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新媒體平臺范文第1篇

關鍵詞：在線視頻媒體平臺;發展探索

一、網絡視頻的新局勢

不管是之前的三網融合，還是形成的“網臺互動”模式，都很明顯地說明在新媒體時代的發展下，我國的電視行業是在不斷地與時俱進。搜狐、愛奇藝、騰訊、優酷逐漸發展為我國的四大視頻網站，四大視頻網站各顯其能，當然最后的目的還是創造出更大的利益。

由廣電總局的關于網絡劇、微電影等網絡視聽節目的管理，要求所有的這些內容都要經過“先審后播”才能在網站上播放，這樣的規定對很多視頻網站上傳播不良內容、質量差的節目有了一定的制約。而最近頒布的 “限外令”，規定要求節目要有數量限制，要求不能超過一年國產影視劇的30%，除此之外，還要先審后播，這就說明了我們再也看不到同步的境外劇了。之前的韓劇《繼承者們》、《來自星星的你》可謂在我國掀起了一股熱潮，開始瘋狂地追韓劇，這讓這些視頻的承載網站可是賺足了人氣。在電視劇熱播后，韓國歐巴陸續開始進軍我國的內地市場，凡是和這些歐巴有關的節目，那都是錦上添花，曾經紅遍我國的《最強大腦》當中就邀請了《來自星星的你》里的“都教授”，連評委都忍不住開始賣萌。看韓劇在我國這么的吃香，這對那些企圖在我國打開市場的外媒來說，無疑不是一個噩耗。

二、內容為上

1、綜藝節目的搶奪

從之前的《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》的熱播，這些熱播的綜藝節目為網站帶來了可觀的收視率和利益。不管這些熱播節目究其原因為什么有這么高的收視率，爭奪下了這些熱播節目的獨播權，那就是抓住了觀眾的心。騰訊視頻拿下了《中國好聲音》第三季的獨播權，受之前第二季、第一季的影響，節目收視率有望再創新高。現在網站的收益廣告占了一大部分，網站在播放節目的時候，可以在視頻播放前、播放中、播放后都可以插入廣告，看得次數多了，這些廣告也就逐漸地深入人心。除此之外，綜藝節目的播出可以引申出很多熱點，而網站又可以根據熱點制作更多的節目，借助綜藝節目的熱播，這些自制節目又可以獲得很高的點擊率，在這些自制節目當中也可以植入廣告，在這樣的鏈條下，又獲得了廣告收益，如此一舉兩得。

2、電視劇的獨播

不管廣電總局頒布的“限外令”，還是之前對電視劇的嚴格審核，電視劇的播放仍是視頻網站的一大板塊，是不可忽略的。電視劇還是人們在休閑時放松、娛樂的重要部分，電視劇的種類多，內容豐富，有適合不同年齡、不同階段的電視劇目，所以對于電視劇板塊的獨播權，還是有必要競爭的。

3、原創才是王道

對于2015年的原創出品，視頻網站未來獨立性發展會更強，不再是一個依附性媒體。綜藝節目和獨播電視劇對視頻網站來說是不可忽略、不可或缺的板塊，但對于現在網絡視頻的發展，自制、獨播是現在以及將來主打部分，廣電總局頒布的一系列規定和現在視頻網站相互之間的激烈競爭，原創在未來會逐步成為他們之間競爭的主力，贏還是要贏在原創上。

2014年，被譽為“網絡自制劇元年”，原創節目、視頻、自制劇都成了各個視頻網站的主力，2015年，原創還會更加重要。視頻網站的流量規模足夠讓自制成為很有影響力的基數。今年四月份金立手機與騰訊視頻合作的網絡自制劇《快樂ELIFE》，以符合當下男女的討論話題為主：自閉癥、臉盲癥，這些話題內容很深入人心，引起廣大網友的共鳴，再加以何炅、付夢妮等臉熟人物，何愁不會拿下收視率。自制劇相對于網站來說是性價比還是比較高的，制作成本沒有傳統電視劇高，而且只要以精為主，收視率不愁比傳統電視低，不得不說騰訊視頻還是很有戰略地打開自家網站原創的大門。

三、營銷為主

1、大數據運用

隨著多屏時代的到來，不管是手機還是ipad都成了人們生活當中不可缺少的一部分。新浪微博、人人、博客這些社交化平臺，背后隱藏了很多價值鏈條。網站可以根據網友們談論的熱點，找出最熱門的話題，根據這些話題來打造自己的原創節目，不管是以網站綜藝娛樂節目還是自制劇、微電影，都會有很高的關注率。從這樣的營銷策略出發，流量首先就有了一定的保證，至于最后的利益，是以簡單的廣告為主，憑借廣告來獲取收益，還是和商家合作，以商家品牌為主，都是不同的利益鏈條。

