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展示設計研究范文第1篇

服裝展示設計已經成為促進服裝銷售的常用方法，良好的服裝展示設計，不僅可以為企業樹立良好形象，也可以開拓服裝市場。然而，服裝展示設計發展時間較短，中式傳統服裝的展示設計處于初級發展階段。由于受全球經濟一體化影響，在國外服裝展示設計的沖擊下，中式傳統服裝展示設計受到了一定的影響。為改變這種局面，就需要引入中國傳統文化，踐行“只有民族的才是世界的”理論。文章從中式傳統服裝展示設計基本情況入手，重點研究做好中式傳統服裝展示設計的方法。

關鍵詞：

中式傳統服裝；展示設計；傳統文化

中式傳統服裝展示設計屬于新興邊緣學科，其中包含著自然文化與人文精神。通過服裝展示設計向其他國家展示本國文化，這對提高本國的國際地位、增強本國在世界上的影響力具有重要作用。隨著我國經濟發展，我國的傳統文化也受到其他國家的重視，其他很多國家在產品設計中都借鑒了我國傳統文化。所以，在中式傳統服裝展示設計中也要體現中國傳統文化特征。

一、中式傳統服裝展示設計概述

中式傳統服裝展示設計是指在特定時間，結合中式傳統服裝特點，運用各種設計手段，促進空間協調，并利用平面布局、照明、道具等再造展示空間，將蘊含在中式傳統服裝中的信息傳達給受眾，讓受眾了解服裝設計者要傳達的信息。中式傳統服裝展示設計是一種綜合藝術，它的主體是中式傳統服裝，它的終極目的是促進服裝宣傳與銷售。中式傳統服裝展示設計與其他展示設計并不相同，它的特征主要有以下幾點：第一，中式傳統服裝展示設計并不是短時的勞動，而是具有綜合特征的設計活動。第二，中式傳統服裝展示設計中承載著多種信息。第三，中式傳統服裝展示設計具有傳統文化特征。第四，中式傳統服裝展示設計重視體驗與參與。要做好中式傳統服裝展示設計，設計師就需要從宏觀上把握其內容與形式，要將自己的專業素養與鑒賞能力融入設計，只有這樣，才能使自己的設計作品獲得大眾認可。

二、將傳統文化應用到中式傳統服裝展示設計中的方法

其一，空間布置設計。在對中式傳統服裝進行展示設計的過程中，設計師應從整體布局入手，因為合理的空間布局可以讓展品展示得更加充分，還可以為顧客營造方便之感，進而促進服裝銷售。在中式傳統服裝展示設計中，設計師應加強對視覺空間形狀與尺寸的認識，加強賣點設計，重視展架、展臺和柜臺的設計。如，在中式傳統服裝展示設計的過程中，可以運用多組展臺展示中式傳統服裝的整體效果，以便為受眾帶來濃厚的傳統文化氣息。同時，在客流量的接待設計上也要做到合情合理，保證客流進入空間不會發生擁堵的情況，這樣就會使展示效果得以加強。此外，設計師還要做好展示空間立面形象設計，從而更好地展示中式傳統服裝。

其二，色彩設計。在中式傳統服裝展示設計中還要重視色彩設計，尤其要控制好展品顏色，最好多應用幾種展示方法，以便取得協調的效果。如，在展示設計中，可以利用對比的方法展示服裝，對比紅色與綠色、黃色與藍色等，通過視覺反差，營造鮮明之感。同時，也可以應用反協調方式，正確運用色相環上的原色，為觀眾帶來不一樣的感受，但在實際應用中要謹慎使用。中式傳統服裝展示設計涉及多種色彩，包括無彩色在內，無彩色以黑色與白色為主，黑色與白色可以起到烘托與陪襯的作用。所以，在實際的設計中，設計師一定要控制好顏色的運用。

其三，照明設計。服裝展示離不開照明，人觀看服裝的過程需要依靠視覺完成，所以展示空間中的照明在一定程度上決定著服裝的展示效果。合理的中式照明設計可以為展示空間塑造良好形象，更可以提高服裝展示的審美價值。因此，在中式傳統服裝展示設計中，既要避免照明過于明亮，也要避免照明過于昏暗，照明設計適當、合理即可。同時，也要保證照明燈光無色差，防止人們在展示空間中觀看到的服裝是一種顏色，而購買后發現是另一種顏色。在照明設計中，應以人工照明為主，并將人造光源與自然光源完美融合在一起，以便讓人們看得清楚。此外，合適的照明設計也可以提高室內亮度，節省大量能源。

