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媚娘原創范文第1篇

按題材劃分，當代題材57部2108集，分別占公示總數的55.34%和51.48%，其中，當代軍旅題材1部48集，當代都市題材35部1359集，當代農村題材6部206集，當代青少題材4部134集，當代涉案題材1部30集，當代科幻題材5部153集，當代其他題材5部178集。

現代題材7部428集，分別占公示總數的6.8%和10.45%，其中，現代都市題材5部350集，現代青少題材1部50集，現代傳記題材1部28集。

近代題材18部693集，分別占公示總數的17.48%和16.92%，其中，近代都市題材1部40集，近代傳記題材1部30集，近代傳奇題材4部167集，近代革命題材11部420集，近代其他題材1部36集。

古代題材21部866集，分別占公示總數的20.39%和21.15%，其中，古代青少}材1部40集，古代傳記題材4部130集，古代傳奇題材10部426集，古代宮廷題材1部40集，古代武打題材1部40集，古代其他題材2部90集，古代神話題材2部100集。

另外，批準立項的重大革命題材電視劇目1部42集 。

2017年伊始，全國電視劇制作發行機構備案立項的電視劇仍在百部以上，市場繼續高位發展。同時，多部關注度較高的電視劇立項。包括電視劇版《新大頭兒子和小頭爸爸》、尤小剛執導的《反恐特戰隊之獵影》、鑫寶源影視出品的網文小說改編劇《帝皇書》、新版《流星花園》、科幻題材劇《我的奇妙男友2》、古代傳奇劇《大唐榮耀2》、大型唐代古裝劇《朱雀》、革命題材劇《亮劍之雷霆戰將》以及古裝玄幻電視劇《青云志Ⅱ》等。

時隔一年，尤小剛再續反恐特戰系列打造《反恐特戰隊之獵影》，不同于第一部講述反恐特戰士兵成長的故事，第二部重點關注國際性反恐。據了解，該劇已經開機，將作為獻禮建軍90周年作品。

北京衛視和安徽衛視的開年大劇《大唐榮耀》正在熱播中，收視口碑皆表現不俗。如今，借著電視劇熱度，歡瑞世紀又將開發第二部。該劇改編自滄溟水小說《大唐后妃傳之珍珠傳奇》，講述了唐朝中期一代才女沈珍珠的歷史傳奇故事。

媚娘原創范文第2篇

歷經十年，優酷伴隨著整體視頻行業的快速發展，2017年也步入新階段。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，優酷未來希望在內容播出上擁有更大自。“視頻網站以前不能生產內容，只能買買買，買完之后不知道什么時候播、沒辦法做植入、宣傳沒有節奏，做付費更不可能。一個完全無法把控的內容產品，更談何變現？排播自主化可將視頻平臺的利益最大化，這也是體現我們產業鏈控制能力越來越強的一個信號。”

為此，優酷制訂了三大內容策略：布局類型化、內容品牌化、排播自主化，并推出 3+X 劇集策略、6+V 綜藝矩陣，展示了阿里生態加持的大數據營銷和全鏈路營銷體系。

布局類型化：3+X劇集

楊偉東詳細闡述了優酷“布局類型化、內容品牌化、排播自主化”的發展策略。在布局類型化方面，2017 年優酷劇集的方向是3+X，即長期深耕三類劇集，歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀類，主打年輕用戶；除此三大品類外，重點布局頭部內容的系列性規劃，將這類具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列，展開版權、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態挖掘超級內容的價值。

在三大劇集類型中，歡樂喜劇以大眾化、接地氣、快節奏、極具網感為標簽；燃血青春類型則主攻奇幻冒險，跨次元、科幻、具有漫畫感、升級打怪等內容；純美絕戀類劇集，意在營造唯美、純真、浪漫、造夢和虐心的氛圍，進一步吸引女性用戶。超級熱劇則囊括了大IP的頭部劇。楊偉東表示，圍繞3+X品類，將持續孵化IP，積累用麴ざ齲徊⒁勞邪⒗锎笪撓櫧教ǎ開發內容衍生商業體系，內容品牌與客戶品牌進行戰略升級合作，實現長期共贏。