也可以邊拍邊播，在網絡自制劇播放的同時，通過微信、微博、人人等社交化平臺與網民形成互動，在第一時間了解大眾心里想的是什么，在以大眾為主的前提下，對以后節目內容的播出做出適當的調整，總之，一邊隨時跟進大眾的觀點和意見，一邊拍攝播放節目，雙向完成節目的制作。在多屏時代，像這樣的社交區的交流可以隨時隨地完成交流，我們必須隨時緊跟媒體時代的發展潮流，在這樣數字化的時代，只有這樣才不算與時代脫軌，這也是視頻網站在新媒體時展的新要求。

2、明星效應

簡單的來說明星效應就是某一個商家借群眾對某一明星的熱愛程度，將明星加入到自己的產業鏈條當中，從而將群眾對明星的喜愛轉移到商品上來，增加商品的價值，從而獲得較高的利益。

不管是從電視劇、電影、綜藝節目中紅起的明星，還是網絡上的草根明星，網站要針對某一特殊時期的特殊情況，跟隨時間發展的軌跡，選擇同時期具有影響力的明星，策劃團隊策劃方案，下來就是將商品借助明星的影響力打出很響的名號，從而獲得可觀的收益。當然網絡視頻網站也可以選擇同時期深入人心的名人明星，加入網站本身的產業鏈。騰訊視頻自制節目《大牌駕到》就是一期專門邀請名人、明星等做一期訪談節目，節目以更深層了解這些公共人物的日常生活、或是生活經歷為主，引起觀眾的關注，對明星的固定粉也有吸引力。借助同時期的熱點人物，為自己的視頻網站所用，借力打力。還可以根據熱點人物可以專為會員提供不一樣的節目收看，這也是一種營銷。

四、技術為輔

有數據顯示，現在有很大一部分人以手機客戶端為消費平臺，尤其是現在4G網絡的推動，有很大一部分群體擁有4G服務。將4G終端融入網絡視頻網站的發展當中，這將是網絡視頻網站發展的新機遇，不能忽視。

在完善手機終端的服務時，增加產業鏈條。既然將來有很大一部分人將會想手機終端靠近，那只有更完善的產業鏈條，才會滿足人們生活各方面的需求，像生活咨詢方面：一些娛樂新聞、生活變化、財經方面，甚至，可以更向人們的生活靠近，電影票的購買，看附近的人在看什么，可以了解其他人的生活，這些都是未知數，都在等待著我們去開發，亦或許將來，網絡電視視頻手機終端還會有網站熱播劇中人物的服裝的直銷，愛屋及烏，這是一個可以考慮的問題。

總而言之，不管是對內容上的精益求精，還是整合網站產業鏈條，最后的目的還是利益。網站就是要把自己本身的東西營銷出去。愛奇藝在廣州打響的“無視頻不營銷”的營銷會，把營銷二字更是作為新媒體時代視頻網站發展的首要目的，4G網絡的時代，會把網民加快推到移動客戶端，因此，視頻網站將會引來一次全新的變革，怎么才能在新的變化期站住腳跟，這是在新的時代背景下的機遇期。不管是UCG還是PGC，怎么樣能將網站推到高峰點，才是應該考慮的問題。當然在探索發展期，就會可能觸碰其他人或機構的利益，這些都是應該我們去極力避免的。

（作者單位：黃淮學院文化傳媒學院廣編1204B）

參考文獻：

[1] 網易首頁：青年時報：《四大視頻網站布局各不同》 2014-3-25

新媒體平臺范文第2篇

關鍵詞 五位一體；創新轉型；媒體平臺

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）140-0191-01

在移動互聯時代，新媒體迅猛發展，傳統媒體如何應對挑戰，結合湖南電臺新聞綜合頻道創新轉型升級的實踐，我們提出按照“節目+活動+推廣+資源+融媒體拓展”五位一體的形式運行，形成信息傳播完整鏈條，讓資源無縫鏈接流動，促使健康傳播平臺步入新平臺，論述如下。

1 節目轉型升級

湖南電臺新聞綜合頻道重點健康節目《輕松活過一百歲》節目積極轉型，節目形態多樣化，采編播一體化，節目品類更加豐富在大健康領域開設心理類、食品健康類、快樂養生類節目，服務對象更加精準，隨時隨地開通健康服務熱線粘合核心受眾。

構建健康養生“云傳播”體系：運用移動互聯網手段，將播出節目及時精編上傳，調度客戶渠道二次傳播，形成聚焦話題吸引推廣媒體關注，話題效應反饋至廣告主，形成良性價值傳播平臺。破局新聞綜合頻道健康養生的戰略資源流程再造，效益優化提供支撐。通過資源生產流程再造解決“看病難，找專家難，掛號難”等核心矛盾，聚攏聽眾資源，對接三湘好醫生名醫庫，做大聽眾規模，做大傳播平臺回報三湘好醫生。

