)境下的媒體策劃和創(chuàng)作技巧的發(fā)展方向趨于多樣化。

1 關(guān)于新媒體環(huán)境與媒體策劃的簡(jiǎn)要介紹

1.1 關(guān)于新媒體環(huán)境的簡(jiǎn)要介紹

媒體環(huán)境是指一種真假并存的世界，并不真實(shí)存在于我們?nèi)粘５纳钪校渲兴邉澋氖录灿械氖钦鎸?shí)的有的是虛幻的。而新媒體環(huán)境則是在新進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)的作用和刺激之下，使得在媒體環(huán)境的基礎(chǔ)之上有了新的變化，其傳播內(nèi)容已經(jīng)不再受空間和時(shí)間的限制，使新媒體環(huán)境朝著更加包容化、民主化和開放化的方向發(fā)展，同時(shí)使得媒體環(huán)境煥然一新。

1.2 關(guān)于媒體策劃的概述

媒體策劃事件就是將媒體與大眾之間聯(lián)系起來(lái)，使人們的生活更加廣闊，其能將所有的傳播方式中所有的傳播媒介有效的結(jié)合集中在一起，并通過(guò)大眾用戶對(duì)傳播媒介的使用來(lái)完善和擴(kuò)大媒體資源，增加其在社會(huì)中的影響力，使得其能引領(lǐng)社會(huì)輿論和引領(lǐng)公眾關(guān)注方向。其實(shí)質(zhì)就是通過(guò)組織形成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，并且使媒體策劃事件能夠幫助組織使得公眾與媒體之間進(jìn)行溝通的一種事件策劃。

2 新媒體環(huán)境下媒體策劃事件的創(chuàng)作技巧

2.1 民主化的創(chuàng)作技巧

新媒體環(huán)境下媒體所策劃的事件要有足夠的吸引力，首先應(yīng)具有民主化的創(chuàng)作特點(diǎn)，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是創(chuàng)作出來(lái)的媒體策劃事件應(yīng)該能夠滿足其傳播目的，通過(guò)滿足大眾的審美眼光和追求媒體內(nèi)容來(lái)增加其大眾吸引力，并且通過(guò)各種媒介手段對(duì)其進(jìn)行傳播。這種民主化的創(chuàng)作技巧使得媒體所策劃的事件更加容易傳播，同時(shí)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了一些注諸如微博、微信之類的傳播途徑，使得媒體的傳播范圍得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大，同時(shí)給媒體帶來(lái)了更加廣泛得到空間和渠道，逐漸成為了社會(huì)成員能夠共同擁有的信息共享平臺(tái)。星系共享平臺(tái)中的資源是由虛擬事件和我們生活中的真實(shí)事件所組成，但是不論是虛擬事件還是現(xiàn)實(shí)事件，其主要目的都是為了使用戶在這個(gè)平臺(tái)上找到自己所需要的

資源。

2.2 傳播技巧中的裂變化

微博，作為現(xiàn)階段主要的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑和手段之一，自其出現(xiàn)之初就產(chǎn)生了巨大的收益和影響，是近年來(lái)興起的主要的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介之一。主要基于微博自身具有裂變化創(chuàng)作技巧的傳播特點(diǎn)，因此其成為了現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳播的重要方式，同時(shí)也成為了媒體和企業(yè)之間作為信息傳播的重要平臺(tái)。在騰訊、新浪、網(wǎng)易等所屬微博上能夠?yàn)g覽視頻、文字信息等媒體資源，同時(shí)用戶通過(guò)超鏈接的方式來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)新聞或資料時(shí)也會(huì)是其主頁(yè)的點(diǎn)擊量得到升高，提高了其在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力。微博能夠同媒介建立起與主頁(yè)的鏈接關(guān)系這便是裂變化的創(chuàng)作技巧，裂變化的傳播特點(diǎn)可以增加新媒體環(huán)境下的媒體策劃事件的吸引力，提高其觀賞性。

2.3創(chuàng)作傳播技巧的廣泛性

近些年來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了不斷的發(fā)展，在很大程度上縮短了國(guó)家和地區(qū)之間聯(lián)系，跨越了時(shí)間和空間的限制，使得世界逐漸成為了一個(gè)整體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的注入，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)廣泛性的特點(diǎn)也同樣注入了媒體策劃事件之中，計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛性主要包括以下方面：1）共享交流平臺(tái)復(fù)雜化。為了滿足用戶對(duì)多種資源的需求，這就需要開設(shè)多個(gè)共享交流平臺(tái)來(lái)滿足用戶對(duì)各種資源的需求，其中包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等而使得交流平臺(tái)趨于復(fù)雜化，這些共享資源交流平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┐蟊娝枨蟮母鞣N媒體資源。平臺(tái)中的這些資源，不僅能夠?qū)⒚襟w策劃事件通過(guò)不同的形式在平臺(tái)中展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還能滿足不同用戶的各種需求。除此之外，移動(dòng)終端、電腦、手機(jī)這三網(wǎng)之間的結(jié)合，能夠在平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)資源的共享，使得傳播媒介與媒體資源之間的界限進(jìn)一步被沖擊。2）語(yǔ)言交流多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，也為世界各國(guó)的交流提供了一個(gè)平臺(tái)，世界上各國(guó)之間的距離也在一步步的被拉近。由于每個(gè)國(guó)家都有自己的語(yǔ)言文化，使得各個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言文化也呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，由此可見網(wǎng)絡(luò)中的多語(yǔ)種性，也是當(dāng)今社會(huì)計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。隨著多語(yǔ)種性同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中呈現(xiàn)出來(lái)，不僅將各個(gè)國(guó)家的文化展現(xiàn)在世界各國(guó)的用戶面前，還將各個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言特色也逐漸得以表現(xiàn)，加強(qiáng)了世界各國(guó)之間的交流。真正使新環(huán)境下的媒體策劃，成為了溝通世界各國(guó)之間的橋梁，同時(shí)還將其作為了能夠使國(guó)際間進(jìn)行交流的產(chǎn)物。同時(shí)，新媒體環(huán)境下的媒體策劃事件中多語(yǔ)種性的特點(diǎn)，也成功的打破了世界各國(guó)之間的界限，拉進(jìn)了世界各國(guó)之間的距離。