其四，材料設計。中式傳統服裝展示設計可以使用與展示服裝類似的材料，這樣可以與服裝展示主題相呼應，如云錦、棉麻繩線等。由于很多展廳都是臨時構筑的，要實現快速施工就要以輕質材料為主，如應用臨時貼等。同時，在中式傳統服裝展示設計中，所使用的材料還要環保、防火，這樣不僅可以保證服裝展示效果，還能適應各種天氣變化。針對這種情況，設計師在設計過程中就要促進材料應用技術與藝術的融合，善于發現材料的優點，引入新型設計理念與材料，以便滿足實際設計需求。

其五，道具設計。道具設計也是中式傳統服裝展示設計中不可缺少的內容，展示道具多是裝飾品，其種類眾多。從空間角度講，展示道具的作用就是裝飾空間；從銷售角度講，道具能夠起到烘托與映襯主體的作用，便于消費者挑選產品。所以，一定要加強道具設計。在中式傳統服裝展示設計中應用具有中國傳統文化特征的道具，可以為觀眾帶來和諧之感。

結論

服裝展示設計屬于新興領域，發展時間并不長，尤其是中式傳統服裝展示設計起步更晚，在設計中經常存在疏忽之處。針對這種情況，設計師需要聯系實際，將中國傳統文化應用其中，以便滿足大眾實際需求，促進中式傳統服裝的宣傳與銷售。

作者：高振宇 單位：天津師范大學美術與設計學院

項目基金：

天津師范大學校級橫向項目：非遺走進生活——2016SS《西游悟》老美華服飾會休閑裝系列設計，編號：53WA1505。

參考文獻：

[1]劉丁.上海中式服裝市場細分及消費心理研究.經濟研究導刊，2011（8）.

展示設計研究范文第2篇

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這個系統側重文物展示與歷史場景的融合。以個人電腦作為用戶平臺，根據馬王堆漢墓中出土的文物及漢代相關的文物和文獻資料，利用3D動畫模擬曾經顯赫一時的侯府場景。伴隨著漢代音樂，由場景中的侯夫人辛追作為導覽人物，用戶在她的帶領下走進侯家，觀賞文物，感受古代鐘鳴鼎食的貴族生活。用戶不僅會驚嘆于漢代的物質文明，還能夠從中體驗到穿越感。

雖然系統的整體設計在真實感的體驗上是不錯的，但在其他體驗方面有不少待解決的問題：

（一）場景展示框太小，不夠清晰，全屏功能會影響用戶其他任務的操作，還是將展示框設計成自動適應頁面大小比較合適。

（二）場景操作切換比較復雜，比如轉動觀察角度和調整視角這兩個相似的功能分別使用了鼠標右鍵和鍵盤的鍵，左右鍵的移動效果不明顯，而鼠標操作又過于靈敏，十分不方便。

（三）文物信息展示框沒有為該系統進行特別設計，顯示比例不當，且不夠清晰。文物簡介采用文字加圖片，沒有其他可視化信息及交互功能，長篇文字會增加用戶的閱讀成本，也不便于記憶。

（四）使用的開發工具和軟件不適用于通用平臺，需要下載安裝一個9M的專用插件3D Life Player，這會增加用戶額外時間和設備資源的消耗。客戶端的設備及軟硬件條件存在差異，運行插件或是加載負擔過大都有可能造成瀏覽器崩潰。

（五）用戶在消耗很多資源的情況下卻沒有獲得十分流暢的體驗；同時，用戶從整個展示系統中獲取的有效信息也與付出的成本不能對等。造成用戶在下載插件、加載程序或使用等其中某個環節中途退出。

該系統與其他3D虛擬場景相比的優點在于擺脫了國內很多博物館展示系統單純地對真實展館進行模擬的傳統，而是還原了真實的歷史場景，比圖片展示更加生動。文物在場景中的擺放比陳列在展臺上更容易讓用戶直觀地了解文物的原始用途。

