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藍(lán)貓影院范文第1篇

2004年歲首，一部有中國版“羅密歐與朱麗葉”之美譽的《梁山伯與祝英臺》在全國各大影院上演，這讓多年與中國動畫絕緣的影迷再一次激動。這部繼承了《寶蓮燈》的模式，結(jié)合了中國傳統(tǒng)繪畫、迪斯尼動畫和日本動畫風(fēng)格的動漫大片，除了音樂作曲由大師操刀外，蕭亞軒、劉若英和吳宗憲三大明星還聯(lián)袂獻聲，也為其披上了一層偶像包裝。該片在公映前被很多人看作是國產(chǎn)動漫走出低谷的新希望，有報道說，《梁祝》打算“磕”開電影市場的大門。然而，看過電影之后，不論是新老觀眾，都會有一種失落感，總覺得像似缺了點兒什么，缺什么呢？許多人都在思考。

“哈美、哈日”，動漫文化誤入歧途

撇開其它因素不說，單說這部帶些許賀歲、熱鬧兼搞笑味道的《梁祝》。先是人物來了個時尚大換裝――增加了“活寶”馬文才的戲份，人物對白非常現(xiàn)代化，“搞定”、“蠟筆小新”之類的詞語時不時從人物口中蹦出。在性別游戲上，《梁祝》只是稍微刺激了一下觀眾，然后很快跳過性別問題，連封建也不反了，因為馬文才的老爸是個好人！他知道祝英臺是如何愛著梁山伯，懂得他們的激情，還會承認(rèn)錯誤！這是這部動畫片最像好萊塢動畫片的地方：沒有絕對的壞人。惟一讓人有點憤怒的是，人家死了一對兒人，這個馬文才的老爸說了一句就算了，編導(dǎo)也不追究了。那創(chuàng)作者除了讓他顯得寬容的觀點外，還希望觀眾看什么呢？是畫面？人物性格？一個凄慘的愛情故事？

無獨有偶，同為上海美影廠的《隋唐英雄傳》，更是將唐太宗李世民變成了長發(fā)飄飄的“花樣男子”，長孫無忌被設(shè)計成身披鎧甲的“圣斗士”，長孫公主則是櫻桃小嘴尖下巴的典型日本卡通淑女形象……其他人物形象如宇文成都、裴元慶等勇將的造型也大大出人意料，乍一看都是標(biāo)準(zhǔn)的古裝現(xiàn)代青年。

這兩部動畫片都是中國古代赫赫有名的歷史故事。劇中的男主角全是古裝版的時尚少年，這種英雄人物過于日本化的“哈日”造型引起了諸多爭議。看慣了日本動畫的青少年對劇中的人物造型欣然接受，但習(xí)慣了傳統(tǒng)古裝人物造型的成年人深感傳統(tǒng)文化缺失的悲哀，被不少人指責(zé)為“引導(dǎo)青少年進入審美歧途”。

“動畫＋歷史傳奇＝國產(chǎn)動畫片”似乎成了國產(chǎn)動畫片的固定模式，一味地“哈日、哈美”，而忽略了自身的傳統(tǒng)風(fēng)格和特色，讓人有理由懷疑中國動漫是否誤入歧途？其實，中國動畫片也曾有過輝煌時期。《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪叱鬧海》、《三個和尚》……從國際上捧回了幾十個國際藝術(shù)大獎，國際動畫藝術(shù)界曾稱譽我國民族動畫片為“中國動畫學(xué)派”。但自1991年以來，中國動畫片日漸與國際電影獎項無緣。現(xiàn)在打開電視，動畫片時段幾乎全是日本和美國動畫片的天下，國產(chǎn)動畫片僅占動畫片播出總量的20％左右。

“只有民族的，才是世界的。”專家分析，中國動漫相對落后的一個深層原因，是缺少中國文化的“根”。當(dāng)年，那些優(yōu)秀的動畫片因其具有濃厚的民族特色，深刻地體現(xiàn)了綿延5000年的民族文化內(nèi)涵，所以才有昔日的輝煌。如今大量“洋卡通”占領(lǐng)著中國市場，恰恰證明了中國本土卡通創(chuàng)作尚沒能捕捉到它的“中國魂”。正因為我們的創(chuàng)作在形式上越來越多一味地摹仿外國動畫片，逐漸失去了自我，所以才落得“風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去”境地。

粗糙是我們的致命傷

無論是美國的《玩具總動員》還是《海底總動員》，動畫人物的豐富表情刻畫得細(xì)致入微令人拍案叫絕。許多在我國土生土長、有著深厚文化背景的動漫題材，一旦被制作動漫的高手美、日、韓等國拿去，就成了人家在票房大撈一筆的鎩手锏。比如，我國流傳了上千年“花木蘭從軍”的故事，可謂家喻戶曉，本土拍攝后反應(yīng)平平，但被美國的迪斯尼拿去拍成動畫片后，足足賺了6億美金。反觀我們的動畫片，圖解式、簡單化的詮釋傳統(tǒng)文化，其人物表情之單調(diào)呆板，場景描繪之簡單粗陋，看慣美國大片的觀眾是無法容忍的。為什么中國人的東西，被外國人重新包裝后就賺錢，叫好又叫座，而我們只能望洋興嘆呢？

事實上，中國人從來就不缺乏想象力與靈感。當(dāng)年“黑貓警長”在孩子們中間得到了極多的擁躉，并且其卡通形象具有商業(yè)化的前景。但是，當(dāng)孩子們眼界開闊之后，對比世界上那些制作更精良的卡通形象，“黑貓警長”無疑顯得太“土”且線條過于簡單。這很有點全球化沖垮民族產(chǎn)業(yè)的味道。

一種急功近利的態(tài)度曾經(jīng)左右了國產(chǎn)動畫片的制作。動漫制作拼到最后還是看實力，人力和物力。想象與靈感是在一定的技術(shù)手段和制作工藝的保證下，才有可能發(fā)揮出來。缺乏想象力只是某種遁詞，其背后則是觀念意識、技術(shù)水準(zhǔn)以及制作能力的全面落后。我們目前最缺乏的就是經(jīng)過市場洗禮的高水準(zhǔn)的行業(yè)人才，沒有好的士兵，再好的計謀也很難打勝仗。

“不怕不識貨，就怕貨比貨”。國產(chǎn)動漫的故事題材、人物線條簡單、表情單一，場景描繪過于粗陋，故事性不強，缺乏多樣的人物造型風(fēng)格。長此以往，粗糙就成了國產(chǎn)動漫發(fā)展的致命傷。有一句老話說得好：慢工出細(xì)活。制作動漫尤其需要“慢工”。今天迪斯尼生產(chǎn)一部動漫大片，需要兩千人工作一兩年時間；日本動畫片《千與千尋》，2001年獲得柏林金熊獎、2002年拿下奧斯卡最佳動畫片獎，該片制作得非常精美，其題材是人類關(guān)注的共性東西：成長的煩惱――換一個外國孩子或者中國孩子都可能碰到，這是好的藝術(shù)題材能夠引起共鳴的本質(zhì)特征。這部片子制作前后花了518天，時間是長了點，但是卻換來了一周票房28億日元的成績，可謂物超所值。

偌大的蛋糕喂飽了誰？

如今，動漫已經(jīng)不僅是電視、電影或圖書，而是融藝術(shù)、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游、服裝等于一體的綜合性現(xiàn)代化大型產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)目前已有從事動漫片生產(chǎn)的制作公司120多家，僅京、滬、穗三大城市，每年由14－30歲的城市青少年的卡通消費總額即可超過13億元，與日用品中銷量較大的洗發(fā)水大致相當(dāng)。據(jù)預(yù)測，中國今后每年的動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)200億元，僅其衍生產(chǎn)品的市場，每年即可達(dá)100億元以上，未來市場的潛力極為可觀。

然而，面對如此龐大的動漫蛋糕，本土動漫卻少得可憐，這塊蛋糕80％的市場利潤被日、美、韓三國切去了。中國少年兒童的人數(shù)近4億人，每天人均擁有的國產(chǎn)動漫片僅為千分之一秒，而日本這個數(shù)字為8分鐘左右。國產(chǎn)動漫整體水平的下滑，只能是眼睜睜看著200億的動漫蛋糕成了別人口中的美食。

有關(guān)專家指出，國產(chǎn)動漫市場疲軟的主要原因來自市場。正常的市場狀態(tài)應(yīng)是：制作人制作卡通片、商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買卡通產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品。按照國外的慣例，卡通電視劇是比較賺錢的項目。國外成功的卡通片的收入有三個層次：第一層收入是電影的票房收入和電視劇的播出版權(quán)收入；第二層收入是衍生產(chǎn)品包括卡通圖書和音像制品市場、服裝、玩具、飲料、兒童用品；第三層收入是主題公園和酒店。而且，后一個層次比前一個層次的收入要大，周期要長。

日本動畫片的產(chǎn)業(yè)大于電視劇，《機器貓》面世30年，進入中國后僅靠其相關(guān)產(chǎn)品收益，就讓其賺個盆盈缽滿。美國的《變形金剛》在中國眾多電視臺免費播放之后，依靠玩具銷售就賺回50億元。與之相比，我國動畫片規(guī)模不僅遠(yuǎn)小于電視劇，而且一部分原產(chǎn)單位還出現(xiàn)了虧損的現(xiàn)象，依賴政府撥款生存。前兩年我們投資最大、最叫好的的動畫片《寶蓮燈》，以及目前正在播出、備受孩子們喜歡的《哪叱傳奇》，也僅僅是收回成本而已。“不見經(jīng)濟效益”固然有多方面的因素，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈“斷裂”是一個主要原因。制片人在制作卡通片后除了完成播放這個環(huán)節(jié)之外，其他環(huán)節(jié)大多處于被動局面，不能適時參與系統(tǒng)循環(huán)，從而造成卡通片投資行為屢屢失敗。國家新聞出版總署圖書司司長閻曉宏對此一語中的：國內(nèi)出版社在動漫運作模式上確實還比較欠缺。

我們與美、日、韓等動漫大國的距離越來越遠(yuǎn)，想切下一份大大的蛋糕，其難度可想而知。難怪現(xiàn)在的青少年們迷戀的大多是海外的動漫明星。

中國動漫向何處去？

隨著經(jīng)濟全球一體化進程的加快，海外“動漫”公司紛紛瞄準(zhǔn)中國市場，使得“動漫”市場的競爭日趨激烈。

“中國卡通漫畫的靈魂必須是中國的。”這是當(dāng)前業(yè)內(nèi)人士的一個共同觀點。優(yōu)秀的動畫片不僅只是輕松幽默的娛樂或引人入勝的故事，還應(yīng)體現(xiàn)一個民族的精神和文化。在文化再造上，美國版《花木蘭》用的是中國“原料”加美國“佐料”，做出來的是美國動畫；日本人畫《三國演義》是用日本人的眼光將中國文學(xué)名著改編成日本漫畫。因為他們知道，不經(jīng)過本土化處理，純中國的東西很難融入日本的文化中，難為觀眾和讀者接受。對于我們來說，道理是一樣的。

除了文化因素，動漫產(chǎn)業(yè)再造輝煌的另一個關(guān)鍵是成功的市場化運作。2003年9月在北京召開的中國動畫論壇上，與會代表說出了中國動畫界存在的共性的問題是：前期企劃弱、制作經(jīng)費不足、播放平臺稀缺、衍生產(chǎn)品開發(fā)不足、盜版問題嚴(yán)重。

藍(lán)貓影院范文第2篇

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)；制約因素；發(fā)展路徑

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的興起，動漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要分支受到了各個國家的重視。提起動漫產(chǎn)業(yè)，最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬美國和日本，但是近年來中國的動漫產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的熱潮，面臨著重大的挑戰(zhàn)和機遇。