2.4 互動(dòng)性的創(chuàng)作傳播技巧

在以往的媒體環(huán)境下互動(dòng)性的傳播范圍是相當(dāng)狹隘的，而在新環(huán)境下媒體策劃事件生產(chǎn)卻最具有現(xiàn)實(shí)意義的特點(diǎn)，新媒體環(huán)境下能夠?yàn)橛脩籼峁┮粋€(gè)交流共享平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)用戶既可以找到自己的需求信息，還可以與各個(gè)地區(qū)的用戶進(jìn)行交流分享。其不僅能夠?qū)γ襟w資源提出建議和意見、進(jìn)行評(píng)價(jià)反饋，同時(shí)還能有效推動(dòng)媒體策劃事件的傳播效果。同時(shí)還可以通過(guò)共享平臺(tái)獲取用戶的反饋信息并針對(duì)這些信息對(duì)媒體資源進(jìn)行改進(jìn)和完善，使得新媒體環(huán)境下的媒體策劃事件可以在最大程度滿足用戶需求。

3 結(jié)論

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷地發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地應(yīng)用于媒體環(huán)境之中，并且其以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐的媒體策劃，在新環(huán)境下逐漸占據(jù)了重要的地位。新媒體環(huán)境是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，在計(jì)算機(jī)技術(shù)近些年來(lái)的迅猛發(fā)展之下，媒體環(huán)境的面貌也有了煥然一新的改變。隨著媒體環(huán)境中引入了計(jì)算機(jī)技術(shù)計(jì)算機(jī)技術(shù)，使新環(huán)境出現(xiàn)了新的生機(jī)與活力，同樣也使新媒體環(huán)境下媒體策劃與創(chuàng)作技巧逐漸成熟，推動(dòng)了新媒體發(fā)展方向的多樣化。媒體環(huán)境的日漸變化直接促進(jìn)了新媒體環(huán)境下媒體策劃事件和創(chuàng)作技巧發(fā)展，同時(shí)媒體環(huán)境不斷變化、進(jìn)步，新渠道、新媒體不斷出現(xiàn)，使得媒體策劃有了更好地傳播效果和新的傳播特點(diǎn)。并且其逐漸成為維持社會(huì)發(fā)展及社會(huì)進(jìn)步中不可缺少的技術(shù)力量和重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，基于此，希望通過(guò)本文對(duì)新媒體環(huán)境下媒體策劃與創(chuàng)作技巧的描述，及對(duì)其所進(jìn)行的簡(jiǎn)要的探討對(duì)以后的相關(guān)分析研究有一定的借鑒意義和參考作用。

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新媒體環(huán)境范文第2篇

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變

1.傳播主體與接受主體之間關(guān)系不清的階段

新聞傳播活動(dòng)有著多年的發(fā)展歷史，但是在形成正式的新聞傳播機(jī)構(gòu)之前，新聞的傳播主體和接受主體之間并沒(méi)有明顯的界限，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的社會(huì)換進(jìn)下，人們對(duì)于新聞傳播主體的概念并沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有將新聞傳播主體與接受主體之間進(jìn)行有效的區(qū)分，這時(shí)二者之間的關(guān)系處在朦朧不清的階段。形成這種現(xiàn)象的原因，與當(dāng)時(shí)人們?cè)趥鞑ズ徒邮艿亩ㄎ环矫嫒狈η逦臉?biāo)準(zhǔn)有一定的關(guān)系，新聞傳播活動(dòng)并沒(méi)有與其他類型的傳播活動(dòng)進(jìn)行主動(dòng)的、積極的劃分，而且新聞傳播主體本身對(duì)于新聞傳播的職業(yè)性認(rèn)識(shí)也存在很大的局限性，所以對(duì)于新聞傳播主體和接受主體之間的演變并沒(méi)有給予更多關(guān)注。

2.傳播主體與接受主體之間的對(duì)立關(guān)系

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人類社會(huì)在政治、文明、經(jīng)濟(jì)等方面都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，而這對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域也產(chǎn)生了很大的影響，尤其是大眾傳播方式的誕生，將新聞傳播與其他傳播方式區(qū)別開來(lái)，而且有專門的機(jī)構(gòu)和人員從事相關(guān)的傳播工作，這時(shí)新聞傳播就成為了一種正式的職業(yè)，也改變了以往新聞傳播主體與接受主體逐漸混沌關(guān)系的局面，形成了正式的對(duì)立關(guān)系，并且持續(xù)到當(dāng)前。大眾傳播時(shí)代的到來(lái)，加劇了新聞傳播主體與接受主體之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，也正是大眾傳播模式的確定，正式將新聞傳播主體與接受主體之間進(jìn)行了明確的劃分。雖然在新聞傳播過(guò)程中也會(huì)發(fā)生傳播主體與接受主體的互換現(xiàn)象，但是卻沒(méi)有大規(guī)模發(fā)展，直到新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了傳播主體與接受主體的和諧統(tǒng)一。

