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節(jié)約用水的廣告語范文第1篇

   1、通過班隊活動，使學(xué)生樹立節(jié)約用水的意識，認識到保護水資源的重要性。

   2、通過班會活動，使學(xué)生了解一些節(jié)約用水的生活典型事例。

 讓學(xué)生懂得節(jié)約水從點滴做起，從我做起，從現(xiàn)在做起。

    3、通過活動，使學(xué)生掌握一些節(jié)水的方法。

    活動準(zhǔn)備：

    1、以小組為單位，排演與節(jié)水相關(guān)的小品

    2、嚴(yán)重缺水地區(qū)的圖片

    3、有關(guān)節(jié)約用水的錄象

活動過程

女：水，生命之源。正是由于有水，地球才有了綠色，大地才

    有了生機，人類才有了希望。

男：正是因為有水，才有綠色的小草，才有枝繁葉茂的大樹，

    才有美麗的花朵，才有自然界的風(fēng)情萬種，絢麗多姿。

女：因為有水，才有蝴蝶在花叢中飛舞、鳥兒在樹林間歌唱。

男：水，生命之源，讓我們一起行動起來，為了我們的家園，

為了明天，為了我，為了你，請節(jié)約用水。

合：育英小學(xué)198班：節(jié)約水資源主題班會

   《水，生命之源》現(xiàn)在開始。

男：首先請同學(xué)們欣賞快板小隊帶來的節(jié)目——聽快板猜謎語

   表演者；李正 彭一珂

女；從這個謎語中我們看出水資源非常重要，那我們應(yīng)該怎樣對待水資源呢？

男；下面請聽四個小博士來給大家講述水的知識。表演者（                                ）

女：他們講述的真好，因為有了水，地球才有了生命。

男：因為有了水，我們的 生活才充滿了陽光。

合：請欣賞歌舞小隊帶給大家的一首優(yōu)美的歌曲 演唱者是（                                           ）

男：燕子飛了，還有來的時候。

女：楊柳枯了，還有青的時候。．．．．．．．

男： 但，這一切的自然美，如果沒有了水，就黯然失色。

女：那么，你知道水對生命的作用嗎？        

男： 下面請同學(xué)們討論：“水對生命的作用”

活動二：同學(xué)們分組討論：“水對生命的作用”

女：那個小組來回答一下討論結(jié)果。

女：它是生命的主體，人體70%是由水組成的。

男：它是構(gòu)成生命的要素。人可以幾天不吃飯，但不能一天不飲水。 

女：汶川大地震被埋地下，消失的生命，

大多都是因為長時間缺水。

合：同學(xué)們，讓我們行動起來，

為了我們的明天，節(jié)約用水。

男：下面請聽詩朗誦《水，生命的源泉》朗誦者（                                         ）

女：因為她，大地才有春華秋實，五谷豐登，和諧美滿。

男：不錯，是她孕育了生命，孕育了地球的勃勃生機。

女：接下來，請欣賞小品《打水仗》小品表演隊（                                    ）

男：是啊，在日常生活中，我們有很多同學(xué)缺乏節(jié)水意識，浪費水的現(xiàn)象時有發(fā)生。

女：水源有限

男：水源短缺。

女：生命告急。

男：水，已向生命拉響了警鐘。

合：同學(xué)們，讓我們行動起來，從我做起，節(jié)約用水

女；請大家來說說：“節(jié)水小竅門

（竅門一：一水多用：

竅門二：利用節(jié)水用具，如，節(jié)水馬桶，節(jié)水龍頭．．．．．．．

竅門三：水的循環(huán)使用；

竅門四：改進用水設(shè)施：

竅門五：利用海水凈化）

男：其實，我們身邊還有許多浪費水資源的現(xiàn)象，比如，開著水龍頭，干別的事情……

女：對，這樣的現(xiàn)象還真不少。下面請同學(xué)們欣賞啞劇《洗衣服》。

（啞劇表演者：                                    ）

男：同學(xué)們，看了這個啞劇，你有何感受？

女：請看小品：《感受》表演者（                                             ）

男：是啊，淡水資源是有限的！

女：對！為了我們，為了子孫，

合：珍惜水，保護水，讓水造福人類。

男：下面我們8個小組來個比賽。設(shè)計珍惜水資源的公益廣告用語，準(zhǔn)備展示。

女：請從1小組到8小組開始上臺來展示本組的廣告語

（請看——……這是我們小組設(shè)計的廣告語，希望大家喜歡）貼黑板上。請全班同學(xué)喜歡那條就畫朵小花）

男：請看——比賽結(jié)果是。。請獲獎小組上臺來領(lǐng)取獎品

女；還要請獲獎小組來表演個節(jié)目。（小組合唱）

男：同學(xué)們，下面的節(jié)目是即興表演《愛心傳遞》給教室的吊蘭澆水

．     我先說下表演要求。（                                    ）

女：教室的這盆小小的吊蘭，伴隨著我們瑯瑯的讀書聲天天長大，

男：是我們的小手輕輕為他澆灌。、

女：是我們的笑臉默默為他祝福。

合：水資源讓地球有了生命，綠色讓人類充滿了健康。

 女：歡快的笑聲中，我們的班會也接近了尾聲。有請實習(xí)陳老師來給班會做總結(jié)。

（通過這次班會，使我們深刻的認識到：水，是生命之源，  節(jié)約用水，要從我做起。希望同學(xué)們，能化說為做，化思想為行動，養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣，用實際行動節(jié)約每一滴水。）