一、動漫產(chǎn)業(yè)概述

“動漫產(chǎn)業(yè)”一詞是我們從日本引用過來的，動漫是動畫和漫畫的合稱。動漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一個重要分支，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”最先是由英國人約翰.霍金斯提出來的，他指出，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向我們提供寬泛而文化的、藝術(shù)的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。”而“動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為動力，以動漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心贏利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音像與書籍出版以及玩具、文具、服裝、食品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，它對現(xiàn)代社會有著廣泛而深刻的經(jīng)濟文化滲透力，是現(xiàn)代社會的‘無煙重工業(yè)’，是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平正日益成為衡量一個國家綜合國力的重要標(biāo)準(zhǔn)，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典型代表的動漫越來越受到各國的重視。這不僅因為動漫產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟方面的意義，還具有重要的社會價值。經(jīng)濟方面以日本為例，日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了日本的第三大產(chǎn)業(yè)，廣義的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)日本GDP十幾個百分點。“2003年消往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。動漫、動畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套‘產(chǎn)業(yè)鏈’，推動日本經(jīng)濟的發(fā)展。”動漫產(chǎn)業(yè)的社會價值主要體現(xiàn)為兩點：（1）動漫產(chǎn)業(yè)和未成年人的教育息息相關(guān)，動漫產(chǎn)品的一大部分受眾便是未成年人，動漫產(chǎn)品質(zhì)量的好壞直接影響著未成年人的精神生活。（2）動漫產(chǎn)業(yè)有助于維護國家的文化安全。一個國家的動漫產(chǎn)品總是打著明顯的國家印記，比如迪士尼就成為了美國文化的代言，日本動漫也有自己固有的文化特點，比如聽到“柯南”，大家都會想到這是日本的動漫產(chǎn)品。動漫產(chǎn)品日益成為維護國家文化安全的有力武器。

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵十分豐富，“動漫產(chǎn)業(yè)建立在動漫文化的基礎(chǔ)上，與當(dāng)代數(shù)字技術(shù)密切相關(guān)；它屬于文化產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表，也是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分；它以版權(quán)為核心贏利模式，動漫品牌的成功構(gòu)建是其生命線；它需要資金、科技、知識、勞動的大量投入；它對未成年人教育和國家的文化安全有重要意義。”

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1．國內(nèi)原創(chuàng)力量薄弱，國外動漫產(chǎn)品占領(lǐng)大部分市場。動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為動力的，如果缺乏創(chuàng)意動漫產(chǎn)品就會失去吸引力，無法在市場上立足。中國的動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄弱，中國動漫市場80%以上的盈利都流向了海外，外國的動漫塑造了很多經(jīng)典的形象，比如史努比、米老鼠、機器貓等，這些海外的動漫產(chǎn)品每年都從中國的卡通市場獲得巨大的經(jīng)濟收益。相比之下有“動漫好萊塢”之稱的日本，雖然動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是因為有源源不斷的創(chuàng)意為動漫注入新鮮血液，日本的動漫產(chǎn)業(yè)才逐漸發(fā)展起來。我國有很廣闊的市場前景，但是缺少原創(chuàng)動畫以及缺少獨具名族、文化特色的動漫形象，很多另青少年印象深刻的動漫形象并不是來自于中國，一味的跟風(fēng)和模仿只會讓動漫產(chǎn)品的質(zhì)量下降，失去更多的市場。

2．動漫相關(guān)人才的缺失。我國動漫行業(yè)原創(chuàng)動力不足，動漫產(chǎn)品質(zhì)量不高的重要原因之一就是缺少動漫相關(guān)的人才，這里的人才不單單是指劇本創(chuàng)作人才，還包括繪畫方面的創(chuàng)作人才，技術(shù)制作人才，市場營銷人才等等，整體上我國缺少一流的動漫團隊。如果只是擁有動漫制作人才沒有劇本創(chuàng)作人才，同樣不會有好的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品誕生；如果缺少市場營銷人才，即使制作出好的動漫產(chǎn)品也不會產(chǎn)生廣泛的影響力，占領(lǐng)市場份額。所以，動漫相關(guān)人才的確實讓我們的動漫產(chǎn)業(yè)舉步維艱，值得注意的是我們應(yīng)該注意培養(yǎng)和吸納動漫人才，打造一流的動漫團隊。

3．缺乏突出的動漫品牌。相對于其他的文化產(chǎn)業(yè)，品牌對動漫產(chǎn)業(yè)可以說具有深遠(yuǎn)的意義，品牌具有十分巨大的市場號召力。就一個動漫產(chǎn)品而言，它從誕生就擁有版權(quán)和形象權(quán)，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因為如果這個動漫產(chǎn)品不能形成品牌，沒有產(chǎn)生品牌效應(yīng)，那它很難帶來經(jīng)濟上的收益。就拿美國經(jīng)典的動漫品牌“米老鼠”來說，“沃爾特?迪斯尼經(jīng)常說，迪斯尼的一切都是從只老鼠開始，這非常形象地說明了品牌的重要性。至今米老鼠這個‘老字號’仍在為迪斯尼公司大量贏利。對于動漫產(chǎn)業(yè)來講，只有以卓越的創(chuàng)意打造出‘金子招牌’，才能真正獲得巨大的經(jīng)濟力量。”然而我國的動漫產(chǎn)業(yè)就是缺少這樣的“金子招牌”，很多青少年說不出令他們映像深刻的中國動漫形象，我們?nèi)狈ν怀龅膭勇放疲匀粵]有品牌效應(yīng)，不但喪失了號召力更喪失了吸引力。

4．說教性過強，消費群體定位狹窄。我國的動漫產(chǎn)品帶有明顯的說教性質(zhì)，題材過于老套，主題過于刻板，人物形象也缺少活力。這些動漫產(chǎn)品總是對青少年施加過多的說教，這樣的結(jié)果是故事形成固定的套路缺乏新意，人物也總是徘徊在老師、家長、學(xué)生之間，不但使青少年失去了對動漫產(chǎn)品的興趣，無形中也失去了部分成年觀眾。事實上我國動漫產(chǎn)業(yè)對消費群體的定位過于狹窄，只是定位于3～15歲的未成年人，即使動漫中稍微夾雜些屬于成年人范疇的情節(jié)都會被嚴(yán)格地刪掉，這樣一來動漫內(nèi)容顯得過于幼稚不現(xiàn)實，成年人便再也不會去觸碰動漫產(chǎn)品。在這一點上美國和日本的動漫要做的好得多，他們的動漫產(chǎn)品不僅定位于青少年，更適合一部分成年人，在內(nèi)容和選材上，這兩個國家的動漫團隊很好地融合了兩類不同消費者的需求。這種情況下在電影院觀看動漫電影，不僅使孩子得到了滿足，陪同觀看的家長也會覺得有所收獲。消費群體的擴大，意味著市場占有率的提升，這無疑是我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)需要借鑒的。

5．發(fā)行銷售環(huán)節(jié)存在問題。發(fā)行銷售環(huán)節(jié)可以說是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”之一，解決這個問題同樣刻不容緩。我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，缺乏市場經(jīng)驗，沒有建立起長期穩(wěn)定的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，動漫產(chǎn)品的發(fā)行只是季節(jié)性的進行。而且我國的動漫產(chǎn)品的發(fā)行范圍大部分局限于國內(nèi)，相比起一些動漫強國的“走出去”計劃我們遜色很多，這樣我們的市場空間就很狹小，得不到經(jīng)濟回報，破壞了動漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

1．鞏固動漫產(chǎn)業(yè)的資金基礎(chǔ)。動漫產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意到制作需要大量的資金投入，而且動漫產(chǎn)業(yè)資金回收周期長，風(fēng)險大，然而資金卻是動漫產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)的最基本動力，是其良性循環(huán)的關(guān)鍵所在。為了解決我國動漫產(chǎn)業(yè)缺少資金支持，融資困難的問題，從政府出發(fā)，應(yīng)該出臺更多的支持鼓勵政策，為動漫企業(yè)提供更好的融資環(huán)境。也就是說政府的優(yōu)惠政策、扶持態(tài)度是整個動漫產(chǎn)業(yè)迅速成長的“助推劑”。從企業(yè)自身來說，要積極主動地通過各種渠道融資，比如聯(lián)合制作就是一種很好的融資方式，這樣減少了單個企業(yè)的資金風(fēng)險也壯大了創(chuàng)作團隊。總之政府提供更加務(wù)實具體的優(yōu)惠政策，再加上動漫企業(yè)自身積極主動的融資方式，資金問題將不再是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙因素。

2．引進人才并且留住人才。人力資源在各個行業(yè)都是寶貴的財富，對動漫產(chǎn)業(yè)而言同樣如此，我國的動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在發(fā)展還不夠穩(wěn)定，缺少和動漫相關(guān)的人才，同時人才流失相當(dāng)嚴(yán)重。在人才方面，我們除了培養(yǎng)并引進復(fù)合型人才之外，更重要的是要創(chuàng)造條件留住這些人才，優(yōu)厚的待遇，發(fā)揮才能的空間是留住人才的關(guān)鍵，所以企業(yè)應(yīng)該為人才創(chuàng)造學(xué)習(xí)、提高的機會和空間，這樣才能實現(xiàn)人才和企業(yè)的雙贏。

3．重視動漫技術(shù)的即時更新和運用。一件動漫產(chǎn)品的成功不僅僅是技術(shù)運用的成功，然而卻離不開技術(shù)的支持。我國在動漫技術(shù)上和美國、日本、韓國等國家還有一定的差距，但是這個差距是可以縮小甚至逾越的。以當(dāng)前我國最具影響力的動畫片《喜洋洋和灰太狼》為例，這部動畫片運用了flash技術(shù)，動畫短小精致，成本較低，是該片的制作公司能夠一連制作500集。技術(shù)的選擇是一方面，動漫技術(shù)的即時更新和運用也是關(guān)鍵，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場競爭力大，我國政府和動漫企業(yè)應(yīng)該加大動漫技術(shù)方面的投資力度，為我國的動漫產(chǎn)業(yè)提供有力的硬件支持。

4．鼓勵創(chuàng)新，打造品牌。前面提到過，我國的動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)動力薄弱，所以我們應(yīng)該鼓勵動漫企業(yè)努力創(chuàng)新，在選題方面拓展思路，注重挖掘傳統(tǒng)題材，可以走和民族文化想結(jié)合的路徑，同時開創(chuàng)新題材。在選擇題材前，我們應(yīng)該對受眾市場進行調(diào)研和分析，了解受眾需求，確定最準(zhǔn)確的消費群體。在品牌打造方面，動漫企業(yè)應(yīng)該積極創(chuàng)造新動漫角色，成功的案列有“藍(lán)貓” “喜洋洋” “灰太狼”，這些讓人稱道的形象已經(jīng)成為了我國動漫產(chǎn)業(yè)的突出品牌，只是我們的品牌沒有像美國和韓國那樣鮮明，流傳范圍。好的創(chuàng)意，就像是打造品牌的源頭活水。當(dāng)然在創(chuàng)新和打造品牌的過程中，我們必須注重對自主知識產(chǎn)權(quán)的保護。

5．打開國際市場，加大宣傳力度。我國的動漫產(chǎn)品的發(fā)行范圍局限于國內(nèi)，市場空間狹小。我們面臨著打入國際動漫市場的艱巨任務(wù)，我們應(yīng)該為這一任務(wù)做出努力，例如中外合作制片就是融入國際市場的解捷徑，這一方式可以利用國際動漫市場的資源打通國際市場，獲得更多的市場份額。在提高影響力和知名度方面，動漫企業(yè)應(yīng)該利用媒體加大對動漫產(chǎn)品的宣傳。這樣不僅可以提高知名度，而且可以形成品牌效應(yīng)，增加吸引力。

