前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇娛樂節(jié)目策劃案范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

娛樂節(jié)目策劃案范文第1篇

愛兒對年輕女模已垂涎三尺，趁著酒興強(qiáng)行與其發(fā)生了關(guān)系，想僥幸脫罪的他卻被女模送進(jìn)了監(jiān)獄。為了營救兒子，父母緊急啟動“美男計(jì)”預(yù)案，讓兒子的朋友接近女模，勸女模更改證詞，然而這一巨大反差讓法官頓生疑惑，在鐵證面前，謊言不攻自破，糊涂父母不僅沒有救出兒子，還把自己和女模也搭上了……

愛兒了女模，糊涂父母緊急啟動“美男計(jì)”

1995年7月，蔣偉初中畢業(yè)以后，因成績不理想而選擇了一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校的廚師班，學(xué)習(xí)烹飪技術(shù)。由于悟性高、求進(jìn)步，蔣偉還于2004年9月拿到了高級廚師資格證書，憑著自己的實(shí)力，在當(dāng)?shù)匾患椅逍羌壘频曜隽苏粕讖N師，并租住在酒店附近的一個(gè)高檔社區(qū)里，工資待遇好，一個(gè)人的日子過得十分瀟灑。

2005年3月的一個(gè)周末，蔣偉下樓外出的時(shí)候，在樓道遇到一個(gè)漂亮的姑娘正拎著大包小包的東西上樓，蔣偉禮貌性地向姑娘點(diǎn)頭示意：“需要幫忙嗎？”“謝謝！我能行的。”姑娘莞爾一笑，委婉地拒絕了蔣偉的好意。晚上下班回家的時(shí)候，蔣偉驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來早上遇到的這個(gè)姑娘就住自己的對面，他們從此成了鄰居。

蔣偉的這個(gè)漂亮的女鄰居叫李巧，父母在外省經(jīng)商，多年打拼創(chuàng)下了一份殷實(shí)家業(yè)，在當(dāng)?shù)爻蔀轭H有名氣的老板。

高中畢業(yè)后，李巧到北京一職業(yè)技術(shù)學(xué)校讀播音主持專業(yè)。由于身段修長，臉蛋漂亮，身高1.68米的她上學(xué)期間就在北京一家服裝設(shè)計(jì)院做兼職模特。2007年7月，李巧畢業(yè)后就回浙江在當(dāng)?shù)匾患曳b公司找到了一份服裝模特的職業(yè)，每月收入輕松上萬元。

因?yàn)槟贻p時(shí)尚，又善于交際，一次偶然機(jī)會，李巧認(rèn)識了在私企工作的男孩方權(quán)，沒多久就成了男女朋友住到了一起。由于和蔣偉門對門，沒幾天，兩人就混得很熟了。有時(shí)候，李巧還主動幫蔣偉洗洗衣服或者打掃房間衛(wèi)生。趁李巧男友不在，蔣偉也愛和李巧說些俏皮話：“你真勤快，做我女朋友吧。”

“好啊！可我已有男友了，怎么辦哦？”對蔣偉的俏皮話，李巧從不在意，甚至有時(shí)還會打情罵俏一番。哪里想蔣偉自從第一次在樓道里遇到李巧就對她產(chǎn)生了好感。深夜，他無聊地躺在空床上，常常會這樣想：要是李巧真是我女朋友就好了。因?yàn)樽约簝H僅是一個(gè)掌勺的廚師，而人家是一個(gè)眾人仰慕的美女模特，這個(gè)想法埋在他的心里，一直沒有說出來。

2007年11月2日深夜，蔣偉和朋友夜宵喝完酒回家，見李巧房間門還開著，男友方權(quán)也不在，就推門進(jìn)屋。

“你有事嗎？”見蔣偉跌跌撞撞地進(jìn)屋，紅著眼，讓李巧有些緊張。

“我，我……”蔣偉一時(shí)語無倫次，本來他是想問候一聲了就回房間睡覺的，然而，當(dāng)他看見李巧穿著薄如蟬翼的睡衣，走路時(shí)拂動的衣衫，高聳的若隱若現(xiàn)，女人成熟的曲線之美盡顯眼前，蔣偉頓時(shí)熱血上涌，忽然湊向李巧，一把將她摟住，并順勢將她摁在床上，死死地把李巧單薄的身軀壓在身下，雙手在李巧身上瘋狂地亂摸……事后，蔣偉對李巧說：“其實(shí)我從見到你那刻起就喜歡上了你。”

當(dāng)晚，李巧輾轉(zhuǎn)反側(cè)一夜未眠：“報(bào)警吧！蔣偉坐牢不說，自己名聲也會受損，以后在圈內(nèi)怎么混啊？不報(bào)警難道任他胡作非為？”

第二天上午，男友方權(quán)來看李巧，兩人一番溫存之后，李巧依舊眉頭不展，郁郁寡歡。“你是不是有心事？”見李巧一臉憔悴，男友方權(quán)體貼地問她。

開始，李巧并不想把這事告訴男友，可男友的體貼突破了她的心理防線，最終還是和盤托出。聞悉女友受辱，男友氣憤不已，主張馬上報(bào)警。

當(dāng)天上午，李巧向公安局報(bào)案，稱自己被，警方很快將蔣偉傳喚到公安局接受調(diào)查，并迅速對遺留在李巧床單、內(nèi)褲及陰道內(nèi)的精斑做了技術(shù)鑒定，鑒定顯示，李巧床單和內(nèi)褲上的精斑均為蔣偉所留，但其陰道內(nèi)精斑，卻不是蔣偉的。