男：水，生命的載體

節(jié)約用水的廣告語范文第2篇

【關(guān)鍵詞】廣告文體　句式特點　英漢廣告

一、引言

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和全球一體化的繼續(xù)深入，廣告不斷滲透并深入到經(jīng)濟活動的各個領(lǐng)域，成為人們生活必不可少的部分。廣告語言隨之形成了自己獨特的文體和風(fēng)格。其文體簡潔扼要、新奇生動、富有感染力，特別注重遣詞造句和句法結(jié)構(gòu)，并靈活運用修辭方法。盡管廣告也有一定的負面作用，但不可否認它為人們提供了商品的質(zhì)量、價格等信息。因此，對廣告語言的研究不僅有理論上的價值，更有實踐上的意義。

二、廣告文體研究概述

語言是一個龐大的符號系統(tǒng)，人們根據(jù)不同的用途，會采用不同的形式來表達思想，因而就產(chǎn)生了不同的文體，比如網(wǎng)絡(luò)語言、詩歌語言、法律語言、股評語言、廣告語言等。

美國市場營銷協(xié)會給予廣告如下定義：廣告是由可確認的廣告主通過各種媒體對產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非人員傳播，這種傳播通常需要付費并具有勸說性質(zhì)。廣告的性質(zhì)對廣告文體提出了相應(yīng)的要求。廣告文體力求做到“準(zhǔn)確、簡潔、新奇、優(yōu)美”。以適應(yīng)種種廣告要素的客觀需要。因此，廣告語言既具有通用文體的一些性質(zhì)。又具有自己獨特的一些風(fēng)格。

廣告語言作為一種應(yīng)用語言，因其所具有的特殊效用，經(jīng)過長期發(fā)展已經(jīng)形成一種獨立的語體，構(gòu)成語言運用形式的一個重要組成部分。近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告活動越來越頻繁，廣告文體也越來越受到人們關(guān)注。對廣告文體的研究涉及方方面面，主要是從廣告的詞法、句法、修辭等各個方面來研究廣告的文體特征。

作為信息傳播的手段。無論是英文還是中文廣告，在語言的使用上與日常的語言使用上有著較大的區(qū)別。廣告語言注重簡潔、生動、淺顯、易懂，且富有感染力。廣告語言在句式上也獨具特色。本文通過日常生活中常見的一些中英文廣告的具體案例比較分析，來探討英漢廣告在句式上的一些共同特點。

1.問答式

問答式應(yīng)用頻繁，通過提問引起顧客的思考，撥起顧客的購買欲，最后通過回答滿足顧客的要求，從而達到其宣傳的目的。

(1)"Hey，canI haveit?…Don"I eventhink about.it"來自百事可樂廣告。

(2)對付一個美白問題，容易!對付八個皮膚問題，怎么辦(玉蘭油美白潤膚露)？

2.陳述句

廣告經(jīng)常以警句或格言形式的陳述句式出現(xiàn)，其特點短小精悍，形式簡約，且讀起來朗朗上口，給人印象深刻。

(1)No business too small，no problem too big.

(2)走到山前，必有路，有路必有豐田車。

3.簡短句

簡短句突出、鮮明、醒目，語氣連貫，節(jié)奏感強。簡短的幾個字卻包含了深刻的意義，以有限的篇章傳達盡可能多的信息。

(1)coke adds life.(可口可樂廣告)

(2)溝通從心開始(中國移動廣告)。

4.祈使句

祈使句在英漢廣告中使用頻繁，因為祈使句本身具有請求、號召、勸告人們?nèi)プ瞿呈碌囊饬x。在廣告中使用祈使句，達到了激勵消費者行為的目的，具有較強的督促和勸說功能。

(1)Don't leave home without it(大眾汽車廣告)

(2)給電腦一顆奔騰的心(Intel英特爾電腦)。

5.條件句

英漢廣告中有時用“訌”或“如果”等連詞引導(dǎo)條件句，通過主觀假設(shè)和勸說，增加宣傳與說理的力度和效果。

(1)Without Vietnam，life itself would be impossible.(藥品廣告)

(2)如果我們不從現(xiàn)在開始節(jié)約用水，那么，地球上留下的最后一滴水將是我們的眼淚(公益廣告)。

6.省略句

主語、謂語在廣告用語中經(jīng)常被省略，這使得廣告文體具有明顯的非正式語體色彩。英漢廣告中常用省略句主要有如下原因：(1)節(jié)省空間；2)強調(diào)關(guān)鍵部分：文字簡潔精練，使得關(guān)鍵部分更加突出鮮明；3)語言更加精練：避開繁瑣與重復(fù)。省略句以有限的篇幅。精練的語言傳遞豐富的信息，同時給人留下深刻的印象，令人經(jīng)久不忘。

(1)A world of comfort.(充滿舒適與溫馨的世界)

這是一則日本航空公司的廣告。完整的句子應(yīng)為：It is a world of com-fort.

(2)只選對的，不買貴的(納愛斯廣告)。

7.靈活使用破折號

英漢廣告中經(jīng)常使用破折號來解釋要被宣傳的主題。通過簡單地提出主題，利用破折號進一步解釋與主題緊密相關(guān)的信息，達到要宣傳的目的與效果。這種句式讓廣告用語淺顯易懂，一目了然。

(1)Coke-jt's the teal thing.