優酷的歡樂喜劇和超級熱劇包括，范冰冰領銜主演的女性勵志巨制《贏天下》，該劇由唐德影視斥資5億元打造，高翊浚導演、《武媚娘傳奇》班底操刀制作。新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》，由《古劍奇譚》《老九門》等熱門劇集的原班人馬合力打造，劉愷威、楊蓉聯袂主演。吳秀波、劉濤、李晨主演的三國權謀巨制《軍師聯盟》，是以三國時期“魏國”為故事大本營，通過對權謀與情感的描述，抒寫魏國大軍師司馬懿機智傳奇、謀冠天下的故事。

燃血青春類劇集包括，玄幻劇《武動乾坤》，該劇由盛大影業、優酷聯合出品，講述了少年林動立志保家衛國逐步成長日益強大的故事；熱血國漫IP改編的奇幻燃情網劇《鎮魂街》，漫畫作品截至目前已累計有25億人次付費閱讀；由偵探題材小說改編的《SCI迷案集》，計劃采用邊拍邊播邊剪的方式，共120 集分五季播出，期間還將規劃3部相關電影；電競類IP《最強男神》，第一季36集將于12月5日開機，該劇共三季108集，采用大量特效，展現90后奮斗史；原創IP古裝少年闖關探險劇《奇星記之鮮衣怒馬少年時》，由吳磊領銜主演，旨在體現年輕向上的正能量。

針對女性觀眾更為喜愛的純美絕戀類型，優酷推出了2部重點項目。分別為《春風十里不如你》和《顫抖吧阿部》。《春風十里不如你》改編自作家馮唐“萬物生長三部曲”第三部《北京，北京》，馬進執導，張一山、周冬雨主演；《顫抖吧阿部》是優酷和新派系文化傳媒有限公司出品的宮廷戀情網劇，改編自瘋丟子所著小說《顫抖吧，E T！》。

內容品牌化：6+V 綜藝矩陣

“2017年，優酷將繼續在熱門綜藝的引領下前行”，合一集團（優酷土豆）高級副總裁王平表示，2017年優酷將依托整個平臺內容布局化、類型化的打法，搭建6+V的綜藝矩陣。

6+V綜藝矩陣是指重點打造六大主流類型綜藝，外加垂直化節目。六大類型包括脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養成類、音樂類節目。V系列（vertical 垂直爆款）則瞄準精確的目標人群，例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強大腦 4》《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節目，打造網綜矩陣。

2017 年，優酷將攜《拜拜啦肉肉2》跟網友一起歡樂“甩肉”（減肥）。戶外探險節目中國版《無限挑戰》――《我們的挑戰》、貝爾單挑中國名人的《越野千里》也落戶優酷。前者有黃曉明、劉燁、岳云鵬、薛之謙、阮經天和沙溢加持，后者有姚明、王思聰、韓庚等加盟。《瘋狂 24 小時》則希望找到一條搭建真人秀喜感的新道路。脫口秀方面，則有《金星秀》和費玉清主持的跨代際明星互動脫口秀《小哥喂喂喂 2》等。優酷還將推出找茬脫口秀《人類反省會》，由寧靜率眾明星化身為記者外出采訪、蹲點、偷拍，滿世界找茬。《回答吧阿爾法》將關照中國當下年輕人的困惑，形成一檔“有溫度、有體量、有勢能”的節目。

在喜劇類節目領域，優酷將繼續帶來認真搞笑的《歡樂喜劇人3》；推出2017德云社全球海選《德云秀》；推出《好笑頭條君》第三季。

親子類節目方面，除了《爸爸去哪兒4》外，還有《飯沒了秀》。在偶像養成類節目上，有加入互聯網DNA的女團選秀節目《國民美少女2》，以及游學私塾《美少年互聯社》等。

音樂類節目方面，優酷將推出網紅逗唱會《歡樂song》，由張宇領銜眾多網紅，進行喜劇歌唱。此外，2017 年優酷還將推出直播愛情實驗真人秀《空房間》；沉浸式直播游戲真人秀《勝利的游戲》；原創陪伴式豎屏真人秀《掌上男友》；24 小時直播實境大逃殺《潛行者計劃》等。

