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人的價值第二部范文第1篇

【論文摘要】馬克思的政治經濟學是建立在勞動價值基礎之上的。勞動創造價值的理論是由英國的古典政治經濟學家提出的，經歷了威廉·配第、亞當·斯密和大衛·李嘉圖等多位古典政治經濟學家的發展，最終由馬克思創造了勞動價值論科學的體系。新時期，對于勞動價值論的深化認識在于堅持價值來源于活勞動的一元論，確立生產精神性產品的的勞動和第三產業的服務性勞動也是生產性勞動的觀念，并且做好一、二、三產業的協調發展，避免因為各個產業發展的不協調導致經濟危機的發生。

馬克思創立的科學的勞動價值論至今已有150多年的歷史，它是馬克思剩余價值論的基礎，也是政治經濟學的基礎。馬克思有關于政治經濟學的所有理論都是構建在勞動價值論的基礎上的。對于勞動價值論，在新時期有必要對其進行更深人的認識。

一、馬克思勞動價值論的由來與演進

勞動價值論的理論基礎是由資產階級古典政治經濟學所奠定的。

(一)英國學者威廉·配第最先提出勞動價值論

1，配第在價值理論方面的成績

配第在價值理論方面的成績主要表現為在政治經濟學發展史上第一個考察了商品價值問題，第一次有意識地把商品價值的源泉歸因為勞動，從而確立了勞動價值理論;揭示了價值量和勞動生產率之間的關系，提出了商品價值量與勞動時間成正比，與勞動時間成反比;認識到勞動分工會促進勞動生產率的提高;不僅認識到商品價值量取決于勞動，也意識到貨幣的價值量也是由勞動決定的。

2，配第在價值理論方面的缺陷

配第在價值理論方面的缺陷主要表現為混同了價值和交換價值這兩個不同的范疇;其價值和價格概念也含混不清;沒有把創造價值的抽象勞動和創造使用價值的具體勞動區分開來;把使用價值及價值混為一談。

(二)亞當·斯密對勞動價值理論有所發展

斯密是英國資產階級古典政治經濟學理論體系的建立者。斯密明確提出勞動是衡量一切商品交換價值的真實尺度。他區分了使用價值和價值，而且還對價值規律及其作用做了一定的分析。但是斯密的勞動價值論也有不徹底性，他認為:(1)商品的價值是由生產商品所耗費的勞動決定的;(2)商品的價值是由交換時所購買到的物品中所包含的勞動量決定的;(3)商品的價值是由“多種收人”，即工資、利潤和地租決定的。斯密的第三種價值決定論被后人稱為“斯密教條”。

(三)大衛·李嘉圖提出了在資產階級限度內最徹底的勞動價值論.是英國古典經濟學完成者

大衛·李嘉圖對使用價值和交換價值的關系有了更正確的認識，實際上他是把使用價值看作交換價值的物質承擔著，并且他始終堅持商品價值是由勞動時間決定的觀點，對斯密勞動價值論中的錯誤觀點進行了批判。他同意斯密的商品價值分解為“三種收人”，但不同意“三種收人”決定價值。但李嘉圖無法從價值規律的范疇內說明價值規律同利潤規律之間的關系，同時也無法解決價值規律同平均利潤之間的矛盾。所以說，資產階級古典政治經濟學的勞動價值論不能完整的解釋價值規律。

(四)馬克思的科學勞動價值論的創立過程

馬克思在巴黎期間的筆記中否定了李嘉圖的“勞動創造價值”理論，同時在方法論上反對李嘉圖在價值理論中所用的抽象方法。在《哲學的貧困》和《雇傭勞動與資本》這兩個著作又開始承認李嘉圖的價值理論學說。隨后在《1857一一1858年經濟學哲學手稿》中最終形成了科學的勞動價值論，并最終在《資本論》中完成了科學勞動價值理論體系建設工作。馬克思創建的科學勞動價值理論的內容包括包括:商品二因素理論，勞動二重性理論，價值量決定理論，價值形成理論，商品拜物教理論，價值轉型理論，國際價值理論，生產勞動與非生產性勞動理論等。其中的核心內容概括起來就是:人的活勞動是價值產生的唯一源泉，其他勞動與生產要素都不創造價值，不能成為價值的源泉。價值量由社會必要勞動時間所決定。商品交換以價值量為基礎，實行等價交換;在相同的時間里，復雜勞動所創造的價值是簡單勞動所創造的價值的倍增，等等。

二、當今現時代對馬克思勞動價值論的再認識

(一)生產精神產品的科教文衛勞動，以及第三產業中的服務性勞動的使用價值和價值的創造問題

在當今這個科學技術迅猛發展，商品生產大大超過以往任何時期的時代，馬克思的科學勞動價值理論仍然能夠對現有的經濟現象進行科學的解釋。而且盡管處于信息時代，但必須承認在商品生產和交換中耗費的活勞動，即無差別的人類勞動才是創造新價值的唯一源泉。北京大學胡代光教授就對否定馬克思的勞動創造價值的“生產要素創造價值論”進行了批駁。他這樣說道:“有人提出了所有生產要素共同創造價值論。認為進入新世紀和新技術發達時代，還堅持馬克思勞動價值一元論，那肯定被認為腦子出了問題，而且聰明的馬克思、恩格斯也會在墳墓里發笑”。這種理論“將馬克思的基本原理化為烏有了。”從勞動價值論角度來分析，胡代光認為，生產要素在現今，不但包括資金、廠房、機器、知識產權、信息、管理等要素，這些新要素都具有資本化特點，都不具體創造價值，只有和具體的生產性勞動相結合，才能夠創造出來新的價值。而生產性勞動則是既包括體力勞動，也包括腦力勞動;既包括生產物質資料，又包括生產精神產品的科教文衛勞動，以及第三產業中的服務性勞動。“當今社會經濟發展，科學技術工作和經營管理作為勞動的重要形式已愈益對其起著重要作用，所以，勞動者整體既包括工人，又包括科技人員、管理人員，乃至被雇傭的指揮勞動或監督勞動的人員，他們都以各種不同方式參與商品價值的創造。”仔細揣摩其涵義，筆者認為，做這樣的論述的原因是:這些生產精神產品的科教文衛勞動，以及第三產業中的服務性勞動，既創造了使用價值，又創造了價值，在作為商品出售時，也同時包含了剩余價值。“我國輕視知識和排斥知識分子的問題有著深刻的經濟、社會和思想根源，主要是來自小生產方式的局限性和由此產生的民粹派社會主義思想。”“作為勞動的分工體系來說，知識生產、智力創造也越來越獨立于生產環節之外，腦力勞動作為一種復雜勞動就越來越成為價值的主體。但是勞動價值論不僅適用于工業經濟時代，而且同樣適用于知識經濟時代。”只不過這種商品或服務在購買時與物質性的商品的不同點在于:這種勞動就是勞動者的具體勞動本身，而不是凝結在商品中的轉化為物化勞動的活勞動。 所以就存在這樣一個問題:轉化為物化勞動的活勞動與其他的生產性勞動，特別是服務業的生產性勞動的最大不同在于，轉化為物化勞動的活勞動是最終凝結在物質資料當中的，而其他的生產性勞動，特別是服務性勞動，其勞動并不是凝結在物質資料當中的，在購買時就意味著對這種勞動的即時消費。比如:擦鞋工為顧客擦鞋，理發師傅為人理發，在其勞動力的購買中就直接實現了消費;而不是像金銀等物質財富的提煉一樣，在消費的同時有人的勞動凝結在待加工的原材料上，最終使其轉化為金銀，并能在其物質的存在期內一直具有相應的價值。服務性勞動等其他未凝結在物質資料中的生產性勞動在消費的同時就已經消耗的尤影無蹤。但由十這兩種勞動都具有相應的價值與使用價值，所以，除了由于兩種生產性勞動的作用對象存在差別而使其最終存在方式不同外，其本質都是無差別的人類勞動，即活勞動，具有相同的性質，應當同樣予以重視。其本質上都創造了社會財富。