二、3D虛擬文物展示系統

（）

作為體驗型展館之一的廣東館虛擬空間側重展示的信息設計。該系統將展示內容進行了合理的組織，歸類提煉出主題詞，通過雨打芭蕉（過去）、春風嶺南（現在）、城市綠洲（未來）三個場景向用戶展示廣東的歷史文化和發展，與按照實體館制作的三維場景完全不同。

該系統的創意之處在于營造歷史長河的感覺，將展示內容的圖像和按鈕分布在虛擬的河流兩岸，用戶以舵手的視角控制場景內的行進方向，具有游戲的參與感。設計風格清新，符合上海世博的主視覺。但展板的內容多為圖片文字，只有介紹廣東涼茶有視頻，呈現方式過于單一。

該系統采用三維交互式全景集成（3D Interactive Integration），模型較小，不需插件，可直接在網頁通過flash player進行展示。不足之處是場景跳轉和每個展板打開的加載時間過長，提供預加載將更為流暢。

四、道法自然大都會藝術博物館精品展虛擬參觀

（http：///portals/0/web/exhibition/exhibitions/130201met/）

該系統側重還原現實，完全按照真實場景制作。但制作方法不是通過三維場景建模，而是使用全景照片，這樣能夠提高加載速度。由于展品多為油畫，少數為物品，以二維展示的方式比較合適。

交互功能方面，當鼠標落于展品上方熱區時會顯示其名稱，點擊后會出現詳細的說明頁和清晰的照片，與現場參觀效果類似。另外還提供地圖導航，中英文切換和分享等功能。該系統的制作方式具有普遍的參考價值，是進行短期開發的理想模式。

從以上例子中我們歸納出幾個目前在線展示系統普遍存在的問題：

（一）系統的第一次載入時間過長，等待造成用戶流失；

（二）用戶無法獲取足夠的展示信息，在使用過程中沒有形成良好的體驗，造成中途退出；

（三）由于內容不夠豐富，設計不夠精美，只能滿足一次訪問，用戶很少進行二次訪問。

造成這些問題的原因包括：

（一）開發的系統內部的架構不夠合理，使用的平臺不能兼容所有設備；

（二）不重視用戶的需求，沒有針對特定的展示對象進行考慮，只是照搬一些現有信息，沒有利用好新技術，選擇最合適的展示形式，形成良好的體驗；

（三）設計方面不注重藝術性，界面設計不夠精致，信息含量不高，沒有長期的吸引力，用戶在一次性獲得信息后，無論是體驗好壞，不會再次進行訪問；

因此，在為博物館開發展示系統時應當參考這些設計原則：

（一）短小精悍，控制在線系統的大小，保證傳輸速度和加載速度，不應該對用戶的硬件設備及網絡條件過高要求，設計時要考慮可能的最低配置；

（二）開發的系統能夠跨平臺顯示，最好是在線可得，使用通行的標準；

（三）對展示的專題進行細化，根據特定展覽或展品進行設計，形成一套能夠相互統一的設計標準，便于之后進行模塊化管理和綜合調用；

（四）注重系統的信息架構和交互流程設計，減少用戶獲取信息所需的操作步驟，比如經過五六次點擊結果只是獲得一段文字性的介紹，使用戶對系統失去耐心；

（五）信息可視化，大多數看過展覽的用戶只記得一些展品的外觀，對于名稱之類的文字信息會有所模糊，將工藝流程等說明性的內容進行可視化設計能夠加深印象；

（六）有選擇的進行展示，多數非專業人士在看完展覽后不能精確回憶起每件展品，而只記得幾件十分感興趣的展品。在開發系統前要做好用戶調查工作，選擇合適的展品進行設計，通過其有趣的展示吸引更多人走進博物館，這才能真正體現在線展示系統的影響力。

從整體上考慮，以下三點可作為設計思路的引導：

（一）信息架構（IA）

深層次的交互是用戶與內容的互動。合理的信息架構設計，能幫助用戶梳理信息框架，強化接收信息的效果。博物館展示系統的信息架構基本上可分為展示對象的內部和外部內容。內部內容即展品本身的信息，通過細節研究其材質工藝技法制作原理等還原制作過程，通過藝術主題和紋理圖案的設計展示作者的創作意圖。外部內容包括展品產生的歷史背景和在流傳過程中與持有人發生的傳奇故事等的分析。