(2)李寧―一切皆有可能。

8.排比句

排比句利用一連串類似的句子結(jié)構(gòu)加強語氣，增強語勢，達到層層深入的效果，從而使人加深了印象。

(1)Clothes，I choose pure cotton；Coffee，l choose hand ground；Floor，Ichoose Ofiten.(地板廣告)

(2)為您提供美，為您提供樂，為您提供愛，為您提供趣(《故事會》廣告)。

節(jié)約用水的廣告語范文第3篇

電視公益廣告對受眾以及社會的影響不同于枯燥的說教形式，而是轉(zhuǎn)為利用各種藝術(shù)形式的手法與創(chuàng)意，準(zhǔn)確的運用生動又意義深刻的藝術(shù)語言，將所要傳達的思想融入感人的視覺形象中去，以此影響觀眾，打動觀眾。公益廣告的創(chuàng)意，可以說是促進社會有益行文方式，道德準(zhǔn)則以及進步的思想的良好手段，其根本目的，也是以促進社會文明的進步為核心。

一、 電視公益廣告創(chuàng)意原則

1.公益廣告的核心――社會責(zé)任

“公益”已經(jīng)伴隨著人類文明的進步以及社會經(jīng)濟發(fā)展成為了現(xiàn)代生活中不可缺少的部分，電視公益廣告也成了社會公益事業(yè)極其重要的主體。作為承擔(dān)起社會責(zé)任主體的公益廣告，擁有著一定程度影響受眾社會價值觀與意識思想，因此，公益廣告在進行創(chuàng)意設(shè)計時，必須以社會公眾的基本利益為核心，與公眾的生活息息相關(guān)。

2.公益廣告的靈魂――思想性原則

公益廣告肩負著密切關(guān)注社會現(xiàn)實生活的責(zé)任。在這個社會主義和諧橫行的年代，公益廣告給人們提供了一個正確的價值觀的指引，引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀。真實的反應(yīng)現(xiàn)代社會的一些思想文化和價值觀念，發(fā)揮鼓舞人心，協(xié)調(diào)社會各處矛盾的作用。公益廣告用富有創(chuàng)意且生動的語言和表演，刺激著人們的內(nèi)心深處從而來激發(fā)人們的深層次的思考，響應(yīng)廣告的號召，接受廣告所傳遞的建議和思想。

3.公益廣告的韻味――藝術(shù)性原則

公益廣告的設(shè)計者需要突破傳統(tǒng)的說教形式的思維定勢，充分發(fā)揮創(chuàng)意，以使得廣告具有強大的心理震撼力與視聽的沖擊力，或借鑒藝術(shù)中夸張的手法，采用新奇的可視性聯(lián)想法吸引觀眾注意力的同時使觀眾產(chǎn)生強烈的心理反應(yīng)，得以更好地理解廣告中所傳播的信息。或是采取影視表現(xiàn)手法，使廣告內(nèi)容更貼近受眾生活，促使其產(chǎn)生心理共鳴。

二、 電視公益廣告創(chuàng)意的分析與提高

創(chuàng)意則是決定公益廣告的成敗的關(guān)鍵性因素。電視公益廣告中的創(chuàng)意，由于其可以更好地向受眾傳達廣告作品中創(chuàng)造性的主意，構(gòu)想以及內(nèi)容，就衍生出了自身獨有的觀念性、獨創(chuàng)性和關(guān)聯(lián)性三種特點。對于公益廣告創(chuàng)意來說，存在有所謂大創(chuàng)意以及小創(chuàng)意兩種不同的觀點。大創(chuàng)意認為，只要是公益廣告活動過程中所涉及的創(chuàng)造性環(huán)節(jié)，如廣告主題的創(chuàng)意，廣告用色的創(chuàng)意等都可以稱之為大創(chuàng)意觀。而小創(chuàng)意觀則單純地認為廣告藝術(shù)的創(chuàng)作才是創(chuàng)意的體現(xiàn)。不過，不論是大創(chuàng)意觀點，還是小創(chuàng)意觀點，都說明了公益廣告的生命與靈魂就是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意，才能使得受眾對該公益廣告印象深刻。

提高電視公益廣告創(chuàng)意水平，絕非易事，需要從各個方面做出艱苦的努力，其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是要培養(yǎng)一支在思想上、藝術(shù)上都過得硬的創(chuàng)作隊伍。公益廣告的創(chuàng)作對創(chuàng)作者有較高的要求，要求創(chuàng)作人員有豐富的生活積累，有淵博的學(xué)識，有敏銳而深刻的思維洞察能力，有高尚的人格和完美的道德修養(yǎng)，除了專業(yè)的知識外，還需要學(xué)習(xí)一些人文科學(xué)的知識。

三、電視公益廣告的藝術(shù)性展現(xiàn)