對于自己心儀女孩的指控，蔣偉供認(rèn)不諱。由于男女雙方口供吻合，證據(jù)確鑿，警方認(rèn)定蔣偉李巧。因涉嫌罪，2007年11月3日，蔣偉被公安局刑事拘留，11月14日，被依法逮捕。

然而，蔣偉的母親王潔琴卻認(rèn)為李巧是一個(gè)“很隨便”的女孩，看著兒子戴著手銬被帶上警車，母親流著淚心里默默地對兒子說：“你放心，我們一定會想辦法救你的。”

不久，王潔琴去請教一位律師朋友，在律師的“指點(diǎn)”下，他得知要救兒子的惟一辦法就是要當(dāng)事人更改證詞。

獲悉救兒“高招”后，蔣偉父母一改先前無禮態(tài)度，立即找到李巧，求她更改證詞。面對蔣偉父母的無理請求，李巧當(dāng)即一口回絕，但王潔琴并不死心，每天打電話給李巧，企盼她能回心轉(zhuǎn)意。

女模特被廚師給了，這事在當(dāng)?shù)佤[得滿城風(fēng)雨，方權(quán)覺得在朋友面前抬不起頭，加上兩人感情不深，遂離李巧而去。遭受和失戀雙重打擊，李巧心情極端低落，對外電話一概不接。

怎樣才能和李巧套近乎呢？王潔琴夫婦為此苦惱不堪。

12月16日，蔣偉從小一塊長大的鐵哥們曾志，聽說蔣偉出事了，前來探望其父母。身高1.76米的曾志眉清目秀，皮膚白皙，家境也很殷實(shí)，很討女孩喜歡。于是，王潔琴眉頭一皺，計(jì)上心來。

王潔琴帶著哭腔對曾志說：“他從小就挑食，牢里的飯菜，怎么吃得慣啊？你們從小一起長大，如今他有難了，你可不能不管。我們打電話，李巧不接，現(xiàn)在她和男友剛分手，情感空虛，你裝成陌生人，和她接觸，混熟后套套口風(fēng)，看能否求她改證詞，救救我兒子。”

聽完這匪夷所思的“美男計(jì)”，曾志驚異不已，看著可憐的王潔琴，想想多年的兄弟，他最終還是應(yīng)承下來了。

美少女愛上了“臥底”，稀里糊涂改證詞

見曾志答應(yīng)幫忙救兒子了，王潔琴喜出望外，她立即從兒子的手機(jī)上找來李巧的電話號碼和QQ號碼，交到曾志手上，迫不及待地說：“你盡快幫我問問，阿姨就先謝謝你了。”

晚上，曾志先把窗戶拉得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的，然后再打開電腦，并按照王潔琴給的號碼，加上了李巧。接著，李巧的QQ上面有一個(gè)“等待的心情”的圖像在不斷閃爍。

“你好啊！美女。能和你聊聊嗎？”曾志首先就用很曖昧的語氣打了個(gè)招呼。

“好啊！沒有關(guān)系啊！自我介紹一下吧！”曾志的“提議”立即得到了對方的熱烈響應(yīng)。

……

曾志隨便編造了一個(gè)假名字曾肖，隆重地介紹了一下自己，兩人很快就聊開了，曾志的幽默風(fēng)趣深深地吸引了李巧的注意力，不知不覺就已經(jīng)到深夜了。下線前，兩人水到渠成地交換了手機(jī)號碼。

接下來的每天晚上9：00，兩人就會很默契地出現(xiàn)在QQ上，每次都聊到深夜才依依不舍地離開，每次曾志說話都會小心翼翼的，生怕露餡了。

時(shí)間一長，李巧心里就萌生了想看看這個(gè)神秘網(wǎng)友的念頭，于是兩人相約圣誕節(jié)見面。圣誕節(jié)那天，仙居城里飄著20年難得一見的大雪，但這絲毫沒有影響兩人約會的熱情。曾志一眼就從茫茫人海中認(rèn)出了戴著紅色圣誕帽的李巧，李巧看見曾志那一刻也怦然心動，兩人一見如故。

“沒有想到你還蠻帥的嘛！呵呵！”“你也是啊，比我想象的漂亮多了。”在QQ上早已熟悉的兩人，在現(xiàn)實(shí)生活中，一見面就不斷打趣地說。接著，兩個(gè)人的手便緊緊地拉在了一起……

娛樂節(jié)目策劃案范文第2篇

“超女”總決賽“大結(jié)局”麗夕，幕后大佬王鵬正在上海和SP服務(wù)商和投資商于會。其時(shí)街談巷議，黑云壓城，形形的賽前預(yù)測、幕后新聞、道德討伐，沸反盈天。拿王鵬的話來說，什么都預(yù)料到了，除了“媒體的低俗和浮躁”。

而他本人，已經(jīng)很久沒看“超女”了，因?yàn)檎l得冠軍都是他“天娛”的人。他甚至也不關(guān)心“后超女時(shí)代”的藝人經(jīng)紀(jì)和品牌延伸問題，那都是“工種”，是下屬的事。他最關(guān)心的，是“超女”成為社會性話題引起各方關(guān)注和擔(dān)憂之后的生存問題，這讓他“有一點(diǎn)擔(dān)心”。