（二）體驗設計

良好的體驗在于營造情境。展示中國傳統文化的系統更需要符合這樣的理念。通過構圖，利用屏幕空間的無限延伸功能，擴展展示空間。在畫面中添加一些動畫效果，模擬還原歷史情境中展品的動態，創造出身臨其境的效果。在畫面設計精美的基礎上，提供展品的細致分析，以及鑒賞展品的提示方法，有助于用戶更深入地了解展品的美麗之處。

（三）交互設計

最自然的交互方式是利用用戶已經養成的數字設備使用習慣，如點擊、拖拽和滑動等，這些操作可實現三個主要的交互功能：

1.通過放大鏡的移動或是多點觸控進行縮放，了解展品的更多細節；

2.實現展品的360度自動或手動旋轉和垂直不定向旋轉，具有操作物品的真實感；

3.使用地圖及其他空間三維透視圖的形式，反映了現實感。

由于涉及不同類型的展品，展示系統應該根據對象來選擇合適的設計和互動形式。深入內容的設計是必要的。基于濃厚的歷史文化研究，展示的信息應該是全面準確的。其他相關知識的發散應在動態范圍內具備可擴展性，適當擴展展品說明中提到的相關信息，并提供鏈接。說明需要簡潔地文字組織，激發用戶的學習興趣。這樣的展示系統將成為對展品的二度創作。

隨著數字博物館的發展和新的交互技術與設備的出現，專題展示系統將為適應各設備而進行不同的開發與設計。交互方式由最初的鼠標操作、觸摸到手勢、對話等，帶給用戶全新的體驗。然而，無論使用哪種新技術，都不能讓技術成為主導而破壞用戶的觀賞體驗。展示系統的主要目的是為了讓用戶更好地了解展品，起到文化藝術的傳播的作用。

參考文獻：

1 （美）諾曼著：《.情感化設計》，北京，電子工業出版社，2005。

2 毛寧：《世界著名博物館網站的視覺分析》，《藝術與設計?理論》，2008（9）。

3 劉娜、李世國、孔晶晶：《產品虛擬展示設計的藝術性》，《藝術與設計?理論》，2008（11）。

4 湯玉梅：淺談數字博物館的體驗設計.北京市科學技術協會信息中心、北京數字科普協會.數字博物館研究與實踐（2009），第289～293頁，北京，中國傳媒大學出版社，2009。

展示設計研究范文第3篇

1.光影要素

隨著國際照明技術發展的日新月異，照明的發展受到人們越來越多的關注。在商業展示空間中，設計師要有意識的運用各種照明工具去塑造光的環境，不同的光效來塑造不同的藝術主題。

2.陳設要素

商業展示陳列只有符合參觀者的行為特征時才能最有效。展示陳列要充分吸引顧客的視線，既能捉住其視覺，牽動其心理，以實現展示陳列的目的。

3.環境要素

任何性質的空間環境都是由各種功能空間組成的，而展示環境由于其特殊的性質，是通過空間的表現手段向觀眾傳遞信息，達到宣傳、深化企業和產品形象的目的。在做一個展示設計時對空間進行功能分區是首要任務，也是能順利圓滿的完成整個展示過程的基本保障。比如對展覽會中的獨立攤位的設計，恰當配置諸如洽談區、陳列區、商品或企業形象展示區等等功能區域，同時要考慮與整個展覽會風格的協調統一。

二、商業展示創意設計

商業展示活動是依靠形、色、空間等視覺感受語言的表現，傳達商品展示的目的意義。其展示功效的高低好壞主要是依靠商業展示設計者對展示空間場所的科學安排和展示商品視覺傳達的專業經驗，尤其是創新的視覺感受設計。商業展示設計創意的表達，是展示主題概念和商品信息傳播的需要。不同的創意設計法，表達著不同的展示理念與創意，商業展示設計的創意設計應注意以下幾方面：