3.傳播主體與接受主體的和諧統(tǒng)一

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播主體與接受主體之間的關(guān)系發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。新聞傳播主體的主導(dǎo)地位發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，單向的、被動(dòng)地接受新聞的方式已經(jīng)不能滿足群眾的需求，他們更希望參與到新聞傳播活動(dòng)中，而作為新聞傳播媒體，也需要更多的走入到群眾中，挖掘新聞素材的同時(shí)，了解大眾對(duì)新聞傳播價(jià)值取向的變化。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以成為新聞傳播主體，同時(shí)也承擔(dān)著新聞接受主體的角色，但是與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的接受主體有著本質(zhì)上的區(qū)別。新媒體環(huán)境下的新聞傳播主體和接受主體是相對(duì)而論，轉(zhuǎn)變的是新聞傳播的方式和新聞傳播主體的主導(dǎo)地位，形成了新的傳播主體和接受主體。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播主體轉(zhuǎn)變的思考

1.注重受眾媒介素養(yǎng)的強(qiáng)化

傳播主體與接受主體的媒介素養(yǎng)是影響新聞轉(zhuǎn)播主體轉(zhuǎn)變的重要因素。從當(dāng)前我國(guó)新媒體環(huán)境的發(fā)展情況來(lái)看，大部分新聞傳播活動(dòng)都停留在簡(jiǎn)單的論壇、微博、新聞評(píng)論等方式，而所謂的新聞也僅僅是簡(jiǎn)單的實(shí)時(shí)信息或者十分常態(tài)的新聞，這種群眾廣泛參與的新媒體傳播方式，對(duì)于大眾的媒介素養(yǎng)產(chǎn)生了重要的影響。在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新聞，也可以獲取他人的新聞，并且做出評(píng)論、互動(dòng)，而在這個(gè)過(guò)程中，由于受眾的知識(shí)面不同，所以在討論公共事件方面必然會(huì)存在不同的見解，甚至造成巨大的意見分歧，引起爭(zhēng)端，所以加強(qiáng)民眾的媒介素養(yǎng)是新媒體環(huán)境下促進(jìn)新聞傳播主體健康發(fā)展的重要內(nèi)容。

2.加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度

大眾參與活動(dòng)的方式已經(jīng)由以往的被動(dòng)接受，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娭鲃?dòng)參與，而且參與的方式大多是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)討論、評(píng)論等方式，但是大眾參與新聞傳播的過(guò)程存在很強(qiáng)的個(gè)人化特征，而且難免存在一些不穩(wěn)定因素，這些問(wèn)題對(duì)于新聞傳播主體的轉(zhuǎn)變會(huì)產(chǎn)生潛在的影響。因此，需要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度，對(duì)受眾的新聞傳播方式和內(nèi)容進(jìn)行管理，保證新媒體環(huán)境的穩(wěn)定運(yùn)行。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體環(huán)境范文第3篇

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；新聞采編

中圖分類號(hào)：G222.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0089-01

新媒體環(huán)境提升了媒體傳播的便捷性和效率性。網(wǎng)絡(luò)媒體快速興起，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成了強(qiáng)大的沖擊，電視新聞不可避免地卷入新媒體沖擊的漩渦中。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞工作者需要具有敏銳的危機(jī)感和責(zé)任感，對(duì)電視新聞進(jìn)行重新定位，并結(jié)合新媒體環(huán)境對(duì)新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新，以爭(zhēng)取更多受眾的關(guān)注，發(fā)揮電視新聞應(yīng)有的社會(huì)職能及行業(yè)責(zé)任。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞采編的現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境促進(jìn)了多元化媒體形態(tài)的形成。新媒體不但在智能性和互動(dòng)性方面具有先天優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還具有海量的信息，時(shí)效性也更為明顯，這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒體不具備的。由于網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，公眾獲取新聞信息的途徑更加廣闊，一些智能平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)訂閱形式的出現(xiàn)，使電視媒體不再一家獨(dú)大。這一現(xiàn)實(shí)使電視新聞在采編過(guò)程中受到巨大沖擊。但是，在帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，新媒體也為電視新聞采編帶來(lái)了新的契機(jī)。良好的新媒體技術(shù)為電視新聞的發(fā)展創(chuàng)造了便利的條件，而把握這一契機(jī)，已經(jīng)成為未來(lái)電視新聞發(fā)展的主流趨勢(shì)。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞采編策略的價(jià)值分析

