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香水包裝設計范文第1篇

文藝復興時期,由于老的香水配方的重新發現,香水生產在歐洲迅速興盛起來。早期文藝復興的中心如威尼斯和佛羅倫薩,也是香水制造的中心;美第奇家族是引領者,其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者,她嫁給法國國王亨利二世,并帶著的那位名叫雷納多(Renato)隨從,便是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納多到法國后開了一家香水店,取得了巨大的成功,傳說他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下,凱瑟琳在法國宮廷導演的許多事件都與他配置的藥水很有關系。由此開始,噴灑香水開始成為一種時尚。“這是人的自我發現時期,人的自我意識越來越明顯,人們開始追求流行時尚。”[1]文藝復興時期的人們并不經常洗澡,只是靠噴灑香水來遮掩體味,香水業由此蓬勃發展。香水用途非常廣泛,男女都用,就連頭發甚至寵物身上都噴灑香水。1508年,佛羅倫薩的多明我修道會成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客,數個世紀以來,每一任新的統治者都會為工廠提供一種香水配方。同時,法國南部的一座小鎮格拉斯逐漸發展成為香水生產基地。格拉斯生產香水最初是因為這座城鎮同時也是制革中心,在制革過程中要使用尿,人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊·歐文在《香水·經典芳香的誕生與誘惑》一書中談到,當地的皮革手套生產商也進口、生產并銷售香水。18世紀,當皮革業垮掉后,該地仍然繼續銷售香水。”[2]如今,法國已是名副其實的香水大國,有許多世界頂級香水品牌,例如朗萬(Lanvin)、夏奈爾(ChaneL)、紀梵希(Givenchy)、蘭蔻(Lancome)、洛麗塔·朗皮卡(LolitaLempicka)、嬌蘭(Guerlain)⋯⋯法國香水及化妝品業和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產業,舉世聞名,是法國人的驕傲。

包裝設計是產品的不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設計連接著藝術與工業、市場與生產、創造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產品推廣的催化劑。辨認一個產品是通過包裝來實現的,消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號,才能認出產品并進而理解其價值,并導致最終的購買行為。很顯然,香水產品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養、社會生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應有一定的針對性,以對應特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌,成為香水大國,與其香水包裝設計理念是密不可分的。

一、大膽運用新材料、新技術、新形式

從香水容器的發展歷史來看,人們一直在探索用各種材料來制作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團封口。各種石料也被用來制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據所盛內容的特點來設計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會制作仿生形態的容器來盛裝香水。公元六世紀左右,小型模制陶瓶發明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料,到了16世紀,威尼斯工匠學會吹制玻璃,玻璃因此可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細絲玻璃等也發展起來,香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統的形態。法國人學習了這些玻璃制造技術,制作了許多威尼斯風格的香水玻璃瓶。隨著工業革命的到來,工業化大生產使玻璃瓶大批量生產出來,價格降低,催生了許多著名的香水制造商,例如蓋勒兄弟(GelleFrères)、嬌蘭(Guerlain)、魯賓(Lubin)、米羅(Millot)、里高(Rigaud)、羅杰和嘎雷(Roger&Gallet)、埃德·皮瑙(Ed.Pinaud)、L.T.皮維(Piver)等,標準化的簡單容器通過日益復雜精致的標簽加以平衡,最開始標簽只是純粹的商品注解,到了19世紀,香水標簽成為調動羅曼蒂克想象的圖畫,五顏六色的花束,在夢中才會出現的遙遠的田園風景⋯⋯當然標簽也反映當時的事件,用風云人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術、裝飾藝術運動等一系列設計運動開始發生,香水包裝也隨著新的設計運動變得更具有藝術性,更豐富多彩。如今,對于法國設計師來說,單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質效果,波西米亞的、意大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調,色彩也十分豐富,有紅、綠、藍、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其它色彩,容量的伸縮性就更大了。他們還善于利用不同材料進行組合,例如玻璃與金屬、塑料的組合。總之,法國設計師善于運用各種材料,敢于采用新材料、新技術、新形式來設計香水包裝。例如蘭蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其閉合系統非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅固,不容易被劃傷,而且整個蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結合起來,表明香水希望適應最新的技術,減少能源消耗,保護環境,使用可回收的和輕量的物質。“Poême”這個名字由藍色印刷,盒子內側也使用這種顏色,幾個字母不在一條水平線上,交錯起伏,形成波狀的書法效果,讓人想起紀堯姆·阿玻利奈爾的詩歌。