電視公益廣告的表現(xiàn)技法 從作品表現(xiàn)上來看，公益廣告將文字、畫面、情節(jié)、聲音、線條、色彩等的組合發(fā)揮到了極致，這樣使廣告更容易被受眾接受，而其中的社會觀念更易于傳播和宣揚。精彩的廣告語往往能充分地展現(xiàn)語言文字奇妙的魅力，以及表情達意的細致與精微。公益廣告語言創(chuàng)作技巧 1.注重音節(jié)整齊勻稱。單音節(jié)對單音節(jié)，雙音節(jié)對雙音節(jié)，多音節(jié)對多音節(jié)，音節(jié)整齊勻稱，能形成勻稱美感。 如：“新世紀(jì)，新青年，新風(fēng)采”。或迎奧運廣告詞“迎奧運，講文明，樹新風(fēng)”，給人以視覺的整齊美。 2.韻腳要和諧。押韻的字有規(guī)律地在句末重復(fù)出現(xiàn)，形成一種和諧美感。 如：推廣普通話廣告詞“推廣普通話，方便你我他”，“話”和“他”壓 a 韻，在聲音上和諧悅耳，優(yōu)美動聽。3.運用修辭方式，增強形象感。修辭方式也稱修辭格，是人們在長期的語言交際過程中，在本民族語言特點的基礎(chǔ)上，為提高語言表達效果而形成的格式化的方法、手段。在公益廣告語言中，使用最多的修辭格是比喻、擬人、排比、對偶、雙關(guān)、引用等。 比喻，使深奧的道理淺顯化，使抽象的事物具體化， 使概括的事物形象化，幫助人們加深體味，便于理解接受。 如加油站禁煙廣告：“如果你想吸煙，定時炸彈在身邊 ”。

四、電視公益廣告的視聽沖擊

節(jié)約用水的廣告語范文第4篇

關(guān)鍵詞 電視公益廣告；創(chuàng)意表現(xiàn)；完善；策略

中圖分類號G206.3 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）100-0005-02

電視公益廣告是我國公益事業(yè)的重要組成部分，近年來發(fā)展非常迅速。公益廣告是電視媒體承擔(dān)社會責(zé)任的一種途徑，發(fā)揮著廣而告之的社會宣傳、教育、引導(dǎo)作用，因而對廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)有著較高的要求。創(chuàng)意是電視公益廣告生命力的體現(xiàn)，也是發(fā)展的動力和源泉。現(xiàn)階段我國電視公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)還存在一些不完善的地方，需要通過深化發(fā)展來不斷提升廣告內(nèi)涵。

1 電視公益廣告概述

電視公益廣告屬于非營利性廣告，它通過電視媒體，將各種公益主題傳達給社會公眾，并引導(dǎo)人們關(guān)注這些社會現(xiàn)實問題，積極加以改善，從而鑄就良好的社會風(fēng)尚，促進全民素質(zhì)的提高。例如，對家人的關(guān)愛、對資源的節(jié)約、對環(huán)境的保護、對健康的關(guān)注等等，都是當(dāng)前電視公益廣告的代表性主題。

電視公益廣告具有鮮明的藝術(shù)價值、教育價值和文化價值。電視公益廣告創(chuàng)意無限，廣告制作融合了多種藝術(shù)手段，不僅形象生動逼真，富有藝術(shù)美感，而且對觀眾的啟發(fā)引導(dǎo)也頗具藝術(shù)性，大有四兩撥千斤的藝術(shù)效果；公益廣告宣傳的觀念符合人類的長遠利益，通過有針對性的提倡與反對，能夠引發(fā)社會共鳴，使觀眾從廣告中有所感悟，因而教育作用顯著。因此，電視媒體通過公益廣告可以更好地踐行輿論領(lǐng)航作用，促進社會精神文明建設(shè)。

2 電視公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)存在的問題

創(chuàng)意可以說是電視公益廣告的靈魂。電視公益廣告宣傳的以人為本、節(jié)能環(huán)保等理念觀眾并不陌生，甚至是耳熟能詳，關(guān)鍵是觀眾能否重視這些理念，一則充滿創(chuàng)意的公益廣告更容易讓觀眾記憶猶新，產(chǎn)生深刻的反思。我國電視公益廣告目前正處于發(fā)展階段，因而在創(chuàng)意表現(xiàn)方面還存在一些問題：

第一，內(nèi)容形式化，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵。既然電視公益廣告所要表達的主題已是社會共識，那么創(chuàng)意內(nèi)涵就成為公益廣告的核心，并決定著對觀眾的吸引力，因為在主題明確的前提下，真正能夠吸引觀眾的是它的內(nèi)涵。而目前我國不少電視公益廣告仍然流于形式，缺少創(chuàng)意內(nèi)涵支撐，如視覺創(chuàng)意的表達上使用雷同的圖形、圖像、符號、色彩等元素的現(xiàn)象比較普遍，乃至在廣告語、廣告文案的語言表達中普遍缺乏親和力和幽默感[1]。例如對于“節(jié)約用水”的宣傳，多是以水滴的形式直接表達，至于水的寶貴、水資源浪費的影響則缺少深刻的內(nèi)涵詮釋，創(chuàng)意有限，很難激起觀眾心中的浪花；

第二，說教式宣傳，缺少創(chuàng)意形式。同一個公益主題可以有多種創(chuàng)意表達形式。電視公益廣告如果只是說教式的宣傳，很難激發(fā)觀眾的觀看興趣，因為社會范圍內(nèi)的宣傳教育已經(jīng)非常廣泛，但諸如浪費、污染等很多問題并沒有得到徹底解決，這說明公益廣告若僅僅是口號宣傳、要求命令，難免引起觀眾的視覺疲勞，難以發(fā)揮有效的教育啟迪作用。當(dāng)前，不少電視公益廣告都是直接表達“關(guān)愛生命”、“杜絕浪費”、“愛護環(huán)境”等主題，內(nèi)容上卻缺少豐富的創(chuàng)意形式，沉重的政治說教使公益廣告的影響力大打折扣；