新聞采編包括了新聞素材發(fā)掘、采集、編輯、加工等過(guò)程，電視新聞同時(shí)也是反映民生、輿論和時(shí)事的重要窗口。新聞采編的創(chuàng)新能夠使新聞?lì)}材更貼近大眾，從而增加電視節(jié)目的吸引力。其價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，電視新聞采編需要在技術(shù)上不斷創(chuàng)新。數(shù)字化環(huán)境下，新媒體得以廣泛傳播，從而對(duì)電視媒體形成了極大的變革推動(dòng)力。不同形態(tài)的媒體在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，逐漸呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)，多種媒體優(yōu)勢(shì)得到有效整合，從而形成了廣泛而穩(wěn)定的媒體受眾群。新媒體環(huán)境下，電視新聞已經(jīng)失去了傳統(tǒng)光環(huán)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其形成了重大沖擊。雖然電視媒體仍有不可取代的優(yōu)勢(shì)，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，爭(zhēng)取受眾關(guān)注已經(jīng)成為發(fā)展的首要條件。而這需要以創(chuàng)新新聞采編為基礎(chǔ)，改變傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式化的弊端，探索活潑多樣、更貼近民生的新聞形式，從而爭(zhēng)取更多的電視受眾，實(shí)現(xiàn)電視新聞穩(wěn)定發(fā)展的核心力量。第二，電視新聞的社會(huì)使命對(duì)新聞采編創(chuàng)新提出了更高要求。電視新聞在受眾中具有一定的權(quán)威性，而且其嚴(yán)謹(jǐn)性更是新媒體難以比擬的，在受眾中具有較高的信任度。在新媒體環(huán)境下，受眾更加關(guān)注與民生利益、自身利益相關(guān)的新聞內(nèi)容，因此，新聞采編也要及時(shí)轉(zhuǎn)移重心，貼近受眾需求。在弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)，要最大限度地傳播正能量，使電視新聞受眾從中得到激勵(lì)和感染。這就需要在新聞采編過(guò)程中不斷創(chuàng)新，直面基層民眾，設(shè)身處地地為公眾著想，從而爭(zhēng)取更多受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞采編創(chuàng)新策略

（一）注重新媒體的多元化融合作用

新媒體和電視新聞具有不同的優(yōu)勢(shì)，因此，電視新聞媒體需要主動(dòng)借鑒、融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞采編中積極應(yīng)用新媒體技術(shù)。多網(wǎng)融合已經(jīng)成為媒體未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)，新媒體與電視新聞媒體之間可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立起更為廣泛的互動(dòng)空間。例如，借助多網(wǎng)融合的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展新聞采編途徑，在新聞線索發(fā)掘、采集、表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，在畫面包裝中引入新媒體技術(shù)，創(chuàng)造更多的視覺(jué)亮點(diǎn)。通過(guò)嶄新的采編形式，為電視受眾帶來(lái)更具時(shí)代性的新聞體驗(yàn)。電視新聞與新媒體的合作已經(jīng)成為嶄新的發(fā)展戰(zhàn)略，信息共享模式已經(jīng)形成，尤其是在新聞線索收集、新聞評(píng)論、輿論引導(dǎo)方面，受眾群體呈現(xiàn)不斷增加的趨勢(shì)。

（二）新聞采編強(qiáng)調(diào)深度，應(yīng)進(jìn)一步拓展采編視野

電視新聞往往受到播出時(shí)間的限制，因此在時(shí)效性方面較新媒體有一定的劣勢(shì)。這就需要電視新聞工作者揚(yáng)長(zhǎng)避短，將電視新聞的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)、新聞評(píng)論的導(dǎo)向性優(yōu)勢(shì)作為突破口。新媒體環(huán)境下，新聞門檻不斷降低，魚龍混雜的新聞傳播使公眾對(duì)新聞的權(quán)威性和實(shí)效性更為看重。毋庸置疑，新媒體在時(shí)效性方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)新聞的發(fā)掘不夠深入，事件沉淀性不夠明顯。電視新聞工作者需要根據(jù)這一問(wèn)題進(jìn)行深挖，利用自身優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化公眾對(duì)電視新聞權(quán)威性、真實(shí)性的認(rèn)識(shí)，在電視新聞采編中突出新聞事件的嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)新聞的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等進(jìn)行深度發(fā)掘，從而保證電視新聞報(bào)道的深入，爭(zhēng)取更多電視觀眾的關(guān)注和支持。

（三）保證新聞采編質(zhì)量，提高采編技能

電視新聞采編質(zhì)量是保證新聞?dòng)绊懥Φ年P(guān)鍵因素，而采編人員又是采編工作的主體，因此，新聞工作者需要與時(shí)俱進(jìn)，盡快適應(yīng)新媒體環(huán)境，以促進(jìn)電視新聞采編的長(zhǎng)足發(fā)展。保證新聞采編質(zhì)量的重要因素在于采編人員的專業(yè)素質(zhì)和相應(yīng)技能。只有保證新聞采編不出現(xiàn)偏差，才能從源頭上保證電視新聞的質(zhì)量。由此可見，對(duì)新聞采編人員進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，尤其是新媒體技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)已經(jīng)勢(shì)在必行。只有將采編技能與新媒體技術(shù)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，才能提高電視新聞質(zhì)量，促進(jìn)節(jié)目收視率的提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)服務(wù)觀眾、優(yōu)化新聞?shì)浾摥h(huán)境的發(fā)展目標(biāo)。

四、結(jié)論

新媒體環(huán)境下，電視新聞采編工作面臨著新的變革，電視新聞工作者要化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，利用電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在新聞采編方面不斷深挖創(chuàng)新潛力，進(jìn)一步拓展采編形式，在新聞采編中更貼近百姓心聲，突出民生特色，以促進(jìn)電視新聞的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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新媒體環(huán)境范文第4篇