這一包裝的特征是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺,金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來復興、新生,抵擋悲傷。藍色是一種天空和生命的顏色,對應著人的精神生活,引發人追逐夢想。它在一個同樣顏色的三角形昂貴盒子里出售,由藍色小繩子開關,緊緊地系在一個手工小金色夾子上,能夠隨意開合,在貨架上可以展示、打開,表現瓶子的美妙,而繩子可以系在后部固定住。瓶子被橫向的紙板保護,極為穩定,法國國家法律要求的信息都印刷在底部,蓋子內部能看到一束美麗的花,這束花是由語言字母組合而成的詩,其核心詞匯是:太陽、微笑、愛、海、星星⋯⋯這些詞匯傳達著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現實的方式,傳達感性的情感,與女人交流,經常要依賴某些符號,例如花,是一種與女人交流的特別的語言,同樣的語言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。蘭蔻制造的Poême是一個完美的例子,其天才的包裝設計加強了Poême的美感,將幾種材料聯姻,智慧和奢侈在這里得到了平衡,抓住了消費者的想象力。

二、富于激情追求新穎、獨特、時尚

據我們所知,法國40%的設計家工作于包裝工業,這是一個很高的比例。香水包裝領域在不斷地增長、上升,每一個品牌每隔一段時間都要開發新產品,或者改造舊包裝,以適應新的潮流。香水設計師尤其需要不斷地追問自己:什么是新?“新”的概念是細微地改進,還是革命式的斷裂;是一種漸進式改革,以提高目前產品適應市場的需要,還是發展新產品去征服未來市場。包裝的改變可以是細節上的小小改變,也可能是完全新產品的開發,以一種復雜的革命性的外觀和全新的技術支撐。

法蘭西人重視創新理念,以其富于創造激情及想象力的氣質,經常能夠設計出充滿靈性的產品,創造與想象并重,追求新穎、獨特的風格,別出新意、制造潮流。他們認為,設計家應該能夠多多少少打破習俗慣例,開創新的設計符號,這樣產品才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛和浪漫著稱,對創意元素毫不吝嗇,大膽的變化多端的顏色、千變萬化的瓶身造型,精細的局部設計足以讓人嘆賞。三、擅長吸收藝術的歷史文化營養

例如法國許多香水的設計思路來源于如雷諾阿(Renoir)、維亞爾(Vuillard)、方坦-拉圖爾(Fantin-Latour)、歐迪隆·雷東(OdilonRedon)等藝術家的作品集。藝術和包裝設計之間存在深厚的關聯,藝術之于設計和設計之于藝術的意義就在于“培養原創性、啟發靈感”。從一些產品來看許多成功的包裝設計曾經受到藝術的影響(包括外部平面裝潢和容器結構),反過來它們自身對藝術發展也有一定的影響。

設計師艾爾薩·西雅帕列利(ElsaSchiaparelli)就非常重視藝術給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術、喜劇都非常感興趣,特別對當時的達達主義、未來主義、超現實主義藝術的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾·杜尚(MarcelDuchamp)、薩爾瓦多·達利(SalvadorDali)、曼·雷(ManRay)、畢加索(PaulPicasso)、拉烏爾·杜菲(RaoulDufy)、讓·科克圖(JeanCocteau)、昂德雷·布魯東(AndréBreton)等著名藝術家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設計風格,使之充滿幻想和幽默,色彩艷麗、豐富而奇妙。

“艾爾薩了解超現實主義的幽默,也認識現代藝術的精神,她因此和其它的藝術家交往,從他們那里取得靈感,發展新的設計。⋯⋯艾爾薩從來都希望造成震撼的效果,她的企業標志、服裝品牌、包裝都采用強烈的粉紅色,她認為粉紅色才能造成足夠的震撼力。⋯⋯她在1938年推出的香水品牌是《震撼》(Shock2ing),這個香水瓶是請一個藝術家雷奧諾·汾尼(LéonorFini)設計,形狀是女藝人瑪耶·威斯特(Mae·West)的身體翻造的模型。”[3]這款香水非常有個性,以人體曲線為主要設計元素,整體瓶型是一個穿著胸衣的女人體,正好配合令人震撼的粉紅色的時裝會。瓶子頂部裝飾著一簇花。這款驚世駭俗的香水一面世就給艾爾薩打開了成功的大門,銷售一直非常好。之后,她又推出了《睡眠》(Sleeping),香水瓶型用水晶制成,形似一直蠟燭,隨后,又推出一款《氣息》(Snuff),形似一根笛子。她所有的香水包裝都非常奇特、魯莽,而且微帶戲謔的味道,和達達主義、超現實主義的大膽、魔幻、超越現實如出一轍,在這些藝術家的影響下,艾爾薩的香水設計完全背離了當時的裝飾藝術運動潮流。