6．著力發(fā)展衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品雖然位于動漫產(chǎn)業(yè)鏈下游，但是這個環(huán)節(jié)是動漫產(chǎn)業(yè)贏利的主要環(huán)節(jié)。以“藍(lán)貓”為例，“藍(lán)貓”品牌號稱“中國動漫第一品牌”，正是這一動漫形象的走紅，帶動了橫跨圖書、音像、文具、玩具、服裝等幾十個行業(yè)的動漫衍生產(chǎn)品。“2003年，藍(lán)貓產(chǎn)業(yè)群銷售收入達(dá)到7.5億元，2004年其銷售收入達(dá)到4.7億元。”再如近年來的“喜洋洋”和“灰太狼”，這樣的經(jīng)典形象，除了動漫本身受到好評之外，衍生產(chǎn)品也受到廣大消費者的歡迎。在發(fā)展衍生產(chǎn)品這一環(huán)節(jié)我們應(yīng)該注意兩個問題。首先，應(yīng)該預(yù)防從動漫產(chǎn)品到衍生產(chǎn)品的脫節(jié)與斷裂，其次，要加快建立動漫產(chǎn)品的授權(quán)機制。如果我國動漫衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)取得跨越式的進步，那將為整個動漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)提供有力條件。

我國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)掀起熱潮，通過政府的扶持，動漫企業(yè)對自身現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸的分析，以及對其他國家正確做法的借鑒，相信我國的動漫產(chǎn)業(yè)會很快解決發(fā)展道路上的阻礙因素，探索出適合自己的新的發(fā)展路徑。

參考文獻

藍(lán)貓影院范文第3篇

動漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，是繼it產(chǎn)業(yè)之后又一經(jīng)濟增長點，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)為手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。可見動漫產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品有多種載體和表現(xiàn)平臺，綜合起來看，動漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上有四個環(huán)節(jié)，漫畫（圖書、報刊）、動畫（電影、電視、音像制品）以及舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫。漫畫創(chuàng)造是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒，具有拉動和整合作用。此外，還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。

動畫和漫畫作為蓬勃興起的藝術(shù)、娛樂形式，眼下正借助數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播得到產(chǎn)業(yè)提升，并且日益成為文化繁榮的新動力。為了推動民族動畫產(chǎn)業(yè)奮起直追，20__年4月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，北京、上海、廣州、杭州、長沙等地也相繼制定出臺了一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。國家有關(guān)部門依據(jù)各自管理職責(zé)批準(zhǔn)設(shè)立了20多個各類與動漫有關(guān)的基地，包括園區(qū)型和企業(yè)型基地。有的初步形成了扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度和環(huán)境，對推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。各地紛紛批準(zhǔn)和設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和園區(qū)，并相應(yīng)在資金、人才、土地使用等方面給予扶持。此外，各地紛紛舉辦動漫產(chǎn)業(yè)展會，僅20__年國慶期間就有十多個城市舉辦了動漫展覽會，對于普及推廣動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了廣泛而積極的影響。

一般來說，動漫產(chǎn)業(yè)鏈包括：影視動畫片的制作生產(chǎn)——電視臺和電影院的播出和放映——動漫圖書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)——衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。動畫運作的真正成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。

國家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，20__年國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量超過8.1萬分鐘，比20__年的4.2萬分鐘幾乎翻了一倍，而1993年到20__年我國動畫片總產(chǎn)量僅為4.6萬分鐘。我國約有3600個電視頻道資源，廣電總局已搭建起了較為龐大的動畫播出平臺，隨著動畫播出平臺的不斷擴大，這勢必刺激市場需求，通過需求刺激動畫生產(chǎn)，在市場需求和動畫生產(chǎn)中刺激消費。中央電視臺少兒頻道已在全國31個省市區(qū)、296個省轄市落地，每天播出國產(chǎn)動畫片360分鐘。中央電視臺一、三、四、六、七套頻道也都在播出國產(chǎn)動畫片。北京、上海、湖南動畫上星頻道、廣東嘉佳卡通頻道運營效果良好，已成為國產(chǎn)動畫的重要播出平臺。與此同時，國產(chǎn)動畫片開始走出國門，三辰卡通集團公司制作的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴肺宕笙盗泄?jié)目的電視播出、音像制品、圖書出版和衍生產(chǎn)品授權(quán)已輸出到17個國家與地區(qū)，累計出口65100分鐘，成交額達(dá)550萬美元。

除了數(shù)量上的明顯增多，《小鯉魚歷險記》、《紅貓藍(lán)兔七俠傳》、《渴望藍(lán)天》、《奇奇顆顆歷險記》等一大批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片相繼問世。初步擺脫模仿痕跡，具有民族風(fēng)格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。根據(jù)國家工商總局對27個省區(qū)市的不完全統(tǒng)計，截至20__年10月，全國動漫企業(yè)達(dá)5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動畫專業(yè)，1230所大學(xué)開辦涉及動漫專業(yè)的院系，在校學(xué)生46.6萬人。

中國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應(yīng)”比較明顯的發(fā)展態(tài)勢，動漫教育和人才培養(yǎng)、動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動漫國際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

二、廣州等城市20__年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展盤點

北京、上海、廣州、長沙和杭州等城市都在努力發(fā)展自身的動漫產(chǎn)業(yè)，把城市的發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，依托動漫產(chǎn)業(yè)來提升城市競爭力和拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。20__年，廣州、長沙和杭州三個城市在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)方面采取了一些較為務(wù)實的做法并取得了一定的成效。

尤其是廣東，20__年其新聞業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)在全國獨占鰲頭，電影電視行業(yè)成績突出。作為改革開放的窗口，廣東已成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點。而在廣東著力扶持的動漫產(chǎn)業(yè)方面，20__年廣東原創(chuàng)動漫時長達(dá)到18121分鐘，占全國約1/4。截至20__年底，廣東省經(jīng)批準(zhǔn)領(lǐng)取《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》并具有獨立原創(chuàng)制作能力的動畫片制作單位已經(jīng)達(dá)到15家，有13部動畫片被國家廣電總局推薦進優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片目錄，與此同時，中國動漫界的最高獎項金龍獎，也永久性落戶廣州。廣州的動漫在全國起步比較早，是全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點。

1、運用陽光政策推動動漫產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。政策之于產(chǎn)業(yè)，就像陽光之于樹苗。20__年公布的《廣州市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一五”

規(guī)劃》中提出，“十一五”期間，廣州要實現(xiàn)全市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)年均45%左右的增長，20__年產(chǎn)值達(dá)到約70億元，培養(yǎng)約10家年銷售收入超億元的網(wǎng)游骨干企業(yè)。為此，廣州成立了以市長張廣寧為組長的廣州軟件（動漫）產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺了《關(guān)于加快軟件與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》和《廣州市進一步扶持軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》，確定從20__年起5年內(nèi)，每年安排1.5億元資金設(shè)立廣州市軟件和動漫業(yè)發(fā)展資金。此外，政府有關(guān)部門推出一系列鼓勵原創(chuàng)的政策，如設(shè)立原創(chuàng)基金、重獎原創(chuàng)優(yōu)秀作品等。如獲國家、省、市級獎項的原創(chuàng)作品，一次性獎勵10萬元至50萬元，而獲得國際性大獎作品，獎勵則可達(dá)50萬元至100萬元。廣州市新聞出版和廣播電視局、市科技局等有關(guān)部門也出臺了相關(guān)鼓勵發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的文件。廣州的動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將通過政策推動和對原創(chuàng)的支持，打造成熟的動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈，培育具有較強競爭力的市場主體，創(chuàng)造一批具有中國風(fēng)格和國際影響的動漫網(wǎng)游品牌，走出一條動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的中國道路。2、動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)園區(qū)成果初現(xiàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有重要的作用。廣州幾乎各個區(qū)都建有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，其中發(fā)展效果較明顯的主要集中在越秀、 天河和海珠等區(qū)域內(nèi)，如天河國家網(wǎng)游動漫基地、荔灣廣州設(shè)計港、信義國際會館、文德路“文化一條街”、從化動漫產(chǎn)業(yè)園等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。特別是越秀區(qū)從20__年起每年安排1000萬元設(shè)立越秀區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，從黃花崗信息園劃出5000平方米作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化器。隨著廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的掛牌運作，越秀區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到20__年力爭產(chǎn)值翻一番，成為越秀區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)之一，越秀區(qū)這個“千年商都”有望成為“創(chuàng)意之都”。國內(nèi)最早以品牌運營為主營業(yè)務(wù)的公司在越秀區(qū)，其經(jīng)營的騰訊qq是最早、最成功的國內(nèi)動漫品牌之一；全國首個動漫體驗基地——動漫星城也在越秀區(qū)火爆登場，它是廣州乃至全國最大的動漫網(wǎng)游體驗基地；越秀區(qū)一家動漫企業(yè)原創(chuàng)的動畫片《水果部落》戰(zhàn)勝中外200多部動畫作品，入選美國迪斯尼頻道，成為首部被美國迪斯尼頻道購買的中國產(chǎn)動畫片。

3、動漫產(chǎn)業(yè)集群正在形成。動漫創(chuàng)意人員、動畫制作機構(gòu)、動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及其他動漫產(chǎn)業(yè)參與者在一定空間集聚通過資源共享、優(yōu)勢互補逐步形成動漫產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)廣州動漫網(wǎng)資料顯示，20__年廣州從事動漫網(wǎng)游從業(yè)人員超過兩萬人。廣州原創(chuàng)漫畫領(lǐng)域擁有在國內(nèi)先進的龍頭企業(yè)，占全國30%以上的市場份額。在動畫創(chuàng)作方面，擁有一批較強實力和自主知識產(chǎn)權(quán)的動畫制作機構(gòu)。廣東道明公司自主研發(fā)的動漫游戲類軟件產(chǎn)品“天降大任教育游戲軟件”和“活力廣東網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂游戲平臺”等，被廣東省作為在關(guān)鍵領(lǐng)域有重點突破的項目之一。廣州達(dá)力影視傳媒有限公司完成了3部手機動畫片《巴巴世界》、《眉飛色舞》和《憨憨獺》，已在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行，并銷售到香港特區(qū)、馬來西亞等地。目前，廣州領(lǐng)取了動漫制作許可證的企業(yè)有13家，均為民營企業(yè)，動畫一年產(chǎn)量可達(dá)到15000分鐘，動漫年產(chǎn)量在全國位居第二（北京第一）。

此外，廣州的動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)主要集中在四大區(qū)域，計劃3年內(nèi)投入7.5億元的天河高唐園區(qū)，目前已成功獲得6億元貸款，廣州市有關(guān)部門還打算提出申請，在廣州大學(xué)城建立動漫影視制作基地。民營資本建起的海珠“文化星城”產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃占地250畝，計劃投資10億元。廣東嘉佳卡通頻道開播，這是目前國內(nèi)繼北京動畫、上海炫動、湖南金鷹卡通頻道之后的第四家卡通專業(yè)頻道。位于天河北高科大廈的“網(wǎng)游動漫體驗中心”，與已由天河軟件園投資數(shù)千萬元完成硬件投資，并著手運營招商；華南地區(qū)首個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織——越秀區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會在廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立。與廣州國際玩具禮品城結(jié)合的國家網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地黃埔園區(qū)，將規(guī)劃發(fā)展成亞洲最大的網(wǎng)游、動漫產(chǎn)業(yè)化基地。由李嘉誠旗下集團投資人民幣20億元在廣州欲打造“動漫網(wǎng)絡(luò)游戲基地”。圍繞動畫形象的圖書、音像制品、玩具、服裝、童鞋等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)也已經(jīng)開始啟動。

據(jù)廣州網(wǎng)易互動娛樂有限公司提供的數(shù)據(jù)，20__年12月24日15時許，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲《夢幻西游online》同時在線人數(shù)突破133萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓國版網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》最高峰時60余萬在線量；而《夢幻西游online》著作權(quán)所有者廣州網(wǎng)易互動娛樂有限公司20__年總收入34億元，成為國內(nèi)第一大網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。又如，從20__年3月開始，奧飛公司制作、融入動漫元素的40集少年勵志類電視劇《少年火力王》陸續(xù)在全國50家電視臺播出，除了創(chuàng)下良好的收視率外，該劇重要道具“悠悠球”被開發(fā)成商品后，掀起了青少年“悠悠球”娛樂熱潮，產(chǎn)品上市以來已經(jīng)創(chuàng)下1億元產(chǎn)值；該公司即將推出的《電擊小子》等動畫片，均同步策劃重要衍生產(chǎn)品。