做內容聚合平臺。自媒體對傳統媒體的打擊力度越來越大，用戶對內容的選擇機會逐漸增多。而傳統媒體在縱深報道方面有優勢，但傳統的傳播方式和內容生產已經不適應新形勢的需要，這時可以利用已有資源和公信力，做UGC的內容聚合平臺，挖掘更多的和優秀廣播自制節目，以此來贏得了很多聽眾粘連用戶。

“做好健康養生節目創新研發”，把控健康節目傳播話語權。

健康養生廣播的主打內容產品是健康節目。其中專題節目內容聚焦為中醫養生，內容圍繞老年人慢性疾病防控，進行了健康知識的講解和普及，統一針對節目互動、專家咨詢、產品銷售等對應通路進行接入，通過規范聽眾服務熱線，把控龐大的聽眾資源，也可以形成針對現有客戶比較優勢，牢牢把握聽眾數據庫的基本面。專家資源共享，《輕松活過一百歲》中醫專家可以為聽眾進行接地氣的咨詢服務，相互呼應。圍繞國家級的名老中醫搶救性錄制ip化健康養生節目，在廣播+網絡中予以呈現。

增加公益宣傳，增加公益陪伴的理念。著名的營銷專家亞德里安曾經說過：具有魔力的產品從來都是具有卓越的功能*強大的情感訴求，他們的關系是乘積的關系。健康節目之所以能打動聽眾不可忽略的是其中的慢病防控的功能，結合電有的對老人的陪伴功能，這是重要的不可忽略的部分。突出強大健康功能的前提下，加大對親人的愛心陪伴的公益宣傳，讓暖心健康的公益形象深入人心，不僅僅提品，同時輸出關愛老人，情暖人間的一種核心價值觀，提升產品影響和附加值。

2 活動轉型升級

通過超級活動提升品牌形象。高端精品活動產品：體現著頻道活動營銷的實力的精品活動，以事件營銷為主體的這種活動在全年構成中的數量一定是最少的，但是活動張力和美譽度一定是最高的，為客戶帶來的收益也是最大化的。品牌定制活動產品：針對老客戶量身打造的專屬品牌活動產品，具有很強的延續性，一般都是系列活動穩定后轉化而成，也是一年中對活動營銷效果預估預判的重要組成部分。將社區活動模塊化定制生產，政府類活動分級、分層運行，延展定位，聚攏人群，傳播途徑要更多元，提供新媒體增值服務。

3 推廣轉型升級

頻道的吉祥物健健康康卡通形象如影隨形，全方位多角度立體式推廣。跳出頻率與互聯網結合，新的經濟增長點在于終端，研發具有新聞綜合頻道特色的融媒體特色。通過新媒體途徑和客戶渠道全方位推廣，開發新媒體，構建新聞綜合頻道大數據服務體系。目前我們對數據的運用較多局限于數據包裝，1）充分利用現有賽立信統計數據，為節目部提供頻道、各板塊線性節目收聽率及受眾構成常態體驗服務；2）分析環境數據，為營銷部提供宏觀政策資訊報告。分析業務數據和客戶數據，考察當前廣告飽和度狀態和廣告價格，監測廣告價值是否最大化，制定服務客戶的數據包裝產品、潛在品類新品牌客戶分析報告；3）為策劃部建立創意策劃模塊數據庫、利用客戶數據中的客戶效果數據建立活動效果評估數據庫、頻道及節目收聽表現受眾構成數據庫。以上為各個部門形成的獨特產品將進行統一模板化包裝，打造標準化數據產品。

4 資源提質升級

全面梳理頻道核心資源：以中醫為核心的養生專家：核心聽眾檔案，微信公眾號；核心社區和社區人群資源；全省最專業的覆蓋資源。聚攏健康養生定位的核心資源， 渠道資源、媒體資源、社會資源、新媒體資源、整合資源為我所用。入駐社會化媒體平臺。這是要第一時間、投入最大的精力進駐社會化媒體平臺，做好微博微信內容和營銷。媒體在微博和微信擁有媒體大號，是做社會化媒體運營的第一步，是將來開展市場活動的重要渠道。

5 融媒體全力拓展

產業發力，找準一個節點試水。健康管理是重點發展方向，產品，老年手機等項目應對專題節目的

風險。

做新媒體創投平臺。傳統媒體有人才、有影響力、有資金，自己“閉門造車”不如讓有能力、有技術優勢的人來做。浙報集團投資機構傳媒夢工場聚焦新媒體和數據挖掘天使投資。傳媒夢工場選擇將社交網絡數據挖掘作為大數據投資的試驗田，已經投資了微博數據挖掘初創團隊知微、優微兩家企業，投資額達數百萬人民幣。所以廣播媒體可以考慮投入資金在一些有潛力的“短平快”項目，做創新媒體的孵化器。