法國超現實主義藝術大師薩爾瓦多·達利(Sal2vadorDali)不僅創作藝術作品,也有設計作品,其中尤以香水設計聞名于世。他談到:“在所有的感官中,無疑的,嗅覺最能賦予我們永恒不朽的靈感。”所以他把他的藝術才華傾注在香水包裝設計上,從容器到外部平面裝潢,務求盡善盡美,使他設計的香水,就如同藝術品般都是獨一無二的。達利與法國香檳省法蘭克斯國際香水公司合作出品了一系列的達利香水,數量不下10款。達利利用玻璃容易造型的特點,使容器具有了雕塑的美感。每一款瓶子都富有原創性,以華麗的色彩、優雅的觸感及迷人的熏香傾倒眾生,如《達利之花》(Daliflor),香水瓶的外輪廓和凸起部分形成一個曼妙的女性軀體,富有動感,姿態婀娜。另外,《達利之水》(EauDeDali),瓶身上便是達利繪畫中的維納斯的鼻子和嘴的結合體,香水裝在透明光滑的粉紅色唇型玻璃瓶中,加上鼻子形狀的瓶蓋上,更顯華美浪漫。

四、全方位考量消費者的人文感知

從視覺感知來看,首先是外在形式,設計家可以選擇傳統的對稱形式或者非對稱形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費者驚訝。然后是顏色,它們以其象征性來傳達一種安靜的或者強大的氛圍,顯示產品的真正本質。另外是印刷效果,字母的大小型號,凸出還是凹進,標題的位置,也發揮著顯著的作用。其次,產品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進去,通常意義上視覺水平線上的產品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機會更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是設計師考慮的重要方面。

從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費者購買產品一個重要因素,香水產品的這一特征尤其重要。因此包裝應該能夠體現芳香的特征而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海里而不會被環境的氣味和其它臨近產品的氣味沖掉,要讓包裝把產品獨特的芬芳傳達出來,不論是直接的方式還是間接的方式。

從聽覺感知來看,當開啟香水瓶時發出聲音是必然存在的,噴灑香水時發出聲音也是如此,聲音成為一種再確認,一種交流的方式,在消費者和產品之間的交流。顯而易見,聲音也有某種吸引力,這也是法國設計師在設計香水包裝時經常注意的問題。

從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進去,會給消費者產生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫熱、冷峻或者光滑等不同感覺。消費者握住產品,建立起與產品的感覺聯系。另外,人體工程學在今天是一個關鍵因素。

如何去抓握產品,它讓人感覺重或者滑溜嗎?它容易開啟、關閉嗎?對于各年齡階層的人適用嗎?什么樣的手勢、姿態符合消費人群的習慣,讓人們覺得簡單,是否有助于增強人們的舒適感?所有這些都是法國設計師在包裝造型時注重的細節。

香水包裝設計范文第2篇

除了香水產品的自身品質和品牌效應外，造型獨特、設計精美的香水包裝無疑是吸引消費者眼球、促進產品銷售的另一大因素。隨著香水市場的日新月異，以及包裝設計水平的不斷提升，香水包裝也在創新中不斷突破發展。接下來，筆者將以情侶香水為例，介紹其包裝設計特點，讓我們一同感受其中愛的味道。

情侶香水的包裝材料

香水包裝一般包括香水瓶和外包裝兩個方面，下面筆者將從這兩個方面加以介紹。

1.情侶香水瓶

由于香水的價格遠高于香水瓶的價格，因此香水瓶的材料成本不是香水包裝設計師主要考慮的因素，其注意力更多地集中在香水瓶的形狀、色彩和裝飾方面，以使消費者在使用香水的過程中，不僅“賞心”而且“悅目”，使得香水在充分發揮實際使用效果的同時，香水瓶還能起到裝飾居室的作用。