(二)第一部類與第二部類和第三部類之間的協調發展問題

如前所述，凝結在物質資料中的活勞動與不凝結在物質資料中的生產性勞動是有區別的。正是由于這兩種生產性勞動是不同的，在經濟運行中就應該認清這兩種生產性勞動的具體特性。如果不能弄清這兩種生產性勞動之間的不同特性，在經濟建設中極易造成經濟發展的失衡。馬克思在政治經濟學中已經根據性質將生產物質資料的部門分為生產生產資料的第一部類和生產生活資料的第二部類，而且第一部類與第二部類之間的擴大再生產要按照比例協調發展。我們如果將不凝結在物質資料中的生產性勞動所屬的生產部門稱之為第三部類，那么第三部類與第一部類和第二部類等三個部類也要協調發展。

假設在三大部類不擴大再生產的條件下，所生產的所有產品和勞動都進行交換和消費，那就應該是這樣的情況:

第一部類能夠為第二部類提供全部固定資本投資和向第三部類提供部分固定資本投資，而巨第二部類能夠為所有部類提供物質生活資料和向第三部類提供部分固定資本投資;同時第三部類應該能為前兩個部類及自身所必需的不凝結在物質資料中的生產性勞動。而這種情況在現實生產中是根本不可能存在的。在現實生產中存在的是擴大再生產。只有擴大再生產才能夠提供人們的不斷增長的物質文化生活的需要和新增加人口的消費需要。那么在擴大再生產中就應該也是第一、第二、第三部類協調性的出現增長，不能出現不協調而使經濟出現不健康的增長進而引發經濟危機。這樣產生的不健康增長應該有如下幾種:

第一，當第一部類所占有的資源過多時，有可能會由于沒有相應的消費品與勞務(此處指沒有凝結在物質資料中的生產勞動，下同)與其交換，從而導致消費資料和勞務的缺乏，大量的生產資料生產部門因為找不到買主而破產，進而可能引發經濟危機。

第二，當第二部類生產消費品過多，而第一類沒有相應的物質補償，第三部類沒有相應的勞務提供，根據價值規律，生產資料和勞務就會價格急劇上漲。這樣可能會維持一段時間的經濟虛假增長，但最終經濟會因發展過于不平衡而陷人經濟危機。

第三，當第三部類占用資源過多，相對于可提供的生產資料和生活資料來講，那么就出現勞動力的大量過剩，同時由于第一、第二部類資源量占有不足，所以就出現物質資料的相對不足。物質資料的相對不足，那就是物質資料的價格出現上張，同時伴隨著經濟發展的停滯，導致經濟危機的發生。

人的價值第二部范文第2篇

本章講的資本的流通過程，既包括單個資本的循環和周轉，又包括社會總資本的再生產和流通，屬于廣義的流通過程。通過廣義資本流通過程的學習，了解單個資本循環連續性的實現條件、社會資本簡單再生產的實現條件和社會資本擴大再生產的前提條件和實現條件以及不能滿足這些實現條件所造成的嚴重不良后果。

2．重點和難點

本章的重點是：產業資本循環的三個階段及相繼采取的三種職能形式；產業資本的三種循環形式；產業資本循環連續性的實現條件；固定資本和流動資本的特點；固定資本的兩種磨損及原因；影響預付資本總周轉速度的因素；資本周轉速度對剩余價值生產的影響；社會資本的概念；研究社會資本再生產和流通的出發點、核心問題和理論前提；社會資本簡單再生產的實現條件；社會資本擴大再生產的前提條件和實現條件；資本主義經濟危機的實質和根源。

難點：產業資本的三種循環形式；產業資本循環的連續性及實現條件；固定資本和流動資本的特點；固定資本的磨損和折舊；社會資本的概念；研究社會資本再生產的核心問題；社會資本簡單再生產的實現條件；社會資本擴大再生產的前提條件和實現條件。

3.講授時間：12學時

第一節資本的循環

一、研究資本循環必須以產業資本為對象

產業資本是投在工業、農業、交通、建筑業等物質資料生產部門的資本，它不僅占有剩余價值，而且直接生產剩余價值。它的運動不僅包括生產過程，而且包括流通過程。只有產業資本的運動，才能反映資本運動的全貌

二、產業資本循環的三個階段及相繼采取的三種職能形式

（一）產業資本循環的三個階段

1.購買階段

（1）含義：資本家在市場上購買勞動力和生產資料，把手中的貨幣轉化為商品。用公式表示即：W

（A代表貨幣，W代表商品，A代表勞動力，P代表生產資料）

（2）性質：不是一般的購買階段，而是資本運動的特定階段。因為在購買的商品中包括勞動力特殊商品，這里的貨幣既是流通手段，又是資本的預付形式，勞動力和生產資料都是生產要素。

（3）前提條件：生產資料的資本主義所有制，或者說生產資料和勞動力相分離。

用貨幣購買勞動力是一種商品貨幣關系，但這種關系的前提是：買者是資本家，是生產資料的所有者；賣者是雇傭工人，是勞動力的所有者。因此這種買賣關系實質上是資本家和雇傭工人之間的階級關系，“而這種關系所以會發生，是因為勞動力實現的條件－生活資料和生產資料－已經作為別人的財產而和勞動力的所有者相分離了”。《馬克思恩格斯全集》第24卷，第35頁。

（4）要求：購買的勞動力和生產資料在性質上相適應，在量上成比例。

2.生產階段

（1）含義：資本家用購買的商品從事生產消費，生產出新的商品。用公式表示即：W……P…..W

（其中P表示生產過程，虛線表示流通過程的中斷，W代表包含剩余價值的新商品）

（2）性質：不是一般的生產階段，而是資本循環的特定階段。因為這里的生產資料和勞動力既是生產的物質要素，同時又在執行資本的職能，不僅生產出商品，而且生產出剩余價值。

（3）地位：資本循環的決定性階段。因為它通過勞動力的使用和生產資料的耗費，生產出新的商品，創造出剩余價值，實現資本增值的目的

3.銷售階段

（1）含義：資本家把生產出的商品拿到市場上出賣，從而把商品轉化為貨幣。用公式表示即：W''''－G''''