隨著網(wǎng)游、動漫企業(yè)及相關(guān)中介公司陸續(xù)在廣州聚集，廣州網(wǎng)游、動漫產(chǎn)業(yè)集群正在形成。

除廣州而外，20__年作為“天堂硅谷”的杭州也亮出了建設(shè)“動漫之都”的大旗，在“十一五”動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中提出了明確目標(biāo)：到20__年，動畫作品制作時間達(dá)到3萬分鐘；動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長率前3年達(dá)到60%，后兩年達(dá)到50%；到20__年，實現(xiàn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值18億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入180億元。“十一五”起步第一年的20__年，杭州市動漫企業(yè)實際生產(chǎn)制作的原創(chuàng)影視動畫片首次突破1萬分鐘。其中，獲得許可證的原創(chuàng)影視動畫片共有17部471集7900分鐘，而全市動漫企業(yè)實際生產(chǎn)制作的原創(chuàng)影視動畫片共21部585集1萬余分鐘。其中《天眼》、《環(huán)保劍》、《抗日小騎兵》、《西湖民間傳說故事》等7部動畫片獲得省級以上政府獎勵。目前，杭州已集聚了85家動漫企業(yè)和來自全國的動漫人。

位居中部地區(qū)的湖南長沙市，在《20__—20__年湖南長沙動畫產(chǎn)業(yè)基地及數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中稱，長沙市將在長沙高新區(qū)內(nèi)建設(shè)動畫卡通節(jié)目生產(chǎn)園區(qū)，到20__年，在園區(qū)聚集20—30家動畫卡通制作骨干企業(yè)，建成國內(nèi)一流、中部及中南部地區(qū)最大的動畫游戲節(jié)目制作、傳播中心，數(shù)字媒體技術(shù)研發(fā)、輻射中心，并力爭成為我國最大的原創(chuàng)動漫之都，最終建成東方卡通“好萊塢”。20__年，三辰卡通集團、宏夢卡通集團在一系列優(yōu)惠政策的扶持下，已成為當(dāng)?shù)啬酥寥珖鴦勇a(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。其傾力打造的武

俠卡通片《紅貓藍(lán)兔七俠傳》，已成為國內(nèi)卡通片精品。與此同時，長沙市注重開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品，以“三貓”（紅貓、藍(lán)貓、山貓）為依靠，創(chuàng)新各有特色的動漫衍生品。其中，藍(lán)貓走的最傳統(tǒng)的發(fā)展路線，將卡通和科普結(jié)合在一起，強調(diào)在帶來樂趣的同時把知識灌輸給孩子；紅貓在傳承中華武俠文化中發(fā)展自己；山貓卡通打造紅色動漫—登陸手機電視頻道，打造了中國第一部365集超長系列原創(chuàng)3g手機電視動漫情景劇《紅色動漫經(jīng)典》，寓教于樂，充滿愛國主義情懷。實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。三、我區(qū)__市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

與區(qū)外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效明顯的城市相比，我區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后。但“十一五”期間，自治區(qū)及__市高度重視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是__市已采取積極措施，鼓勵軟件和動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。__高新技術(shù)開發(fā)區(qū)投資近7000萬元建設(shè)了__軟件園，到20__年底，__軟件園已入駐軟件、動漫企業(yè)16家，注冊資本達(dá)4000多萬元，年營業(yè)收入約9000萬元，其中軟件收入約3000萬元，聚集各類技術(shù)人員300多人。20__年__市又拿800萬元專項資金支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，__軟件園企業(yè)業(yè)務(wù)范圍發(fā)展主要涉及軟件開發(fā)、設(shè)計研發(fā)、系統(tǒng)集成、電信增殖、網(wǎng)絡(luò)安全、三維動畫制作、工業(yè)化自動控制、樓宇智能系統(tǒng)等領(lǐng)域。主要軟件產(chǎn)品有電子政務(wù)系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、企業(yè)管理軟件、義務(wù)教育檔案管理系統(tǒng)軟件、醫(yī)療保險、電子病歷系統(tǒng)軟件、集團彩鈴系統(tǒng)、短信互動平臺、餐飲和服裝企業(yè)綜合信息管理軟件等。個別企業(yè)十年前就涉足動漫業(yè)務(wù)，近兩年部分企業(yè)又制定了發(fā)展戰(zhàn)略，有的企業(yè)已開發(fā)出優(yōu)秀的動畫多媒體產(chǎn)品，如__漢恩雅石游戲動畫制作有限公司強力打造的一部以大__建設(shè)為背景、涵蓋交通、生態(tài)、環(huán)保、科教等內(nèi)容的52集動畫片《美麗家園》已完成了上部26集的制作。目前，已有國內(nèi)包括央視少兒頻道在內(nèi)的多家電視臺對__本土的這部《美麗家園》產(chǎn)生了興趣，另外一部預(yù)算3000萬元的動漫電影《鳴沙》的劇本修改也進入了尾聲，有望在三年內(nèi)誕生。

近年來，在寧各大專院校也高度關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并采取積極行動，初步開展了動漫及關(guān)鏈專業(yè)教育。__大學(xué)、北方民族大學(xué)已增加了動漫相關(guān)課程，開設(shè)了多媒體、藝術(shù)設(shè)計等。__工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、__職業(yè)技術(shù)學(xué)院已先期實施了動漫專業(yè)人才教育計劃，聯(lián)合區(qū)外知名企業(yè)，引進教育師資，并開辦了動漫制作專業(yè)，兩校招生共計120人，為__動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。

四、對__市嘗試發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的幾點思考

經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣，不僅決定經(jīng)濟發(fā)展速度的快慢，也是一個城市品位高低的標(biāo)尺，在世界經(jīng)濟已進入知識經(jīng)濟的時代，作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的__市，如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，探索發(fā)展以動漫產(chǎn)業(yè)為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以進一步優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，推動經(jīng)濟發(fā)展，提高城市品位，很值得我們做深入思考。

（一）統(tǒng)一思想認(rèn)識。從產(chǎn)業(yè)劃分上看，動漫產(chǎn)業(yè)屬新型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在我市乃至西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)還沒有得到社會各界的廣泛認(rèn)同和足夠重視，還沒有形成良好的發(fā)展環(huán)境，其投融資體系、行業(yè)服務(wù)組織、產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺都沒有形成。為此，政府必須發(fā)揮主導(dǎo)優(yōu)勢，進一步加大宣傳力度，盡早形成發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)的環(huán)境和氛圍。

（二）加強組織領(lǐng)導(dǎo)。動漫產(chǎn)業(yè)涵蓋領(lǐng)域廣，涉及部門多，需要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動。據(jù)了解，自治區(qū)已有意成立促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)解決全區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革的重大問題，提出加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，整合相關(guān)資源，部署工作任務(wù)，營造良好環(huán)境，督促檢查動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)規(guī)劃和政策的貫徹落實。建議__市也成立相應(yīng)的機構(gòu)，以盡快實現(xiàn)全市動漫產(chǎn)業(yè)零的突破和可持續(xù)發(fā)展。

（三）編制發(fā)展規(guī)劃。邀請和組織相關(guān)科研機構(gòu)及主要人員，積極開展調(diào)查研究，深入分析__發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題、發(fā)展條件、發(fā)展?jié)摿皟?yōu)劣勢，借鑒廣州、杭州、長沙及__在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)方面的成功經(jīng)驗和做法，編制高層次、高質(zhì)量、符合__實際且可操作性強的動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確今后一個時期__動漫產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展思路、戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展方向、主要任務(wù)、重點項目、具體措施及主要業(yè)態(tài)的選擇等，引導(dǎo)社會各界特別是民間資本形成合力，加快__動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）打造產(chǎn)業(yè)基地。建議借城市西移、教育園區(qū)和“兩館一中心”開發(fā)建設(shè)之機，在新區(qū)規(guī)劃開發(fā)__文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的孵化器，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，逐步裝置和完善三維掃描建模系統(tǒng)（高端圖形工作站及maya、3d max、combustion、after、effects、sound forge、flash等軟件）、動作捕捉系統(tǒng)、集群渲染系統(tǒng)（服務(wù)器主體、渲染陣列、硬盤陳列）、資料庫、后期制作系統(tǒng)等大型設(shè)備和操作軟件，為入園企業(yè)提供國內(nèi)外先進的動漫游戲制作、測試、特技效果、錄音、攝影等技術(shù)支持。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，實現(xiàn)園內(nèi)企業(yè)資源共享，提升技術(shù)層次，增強整體競爭優(yōu)勢。

（五）制定扶持措施。對于__市來講，當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)處于零起步階段，應(yīng)該說有很大的發(fā)展?jié)摿Γ枰谕顿Y、財政、稅收、工商、土地、融資、人才等方面給予大力支持，從而構(gòu)建有利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制、機制和法制環(huán)境，逐步培育一批動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)，增強動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。制定相應(yīng)的投資扶持政策、稅收扶持政策、土地房屋使用優(yōu)惠政策、動漫產(chǎn)品播出獎勵、優(yōu)秀動漫作品獎勵、創(chuàng)業(yè)資助、貸款貼息、人才引進、展會推介等激勵政策和措施。

（六）構(gòu)建教育平臺。動漫產(chǎn)業(yè)屬知識型經(jīng)濟，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)人才是關(guān)鍵，在不拘一格引進人才、鼓勵創(chuàng)新的同時，依托__民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院和擬建的文化藝術(shù)館及現(xiàn)有的廣播、影視等機構(gòu)，構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)教育培訓(xùn)平臺。通過與區(qū)內(nèi)外高校聯(lián)合辦學(xué)等方式，共同培養(yǎng)一批動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品制作、產(chǎn)品展示、信息交流服務(wù)、市場營銷等各環(huán)節(jié)所需的高素質(zhì)、復(fù)合型人才。

藍(lán)貓影院范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 動畫 差異 中美

引言

動畫片早已有之，中國動畫已經(jīng)走過了很長的時間，2006年恰好是中國第一部動畫片誕生80年，當(dāng)時是由萬氏兄弟在上海制作了一部叫《大鬧畫室》的短片。上世紀(jì)40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片叫《鐵扇公主》。這些說明中國在動畫產(chǎn)業(yè)方面的起步還是相當(dāng)早的。但是就中國動漫的發(fā)展?fàn)顩r來說，一直到結(jié)束之前甚至可以說到90年代中以前，中國的動畫產(chǎn)業(yè)都是和市場脫節(jié)的，完全是計劃經(jīng)濟模式：全國只有一家專業(yè)的動畫片制作廠――上海美術(shù)電影制片廠（美影廠）。當(dāng)時有兩種形式，一種是長片如《大鬧天宮》等等，還有一種就是短片如《小蝌蚪找媽媽》，但都是膠片拍攝，產(chǎn)量不高。所以對于八十年代后出生的我們看過的最早的國產(chǎn)動畫片應(yīng)該是《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》《大鬧天宮》《九色鹿》之類。

但是這些優(yōu)秀動畫片只是曇花一現(xiàn)，和八十年代開始引進來的進口動畫片比較，無論從影響力、影響范圍還是影像時間來說都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的落后了。為什么中國動畫會出現(xiàn)這種局面呢？本文從中國與美國動畫之間的差異為例，淺析了中國動畫的歷史與發(fā)展存在的問題。