做了多年電視，他身邊一定要有電視開著，為的是抽空瞄兩眼別人家的節(jié)目，特別是“央視”老大哥的。調(diào)成振動的手機(jī)嗡嗡不停，半小時(shí)就有二十幾個(gè)未接電話，王鵬偶爾接起朋友的電話嚷嚷兩句，“要和我打聽什么呀，是誰晉級，還是流言蜚語啊?”他的手機(jī)鈴聲是“做人要厚道……”也許是最近應(yīng)付的“流言蜚語”多了，自詡為豪爽厚道的關(guān)東后代的王鵬也“和湖南人學(xué)壞了”，低調(diào)而敏感，有了斗智斗勇的狡猾。 “如果讓我給‘超女’下定義，”他緊緊守住一句話，“它就是一個(gè)非常健康向上、貼近黨的三貼近’原則的娛樂節(jié)目。”至于“億人空巷”――“我們早在2002年就預(yù)見了”。

“其實(shí)就是逼的”

東北人王鵬1991年從北京廣播學(xué)院播音系畢業(yè)，他在畢業(yè)留言冊上寫下的理想是，“嬌妻弱子，偶與諸豪有一小醉”，想想，口頭又補(bǔ)了一句，“天天抽上萬寶路”。沒想到，這些愿望“忒快”就實(shí)現(xiàn)了。

大學(xué)同學(xué)兼太太夏青是湖南人，于是他跟著來到湖南電視臺當(dāng)播音員。1991年到1994年，他每周上三天班，每天兩個(gè)小時(shí)完事，算下來居然休息了六天。閑著，人處于“半癡呆”狀態(tài)。他當(dāng)時(shí)連句湖南話也聽不懂，一個(gè)月一百來塊錢薪水，想玩也沒錢，實(shí)在是閑得無聊，就把岳父家里的大量藏書都看完了。王鵬算起來，他那幾年讀的書超過高中和大學(xué)的所有書。

做播音員非王鵬所長，可能是“天生上不了臺面兒”，他一坐在話筒前就光緊張，沒激情，尤其不愛播新聞。后來漸漸地，也干點(diǎn)兒記者，做點(diǎn)兒編輯，連宣傳片都做過，沒事還跟過劇組。在王鵬的印象里，那個(gè)時(shí)代的人不像現(xiàn)在，懂得定好一個(gè)目標(biāo)有步驟有計(jì)劃地前進(jìn)，而是“走一步看一步”的居多，但好在不管以后走哪步，都知道當(dāng)下的一步要走好，要學(xué)習(xí)，沒有好高騖遠(yuǎn)的毛病，不至于走到哪兒，出了一點(diǎn)問題，就一下全完了。

1990年代初的湖南電視界已是全國先鋒，《快樂大本營》這樣的歷史性轉(zhuǎn)折已經(jīng)出現(xiàn)，但王鵬直到1998年才等到了他的機(jī)會。那一年，湖南電視臺2套節(jié)目要改娛樂頻道，競爭上崗，總監(jiān)張華立選中他在內(nèi)的幾桿槍，貸了80萬元開始干。王鵬直接坐進(jìn)了總編室。招來的都是新手，他自己也從沒做過總編室主任，還沒錢，那時(shí)的“苦”――簡直是要什么沒什么。

王鵬常常得自己編片子，臨播出幾分鐘才編好，飛奔上七樓送片子，沒電梯，女同志又跑不動。連剪輯都得自己來，每天琢磨著怎么搶在別人之前兩分鐘進(jìn)八點(diǎn)檔的電視劇。

當(dāng)時(shí)的節(jié)目市場混亂，買電視劇沒錢，人頭也不熟。第一年的春節(jié)找賀歲劇，看好的一個(gè)劇被別人搶了先，王鵬冒險(xiǎn)拍板花高價(jià)買了另一部《春光燦爛豬八戒》。片子一到，和領(lǐng)導(dǎo)們坐進(jìn)審片室，看完一集，走了一半人，再看完一集，他和副主任都不說話了――這種片兒，誰看啊。王鵬已經(jīng)做好了出現(xiàn)重大事故自覺“下課”的準(zhǔn)備。當(dāng)時(shí)收視率要一個(gè)禮拜之后才能知道，這一個(gè)禮拜就提心吊膽，吃不下睡不著。可收視率出來以后，此片居然不可思議地高。王鵬對市場的理解和敏感，全從摸爬滾打和“精神煎熬”中得來。

王鵬至今對他們白手起家的娛樂頻道津津樂道，總結(jié)有兩大特點(diǎn)，一是吃苦，工作好久連工資都不知道是多少；二是創(chuàng)新，幾桿老槍對老臺的陳規(guī)陋習(xí)早就深惡痛絕，有了點(diǎn)兒權(quán)以后來不及地就扔掉了傳統(tǒng)；小小的娛樂頻道“首創(chuàng)”了不少被許多電視臺沿用至今的東西，譬如元旦跨年演唱會，譬如在《新聞聯(lián)播》時(shí)段一小時(shí)直播娛樂新聞，甚至廣告片、宣傳片、小插片的編排和長度，許多都是由娛樂頻道“發(fā)明”，然后在各地“泛濫”。

日后，作為湖南電視界的代表人物之一，王鵬常常被人間道：你們湖南憑什么做電視?言下之意，指湖南是內(nèi)陸省份，窮。王鵬體會深刻，“其實(shí)就是逼的，就是因?yàn)楦F，廣告盤子就這么大，只要誰停止創(chuàng)新，很快就下去了，非常快！”果然，幾年后，當(dāng)初比娛樂頻道強(qiáng)大數(shù)倍的“都市”和“生活”都沒了，惟有“娛樂”和“經(jīng)視”屹立不倒。

“偶與諸豪有一小醉”

王鵬后來升任副總監(jiān)，轉(zhuǎn)做企劃部，逃脫了坐總編室的巨大壓力，他又一次恢復(fù)了無所事事的狀態(tài)。每天晚上和企劃部的同事出去喝點(diǎn)小酒，打個(gè)電話說不回家吃飯了。于是王鵬那未成年的兒子總說，“我長大了也要做電視，整天就是睡覺，喝酒。”