（其中，W''''代表新生產出來的商品，G''''代表實現的價值和剩余價值）

（2）性質：不是一般的銷售階段，而是資本運動的特定階段，因為在銷售的商品中包含著預付資本的價值和雇傭工人為資本家創造的剩余價值

（3）地位：關系到資本再生產能否順利進行、資本再生產規模的大小和資本家的命運。

（二）產業資本中循環中相繼采取的三種職能形式

1.貨幣資本：就是表現在貨幣形式上的資本。它的職能是購買勞動力和生產資料，為生產剩余價值準備條件。

2.生產資本：就是以勞動力和生產資料形式存在的資本。它的職能是補償資本家價值，創造剩余價值

3.商品資本：即以商品形式存在的資本。它的職能是銷售商品，實現包含在商品中的價值和剩余價值。

在這里應特別注意，貨幣資本、生產資本和商品資本不是三種不同的資本，而是同一產業資本的三種不同的表現形式，或者說職能形式。

三、資本循環的概念和理解

（一）什么是資本循環

資本循環就是產業資本依次經過三個階段，相繼采取三種職能形式，發生了價值增殖，并回到原來出發點的全部運動過程。用公式表示即：

（二）資本循環概念的理解

1.資本循環過程是生產過程和流通過程的統一

在資本循環中生產過程起著決定作用，只有生產過程才能生產商品，創造價值和剩余價值，但資本運動也不能離開流通過程，流通過程是生產的前提和實現條件。

2.產業資本循環的三個階段是相互依存、緊密銜接的。

資本只有不停地從一個階段轉入另一個階段，才能正常地進行循環。如果在某一階段停頓下來，資本循環就會中斷。當然，資本循環本身又要求資本在各個階段中，在一定時期內相對地穩定。

四、產業資本的三種循環形式

（一）貨幣資本的循環

1.什么是貨幣資本循環

貨幣資本的循環就是以貨幣資本為出發點和回歸點的運動。用公式表示即：

馬克思說：“貨幣資本的循環，是產業資本循環的最片面，從而最明顯和最典型的表現形式”。《馬克思恩格斯全集》24卷，第71頁。

2.貨幣資本循環的典型性和片面性

最典型性：把資本主義生產的目的和動機是獲得剩余價值，表現得最明顯；

最片面性：不僅把貨幣作為過程的開始和終結，而且直截了當地表明貨幣資本可以帶來更多的剩余價值，似乎貨幣本身可以產生更多的貨幣。

（二）生產資本的循環

1.什么是生產資本的循環

生產資本的循環就是以生產資本開始，并以生產資本為終結的運動。用公式表示就是：

2.生產資的本循環與貨幣資本循環的區別

第一，貨幣資本的循環不表示資本的再生產，而生產資本的循環則表示資本的再生產。

第二，貨幣資本的循環以生產過程為媒介，兩頭是流通過程；而生產資本的循環則以流通過程為媒介，兩頭是生產過程。

3.生產資本循環的典型性和片面性

典型性：告訴人們剩余價值不是來自流通過程，而是來自生產過程。

片面性：又創造了一種新的假象，好像資本主義生產不是為了追求剩余價值，而是為生產而生產。

（三）商品資本的循環

1.什么是商品資本的循環

商品資本循環就是從商品資本開始再回到商品資本的運動。它的公式是：

2.商品資本循環的特點

第一，起點和終點都是商品

第二，作為起點的商品資本價值發生了增殖

第三，先是兩個流通過程，最后是生產過程

第四，不僅包括生產消費，而且包括個人生活消費

3.商品資本循環的典型性和片面性

典型性：表明全部商品產品的消費（包括生產消費和個人消費）是資本循環的首要條件

片面性：又造成了一種資本主義生產是為了滿足社會消費，而不是為了價值增殖的假象。

上邊講的三種循環形式可用一個綜合公式來表示。這個公式就是：

從以上分析的產業資本的三種循環形式中，不難看出，每一種形式都以一個側面表現出資本運動的特征，同時又都有自己的片面性。因此，只有把三種循環形式統一起來考察，才能全面了解資本運動的實在。事實上，任何一個單個的產業資本都是同時處在這三種循環形式之中，這三種循環形式是連續地并列進行的。

五、產業資本循環的連續性及實現條件

1.什么是產業資本循環的連續性

產業資本循環的連續性就是產業資本在各個階段和各種職能形式上不間斷地順利運動。

2.產業資本循環連續性的實現條件

第一，產業資本的三種職能形式在空間上保持并存性。

這就是說，資本家必須把全部資本按照一定比例分為三部分，分別并存于貨幣資本、生產資本和商品資本三種職能形式上。經常掌握一部分貨幣資本，用來購買生產資料和勞動力；經常掌握一部分生產資本，使生產能夠正常進行；經常掌握一部分商品資本，以便通過出售取得貨幣。這樣，產業資本即可同時處在循環的三種形式中。

第二，產業資本的三種循環形式中時間上保持繼起性。

這是說，資本的每一部分都必須相繼通過循環都三個階段，依次變換三種職能形式，完成各自的循環。貨幣資本要順序轉化為生產資本、商品資本，最后回到貨幣形式上；生產資本和商品資本也要分別按順序轉化為其他兩種形式，最后回到各自的出發點。這樣，三種形式的資本即可同時進行循環

3.產業資本循環連續性的兩個實現條件是相互聯系、相互制約的

首先，繼起以并存為條件。

每一部分的相繼運行，是由各個部分資本的比列存在所決定的，沒有并存性就沒有繼起性。

其次并存性又以繼起性的結果。

資本各部分的并列存在之所以可能，只是由于每一部分資本依次經過各個不同階段的運動，沒有繼起性也就沒有并存性。資本價值同時地、并列處于三種形式上。每種形式都同時地、不斷進行自己的循環，即產業資本三種循環形式的統一。只有種三種循環的統一中，才能實現總循環的連續性，而不致發生上述的中斷。正如馬克思所指出的：“產業資本連續進行的現實循環，不僅是流通過程和生產過程的統一，而且是它的所有三種循環的統一”（《馬克思恩格斯全集》第24卷，第119頁）

第二節資本周轉

一、資本周轉時間、次數和速度

（一）資本周轉的概念

1.什么是資本周轉

資本周轉就是周而復始、不斷反復的資本循環。馬克思說：“資本的循環，本不是當作孤立的行為，而是當作周期性的過程時，叫做資本的周轉。”（《馬克思恩格斯全集》24卷，122頁）

2.資本周轉和資本循環的區別

揭示的問題不同。資本循環理論是從資本運動的連續性方面揭示價值增殖是怎樣在產業資本循環中產生和實現的；資本周轉理論則是從資本運動的速度方面揭示資本周轉快慢對剩余價值生產對影響。

（二）資本周轉時間及構成

1.什么是資本轉周轉時間

資本周轉時間就是從預付一定形式的資本時起，到這個資本帶著剩余價值以同樣形式回到資本家手中到時間。資本周轉時間由流通時間和生產時間兩部分組成。

2.資本的流通時間是資本處在流通領域的時間，又包括購買時間和銷售時間兩部分。

3.資本的生產時間是資本處在生產領域的時間。生產時間由勞動期間、自然力對勞動對象的作用時間、生產資料的儲備時間和停工時間等四部分構成。

（三）資本周轉次數

資本周轉次數，是指在一定時間內（通常為一年）資本價值周轉等次數。資本周轉次數等于一年等時間除以一定資本周轉一次的時間。用公式表示就是：

（四）資本周轉時間、次數和速度的關系

資本周轉速度與資本周轉時間成反比，與資本周轉次數成正比。

二、固定資本和流動資本

1.馬克思劃分固定資本和流動資本的根據或標準

馬克思劃分固定資本和流動資本的根據是生產資本各部分的價值周轉方式不同。

2.固定資本的概念和特點

固定資本是以機器、設備、廠房、工具等形式存在等生產資本。它的特點是，物質形態全部參加生產過程，而價值逐步轉移到產品中去，并隨著產品的銷售逐步收回。

3.流動資本的概念和特點

流動資本是以原料、燃料、輔助材料和勞動力形式存在的生產資本。它的特點是，物質形態一次投入生產過程，并在一次生產過程中全部消費，價值也一次轉移到產品中去，并隨著產品的銷售一次收回。