曾經(jīng)看過一句話，給你一張白紙，不論什么樣的夢想和奇跡都可以實現(xiàn)。

自十九世紀(jì)動畫誕生以來，各個國家對于動畫的創(chuàng)造與研究就不曾間斷過，創(chuàng)造是動畫藝術(shù)魅力之所在。動畫是一種世界性的文化，它全面體現(xiàn)了不同歷史階段中社會、經(jīng)濟、文化和科學(xué)技術(shù)的特點。由于世界各國有著不同的文化背景、民族風(fēng)情和不同的經(jīng)濟形態(tài)，縱觀世界一百多年來動畫在不同國家和不同地區(qū)發(fā)展的歷史，它們所經(jīng)歷過的興與衰，以及其所呈現(xiàn)的藝術(shù)特色，也就各不相同。也正因如此，世界動畫才得以具有如此斑斕多姿的綿延景觀。

接下來以中國與美國為例，在幾個方面上介紹有關(guān)兩個國家的動畫差異。

一、題材內(nèi)容

5000年的歷史沉淀使中國擁有豐富的題材內(nèi)容。早期的有神仙傳說、古代寓言故事、民間故事、歷史傳說，甚至還有外國故事，比如《神筆》、《驕傲的將軍》、《漁童》和《牧童與公主》；也有革命傳說故事，如剪紙片《橋》、木偶片《紅云崖》；還有階級教育類的題材，如描繪舊社會兒童悲慘命運的木偶片《三毛流浪記》，還有《半夜雞叫》；甚至還有關(guān)于國際諷刺內(nèi)容的，如漫畫風(fēng)格的動畫《黃金夢》和木偶片《誰唱的好》。盡管中國動畫題材的多樣化，古今中外內(nèi)容的選擇廣泛，但它們都有一個共同點，即以育人為主。而且中國動畫片創(chuàng)作中體現(xiàn)的一種思想就是：動畫片是小孩的世界，中國的動畫片也就是呈現(xiàn)幼稚的特色。由于動畫兒童化的思想影響，中國動畫在題材上鮮有愛情題材。以致2002年出現(xiàn)的一部關(guān)于青春題材的動畫《我為歌狂》，造成不小的轟動。雖然在制作、畫面效果等方面還存在可圈可點的地方，但在中國動畫史上依舊是個不小的進步。

至于美國動畫，美國的動畫創(chuàng)作有許多是借鑒它國的故事原型，進行動畫再創(chuàng)作。以迪斯尼公司制作的動畫為例，如《灰姑娘》和《白雪公主》，皆取材于德國著名的《格林童話》；包括《獅子王》，也是演繹了《王子復(fù)仇記》的故事。而且在題材上，美國并不強調(diào)教育思想，因為育人不是西方人制作動畫的目的，從《貓和老鼠》中就能體會到，“樂”才是根本。

二、動畫形象

中國設(shè)計的動畫人物形象一般都是正正經(jīng)經(jīng)，形象正統(tǒng)。如以前制作的哪吒、神筆馬良等。雖然也有像《三個和尚》這樣的動畫形象設(shè)計，但都不能成為主流。現(xiàn)在的動畫形象也是如此，譬如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》中的藍(lán)貓，不也都是規(guī)規(guī)矩矩的形象么。而且中國動畫中的人物并沒有自己極為鮮明的個性，尤其是人物的眼睛，許多時候人物的表情、眼神和性格、劇情完全脫節(jié)，同一畫面上的兩個人物根本毫無交流，似乎只是各自獨立存在著的。

反觀美國的動畫形象設(shè)計，人物造型設(shè)計規(guī)范，與生活中的原形差別不大，大多不大變形，形象優(yōu)美，個性鮮明；動物形象則大都作大幅度的夸張：大頭、大眼、大手、大腳，成為被世界各國廣泛借鑒的卡通模式。

三、音樂

音樂對于一部動畫的重要性非三言兩語可以說明。一般音樂的作用，是作為一種獨特的聽覺藝術(shù)形式以滿足人們的藝術(shù)欣賞要求。而一旦成為動畫綜合藝術(shù)的有機組成部分，音樂就具有了獨特的審美特性和審美規(guī)律。

早期中國的動畫也很講究音樂的作用，例如《牧童》，是中國式的音樂與繪畫的完美結(jié)合。天真的牧童，潺潺流水和搖曳的竹枝始終傳遞著細(xì)膩、含蓄的感情，完全是中國格調(diào)。貫穿全片的笛聲由中國一代笛子宗師，享有“魔笛”之美譽的陸春齡擔(dān)綱，更是經(jīng)典。《牧笛》被美國評論家稱為“在中國聽到的最妙的電影音樂”。但近年來中國動畫的音樂，仿佛是動畫的附屬品，是由動畫而生，純粹為了制作而制作，絲毫無任何美感可言。

美國動畫中的音樂，依舊以迪斯尼為例。在迪斯尼動畫中，音樂占有極大的比重，每一段故事，都有與之相匹配的音樂貫穿始終，淋漓盡致地表達(dá)著動畫所想要表達(dá)的情緒。在迪斯尼的作品中，音樂的發(fā)掘是無所不至的，我們可以說的每一部都找到了很對位很合拍的音樂，常常和影片相得益彰，使二者都煥發(fā)光彩。

四、藝術(shù)性

毋庸置疑，我國早期的動畫片對藝術(shù)性的要求非常高，創(chuàng)作十分嚴(yán)謹(jǐn)。中國的動畫片創(chuàng)作者一直非常講究創(chuàng)作個性和獨特的思想理念，在有關(guān)動畫片的藝術(shù)表現(xiàn)的領(lǐng)域中進行了不懈的努力，不少藝術(shù)類動畫片都曾在國際上獲過大獎，有著極高的聲譽。譬如80年代著名的水墨片《山水情》，通過古琴師向漁家少年傳授琴藝的感人故事，將中國古典藝術(shù)最高水平的寫意山水與古琴曲完美結(jié)合在一起，闡述了人與自然高度融洽的得意境界。該作品在國內(nèi)外一共獲得了8個獎項。

反觀美國動畫，相較于藝術(shù)性而言，則更加注重商業(yè)價值。美國在其動畫的創(chuàng)始初期即很快進入了產(chǎn)業(yè)化式操作，在商業(yè)上獲得巨大成功。雖然當(dāng)時也出現(xiàn)了純藝術(shù)追求的實驗動畫，如《美國一瞥》，但占主流的還是商業(yè)動畫。《阿里巴巴和四十大盜》、《美女和野獸》、《灰姑娘》、《獅子王》、《泰山》等一系列的動畫長片的制作，已然形成一個動畫操作體系，并且獲得價值不菲的市場回報。

至于其他方面，則不再一一列舉說明。其實就以上幾個方面的差異而言，中美動畫之間的差別還是挺大的。不斷成長中的中國動畫，若能結(jié)合自身特點，揚長避短，合理選題，一定能夠取得巨大的進步。

五、結(jié)論

綜上幾個方面所述，我國的動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有很多讓人無奈的地方，還很不成熟。可喜的是我國的動漫正在不斷的探索和進步，也有了不少喜人的成果。道路是曲折的，前途是光明的，不得不承認(rèn)中國動漫還有很長的一段路要走下去。但是大可不必去一味學(xué)習(xí)外來的東西，去盲目追求華麗的大制作，畢竟現(xiàn)在信息這么發(fā)達(dá)，人們看那些國外的華麗的東西都看得不少了，總吃肉，吃多了也會有想吃菜的想法。我們不妨好好反思一下中國動漫走過的道路：為什么會從拿國際大獎的水品退化到人人一片罵聲的地步？正所謂民族的就是世界的，長銷的才是暢銷的。如八十年代以前上海美術(shù)制片廠出的幾部動畫電影《三個和尚》《哪吒鬧海》《大鬧天宮》《天書奇譚》《促織》《驕傲的將軍》《九色鹿》……都是到現(xiàn)在都十分值得稱贊好作品。在畫工上，很統(tǒng)一的保留了中國傳統(tǒng)工筆畫的特色，更有《九色鹿》是神秘的敦煌畫風(fēng)，從視覺上就給人一種美感。從配音上，這幾部動畫片都是用的共和國老一代德藝雙馨的優(yōu)秀配音演員，其對待工作的認(rèn)真負(fù)責(zé)程度，決不是日本聲優(yōu)和中國現(xiàn)代的明星可以比擬的。從配樂上，這些片子的配樂，多是用得中國的古典樂器奏出的中國古典音樂，高雅大方。從內(nèi)容上，這一點最最重要。這些動畫的故事都是取自中國古典的名著、寓言和敦煌壁畫的佛經(jīng)故事。其情節(jié)淺近易懂，內(nèi)涵深邃耐人尋味是一般動畫所不能比擬的。

中國有五千年的文明史，留下了大量的典籍和書畫作品，是我們后世取之不盡用之不竭的寶庫。西方人可以根據(jù)一本《圣經(jīng)》拍出無數(shù)票房大片，我們?yōu)槭裁床荒茏鞒鲂﹦赢嬈瑏砟兀窟€是那句話，中國動漫當(dāng)務(wù)之急就是回歸古典中國畫的風(fēng)格，做出屬于自己文化的老少咸宜的優(yōu)秀作品來。

參考文獻：

藍(lán)貓影院范文第5篇

關(guān)鍵詞：新常態(tài) 湖南 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

科學(xué)認(rèn)識當(dāng)前形勢，準(zhǔn)確研判未來走勢，必須歷史地、辯證地認(rèn)識我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)。新常態(tài)的趨勢性變化說明，我國經(jīng)濟正在向形態(tài)更高級、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，經(jīng)濟發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正從增量擴能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整，經(jīng)濟發(fā)展動力正從傳統(tǒng)增長點轉(zhuǎn)向新的增長點。認(rèn)識新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個時期我國經(jīng)濟發(fā)展的大邏輯。新常態(tài)下更要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論分析

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念由英語翻譯而來，又可翻為創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。英國從20世紀(jì)90年代開始就把關(guān)于創(chuàng)造性的概念引入到政府政策文件中，并進而發(fā)展成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。2001年英國《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報告》，這份官方報告將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式定義為“源于個創(chuàng)意、技巧及才干，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”。世界各國基本上沿用了英國的這一定義。所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化對經(jīng)濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟實踐。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點和分類

1.特點

一是強調(diào)智力要素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首要因素是創(chuàng)意。創(chuàng)意來自于人的創(chuàng)造力、技能、才華，創(chuàng)造力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)維持生命力的原因所在，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被稱作“智力產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)造力來源于個體力量群體力量兩個方面，是兩個力量整合的結(jié)果。首先是個體力量。每個個體創(chuàng)造能力的釋放，個性的釋放，差異的張揚就能形成創(chuàng)造力。其次是群體力量。社會自由包容的機制，企業(yè)家的創(chuàng)新精神是個人創(chuàng)造力釋放的前提。

二是強調(diào)文化理念。文化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂所在。創(chuàng)意來源于文化又高于文化而存在，創(chuàng)意既是對文化資源進行的創(chuàng)造性開發(fā)和利用，又是文化對經(jīng)濟和社會發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的增強正是有了文化的提升作用。

三是強調(diào)技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。我們要使文化顯示出它的價值，就必須通過技術(shù)手段進行處理，把文化內(nèi)涵植入到企業(yè)之中，制造出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單照搬，而是要充分利用創(chuàng)意人才的智慧、靈感及想象力，利用高科技對傳統(tǒng)文化資源進行再創(chuàng)造、再提高處理。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的來源是技術(shù)、經(jīng)濟和文化的融合，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被稱為“內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)”。