關(guān)鍵詞：新媒體、傳者、受者

一、什么是新媒體

21世紀(jì)初，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等為代表的數(shù)字化新媒體橫空出世，它的出現(xiàn)不僅影響了我們的日常生活和思維模式，更對(duì)整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)、文化、政治等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。正是由于新媒體發(fā)展迅速和它巨大的影響力，對(duì)于它的定義也層出不窮，下面我列舉其中有代表性的幾種定義。

上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛認(rèn)為，新媒體就是對(duì)于我們平時(shí)見到的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，最常見的就是互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。陽(yáng)光衛(wèi)視執(zhí)行主席吳征認(rèn)為，新媒體和舊媒體只是用不同的形式表達(dá)同樣的內(nèi)容而已。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的媒體形態(tài)。科技日?qǐng)?bào)的社湯東寧副社長(zhǎng)認(rèn)為，新媒體主要指的是以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為主的傳播平臺(tái)。上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘認(rèn)為，新媒體是一個(gè)很寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及PC電腦、平板電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從以上定義能看出，究竟什么是新媒體，學(xué)者們的理解是各不相同的。綜上所述，我認(rèn)為新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

二、新媒體的特征

1、個(gè)性化的精準(zhǔn)體現(xiàn)。新媒體的受眾天然就被做了很好的市場(chǎng)細(xì)分，很多新型傳媒公司的崛起，就是建立在細(xì)分市場(chǎng)、深入了解受眾需求基礎(chǔ)之上的。比如聚眾傳媒和分眾傳媒，是最早專注于企業(yè)內(nèi)刊制作和企業(yè)新聞策劃的專業(yè)機(jī)構(gòu)，取得了非常好的業(yè)績(jī)。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)手段，堅(jiān)持與受眾保持長(zhǎng)期溝通，使?fàn)I銷做到可測(cè)可控，信息傳遞精準(zhǔn)有效，沒(méi)有資源浪費(fèi)。如新媒體中廣告信息的傳遞，其投放可以精準(zhǔn)到某一地區(qū)、時(shí)間、人群，甚至某一個(gè)體的匹配。而廣告精準(zhǔn)匹配，與及時(shí)把握訪客潛在意向緊密相關(guān)，甚至有用戶主動(dòng)訂閱。

2、價(jià)格低廉。精準(zhǔn)的廣告投放是網(wǎng)易首創(chuàng)的。網(wǎng)易根據(jù)用戶的各項(xiàng)特征，如年齡、性別、職業(yè)、地區(qū)、愛好等，投放精準(zhǔn)廣告，并能做到按實(shí)際效果付費(fèi)。廣告投放精準(zhǔn)了，因此少量投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量的潛在顧客。廣告按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在顧客的實(shí)際訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，受眾不點(diǎn)擊不收費(fèi)，只有點(diǎn)擊了企業(yè)的廣告才收取費(fèi)用，保證企業(yè)花的每一分錢都落在實(shí)處。這能及其地有效提升企業(yè)的銷售額。綜上所述，新媒體對(duì)于企業(yè)廣告是價(jià)格低廉而且效果顯著的。

三、新媒體環(huán)境下的受眾新特征

根據(jù)工信部的2012年1月份全國(guó)通信業(yè)運(yùn)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，全國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到6.4億；根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已有3億網(wǎng)民，成為全球最大互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域。科技的發(fā)展、海量的用戶，使信息的制作、傳播、接受都變得非常簡(jiǎn)單。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我非常贊同美國(guó)《Online》雜志對(duì)新媒體的定義：新媒體是“所有人對(duì)所有人的傳播”。在新媒體環(huán)境下，受眾由單純的“受者”轉(zhuǎn)變成“傳者+受者”的雙重身份，所有人都可以成為信息傳播的中心，每個(gè)人都可以充分調(diào)動(dòng)自己的積極性并發(fā)揮自己的能量，每個(gè)人都掌握著話語(yǔ)權(quán)。這個(gè)時(shí)代，再?zèng)]有一個(gè)媒體可以“號(hào)令天下”、“唯我獨(dú)尊”了。

1、地位平等。2012年年底，浙江衛(wèi)視推出一檔新的節(jié)目《中國(guó)好聲音》，獲得了空前的成功。這檔節(jié)目邀請(qǐng)了幾十名會(huì)唱歌的普通觀眾，嗎來(lái)自各行各業(yè)，他們來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)、背對(duì)評(píng)委，只要誰(shuí)唱得好誰(shuí)就能脫穎而出。中國(guó)電視發(fā)展至今，電視觀眾的地位類似新媒體發(fā)展中受眾的地位。最初觀眾只是純粹觀賞，被動(dòng)接受。后來(lái)隨著《歡樂(lè)總動(dòng)員》、《非常周末》、《周末一家親》等節(jié)目的興起，普通觀眾也可以參與到節(jié)目中。再后來(lái)真人秀節(jié)目的火爆，使普通觀眾不再是節(jié)目的配角，成為了節(jié)目的中心。在新媒體環(huán)境下，受眾不再僅僅是受眾，而是成為用戶，可以隨意信息，這帶來(lái)了傳者和受者的地位平等。