2002―2003年，他們這些電視人整天閑著，喝酒聊天，越聊越清晰。

先是聊出了“超男”、“超女”。想法特別單純，就是想“一家老小都可以坐在一起看”。然后，盡可能大地讓它有參與的可能，想唱的就來，不想來的可以投票，不愛投票的還可以發(fā)短信罵罵評委。說到這兒，王鵬拿起遙控器翻頻道，“看，一個(gè)主持人，幾個(gè)嘉賓，這種節(jié)目很多地方臺都有，但你想?yún)⑴c都沒法參與!”“超女”不同，它提供了所有可能的平臺。它還類似一部肥皂劇，戰(zhàn)線拉得很長，有情節(jié)有角色。當(dāng)時(shí)，唯一的擔(dān)心是“沒人來”，但是2002年，看看網(wǎng)絡(luò)，看看社會新聞和文學(xué)藝術(shù)娛樂時(shí)尚界就可以肯定，人們表現(xiàn)自我、釋放欲望的時(shí)代已經(jīng)到來了。

在王鵬的記憶里，當(dāng)時(shí)，整個(gè)湖南電視娛樂界都處于焦灼之中。電視三法寶：電視劇拉收視率，節(jié)目打品牌，活動及影響力。大家都絞盡腦汁變花樣。但廣告總量普遍下降，蛋糕就那么大，大家永遠(yuǎn)在一個(gè)小圈子里，能從你嘴里搶一塊是一塊。那時(shí)候，娛樂頻道做個(gè)選美，經(jīng)視就做個(gè)“絕對男人”，娛樂頻道做個(gè)“超級男聲”，經(jīng)視就做個(gè)“明星學(xué)院”，還有大大小小的歌手大賽、熱舞派對……大家永遠(yuǎn)在省內(nèi)，你打我一舉，我打你一拳。都在尋找突破點(diǎn)，都想“破繭而出”。事實(shí)上，瓶頸不在于節(jié)目內(nèi)容，而在于體制。

在王鵬們喝酒喝出的諸多策劃案中，除了“天才”這樣優(yōu)秀的少兒節(jié)目，“超男”這樣已經(jīng)引起地方性轟動的活動，還有“車展”這樣后來被證明為年年可以輕松賺錢的項(xiàng)目，讓“選美”出國的想法，讓“超女”走遍全國的計(jì)劃，可往往他們想到了，卻無法自己去做――“你從湖南到湖北，說我想在這兒開個(gè)賽區(qū)，誰理你啊?”

電視臺與電視臺之間永遠(yuǎn)是行業(yè)內(nèi)的官方合作，而非契約式的合同關(guān)系。電視臺的

身份，決定了許多想法只能是小飯館里的下酒菜。

有人從英國帶了一件昂貴的“英超”球衣給王鵬，他上網(wǎng)一查，發(fā)現(xiàn)一個(gè)“英超”小徽標(biāo)在該俱樂部收入里占了80％――這才叫真正的品牌行銷啊。王鵬琢磨，中國從有電視開始，包括央視，十個(gè)品牌總有了吧，但中國電視從業(yè)者最多只想到做個(gè)電視品牌，得到高收視率，高回報(bào)――廣告。以前，廣告盤子相對大時(shí)，可以坐著舒舒服服地收錢。可現(xiàn)在，廣告量總體都在下降。經(jīng)營環(huán)境惡劣，必須把品牌放大，電視有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，為什么不能把品牌開進(jìn)別的領(lǐng)域?在幾個(gè)大的城市開旗艦店，怎么不行?我也可以賣“超女”的小徽標(biāo)，一個(gè)賽區(qū)的報(bào)名人數(shù)可以達(dá)到3萬，而來的人超過7萬，包括她的同學(xué)、家里人，一個(gè)徽標(biāo)的成本多低啊，就賣5塊錢，你算算7萬人里有多少人會買?還有很多，太陽帽、女孩子的首飾、便鞋，等等，商機(jī)無限啊……那么，何不成立一家公司，讓它以商業(yè)化的方式策劃電視品牌，進(jìn)行整合營銷，品牌延伸……這些，不少聰明的電視人肯定都琢磨過，但只有王鵬們“破繭而出”。

至于什么時(shí)候有了這些生意經(jīng)，王鵬記得，就是那時(shí)候閑的唄，喝著小酒聊著天就想出來了。

“御風(fēng)而行”

2004年4月，“天娛傳媒”經(jīng)各方領(lǐng)導(dǎo)拍板后，開始籌備，它是湖南娛樂頻道“絕對控股”的股份制“國有企業(yè)”，“超女”是它的第一單生意。王鵬打了重音，其實(shí)也是為了給坊間流傳的“老婆點(diǎn)評老公點(diǎn)錢”辟謠，太太夏青作為“超女”節(jié)目內(nèi)容的制作者和創(chuàng)始者之一，現(xiàn)為集團(tuán)宣傳管理辦公室成員，和作為“天娛”董事長的王鵬是純粹的工作關(guān)系，這是題外話。

王鵬搖身一變，成商人了，“我企圖給自己加上個(gè)文化商人，但是我自己說也沒什么用。其實(shí)，我就是一個(gè)原來的電視從業(yè)者，現(xiàn)在想往商人那里靠，還不知道能不能靠上。”王鵬的手里總盤著一塊玉，脖子里也掛著一塊清代的王飾。玉是禮器，蒼璧禮天――“我們不是叫‘天娛’嗎?”但他不迷信，他更喜歡玉的溫潤之感――“它其實(shí)并不冷”；而且，盤玩的過程中有一種成就感，一年之后，可以突然發(fā)現(xiàn)它的潤。