勞動力商品的價值不存在轉移問題，但它是資本家一次支付給工人，工人中生產過程中一次補償過來，本隨著產品的銷售一次收回。所以從價值周轉方式看也屬于流動資本。

4.固定資本和流動資本的區別

第一，價值的周轉方式不同

第二，周轉時間不同

第三，回收方式和期限不同

第四，物質更新方法不同

5.馬克思劃分固定資本和流動資本與劃分不變資本和可變資本的區別

第一，劃分的根據不同。馬克思劃分不變資本和可變資本的根據是資本各部分在剩余價值生產中的不同作用；劃分固定資本和流動資本的根據是生產資本各部分的價值周轉方式不同。

第二，劃分的目的不同。馬克思劃分不變資本和可變資本是為了揭示剩余價值的源泉；劃分固定資本和流動資本是為了闡明資本周轉的速度及其對剩余價值生產對影響。

第三，劃分對內容不同。不變資本中的機器、設備、廠房、工具等單獨構成固定資本；不變資本中的原料、燃料、輔助材料等和可變資本共同構成流動資本。

6.固定資本的兩種磨損及原因

（1）固定資本的兩種磨損是指物質磨損和精神磨損

（2.）固定資本的物質磨損又叫無形磨損，是固定資本的物質要素的損失。引起這種磨損的原因是使用和自然力的作用。

（3）固定資本的精神磨損又叫無形磨損，是固定資本在它的有效使用期限內發生的價值的損失。精神磨損發生的原因總起來說是科技進步，具體原因是勞動生產率的提高和新技術的發明及應用。

7.固定資本的折舊、折舊費和折舊率

為了保證再生產的連續進行，在產品出售后必須把固定資本轉移到產品中去到價值提取并積存起來，以便在價值和物質形式上更新固定資本，這種做法叫固定資本折舊；每年提取的貨幣資本價值叫折舊費；折舊費與固定資本原始價值的比率叫折舊率

8.固定資本的維持和修理

三、預付資本的總周轉

1.什么是預付資本的總周轉

預付資本的總周轉是指預付資本在價值上的周轉，是它的不同組成部分在價值上的平均周轉。

2.預付資本總周轉次數的計算方法

預付資本總周轉次數等于一年內固定資本周轉價值額與流動資本周轉價值額之和，除以與付資本總額所得的商數

其計算公式是：

預付資本總周轉次數=

3影響預付資本總周轉速度的主要因素

第一，固定資本和流動資本本身的周轉速度

第二，固定資本和流動資本在預付資本中的比重。

四、資本周轉速度對剩余價值生產對影響

1.加速資本周轉可以節省資本家對預付資本，特別是流動資本。

2.加速資本周轉可以避免或減少固定資本無形磨損

3.加速資本周轉可以增加資本家的年剩余價值量。

年剩余價值量是資本家一年內所獲得的總剩余價值量，它通常用M來表示，M＝m.v.n

4.加速資本周轉可以提高資本家的年剩余價值率

年剩余價值率是年剩余價值量與預付可變資本的比率。它與剩余價值率有兩點區別：一是計算方法不同；二是說明的問題不同。

第三節社會總資本的再生產和流通

一、個別資本與社會總資本聯系和區別

1.什么是個別資本

個別資本就是為個別資本家所占有并獨立發揮資本職能的資本。

2..什么是社會總資本

社會總資本是互相聯系、互相依存的所有個別資本的總和，簡稱社會資本。

3.個別資本運動與社會資本運動的聯系：運動的內容、形式、過程、目的相同。

4.個別資本運動與社會資本運動的區別

個別資本運動只包括生產消費和資本流通，不包括生活消費和簡單商品流通；而社會資本的運動既包括生產消費和資本流通，又包括生活消費和簡單商品流通。

二、研究社會資本再生產和流通的出發點、核心問題和基本理論前提

1.研究社會資本再生產和流通的出發點：社會總產品，又叫社會總商品資本。

只有社會總產品，才包括用于生產消費的生產資料，又包括用于個人生活消費的生活資料。

2.研究社會資本再生產和流通的核心問題：社會總產品的實現問題，即社會總產品的價值補償和實物替換問題。

（1）什么是社會總產品的價值補償是指社會總產品各個組成部分的價值如何通過商品的全部出售，以貨幣形式收回，用于補償生產中預付的不變資本和可變資本并獲得剩余價值。

（2）什么是社會總產品的實物替換是指社會總產品的各個組成部分的價值轉化為貨幣形式以后，如何再轉化為下一次生產所需要的生產資料和生活資料。

（3）社會總產品的實現問題為什么是研究社會資本再生產和流通的核心問題

因為：第一，社會總產品的價值補償是社會資本正常運行的基礎。

第二，社會總產品的實物替換是保證社會資本運動正常進行的關鍵。

3.研究社會資本再生產和流通的基本理論前提：社會總產品的價值構成和實物構成以及社會生產的兩大部類原理

馬克思按照最終用途，把資本主義社會總產品從實物形態分為生產資料和消費資料兩大類，與此相適應把社會生產部門分為兩大部類，生產生產資料的部門為第一部類，生產消費資料的部門為第二部類；同時，把資本主義社會總產品從價值形態分為C、V、M三部分。只有在此前提下，才能研究社會總產品的價值補償和實物替換問題。

三、社會資本的簡單再生產和流通

（一）社會資本簡單再生產的概念和地位

社會資本簡單再生產就是整個社會的所有資本家都把剩余價值用于生活消費，不進行資本積累，整個社會的生產在原有的規模上重復進行。

社會資本簡單再生產是社會資本擴大再生產的基礎和組成部分。

（二）研究社會資本簡單再生產必須作的幾點假設

第一，社會生產全部為資本主義性質，只存在資產階級和無產階級

第二，不變資本價值一年全部轉移

第三，商品價格和價值一致且不變

第四，沒有對外貿易

第五，剩余價值率為100％

（三）社會資本簡單再生產條件下社會總產品的實現過程

1.社會資本簡單再生產的圖式

Ⅰ4000C＋1000V＋1000M＝6000

Ⅱ2000C＋500V＋500M＝＝3000

圖式說明：社會總產品的價值為9000，其中6000是生產資料，3000是消費資料。在6000生產資料中，4000用于第一部類的再生產，1000V和1000M分別用于雇傭工人和資本家的生活消費；在3000生活資料中，2000C用于再生產，500V＋500M分別用于雇傭工人和資本家的生活消費。

2.社會資本簡單再生產條件下社會總產品實現過程中的三大交換關系

第一，第一部類內部各企業之間的交換，即第一部類4000C代表的產品的實現

4000C所代表的產品為什么能在第一部類內部全部實現呢？請思考并回答以下問題：

（1）在社會資本簡單再生產條件下，下一年第一部類進行再生產需要投入多少不變資本？（很明顯是4000，因為進行簡單再生產）

（2）這4000不變資本從什么地方來呢？（只能從賣掉產品的收入中提取，因為它是轉移價值）

（3）假如產品已經賣掉，已經提取4000C，生產能否進行呢？（不能。因為還需用4000C買到生產所需要的生產資料）

（4）這些生產資料在社會的那些生產部門才能買到呢？（顯然第一部類，因為只有第一部類才生產生產資料）

這樣，第一部類4000C所代表的產品就在本部類內部實現了。

實際上第一部類各企業買和賣是同時進行的，是一個問題的兩個方面。賣者是從W－G，目的補償價值；買者是G－W，目的是實物替換。每個商品生產者既是賣者，又是買者，結果使第一部類價值4000的產品得到實現。