第三，設(shè)計趨同化，缺少創(chuàng)意元素。電視公益廣告的創(chuàng)意表達可以采取拍攝的方式，或是動畫的方式，無論哪種方式都可以融合不同的創(chuàng)意元素。而目前很多電視公益廣告設(shè)計都存在趨同化問題，缺少豐富多彩的創(chuàng)意元素。例如對“提倡文明行為”的主題，公益廣告常是采集不文明行為進行反襯；對“節(jié)約糧食”的主題，公益廣告常以驚人的浪費作為警示世人的方法。公益廣告的設(shè)計趨同，缺少創(chuàng)意元素，觀眾也會因此感到乏味。

3 電視公益廣告完善創(chuàng)意表現(xiàn)的策略

為增強創(chuàng)意表現(xiàn)，電視公益廣告的發(fā)展應(yīng)重視以下方向：

第一，增加與觀眾的心理互動，豐富創(chuàng)意內(nèi)涵。同一個公益主題，創(chuàng)意內(nèi)涵越豐富，越容易引發(fā)觀眾的思考，深入觀眾的內(nèi)心。每一則能夠激蕩人內(nèi)心的公益廣告，在創(chuàng)意內(nèi)涵上都有其獨特的切入點，這正是電視公益廣告與觀眾進行心理互動的關(guān)鍵，觀眾產(chǎn)生的共鳴、引發(fā)的反思都是參與心理互動的表現(xiàn)。例如，電視公益廣告“請不要關(guān)掉你的生命之源”，通過演示植物光合作用創(chuàng)造出水的過程，強調(diào)節(jié)約用水的重要性。這一廣告并不是直接闡述“請節(jié)約用水”，而是用耳目一新的科學(xué)實驗吸引觀眾的眼球，內(nèi)容簡潔又不失強烈的創(chuàng)意效果，所以設(shè)計者應(yīng)當(dāng)深入觀眾的內(nèi)心世界，從心理上把握觀眾的訴求，通過捕捉觀眾感興趣的內(nèi)容，借以闡釋主題背后的前因后果，使電視公益廣告有血有肉，內(nèi)容豐滿；

第二，善用婉轉(zhuǎn)含蓄的表達，改變教育方式。電視公益廣告具有教育的功能，但教育也要講求說話的藝術(shù)，這樣才能以柔克剛，深入觀眾的內(nèi)心世界。既然電視公益廣告所要表達的主題已是社會共識，那么廣告宣傳就要善用藝術(shù)手法，對主題進行藝術(shù)加工，形成委婉、隱喻式的表達，以便留給觀眾思考的空間，達到潤物細無聲的教育啟發(fā)效果。例如，對于戒煙主題的公益廣告，“吸煙有害健康”并不能引起吸煙人群的足夠重視，因為即使是香煙產(chǎn)品包裝上也會注明“吸煙有害健康”。有一則人與香煙共舞的公益廣告，采用比喻的創(chuàng)意表達，將吸煙的過程比作人與香煙共舞，最后人被香煙毒害燃燒殆盡。這一創(chuàng)意深刻地揭示出吸煙的危害，一針見血，但廣告形式含蓄溫和，相信觀眾看過也會引發(fā)內(nèi)心的反思。

第三，多角度選取設(shè)計題材，增加創(chuàng)意元素。對于同一個公益主題，設(shè)計者既可以從當(dāng)代科技中尋找靈感，也可以追溯民族文化，創(chuàng)意題材應(yīng)當(dāng)是不拘一格的，設(shè)計者所要做的就是努力增加藝術(shù)元素，賦予電視公益廣告藝術(shù)生命力。例如各國獨具特色的民族文化，也是電視公益廣告能加以利用的好素材和表現(xiàn)形式，人們的民族情感是不變的，只會越來越濃厚[2]。那些形象生動的成語、諺語，國學(xué)中的經(jīng)典內(nèi)容，都可以成為鮮活的創(chuàng)意元素。電視臺在從事公益廣告宣傳工作時，也可廣泛開展社會創(chuàng)意征集，央視“family”的公益廣告就是通過社會征集而來，其創(chuàng)意新穎，又富有故事性的藝術(shù)效果。

參考文獻

節(jié)約用水的廣告語范文第5篇

公益廣告是什么?潘澤宏先生在《公益廣告導(dǎo)論》中對公益廣告是這樣定義的:“面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式和特殊的表現(xiàn)手法激起公眾的欣賞興趣，進行善意地規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，樹立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會心理，規(guī)范人們的行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然可持續(xù)發(fā)展。”［1］這就明晰了公益廣告的形式、風(fēng)格、作用等相關(guān)問題，公益廣告對社會性主題的表現(xiàn)性、號召性、感染性是非常深刻的。而通過什么途徑使得社會性主題的表現(xiàn)性、號召性、感染性深刻地表現(xiàn)出來，就是本文將要討論的問題———修辭。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，公益廣告對促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然可持續(xù)發(fā)展起到了積極的作用，通過對大量優(yōu)秀的公益廣告作品進行研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的公益廣告都匠心獨運地使用各種修辭手法，從而有效、準(zhǔn)確地傳播主題，匡正過失，樹立新風(fēng)。在使用修辭手法上，英漢公益廣告是相同的，但具體修辭手法的使用以及使用修辭需要注意的地方是不盡相同的，因為中西傳統(tǒng)文化、思維特點、民族文化內(nèi)涵等方面存在著差異。

