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產品形象設計范文第1篇

引言

產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。

1　產品形象設計與企業形象設計的關系

對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(Corporate Identity System簡稱CIS)，所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。

企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價；內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。

產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。

2　產品形象設計的統

產品整體形象(Products Identity 簡稱PI)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。

2．1　產品的品質形象的統一性

就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車—奔馳—技術—品質—德國”。‘高質量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發的物質條件。并且要在產品設計開發過程中，實施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。

產品設計水平的高低，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態分析，以及采用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環境進行研究，以及由此產生的社會后果(如安全、環保、法律)等，進行科學系統的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成產品形象設計的系統性，逐步實現把產品的形象設計統一到企業整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業形象) 轉貼于

2．2　產品的視覺形鼠統一性

產品的視覺形象的統一性(PI)是企業形象在產品系統的具體表現，在企業形象的視覺統一識別(VI)基礎上，以企業的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合規范、使用規范為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環節上。產品的特性及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成強有力的沖擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息。產品的視覺形象的統一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。

產品PI由基本要素與應用要素兩大部分組成。

2．2.l　基本要素設計

產品視覺形象的基本要素是企業形象視覺識別系統的基本要素，產品形象的視覺識別系統部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設計包括：企業標志、企業標淮字體、企業名稱、企業標準色、企業象征圖案、企業吉祥物和企業精神宣傳標語等內容。

基本要素的設計是建立在企業經營理念的基礎上，并充分體現企業的經營目標、方向、精神。基本要素設計必須風格統一并能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規范，規范制圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規范，正確使用。

2．2．2　應用要責設計

應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規范基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內

(1)產品的外觀造型系統(特定的外觀造型、材標準色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產品的包裝系統(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產品的立面裝飾系統(立面造型、企業標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；

(4)產品的服務系統(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產品的促銷媒介系統(商品冊頁廣告，報紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，POP廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等)；

(6)產品的展示系統(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環境)。

2．2．3　PI手冊

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規范，使產品的設計、研發具有實際可操作性，保證產品的形象設計統一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。

PI手冊是產品形象設計的最后階段，綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可適合在任何時間、環境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過PI手冊，重復再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發中，提供規范化和參照物，指導產品的設計開發，并按系列化進展，最終統一到企業形象的識別上。

3　產品形象設計的評價系統

產品的設計、研發、生產、流通及使用，都是以服務于人類的生活與社會發展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發展需求而產生，是為了解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發展的價值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等則可量化評價；有的則要由兩者綜合去評價。

3．1　產品形象評價系統基本框架

產品形象的評價系統框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發展或慘遭淘汰，并指導產品設計、開發今后的發展方向(見圖3)。

3．2　產品形象評價系統內容

對產品形象的評價，不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。

根據產品形象的評價系統框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發、生產制造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價范圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。

產品從設計研發—生產制造—銷售—使用，是由產品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機—產品—社會—環境的各個層面與各種關系。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。

結束語

產品形象設計范文第2篇

本文從品牌視覺形象設計的角度分析了北京老字號目前發展的狀況，認為需要通過進一步挖掘和利用北京傳統文化來建設北京老字號的品牌文化，從文化遺產傳承的語境下探討包括品牌文化建設、品牌視覺形象設計、消費體驗、產品品質的四個方面，來提升北京老字號的品牌價值。通過品牌文化的完善，對其表現出來的視覺形象設計有更準確的指導，從而通過北京老字號這一傳統商業名片更好地呈現北京文化，同時助力北京地區文化遺產的保護和傳承。

關鍵詞:

品牌文化;地域文化;文化遺產傳承

在國家商務部頒布的《“中華老字號”認定規范》中給“中華老字號”這個概念下了一個科學而完整的定義:中華老字號是指“歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。該規范提出了四項關于“中華老字號”認定的評定條件，即:經工商部門正式登記注冊且經營50年以上;具有民族特色和鮮明地域文化特征;具有較高的商業價值和文化價值;有良好商業信譽，誠信經營，都可為中華老字號。北京老字號屬于地區老字號，最多時達數百家。有研究認為，2004年前后全市約有老字號320家，其中百年以上的有90多家①。2014年4月3日，北京老字號認定工作領導小組批準了北京地區145家企業(151個品牌)進入第一批“北京老字號企業名錄”②。然而，在北京老字號保持著眾多數量的同時，其品牌形象的發展也面臨著巨大的挑戰。作為現代化的大都市，北京在歷史進程中失去了太多它本來的面貌，怎樣讓北京老字號從視覺形象上更好地呈現北京傳統文化，甚至讓本身就是文化遺產的北京老字號在獲得更大市場的同時成為北京文化遺產傳承的載體，是我們所關注的問題。