互動(dòng)性更強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體中信息處理技術(shù)的數(shù)字化、傳播方式的互動(dòng)性是它最本質(zhì)的特征。在這個(gè)時(shí)代，媒體開始重視受眾的聲音，受眾的聲音越來(lái)越響亮，影響越來(lái)越深遠(yuǎn)。傳播者和受眾之間的界限模糊，媒體不過(guò)是一個(gè)平臺(tái)，信息的再也沒(méi)有局限性，每一個(gè)人都可以信息，參與任何一個(gè)新聞事件，影響事件的進(jìn)程。受眾的主動(dòng)性及互動(dòng)性是新媒體環(huán)境下的鮮明特征。參考文獻(xiàn)

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新媒體環(huán)境范文第5篇

關(guān)鍵詞：新媒體；物流企業(yè)；品牌傳播；服務(wù)創(chuàng)新

物流是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性支撐產(chǎn)業(yè)之一，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、勞動(dòng)就業(yè)、社會(huì)保障等方面發(fā)揮著重要的作用。隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用和國(guó)外資本的涌入，我國(guó)物流行業(yè)快步邁進(jìn)4.0時(shí)代，開啟了新一輪的行業(yè)變革和市場(chǎng)洗牌。面對(duì)日益復(fù)雜的物流競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，物流企業(yè)若想站穩(wěn)市場(chǎng)離不開品牌的塑造與傳播。特別是在傳播媒介日新月異的今天，新媒體技術(shù)帶動(dòng)了企業(yè)品牌傳播方式的變革和創(chuàng)新，為品牌傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何充分利用新媒體技術(shù)做好品牌傳播，塑造企業(yè)品牌形象，提高品牌傳播的精準(zhǔn)度和影響力，促進(jìn)企業(yè)品牌知名度和客戶忠誠(chéng)度提升，這已經(jīng)成為物流企業(yè)急需探索的重要課題。

1新媒體環(huán)境下品牌傳播的特點(diǎn)

品牌傳播是企業(yè)核心價(jià)值展示和塑造的過(guò)程，新媒體環(huán)境下的品牌傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是傳播途徑和渠道更加多元化，新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)充了傳播格局，社交軟件、新聞客戶端、APP、視頻網(wǎng)站、自媒體等新媒體平臺(tái)迅速發(fā)展并成為主流，與電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)成了現(xiàn)有的傳播體系，有效拓寬了品牌傳播的外延；二是傳播受眾更加多元，不同年齡、性別、職業(yè)等特征的受眾群體活躍在不同的傳播空間，受眾的活動(dòng)范圍更為廣闊，目標(biāo)受眾定位和品牌精準(zhǔn)傳播之間存在一定的難度；三是品牌傳播內(nèi)容更加個(gè)性化，通過(guò)不同新媒體載體，可以將視頻、聲音、文字、圖片呈現(xiàn)出不同的傳播特色，品牌價(jià)值傳播和展示的效果也不相同，例如在網(wǎng)劇中植入富有創(chuàng)新的廣告，能夠引起目標(biāo)受眾的關(guān)注，產(chǎn)生良好的品牌宣傳效果；四是傳播過(guò)程形成交互性，受眾能夠參與到品牌傳播的過(guò)程中來(lái)，能夠體驗(yàn)和評(píng)價(jià)企業(yè)的品牌傳播效果。例如好的廣告，可以引起消費(fèi)者的共鳴，起到促進(jìn)消費(fèi)的作用；不好的廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者不滿，不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌形象的傳播，反而適得其反，大大降低了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的價(jià)值認(rèn)同。總而言之，新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了品牌傳播的轉(zhuǎn)變，這對(duì)傳播主體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，充分利用新媒體傳播能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值凸顯，反之則會(huì)引發(fā)傳播危機(jī)，對(duì)品牌傳播帶來(lái)負(fù)面影響。

2新媒體環(huán)境下物流企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀

2.1傳播理念不夠創(chuàng)新

品牌傳播的目的為了更好地展現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)形成一種認(rèn)識(shí)，從而達(dá)到讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)其產(chǎn)品和服務(wù)的目的。企業(yè)品牌傳播理念體現(xiàn)了企業(yè)品牌價(jià)值傳播的思路，沒(méi)有科學(xué)的傳播理念，就不會(huì)形成強(qiáng)有力的品牌傳播策略。當(dāng)前，我國(guó)物流市場(chǎng)規(guī)模體量大，服務(wù)范圍廣，物流企業(yè)也是數(shù)量眾多，水平參差不齊。除了龍頭企業(yè)以外，大多數(shù)物流企業(yè)不重視品牌的宣傳和塑造，沒(méi)有形成科學(xué)有效的品牌傳播理念，且傳播理念不夠創(chuàng)新。具體來(lái)看，企業(yè)發(fā)展主要的重心還是主要放在業(yè)務(wù)拓展上，忽視了品牌傳播的經(jīng)濟(jì)效益，沒(méi)有設(shè)立品牌傳播部門，在品牌價(jià)值塑造和傳播的力度上還不夠，資金投入較少，僅限于小范圍傳播，行業(yè)知名度不高，品牌傳播陷入死循環(huán)。物流企業(yè)的品牌傳播需要打破傳統(tǒng)的傳播理念，不能僅僅依靠傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ絹?lái)推廣自己，更需要融入新的理念，來(lái)創(chuàng)新品牌傳播的模式，為企業(yè)品牌塑造和推廣注入新動(dòng)力。但是，我們從當(dāng)前物流企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)狀來(lái)看，只有很少的物流企業(yè)重視自身的品牌塑造，大多數(shù)企業(yè)對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展并不重視，缺乏行之有效的傳播理念，企業(yè)品牌傳播止步不前。