對于網絡綜藝發展趨勢，楊偉東判斷，盡管目前素人真人秀沒有出現爆款，但天然具有互聯網DNA的偶像養成類節目有望成為網綜的下一波焦點。

阿里生態加持 打通全媒體鏈

好內容的獲得，未來成本會越來越高，所以生態化消費內容的能力，決定了一個平臺能否最終玩轉文娛領域。

楊偉東解釋，當平臺以一定成本獲得內容源后，應將該內容源多次開發、使用、消費，才能利益最大化。例如優酷在《火星情報局》取得成功后，已經開始籌備拍攝網絡劇，還會與阿里影業構想《火星情報局》大電影，與阿里音樂合作推出《火星情報局》音樂內容等。這種一個內容源多次消費、多層消化的做法，必須通過阿里生態系統才能實現。

在合一集團首席運營官蘇立看來，阿里生態給大數據營銷帶來無限可能性。所謂阿里大數據營銷，就是以阿里獨有的UniID為核心，以“擴大潛客、拉新留存、品銷聯動”為理念，打造全鏈路產品體系。目前阿里大文娛已經搭建起包括優酷、UC、天貓等在內的全媒體矩陣。在此基礎上，這四大平臺將從內容、營銷等多維度展開深度合作與聯動。

媚娘原創范文第3篇

[關鍵詞]融媒體 電視劇 傳播路徑

2017年3月28日，由最高人民檢察院影視中心組織創作的電視劇《人民的名義》，在湖南衛視金鷹獨播劇場開播。一周內，該電視劇旋即成為社會討論熱點，被稱為“現象級”電視劇。這樣一部優質的國產電視連續劇，通過怎樣的傳播路徑來到人們面前？在電視上有優質播出平臺湖南衛視，在網絡上有PPTV、愛奇藝、優酷土豆等視頻網站，在社交媒體上有微博微信和論壇等。優質國產連續劇的走紅，表現了人們對更高品質文化產品的需求和渴望。在融媒體傳播環境下，優質國產連續劇綜合利用好新舊傳播手段，提高有效傳播，也顯得尤為重要。

一、國產電視劇品質兩極化及傳播環境嬗變

1.國產電視劇品質兩極化現象及突圍邏輯。

在電視劇產業不斷繁榮的背景下，我國電視劇的生產總量在不斷提升，但在市場經濟的沖擊下，也出現了很多亂象。首先，“抗戰神劇”橫行。電視劇制作單位在考慮題材的時候，最看重的是題材的安全性。由于國家監管部門的相關規定，古裝、穿越、反腐、諜戰等題材受到了不同程度的限制，對于制作單位來說，可以選擇的題材已經很少。這其中，抗戰劇是受限制最少的題材之一，最近一些年來在審查上基本上沒有風險，這一重要因素導致了抗戰劇的流行；另外，宮斗劇也是熱點之一，《武媚娘傳奇》和《甄執》等宮廷劇中的服飾、臺詞、歷史背景均受到觀眾追捧和熱議；還有，IP也成為影視界的焦點。IP是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。IP熱是“一劇兩星”政策下電視劇制作公司追求市場利潤的結果，也是優秀原創劇本匱乏的表現，《羋月傳》、《盜墓筆記》和《花千骨》均是由網絡小說改變為影視劇作品并受到熱捧的代表。