一切都和他初坐總編室的那一年一樣，“天娛”除了帶出幾個(gè)人，沒有動娛樂頻道的一點(diǎn)點(diǎn)資源，沒有沾染任何節(jié)目的廣告和經(jīng)營，甚至注冊在上海，還沒湖南什么事兒。當(dāng)時(shí)拍板的領(lǐng)導(dǎo)心里都橫著一條底線，如果做砸了，沒有任何損失，如果做好了，就闖出一片新天地。而對掌舵的王鵬來說，這無疑是冒險(xiǎn)之舉，因?yàn)樗械膬H是掛上的一塊牌而已。

“天娛”注冊在上海，是為了避免身上的湖南味兒。王鵬自陳“有點(diǎn)決策失誤”，當(dāng)時(shí)“超女”是準(zhǔn)備和上海一家電視臺合作的，最終發(fā)現(xiàn)上海是“鐵板一塊”，雖然電視臺的領(lǐng)導(dǎo)都覺得不錯(cuò)，但無論如何就是遲遲不能落實(shí)，他至今弄不清楚上海人的行事方法。禁不住湖南衛(wèi)視強(qiáng)烈要求，“超女”仍舊花落湖南。

王鵬的朋友們，都用很難聽的湖南方言叫他“東北傻帽”，甚至在他做“天娛”之后，預(yù)言他“肯定虧死”，揶揄他對錢沒有概念。他說是，家里有多少錢全不知道，都?xì)w媳婦管。但他自有底氣，“錢不是省出來的，是靠賺的”。譬如代表公司與電視臺合作，“電視臺都是大爺――以前我也是大爺，但現(xiàn)在我是弱勢”。王鵬的策略就是把電視臺該得的讓它得，譬如給它最看重的廣告，“天娛”可以只分那么一點(diǎn)點(diǎn)，甚至不分，短信也一樣。這樣做的目的，是讓它通過媒體的強(qiáng)勢介入后成之為“品牌”，惟有其形成品牌，王鵬才能把它放大――放大到“消費(fèi)”層面上。接下去，“天娛”可以通過授權(quán)或者自己制作在系列消費(fèi)品上贏利；品牌的副產(chǎn)品――藝人，其唱片權(quán)、演藝權(quán)、影視經(jīng)紀(jì)權(quán)也都?xì)w“天娛”所有，可以轉(zhuǎn)給其他公司或通過再投入以后獲利。“這個(gè)社會分工已經(jīng)很細(xì)了，你想大而全，賺的錢自己全拿走，那是不可能的。”

目前，拿“超女”這單生意來說，“天娛”的衍生產(chǎn)品還沒做，藝人還在投入期――去年冠軍安又琪的成本剛剛回來，但王鵬不慌不忙地說，“我們現(xiàn)在的經(jīng)營狀況不錯(cuò)”，更早在媒體上喜滋滋地透露了對“超女”品牌價(jià)值過億的估算。

“超女”的成功，實(shí)則來源于體制上“小小的突破”。而到目前為止，第二家類似“天娛”的公司還沒有出現(xiàn)。

王鵬的身上有菊與刀的兩極。他喜歡大塊吃肉、大碗喝酒，據(jù)說早先話不投機(jī)就掄拳頭，和他勤奮乖覺的大學(xué)室友李詠相比，是反面典型――“這兩年好多了，早先坐總編室的時(shí)候，手下的沒少受我折磨”。而說到“天娛”、“超女”、娛樂節(jié)目、中國電視、他個(gè)人的前景，他又顯得異常平淡，隨遇而安，從不奢談理想，從不愿描繪宏圖偉業(yè)。

據(jù)說他曾在兒子出生時(shí)，把他的小腳印刻在石頭上，書“御風(fēng)而行”四字，再添感言一段：“嬌兒子卿丙子年三月廿四誕于長沙，為父母平添一喜一憂，一喜者家中添丁王姓有后，此常人之喜，一憂者恐其日后不學(xué)無術(shù)誤入歧路，此亦為常人之憂也，為父母皆為凡夫俗子，亦不敢奢望嬌兒成就大業(yè)，唯愿其日后以平常之心獨(dú)善其身是也。”

“獨(dú)善其身”，其實(shí)是他的個(gè)人處世態(tài)度，“御風(fēng)而行”，也許便是他的商人哲學(xué)了――他說，簡單點(diǎn)兒，就是“見風(fēng)使舵”唄。

“我們只是娛樂經(jīng)濟(jì)的一塊小石頭”

《新周刊》：關(guān)于“超女”，你被問得最多的問題是什么?

王鵬：早先被問得最多的是“誰會當(dāng)冠軍”。現(xiàn)在都問我這個(gè)“黑幕”那個(gè)“黑幕”，我都沒興趣說了。

《新周刊》：有沒有喜歡的超女?

王鵬：有，不過被淘汰了。那個(gè)葉一茜就不錯(cuò)。

《新周刊》：你怎么評價(jià)“超女”的歷史地位?

王鵬：我認(rèn)為這是20年以來中國娛樂節(jié)目史上可以寫上的一筆，你想想“快樂大本營”以來還有什么?

《新周刊》：你怎么看待同類節(jié)目蜂擁而上?

王鵬：歡迎，歡迎。中國人這么多，市場這么大，這種節(jié)目完全容納得下好多個(gè)。一般節(jié)目的壽命，做得好的5年頂天了，維護(hù)得差的兩三年，但如果我們把這個(gè)“品牌”延伸出去，就難說了。譬如延伸到產(chǎn)品領(lǐng)域，它可以永遠(yuǎn)不消亡。

《新周刊》：2006年的“超女”或者“超級”系列會怎樣?