除少數高檔情侶香水瓶采用鉛晶質玻璃制成外，現代情侶香水瓶多以高白料鈉鈣玻璃為主，這種材質的熔制質量很高，玻璃成品中幾乎不存在肉眼可見的氣泡或結石，使得由此制成的情侶香水瓶能夠清晰地展現香水的色澤，極大限度地刺激了消費者的購買欲望。彩色玻璃也是香水包裝設計師極為鐘愛的香水瓶材料之一。設計師可以根據設計需要，憑借其超凡的想象力選擇香水瓶的顏色。根據不同國家和地區審美觀點的不同，一些情侶香水瓶在材質上還融入了民族特色，如采用具有中國特色的瓷器制作的情侶香水瓶可以完美展現東方韻味。

此外，情侶香水瓶的配飾也很重要，一個恰當的配飾可以為整個情侶香水包裝起到畫龍點睛的作用。常見的情侶香水瓶的配飾材料包括金屬、木料、皮革、塑料、布料、石材等，這些材料可以與情侶香水瓶的材質形成鮮明的對比，更能彰顯出香水的獨特魅力。

2.情侶香水外包裝

香水瓶設計可以說是整款情侶香水包裝設計的關鍵所在，少數情侶香水可以直接以設計精致的瓶型來吸引消費者，而大多數情侶香水瓶都具備與之匹配的外包裝，通過“雙劍合璧”，達到最好的包裝效果。

目前，市場上的情侶香水外包裝形式多樣，其中紙盒的印刷和制作成本較低，在情侶香水外包裝中的應用最為廣泛，且在其表面可以進行燙印、覆膜、壓痕、鏤空、UV上光等表面整飾工序，從而使紙盒具有更好的視覺效果。此外，金屬、塑料、布料等也是幾種較為常見的情侶香水外包裝材料。

情侶香水包裝設計要點

1.瓶型設計要點

一款成功的情侶香水包裝設計在于其瓶型設計能與外包裝渾然天成，形成一個統一的整體，從而凸顯香水的典雅和高貴，也使消費者能感受到愛情的甜美和溫暖。

按照性別，香水一般分為女用款、男用款和男女通用款三種類型，目前正在繼續朝著強化細分的方向發展。從這個角度出發，對于情侶香水的瓶型設計，女用款香水瓶應能體現出女性的雍容華貴，烘托浪漫、幸福、寧靜的主題，因此，在瓶型設計中多采用柔美的曲線和圓滑的球面，且在加工技術上多以切割、研磨、雕刻、蒙砂、酸蝕、色釉裝飾等為主；男用款香水瓶應能體現男性的沉穩成熟，以簡潔、優雅為主，烘托嚴謹、厚重、陽剛的主題，因此瓶型設計多采用剛強有力的直線和塊面。圖1所示為ESTEE LAUDER“霓彩天堂”情侶香水瓶，其中女用款瓶身形狀酷似水滴，可呈現出絢麗的七彩色澤，宛若一滴醉人的甘露；男用款瓶身形狀酷似七彩石，顯得敦厚、高貴。這對情侶香水瓶具有磨砂效果的外表，并配以精致的金屬噴頭，很好地表達了柏拉圖式愛情的主題。

情侶香水瓶造型多變且各具特色，不僅需要傳遞出香水的魅力，更重要的是能與香水形成一個相輔相成的統一整體。為此，香水包裝設計師在瓶型設計中融入了多種獨到元素，包括以人體為設計元素，如JEAN-PAUL GAULTIER情侶香水瓶（如圖2）；以果蔬、花卉、草木為設計元素，如JUNGLE“水晶蘋果”情侶香水瓶（如圖3）；以日月星辰、建筑物、鉆石、心形為設計元素，如靈感來自于經典伊斯蘭建筑的AMONGE情侶香水瓶（如圖4）。

2.外包裝設計要點

現代情侶香水外包裝講究“可視化”，即消費者通過透明的外包裝即可看到內裝香水的形態，在這種情況下，模內貼標技術在情侶香水包裝中的應用日漸廣泛。與此同時，外包裝設計須與內裝香水瓶設計完美結合，如顏色、文字、質感和圖案等都要相互統一。

圖5所示為BURBRRY情侶香水外包裝，其形式基本與內裝香水瓶一模一樣，盡顯整體之美。不同的是，外包裝表面覆有一層亞光膜，手感光滑、柔軟，色澤不如香水瓶艷麗。表面圖案均為格子條紋，顯得內斂而不失莊重。