一部電視劇的熱播，除了自身質量過硬，還在于影視劇在播出前、播出時和播出之后的傳播。好的傳播離不開兩方面，一方面是口碑傳播，另外一方面是豐富的傳播渠道。口碑傳播指的是具有感知信息的非商業傳者和接收者關于一個產品、品牌、組織和服務的非正式的人際傳播。大多數研究文獻認為，口碑傳播是市場中最強大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影響，口口相傳的東西擁有極大的影響力；豐富的傳播渠道也是“現象級”電視劇誕生的重要原因，以《人名的名義》來說，這部電視劇在電視平臺、網絡平臺和社交媒體上都一度成為焦點。該劇在湖南衛視獨家播出，這是國內頂級的省級衛視播出平臺，在網絡平臺上，PPTV與愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺共同播出，幾乎無處不在，在社交媒體上，“達康書記表情包”等延伸話題將電視劇推向新的熱度。對于優質國產電視劇來說，他們越來越需要豐富而暢通的渠道，需要靈活運用融媒體手段。

2.融媒體傳播生態下國產電視劇的多元傳播需求。

電視劇的傳播路徑已經進入融媒體傳播生態，融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

受眾是電視劇傳播的起點和終點。在電視劇傳播中，傳播者對其意義以及沒血的建構，最終需要通過傳播渠道進入受眾的審美事業，接受觀眾的解讀和評判，并且在傳受互動的過程中，完成審美的接受和意義的生成。

受眾的多元化，決定了電視劇的多元傳播需求。傳統電視劇的受眾群體中，從特征來看，電視劇尤其是晚間時段播出的電視劇，其觀眾特征呈現中老年化的趨勢。其主體觀眾是女性、45歲以上、初中教育程度的觀眾。在融媒體環境下，新型電視劇受眾顯得更加時尚，且具有更高的文化素質。據百度指數工具顯示，《人民的名義》受眾人群畫像中，30-39歲占51%，20-29歲占23%，40-49歲占23%，年齡分布范圍較大也較為均勻；另外，男性占比61%，女性占比39%，性別分布較為均衡。

二、優質國產電視劇傳播過程中存在的問題及成因

（一）優質國產電視劇傳播遭遇的現實困境

1.優質國產電視劇的傳播方式總體比較單一。

在傳統媒體背景下，國產電視劇的發行一般是借助于中國中央電視臺一級媒體、省級衛視頻道和地方臺的地面頻道等，電視劇的播出平臺也局限在電視臺這一單一的途徑。現階段，國產電視劇產業鏈仍然不太健全，制作部門和發行機構一般借助于將版權銷售給電視臺的購片機構來獲取利潤。同時，國產電視劇生產過剩和播出平臺較少造成了資源大量浪費，也導致了廣大觀眾對于國產電視劇個性化需求不能被滿足的問題。在宣傳方面，一般采取電視劇開播之前集中宣傳，以圖形成良好的口碑傳播，在電視劇走紅之后，不同的媒體會自發地進行宣傳，傳播的方式總體比較單一。

2.優質國產電視劇強傳播容易被泛化利用。

優質國產電視劇在爆紅之后，在強傳播的過程中，也容易被泛化利用。一方面，優質國產電視劇在社會化媒體營銷過程中，可能被過度“娛樂化”。為了迎合觀眾娛樂消費媒介產品的心理，追求眼球、收視率和點擊率等營銷指標，部分營銷者采用“丑化”“惡俗”等包裝手段，最終形成過度娛樂化的趨勢；另一方面，優質國產電視劇火爆以后，很多媒介會主動蹭熱點，很多廣告也會以此為引爆點，最終造成受眾審美疲勞。電視劇被泛化利用，最終帶來了負面的效果。

（二）優質國產電視劇傳播效果兩極化成因

1.優質國產電視劇對宣傳的重視程度迥異。

電視劇宣傳指的是將每一部電視劇最重要的看點、最感人的場面，包括劇中的情節、參演人員的知名度等加以設計方大，制作電視劇宣傳片在多媒體中傳播，或借助報紙、電臺、網絡等其他媒體，對電視劇進行形式多樣的宣傳和推廣。但不同的電視劇制作和播出單位，對電視劇宣傳的重視程度不一樣。有些較為傳統的劇組，僅僅會采取一些老套的傳播方式：首先是編播季方式，挖掘劇中精彩看點；其次是重點推廣方式，對重點劇情大力度推廣；還有下集看c和滾動字幕宣傳，用精煉煽情的文字吸引觀眾連續收看。與此同時，還會利用平面媒體和戶外廣告媒體宣傳以及通過劇組見面會的方式宣傳。