二、英漢公益廣告的修辭特點及功能

眾所周知，廣告語言是廣告成功的關(guān)鍵，一定程度而言，修飾手法就是廣告語言的點睛之筆，在公益廣告中，好的修辭手法能使其要闡述的理念生動形象地展示出來，從而最大限度地吸引公眾的目光，調(diào)動公眾的思維，增強公益廣告的說服力和感召力，這樣的公益廣告才更具藝術(shù)性和新穎性。［2］修辭，是語言使用過程中的一門技巧，它有意識地對言詞進行適當(dāng)選擇和調(diào)整，使之在傳情達意時更具感染性和藝術(shù)性，進而達到理想的宣傳傳播效果。修辭，也是語言運用過程中的一門藝術(shù)，黎運漢曾說:“作為運用語言的藝術(shù)，它本身就是人類文明的一項重要成果，既是文化的一部分，又是其他文化因素的載體和表征，修辭現(xiàn)象與文化現(xiàn)象緊密地交織在一起，二者間的影響制約與滲透是雙向的。”［3］由此可見，無論是在英語國家還是在中國，公益廣告中的修飾手法都需要考慮本國的文化底蘊以及本國受眾的接受水平，符合本國的傳統(tǒng)文化和思維模式。那么公益廣告的修辭又有哪些特點呢?英漢廣告修飾手法各不相同，也正是由于不盡相同的修辭手法才使英漢公益廣告表現(xiàn)出不一樣的語言特色。公益廣告是一種特殊的廣告形式，其宣傳的事物往往較為抽象，在做廣告宣傳時常用公眾熟知的具體事務(wù)對相對陌生的事或物進行類比從而產(chǎn)生具象思維的形象美;漢民族幾千年的歷史文化底蘊所孕育的民族心理認為很多事物都是正反兩方面互相轉(zhuǎn)化，形成對立統(tǒng)一從而產(chǎn)生辯證美。公益廣告作為一種廣告形式，要想得到公眾認同和賞識，需要朗朗上口的廣告語，排比、對偶等修辭手法的應(yīng)用可以使之具有韻律美;創(chuàng)新是任何事物都必須具備的，公益廣告也不例外，公益廣告要產(chǎn)生較好的傳播效果需要在表達方式上不斷創(chuàng)新，非常規(guī)的修辭手法的運用恰好能傳播出與眾不同的效果，正因如此，公益廣告的創(chuàng)作者們經(jīng)常采用這種修飾手法。

三、英語公益廣告中常見的修辭手法

1．頭韻

頭韻是英語語音修辭的重要手段之一，是加強行內(nèi)節(jié)奏感的一種有效手段，頭韻的使用可使英語語言中蘊含音樂美和形式美，對頭韻進行分析，可以從應(yīng)用范圍、結(jié)構(gòu)特征以及審美價值三個方面進行探討從而感知英語的表現(xiàn)力和感染力，充分體驗聲情交融、音義一體的美妙英語。［4］英語公益廣告作為一種較為特殊的英語語言形式及特殊的廣告形式，為了達到其公益廣告語言的表現(xiàn)力，增強其音韻美，也經(jīng)常采用頭韻的修辭手法。例如豐田汽車的廣告語“TodayTomorrowToyota”，翻譯成漢語就是“今天，明天，豐田”，奇巧巧克力的廣告語“HaveaBreakHaveaKit－Kat”翻譯成漢語就是“輕松一刻，奇巧時刻”，還有諸多朗朗上口，兼具語意與美感的英語廣告語都是運用了頭韻的緣故。

2．腳韻

腳韻跟頭韻同樣是英語語言修辭手法當(dāng)中較為常用的一種。從字面意思上看腳韻可以解釋為韻文末尾所壓的韻，類似于漢語當(dāng)中的詞尾因素重復(fù)。舉個例子，在英國，在公眾場合經(jīng)常會看到這樣一種廣告:“Pleasebesweet，putdowntheseat”，這條公益廣告就是運用了腳韻的修辭手法，“Pleasebesweet”的結(jié)尾詞“sweet”和“putdowntheseat”的結(jié)尾詞“seat”都以/i:t/結(jié)尾，具有音韻的美感;這條公益廣告告誡男人們，為了表現(xiàn)自己的紳士風(fēng)度，一般男士們都會在用完抽水馬桶時把坐墊放下來，以表示自己對女士的體諒與尊重，該條廣告在提示男人們要隨時注意保持紳士風(fēng)度的同時也強調(diào)了紳士男人的舉手之勞可以讓女同胞們受益，讓整個社會更加美好和諧。［5］在這條英語公益廣告翻譯成漢語時，要把音韻的美感放在首位，因為腳韻在整條英語公益廣告中起到了音樂美和形式美的作用;此外將此英文公益廣告翻譯成漢語時還要考慮形式美，結(jié)合以上情況，此英文公益廣告翻譯成中文“麻煩放下坐墊，謝謝您的關(guān)照”就恰如其分地把這條公益廣告的魅力表現(xiàn)了出來。