一、北京老字號品牌具有豐厚的民俗文化底蘊

獨特的地域文化，是歷史賦予北京這座文化古城的特有屬性，讓老北京人引以為豪的，也恰恰是獨特而傳統的京味兒文化。北京老字號很大程度上代表著北京城悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是誠信立業的典范，處處散發著北京傳統文化的光芒。這些老字號產生、發揚于北京，同時又代表著北京文化。老字號發展的重要因素就在于其蘊含著深厚的歷史文化，是一個區域長久的生產生活中發展出來的獨特商業活動，被其存在的地區生活方式所充分接納。一個地區在民俗形成過程中會受到許多因素的影響，在北京城社會的發展中，來自山南海北不同地區以及部分北京土生土長的文化傳統在這里生根發芽，并吸收了北京作為“皇城”特有的宮廷、皇城所產生的氣質，使得北京民俗文化不僅有皇家文化的至尊無上，也有一種海納百川的包容性。無論是故宮莊重典雅的皇家文化，還是大柵欄胡同沿街叫賣的百姓民俗文化，歷經百年的歷史洗禮，仍舊無處不彰顯著豐富的文化內涵。北京老字號的發展也蘊含著北京文化興商的民俗氛圍，把文化作為興業的必要條件。在民國以前，北京作為皇都，是封建王朝的政治文化中心，輕商重官、重文的社會風氣濃厚，商家為了在京城立足就要貼近文化、結交名士，提升自身和店鋪的文化檔次，這就使流傳久遠的北京老字號大都賦有很深的文化氣息。比如有些老字號把儒家的仁、德、和、信等理念用于店名，如同仁堂、全聚德、同升和、信遠齋等，以彰顯文化品位;有些老字號引經據典從古詩詞賦、俗語典故中選取店名，以示文雅。除此之外，北京作為數百年的皇城，人們對于人與人之間的禮節以及物件品質精神有很高的追求，也就是俗稱的“講究”。反映在商業活動中，就無形中成為商號所要遵守和執行的流行標桿。在這種極具文化意識的社會環境下，北京老字號逐漸彰顯出誠信立業的民俗文化，貨真價實、童叟無欺、禮貌待客、周到服務幾乎成了每一個老字號店鋪共同的特點。如同仁堂藥店幾百年來秉承的古訓是“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力。”張一元的茶道則是“人品如茶品，做茶先做人。”這些不被利益所驅使，嚴秉家訓、誠信經商的老店，正是北京老字號的道德縮影。然而在歷經了各種社會變遷后人們的生活、社會的經濟也經歷著翻天覆地的變化，很多民俗文化已經改變或消退，老字號企業在體制的曲折道路上行進的同時也在不斷經歷著精神文化上的沖擊。甚至不同程度沾染了現代社會急功近利、粗制濫造的商業惡習，鮮少從消費者角度建設品牌形象，造成定位模糊、忽視與消費者情感維護、忽視產品的維護和開發等明顯問題。如何使老字號能夠在現代商業環境中繼續自己優良的商業傳統實現品牌價值最大化，成為傳統文化、民俗與現代生活之間的橋梁，為文化遺產保護提供生態環境，是企業人、品牌設計工作者、文化遺產保護研究者共同的課題。

二、北京老字號品牌發展所面臨的問題

(一)品牌概念與品牌視覺形象設計

在市場經濟的沖擊下，面對全新的市場格局，許多老字號并沒有正確地走上品牌化的道路，雖然建立了公司和品牌，部分企業導入企業形象識別系統，但與很多非老字號企業一樣存在一定誤區，將品牌形象和品牌視覺形象混為一談，認為設計一個好看的標志，包裝好一套產品，找個好的宣傳手段就可以投放市場良好發展。其實品牌要想得到市場的認可，是一個精心培養的過程，其成功過程無不是真正懂得、了解消費者的過程。作為品牌形象的構成要素主要有價值觀、期望、態度、利益以及個性等內容，不準確或不明晰的品牌概念會影響品牌視覺形象的建設，從而導致一系列問題的產生。一個品牌所包含的內在文化，對于品牌的宣傳起著深刻的指導作用。從哪里出發，到哪里停止，這些品牌的概念思緒隨著品牌的發展而發展。如果一個品牌所傳遞出的視覺形象是雜亂無章的，那么除了開發者對于視覺形象設計的不用心，還可能存在品牌概念不明確、品牌文化缺失等根本問題。在調研北京老字號品牌視覺形象的過程中，筆者發現一個網絡現象，有數十名網友@北京稻香村品牌的新浪官方微博，表示自己在日常購買“稻香村”糕點時存在買到劣質品或仿制品的尷尬情況，致使北京稻香村品牌的官網和官方微博的首頁設計以及日常的大量工作都是在為網友普及品牌辨識知識。經過具體調研，不論網絡購買渠道還是各處實體機構，未經系統了解北京稻香村品牌知識的情況下確實容易被其他同類甚至同名品牌混淆，不只是品牌名稱，包括產品、包裝、店鋪等各方面都較難辨識。因各種“稻香村”品牌有數個之多，其中不乏市場口碑較差的產品，導致北京稻香村品牌無故承受了一些負面影響。面對這一局面，北京稻香村公司也持續做著相關權益維護的工作。從知識產權保護角度來說，提高國民知識產權保護意識、完善法律條款、加大監管力度等方面刻不容緩。但從品牌形象設計角度上看，通過設計手段干預品牌辨識度同樣重要。回歸地方文化、完善品牌概念、樹立更加鮮明的企業特色，從而對品牌的傳播性視覺形象做出正確合理的指導，在設計上使品牌的視覺形象地域化、系列化、家族化，自動區別于市場同類產品，利用北京特有的文化遺產資源及其視覺符號形象，使品牌文化與地方傳統文化民俗習慣產生深切的關聯，才能使北京老字號更加能代表北京。然而就老字號的發展來說，這并不是一蹴而就的事情，也絕不是做一套VI設計而已，與所有的品牌建設手段一樣，需要回歸地方文化和消費者的真實需求，來仔細摸索和定位。