四是強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是包含信息、知識、文化和技術(shù)等要素的無形資產(chǎn)，更依賴知識產(chǎn)權(quán)的保護，這和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是不同的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護是其創(chuàng)造財富的主要方式。有些國家十分重視知識產(chǎn)權(quán)的保護，比如美國、加拿大和澳大利亞等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是在保護知識產(chǎn)權(quán)的框架下進行的。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被稱為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同的國家有不同的分類，一般都會采用適合自己國情的分類標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展時間較短，目前學(xué)術(shù)界和相關(guān)部門對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、范圍以及作用等方面的認(rèn)識還比較模糊。根據(jù)我國經(jīng)濟社會的發(fā)展情況，我國目前把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為三個大類，它們分別是，與文化等相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與通訊和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件、動漫、游戲等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類咨詢、策劃、設(shè)計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然選擇，它的發(fā)展需要科學(xué)的理論為指導(dǎo)，只有這樣，才能保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展和持續(xù)進步的動力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的存在和發(fā)展是與社會的經(jīng)濟、科技、文化聯(lián)系到一塊的，只有當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的要素得到滿足的時候，它才能存在和發(fā)展。人類社會發(fā)展到今天已經(jīng)到了知識經(jīng)濟的發(fā)展階段，人們的物質(zhì)生活條件得到極大的滿足，已經(jīng)開始追求精神生活的滿足，這也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可能。與此同時，在這樣的時代背景下，社會的科技環(huán)境、人文環(huán)境和社會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等因素對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到非常重要的作用，這些因素都需要一定的理論支撐，這些理論包括鉆石理論、新經(jīng)濟增長理論、人力資源要素理論、文化資源理論等。

二、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和啟示

1.政府引導(dǎo)，規(guī)劃推動。體現(xiàn)在：一是以產(chǎn)業(yè)集聚為核心，引導(dǎo)形成載體。把創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人才的集聚到產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，創(chuàng)意成果的展示窗口，上海城市功能的新亮點。二是以整合社會資源為重點，引導(dǎo)平臺建設(shè)。轉(zhuǎn)變政府職能，搭建公共服務(wù)平臺，引導(dǎo)社會資源參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如組建上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心等社會組織；發(fā)揮高校、企業(yè)、各類協(xié)會的專業(yè)優(yōu)勢，鼓勵參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)；加強輿論引導(dǎo)，舉辦各種形式的論壇、每年一屆的活動周等。三是以創(chuàng)新開發(fā)模式為突破口，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 在具體操作上，提出了“三個不變”的開發(fā)辦法，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的房屋產(chǎn)權(quán)關(guān)系不變、房屋建筑結(jié)構(gòu)不變、土地性質(zhì)不變。由于“三個不變”，既避免了許多原本難以解決的障礙，使這件事情具有操作性，能夠做成；又保證了國有資產(chǎn)保值增值、原有企業(yè)有穩(wěn)定收入。同時，帶來了“五個變化”，即在原來這塊地方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、管理模式、企業(yè)形態(tài)和企業(yè)文化都發(fā)生了變化，成為適應(yīng)城市功能轉(zhuǎn)型的新產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。四是以市區(qū)兩級政府為依托，引導(dǎo)建立長效工作機制 發(fā)揮“兩級政府、三級管理”的優(yōu)勢，建立市區(qū)共同推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的工作網(wǎng)絡(luò)。五是以發(fā)展報告和重點指南為載體，引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展。上海市經(jīng)委、上海市統(tǒng)計局首次編制和了《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南》。

創(chuàng)意園區(qū)不設(shè)圍墻，無論何時，都可以愜意地徜徉在寬敞的園區(qū)內(nèi)，其中有常年對外開放的畫廊、展示廳，市民、游客可以走進藝術(shù)家的工作室，感受滿屋彌漫的油墨香，或許還可能觀賞到藝術(shù)家的現(xiàn)場創(chuàng)作。敞開的工作室大門、通透的玻璃幕墻，無不昭示著作為城市新興空間的開放性、親民性。而咖啡館、各國風(fēng)情小餐廳等餐飲店也是服務(wù)園區(qū)的公共空間，讓市民、游客可以融入創(chuàng)意人員行列，感受創(chuàng)意氛圍，催促靈感的發(fā)生發(fā)展。

2.資源整合，建設(shè)人才高地。上海市委市政府強調(diào)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是人才，要大力吸引各地人才，要讓創(chuàng)意方面的人才聚集到上海來，把資源集聚到上海來。上海建設(shè)創(chuàng)意人才高地的主要措施有：一是加大人才引進力度。市委宣傳部、市人事局等聯(lián)合了《上海市重點領(lǐng)域人才開發(fā)目錄》，今后在海內(nèi)外招攬社科、圖情、文博、出版、文藝、新聞、網(wǎng)絡(luò)七大類、共計34小類文化人才。二是制訂人才培養(yǎng)規(guī)劃。市勞動和社會保障局將創(chuàng)意型人才的培養(yǎng)列入計劃，列入首選培養(yǎng)目標(biāo)的創(chuàng)意設(shè)計人才有視覺傳達(dá)設(shè)計等7類、40個職業(yè)工種。市勞動和社會保障局目前正在抓緊創(chuàng)意型設(shè)計人才的實訓(xùn)室建設(shè)，預(yù)計年內(nèi)即可正式運作。三是創(chuàng)建專業(yè)學(xué)院。成立了上海視覺藝術(shù)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院成立創(chuàng)意學(xué)院等，上海視覺藝術(shù)學(xué)院由復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合上海文化廣播影視集團等單位共同投資創(chuàng)建，設(shè)有傳達(dá)設(shè)計學(xué)院、傳媒影視學(xué)院、空間與工業(yè)設(shè)計學(xué)院、時尚設(shè)計學(xué)院、美術(shù)學(xué)院等5個學(xué)院。四是加強創(chuàng)意人才培訓(xùn)。以上海設(shè)計創(chuàng)意中心為載體打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共教育培訓(xùn)平臺，積極探索合作辦學(xué)路徑。目前上海已經(jīng)和英國、日本、香港等國家和地區(qū)達(dá)成了意向，在上海合作辦學(xué)，培養(yǎng)更多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的緊缺人才和綜合實用人才。四是進行資格認(rèn)定。上海舉行工藝美術(shù)任職資格考試，合格者由市人事局統(tǒng)一頒發(fā)《上海市工藝美術(shù)專業(yè)資格證書》。

3.培育市場，打造產(chǎn)業(yè)璉。上海建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)就是從構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)璉著手，把相關(guān)的各種企業(yè)、研發(fā)機構(gòu)、大眾傳媒、工作室、藝術(shù)家俱樂部、政府服務(wù)機構(gòu)、教育培訓(xùn)機構(gòu)等組合在同一個空間，讓各種信息、人才、發(fā)明和市場需求交融穿插，形成許多新的生產(chǎn)力和市場要素組合。在外部，與區(qū)域的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相結(jié)合；在內(nèi)部，形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，建立特色鮮明、產(chǎn)業(yè)集聚、品牌突出、相互帶動、鏈條延伸、拉動明顯的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在張江科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)中，市區(qū)兩級政府通過出臺文化科技創(chuàng)意企業(yè)認(rèn)定辦法（對經(jīng)過認(rèn)定的企業(yè)享受高新技術(shù)企業(yè)的各項優(yōu)惠政策）和建立文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金等政策給予大力支持，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三大平臺建設(shè)成效明顯，產(chǎn)業(yè)孵化器：有占地面積4，536平米、地面建筑物總面積10，065平米的創(chuàng)意大廈。研發(fā)平臺：由浦東新區(qū)政府、張江集團公司、上海電影藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院等單位共同投資的公共性動漫研發(fā)增值平臺正式啟用。展示、交易平臺：以動漫及游戲產(chǎn)業(yè)為突破口，打造中國最大的各類文化產(chǎn)品及版權(quán)交易、貿(mào)易的集散地之一，園區(qū)內(nèi)“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“第九城市”、“久游網(wǎng)”等企業(yè)的網(wǎng)游銷售收入，已經(jīng)占據(jù)全國市場70%的份額，成為全國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的高地。

4.社會參與，優(yōu)化環(huán)境。近年來，上海學(xué)術(shù)界、教育界、經(jīng)濟界的一批專家學(xué)者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點、規(guī)律、趨勢和上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策和措施進行了卓有成效的研究，產(chǎn)生了一批有影響的成果，為上海市委市政府決策提供了重要的理論支持和決策依據(jù)。上海市加強對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輿論宣傳和社會宣傳，以活動周、研討會、論壇、集聚區(qū)成果展示等方式，引導(dǎo)社會參與，每年一屆的“上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周”已經(jīng)成為上海城市形象展示的一個重要品牌。首屆活動周圍繞上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、上海國際城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇、上海國際創(chuàng)意設(shè)計大賽三大板塊、開展了23項系列活動，有30多個國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構(gòu)、640家創(chuàng)意企業(yè)和6000多幅作品參加，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰?霍金斯等世界級創(chuàng)意大師以及國內(nèi)厲無畏、余秋雨等數(shù)十位知名學(xué)者到會演講交流。上海十分重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境建設(shè)，特別重視知識產(chǎn)權(quán)保護工作，他們在完善服務(wù)，營造良好的外部環(huán)境上做了大量有效的工作，如建立和完善促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類中介機構(gòu)和公共服務(wù)平臺，充分發(fā)揮各類中介機構(gòu)的規(guī)劃、協(xié)調(diào)和信息服務(wù)功能，鼓勵它們以各種形式參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，培育園區(qū)特色產(chǎn)業(yè)；同時，積極構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)價值評估體系和保護機制，努力為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。如推出了涉及服裝、紡織、會展設(shè)計等11個領(lǐng)域的原設(shè)計大師工作室，分別由國內(nèi)設(shè)計界的大師領(lǐng)銜、嘗試進行市場化運作，同時設(shè)立專門的專利申請通道，為創(chuàng)意設(shè)計成果提供知識產(chǎn)權(quán)保護。

三、湖南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）湖南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有較好的發(fā)展基礎(chǔ)

湖南省的第九次黨代會確立了文化強省戰(zhàn)略，之后，湖南省已逐步形成的“一區(qū)三帶”和“四輪驅(qū)動，兩翼齊飛”的產(chǎn)業(yè)布局（即以長沙為重點的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“中心區(qū)”，以旅游和會展業(yè)為“兩翼”，以京廣線、瀟湘流域和大湘西為三個特產(chǎn)帶，以廣電、出版、報業(yè)、娛樂為“四輪”）。而且，還布局了“一點一線一片”即長沙市、京廣線和湘西地區(qū)三個重點文化創(chuàng)業(yè)區(qū)。縱觀湖南省近幾年來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，主要體現(xiàn)了以下幾個方面的特征。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大

新世紀(jì)以來，湖南以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入湖南七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一為契機，制定了一系列促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，優(yōu)化了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)、快速、健康發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。據(jù)統(tǒng)計，湖南文化產(chǎn)業(yè)保持了20%左右的增速，總產(chǎn)出跨入千億產(chǎn)業(yè)行列。全省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展時期，是湖南經(jīng)濟增長的新亮點。

2.產(chǎn)業(yè)實力頗具影響

湖南省在支持、引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，大力實施精品名牌戰(zhàn)略，初步形成了在全國頗具影響的“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等品牌。湖南衛(wèi)視收視率在全國各電視頻道中常年居第4、第5位，品牌競爭力居全國第4位，在中國文化企業(yè)50強中排第23位。湖南出版投資控股集團進入中國企業(yè)500強，在中國文化企業(yè)50強中排第7位。《體壇周報》周發(fā)行量在450萬份以上，占據(jù)了全國體育類報刊60%以上的發(fā)行和廣告份額。湖南的原創(chuàng)動漫產(chǎn)量穩(wěn)居全國第一，三辰卡通的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》、宏夢卡通的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》等，打造了全國知名的動漫品牌。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元發(fā)展

在產(chǎn)業(yè)門類上、湖南省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本確立了以廣電、出版為龍頭的產(chǎn)業(yè)框架，初步形成了包括廣播影視、出版、報刊、文娛演藝、動漫、網(wǎng)絡(luò)、文博等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)體系：在資源整合上，相繼組建了湖南廣播影視集團、湖南出版投資控股集團、湖南日報報業(yè)集團、湖南晚報報業(yè)集團、湖南廣電集團等企業(yè)集團，實現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的初步整合：在所有制結(jié)構(gòu)上，地方政府積極鼓勵多種社會力量辦文化，呈現(xiàn)出國有、集體、民營企業(yè)相互促進、平等競爭、共同發(fā)展的格局