3．強調(diào)

在英語當(dāng)中，強調(diào)的修辭手法就是通過各種方式使該強調(diào)的地方在句中、段中有異于其他部分，從而達到相對重要的地位的概念。［6］英語國家公民的個性一般比較張揚，這也同樣影響到了英語公益廣告，所以我們時常能夠在公益廣告當(dāng)中看到“you”，諸如美國家喻戶曉的森林防火公益廣告《Onlyyoucanpreventwildfires》就強調(diào)了“you”的作用。這則廣告很好地把美國的國家心理和強調(diào)的修辭融入了進去，使得公眾在最大程度上認識到森林防火的重要性，進而增強人們對森林火災(zāi)的防御意識。強調(diào)的修辭手法也可以通過詞序或位置的對比或者對照，或通過重復(fù)、反復(fù)、省略、固定格式或結(jié)構(gòu)等體現(xiàn)出來。強調(diào)的表現(xiàn)方式特別多，只要能夠凸顯強調(diào)的部分，不有悖于民族心理和法律法規(guī)，就都可以使用，如“QuitSmoking，Today!”通過強調(diào)“Today”，使得公眾明白戒煙應(yīng)該馬上進行，一刻不能容緩。

4．對仗

英語語言當(dāng)中的對仗修辭手法可以理解為漢語當(dāng)中的對偶句，即通過互為對仗的詞語或者是句式，使語言的表現(xiàn)力更強，更有韻味。為了達到這個效果，在英漢公益廣告當(dāng)中經(jīng)常采用這種修辭手段。禁煙問題一直是全世界關(guān)注的問題，所以無論是在中國還是在外國，都隨處可見禁煙廣告的身影，為了使公益禁煙廣告更加深入人心，讓公眾深刻地認識到禁煙的好處，我們就會看到像“Saveyourlungsaveyourlife”這樣簡潔、明了的公益廣告語。在這句廣告語中，將“l(fā)ung”與“l(fā)ife”用對仗的格式進行修飾，把二者的關(guān)系描述得清晰明了，讓讀者明白吸煙對肺不好。這樣，在把“Saveyourlungsaveyourlife”翻譯成漢語的時候，也應(yīng)該保持這種對仗的特色。同樣，在“Tosavewateristosaveourlife”公益廣告中也是借用對仗這種修辭手段，把“water”與“ourlife”用對仗的格式進行修飾，鮮明地表現(xiàn)出來“節(jié)約用水，愛護生命”的主題，公益廣告告誡大家水與生命一樣寶貴，呼吁人們有效地保護地球上的水資源。

5．析字

英語是一種拼音文字，通過單詞的縮寫，可以達到析字的目的，而析字作為一種修辭手法，其使用簡單明了，意味深厚。在英語語言當(dāng)中，析字這種修辭手段可不單單是縮寫首字母，而是將英文單詞的聲音、意義、形體等通過分析和拆分等手段進行創(chuàng)新，打破公眾傳統(tǒng)觀念，從而最大限度地吸引公眾的目光。如中央電視臺曾經(jīng)播放過一個以家為主題的公益廣告，當(dāng)時的廣告詞對Family有了全新的解釋:Family=FatherAndMotherILoveYou，這樣分別賦予Family這個單詞的每個字母新的不一樣的含義，使人們更為喜聞樂見，使人們不但明白了一個家的基本人員構(gòu)成，還懂得了一個家就是有父親，有母親，還有濃情蜜意的愛。這樣一則廣告的出現(xiàn)，正是憑借著析字這種修辭手段來完成的。

四、漢語公益廣告中常見的修辭手法

1．諧音

漢語當(dāng)中的諧音現(xiàn)象是比較多的，音同字不同的情況特別多。這是因為漢語言是由兩部分構(gòu)成的，一部分是語言的物質(zhì)外殼———語音，另一部分是語言的內(nèi)核———語意。語音在漢語言的學(xué)習(xí)當(dāng)中占據(jù)著重要的地位，所以在漢語言的修辭構(gòu)建過程中，對于語音，自然要加以重視，這一點在我們?nèi)粘５脑捳Z中經(jīng)常出現(xiàn)，如一些歇后語等，如:外甥打燈籠———照舊(舅)，“舅”與“舊”諧音，采用“照舊”的語意，通過“外甥打燈籠”這一生動形象刻畫出來。在漢語的公益廣告當(dāng)中，有時候為了實現(xiàn)良好的音韻效果，經(jīng)常采用諧音的方法，如某居民小區(qū)為了自己小區(qū)的鄰里關(guān)系，貼出了這樣的宣傳廣告:“居高不要淋下，愛鄰即是愛己。”“居高臨下”巧妙地換成“居高淋下”，揭示了鄰里關(guān)系矛盾的原因一角，依據(jù)這樣一條具有教育意義的鄰里關(guān)系廣告，特別是采用諧音的修辭手法之后，詼諧幽默，輕松自然，可以有效地緩解鄰里的緊張關(guān)系;還有一條關(guān)愛艾滋病人的公益廣告是這樣寫的:“艾與被愛連著紅絲帶。”用“艾”與“愛”的諧音，巧妙地把“愛與被愛”置換成關(guān)愛艾滋病患者，通過紅絲帶告訴艾滋病患者，這頭連著我們，那頭連著你們，我們永遠會關(guān)注、關(guān)心你們的，進而傳遞了整個社會的關(guān)愛正能量。