(二)基于服務和環境的用戶體驗

在當今體驗經濟的時代背景下，用戶已經不僅僅只考慮產品的實用性，也非常看重品牌的整體體驗。用戶體驗設計理念的提出正是順應了體驗經濟的時代潮流，以用戶為中心，研究商品怎樣傳遞感知的途徑。在一次商業活動中，有很多因素會對客戶的感受產生作用，而不是止于商品的使用過程，在眾多因素中，我們主要來分析北京老字號的服務和環境。店面中合理的功能分區和優質的環境有益于引導購物、提升良好的購物體驗，加深對品牌的印象和認可度，作為一種硬件配合，能夠更充分地發揮工作人員的服務功能，是品牌形象設計中重要的一環。在市場調研的過程中，有很多體現在用戶體驗設計上的缺陷，我們看到位于前門的瑞蚨祥專賣店，動輒數千元的定制產品，其服務場所布置草率、店面陳舊。在這種環境下，再熱情專業的服務也會使總體的消費體驗大打折扣，給予客戶的是與產品定位完全不符的消費體驗，造成了完全靠產品本身和名號來吸引和維持消費者的情況。這種狀況持續下去，很有可能降低客戶忠誠度，使客戶群體小眾化，當強有力的競爭對手出現時則難以抵御競爭。很多其他老字號品牌也有不同程度的類似問題，比如多數商家還處在制止顧客拍照的品牌保護措施上，顯然與信息時代的傳播方式不符。陳舊的店面布置、雜亂無章的陳列方式、服務意識薄弱的導購人員絲毫不能提升品牌的整體形象，反而無不傳遞著老舊過時的負面品牌特征。老字號顯然只是一個名號，證明著企業悠久的歷史和曾經長久存活的實力以及對于傳統文化、民俗的傳承。而社會持續在前進，創新、服務于當下始終應是老字號所必須具有的意識和行動。縱觀國際上歷史悠久的奢侈品品牌，如1854年成立于法國巴黎的品牌路易•威登，種種經典設計不僅順應了旅行歷史的重要發展，也在用戶購買體驗方面做到了極致，沒有一刻停止從環境方面提升品牌影響力的腳步。其門店形象設計、櫥窗陳列設計等方面均成為時尚流行風向標，也成為同行業借鑒模仿的重要對象，給予消費者提供的不單單是一件產品，更是品牌涵蓋的附加文化價值和服務體驗。

(三)品牌形象與市場需求

老字號品牌能生產優質上乘的產品毋庸置疑，但隨著社會經濟的發展，商業環境的變化，品牌設計走向整合、多元、開放，以建立品牌為目標的整體設計方向。在產品設計方面表現為“從單一產品設計”轉向“整合品牌形象”，每一個產品設計都應有效地積累品牌資產，緊跟市場的變化來及時更新自己的產品與服務方式對于提升品牌市場滲透力至關重要。人們對物質產品需要也向更高水平發展，并且在得到物質產品滿足后開始轉向對個性化服務的需要。老字號品牌如不在產品創新方面下足功夫則很有可能造成與市場不同程度的脫節或不能占有更多市場份額。調研結果顯示，產品的單一化限制了北京部分老字號品牌的拓展與新盈利點的開發，用戶市場研究不夠導致產品脫離現代市場需求。北京老字號基本都保持著歷史產品品類，品牌非常依賴傳統的民俗文化和生活習慣，一旦某種生活方式有所轉變，就有可能會被市場淘汰。在市場調研中發現，大部分消費者現階段都認可中華老字號的品牌，而且認可老字號品牌的消費者認為中華老字號是中國文化的一種載體，應該給予保護，但真正持續產生消費的卻數量不多，原因是并不一定有匹配需求的產品或選擇其他代替的產品。北京的這幾家老字號雖然在國內知名度很高，但其多數規模小、市場窄，品牌價值上升不高，即使發展較好的品牌影響力也不是很大，距離國際知名老字號品牌更是實力相差懸殊。以歷史悠久的外國食品品牌雀巢為例，它從做幼兒食品起家，現在已經擁有咖啡、冷飲、餅干、飲料等眾多類別的產品，而且每樣產品都是緊貼消費者生活的，消費者在日常生活中能感受到品牌的存在，通過一系列的強化過程達到品牌忠誠度，以起到提升品牌價值的目的。相似的例子還有日本資生堂，1872年由一名醫生創立于東京，經營西式調劑藥品，如今已經成為日本最大的日化品公司，旗下涵蓋從護膚系列、彩妝系列、男士系列到洗護系列的全方位產品。其贏利情況在全世界同類企業中也居首位。曾經有很多人分析過它成功的秘密。日本的一位經濟學家對此進行了調查研究，結論是:秘密并不在生產領域，資生堂的生產設備并不比其他高檔的化妝品公司先進，而在于重視市場調查，充分地調查支撐著精準的產品定位。