3.色彩設計要點

香水不僅可以給人一種沁人心扉的嗅覺享受，還可以營造一場引人入勝的視覺盛宴。色彩是香水的視覺語言，能夠有效提升產品形象。可以說，情侶香水包裝獨特的造型和炫麗的色彩是令消費者心動的關鍵元素。在情侶香水包裝中，色彩的運用通常采用同種色系不同明度的搭配，男用款香水明度較深，女用款香水明度較淺。在色彩學中，偏男性的顏色主要有黑色、灰色、咖啡色、墨綠色、普藍色、深紅色、褐色等；偏女性的顏色主要有白色、米黃色、草綠色、粉紅色、淡紫色等。例如，BURBRRY情侶香水的男用款香水包裝的顏色為沉穩的墨綠色，而女用款香水包裝的顏色為輕柔的米黃色。

情侶香水包裝的發展趨勢

未來，情侶香水包裝將呈現怎樣的發展趨勢？筆者認為，在包裝技術不斷推陳出新的時代，情侶香水包裝必須抓住市場機遇，緊隨時代步伐，更大限度地滿足消費者的使用需求和精神需求。

1.市場需求量大

得益于香水能夠掩蓋體味的顯著功效，情侶香水深受消費者的青睞。加之，人們物質生活水平的日漸提升，曾經被認為是上層社會的奢侈品，如今已經成為情侶和愛人之間用來表達愛意的最佳贈品。尤其是在特別講究禮節的中國，情侶香水將具有廣闊的市場需求空間，這必將拉動情侶香水包裝業的發展。

2.包裝更加趨于人性化

包裝設計師不僅是包裝形態的創造者，更是產品信息的傳遞者。包裝設計師可以憑借個人經驗的積淀，以及豐富的想象力，將情侶香水所要傳遞的信息通過包裝形式表現出來。除此之外，包裝設計師還會通過一些圖形或文字符號來傳達情侶香水的文化內涵。然而，有時包裝設計師的真實意圖并不能被消費者正確理解，由此導致錯誤識別和操作，這顯然是包裝設計的敗筆。因此，將邏輯性和科學性融合到情侶香水包裝中，才能準確傳遞包裝設計師賦予情侶香水的真正含義。

此外，由于消費者會與情侶香水瓶發生直接接觸，因此情侶香水的瓶型設計應該符合人體工程學要求，包括生理、心理及信息感應等方面。例如，在瓶蓋周邊設計一些凸起的點或線，以增加手與瓶蓋的摩擦力，方便開啟。香水瓶的尺寸、重量也應符合人們生理的一般性要求，如香水瓶的直徑不宜太大，容量也要適當，以便于單手持握或隨身攜帶。

3.融合藝術氣息

香水包裝設計范文第3篇

作為包裝設計領域的一大盛事，2011年pentawards國際包裝設計獎吸引了全球眾多領先的包裝設計公司前來參賽，全球眾多知名品牌也帶來了各自的參賽作品。在此，本刊特擷取榮獲2011年pentawards國際包裝設計獎鉆石獎和鉑金獎的6件作品，與讀者分享。

全場大獎

獲獎作品：Ramlösa礦泉水瓶

參賽公司：NINE公司

所屬國家：瑞典

評委點評：2010年初，瑞典嘉士伯（Carlsberg Sweden）公司生產的Ramlösa礦泉水面臨著一些非常現實的挑戰，其原本采用的標志性玻璃瓶不僅笨重、不便于運輸，而且生產成本高、環保性能差。在這種情況下，設計一款新型PET瓶包裝就成為瑞典嘉士伯公司的必然選擇，但高端市場的消費者能否接受采用PET瓶來包裝這款優質產品呢？這也正是瑞典嘉士伯公司最為擔心的一個問題。

經過縝密考慮，瑞典嘉士伯公司將這項任務交給了瑞典一家創新型設計機構―NINE公司，委托其為Ramlösa礦泉水設計一款新型PET瓶包裝。PET瓶的外觀設計既要考慮產品的市場定位和目標消費群體，又要考慮其攜帶和使用的便利性，所以對于設計師來說，找到一個恰當的切入點極為關鍵。NINE公司的設計師出色地完成了這項極富挑戰性的任務，為Ramlösa礦泉水設計的這款PET瓶包裝不僅便于消費者握持，而且具有環境友好性，可以完全替代原來的原料消耗嚴重、生產成本較高的玻璃瓶。