2．夸張

夸張的表現(xiàn)手法就是要故意言過其實，對客觀的事物或者客觀的人做出不客觀的描述、擴大或縮小，這種非常規(guī)的修辭手法是運用夸張來表現(xiàn)語言的鮮明、顯著的特征。把夸張的修辭手段放在公益廣告當(dāng)中，往往會收到事半功倍的效果。下面就介紹幾句運用夸張的修辭手段的典型公益廣告:也許，你的指尖夾著他人的生命。煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散;錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。如果你想吸煙，定時炸彈在身邊。如果肆無忌憚地破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚。

從上述的公益廣告語可以看出公益廣告中的夸張與商業(yè)廣告中的夸張的異同。兩者的相同點是非客觀地對某一事物進行評價;［7］不同之處就是公益廣告中大量使用夸張修飾手法而且從反面進行夸大，夸大某種不良現(xiàn)象或行為的危害性，使人從心理上對所批判的行為產(chǎn)生恐懼和厭惡，從而達到構(gòu)建美好社會的目的。而商業(yè)廣告則恰恰相反，它通過夸大產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、性價比等來吸引消費者購買。用夸張這種獨特、新穎的表現(xiàn)手法來裝飾公益廣告語，以超越常規(guī)的方法來對廣告語進行分析和組織，既能強烈表達修辭主體的感情，吸引公眾的注意，又能增強廣告語言的可信度和認同感。［8］

3．暗喻

暗喻也被稱為隱喻，簡單的解釋就是隱含、隱秘，不是直接的比喻。通過對兩種事物相同特征或性質(zhì)上的共同之處進行對比，不直接說出其中的一個詞或一句話，而是用另外一句與之相關(guān)的話語代替，從而達到生動形象的效果。公益廣告中暗喻的使用可以增強廣告語言的表現(xiàn)力。［9］我們經(jīng)常會在加油站等場所看到“禁止吸煙”的公益廣告，有些人認為這樣的說法過于僵硬，不人性化，所以，采用了“禁止吸煙”的同義詞句“千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙”，當(dāng)公眾看到這句公益廣告的時候，就會明白在加油站抽煙的嚴(yán)重后果，并自行改正。

4．雙關(guān)

雙關(guān)就是充分利用詞句的多義性、同音性、近音性，使其擁有雙重語意，言在此，意在彼，顧左右而言他，表面一層關(guān)系，深層次一層關(guān)系。公益廣告中使用雙關(guān)修辭手法，可以達到含蓄幽默、加深語意的作用。例如“小草有生命，足下多留‘青’”，這則公益廣告宣傳語常出現(xiàn)在公園內(nèi)，“足下”既指腳下，在古代也指尊稱“您”;而“青”與“情”相同，就是希望進園游玩的游客能夠腳下留情，珍愛花草，保護環(huán)境。通常來講，公益廣告中的雙關(guān)修辭手法的表層意思往往起著拋磚引玉的作用，留給公眾廣闊的想象空間，公眾要經(jīng)過仔細揣摩，才能夠體味到其中的含義，經(jīng)過思考的認識往往是深刻的，這就自然而然地增強了公益廣告的說服力。

五、英漢公益廣告的修辭特色對比

通過對英漢公益廣告的修辭特色進行研究可以發(fā)現(xiàn)，作為一種語言的藝術(shù)，二者具有很大的相似性，但因為所處地域的不同，受到國家歷史、民族文化心理因素的影響，二者又存在著很大的不同。對英語公益廣告的修辭手法(頭韻、腳韻、強調(diào)、對仗、析字)和漢語公益廣告的修辭手法(諧音、夸張、暗喻、雙關(guān))進行研究觀察可以發(fā)現(xiàn)，其實這些修辭方法英漢完全可以通用，例如英語中的對仗修辭，也經(jīng)常在漢語公益廣告中以對偶句的形式出現(xiàn);英語可以有簡寫、析字，漢語同樣可以采用這種方法與手段，如臺灣的公益廣告《森林變成十字架》就是通過減少筆畫的方式來警示人們要珍愛自然，保護森林，這與英語中縮寫的形式是異曲同工的。［10］漢語當(dāng)中常用的夸張、雙關(guān)等修辭手段在英語公益廣告當(dāng)中也很常見，如“Donotsmokeoryouwillbecomeaghost”等。

英漢公益廣告也存在著明顯的不同，那就是語言所表現(xiàn)的核心思想、價值取向上的差異。修辭方法僅僅是一種外在的技術(shù)，通過對語言的加工使英語或漢語成功地行使其職能。但是由于受到民族心理、傳統(tǒng)文化的影響，中國與外國公眾的接受情況是不一樣的，英語與漢語的表現(xiàn)力也不一樣。我們可以向中國人用英語的形式播送具有中國文化特色內(nèi)涵的公益廣告片，但不能接受用漢語播送完全西方思維方式的公益廣告片。針對英漢公益廣告的修辭特色進行研究對比分析，筆者認為要從研究英語漢語的特性入手，針對語言的不同性質(zhì)，探求修辭方法在應(yīng)用上的異同。［11］

六、結(jié)語