1、主題理念與設計定位商業展示空間

是一種有主題意義的空間，展示的主題是空間的靈魂。空間的生成需以主題為核心，以展現“商品”傳達“商品”信息來展開。設計師必須清楚在展示空間設計時，一定先要有一個明確的主題理念及設計定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述，通過空間的規劃對商品進行歸納重構。用主題去連接時間和空間，形成富有創意的展示空間，使展示空間設計的理念更符合商品主題的要求，從而突出商品的功能、性質與概念。

2、真實性與藝術表現商業展示設計

必須注重商品信息傳達的真實性、準確性，不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則，就會造成誤導，從而失去消費者的信譽，失去市場。在強調傳達商品真實性的同時，并不意味著否定展示藝術表現手法的豐富性。現代商業展示空間，從另外一個角度講可以說是一個企業品牌的代言“人”，代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經營方針，設計中通過強調空間造型、標志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內涵，突出品牌的個性符號和強烈的感染力，營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結合起來，從而塑造、維護和提升商品的形象，令消費者對商品產生濃厚興趣并產生共鳴。

3、新穎獨特的展示造型設計

為了加強展示空間造型的視覺沖擊力，吸引觀眾的視線，展示的空間造型形態設計可設計出擺脫傳統、顛覆常規用一些不符合常規比例與造型，運用新造型、新思想、新美學，給人新奇感、運用夸張、虛擬的手法，把現實生活中不可能實現的景象搬到觀眾面前，突出形態、形式與震撼力，表現出超現實的偶然性與戲劇般的展示效果，力求在有限空間內創造“空間無限感”以吸引消費者，給消費者留下深刻的展示印象。

4、時代感和民族風格

展示設計研究范文第4篇

關鍵詞航拍地理信息三維可視化地鐵線路設計展示

中圖分類號U231+.2 文獻標志碼 A

1引言

隨著21世紀科學技術的迅速發展，出現了許多高新技術，如高清影像航拍技術、地理信息技術、三維可視化技術、多媒體技術等。這些技術能處理并提供豐富的數字化信息，具備生動形象的表現力及可視化效果，應用優勢越來越明顯，需求也日益增大，已逐步應用于軍事、醫學、城市規劃、能源、工程等各個領域[1]。因此，對這些高新技術的研究并應用于地鐵線路設計展示領域，將具有開拓創新，與時俱進的重要意義。

2研究現狀

目前國內地鐵線路設計的展示主要基于二維效果的應用，如應用cad進行線路設計繪圖，然后打印成圖紙或圖片，再應用word或ppt進行表達說明等，雖然比20世紀傳統的依賴繪圖工具， 手工繪圖的設計表達方式邁進了一大步，但是仍然是停留在二維效果的展示，可視化效果不強烈，表現力不夠生動形象。

Skyline系列軟件是目前一套優秀的三維數字地球平臺軟件，憑借其國際領先的三維數字化顯示技術，它可以利用海量的遙感航測影像數據、數字高程數據以及其他二三維數據搭建出一個對真實世界進行模擬的三維場景。目前在國內，它是制作大型真實三維數字場景的首選軟件，已經在城市規劃、房產、能源、勘探、環保等領域得到廣泛應用，但國內尚未看到相關論文對其在地鐵線路設計中的應用研究，因此將該技術研究并應用于地鐵線路設計展示領域，開發出一套地鐵線路設計展示系統，將填補該領域的研究空白，創新豐富地鐵線路設計展示的表達手法。

3系統組成與功能

3.1總體設計

系統應用高清航拍技術獲取高清影像數據，結合地理信息技術構建數字高程數據，運用圖形處理技術將地鐵線路設計文件及沿線規劃資料處理成二維GIS數據，再借助三維可視化技術，以Skyline系列軟件為平臺，開發了地鐵線路設計展示系統，該系統能實現全線場景漫游、沿線站位展示、節點定位切換、地理信息查詢等功能，如圖2所示。

3.2場景構建

本系統基于Skyline系列軟件構建地鐵線路全線三維地理信息場景。Skyline軟件包括TerraBuilder，TerraExplorer Pro等主要軟件，其中TerraBuilder用于建立地鐵線路全線三維地形數據庫平臺，TerraExplorer Pro[2]用于添加或者導入地鐵線路設計及沿線規劃信息，構建地鐵線路全線場景模型。