Ramlösa礦泉水采用PET瓶包裝后，運輸包裝的重量減少了大約90%，極大地提高了運輸效率；同時，生產PET瓶產生的二氧化碳排放量比玻璃瓶減少了65%，更有利于提高產品的環保性。這款PET瓶的成功上市，也使得Ramlösa礦泉水的消費者數量增加了16%，并推動瑞典嘉士伯公司在環保和可持續發展方面邁出了堅實的一步。

飲料類

獲獎作品：喜力（Heineken）STR瓶

參賽公司：dBOD公司

所屬國家：荷蘭

評委點評：喜力公司在美國紐約和洛杉磯兩大城市推出了一款新型STR瓶，它是喜力公司夜總會專用啤酒的一款新型鋁瓶包裝。更重要的是，荷蘭設計機構dBOD公司開創性地將UV熒光油墨印刷技術應用于這款STR瓶上，從而在瓶身表面形成無色、隱形的圖案；在夜總會里，在黑色紫外燈的照射下，STR瓶上印刷的UV熒光油墨受激發而發出可見光，原本隱藏的印刷圖案就會突然在瓶子表面顯現出來并不斷閃爍，呈現出一種炫麗耀眼的效果，非常吸引眼球。STR瓶上印刷的圖案是經過精心設計的星形及變幻的曲線，在瓶子的底部和大星形圖案的中間可清晰地看到這些圖案。

STR瓶的設計時尚、簡約，再加上其在昏暗燈光下所呈現出來的奇幻星空景象，不僅為夜總會平添了幾分神秘魅力，更讓飲用者感受到前所未有的新奇和刺激。目前，STR瓶已經成功登陸全球40多個國家和地區，并已成為全球高級夜總會必備品之一。

食品類

獲獎作品：Panda甘草軟糖包裝袋

參賽公司：Cowan設計公司

所屬國家：英國

評委點評：Panda品牌于1927年在芬蘭成立，至今在英國也已有25年的歷史，主要生產健康食品。隨著市場競爭的加劇，傳統甘草軟糖的品牌越來越多，Panda品牌也推出了兩款傳統軟糖―Original Black和Raspberry，針對的目標消費群體分別是老年軟糖愛好者以及年輕的甜食主義者。為了使這兩款傳統軟糖能在市場上脫穎而出，Panda品牌希望其包裝設計能從視覺上凸顯與眾不同的感覺，以明顯區別于市場上一般的健康食品，而且還要符合主流市場趨勢，并能傳遞產品的柔軟特性以及品牌的悠久歷史，從而吸引廣大消費者的關注。

Cowan設計公司負責這兩款傳統軟糖的包裝設計，而如何將傳統品牌和現代主流甜食愛好者更好地聯系在一起，則是其在包裝設計中面臨的主要挑戰。為此，Cowan設計公司決定主打“懷舊牌”，希望借助包裝來激發消費者的懷舊情結，并最終設計出了兩款充滿情感、極富吸引力的包裝袋。除LOGO之外，這兩款包裝袋上的其他主要圖案元素均被賦予了個性化的熊貓頭像造型，熊貓頭像能夠喚起消費者記憶深處對Panda品牌的美好回憶，從而讓消費者在情感上認同這兩款傳統軟糖；而包裝袋正面大大的文字“SOFT”，則非常直觀地表達出產品的“柔軟”特性。這種強烈的、差異化的設計使得整個包裝袋表現出非常獨特的貨架展示效果，甚至還喚醒了消費者對純真年代的記憶，無疑是吸引消費者的“殺手锏”。

個人用品類

獲獎作品：Görtz 17匡威鞋盒

參賽公司：Kempertrautmann公司

所屬國家：德國

評委點評：Görtz 17匡威品牌鞋已成為一種時尚，備受追捧。為了進一步促進鞋子的銷售，德國廣告商Kempertrautmann公司為Görtz 17匡威品牌鞋設計了全新的系列紙質包裝盒，并在提高包裝盒的美觀度和功能性方面做了更好的改進，使匡威品牌更富吸引力和感召力。

該系列包裝盒設計簡約，色彩繽紛的手提帶是整個包裝盒的焦點，鞋帶樣子的手提帶設計更加吸引消費者，同時提醒消費者手提帶也是非常不錯的備用鞋帶。該系列包裝盒共有5種不同的顏色，以實現與Görtz 17匡威品牌鞋的完美匹配，在銷售現場能夠產生極強的視覺沖擊力。另外，紙質包裝盒可以回收再利用，并可以完全替代塑料袋，更具環保優勢。