三、文化遺產傳承語境下的北京老字號品牌形象設計發展策略

(一)在文化遺產保護和傳承的語境下完善品牌文化

民俗民藝作為文化遺產中重要的一個區塊，在當代社會保護民俗民藝除了需要傳統手段比如博物館藏、宣傳教育、政策支持、技藝傳承、個人及機構等，還需要更多種符合人們生活習慣、商業市場變化的形式。而這種形式應該是能在無形中滲入人們生活而不需要去主觀認識的，這一特點也符合民俗民藝等文化遺產產生的歷史規律。而北京老字號品牌有著與民俗民藝天然對接的優勢，回歸傳統文化的優秀品質，從中尋求支撐品牌文化建設的文化后盾，提煉利于品牌發展的北京精神，與文化遺產品牌結合創設傳統文化生態環境，都有利于鮮明和完善品牌文化。作為一個地區的民俗民藝，單獨的種類或形式的生存力量是非常弱的，應打破傳統文化習俗自有的發展規律，適當與老字號進行跨界合作、共同發展，形成有機的生態環境，對于保護和傳承文化遺產有著非凡的意義。

(二)建立情感化品牌視覺形象

品牌視覺形象設計是影響品牌發展的中堅力量和重要因素，它是傳達品牌信息的主要媒介，是品牌文化的載體，它反映著不同地域的民族文化和審美觀念。情感化是指品牌能夠在感官和精神層面影響消費者，使消費者產生深層次的共鳴，有利于加強消費者對于品牌的忠誠度。在進行情感化品牌視覺形象設計時，首先要充分調研消費群體的實際愿望和需求，從目標群體出發進行設計;其次要以代表品牌核心文化的品牌概念為指導思想展開設計工作;再次還要聯系社會時代背景，比如遵循綠色環保等全民共同關注的焦點問題來提升品牌的正面形象。對于本身就承載著鮮明地域傳統文化的北京老字號企業來說，在挖掘品牌文化內涵的同時注重文化遺產的傳承，甚至將其從精神層面擴展到更深、更廣泛的哲學層面尤為重要。如果其品牌形象設計僅停留在缺乏內涵思想的外在形式，那它終究僅是一時的流行、符號的堆砌，無法歷久彌新地傳播品牌內在核心的文化和概念。

(三)全面升級終端店面的營銷體驗模式

在體驗經濟時代，人們除了重視消費的結果商品的品質，更加注重產品的消費過程，對于品牌產生的教育、信息、休閑方式等附加體驗要求越來越高，北京老字號不應該真的維持著“老”的營銷模式，應結合自身特點長處，從服務、環境、營銷方式等方面全面提升用戶體驗。比如導入現代化服務文化，深層次提高工作人員的服務意識;結合自身傳統形象開發設計升級店面形象，使功能與形式互為輔助，為營銷模式和人員服務創設優質條件，提升品牌整體品質;增加以相關文化遺產展示的季節性、時令性陳列和展演，給品牌形象展示帶來變化和活力;挖掘老字號本身文化內涵，突出老字號品牌對顧客的心理影響，繼而展開體驗式營銷的相關活動，使顧客心中深刻的品牌印象轉化為對品牌的認可度和忠誠度，提升品牌的附加價值。

四、結語

北京老字號企業生存在當下，就要為現代社會的消費者提供所需產品，在大量新品牌、外來品牌的市場沖擊下，更需要北京老字號在消費者對其保有產品歸屬感和認同感的情況下，研究自身發展策略。多元化的消費群體讓市場豐富且難以琢磨，同時也帶來了巨大的商機，能否充分調研每一個層次的消費群體需求，準確根據不同檔次定位推出相應產品并不斷推陳出新，對北京老字號品牌是巨大的挑戰。目前文化創意產業在全球勢頭猛烈，同樣也是北京市重點發展的產業，老字號本身具有濃烈的文化遺產特色，其產品也多具有相關文化屬性，與文化創意產業的結合必將為老字號注入新鮮的活力和特色。

作者：烏仁娜 滕曉鉑 單位：北京印刷學院設計藝術學院

參考文獻:

［1］楊志．品牌文化形象設計［M］．北京:中國建筑工業出版社，2013．

產品形象設計范文第3篇

關鍵詞：中小企業；工業設計；產業集群；創新模式

知識經濟時代下的工業產業化格局的形成，需要從創新發展中來提升產業競爭力。我國中小企業作為市場經濟的重要主體，在創新意識、創新設計能力上總體不足。產業集群的迅速發展，特別是基于工業產品設計創新集群建設，為工業設計產業化發展創造了條件，也為廣大中小企業工業設計創新提供了新的再造思路。

一、當前中小企業工業產品創新設計主要問題

隨著設計理念及設計管理國際化趨勢的推進，當前多數中小型企業工業產品設計自主創新能力不足，突出表現在三個方面。一是理念落后，影響創新思維的轉變，特別是工業產品設計師樂于仿造，追求形式變化而缺乏創新力度更新，對自我產品設計產權保護意識不夠，缺乏品牌意識，無法實現產品創新設計科學決策。二是設計師資及開發能力欠缺，特別是缺乏設計團隊，各類產品設計同質化問題嚴重，導致設計水平陷入低層次惡意競爭局面。三是缺乏對產品設計品牌及知名度建設，尤其是忽視產品設計營銷傳播，如缺乏整體性設計規劃、缺乏對消費者需求的深度分析、缺乏目標市場的挖掘，缺乏營銷方式的創新，對產品設計傳播過度、力度不足等。