TerraBuilder 是用于融合海量的影像、高程數據，能迅速創建精確三維地形模型，編輯和維護三維地形數據庫的3D平臺構造器。在TerraBuilder下建立地鐵線路全線三維地形數據庫的步驟如下：①通過航拍技術獲取地鐵線路全線范圍的高清影像數據；②通過地理信息技術獲取地鐵線路全線范圍的數字高程數據；③將高清影像數據和數字高程數據添加到TerraBuilder中，裁剪、調色等處理后，進行融合，最后生成地鐵線路全線三維地形數據庫（*.mpt）。

構建地鐵線路全線三維地形數據（*mpt）成功后，應用TerraExplorer Pro加載，并融入地鐵線路全線的三維景觀數據及二維GIS數據，創建*.fly文件，打包后形成地鐵線路全線三維場景圖。至此，基于TerraExplorer Pro的地鐵線路全線三維場景就搭建完成了，接下來利用TerraExplorer Pro提供的工具進行二次開發，在實現基本功能（如顯示控制，空間量算）的基礎上加入高級分析功能，從而最終實現地鐵線路設計展示系統的開發。

3.3功能實現

本系統采用VSNET2012作為基礎開發平臺，結合TerraExplorer Pro提供的com組件完成了對系統所有功能的定制，展示效果如圖3所示。

3.3.1全線場景漫游

借助TerraExplorer Pro 軟件提供的三維場景漫游工具，該功能以地鐵線路為漫游路徑，可以實現在三維場景中從線路小里程往大里程方向，或者大里程往小里程方向飛行漫游，并能設置漫游速度，從不同角度展示地鐵線路沿線的現狀道路、規劃道路、建構筑物、車站站位及出入口設置、區間走向及聯絡通道位置等情況，給人一種身臨其境的感覺。

3.3.2沿線站位展示

借助TerraExplorer Pro 軟件提供的三維場景旋轉、縮放及空間量算等工具，該功能實現對三維場景中所需站位或區間的360度全方位展示、縮放及距離測量等，通過場景中的高清影像并結合車站站位或區間的分布情況，從而詳細了解車站或區間周邊環境，以及車站出入口或聯絡通道設置的具置，為車站或區間布置方案的討論和匯報提供了生動、形象、逼真的可視化效果。

3.3.3節點定位切換

借助TerraExplorer Pro 軟件提供的三維場景自動定位工具，該功能實現在三維場景中對地鐵線路全線重要節點的快速定位切換，例如，將地鐵線路全線的所有車站及沿線重要控制點作為重要節點，做成信息樹的枝點，每個枝點對應一個ID號，每個ID號綁定一個三維場景的空間位置。信息樹將以樹形結構顯示在系統操作欄中供用戶進行交互式操作，用戶如果需要定位某個節點，只需要鼠標點擊信息樹中相應的枝點，系統便能馬上遍歷到相應的ID號，在三維場景中切換到對應的空間位置，從而實現了與用戶的交互式操作，再應用沿線站位展示功能，可實現對該節點的詳細了解，如想查看下一節點，只需重復上一步操作即可實時切換到下一節點的三維場景位置。

4 結束語

目前該系統已成功應用于福州市軌道交通2號線總體設計及初步設計專家審查匯報會議中，生動形象的展示介紹了福州市軌道交通2號線地鐵線路設計的工程概況，取得了專家及市各單位領導的一致好評。但是，該系統并未真正的達到三維可視化的效果，尚未加載數字城市三維模型[8]，而且高新技術的發展是非常迅速的，因此仍然需要研究并引入更多更好的高新技術，創新、豐富和完善地鐵線路設計展示的表達手法，展望未來地鐵線路設計的展示也許將會加載基于數字城市三維模型的應用，從而實現真正的三維可視化效果。

參考文獻

展示設計研究范文第5篇

展示設計是通過空間與平面設計創設特定主題的空間, 不斷調動觀眾的感官, 吸引觀眾參與, 以實現展品的宣傳、促銷目的。近年來, 在黨和政府的支持下, 國內展覽展示行業規模不斷擴大, 并保持著良好的發展態勢。數據顯示, 2015年全國共舉辦展覽9283場, 同比增長15.9%, 在展覽會面積、觀展人數上均顯現出強勁的發展動力。