王鵬：首先要解決生存問題。中國這樣大影響力的節(jié)目已經(jīng)很多年沒有出現(xiàn)了。一個(gè)節(jié)目影響力一大，就會變成社會性話題，繼而就引發(fā)不理解，譬如引發(fā)我們的領(lǐng)導(dǎo)層和老專家學(xué)者的擔(dān)憂。如果“超女”的生存有問題，那以后“超級”這兩個(gè)字都不能用。其實(shí)我很希望媒體寫出來。

以往有不少節(jié)目都是因?yàn)閷?dǎo)向問題消亡了。我們不希望這個(gè)發(fā)生在“超女”身上。當(dāng)然，如果節(jié)目生存沒問題，2006年肯定會比今年影響還要大，負(fù)面東西會減少。今年過后我們一定會有一些動作，這些動作可以解釋現(xiàn)在外面所有的傳言。

《新周刊》：你的從商理想?有沒有行業(yè)野心?

王鵬：我只希望當(dāng)初和我一起出來的兄弟們能有一個(gè)好的結(jié)果。我們公司是娛樂經(jīng)濟(jì)的一塊小石頭，正在試圖壯大，來勢還不錯(cuò)，很多公司都可能比較羨慕我們。但是制約發(fā)展的因素非常多，有來自市場的、體制的，到底什么時(shí)候能達(dá)到目標(biāo)不知道，只能自己努力去做。當(dāng)然，有一些具體的要求，我要求藝人經(jīng)紀(jì)部做成“品質(zhì)端正的專業(yè)的經(jīng)濟(jì)公司”；媒介這一塊，能源源不斷地做下去，成為中國最好的晶牌整合營銷公司。還有，傳媒第一只股是電廣傳媒，你可以自己想象。

《新周刊》：你眼中的娛樂精神?

王鵬：精髓就是自由，能夠自由地發(fā)散自己，能夠自由地喜歡別人。超級女聲的“想唱就唱”是這種娛樂精神的體現(xiàn)。

《新周刊》：請預(yù)測一下中國娛樂節(jié)目的走向。中國人5年以后的娛樂生活會怎樣?

王鵬：走向不是我們能控制的，可以影響到它的因素太多了，說穿了我們只是生產(chǎn)者，必然性一定沒有，而且不要試圖去有，任何改變的企圖都是比較愚蠢，而且多半不得善終。

至于娛樂，這是一個(gè)社會必不可缺的東西，但和政治形態(tài)、意識形態(tài)都有關(guān)系，5年以后會怎樣還真不好預(yù)測。我們不具備和任何東西抗衡的能力。我不認(rèn)為一個(gè)“超女”就改變了中國的娛樂生活，但它比較集中地反映出了中國人到底需要什么樣的娛樂。

娛樂節(jié)目策劃案范文第3篇

賀歲片概念最早起源并流行于香港。上世紀(jì)80年代開始，每到歲末香港演藝圈內(nèi)的一些明星都會自發(fā)地湊到一起，不計(jì)片酬地拍幾部熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的影片獻(xiàn)給觀眾。這些片子多以“恭喜發(fā)財(cái)”、“家有喜事”、“福祿壽喜”等寓意美好的詞來命名，同時(shí)也都是熱熱鬧鬧的劇情及充滿喜感的大團(tuán)圓結(jié)局。

事實(shí)上，賀歲片從第一次進(jìn)入中國內(nèi)地，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了名利雙收的可喜局面：《紅番區(qū)》當(dāng)年的全國票房收入僅次于好萊塢大片《真實(shí)的謊言》。仿佛看到了其巨大的商業(yè)價(jià)值，在1998年馮小剛拍出內(nèi)地第一部賀歲片《甲方乙方》并獲得巨大收獲后，開啟了中國內(nèi)地的賀歲片大戰(zhàn)：投拍的賀歲電影一年多過一年，越來越多的知名導(dǎo)演加入執(zhí)導(dǎo)賀歲片的行列。自此，賀歲片以高姿態(tài)成為中國春節(jié)的新年俗。

然而，2014年春節(jié)賀歲片的黃金檔，各大院線推出了一部“不像電影的電影”——《爸爸去哪兒》，雖然延續(xù)著熱熱鬧鬧、皆大歡喜的場面與氣氛，卻是一個(gè)如假包換的商業(yè)運(yùn)作產(chǎn)品。

就是這樣一部備受爭議的電影，卻在2014年春節(jié)檔期創(chuàng)造了令人咋舌的高額票房：截至2月7日，上映8天的《爸爸去哪兒》票房正式宣布突破五億元，并取代《泰》成為最快“破5”的華語2D電影；也是以9，167萬的首日票房打破了《私人定制》8，000萬的中國2D電影。而整個(gè)春節(jié)7天長假上映的電影總票房僅為14.12億元，《爸爸去哪兒》占到了1/3強(qiáng)。

植入廣告的盛宴

創(chuàng)下高票房的電影《爸爸去哪兒》大概也創(chuàng)造了中國電影史上另一個(gè)紀(jì)錄：只花了五天就拍攝出來，從開拍到上映也只有一個(gè)月。追根揭底，《爸爸去哪兒》的電影版其實(shí)就是90分鐘不插播廣告的綜藝節(jié)目，以真人秀為前提，無臺詞、無劇本進(jìn)行拍攝，以找房子、找食材、做晚飯、完成任務(wù)為內(nèi)容。跟電視上的《爸爸去哪兒》沒有太大區(qū)別，只不過情節(jié)更加完整緊湊而已。