二、產業集群導向下對工業設計創新機制的影響

產業集群是基于特定區域，圍繞產業共同性、互補性來實現企業、公司、科研機構、支撐體系的地域化聚集，作為一種空間經濟組織形式產業集群化對于實現工業產品設計產業化、規范化、科學化發展提供了服務載體。由于工業設計本身具有一定的商業性、規模性和組織性，隸屬于工業生產體系中，其核心是基于文化和創意，融合設計資源、設計教育、設計創意、生產銷售等多個環節。因此，從中小企業工業產品設計創新機制構建上，立足產業集群，從高度專業化分工、社會化競合關系搭建上來實現集群化發展，整合工業設計公司、企業、高校及企業相關鏈企業，從人才、資金、市場、信息、營銷等方面形成創新型綜合體，提升中小企業核心競爭力。其價值主要體現在兩個方面：一是發揮產業集群的載體與組織優勢，將工業設計創新作為系統化、群體化活動，實現集群內高度集中、集群外完善支撐體現，克服中小企業在工業設計創新上的人、財、物等資源的不足，充分發揮工業設計創新的有效組織方式。二是實現對集群內各類專業化資源的有效整合，如通過分工與協作來提升設計資源配置集聚效用；通過集體學習機制形成互動式、開放式創新機制；通過集群化來降低中小企業工業設計創新成本；通過集群化實現工業產品設計創新的快速轉移和協同發展。

三、基于產業集群來搭建中小企業工業產品創新設計新模式

（一）政府在產業集群中的導向作用。從工業設計市場發展到設計產業成熟度研究，政府在工業設計產業發展規劃、創新觀念交流及產業化運作模式上發揮了重要作用。

（二）政產學研新模式的構建。其具體措施有幾點：一是結合地域實際打造特色工業產品設計創新聚集區，營造設計創新特色，實現工業設計各主體的相對集中；二是圍繞政府導向來完善工業產品設計創新服務平臺，尤其是構建設計資源數據庫，從工業設計人才、工業設計設施及教育培養體系上來搭建；三是積極協同工業產品設計創新力量，加大科研開發力度，特別是借鑒國外設計產業成功經驗，推進設計產業集群化發展；四是立足區域工業基礎，創建中小企業設計產業孵化基地，搭建工業設計咨詢、融資等服務平臺。

（三）依托市場來驅動產業技巧創新模式的穩定發展。中小企業在打造自身產品設計品牌與影響力上，必然需要從設計咨詢與服務、品牌形象設計、品牌營銷和傳播等領域，依托設計產業集群優勢，在政府的導向下，積極融入市場，特別是在政策扶持、基礎設施建設等領域，從保護知識產權、規范設計市場良性發展上，發揮市場在產業集群中的積極推動力，促進集群化、規模化、可持續性發展。

產品形象設計范文第4篇

關鍵詞 UI設計；產品形象；硬件界面設計；軟件界面設計

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0077-01

社會發展節奏的加快，使原有的單一的產品設計不能全面詮釋產品，也不能滿足消費者需求，企業產品形象需要不斷的革新和創新，因此企業需在產品設計過程中結合UI設計，從硬件和軟件2個方面，全方位展示產品理念及性能，為消費者提供全面而可靠的產品信息，并逐步滿足不同層次消費者需求。在塑造產品形象中應用UI設計，能使產品個性化更強，更具操作性、舒適性和簡潔性。

1 產品形象與產品界面

1.1 產品形象

產品形象作為產品設計工作的關鍵內容，其設計效果直接影響產品的研發、制造及使用成效，在保持一致形象的基礎上，商品外在視覺效果與產品內在使用性能要保持高度統一。產品形象包括形式形象、核心形象、附加形象3部分。核心形象主要體現在產品質量、功能、用途等方面；形式形象主要體現在產品的外形、包裝、色彩、品牌等方面；附加形象主要體現在企業文化及產品服務方面。

就目前產品形象塑造現狀來看，產品同質化傾向較為嚴重，僅憑視覺形象難以準確區分產品質量好壞，因此更加注重產品的核心形象，加強內部操作界面的設計，彌補視覺形象方面的缺陷。此外，要在產品銷售前、中、后等環節，努力為消費者提供優質的服務和真誠的承諾。

1.2 產品界面

產品界面設計是產品設計的重點，是消費者獲取產品信息的媒介。產品界面設計包括硬件設計和軟件設計兩方面。在產品設計中，通過用戶界面實現人與產品間信息的交流及傳輸。UI設計既是用戶對產品認知的切入點，也是產品操作與使用重要指導。隨著科技水平的不斷發展和提升，現階段的產品呈現出一定的復雜性，產品與先進科學技術有機結合，在微觀模式下實現功能操作，無法通過產品外形來展示產品內在性能和使用狀態[1]。UI設計下的產品，所呈現的操作界面更加美觀、合理，方便消費者全面而準確的掌握產品內部及外部信息。UI設計直接影響產品形象的塑造，通過人性化、個性化的設計，幫助企業樹立良好產品形象。