當前, 國內展示設計行業顯現出展示手段不斷更新、展館類型不斷豐富、展示內容與空間高度融合等新趨勢, 這些趨勢均體現出以下共性特征:一是數字技術輔助實物展示。隨著數字技術的不斷發展, 展示設計的展示手段、類型、內容等也日新月異。傳統展示設計主要以文字、圖片、模型的靜態形式呈現, 手段單一、內容單薄, 不足以充分引起參觀者的興趣, 也難以全面展現設計師的才華。基于數字技術的展示設計能盡可能調動聲、光、電、影視等多項資源, 且形式多樣、展示內容豐富, 可最大限度調動觀眾的視覺、聽覺、觸覺等多個感官, 極大提升觀眾的參與積極性與參觀體驗感。二是注重情境參與性與趣味性。在互聯網和大數據環境下, 觀眾習慣了交互式、趣味性的信息接收方式, 因而交互式、趣味性的展示模式更容易吸引觀眾的眼球。未來, 展示設計必將引入更多創新技術, 讓觀眾享受跨越時空界限、如同身臨其境的體驗, 使其能在展廳中暢游, 獲得視覺、聽覺和觸覺一體化的感知效果。

二、增強現實技術在展示設計行業的應用現狀

增強現實技術 (Augmented Reality, 簡稱AR) 基于網絡跟蹤、計算機顯示、交互及定位技術, 將計算機的虛擬信息在現實場景中顯示, 充分調動人們的視覺、聽覺、觸覺等感官, 從而實現對現實場景的增強, 強化觀眾對現實世界的體驗。總體來看, 增強現實技術具有顯著的三維配準、實時交互和虛實結合特征。基于增強現實技術的展示設計可有效提升用戶體驗, 借助RFID、自然圖像識別等技術, 可對室內三維空間坐標進行準確定位, 從而將現實空間擴大到虛擬現實領域。

國外在增強現實技術應用于展示設計行業方面積累了較多的經驗。如, 2012年印度的一場汽車展上, 主辦方基于增強現實技術, 將象征新車XUV500靈魂的虛擬的野生豹帶到車展現場, 在現場引起了熱烈的反響, 成功吸引了全場所有觀眾的目光和興趣, 成功聚集了人潮并創造了話題。在該次車展中, 計算機實時計算野生豹的運動軌跡, 并調整攝影機影像的角度與位置, 輔以相應的圖像技術, 使虛擬的野生豹得以在現實世界中展現并與人進行互動 (圖1) 。

國內增強現實技術在展示設計行業的應用仍處于初級發展階段, 較典型的有華堂展業在互動控制和多媒體技術等領域的探索, 相關科研人員在增強現實領域研究了體感互動、智能體感手環控制大屏系統、卡片識別增強現實、移動終端增強現實等技術, 在展廳設計上掌握了增強現實、多點觸摸、多媒體顯示屏、全息成像等核心技術。如, 華堂展業為足球展館設計的互動體驗方案 (圖2) , 基于增強現實技術, 利用攝像頭捕捉人們的踢球動作并觸發相應的射門動作, 將虛擬的場景與真實世界的人物行為相結合, 大大提升了觀眾的參與興趣。

隨著互聯網技術、大數據技術、人臉識別技術的全面推進, 這些技術與增強現實技術配合在展覽業內獲得了廣泛應用, 為展示設計的形式、內容、手段和技巧注入了活力, 極大地提升了會展服務的水平和效率, 為行業發展提供了更大的想象空間。目前, 由于人才、資金限制, 會展活動對增強現實技術的應用不足, 仍多采用傳統的展示方式。展覽中大多采用櫥窗、展柜、貼墻的傳統方式陳列商品, 每件商品貼有對應的紙牌標簽, 用寥寥幾行文字介紹商品品名、基本情況等, 周邊雖然也配有講解員, 但是對展品的介紹點到為止。這種單向的、缺乏交互的展示模式難以打動觀眾, 因而也難以獲得理想的展示效果。由此看來, 在展示設計行業引入增強現實技術, 從而增強展示與觀眾之間的互動, 拉近展示與觀眾的距離, 激發觀眾的參觀興趣, 顯得尤為重要。在未來的展示設計中, 必須結合網絡虛擬展示與實地展示等多方優勢, 通過品牌文化展示、科技展示、使用體驗、促銷互動游戲等方式提升展示的互動性、趣味性, 從而最大限提升產品的展示效果。