然而，就是這樣一部低成本運(yùn)作的真人秀，據(jù)網(wǎng)友觀察，其植入廣告疑似有十幾個(gè)之多。“情節(jié)性植入主要由張亮和天天完成。”《爸爸去哪兒》的總制片人兼總導(dǎo)演謝滌葵坦言。

事實(shí)上，植入廣告一直是電視版《爸爸去哪兒》備受爭議的焦點(diǎn)。從一開始的“零差評”到最后觀眾頻繁吐槽，植入廣告成了觀眾的“眼中釘”，一些戶外品牌、行李箱、孩子的衣服、食品等都被看作是隱形廣告植入，論壇上開始出現(xiàn)網(wǎng)友們討論每期植入廣告到底是哪些的熱門帖子。有觀眾感嘆，五個(gè)小毛孩立馬變成廣告明星，純純的第一集是永遠(yuǎn)回不去的情愫。“植入廣告越來越多，希望不會喧賓奪主，連天天都能口播廣告語了！”

然而，即將播出的第二季再次刷新了《爸爸去哪兒》的廣告收入：2013年12月2日就《爸爸去哪兒》第二季廣告資源單獨(dú)舉行招標(biāo)會，某乳業(yè)品牌最終以3.1199億搶下冠名權(quán)，此外三個(gè)特約伙伴也一共賣出1.709億元，不涵蓋插播廣告，就已將4.8289億元收入囊中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，《爸爸去哪兒》第二季只靠廣告收益就奔著15億元的大門而去。

雖然植入廣告真正井噴式的發(fā)展時(shí)間并不長，但其歷史卻不短，相信很多人都仍記得大力水手叔叔那威力無邊的菠菜罐頭，那部美國卡通片最早與公眾見面是在1929年。這還不算是最早的植入廣告，1873年科幻家凡爾納在創(chuàng)作中取得了海運(yùn)公司的贊助，而他的回饋則是小說的主人公乘坐的輪船就是這家真實(shí)的海運(yùn)公司所生產(chǎn)的輪船。

植入廣告真正在內(nèi)地火爆起來要?dú)w功于馮小剛的第三部賀歲片《沒完沒了》，他在電影中將中國銀行、歐陸經(jīng)典、紅牛、燕京啤酒、海爾等一系列產(chǎn)品或品牌巧妙地植入進(jìn)去，開創(chuàng)了中國電影植入廣告的先河，同時(shí)也給植入廣告帶來了一場饕餮盛宴。此后，植入廣告成為電影、電視節(jié)目的常態(tài)，僅《天下無賊》中的純植入式廣告收入就達(dá)到4，000萬元，而此前的一部《手機(jī)》也是把摩托羅拉的鈴聲和標(biāo)識“植入”到了觀眾的印象中。

說到植入廣告，給公眾最大的感受是它無處不在，不光是電影、電視，甚至是春節(jié)聯(lián)歡晚會這樣福利大眾的公益節(jié)目也曾一度因?yàn)橹踩霃V告的主會場而引起觀眾吐槽。這尤其以2010年的春節(jié)聯(lián)歡晚會最為壯觀，鋪天蓋地、無處不在的植入廣告使得有人戲稱本次春晚是“注水牛肉”。無論公眾滿意與否，商家與央視無可厚非地在這次春節(jié)聯(lián)歡晚會——普天同慶的盛大節(jié)日宴會上達(dá)到了雙贏的局面：據(jù)業(yè)內(nèi)人士透漏，2010年春晚的植入廣告讓中央電視臺賺到了6.5億元，僅趙本山的《捐助》就貢獻(xiàn)了1，200萬元；本次春晚上亮相的植入廣告品牌曾一度引起了觀眾的吐槽，而在全民吐槽的同時(shí)，這些品牌無疑已經(jīng)被公眾熟識、熱議和關(guān)注。有專家表示，從專業(yè)的角度上說，已經(jīng)達(dá)到了廣告的效果。也就是說，這是一次非常成功的宣傳推廣。

誰在吸引廣告

《爸爸去哪兒》并不是一開始就如同賀歲檔的電影那樣火，事實(shí)上，電視節(jié)目《爸爸去哪兒》在未上演之前，其價(jià)值并不被廣告商看好，這從第一期的節(jié)目上就能看出來。據(jù)舞美師在微博透露，“這個(gè)節(jié)目原本放在最弱的周日播，后又推到周一。領(lǐng)導(dǎo)看了片花覺得不錯(cuò)，才決定放周五的，但廣告商心里沒底，之前談好的某知名家電品牌做冠名，在節(jié)目快播出的10月4日左右臨陣脫逃了，換成了現(xiàn)在的冠名商。”

“之前我們根本沒有資格去選廣告主，他們愿意投是看得起這個(gè)節(jié)目。當(dāng)然現(xiàn)在節(jié)目火了，我們價(jià)格也不漲，這是給廣告主有眼光的超值回報(bào)。”湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》節(jié)目廣告負(fù)責(zé)人如是說。

據(jù)爆料，這個(gè)曾臨陣放棄的家電品牌為美的家電，它的臨陣放棄，無疑給現(xiàn)在的贊助商999小兒感冒靈帶來了一個(gè)大驚喜。有一句名言說，“眼光比能力重要，選擇比努力重要。”那么美的的放棄無疑等于錯(cuò)過了這個(gè)2013年最火爆的營銷平臺。