其他類

獲獎作品：Morrisons洗衣護理系列包裝

參賽公司：Stocks Taylor Benson公司

所屬國家：英國

評委點評：當前市場上銷售的洗衣護理產品的種類可謂五花八門，包括生物型、非生物型、二合一型、彩漂型等，而每種產品又有多種形式，如片劑、膠囊、粉末、液體、膠體和濃縮液等，這往往使消費者眼花繚亂，在選購時無所適從。在這種情況下，一款能夠清晰明了地傳遞產品重要信息的包裝就成為關鍵，這也是使產品在貨架上脫穎而出的重要手段。

Morrisons洗衣護理系列產品的包裝摒棄了目前市場上此類產品包裝上普遍采用的花、蝴蝶、母親懷抱嬰兒等千遍一律的圖案，而采用了一種簡單的“標簽式”設計理念，模仿衣服上的洗滌說明標簽來設計系列產品的包裝，并通過包裝將不同種類和形式的洗衣護理產品區別開來，一目了然，非常方便消費者識別。這種“標簽式”設計理念非常巧妙，能夠使包裝傳遞更多的重要信息。包裝上織物標簽圖案的背景隨產品類型而改變，例如，軟羊毛織物標簽圖案用于標識非生物型洗衣護理產品，而洗衣次數和洗衣溫度等洗滌說明信息則像圖標一樣鑲嵌在標簽圖案的下方，就像平時人們衣服上的洗滌說明標簽一樣。在當前充斥著模仿氛圍的市場中，這種打破傳統的“標簽式”創意設計，能夠幫助企業徹底打敗競爭對手，從而贏得市場先機。

奢侈品類

獲獎作品：馬克・雅可布（Marc Jacobs）BANG男士香水瓶

參賽公司：Harry Allen Design公司

香水包裝設計范文第4篇

(一)女性的消費心理往往與男性相反，大家都認為女性消費是不理智的，沖動的，甚至是瘋狂的。視男性的消費行為為理智的，冷靜的、直接的。其實，女性在家庭中的身是整個家庭的采購員，他需要結合商品的品質、性能、包裝、價格、材質等各種因素來購買商品。

(二)女性消費者能成為商品的活廣告，很多女性具有自己的姐妹淘，他們通常喜歡在網絡上分享與推薦，很多女性在工作生活中壓力過大，都喜歡觀看網絡上的打人視頻，來選擇自己所要購買的商品，緩解壓力填充自己的幸福感。

二、女性消費者對商品包裝的需求

經濟飛速發展的今天，貨架上琳瑯滿目的商品讓人應接不暇。想要抓住消費者的眼球就必須要從商品的包裝設計入手，面對女性消費者挑剔的眼光，我們要更加注重包裝的材質設計、色彩設計、圖案設計、與造型設計。

(一)現在人們越來越重視綠色設計，注重材料的環保。女性消費者在購買食品或者日常用品時更注重的是包裝材料的自然與環保。我們平時吃的食物與日用品都是吃進肚子或者接觸皮膚的東西，女性消費者站在整個家庭的立場上，當然首先要考慮的是一家人的健康，他們往往會選擇自然，無工業加工的食品包裝，保障食品沒有受到包裝的二次污染。日本的“無印良品”就主要追求包裝材質的自然美感。無印良品主張不使用“品牌”，以“無中生有”的設計理念作為產品生產的理念，包裝設計更是把“無”字體現的更加淋漓盡致。它摒棄了材料的繁瑣和過多的裝飾，追求簡約自然的方式。它多采用天然材料作為產品的包裝，如紙、藤、竹、木等原始的形態出現在大家眼前，基本不做任何加工。女性消費者在購買這類商品時通常也會產生自己為環保做出貢獻的心理，覺得自己的行為已經步入了綠色消費的行列。

(二)有研究顯示，人們對包裝首先感受到的是色而不是形。女性消費者本身就是感性動物，對色彩的關注度就比男性高。女性在家庭中承擔著照顧小孩的艱巨任務，當然在為兒童選購商品時也要深思熟慮。首先我們要對顏色做一個定性，男孩子喜歡藍色和綠色他們通常認為這兩個顏色具有活力，充滿朝氣。女生則偏愛粉色和紅色，他們覺得這兩種顏色看起來跟溫柔可愛。其次色彩具有識別性，藍色讓我們想到薄荷，粉色想到桃子，黃色想到香蕉，這就是色彩具有的“味道”，女性在選擇兒童商品時這些都是需要考慮的重要方面。