第二，第二部類內部各企業之間的交換，即第二部類500V+500M所代表的產品的實現

第三，兩大部類之間的交換，即第一部類1000V＋1000M代表的產品和第二部類2000C代表的產品的實現

這樣，社會資本簡單再生產條件下社會產品實現過程中的三大交換關系可用下圖表示：

Ⅰ4000C＋1000C＋1000M＝6000

Ⅱ2000C＋500V＋500M＝3000

（四）社會資本簡單再生產的實現條件

1.基本實現條件：第一部類的可變資本與剩余價值之和必須等于第二部類的不變資本。用公式表示即：Ⅰ（V＋M）＝ⅡC

公式表明，簡單再生產條件下兩大部類之間互為前提、互相制約的內在聯系。說明兩大部類之間的供給和需求必須保持價值上相等、實物上相互替換的平衡比例關系。第一部類的生產資料生產和第二部類的消費資料生產只有保持了這個基本比例關系，才能具備社會資本簡單再生產的基本實現條件。

2.兩個派生或引申條件

第一，第一部類的全部產品價值，必須等于兩大部類的不變資本之和。用公式表示即：Ⅰ（C＋V＋M）＝ⅠC＋ⅡC

公式表明，第一部類的生產資料生產同兩大部類不變資本補償價值對生產資料的需求之間必須保持價值上相等、實物上相互替換的內在平衡比例關系。這是從全社會生產資料供求關系角度考察的社會資本簡單再生產的實現條件。

第二，第二部類的全部產品價值，必須等于兩大部類可變資本和剩余價值之和。用公式表示即：Ⅱ（C＋V＋M）＝Ⅰ（V＋M）＋Ⅱ（V＋M）

公式表明，第二部類的消費資料生產必須同兩大部類的工人和資本家對消費資料的有支付能力的需求之間保持價值上相等、事物上相互替換的內在平衡比例關系。這是從全社會消費資料總供求關系角度考察的社會資本簡單再生產的實現條件。

四、社會資本的擴大再生產和流通

（一）社會資本擴大再生產的兩個前提條件

第一，在第一部類的年產品中除了維持兩大部類簡單再生產所必須的生產資料以外，還必須有一個余額，以滿足兩大部類擴大再生產對追加不變資本對需要。用公式表示就是：Ⅰ（C＋V＋M）›ⅠC＋ⅡC，即Ⅰ（V＋M）›ⅡC

這個條件為社會資本擴大再生產追加生產資料提供了前提保證，它是社會資本擴大再生產的基本前提條件。

第二，在第二部類的年產品中除了滿足兩大部類資本家和原有工人的消費需要之外，也必須有一個余額，以滿足兩大部類擴大再生產時追加工人對消費資料的需求。用公式表示就是：Ⅱ（C＋M－M／X）›Ⅰ（V＋M／X）（其中，M－M／X表示資本家用于積累部分的剩余價值，M／X表示資本家用于消費部分的剩余價值。

這個條件為社會資本擴大再生產追加勞動力需要的生產資料提供了前提保證。

（二）社會資本擴大再生產的實現條件

1.社會資本擴大再生產的圖式

Ⅰ4000C＋1000V＋1000M＝6000

Ⅱ1500C＋750V＋750M＝3000

社會資本擴大再生產的圖式與社會資本簡單再生產的圖式，有何區別？為什么？

2.社會資本擴大再生產條件下社會產品實現過程中的三大交換關系

假設，第一部類資本家把剩余價值的一半用于積累，兩大部類的資本有機構成不發生變化。這樣，第一部類產品的價值按照擴大再生產的用途就重新組合為：Ⅰ（4000C＋400C）＋（1000V＋100V）＋500M／X＝6000

Ⅰ4400C＋1100V＋500M／X＝6000

為了社會資本擴大再生產的順利進行，根據社會資本再生產中兩大部類之間必須相互交換產品的原理，第一部類要求第二部類產品價值必須作如下的重新組合：Ⅱ（1500C＋100C）＋（750V＋50V）＋600M／X＝3000

Ⅱ1600C＋800V＋600M／X＝3000

兩大部類產品價值經過重新組合，為社會資本擴大再生產情況下社會產品的實現創造了條件。這一實現過程可用下圖表示：

Ⅰ4400C＋1100V＋500M／X＝6000

Ⅱ1600C＋800V＋600M／X＝3000

通過上述三個方面的交換，社會總產品得到全部實現，下一年的社會資本擴大再生產就能夠順利進行。在下一年的擴大再生產中，如果剩余價值率仍為100％，那么，兩大部類生產出來的社會總產品的價值構成是：

Ⅰ4400C＋1100V＋1100M＝6600

Ⅱ1600C＋800V＋800M＝3200

3.社會資本擴大再生產的實現條件

（1）基本實現條件：第一部類的原有可變資本加上追加可變資本，再加上本部類資本家個人消費的剩余價值之和，必須等于第二部類原有不變資本加上追加不變資本。用公式表示即：Ⅰ（V＋V＋M／X）＝Ⅱ（C＋C）

這個公式表明，在擴大再生產條件下兩大部類的產品之間，必須保持價值上相等和實物上相互替換的平衡比例關系。

（2）派生或引申實現條件

第一，第一部類年產品價值必須等于兩大部類原有和追加的不變資本之和。用公式表示即：Ⅰ（C＋V＋M）＝Ⅰ（C＋C）＋Ⅱ（C＋C）

這個公式表明，在擴大再生產條件下，生產資料生產同兩大部類對生產資料的需求之間，必須保持價值上相等和實物上相互替換的平衡比例關系。

第二，第二部類的年產品價值必須等于兩大部類的原有和追加可變資本及資本家個人消費的剩余價值之和。用公式表示即：

Ⅱ（C＋V＋M）＝Ⅰ（V＋V＋M／X）＋Ⅱ（V＋V＋M/X）

這個公式表明，在擴大再生產條件下，消費資料生產同兩大部類對消費資料的需求之間，必須保持價值上相等和實物上相互替換的平衡比例關系。

練習：第一年社會總產品的價值構成是：

Ⅰ4000C＋1000V＋1000M＝6000

Ⅱ1500C＋750V＋75OM＝3000

假設第一部類資本家把剩余價值的一半用于追加資本，進行擴大再生產，兩大部類原有的資本有機構成不變，剩余價值率不變，都是100％。根據社會資本擴大再生產的基本實現條件進行計算，并回答以下兩個問題：