在互聯網+的風口，打造廣播版O2O。

2015最熱的詞匯之一就是“互聯網+”不僅僅是國家戰略，同時更是轉型升級的必由路徑。互聯網醫療將是下一個風口，鏈接醫療、科技、新媒體與受眾終端，加強中醫診療設備、中醫健身產品、中藥、保健食品研發，重點研發中醫健康識別系統、智能中醫體檢系統、經絡健康辨識儀等中醫健康辨識、干預設備；探索發展用于中醫診療的便攜式健康數據采集設備，與物聯網、移動互聯網融合，發展自動化、智能化的中醫藥健康信息服務。將廣播的線上線下資源大整合，打造廣播版的O2O， 線上節目通過廣播聽眾服務熱線、官方微信搜集聽眾健康大數據，線下通過豐富多彩的健康主題活動，融合新媒體精細化開發，實現聽眾數據有效增值開發，讓受眾足不出戶就能享受到健康服務帶給我們生活的改變，讓掛號、專家咨詢、移動醫療、遠程養老成為可能。

線上節目是做大做強健康養生節目影響力，線下活動整合資源，讓健康養生資源暢通流動起來產生增值，廣播版O2O路徑融合新媒體實現健康媒體戰略轉型升級，立足當下更贏在未來。

參考文獻

[1]尹鴻.媒介競爭與電視傳播觀念的嬗變.

[2]賀金華.談電視生活服務類節目的內容選擇與表現形式.新浪網.

新媒體平臺范文第3篇

主動構建視頻平臺

新媒體技術發展迅速,但從接收終端的屬性出發,主要集中于三大類:一是以電視機為接收終端的互動電視,以IPTV、互聯網電視為代表,具有點播、搜索、互動以及提供咨詢服務等功能,它的推進將造成傳統有線電視市場的萎縮;二是以電腦為接收終端的網絡電視,包括視頻分享、視頻點播、視頻搜索、P2P下載等多種視頻服務形式,越來越呈現出對傳統電視的替代性特征;三是以移動設備為接受終端的移動電視,主要對應處于移動中的群體,對傳統電視的影響不大,但市場前景不可小覷。

對于新媒體的發展,國家在政策層面上也予以支持,2009年9月公布的《文化產業振興規劃》明確提出,要“采用數字、網絡等高新技術,大力推動文化產業升級。支持發展移動多媒體廣播電視、網絡廣播影視、數字多媒體廣播、手機廣播電視”等新興文化業態。可見,新媒體領域是未來傳媒業發展的重中之重,這既為電視融合新媒體提供了政策保障,又指明了方向,基本明確了電視融合新媒體的目標和路徑:第一,鞏固現有觀眾,增強電視傳播的雙向互動性,實現點播、搜索、互動等功能,向IPTV、互聯網電視方向發展;第二,爭奪互聯網受眾,依托既有的內容優勢,構建視頻門戶(也稱視頻網站、網絡電視臺等);第三,培育移動受眾,積極在手機視頻等領域進行戰略布局。

其實,電視媒體融合的大部分新媒體都可聚合于互聯網這一平臺,IPTV、互聯網電視、網絡電視、移動電視等均是互聯網產業鏈的終端。因此,電視媒體融合新媒體可透過三條融合路徑,超越三類不同終端,構建一個基于互聯網的視頻平臺。這個視頻平臺不是單一的視頻內容分發渠道,而是一個擁有視頻生產、視頻集成、視頻處理、內容分發等多元身份的綜合性新媒體平臺,目的是將電視媒體的現有優勢延伸至新媒體領域,通過打造網絡視頻數據庫,根據不同的介質屬性提供不同碼流、不同分辨率、不同編碼格式的視音頻內容,發放給具有不同需求的用戶群體。

電視媒體視頻平臺的優勢

通過新技術或組合現有技術創造的市場中,先行者的優勢不再適用,真正享受先行者優勢的卻是建立、發展新生市場的后發者。縱觀現階段的網絡視頻市場,先行者在版權、內容質量、運營成本、資金等方面的瓶頸已經凸現出來,尤其是隨著政策監管力度的加強,網絡視頻平臺遭遇新一輪洗牌。在這一背景下,電視媒體在構建視頻平臺上的優勢盡顯出來,一方面培育市場成本降低,并可以創造性模仿,還可以依托內容、人才等優勢進行規模化生產;另一方面,國家政策對此也予以支持。