2 產品界面設計對塑造產品形象的意義

2.1 符合實際需求

產品設計的首要目標是符合實際需求，也就是產品的實際功能。產品界面作為產品與用戶的聯絡者。產品界面的高效性能主要表現為：通過產品軟件的界面效果，消費者能夠充分理解產品，并在愉悅的體驗中深刻感知產品質量。在這個信息飛速發展的時代，各種信息資源不斷涌現，為了有效獲取信息資源，用戶除了對產品外觀要求不斷提高外，還要求產品操作性能和使用方式更加快捷、簡便，通過操作獲取需要信息，此外，界面能在用戶錯誤操作的情況下維護消費者信息安全，確保產品品質和性能。在設計產品界面時要以實際需要為基礎，滿足消費者心理需求，使產品界面設計更具自然性、簡單性、友好性，使消費者在使用產品過程中認知產品，實現再次購買，增加企業經濟效益，成功塑造企業產品形象。

2.2 符合心理需求

產品設計應以消費者需求為基準，但在產品實際設計過程中，設計理念往往與消費者實際需求相背馳，主要是因為消費者的購買動機不同。此外，消費者需求具有一定的層次性，其中消費者在自我需求方面更強調個性化設計[2]。如果產品設計能夠滿足消費者心理需求，消費者在產品使用過程中逐漸認識產品、了解產品，進而實現自我價值、展現審美情趣和人格魅力等。因此，在產品界面設計時要考慮消費者心理需求，在滿足不同消費層次需求的同時，不斷擴大消費群體，進而促進企業產品形象的成功塑造。

3 UI設計在塑造產品形象中的應用研究

3.1 硬件界面設計

3.1.1 色彩設計

色彩設計在產品設計中有著不可忽視的作用，有利于產品信息的傳遞，是塑造產品形象的關鍵環節。通過色彩設計準確區分產品，不同色彩更易于產品空間界限的區分。色彩在人們生產及生活中有一定的識別作用，具有較強的敏感性，同時具有象征意義。由此可見，色彩對消費者的影響非常深遠。色彩是一種特殊的語言符號，作為審美要素的一種，人們通常運用色彩能夠表達情緒和感受。因此，色彩對消費者有直接作用，進而影響其對產品的認知。在產品形象塑造過程中要將色彩與產品的形態、材質等有機結合，充分突出產品的生命力和外、內在形象。

3.1.2 形態設計

形態設計是塑造產品形象的重點，這里的“形”是指產品的外形、“態”是指產品的形態和神態[3]。產品形態包含了眾多產品信息，在產品設計過程中，設計師借助特殊造型進行形態設計，通過外部形態傳達設計理念和設計思路，消費者通過產品外部獲取產品信息，當產品信息符合消費者需求時，可以激發消費者購買欲，促進購買行為的實施，進而實現產品銷售。

3.1.3 材質設計

在產品設計中必須以材質設計為基礎。如果沒有材質，產品設計也無從談起。首先，產品材質好壞是產品性能的保證；其次，材質是消費者接觸產品時的第一接觸對象，如產品表面紋路、外部構造等情況，將直接傳遞產品信息和形象。在購買產品時消費者通過產品材質，全面了解產品屬性、內部功能等信息，從而指導消費者購物。

3.2 軟件界面設計

軟件界面設計又叫信息界面設計，在數字化產品方面表現較為突出。界面包括產品交互行為和產品外觀設計。軟件界面與硬件界面有一定的統一性，都能展現企業及產品形象。如蘋果公司的軟件產品界面，都具有較強的人性化和個性化特點，因而能夠激發廣大消費者的購買欲，充分體現數字產品的魅力，成功的塑造了企業產品形象。

軟件界面設計主要由圖形構成，但并不是單純的圖形設計，UI設計更強調消費者思維習慣。目前軟件界面設計形式多以圖形化用戶界面為主，該界面具有窗口化、圖表化、按鍵化等特點，體現了人在認識產品過程中的行動控制，確保視覺呈現與行為操作相統一。此外，圖標符號有一定的指導作用，不僅能夠引導消費者的快速熟悉產品性能，也能激發消費者的想象力和使用熱情。

4 結論

隨著信息化進程的加快，數字化產品的不斷涌現，UI設計在企業發展中倍受關注，是塑造企業產品形象、實施設計戰略的重要指導。以人體測量、生理學等為約束進行硬件界面設計，依據心理學、符號學等進行軟件界面設計，全面而系統實施UI設計戰略，最大限度的發揮UI設計作用，不斷完善企業產品形象，為企業贏得更多發展機會。

參考文獻

[1]楊響亮，楊君順，崔延琳.UI設計在塑造產品形象中的應用研究[J].包裝工程，2007（9）.

產品形象設計范文第5篇

關鍵詞:購買行為;產品設計;影響關系

中圖分類號:J0

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)05-0125-02

現代產品設計是現代人類科學性、藝術性、經濟性、社會性有機統一的具有時代性和創造性的社會活動。現代產品設計的最終目的在于滿足消費者的需求,研究與剖析消費者的購買行為,并以此來設計各種產品,滿足消費者需求,從而達到產品設計和消費者購買行為的和諧統一。過去的產品設計都是為了滿足消費者對產品外觀、功能、顏色等方面的需求,而消費者的消費需求受到社會、文化、心理和消費者自身因素的影響,研究這些影響消費者購買行為對工業產品設計的影響有重要的意義。