2.2傳播內(nèi)容不夠新穎

傳播內(nèi)容是傳播載體所呈現(xiàn)出來(lái)的表象化的符號(hào)，它是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的表達(dá)，更是對(duì)企業(yè)服務(wù)理念的體現(xiàn)。內(nèi)容是新媒體傳播的核心，傳播內(nèi)容的優(yōu)劣對(duì)傳播效果起到了決定性的作用，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)，就不會(huì)產(chǎn)生良好的傳播效果。因此，把握內(nèi)容就是把握物流企業(yè)新媒體品牌傳播的關(guān)鍵。現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用豐富了品牌傳播的內(nèi)容，為企業(yè)品牌傳播內(nèi)容個(gè)性化提供了有力的技術(shù)支撐。但是從當(dāng)前物流企業(yè)品牌傳播的內(nèi)容來(lái)看，僅僅停留在企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的簡(jiǎn)單介紹上，沒(méi)有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)和展現(xiàn)出品牌服務(wù)的特點(diǎn)，企業(yè)品牌傳播虛弱無(wú)力，不能夠留給消費(fèi)者深刻的印象。例如企業(yè)若想體現(xiàn)出物流服務(wù)“速度快”、“價(jià)格低”、“服務(wù)優(yōu)”的特點(diǎn)，就應(yīng)該突出這三者，抓住消費(fèi)者感興趣的點(diǎn)來(lái)制作能夠吸引消費(fèi)者眼球的宣傳廣告，讓消費(fèi)者看了廣告之后能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌傳播的內(nèi)容產(chǎn)生一到兩點(diǎn)深刻的印象，這就達(dá)到了品牌傳播的目的。而大多數(shù)物流企業(yè)沒(méi)有精準(zhǔn)把握新媒體傳播的技巧，在內(nèi)容創(chuàng)作上不夠新穎，傳播過(guò)程中沒(méi)有引起消費(fèi)者的注意，從而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌傳播的效果。

2.3傳播體系不夠完善

新媒體的誕生重構(gòu)了品牌傳播的格局，為物流企業(yè)品牌傳播提供了更加寬泛的選擇。企業(yè)品牌傳播效果除了與內(nèi)容、渠道有關(guān)，還離不開傳播體系的構(gòu)建。現(xiàn)有物流企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌傳播，很重要的因素是傳播體系的不完善。受眾在不同傳播渠道商活躍，如果傳播渠道比較單一，那么勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)傳播的精準(zhǔn)度。當(dāng)前，新媒體媒介多元化和受眾多元化的特點(diǎn)既為物流企業(yè)帶來(lái)了傳播的機(jī)遇，也為企業(yè)品牌精準(zhǔn)傳播帶來(lái)了巨大的考驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體的媒介較少，新媒體的誕生極速拓寬了傳播渠道的多元化，品牌傳播途徑發(fā)生了本質(zhì)的改變，加之受眾多元、數(shù)量較大，大大提升了品牌傳播的難度。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在各行各業(yè)開始應(yīng)用，但是在物流行業(yè)，以“大數(shù)據(jù)+品牌推廣”的傳播模式并不成熟，僅有行業(yè)龍頭企業(yè)能夠做到精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘和品牌傳播。對(duì)于大多數(shù)物流企業(yè)而言，難以把握傳播渠道，精準(zhǔn)識(shí)別客戶依然困難。

3新媒體環(huán)境下物流企業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新路徑

3.1創(chuàng)新發(fā)展理念提升傳播深廣度

創(chuàng)新是時(shí)展的命題，也是企業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。企業(yè)若是沒(méi)有創(chuàng)新理念，很難將品牌做大做強(qiáng)。在新媒體傳播語(yǔ)境下，物流企業(yè)若想通過(guò)品牌塑造與傳播提高自身的知名度，就必須樹立創(chuàng)新發(fā)展理念。一是要樹立科學(xué)的品牌傳播理念，緊跟市場(chǎng)發(fā)展需求，挖掘用戶需求，找到企業(yè)與消費(fèi)者之間興趣的交互點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新思維來(lái)提升品牌傳播的效果。特別是企業(yè)管理層，要不斷提高自身品牌傳播意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)新的品牌傳播方式對(duì)企業(yè)品牌傳播的作用，加大力度建設(shè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為企業(yè)品牌傳播打造一個(gè)和諧的動(dòng)態(tài)過(guò)程[1]。二是要建立企業(yè)品牌傳播管理部門，專門負(fù)責(zé)企業(yè)的品牌塑造和傳播工作，為企業(yè)制定品牌定位、品牌發(fā)展和傳播策略。企業(yè)品牌塑造和傳播是一個(gè)系統(tǒng)且漫長(zhǎng)的過(guò)程，通過(guò)企業(yè)品牌管理部門的建立，能夠更加專業(yè)地將企業(yè)品牌價(jià)值與傳播理念結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)企業(yè)傳播效果的提升。