三、增強現實技術在展示設計中的應用前景

1. 對未來會展服務形式的影響

增強現實技術可以將過去以實物展示為主的展會服務形式轉變為基于大量動態數字音頻、數字模型及大容量計算機儲存技術的虛擬實物和實景再現形式, 通過生動、全面的虛擬現實場景增強觀眾的感官體驗。以房地產展會為例, 房產銷售商組織展會的目的是將樓盤配套齊全、規劃合理等優勢展現給觀眾, 而僅靠傳統的手冊、噴繪畫、沙盤等展示形式是比較困難的。結合增強現實技術, 通過設計AR情景播放的宣傳片、經過特殊處理的視頻、基于AR的大屏互動、立體閱讀、游戲等場景, 可以為觀眾營造更為震撼、真實的展會氛圍, 通過極強的互動性與真實性給客戶帶來全新的感受;亦可通過VR設備+AR顯示的模式展現小區的虛擬現實場景, 所有關于產品的信息介紹均以文字、圖像、音頻、視頻的形式添加在虛擬現實場景中, 使觀眾無需講解員就可了解產品的詳細信息, 身臨其境地感受自己的未來生活, 從而大大提升了會展活動的舉辦效果, 在未來會展服務中必將擁有良好的發展前景。

2. 對未來會展服務效率的提升

隨著增強現實技術與會展行業的結合, 會展服務效率將得到大大提升。傳統會展服務模式大多是講解員向觀眾以無差異、灌輸式的方式進行會展服務, 而虛擬現實技術的引入將會注入更多個性化、自主式、體驗式的元素。觀眾在參與過程中可沉浸在虛擬現實環境中, 個性化選取所需講解內容, 亦可實現與虛擬環境的互動交流。同時, 增強現實技術在展示中增加聲、光、電、影視等元素, 極大地增強了會展的趣味性、真實感和互動性, 通過3D模型創設虛擬現實場景, 使抽象的產品展示更加形象化、可視化, 便于觀眾理解。由于基于AR技術的會展模式可以為觀眾展現全方位、互動化的虛擬現實場景, 將主辦方想表達的內容通過易為觀眾接受的形式予以表達, 將會顯著提升會展服務效果, 也為企業提供了更多的商業機會。

3. 對未來會展服務的創新的影響

增強現實技術不僅為會展服務形式注入了新鮮的血液, 而且加快了會展服務的創新腳步。就AR技術本身的發展來說, 當前較為流行的是人手交互的人機交互模式, 即向機器傳輸手指、手掌和手勢等信息實現人機交互。業界關于AR技術的研究不斷推進, 像基礎3D模型、透明視頻、場景展現、AR游戲、VR結合、大屏互動都是常見的AR技術表現形式。隨著增強現實技術的行業滲透力不斷增強, 尤其是物聯網、人臉識別技術、人工智能的不斷發展, 增強現實技術在展示設計中如虎添翼, 增強現實技術的應用與研究也在不斷推進。未來, 普及度高、攜帶方便的智能移動設備將成為AR技術的重要載體, 憑借智能手機的高清攝像頭、GPS定位、強勁的CPU等, 無須配置任何外部設備即可方便運行AR應用, 如果將其應用于展會中, 無疑將會成為吸引觀眾眼球的亮點。

四、結語

增強現實技術的核心理念在于人機交互, 而展示的目的在于項目方與客戶的交互。因此, 基于增強現實技術的展示設計必然需要強調人機交互理念, 通過品牌文化展示、科技展示、使用體驗、促銷互動游戲等方式吸引觀眾的眼球, 從而最大限度提升產品的展示效果。當前, 國內展示設計行業的增強現實技術仍存在許多技術難題需要攻克, 如3D圖像成像性能、自然圖像識別的準確性及應用界面人機交互性能等, 這些關鍵技術直接影響用戶體驗。隨著計算機軟硬件技術、數字交互技術、計算機圖形學及微電子傳感器設備的不斷發展, 基于增強現實技術的展示設計行業必將迎來光明的發展前景。

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