（1）第三年社會產品的總價值是多少？

（2）第三年社會產品的總價值比第二年增長百分之幾？

解：社會資本擴大再生產的基本實現條件是：

根據這一條件和題中的假設，第二年進行擴大再生產以前社會總產品價值必須重新組合如下

Ⅰ4400C＋1100V＋500＝6000

Ⅱ1600C＋800V＋600＝3000

因為兩大部類的剩余價值率都是100％，而且不變，所以，第二年社會資本擴大再生產結束后產品價值構成是：

Ⅰ4400C＋1100V＋1100M＝6600

Ⅱ1600C＋800V＋800M＝3200

同樣道理，第三年進行社會資本擴大再生產以前社會總產品必須重新組合為：

Ⅰ4840C＋1210V＋550＝7260

Ⅱ1760C＋880V＋560＝3200

在剩余價值率100％不變的情況下，第三年社會資本擴大再生產結束后社會產品的價值構成是：

Ⅰ4840C＋1210C＋1210M＝7260

Ⅱ1760C＋880V＋880M＝3520

通過以上計算，我們可以看出，第二年社會產品總價值為9800，第三年社會產品總價值為10780，第三年比第二年增加了980，第三年社會總產品比第二年增長了10％[（10780－9800）／9800X100％]

五、社會資本擴大再生產過程中的生產資料優先增長原理

1.生產資料優先增長的原有

生產資料優先增長的根本原因，在于資本有機構成的提高。因為，在技術進步、資本有機構成提高的擴大再生產條件下，原有的預付資本以及由剩余價值轉化而來的追加資本中，轉化為不變資本的比重愈來愈大，而轉化為可變資本的比重越來越小，因而追加的生產資料要多于追加的消費資料，這在客觀上要求生產資料生產的增長速度快于消費資料的增長速度。

2.生產資料生產優先增長的內容

隨著資本有機構成的不斷提高，增長最快的是生產生產資料的生產資料生產，其次是生產消費資料的生產資料生產，最慢的是消費資料生產。

3.要正確全面地理解生產資料優先增長原理

人的價值第二部范文第3篇

《綜藝》：《浮沉2》中的哪一部分感動了你？讓你決定把它拍成電視劇？

徐曉鷗：第一部出來的時候就有很多人給我推薦，我當時在做《杜拉拉升職記》，看過之后，我覺得挺難的，就說不做了。但是當第二部出來，我在飛機上看完之后，非常激動，因為我看到了一些有靈魂的東西。整部小說已經不僅是故事，而是有靈魂的了。

現在回想一下，覺得當時打動我的就是王貴林這個人物，雖然在小說中他只是個配角，但是在第二部里，他升溫了，一些獨特的東西出來了，后來在電視劇中，把他設定成了男一。

《綜藝》：電視劇似乎給喬莉安排了三段感情線，這種安排會不會太多，還是宣傳的需要？

徐曉鷗：其實感情戲不是很多，感情線也不會將商業競爭中的沖突沖淡。問題是現在職場戲很難做宣傳，特別是《浮沉》這樣一部比較復雜的商戰戲，一句兩句難以解釋清楚，所以在宣傳上，對這塊可能提的比較多一些。

《綜藝》：針對這部戲，你們的宣傳策略是什么？

徐曉鷗：首先可能不會提“高級的商戰戲”之類的概念，這是我跟滕華弢導演的一個默契。當然《浮沉》也不僅僅是商戰戲，講好故事還是根本。另外，這個戲還是想傳遞一種對社會的解讀。目前市場上很多劇對社會的解讀還是比較簡單的，當代劇還是多著眼于家庭矛盾，而像《杜拉拉升職記》這種職場劇，則是單一的關注個人的晉升和成長。《浮沉》不一樣，劇中對國企和外企的生存狀態，對各色人等的價值觀，對游戲規則都有描寫，我們希望通過這部戲傳遞一種對現實生活有意義的關照。

具體的宣傳策略是按電影來的，我們做了人物海報，做了MV，還做了各種版本的片花，包括明星版的，劇情版的。在我們自己的官方微博中，還會做一些“職場第一次”的網絡互動。

《綜藝》：《浮沉》中哪些地方是最難展現和突破的？

徐曉鷗：這個戲不是一個傳統意義上的職場劇，它跳脫出了傳統意義上的個人的生存和發展。反而是一個土洋結合、大開大合的樣貌：里面既有國企也有外企，既有上海這樣的大城市，也有國企晶通所在地那樣的小城市。因此在這部劇中，你會發現人物的價值觀是跳躍的，不好融成一個故事。

《綜藝》：作為制片方，如何定義《浮沉》的性質？

徐曉鷗：我們一直覺得這部戲比較怪，是一種市場上很難看到的戲。陣容上講是豪華的，但是故事并不簡單。甚至在看片的時候，也有人提出，觀眾能看懂么？畢竟需要一環一環地去理解。商戰戲在中國成功的不多，而從商戰角度講，《浮沉》的故事是比較深的。我想它是個結合體吧，故事和明星兼而有之。

《綜藝》：這種情況下，制片方對觀眾收視有什么期待？

徐曉鷗：其實當初《懸崖》也有很多質疑，并且質疑聲很大，怕觀眾看不懂。但是我打包票說，觀眾一定能看懂，從結果看也是這樣的。這個事情給我一個啟發，真不能小看觀眾，你給他吃粗茶淡飯，他也能吃，但是這并不意味著他不知道鮑魚鮮美。真正好的作品不會埋沒，觀眾能看懂，我對他們有信心。

《綜藝》：此前尚世出品的《杜拉拉升職記》也是由你制片的，你怎么看待現在大家拿二者進行比較？

徐曉鷗：我不會介意比較。如果《杜拉拉升職記》能成為觀眾理解的基礎也好，但是題材類型上，二者是不同的。

人的價值第二部范文第4篇

目前,我國有許多企業,尤其是中小企業認為市場調研可有可無,同時市場調研代價高昂,且調研業績不明顯,而更愿意將資源投在產品開發、培訓和設備的更新改造上。還有些企業的市場調研工作僅僅流于形式,將市場調研當作一件漂亮的裝飾品,而并不在乎它的真正作用。這些企業并不在乎市場調查過程的真實有效性和調研報告的可參考性,僅僅是想借此來襯托企業對市場調研和消費者的形式上的“重視”。

有關調查部門在對我國發達的華東地區252家大中型企業的調查統計中發現,曾做過市場調查的占24%,設立市場調查部門的只有9%,堅持日常調研工作的僅占1.2%,在市場調查方面的經費投入也非常有限。加拿大一位大學教授曾對廣東、湖北、四川、遼寧四省425家企業調查,結果發現沒有一家企業有市場調查機構,從未對消費者、競爭對手和企業外部經濟、政治、文化環境進行調查。而在美國,73%的企業設有正式的市場調查部門,其中大公司的調查費用約占經銷額的3.5%,美國企業及機構每年用于市場調研的費用超過100億美元,且逐年遞增。在中國市場經營多年的廣州寶潔、摩托羅拉公司、上海莊臣等國際知名企業,盡管有著豐富的經驗,并擁有成功的系列產品,但每年的調研費用依然超過百萬美元。它們的成功與關注消費者需要、重視市場調研在企業中的作用息息相關。

啟示:市場調研信息是洞察消費需求、挖掘市場機會,確立企業競爭優勢,建立市場競爭戰略的出發點。目前國內大多數中小型企業普遍缺乏對市場調查、競爭情報收集的了解和價值認知。但隨著各行業市場競爭范圍的擴大,市場規則的進一步規范,企業步入全方位、激烈的市場競爭環境。這就要求企業需要從市場信息調研入手,挖掘市場機會,把握競爭優勢,才能在激烈的競爭環境中立于不敗之地。