3.2挖掘用戶需求提升服務(wù)滿意度

客戶需求多樣化決定了物流產(chǎn)品與服務(wù)的多樣化，只有緊跟消費(fèi)者需求，提供更加符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)，才能夠贏得消費(fèi)者的消費(fèi)和認(rèn)可，這也是企業(yè)品牌塑造和傳播的必由之路。新媒體告別了傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性不強(qiáng)的特點(diǎn)，用戶可以有效參與到新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的共享與交互。因此，物流企業(yè)在品牌傳播上，要充分挖掘用戶的市場(chǎng)需求，做好市場(chǎng)細(xì)分，可以借助新媒體與用戶頻繁高效互動(dòng)，滿足客戶個(gè)性化需求，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，提高客戶忠誠(chéng)度，促使“口碑傳播”的形成[2]。結(jié)合新媒體技術(shù)，物流企業(yè)已經(jīng)將物流服務(wù)搬上了線上，實(shí)現(xiàn)了線上線下的高度互動(dòng)，利用微信、支付寶等軟件實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品服務(wù)，為消費(fèi)者提供了更加便利的服務(wù)渠道與消費(fèi)體驗(yàn)。除此之外，物流企業(yè)還應(yīng)當(dāng)做好品牌傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，通過(guò)不同傳播渠道的優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)新品牌傳播的內(nèi)容，提升品牌傳播的反響。例如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇比較火熱，物流企業(yè)可以通過(guò)廣告植入，引起用戶注意。要實(shí)現(xiàn)廣告軟植入，做到潛移默化，需多在創(chuàng)意上下功夫，找到廣告與內(nèi)容的契合點(diǎn)，定制高品質(zhì)的品牌廣告[3]。不同新媒體的用戶特點(diǎn)不同，緊緊抓住媒介用戶的使用特點(diǎn)，做好產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新營(yíng)銷推廣，可以有效提升企業(yè)的服務(wù)滿意度和品牌知名度。

3.3構(gòu)建傳播體系提升傳播精準(zhǔn)度

相對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言，虛擬網(wǎng)絡(luò)空間信息分享呈現(xiàn)出相對(duì)自由化的趨勢(shì)，弱化了傳播者與受傳者的界限，傳播場(chǎng)域更加多元[4]。基于市場(chǎng)需求多樣化與受眾聚集在不同場(chǎng)域的特點(diǎn)，這就需要物流企業(yè)建立更加完善的傳播體系來(lái)推進(jìn)企業(yè)品牌傳播的多元化和立體化。企業(yè)在組織品牌傳播時(shí)既可以在自己條件允許的情況下自行搭建，也可以通過(guò)購(gòu)買服務(wù)的方式利用外包形式實(shí)施精準(zhǔn)推廣。企業(yè)品牌傳播要重視投資與效益的對(duì)等，整合自身品牌傳播的優(yōu)勢(shì)，提升品牌傳播的廣度和深度。整合品牌傳播以品牌關(guān)系為核心，以提升品牌資產(chǎn)與品牌價(jià)值為最終目標(biāo)，這就要求企業(yè)從內(nèi)容、受眾、渠道三個(gè)維度整合，找到適合自己的發(fā)展方式[5]。一方面，物流企業(yè)在細(xì)分客戶市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，要利用更加多元的傳播渠道來(lái)推動(dòng)品牌信息傳播的寬度；另一方面，物流企業(yè)要精準(zhǔn)識(shí)別主要客戶所在的渠道，側(cè)重對(duì)主要傳播渠道的挖掘和利用，提高傳播的精準(zhǔn)度和有效性。

3.4創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)提高企業(yè)知名度

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，以技術(shù)帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新是時(shí)展的命題。現(xiàn)階段，網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)已經(jīng)開始在物流領(lǐng)域應(yīng)用，并產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益，既降低了物流成本，也為消費(fèi)者提供了更加優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)。物流企業(yè)既要把握技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，以技術(shù)推動(dòng)服務(wù)的升級(jí)，更要把握行業(yè)發(fā)展的方向，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。當(dāng)前，新媒體技術(shù)已經(jīng)在物流行業(yè)廣泛應(yīng)用，拉近了物流企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，打通了信息閉塞的瓶頸，讓信息流通變得更加迅速，例如消費(fèi)者通過(guò)社交軟件查看物流信息等，這樣的服務(wù)與應(yīng)用精準(zhǔn)把握了終端用戶需求，讓服務(wù)融入消費(fèi)者的日常生活中，便捷而又高效。但是當(dāng)前物流與新媒體技術(shù)的融合過(guò)程中，對(duì)于技術(shù)的挖掘和應(yīng)用還比較簡(jiǎn)單，物流產(chǎn)品和服務(wù)如何搬上線上，通過(guò)新媒體技術(shù)更好地展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的用戶體驗(yàn)，這是當(dāng)下物流企業(yè)需要考慮的重要課題。因此，物流企業(yè)在品牌傳播的過(guò)程中，除了要重視傳播以外，還應(yīng)當(dāng)將傳播的內(nèi)容展示出來(lái)，把產(chǎn)品和服務(wù)做精做細(xì)，只有產(chǎn)品和服務(wù)上去了，才能夠?qū)⒖梢暬男畔鞑ズ涂捎|摸的產(chǎn)品服務(wù)融入一體，讓消費(fèi)者形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)品牌傳播的目的。

4結(jié)束語(yǔ)