目前,現有的相關政策主要呈現兩大特點:一是為電視媒體進入網絡視頻行業敞開大門。《互聯網視聽節目服務管理規定》規定“運營主體具備法人資格,為國有獨資或國有控股單位”的同時,明確要求“從事廣播電臺、電視臺形態服務和時政類視聽新聞服務的,還應當持有廣播電視播出機構許可證或互聯網新聞信息服務許可證”。二是對網絡視頻在版權、內容方面的管理越來越細化、規范化,對在互聯網上傳播的影視作品在許可證、版權等方面加強監管。這些政策對網絡視頻行業的干預提高了行業門檻,加速了網絡視頻市場的優勝劣汰,一些資金鏈斷裂、靠侵犯版權甚至低俗內容生存的視頻網站將被淘汰出局。因此,擁有版權、履行內容審查職責的電視媒體在視頻平臺的構建和發展上,后發優勢十足。

另外,國家廣電總局對代表了“三網融合”的互聯網電視的產業發展,在政策方面向電視媒體傾斜,8月11日廣電總局發出通知叫停互聯網電視,其理由是“一些企業為謀取不正當經濟利益,未經行業主管部門批準和著作權人授權,擅自將互聯網上的影視劇等各類視聽節目,隨意傳送到電視機終端供用戶收看,嚴重侵犯了著作權人的合法權益,擾亂了互聯網視聽節目傳播秩序”。因此,作為新的業務模式和利潤增長點,彩電企業若要在互聯網電視產業中搶得先機,必須與有IPTV牌照的機構合作,這對擁有和即將擁有IPTV牌照的電視媒體是一個巨大的商機。央視、上海文廣等已獲得IPTV牌照的機構,可依托其海量的正版內容構建一個視頻平臺,確保所傳播的視聽節目內容可管、可控,在互聯網電視產業中實現自身發展。

視頻平臺的關鍵是內容

與網絡視頻市場標準已確立、入市時機已成熟,與互聯網電視因政策優勢帶來市場機會相比,IPTV、移動電視尤其是手機電視產業等目前還存在較多不確定因素。IPTV由于存在政策破題、部門博弈等問題,盡管歷經6年多的發展,每年都有增長,但其基數太小、覆蓋地區太少、用戶規模仍然有限,規模化生產尚待時日。移動電視尤其是手機電視目前還處于發展布局之中,面臨著信號覆蓋、改善帶寬、資費下調、盈利模式等問題,而基于廣播電視網傳輸的CMMB要實現點播功能,還面臨著與電信部門的TD-SCDMA進行融合等問題,而“動眾”對移動視頻尤其是手機視頻的規模化需求也需經過較長時間的培育。當然,盡管IPTV、手機電視產業市場還不是很明朗,但電視媒體在現階段應考慮從戰略上予以布局,以免貽誤戰機。

新媒體平臺范文第4篇

人們生活方式不斷變化，對媒體的需求度也不斷提高，新聞媒體的發展也以日益融合的態勢發展。而不同類型的媒介具備多種不同的功能即為媒介融合，其是信息傳播渠道的多元化下的新模式，傳統媒體包括電視臺、報紙或者電臺等，新興媒體包括手機App終端、互聯網等，而媒介融合正是將傳統媒體和新興媒體進行了融合，這樣有助于實現信息資源集中處理與共享。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，其呈現出與傳統媒體不同的特點。

2 新聞App發展現狀

目前，App行業迅猛發展，以蘋果IOS系統為例，2008年蘋果公司推出App Store，其中的App的數量和種類成倍的增加。累計下載次數更是高達15 000 000 000次。而其中的新聞閱讀類App也是不勝枚舉，但是它們種類不同，相應的在功能模式和用戶體驗上也各有不同。筆者研究了目前新聞App市場的發展狀況，通過總結并且針對這一市場的數據進行調研、整理與分析，針對當前應用比較廣泛、受眾群體比較大的三種新聞App的特點和發展狀況進行了分析。

2.1 門戶新聞App平臺代表搜狐

搜狐新聞客戶端專門為智能手機設計，是搜狐公司出品的一款精品資訊閱讀應用。它的出現體現了智能化的特點。2010年自其上市以來就廣受好評，在所有的新聞類客戶端中，搜狐第一個為讀者提供個性化的閱讀服務。其主要通過整合多種類型的優質媒體信息資源，客戶在手機上就可以閱讀圖文信息，而且這些圖文信息是定時推送的，具有實時性，而且現在搜狐App已為人們所熟知，應用范圍廣。