二、調研被當作花瓶

有一家高科技保健內衣生產企業,在招商前裝模作樣地做了一番營銷調研,然后大張旗鼓地進入市場。他們并不關注調研過程的真實有效性和調研報告的可參考性,其目的無非是付給調研公司一筆錢,拿一些“理想”的數據來粉飾市場前景,從而為招商提供便利。而調研公司為了迎合客戶的需要,調研結果改了一遍又一遍,包裝出了一份“漂亮”的調研報告。

許多企業也做營銷調研,但并不是說他們對調研真正重視,在他們看來,營銷調研不過是一個漂亮的花瓶,真正價值幾何倒沒誰去在乎了。這些好做表面文章的企業在進入新的市場前,通常的做法是先把主意拿下來,然后再去找依據來支撐,也就是通過調研把我們大致知道的東西給出定量的結果,讓理由看起來更科學、專業一點。還有些企業,調研報告出來后,市場部將其交給領導就算完了,領導說好,項目就算好,但里面大量的數據并沒有被充分地運用到企業的營銷活動中去,實在令人可惜。

啟示:“不能解決企業市場難題的調研是無用的調研”。像這種花瓶式的營銷調研,除了浪費金錢,對解決企業營銷問題并沒有實質的幫助,因此不做也罷。如果真想做的話,從產品開發到后面的市場推廣,每個階段的正式決策前都要事先做計劃,針對某些營銷難題制定相應的調研方案,然后踏踏實實地去了解、分析市場情況,這樣的調研才是有價值的。

三、營銷調研問題界定不明

有一位廣告界的前輩說:“好的策劃來自80%的腳和20%的腦。”一切的策略、創意和廣告都是為了解決一定的營銷問題。而營銷問題則是通過準確而周密的市場調研發現的。對營銷問題的界定不明是市場調研中第一個可能出現的誤區。

不同的企業在市場中所處的境況都不一樣,同一個企業在不同階段中所遇到的營銷問題也都不同。古諺說:“對一個問題作出恰當定義等于解決了一半。”針對企業實際情況界定營銷問題是市場調研乃至整合營銷所要解決的首要課題,不能準確地發現問題,所有的策略、創意以及營銷手段都將成為無的之矢,包括市場調研。

界定營銷問題時,可能走入以下幾個誤區:

1.將營銷問題界定得過于寬泛。例如,如果企業提出“去探求凡是你能發現的能改善公司形象的一切辦法”,這樣一個營銷問題就界定得過于寬泛。事實上,如果問題界定過于寬泛,那么結果將是企業得到許多不需要的信息,而實際需要的信息卻可能得不到。

2.將營銷問題界定得過于狹窄。例如,如果企業提出“針對競爭對手的降價行為,公司是否應對公司產品采取相同的降價策略”或“針對競爭對手的降價行為,公司是否應維持價格不變,但大幅增加廣告”這樣的界定就過于狹窄。合理的界定是“提高公司的產品市場份額和增加產品的盈利性。”

啟示:一般說來,在初步界定調研問題后,還應將調研問題適當細化,以確定從什么地方、以什么方式從調研對象中獲取最有效信息。不同的調研設計可以獲得不同的有效信息,應根據企業自身的需要,確定做何種調研,或進行探測性調研,以啟示該問題的真正性質并提出可能的假設或新的構想;或進行定量描述,以獲得準確數據;或測試因果關系,明確何種方式產生何種結果。切勿采用不當的調研設計,獲得不必要的信息,而錯漏真正需要的有價值信息。

四、調研數據作假

2002年7月,國際知名的某營銷調研公司在香港的訪問員和督導因為誠信問題被香港廉政公署逮捕。該知名大公司在內地也有分公司,在行業內處于被業界人士頂禮膜拜的地位。該消息一經傳出,立時在內地業內引發軒然大波。“連這樣的大公司的管理都出了問題,何況一些小公司”。2002年8月,廣東一家在全國排名前列的公司也由于不講信用提供假數據,而陷入了困境,倒閉之門已然洞開。

而關于不講游戲規則大搞收費排名的調研公司更早在行業內臭名昭著。在某些調研公司那里,某品牌的實際銷售量和市場占有率居然可以花錢買到。

調研作假是一個非常惡劣的問題,因為數據是一切研究、策略的基礎,根基不牢,后期的工作都是白搭。商場如戰場。戰場上得到假情報,后果有時是災難性的,美國就因假情報而陷入伊拉克戰爭的泥潭,至今不能自拔。而商場上的假情報,也可能把企業推入失敗的深淵。

追溯調研作假的源頭,一般包括以下幾種情況:部分訪問員誠信缺失,責任心不強;調研公司面臨管控難度加大和價格競爭的雙重壓力,個別公司選擇了偷工減料;客戶付款不及時,導致部分調研公司拖欠訪問員的勞務費,而這也成為訪問員喪失職業水準的原因之一;還有一種情況就是,為了迎合客戶的需要(像以上的評比排名),牟取不當利益,調研公司對數據進行了“技術處理”。

啟示:我們要時刻記住,企業需要的是真實的信息,而不是形式結構健全本質卻是胡編亂造的東西。調研作假這種不正之風如果任其蔓延,敗壞的是整個行業的聲譽,可能導致客戶對營銷調研信心的喪失。因此必須盡快正本清源,防治手段不妨強硬一點,搞它一個“黑名單制”,行業協會定期在網上及刊物上公布有作假行為的調研從業人員與公司名單,讓他們在這個行業里成為人人喊打的“過街老鼠”。另外可以制定一個“行業進入”的參考標準,讓有志于進入調研業的人清楚開設公司的基本條件,也為客戶提供一個對調研公司的評估依據。

五、調研問卷具有指向性

設計調研問卷是調研是否成功的關鍵,也才能顯示出對營銷的真正理解。

2000年前后,國產手機大規模上市,市場份額節節上升,很多具備一定資金實力的企業開始進入這一絕對的朝陽行業,并且很快就有了一定的市場份額。海爾有著一貫的品牌影響力,而且網絡能力、執行能力一流,看到手機市場如此前景自然要高調入市。但是海爾畢竟是海爾,企業有著強大的政府背景和資源掌控,絕對不會做一般的產品,要做就要做國內第一,要在國內掀起一股旋風。于是海爾開始進行了大規模的市場調研,要通過最科學的市場分析決定開發系列產品。調研的主要內容包括:你希望手機有什么功能?你希望自己擁有第二部手機嗎?如果你擁有第二部手機,你希望它是什么形狀(筆形、名片盒型還是棒槌形)?帶著這些問題,海爾在網絡和人群中進行了大量走訪和人群調查。調查的結果使海爾非常興奮,竟然有95%以上群體希望自己有第二部手機,而且這里面又有超過一半的人群希望自己的第二部是筆形手機。

海爾認為自己找到了市場的藍海,認為筆形手機將使中國手機市場改變格局,認為每個有手機都在口袋里再放一部筆形手機。因為這都是市場調研的結果。所以經過精心籌備,海爾奔風5筆形手機全面上市,“奔風時代風格一派”在當時大肆宣傳。不過很遺憾,海爾的奔風系列很快淹沒在人群中,甚至連水花都沒有驚起。現在很多人都有第二部手機,不是筆形,也不是稀奇古怪型的手機,時尚的裝扮,雙網概念深入人心。

啟示:“你是否想擁有第二部手機?”當然想要,第十部也想要,管它什么形狀,當然能放在口袋里更好。但是真正有了這款手機消費者未必真的去買,海爾用一個錯誤調查問卷換來了市場的大敗退。