重視宣傳的電視劇劇組，除了傳統的宣傳方式，還非常重視融媒體時代的立體推廣。電視劇《人民的名義》共55集，總投資1.2億元，算不上大投資，但據該劇總發行人李學政介紹，發行方仍然拿出了3000萬元用于宣傳和推廣，讓更多的人知道了電視劇里面的精彩故事，也引爆了社會關注熱潮。

2.優質國產電視劇宣傳方式的靈活運用程度迥異。

在融媒體時代，電視劇宣傳不僅要舍得投入資金，還需要懂得對各種宣傳方式的靈活運用，尤其是要注意對新媒體的營銷。目前，新媒體的營銷是電視劇營銷的生長點。當前，電視劇的推廣已經發展為以社交為中心，以社交發酵和互動設計為手段，運用社會化媒體，微博、微信、百度貼吧、論壇等立體化、多樣化的宣傳手段來推廣。例如，《人民的名義》中“達康書記表情包”成為社交媒體熱點，該話題的微博閱讀數超過千萬，甚至成為網名聊天時候的熱門表情，成為電視劇爆炸式傳播的助推器之一。

優秀國產電視劇除了懂得巧妙運用傳統的宣傳推廣手段，還要會借助互聯網的力量，利用融媒體時代的技術手段，讓電視劇在播出之前便開始在互聯網上流行，成為社會熱點話題，吸引潛在受眾的注意力。融媒體時代的營銷手段發展迅速，營銷渠道也是日新月異，想要更好地推廣和宣傳優質國產電視劇，就必須與時俱進地研究各種傳播和宣傳方式，并結合電視劇特點加以利用，形成傳播矩陣，取得更好傳播效果。

三、優質國產電視劇改善傳播徑路的策略

在融媒體時代，各種各樣的媒體傳播工具日新月異地涌現出來，這為國產電視劇的播出平臺進一步拓展創造了良好的技術基礎。電視劇的制作方和發行方也越來越重視宣傳的重要性，并且逐步提高了宣傳經費預算，爭搶宣傳渠道和平臺。但是，面對快速發展的各類宣傳平臺，如何組合利用，如何找到有效的傳播路徑，如何確定宣傳的策略，仍然值得重點探討和研究。

1.繼續提高電視劇品質是有效傳播的前提。

近十年來，電視劇越拍越多，越拍越長。據《中國電視劇2016產業調查報告》，2016年1-9月共備案電視劇892部、34946集，數量再創新高，較2015年同期增長10%。備案劇目平均單部集數呈持續上升趨勢，2016年達到40集/部，“電視劇越拍越長”成為近十年行業發展的普遍現象。根據CSM媒介研究TVPRIS100城市組的監測數據，2015年10月1日―2016年9月30日期間，全國有電視劇播出的473個地市級以上電視頻道，共播出電視劇25387部、160萬多集。

在眾多的電視劇中，想要脫穎而出，最重要和最根本的還是電視劇的品質。電視劇的品質決定了電視劇傳播的價值，是有效傳播的前提，是吸引大眾觀眾的關鍵。以《人民的名義》為例，編劇周梅森深入采訪8年，才有了這一部2017年的“神劇”，為了創作《人民的名義》，周梅森曾在各級檢察機關的大力支持下，通過深入檢察機關一線體驗生活，親自到監獄、反貪偵查指揮中心等地采訪調查，獲得了第一手的寫作素材；導演李路為了拍出美劇的風格，為了拍得電影化，拍攝花費的時間是平常劇組的幾倍，55集的電視劇相當于22部電影的強度。