2.2 跨門戶閱讀App平臺代表網易云閱讀

雖然搜狐新聞、網易新聞等新聞門戶受眾廣泛，但其App有一定的局限性。因為它們是以自身門戶為根基的，內容多數還是以新聞為主，與之不同的是，2016年來興起了一些提供綜合閱讀服務的App，如網易云閱讀、鮮果聯播、ZAKER等閱讀平臺，這些平臺整合了許多跨門戶的媒體資源，它們是一個更新一層的突破，也是未來新聞App的發展方向。在這個競爭日益嚴峻的時代，如果不能跟上時代的步伐，隨時都有被社會淘汰的可能，新聞媒體也不例外。網易云閱讀的定位是圖書、資訊、社交全能型移動閱讀應用，它使學習、讀書、瀏覽資訊、社交這些原本關聯不大的事緊密聯系到了一起。這樣我們可以看到，每個人的網易云閱讀都是一本私人定制的書。而且這些書的種類紛繁復雜。網易云閱讀App平臺為人們提供了博客類、資訊類、圖書類以及社區類等十一種不同類型的閱讀資源，是對互聯網資源的一種整合。但是整合后人們還是可以根據自己的需要來訂閱自己喜歡的項目。這樣人們的興趣點真正的被整合到了一起，這使人們的生活從單線條變成了多線條，單一的閱讀方式變得多元化，使人們的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。

2.3 以紙媒為代表的App平臺

另外，紙媒演化出來的App也占據了半壁江山。例如羊城晚報App，其主要的作用有三大類，即新聞、服務與社交，此App是羊城晚報進行數字化轉型的前身。其重點在于身邊百姓的生活，消費者維權等，其打造的App平臺功能也與其相近。該App平臺的建立旨在為老百姓服務，幫助百姓解決身邊的大事小情。此款App涵蓋四大模塊，分別是新熱榜模塊、記者幫模塊、活動派模塊和問TA吧模塊。第一，新熱榜模塊。其主要是以身邊的熱點新聞為主，其通過數據分析，總結出當前百姓關注的熱點問題，將關注度最高的本地新聞放在上面。第二，記者幫模塊。這個模塊的意義在于幫助百姓解決生活中的實際問題，真正的服務于民，使用戶利益不受侵害。通過App用戶可以上傳照片，寫文字等，在線上記者就能幫助其解答，熱心的網民也可以建言獻策，這樣是一種互動。這種方式在全國是首創的。第三，活動派模塊。該模塊主要目的在于展開與網民間的良性互動，使線上的網民了解身邊發生的事情，線上線下雙向的方式為消費者提供了和媒介的溝通渠道，便于其經常性的互動。第四，問TA吧模塊。此模塊的主要作用是幫助消費者答疑解惑，同時提供海量的百科知識，網絡大咖與用戶之間互動頻繁，這樣使網民和大咖可以更好的溝通。

綜上所述，新聞App平臺的創新實質上是媒體本身的創新，所以其創新的著力點應著眼于新聞本身，在這里有兩層含意義。第一，新聞表達方式的多樣化。媒體融合的情況下新聞表達的方式是各個元素整合的結果，所以不能墨守陳規，應該著力于突破傳統媒體的藩籬，使新聞的表達方式更加多元。第二，在傳播內容上，新聞平臺需要根據網民的需要，將社交與新聞結合起來，使讀者與報道者，讀者與讀者間可以進行線上的溝通與交流。這樣就要求其擴大外延的層面，不斷豐富自身的內容。另外，筆者認為可以在新聞平臺上加入更多的元素，如電臺、廣播、粉絲互動等，這樣可以使平臺更具吸引力，進而吸引網民關注新聞App平臺，這樣多種元素聯動推廣的方式也更易帶來規模效應，提高平臺的粉絲數量。

3 媒體融合下新聞App平臺面臨的發展瓶頸

雖然新聞App平臺的發展勢頭迅猛，但是在發展過程中也面臨著一些挑戰。吸引客戶、擁有一定數量的受眾群體是新聞App發展基礎，進而提升平臺的關注度，進而使平臺能夠產生經濟收益，能夠使其得到長足的發展。目前來看，平臺盈利的方式主要包括兩種，一是付費服務，二是廣告投放，但是這兩種模式在現如今都是平臺持續盈利的瓶頸

所在。

3.1 付費服務流量有待提高

新聞App的主要收入之一是付費服務，但是我們應該考慮到消費者的心理，現在的平臺種類很多，很多都提供免費的服務，同等的條件下，付費服務自然無人問津。這樣會使平臺的持續發展受到阻礙，其盈利能力就會不斷的變弱。所以免費服務的存在使付費服務受到了沖擊，這不得不說是一個需要面對的瓶頸。

3.2 廣告投放

除了付費服務外，廣告投放也是平臺獲取收益的一個方式。但是這個方式目前也遇到了困難。從目前的廣告投放量和投放收益來看，新聞App平臺的廣告收益無法達到預期的需求。筆者分析其中的原因，主要可以歸納為以下兩個方面。首先，廣告的投放會對客戶造成一定的影響。有些客戶不喜歡看廣告，甚至對廣告產生抵觸的情緒，如果廣告過多，反而會降低平臺的使用率和關注度。第二，如果廣告的投放形式不合理。有的廣告設計者不能很好的了解客戶的需求，所以投放的廣告不能夠吸引客戶。所以說，提高廣告的服務質量是提升平臺關注度的重點，亦是平臺持續盈利的關鍵。