1 現代消費者與現代產品

1.1 消費者購買行為

作為整個消費群體而言,可分為五種不同的消費角色:倡議消費者、影響消費者、決定消費者、購買消費者和使用消費者。了解產品購買行為的主要參與者及其作用對現代產品設計則有著相當重要的影響。對于首先提出產品購買行為意向的倡議消費者,應該給予足夠的重視和關注,他們在提高產品“滿意度”的影響力方面起著號召的作用,這同樣作用于影響消費者以及決定消費者。而作為實際真正的購買消費者和使用消費者而言,又有著截然不同的消費行為:復雜的購買消費行為、尋求心理平衡的購買消費行為、習慣性的購買消費行為、尋求多樣化的購買消費行為等。

1.2 現代產品

相對消費者的實際產品而言,同樣存在著與消費者行為相依附的不同的消費理念。產品本身對消費者的作用而言,可以概括成為三個主要層次:即核心產品(實質產品)、形式產品(主體產品)、附加產品(擴伸產品)。核心產品(實質產品)是消費者的核心需求部分,是消費者真正關心東西。消費者購買的不是產品本身,而是購買產品所具有的使用價值(功能和效用),以及依附產品的消費利益。形態產品(主體產品)實際上是功能產品的載體,通常表現為產品質量水平、外觀顏色、式樣、品牌和包裝等,是消費者最直觀感受到產品所能夠帶來的所有產品信息的那一部分。附加產品(擴伸產品)源于對市場需要的深入認識,是作為除產品本身帶給消費者利益以外的延續附加的利益、服務以及保障等等。

消費者不同的消費行為也就對產品提出了更多的不同層面、不同理念的設計要求。不同的消費心理決定著不同的消費行為,研究消費者的購買選擇心理是現代產品設計的又一個重要的課題,同樣也是現代產品設計過程中不可忽略的重要組成部分。

2 消費者購買行為對產品設計具有推動作用

2.1 健康的購買行為引導產品設計

進入20世紀后,世界經濟已前所未有的速度向前發展,但人類在獲得了巨大物質文明的同時,也付出了慘重的代價,對資源、環境的巨大破壞導致我們生存空間的急劇縮小和惡化,20世紀70年代產生的人們健康的生活方式,節約能源和減少污染,引導出了綠色設計、生態設計,循環設計等理念,而這種設計理念和風格就是針對原有設計和消費方式的危害而產生的,產品設計的切入點不再只是外形的流暢與美觀,而更多的涉及到操作的人性化,能耗的節約等。隨著信息時代的到來,人們的思想觀念瞬息萬變,通訊方式網絡化,地球已不是不可逾越的距離,消費者追求個性化與功能集成化的要求愈來愈強烈,消費需求對設計提出了高的要求。一方面,新技術的不斷推出,設計更加自由化。另一方面,產品更換頻率加快,消費要求更新的創新產品。

2.2 產品設計體現了消費的本質

產品設計的主體是設計工作者,客體是理念下的產品,中介是設計的理念和手段、材料工藝以及所關聯的市場環境等。設計工作者在進行產品設計過程中,不單是設計理念和思想情感的注入,要忠實體現一種材料工藝、人機工程等多種學科緊密結合,更是以消費文化為中心而建立起來的一種科學態度。在汽車制造領域,寶馬車系的設計一直強調“駕駛的樂趣體驗過程”,將產品特征和企業一貫設計理念以及消費者的需求做到完美統一,使駕駛者真正享受產品設計所帶來的駕駛樂趣。索尼公司首創的便攜式隨身聽walkman,改變了人們聆聽音樂的那種固定、笨重方式,成為便攜、自由、文化、時尚的代表性產品。這些鮮活的成功產品設計實例,均體現出設計工作者根據消費者的實際需求而進行的產品設計。因此,對于設計者設計的產品而言,不單是賺取剩余價值的產品,更主要的是供消費者使用的產品,所以說在以市場為導向客戶為中心的現代營銷模式下,產品設計的中心環節應該是形成企業和客戶的服務需求,客戶和產品的使用需求,設計和產品匹配的信息交換機制,是一種有效地協調了企業與市場環節銜接的消費塑造行為。

2.3 消費者生活質量的提高帶動產品設計

隨著人類社會經濟和文明的進步,人們生活水平不斷提高,對生活質量的要求也是逐步提高,推動了廣大消費者的消費需求多樣化,從最初的功能性需求上升到一種自我價值體現和精神生活追求層面。從而與人們生活息息相關的生活消費品行業,它也由當初單一的保護功能發展為特定環境下人們的消費需求品。可以這樣講,現代的設計不但是一種功能附加,而且演變成文化的附加和更多需求的附加。至此,設計進入到產品營銷的鏈條上,設計在產品營銷中的地位,已經演變成最具誘惑力的生動畫面。一件好的設計產品不僅是一種物質消費品,而且還是一件具有高度精神享受的工藝品。