2.運用大數據分析優質電視劇的受眾走向。

在大數據時代，電視創作是一個開放系統，電視劇的從業者要懂得如何通過大數據分析了解受眾的期待，分析受眾的走向，能借助新技術驅動行業發展。依托大數據，電視劇制作方和發行方可以非常容易地獲取受眾的年齡、職業、性別、區域等有價值的信息，并以此分析出受眾的地域分布情況、性別比例、觀看方式等；同時，借助于第三方檢測工具，實時了解電視劇播放過程中的話題熱點，監控受眾輿論走向，并將監測結果融入到電視劇后續創作中。

在電視劇《人民的名義》的故事線中，導演和編劇展示了幾條故事線，比如反腐線、家庭線和愛情線等。該劇導演李路表示，從開始創作的時候就有這個坐標在里面，比如要有一些情感戲，一些時尚元素，一些社會的當今的年輕人的話題性，其中有一條線也是年輕人的線。各條故事線和話題，在傳播過程中受眾的反應如何？通過微博、微信和論壇等大數據的綜合分析，導演可以獲得及時準確的反饋，并在未來的電視劇創作中綜合使用這些數據。

3.掌握不同傳播媒介特點善于綜合運用。

在融媒體時代，電視劇劇組已經不局限于跑宣傳和開會了，而是更多地使用新媒體手段宣傳，比如通過搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷和論壇營銷等等，也取得了前所未有的傳播效果和影響力。掌握不同傳播媒介的特點，在不同的平臺上使用不同的傳播手段，成為電視劇宣傳和發行的必備功課。《人民的名義》在宣傳的過程中，建立了專用微博賬號，并啟動了#人民的名義#專屬話題，引導社交媒體用戶深入討論，并用表情包和劇情引爆了討論話題。值得一提的是，該劇組也積極使用全新傳播手段，“達康書記”的扮演者吳剛多次使用最近較火熱的傳播形式“視頻直播”，他在人民日報客戶端和人民日報微博的直播，贏得了超過500萬網友的觀看和互動，取得了極佳傳播效果。

4.借鑒國外優秀電視劇傳播方式并嘗試“走出去”。

自20世紀50年代開始，美劇創作的諸多傳媒神話，被譽為商業運作的經典范例。一部美劇的成功，除了自身優異的制作水準，富有創造力的營銷起了很重要的作用。在美劇等國外電視劇的傳播過中，他們注重數字化營銷，比如建立電視劇官方網站，作為電視劇宣傳的基礎和大本營，還有注重社交媒體的營銷，建立Twitter和Facebook社交媒體的官方賬號，和受眾直接對話，構建電視劇與觀眾、觀眾與觀眾的溝通平臺。

優秀的國產電視劇應該借鑒和學習國外電視劇的優秀傳播方法，同時，也應該積極“走出去”。近年來，在國家政策的扶持下，中國電視劇出口范圍逐步擴大。20世紀90年代初期，中電視劇的海外營銷僅涉及中國港澳臺、東南亞和日韓等10余個國家和地區。隨著我國電視劇行業的積累和不斷發展，電視劇出口范圍不斷拓展，目前已遍及100多個國家和地區。古裝劇《甄執》在美國收費視頻網站Netflix（網飛）播出，中國片方與美國合作將76集的長劇精編并制作成了6集的英文版電視電影，這是中國電視劇走出去具有里程碑意義的事件。國產電視劇“走出去”，能塑造良好的國家形象，也能提升國家的文化軟實力，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國的魅力。

總之，隨著互聯網技術的不斷發展，新的傳播路徑不斷涌現。在融媒體視閾下，不論是電視劇的制作單位、發行單位還是播出單位，都面臨著新的挑戰，也擁有新的傳播機會。《人民的名義》的熱播，表現了受眾對于優秀國產電視劇的渴望，它引發的觀看和討論熱潮，為關注電視劇傳播的人提供了良好的樣本。電視劇的從業者，應該積極學習和了解國產電視劇的傳播路徑變化，掌握并綜合使用不同的傳播方法，讓更多的人享受更好的文化大餐。

參考文獻：

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