(三)圖案的設計在兒童產品中也有很明顯的體現，女性消費者知道兒童對文字的認知是有限的，所以我們就更應該注重圖案的選擇。兒童喜歡動畫片，小伙伴們也會把動畫片作為交流的中心，商場中有很多商品運用了動畫形象對其進行加工和衍生，創造了良好的銷售業績。女性消費者要比男性消費者更加了解兒童的心理特征與審美眼光，他們會為自己的孩子選擇更適合商品。

(四)商品的容器造型不僅僅可以保護商品，方便使用，還可以體現出完美的藝術效果。現在社會化妝品奢侈品的銷售十分火熱，其中香水更是受到了廣大女性消費者的喜愛。香水屬于工業化學制品，主要是由香精、酒精和蒸餾水構成。因為玻璃具有穩定性，所以我們見到的香水通常都裝在玻璃瓶里。在香水工業中，女性很難做到不關注可可•香奈兒這位名人，沒有比香奈兒五號更有名的香水了。他的瓶身以長方體為基礎，在每一個轉折處做了細致的切割與變化，造型簡潔精致，大氣肅穆，線條流暢并充滿了現代感，完美的詮釋了女性獨特的嫵媚和婉約，正因為如此女性更加喜歡購買它，來提升自己的品味。

香水包裝設計范文第5篇

綠色包裝設計最主要的體現就是綠色環保材料的運用，包裝材料是形成商品包裝的物質基礎，是商品包裝所有功能的載體，是構成商品包裝使用價值的最基本的要素。要研究包裝、發展包裝，必須從這最基本的要素著手。而綠色環保的產品則是社會發展的必然需要和必然產物，這是不可逆轉的必然發展趨勢。所以認真的研究它、掌握它、開發它，從而造福于人類。當今社會，各個行業的迅速發展，帶來的是包裝市場需求量的急速增加。以紙制品為例，其產量增長很快，所占比例也是最大的，可是在量上的急速加快，也帶來了一系列的問題。為了更好地解決這一系列問題，包裝行業必須趕上低碳環保這個潮流，實現包裝行業的可持續發展。例如，很多產品的包裝設計都可以采用可回收材料，里面的商品用完之后，包裝可以另作他用。有一款咖啡杯包裝的設計，設計師在尊重自然且倡導環保的理念基礎上，利用可回收的材料設計了一款咖啡杯產品的包裝盒、標簽和杯墊等，并在很多地方都附有請求大家保護環境的溫馨小提示，整個創意十分出眾且像散發著香氣咖啡一樣濃郁叫人回味無窮。

二、人性化的包裝設計

著名的馬斯洛需求理論提出，人的需求就像階梯一樣是從低到高排列的，在物質需求得到滿足后，就會有心理、精神方面的需求。包裝設計相對于我們真正需要的商品而言，是一種附加的產品，人們要求的更多的不是實用性，而是能夠滿足審美需求的心理需要。因此，包裝設計要從人性化的角度考慮，多研究人們的興趣愛好、審美特點，讓人們看到它覺得賞心悅目，用起來又得心應手，感到心情愉悅。在競爭激烈的商品行業，各種包裝設計可謂五花八門，異彩紛呈，但從形式、色彩來比拼，可能標新立異的空間已非常少，而人性化就成為了商家競爭的突破口。人性化的包裝設計不僅可以吸引消費者的眼球，讓人眼前一亮，而且提高了企業的品牌形象，為品牌營銷助力。20世紀80-90年代設計呈多元化趨勢，各種設計風格先后出現。人們對以“功能主義”為中心，強調標準化、規范化生產的國際主義風格開始厭倦，主張在保證功能的基礎上以更多的形式美感滿足人們更高層次的需求。人性化設計成為引人注目的亮點，并逐漸形成一種潮流。簡單說人性化設計就是從過去對功能的單一滿足上升為對人的精神層面的關懷，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環境和諧統一的美妙境界。比如，趣味化設計就是人性化設計的一種表現形式。把包裝設計成有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。比如國外一家茶葉公司便推出了特別的包裝。它推出的產品本身就很特別——加入石榴汁的茶。包裝更值得一提。飲料被裝在一個常用的長條形玻璃瓶里，上面是蓋子和熱收縮標簽，標簽上寫著：移除標簽，留下瓶子。這樣的包裝不僅吸引人，而且可重復使用。

三、簡約的包裝設計