美的的臨時(shí)退出按照常規(guī)來說，并不是多么令人意外的事情。因?yàn)樵趭蕵饭?jié)目泛濫的今天，誰也說不好一檔節(jié)目會如何走。娛樂營銷不應(yīng)該盲目砸錢來玩，而是通過精打細(xì)算、精挑細(xì)選、以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出、將風(fēng)險(xiǎn)降到最低，而這樣一檔記錄哭哭鬧鬧的孩子與手足無措的爸爸之間瑣碎事的節(jié)目，在沒有試之前很難判斷出其能為所投入的上千萬的資金帶來多少效益，而對于第四季度的企業(yè)來說，拿出上千萬的廣告投入的確是一個(gè)需要魄力的舉動。

與《爸爸去哪兒》開始時(shí)不被看好不同，由于趙本山自身的品牌效應(yīng)，其參與的節(jié)目一直被植入廣告所看好，《鄉(xiāng)村愛情故事》、春晚小品、《本山帶誰上春晚》，只要有趙本山的參與，廣告商從來就不吝嗇，而趙本山在應(yīng)對植入廣告所帶來的吐槽時(shí)，也坦然受之，認(rèn)為這是一種合理的賺錢方式。同時(shí)，他對于廣告的運(yùn)用可謂是明目張膽的大手筆，小到蒙牛牛奶、老村長酒、加多寶，大到某品牌的汽車，可謂是無處不廣告，無處不植入。

追根論底，并非是一檔新節(jié)目的策劃案比趙本山的劇本差到哪里去，而真正讓商家產(chǎn)生無限信心的是趙本山及其團(tuán)隊(duì)多年經(jīng)營所得的品牌價(jià)值，和追隨趙本山及其團(tuán)隊(duì)的龐大觀眾群體。這也就是意味著，在趙本山參與的節(jié)目中投入廣告，無論承受多少觀眾的不滿，其廣告效力基本是可以預(yù)見的。

事實(shí)上，當(dāng)一檔節(jié)目或一個(gè)團(tuán)隊(duì)走紅之后，其本身的廣告價(jià)值便可預(yù)見，商家也就會蜂擁而上。“節(jié)目火了后，很多品牌都想來跟我們談合作，但我們都拒絕了。”《爸爸去哪兒》節(jié)目組的相關(guān)人員表示。其實(shí)，走到這一步，“拒絕”與否已經(jīng)不重要了，重要的是，《爸爸去哪兒》已翻身做主，開始了挑選廣告商的主動局面。而這也成了一個(gè)定律，一檔節(jié)目要么熬不下去，逐漸衰落，要么在贏得高收視率的同時(shí)，賺個(gè)缽滿盆溢。

《爸爸去哪兒》火了誰

據(jù)外媒報(bào)道，《爸爸去哪兒》憑借在中國內(nèi)地的優(yōu)異表現(xiàn)，以3，400萬美元的成績獲得全球亞軍，也是2D電影全球票房冠軍。《爸爸去哪兒》這一成績把北美地區(qū)票房冠軍《佐州自救兄弟》的1，203萬美元遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。其票房成功還引起了英國廣播公司（BBC）、《洛杉磯時(shí)報(bào)》（Los Angeles Times）、《好萊塢報(bào)道者》（The Hollywood Reporter）等國外主流媒體、行業(yè)媒體的大力報(bào)道。

贊助營銷就像一場押注，永遠(yuǎn)都適用成者王侯敗者寇的定律，那么在《爸爸去哪兒》的盛宴中，誰才是搭上這趟順風(fēng)車的幸運(yùn)兒？

第一次試水娛樂營銷就如此輕松一舉成名的思念水餃、因?yàn)槊赖牡耐顺龆蔀樽畲笫芤嬲叩?99小兒感冒靈、在國內(nèi)人氣瞬間拉伸的英菲尼迪無疑是我們能看到的受益者，這是一檔節(jié)目火爆后我們可以預(yù)見的。但還有一些疑似植入廣告的品牌也偷偷拉開了收獲的序幕。

節(jié)目中，5對明星和孩子幾乎都是名牌服裝，如此做派不僅帶動了該品牌的關(guān)注度，更是被眼尖的商人發(fā)現(xiàn)，紛紛在網(wǎng)上推出了同款裝扮和玩具等。《中國新時(shí)代》記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，與“爸爸去哪兒”相關(guān)的寶貝竟然高達(dá)2.82萬條，與“爸爸去哪兒同款”相關(guān)的搜索結(jié)果有1.09萬條。如此高的關(guān)注度，也只有風(fēng)靡整個(gè)中國大陸的“韓劇同款”可以與之媲美。

除了這些實(shí)實(shí)在在的商品及品牌之外，隨著電影版《爸爸去哪兒》票房的一路走高，文化產(chǎn)業(yè)也開始了一次深思。電影《爸爸去哪兒》一經(jīng)上映便引發(fā)了一場其究竟算不算電影的爭議，有媒體認(rèn)為，《爸爸去哪兒》電影版將成為又一部現(xiàn)象級影片。拋開藝術(shù)層面的爭論，作為一部不具備一般電影元素的電影，《爸爸去哪兒》能獲得如此巨大票房成功，除了藝術(shù)元素，更多地折射出了中國現(xiàn)下文化產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)實(shí)。

樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃表示，“從藝術(shù)上，《爸爸》確實(shí)不是達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的作品。但這本質(zhì)上是商業(yè)運(yùn)作的商品，是湖南衛(wèi)視從節(jié)目到電影的衍生商品。電影從誕生之初，它的形式就是不斷被豐富的。隨著新媒體的發(fā)展，電影的外延可能再次發(fā)生變化。如果真的以藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來評判電影，我們國家又有多少作品達(dá)到水準(zhǔn)呢？”