市場調研問卷不能先有成見,比如說希望開發液晶顯示器,調查問卷肯定就有了傾向性,所謂“鄰人疑斧”,咋分析都是企業想要的結果,這不叫市場調研,這叫通過調研自我安慰。

其次就是市場調研絕對不能有指向性,必須讓大眾人群自己填寫心中的答案,比如你想要的手機是什么形狀這樣就可以了,絕對不能給予答案,否則出來的結果肯定是不客觀的。

六、數字化的市場調研

從表面上看是非常有科學性的,很多市場研究人員非常茍求數據的正確性,然后按照大家所熟知的最小二乘法、因子分析、聚類分析等等分析方法來預測未來的市場潛量,這樣的預測方法往往能夠贏得客戶的信任,其實大錯特錯,未來是不可以僅僅用數據來分析的。

我們認為,純粹的用數據去預測數據是沒有任何意義的。市場是變化的,而且是不規則變化的,對于部分傳統行業,比如關乎人們生活的餐飲、服裝等等極為市場化的行業,由于市場需求已經基本供需平衡,大的市場革新已經不再出現,這樣的市場用數據來做簡單的預測是可行的,而對于有些行業,比如企業、部分機械行業、房地產、IT或者是完全全新的一個行業,這些行業要么還沒有完全市場化,要么還存在巨大的變革機會,或者供需完全是沒有平衡的,說到底在這些行業里還存在著巨大的市場機會,整個行業的格局可能在某一個夜里被徹底顛覆,這個時候我們僅僅是用數據來預測數據是會被笑話的。

啟示:很多研究人員都會感覺到,定性的研究是比定量的研究要困難得多,就是因為定性的研究里面包含著太多的不確定因素,我們只有在充分了解行業的發展歷程之后,了解這個行業的產業鏈狀態,了解這個行業的機會點以及遠景等狀況下,結合目前的市場狀況,做出未來市場的比較合理的預測,這樣的預測卻是比單純的數據預測有科學性的。以上幾點都是比較淺顯易懂的,但是卻是很多市場分析人員通常會犯的錯誤,只有關注每一個細節才能做好對目前市場潛量的客觀分析,才能使后來的市場營銷決策不是無源之水,無本之木。

七、調研結果不能準確使用

人的價值第二部范文第5篇

羅洛?梅曾指出①，現代人的心理問題主要表現為空虛和焦慮，產生空虛感的原因是人們存在感的喪失，找不到生活的意義，而自我肯定與自我意識對于“存在感”是極其重要的，同時他還強調社會參與，他認為適當的社會參與是必不可少的否則人就會產生空虛感。他同時也強調意志的重要，他說愛與意志的喪失會讓人產生空虛感，我們對于此“愛”的理解不能局限于具體的對象，而是對于別人的接受，甚至于對于人的接受，也包括自己。意義療法的開創者弗蘭克爾，②他強調人對生活意義的追求，只有對意義的追求會讓人克服一切磨難，存在的虛空是因為人沒有發現真正的對自己有意義的事情來做。馬斯洛則重視人們自我實現的追求，他強調目標的重要性，自我實現是人的一種潛能，當這種潛能的發揮受到阻礙時心理就會產生不適，空虛感也會出現。美國哲學家蒂利希在《存在的勇氣》中說道：“如果本體論上的自我肯定被非存在所削弱，精神的漠然與空虛便會接踵而至，就會出現兩者相互否定的惡性循環”。③存在主義是研究空虛感的重要參考，他們關于存在與虛無的討論是較深刻的。

張秀琴在《談大學生空虛感的成因及其超越》中談到大學生空虛感的原因，④她總結說大學生空虛感的原因主要有以下四個方面：（1）基礎教育中“ 應試教育” 的不良影響導致學生的片面發展；（2）大學生活與中學生活的巨大反差，導致大學生適應不良；（3）大學生的認知偏差，導致對學習失去內在動力；（4）學校隱性課程缺乏生機活力。

大學階段是個接受專業教育，為成就未來事業打基礎的最佳時期，也是良好個性形成和發展的重要時期。⑤美國心理學家噢蘇貝爾稱之為“人格重建”，足見大學階段在個體一生發展中具有的重要地位。但是在大學生卻被不同程度的空虛感所困擾，這不僅嚴重影響了大學生的生活和學習質量，同時也影響了他們良好個性的形成。回顧以往對大學生心理健康的研究，對于空虛感的涉及幾乎為零，有時也只是一提而過，而這一問題是無容忽視的。因此該論文志在引起對該問題的重視，做出進一步探討。

空虛感是一個及其復雜的概念，它不但需要理論范疇上的思考，也就是說單純的現象學的研究及內省是不夠的，對于實證的研究方法是不可或缺。因此在未來的研究方向上需要注意的問題及努力方向做了以下提示。

1 對20名大學生的深度半結構式訪談

1.1 被試

來自西南的20名大學生接受了深度半結構式訪談。

1.2 訪談提綱的制定

第一部分了解學生的基本信息。第二部分詢問他們的生活學習狀況。第三部分產生空虛感的具體情緒感受，以及自己的擺脫方法第四部分自己認為導致空虛的原因。

根據本次研究的目的，既能盡量多地收集所需信息又不能被研究者自己的思路所局限，因而本研究決定采取半結構式訪談。與完全開放式訪談和完全結構式訪談相比，半結構式訪談中研究者對訪談有一定的控制作用，同時也允許了受訪者的積極參與。

1.3 訪談內容的整理與分析

通過對結果的分析，把空虛感分成認知、情緒體驗和行為三個維度。根據各維度具體內容的報告頻次，空虛感在認知方面，主要表現為自我期望過高、生活意義感缺失和自我價值感降低；在情緒方面表現為焦慮內疚抑郁，其中焦慮為主；行為上表現為沉迷網絡、逃避責任、自我暴露水平低。

大學生產生空虛感的原因訪談結果顯示，目標缺失和自我控制力弱是造成空虛感的最普遍原因，其次動機水平、自我意識和人際關系同樣也是關鍵因素。

2 空虛感問卷編制與調查結果

2.1 問卷項目

問卷內容根據訪談結果而編制的，問卷共兩部分，一部分為空虛感狀況的調查，一部分為空虛感原因的調查。答案為0、1分布。第一部分：關于空虛感共三個維度認知、情緒體驗和行為，每個維度大致大致有6~7個題目，題目共有20個。第二部分有五個維度：目標狀況、意志自由、自我意識、動機水平、人際關系。共25道題。

2.2 問卷調查結果

被試共124名被試有效問卷115名，其中男生55名，女生60名。第一部分問卷得分在10-13分有中度空虛感，在13-20有重度空虛感，統計結果得出，中度空虛的共23%，重度空虛的有16%，加起來共有39%。內部一致性信度為0.75，該問卷的鑒別指數為0.54。第二部分問卷的五個維度與第一部分問卷結果的相關度：目標狀況0.803、意志自由0.871、自我意識0.712、動機水平0.536、人際關系0.694。

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調查結果顯示：大學生中的空虛感表現在認知、情緒和行為的三個方面。由于他們覺得生活沒有意義，自己沒有價值，便產生各種負性情緒，為此他們選擇了各種消極的回避行為，或沉溺于網絡，或自我包裹。事實上這些消極行為只能產生更嚴重的空虛感，進而形成惡性循環。