（二）與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比存在較大差距

然而，湖南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較早并有了較好的發(fā)展基礎(chǔ)、但與世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比，還存在許多不足 目前，湖南作為全國“兩型社會”建設(shè)的試點省份，正需要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來進一步推動 這就要求我們按照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成長規(guī)律，運用戰(zhàn)略思維，進行系統(tǒng)設(shè)計，

湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定發(fā)展，但與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)相比還存在較大差距，一是起步較晚、布局零散、二是規(guī)模不大，在文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中所占比重不高。三是文化創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。四是企業(yè)裝備水平和產(chǎn)品科技含量不高。五是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅收扶持體系不健全。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力來自于創(chuàng)意，資產(chǎn)多為知識產(chǎn)權(quán)、品牌等，投入的成本多為人力資源，但目前稅收優(yōu)惠政策導(dǎo)向不夠明確，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持成效不明顯。比如沒有對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者給予特定的稅收優(yōu)惠政策，目前只有稿酬減征30%的規(guī)定，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者多是作家、藝術(shù)家等創(chuàng)意者，收入波動性大，容易適用較高的邊際稅率，目前我們?nèi)狈ο鄳?yīng)的激勵措施，特別是缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓收入相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策。而且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事實上是產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)的延伸和拓展。文化創(chuàng)意企業(yè)的融資、產(chǎn)品開發(fā)、營銷、服務(wù)等都是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)都直接影響企業(yè)發(fā)展。而現(xiàn)有的稅收優(yōu)惠政策中，對研發(fā)、營銷、服務(wù)等缺乏前后呼應(yīng)的配套政策，優(yōu)惠手段單一，不利于提高文化創(chuàng)意企業(yè)競爭力。

四、湖南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展思路與措施

（一）發(fā)展思路與主要目標(biāo)

適應(yīng)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的要求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合全省資源，服務(wù)國民經(jīng)濟各行業(yè)的創(chuàng)意需求，大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計，數(shù)字媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興文化業(yè)態(tài)，形成具有湖湘特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、運作模式，在長株潭地區(qū)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。

主要目標(biāo)：

1、總量目標(biāo)。到2018年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均22%的速度遞增，增加值達(dá)1200億元以上，占GDP的比重達(dá)3.6%。

2、龍頭企業(yè)目標(biāo)。到2018年，年產(chǎn)值過百億元的特大型企業(yè)3-5家，年產(chǎn)值過10億元的大型企業(yè)15-20家，年產(chǎn)值過億元的民營文化企業(yè)15家。文化上市公司5家，市值過200億元的突破2-3家。

3、品牌建設(shè)目標(biāo)。到2018年，文化領(lǐng)域的中國馳名商標(biāo)突破20個，湖南著名商標(biāo)達(dá)35個以上。

4、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目標(biāo)。逐步改善文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，到2018年，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的比例達(dá)到70%以上。

（二）主要任務(wù)與產(chǎn)業(yè)布局

1、加快科技創(chuàng)新。促進文化與科技的融合，突出信息服務(wù)技術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動和輻射作用，提高企業(yè)技術(shù)裝備水平和創(chuàng)新能力，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品附加值，增強文化企業(yè)核心競爭力。

2、打造文化品牌。融合湖湘文化元素，繼續(xù)保持創(chuàng)新精神，在數(shù)字影視、數(shù)字圖書、網(wǎng)絡(luò)出版、動漫原創(chuàng)及衍生產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲等方面，不斷推出新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。

3、培育文化企業(yè)。確保湖南廣電在全國廣電行業(yè)的領(lǐng)先地位，支持電廣傳媒實現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域發(fā)展，建設(shè)以中廣傳播為龍頭的新媒體產(chǎn)業(yè)群。將湖南出版投資控股集團打造成我國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)旗艦集團，做大做強中南國家數(shù)字出版基地，把中南出版?zhèn)髅郊瘓F培育成國內(nèi)領(lǐng)先的華文全媒介內(nèi)容運營商、現(xiàn)代綜合傳播平臺。加快電影院線數(shù)字化改造，支持瀟湘電影集團公司加快在省內(nèi)市場的院線覆蓋，推動省內(nèi)國有院線公司資源整合。把青蘋果數(shù)據(jù)中心打造成中國主要的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品制作商和中文數(shù)據(jù)庫內(nèi)容供應(yīng)商，支持藍(lán)貓動漫、宏夢卡通、山貓卡通、拓維信息、天聞動漫等動漫企業(yè)的集群化發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)布局：在全省文化產(chǎn)業(yè)“品”字型總體布局中，把長株潭打造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心增長極，到“十三五”期末，長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全省比重達(dá)55%以上，占長株潭GDP總量的8%以上。在大湘西文化旅游產(chǎn)業(yè)帶和大湘南紅色文化旅游建設(shè)中，加大文化創(chuàng)意對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，不斷提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占比重。通過長株潭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心地區(qū)的輻射和帶動作用，促進全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）發(fā)展重點

1、創(chuàng)意設(shè)計。立足湖南先進裝備制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，圍繞區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計、軟件設(shè)計、建筑與規(guī)劃設(shè)計、廣告與咨詢策劃等創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，著力提高創(chuàng)意設(shè)計業(yè)對二、三產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度、滲透度和融合度。

重點支持創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合。加強先進裝備、軌道交通設(shè)備、工藝美術(shù)品、印刷包裝品、服裝鞋業(yè)等產(chǎn)品的外觀設(shè)計，在適應(yīng)功能設(shè)計的前提下，力求在造型、色彩、材質(zhì)、功能搭配和裝飾物等選擇上突出時尚化特征，提高產(chǎn)品的附加值。同時，重點扶持一批工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計基地，形成較強的工業(yè)產(chǎn)品外觀造型設(shè)計能力，實現(xiàn)特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。

強力推動數(shù)字技術(shù)向創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的滲透。順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的潮流，以相對成熟的媒介數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，打造一批具有全國影響力的新媒體廣告內(nèi)容提供商。積極適應(yīng)技術(shù)變革給廣告業(yè)帶來的新的市場需求，拓展框架媒體廣告、移動電視廣告、手機短信廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告等新業(yè)務(wù)，拓展廣告業(yè)乃至傳媒業(yè)的發(fā)展空間。

大力發(fā)展軟件設(shè)計。加強與科研院所的合作，大力培育和引進高端軟件技術(shù)人才和適用性軟件設(shè)計人員，支持軟件骨干企業(yè)和科研院所設(shè)立軟件研發(fā)設(shè)計中心和設(shè)計工作室，不斷擴大軟件外包服務(wù)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)國際化程度。重點突出面向行業(yè)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)升級的嵌入式軟件、信息化支撐軟件和應(yīng)用開發(fā)平臺軟件、信息安全軟件、電子商務(wù)與電子政務(wù)應(yīng)用軟件等。

2、數(shù)字媒體。重點發(fā)展3G商用、手機新媒體、移動多媒體、框架媒體、IPTV互動電視網(wǎng)、移動數(shù)字廣播電視網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)。

――依托長沙“國家數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地”，形成完整的數(shù)字媒體節(jié)目制作和傳輸應(yīng)用技術(shù)解決方案，建立省級數(shù)字媒體工程技術(shù)中心并發(fā)展成國家級數(shù)字媒體工程技術(shù)中心。

――依托紅網(wǎng)作為中國地方新聞網(wǎng)站第一品牌的優(yōu)勢，將紅網(wǎng)打造成互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。整合紅網(wǎng)、拓維信息等技術(shù)平臺和廣電、出版、動漫等內(nèi)容資源，加快發(fā)展移動多媒體、移動文化信息服務(wù)、數(shù)字娛樂產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)，為各種便攜顯示終端提供內(nèi)容服務(wù)。

――通過下一代廣播電視網(wǎng)建設(shè)及高清改造，推進廣播電視制作技術(shù)升級、渠道拓展和覆蓋升級。發(fā)揮“芒果傳媒”核心品牌優(yōu)勢，引進移動、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體戰(zhàn)略合作伙伴，打造影視內(nèi)容產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。搶抓“三網(wǎng)融合”試點的重大機遇，推進全省有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與數(shù)字化雙向改造，探索建立互動增值業(yè)務(wù)模式 開發(fā)以電子商務(wù)為重點的媒體零售產(chǎn)業(yè)，與海量用戶端對接的互動產(chǎn)業(yè)，與移動新媒體捆綁的手機廣播、手機電影、手機電視、手機動漫和移動廣播、移動電視等業(yè)務(wù)

依托瀟影集團公司，建立和完善電影產(chǎn)業(yè)鏈條，，推進電影從創(chuàng)意、制作到發(fā)行、放映的新媒體技術(shù)應(yīng)用及數(shù)字化升級改造。以滿足廣大群眾的電影觀賞需求為出發(fā)點，以打造區(qū)域性的電影院線骨干企業(yè)為目標(biāo)，加快省內(nèi)電影院線的建設(shè)和改造，

3、數(shù)字出版。推進科技信息與出版業(yè)的融合，積極發(fā)展數(shù)字圖書、數(shù)字報刊、數(shù)字音樂、數(shù)字教育、數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)出版、手機出版、數(shù)據(jù)庫出版、按需出版、跨媒體復(fù)合出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的新興業(yè)態(tài)。

――以中南出版?zhèn)髅郊瘓F、湖南日報報業(yè)集團、長沙晚報報業(yè)集團等骨干企業(yè)為依托，打造綜合性數(shù)字內(nèi)容資源的全方位服務(wù)平臺。針對電腦、戶外框架媒體、手機、手持閱讀器、數(shù)字電視、MP4數(shù)碼產(chǎn)品等所有終端，打造集書、報、刊、音像、視頻、游戲等于一體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源聚合、升華和分享平臺。

――支持湖南青蘋果數(shù)據(jù)中心發(fā)展，打造世界華文文獻數(shù)據(jù)中心。加速瀟湘晨報手機報群、華聲手機報、體壇手機報等手機媒體提質(zhì)升級。推進湖南天聞數(shù)媒科技公司、紅網(wǎng)等骨干企業(yè)和電信運營商、技術(shù)提供商的合作，打造數(shù)字內(nèi)容閱讀平臺和全屏服務(wù)平臺。

――支持湖南天聞新華印務(wù)集團、湖南金鵬彩印有限公司、湖南金沙利彩印有限公司、湖南日報報業(yè)文化城彩印中心等企業(yè)實施在線校樣、在線檢測、合版印刷等前沿技術(shù)，推進數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化工程。

4、動漫游戲。大力發(fā)展原創(chuàng)漫畫、影視動畫、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫、動漫舞臺劇演出和動漫軟件制作等動漫游戲產(chǎn)業(yè)，豐富表現(xiàn)形式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展傳播方式，推進傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)升級。

――依托國家投入的中國（湖南）動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺和中國（湖南）手機動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺的技術(shù)優(yōu)勢，降低動漫制作生產(chǎn)成本，提高動漫藝術(shù)質(zhì)量，集聚更多動漫企業(yè)和工作室，再造動漫湘軍比較優(yōu)勢。

――依托金鷹卡通、藍(lán)貓動漫、宏夢卡通、山貓卡通、天聞動漫、拓維信息、浩豐文化傳播、金鹿夢場、盈博數(shù)碼、九天星文化、拓肯動漫、哆咪七彩、瀟湘動漫等骨干企業(yè)，組建跨所有制、跨行業(yè)的湖南動漫產(chǎn)業(yè)集團。加快推進湖南動漫產(chǎn)業(yè)走出去步伐，把山貓卡通、天聞角川等打造成外向型、具有國際水準(zhǔn)的漫畫創(chuàng)作基地。

――依托長沙高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的資源優(yōu)勢，進一步強化動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地建設(shè)。繼續(xù)辦好中國原創(chuàng)手機動漫游戲大賽。

5、創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)。堅持區(qū)域特色與產(chǎn)業(yè)重點相結(jié)合，打造具有集聚效應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

――重點建設(shè)湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、金鷹卡通產(chǎn)業(yè)科技園、湘潭九華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、長沙大河西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、昭山文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園等創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)。