2.4 多元化消費帶動產品的多樣化的設計

消費的多元化包括消費主體的多元化與客體的多元化。作為消費主體的消費者,在性別、年齡、性格、職業、經濟、文化、身份等多方面都存在著差異,這就決定了消費者在購買商品時存在著不同的價值觀,有的購買商品是為了追求使用價值,有的是想借購買的商品來顯示自己的地位和威望,還有的是以追求商品的欣賞價值等。這些多樣化的消費模式必然要求有不同的產品相適應,因此,作為消費的客體――商品,根據其功能、形式、造型、外觀和色彩等方面的不同,也必須有多種多樣的不同式樣。有在包裝設計上利用一切可以利用的科技手段,充分展現現代科技之美的高科技主義;有強調包裝、環境、社會與人的和諧統一,一切從人的生理與心理等角度去進行設計,最大限度地創造人的舒適與健康的人性化設計;有強調設計的裝飾性,同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字,主張從傳統文化中吸收素材進行創作,追求一種風趣、幽默之感的后現代主義等。同時,現代的科學技術也為包裝設計形式多樣化提供了物質基礎與實現條件,新的工藝流程、自動化、電腦一體化的應用給包裝提供了更多、更新的設計構想。

3 產品設計引導消費者購買行為

3.1 產品設計超前于消費的需求

有人說將來成功的企業是最大限度發揮工業設計的軟作用的企業,是追求產品、企業、市場三位一體化的企業,設計是推動市場和產業發展的原動力,在改變人們生產、生活方式及其質量方面起著重要作用,并能引導人們的消費。在有些國家里設計的發展推動整個國民經濟的發展,日本在20世紀50年代便提出“工業設計立國”,重視產品設計以及設計教育,至今日本的工業產品已遍及全球,優秀的工業產品設計達到與消費的融合,引導市場消費的發展趨勢。就工業產品設計本身而言,工業產品設計可以說是伴隨著現代社會中技術與藝術的變革產生的,一方面,其表象特征與藝術極為相似,就中國現在的教育環境來看,大部分工業設計專業都是從工藝美術專業脫胎而來,與繪畫藝術有著千絲萬縷的聯系,藝術不斷追求自身的自律性,尋求自我與個性,走自身純粹化的道路與實際商業生活脫離,特別與商業生產、機械生產更加的不同,是分離的個體。而企業要求產品設計遵循實用的審美法則,而且要能夠批量化生產,必須被大眾接受,畢竟消費者是產品的終端目標,這就使產品設計與消費者之間產生了一定的隔閡,所以工業設計師應具備敏銳的市場洞察力,發掘消費者的潛在需求,從而引導消費。

3.2 好的設計能夠激發消費著的購買

好的產品設計能夠激發消費需求的產生,刺激消費行為的實施,影響消費行為的變化。因此,從企業的角度出發,每一項設計的產生首要考慮的是消費者的各種消費需求,如:功能需求、生理需求、安全需求、自我價值體現需求、精神生活需求等等多種因素。當一件設計產品在具備多項化消費需求的時候,才展現出更加長久的市場生命力。一件好的設計作品應該是具有超前的消費需求價值體現,不單單是在滿足既有的消費需求,而應該是深度發掘潛在的消費需求,以及各種既有的與潛在的消費需求的整合運用。換言之,產品設計的重心不僅是在于現實消費需求的滿足,更應該是能夠起到影響或者改變消費需求風向的作用。

3.3 好的設計能夠滿足消費者生理需要

消費者絕大部分的消費沖動,都是由外形等諸多外在因素帶來的直覺感受所決定的。因此,產品的外觀設計對于推動消費者的直接需求具有重要作用。現代廠家生產的物質產品之間的差距越來越小,這就要求產品設計作為一種創造不存在差別的差別工具,使消費者能通過產品外形設計得到產品的獨特性而獲得某種心理、情感的滿足,從而影響消費購買和使用產品。比如化妝品市場,如此激烈的品牌競爭,使得產品的種類越來越多,產品之間的功能差別究竟有多大?人們不一定十分清楚,但精明的商家卻知道:包裝設計能夠把枯燥的化工產品變成靈丹妙藥。再比如洗衣粉,當然也可以用一個透明塑料袋包裝,但包裝設計能使洗衣粉富有象山間清泉一樣的洗滌效果。這樣,人們買后就會得到更大的滿足。設計能使你滿足顧客心理上、精神、文化上的需要,從而促進銷售。這不是欺騙,是包裝設計賦予商品的額外價值。

3.4 好的設計能夠滿足消費者心理需要

設計的目的在于滿足人自身的生理和心理需要,設計師通過對設計形式和功能等方面的“人性化”因素的注入,賦予設計物以“人性化”的品格,使其具有情感、個性、情趣和生命。當然這種品格是不可測量和量化的,而是靠人的心靈去感受和體驗的,在于以有形的“物質態”去反映和承載無形的“精神態”。

4 結論

工業產品設計能夠引導出消費需求,好的設計能夠促進消費者的消費,消費而消費的購買行為產生則促進設計的完善和演變,可以說,產品設計與消費者購買行為是互為前提的辯證統一的關系。因此,我們在設計產品時,應該以消費者的需求和購買為前提,沒有消費者的購買,再好的設計也只能是枉然;同時,也應該了解消費者的需求和購買行為,設計好產品主動滿足消費者的需求和購買行為,讓產品設計在滿足消費者需求的同時得到發展與升華。

參考文獻

[1]陳義,顧琛.論現代消費文化與產品外觀設計[J].武漢科技學院學報,2007,(01).

[2]蘇顏麗,張莉.產品設計與市場營銷策略[J].行政論壇,2001,(03).

[3]王碩.設計使生活更美好――論產品的人性化設計[J].大眾文藝.

[4]劉君.市場經濟下的產品設計與營銷[J].藝術與設計.