4 新媒體環境下新聞App平臺的突破與創新

為了突破發展瓶頸，實現新的創新，在新媒體發展的背景和環境下，新聞App需要從以下幾個方面入手。首先，從付費服務方面，平臺可以先針對付費服務，針對高端的使用者對其開放一部分，讓他們可以在一段時間內免費體驗這種付費服務，然后再逐漸對已形成使用習慣的客戶收取費用。其次，做好平臺的招商引資工作。做好招商工作，擴大其影響力，首先，突破點在于創新廣告的投放形式，首先好的廣告是能夠吸引客戶的，因為廣告本身就是一個活的招牌，鮮活的廣告形式可以吸引更多的讀者。這就需要有優秀的廣告設計者來對廣告的投放以及廣告的內容進行編輯，所以廣告的投放形式是今后研究的重點。另一方面，要充分發揮廣告商的作用。使廣告商認識到新聞平臺對于廣告推廣的作用，因為新聞App平臺的用戶多數都是高端用戶，他們的購買能力強，這樣可以使平臺運營方、廣告商聯動進而形成一個業務的閉環，更好地抓住現有的消費者。而且這樣更能夠打造品牌影響力。對于提升產品文化層次、擴大產品影響力有著更深遠的意義。

新媒體平臺范文第5篇

關鍵詞：新媒體；廣告創意；廣告互動

隨著社會科技不斷發展進步，以互聯網和數字化技術為基礎的新媒體呈現快速發展勢頭，并滲入到各個行業和領域。社會的科技發展，使得當前“新媒體”的定義與十年前的“新媒體”定義存在明顯的區別。近年來，新媒體成為許多企業宣傳推廣的工具，例如以wechat、app、移動終端H5頁面、網紅為代表的媒介工具等成為主流新媒體。另外，新媒體的快速普及和用，為廣告創意和視覺表達提供了新的工具選擇，也開啟了新的廣告推廣模式。

一、新媒體主要特點

新媒體表現了出強大的穿透力：它將傳統媒體之間的界線抹去，化新媒體與傳統媒體主要區別在于其傳播狀態的差異：從過去的一對多向多對多轉變。從傳播學角度來看，新媒體主要有以下幾個特點：

（一）數字化

利用現代信息技術，新媒體為受眾帶來更加生動、豐富、及時的信息內容，大大提高了他們的傳媒體驗。在新媒體中，運用了大量觸摸屏、二維碼、以及虛擬空間技術，通過無線發射技術與受眾開展隨時隨地的互動。

（二）互動性

利用數字化、信息化技術，廣告與消費者緊密聯系起來，就像平時玩電子游戲一樣，受眾通過觸摸或者遙控，參與到廣告互動當中，親身體驗廣告內容，在娛樂與休閑狀態中接受廣告信息。

（三）時空自由性

現代通信技術的普及和應用，打破了傳統媒體信息的時空限制。目前，不管消費者是在何時何地，只要有無線信號的地方，他們就能夠接收通信信號。①新媒體具備的這些技術優點，決定了新媒體必然向生動化、豐富化、互動化和自由化發展。

二、新媒體環境下廣告的特征

（一）用戶對于新媒體廣告具有自主選擇性

進入到新媒體時代后，傳播方式發生了深刻變化，受眾心理和需求也發生了相應變化。主要表現在以下幾個方面：

1.尊重個人信息訴求。在傳統媒體下，受眾只能被動接受信息，沒有表達自身意見的渠道和機會；進入到新媒體時代，每個人都有發言權，能夠在新媒體上自由發表個人意見和看法。

2.自我表現需求得到滿足。新媒體環境下，人們有了更多展現自我的傳媒工具，例如微信、微博等， 借助這些信息工具充分展現自己的內心世界和情感訴求。

3.碎片化閱讀。在互聯網環境下，人們可以利用超文本鏈接開展快速閱讀活動。智能手機、個人電腦、移動網絡的出現和應用，讓人們步入多元化信息應用時代。微信、微博等個人信息終端工具的應用，為人們提供了碎片化閱讀條件。傳統廣告傳播時代，消費者行為屬于AIDMA模式，即注意（Attention）―興趣（Interest）―欲望（Desire）―記憶（Memory）―行動（Action），這時期消費者只能被動接受廣告信息。進入到新媒體時代，受眾被分成分眾和小眾兩類，在此基礎上，日本電通廣告公司提出了AISAS模式：注意（Attention）―興趣（Interest）―搜索（Search）―行動（Action）―分享（Share）。互聯網環境下，信息搜索和分享對消費者行為產生了重大影響，因此如果采取強硬灌輸的推廣方式，可能會收到反作用。