――重點支持長沙網(wǎng)絡(luò)科技文化產(chǎn)業(yè)園、金鷹影視文化城、湖南數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地等數(shù)字媒體園區(qū)。

――重點建設(shè)中南國家數(shù)字出版基地、湖南出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中南基礎(chǔ)教育復(fù)合出版平臺、漫畫創(chuàng)意出版基地、青蘋果數(shù)據(jù)中心、長沙黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)園及岳陽、衡陽、永州、張家界印刷工業(yè)等數(shù)字出版園區(qū)。

――重點支持株洲華強、長沙月亮島主題公園建設(shè)，繼續(xù)支持酷貝拉歡樂園向全國連鎖發(fā)展。

（四）發(fā)展措施

1.實施優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)先突破。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論和比較優(yōu)勢理論，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中必然會出現(xiàn)一類或幾類產(chǎn)業(yè)的先行發(fā)展，成為帶動整個產(chǎn)業(yè)進步的龍頭行業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是這樣。這就需要政府順勢而為的指導(dǎo)，結(jié)合本地實際情況，從戰(zhàn)略高度上選擇適合本地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。比如湖南省可選擇的路徑有：優(yōu)先發(fā)展具有先發(fā)優(yōu)勢的廣電、動漫、出版等產(chǎn)業(yè)；重點開拓可以展現(xiàn)城市文化底蘊、提升城市形象的旅游、演藝娛樂產(chǎn)業(yè)等。像2011年，“湖南之窗”張家界可謂好戲連臺，國際鄉(xiāng)村音樂周、湖南旅游商品博覽會、翼裝飛行穿越天門等文化創(chuàng)意活動輪番上演，吸引了國內(nèi)外媒體、游客的高度關(guān)注，被稱為文化旅游產(chǎn)業(yè)的“張家界現(xiàn)象”。目前，湖南張家界全市共有正式營業(yè)的演藝劇場8個，旅游演藝產(chǎn)品主要有三種模式：分別以《張家界 魅力湘西》為代表的劇院類旅游演藝產(chǎn)品，以《天門狐仙?新劉海砍樵》等為代表的實景類旅游演藝產(chǎn)品，以《老院子》等為代表的景區(qū)綜藝類旅游演藝產(chǎn)品。張家界提出的目標(biāo)是要打造世界旅游精品，推動旅游業(yè)的“四大轉(zhuǎn)變”，旅游產(chǎn)品從以觀光為主，向觀光、休閑、度假、會展、商務(wù)型轉(zhuǎn)變，旅游經(jīng)濟從數(shù)量增長為主向數(shù)量、質(zhì)量、效益型轉(zhuǎn)變，旅游品牌從國內(nèi)目的地為主向國際旅游目的地轉(zhuǎn)變。

2.以科技創(chuàng)新支撐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)和文化藝術(shù)交融和升華的反映，也是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的結(jié)果。研究顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)天然的與高新技術(shù)有著緊密的關(guān)聯(lián)。在高度個性化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，多樣化的文化資源和想象力是必不可少的，而高科技的現(xiàn)代電子技術(shù)也是不可或缺的。或許只有在虛擬的空間里，才能真正的實現(xiàn)“沒有做不到，只有想不到”的個性創(chuàng)意。國內(nèi)外先進經(jīng)驗顯示，以科技為手段，把科技和文化結(jié)合，才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。比如長沙市人才總體素質(zhì)較高，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有明顯的優(yōu)勢。以麓谷為例，麓谷之所以能成為國家級動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，一個重要的因素就是高新區(qū)的科研人才集聚優(yōu)勢明顯。長沙高新區(qū)現(xiàn)有6000多名高科技人才，14個國家級、省級技術(shù)中心，17個博士后科研工作站，400多個聯(lián)合研發(fā)機構(gòu)，全區(qū)累計開發(fā)高新技術(shù)成果1400多項。高新技術(shù)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展提供了條件，高新技術(shù)帶來的信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化趨勢不僅極大地推進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且主導(dǎo)著未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在麓谷，已經(jīng)形成了長沙動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群有利于企業(yè)間的信息交流，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，形成規(guī)模經(jīng)濟效益。此外，產(chǎn)業(yè)集群對技術(shù)創(chuàng)新以及品牌的形成也將發(fā)揮重要作用。麓谷共匯集卡通創(chuàng)意、研發(fā)、創(chuàng)作、制作、教育和傳播運營機構(gòu)26家，動畫工作室200多家，從業(yè)人員2萬多人，產(chǎn)量連續(xù)五年穩(wěn)居全國第一；涌現(xiàn)了以三辰卡通、宏夢卡通、山貓卡通等為主的一批從事卡通動畫制作、傳播、衍生產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)，塑造了“藍(lán)貓”、“虹貓藍(lán)兔”、“天降小子”、“山貓咭咪”等動漫形象，“藍(lán)貓”品牌成為中國卡通領(lǐng)域唯一的國家馳名商標(biāo)。因而，長沙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“六基地”，即湘繡產(chǎn)業(yè)基地、長沙黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地、麓谷動漫產(chǎn)業(yè)基地、瀏陽河旅游文化產(chǎn)業(yè)基地、雨花創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、長沙晚報網(wǎng)絡(luò)科技基地，還需發(fā)揮人才集聚優(yōu)勢，大力培育和吸引創(chuàng)意人才，加快技術(shù)創(chuàng)新步伐。湘繡產(chǎn)業(yè)基地，通過挖掘湘繡文化內(nèi)涵，依托湖南湘繡城良好的品牌影響力和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大湘繡的生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，擴大生產(chǎn)規(guī)模；長沙黃花印刷科技產(chǎn)業(yè)基地，加大力度引進大型印刷企業(yè)，壯大園區(qū)規(guī)模和實力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，增強整體印刷實力，形成有特色品牌、輻射全省的大型印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)；麓谷動漫產(chǎn)業(yè)基地，充分運用技術(shù)優(yōu)勢提升長沙動漫品質(zhì)，使麓谷動漫產(chǎn)業(yè)園成為世界級的動漫原創(chuàng)和制作基地；瀏陽河旅游文化產(chǎn)業(yè)基地，突出“漢魂”、“民歌”、“名人”、“民俗”的文化主題；雨花創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，打造成全國有影響力的文化創(chuàng)意企業(yè)培育區(qū)、成長園；長沙晚報網(wǎng)絡(luò)科技基地，使之成為國內(nèi)外有影響的網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)制作基地。

3.實施產(chǎn)業(yè)集群導(dǎo)向戰(zhàn)略在世界經(jīng)濟全球化、市場化、信息化的大背景下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展都呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢

產(chǎn)業(yè)集群化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外 應(yīng)以現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)，結(jié)合城市群的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、舊城區(qū)改造、歷史建筑風(fēng)貌保護和城市文脈傳承，從優(yōu)化資源配置出發(fā)、對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行統(tǒng)一的規(guī)劃整合，提升園區(qū)整體聚集效應(yīng) 同時要打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，扶植龍頭企業(yè)發(fā)展，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的上下游配套，形成產(chǎn)業(yè)集群的自然生態(tài)比如花炮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的花炮文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟價值的“精致產(chǎn)業(yè)”換言之，就是要將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的花炮文化之中，使它與經(jīng)濟結(jié)合起來，發(fā)揮出花炮文化產(chǎn)業(yè)的功能顯然，這是一種使知識與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過程。因為花炮文化產(chǎn)業(yè)通常是以“文化創(chuàng)意”為核心的按照一般的分類，它包括花炮廣告、花炮藝術(shù)及漫畫、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、花炮電影、電視、游戲軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件和資訊科技服務(wù)等行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式大致有四種模式：

一是企業(yè)自發(fā)集聚模式。該模式是指創(chuàng)意型企業(yè)以市場為導(dǎo)向，以滿足自身利益需求為目標(biāo)，在一定空間內(nèi)自發(fā)集聚，進而形成群體競爭優(yōu)勢和規(guī)模效益，形成具有品牌特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。以北京798文化藝術(shù)園區(qū)、北京通州宋莊“畫家村”、上海莫干山路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，先由某些藝術(shù)家選中，進而帶動更多的藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)、中介服務(wù)機構(gòu)自發(fā)集聚。南京1912街區(qū)、創(chuàng)意東8區(qū)、上海8號橋、杭州樂富?智匯園等都是民營資本投資建設(shè)的。杭州樂富?智匯園是由一家房地產(chǎn)商將標(biāo)準(zhǔn)廠房進行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和整體形象包裝，吸引創(chuàng)意設(shè)計類企業(yè)入駐，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚。

二是政府規(guī)劃建設(shè)模式。政府根據(jù)區(qū)域發(fā)展的需求，首先宣傳、規(guī)劃、建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，進而利用相關(guān)優(yōu)惠政策吸引企業(yè)入駐。位于上海浦東張江高科技園區(qū)內(nèi)的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地便是利用開發(fā)區(qū)的優(yōu)勢，全新打造的創(chuàng)意園區(qū)。目前，張江已聚集諸如盛大網(wǎng)絡(luò)、第九城市、網(wǎng)星游戲、CORE等重量級游戲軟件企業(yè)；矽幻科技、創(chuàng)新科技等電影后期制作企業(yè)；中國美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計藝術(shù)分院，上海電影藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)學(xué)院、上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院等也紛紛在該園區(qū)落戶。近幾年來，各地政府大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都相繼規(guī)劃和建造了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如北京市規(guī)劃了DRC工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、中國（懷柔）影視基地，杭州市政府規(guī)劃建設(shè)了“杭州市十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，昆明市也著力打造14個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

三是官產(chǎn)學(xué)研結(jié)合模式。該模式是指依托大學(xué)科技園，把政府規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高等教育和科技研發(fā)融為一體，整合各方面的資源和優(yōu)勢，在一定區(qū)域內(nèi)形成政府、創(chuàng)意企業(yè)、學(xué)校和創(chuàng)意研發(fā)機構(gòu)相互結(jié)合的有機群體，進而發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈完整、功能齊全、競爭優(yōu)勢明顯的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。例如，上海市楊浦區(qū)赤峰路的城市規(guī)劃、建筑裝潢設(shè)計一條街就是依托同濟大學(xué)土木建筑專業(yè)的人才技術(shù)優(yōu)勢而集聚起來的；長寧區(qū)天山路以時尚藝術(shù)、服裝設(shè)計、品牌為主要特色的時尚產(chǎn)業(yè)園則是依托上海市服裝研究所、東華大學(xué)和上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院而成立的。

四是文化資源改造模式。該模式由舊城改造過程中保留下來的富有歷史文化內(nèi)涵的舊廠房、舊倉庫、舊街道組建形成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。一些被遺忘的老廠房和舊倉庫也是城市文脈的一部分，曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌，融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“新生力量”，改造舊的廠房和倉庫能夠在保護歷史文化的同時，實現(xiàn)資源的最大化利用。這是目前我國建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要方式。國際上很多重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)都和舊區(qū)重建有關(guān)，如英國泰晤士河南岸、柏林的哈克欣區(qū)、溫哥華哥蘭桂島、日本北海道小樽運河、紐約的蘇荷等。這類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與充滿活力和朝氣的都市現(xiàn)代化形成對比，為藝術(shù)家提供了良好的創(chuàng)意空間和氛圍，激發(fā)人們的靈感和想象，既保存了城市歷史文化遺產(chǎn)，又與城市建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)相協(xié)調(diào)，是傳承歷史與未來的橋梁。上海昌平路990號和1000號原是上海窗鉤廠和上海航空設(shè)備廠，現(xiàn)在是上海新型廣告動漫影視圖片產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；建國中路八號橋原是上海制動器廠廠房，現(xiàn)為時尚創(chuàng)作中心；建于1925年的上海儲運公司現(xiàn)在變成東大名藝術(shù)中心；杭州LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地位于杭印路9號，前身則是杭州藍(lán)孔雀化纖公司錦綸分廠。