（二）新媒體廣告創意設計要凸顯個性化

一直以來，“創意”都是廣告設計人員最在意和關心的東西。在新媒體背景下，廣告創意的重要性更加凸顯，這對廣告設計者創新、創意能力提出了更高要求，要在廣告設計中融入許多獨一無二的要素，設計出風格獨特、標新立異的廣告作品，通過凸顯廣告的個性化來提高廣告效果。簡言之，要在廣告設計過程中體現個性化，以提升廣告設計水平。在新媒體背景下，廣告設計要避免陷入到“雷同化創意”當中，對受眾需要進行充分調研和分析，把握不同類型受眾的需求，有針對性的設計廣告作品。我們知道，在追求和強調個性化的社會里，只有具有個性化的廣告才能夠吸引受眾，最大程度發揮廣告的作用。例如，廣告設計者可以將流行元素與傳統元素有機融合起來，讓兩種元素相互碰撞、融合提升廣告創意，這不僅可以突出廣告設計個性化，還可以牢牢吸引受眾眼球，將廣告信息傳播出去。

三、新媒體環境下廣告創意策略

（一）優化配置媒介資源

在新媒體時代，社會信息技術快速發展、日新月異，新媒體技術不斷出現，單一媒介發行廣告已難以適應行業發展形勢。因此，廣告創意要綜合運用文字、圖片、視頻、音頻和符號等多種表達元素，用統一聲音宣傳品牌。新媒體的快速發展并沒有擠占傳統媒體的空間，我們要看到新舊媒體的優勢和短處，優勢互補，最大化廣告傳播效果。以哇哈哈廣告為例，其廣告語“早上喝一瓶，精神一上午”、“15種營養素，一步到位”，在央視、各省衛視上全面推廣，同時在戶外廣告牌、公共交通工具以及視頻內容背景中投放，采用組合傳播媒介，收到了不錯的效果。

（二）建立媒介創意平臺

不管是采用SPT理論還是ROI理論，廣告公司依然是創意主體，消費者處于被動接受位置。新媒體技術的互動性為廣告受眾創造了參與創意的途徑。任何人都可以與廣告設計方合作開展廣告創意，打造品牌形象。耐克體育作為一個國際知名體育品牌，其是年輕、時尚和運動的代表，在耐克的官方網站上投放了許多品牌愛好者上傳的體驗式視頻，優秀作品可以在TVC或MTV播出。耐克將廣告設計權交給受眾，這為廣大受眾提供了充分展現個人才能和表達品牌熱愛之情的機會。數字技術的發展，為消費者提供了施展自己才華的舞臺，讓他們獲得了廣告設計主體的地位，這無疑是廣告界顛覆性的創新。

（三）跨屏傳播，創新升級

進入到大數據時代，新媒體工具不斷涌現，傳統媒體也在發生蛻變。新的社會環境下，受眾具有閱讀碎片化、閱讀平臺多元化、傳播方式多樣化的特點，廣告主要優化配置媒體資源，利用跨屏傳播提高傳媒效果。冷酸靈作為知名牙膏品牌之一，其在激烈的市場競爭環境下，成功運用傳播手段，優化配置傳媒資源，為受眾營造了立體品牌體驗。跨屏傳播以電視、互聯網和戶外廣告為平臺，在后期大力創新傳媒方式，采用知名度高、影響力大的媒體平臺投放廣告，線上線下合作推廣宣傳，利用跨屏傳播和豐富的媒體資源，打造了牙膏民族品牌形象。數字化的發展大大拓寬了廣告創意空間，新媒體時代廣告將會繼續以創意為核心，以技術為手段，大力開展廣告創意，在廣告創意傳播過程中融入新媒體技術，朝著“即時、互動、移動、簡約”方向發展，充分發揮新媒體優勢提升廣告創意。

（四）豐富創意維度

在新媒體背景下，要提升廣告設計創意，必須要豐富創意維度和空間，在內容上發掘創意，而不是簡單的尋求形式新穎獨特。優秀的廣告設計者在創作之前，都會對廣告市場進行研究分析，了解受眾內在需求，整合不同媒體資源開展廣告設計。在新媒體背景下，廣告設計者不僅要做好內容創新，還要在時空維度上進行創新，采用獨特的時空設計，不斷提高廣告傳播效果。顯然，新媒體時代突破了傳統廣告時空局限性，將二者巧妙的融合起來，收到了獨特的效果。從時間維度來看，不管是手機、電視還是網絡，都具備全天候推廣的條件；從空間角度來看，不管是室內還是戶外、家里還是公共場合，都可以投放新媒體廣告。

注釋：

①高琴琴.新媒體環境下的廣告策略[J].聲屏世界，2013，08（02）：18-20.2011（10）.

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