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新媒體的價值范文第1篇

做報紙的人在思考新媒體時，總是有這樣的習慣，認為新聞是最有價值的東西，人們接觸媒體就是為了獲得新聞。在這個觀點的支配下，報人們繁榮了報業新聞網站，在iPad上創建了大量的新聞客戶端，并積極努力地朝著“未來的內容提供商”目標邁進。

但是，把報業放在傳媒的全范圍競爭角度，我們真應該重新審視“新聞”的價值。

人們對媒體的需求是多元的

媒體從業者大部分是從各大學新聞系畢業的，一直以來，各媒體也是以傳播新聞為第一己任、核心要務。時間一久，大家就想當然地認為，只要新聞做好了，就一切萬事大吉了。這是當今傳媒業者最大的觀念誤區。

其實，人們與媒體接觸的需求是多元的，看新聞絕對不是唯一目的，更多的是：娛樂、社交、表達、通訊、群體認同。這一點，在新媒體上表現得更淋漓盡致。

更有甚者，人們看新聞的心理也是多元的，實用的需求僅僅是很小的一部分，比如知道德國的黃瓜有大腸桿菌，就不買黃瓜，導致黃瓜滯銷；更多的是為了滿足輕松的愉悅閱讀。傳媒必須適應受眾這種多元的傳媒接觸需求。

媒體不僅僅傳播新聞

媒體為了滿足人們的不同需求，都在發展不同于新聞的新的贏利模式。新時期，新的媒體競爭環境下，媒體需要重新定義。媒體不一定是傳播新聞的，新媒體可能跟新聞一點關系都沒有。QQ是新媒體，它的主要功能是即時通訊，彈出新聞頁面只是它的輔助功能；百度是新媒體，它的主要功能是集納，只是個信息搜索的平臺，它不負責生產新聞；微博是新媒體，它主要滿足的是人們表達和溝通的需求；購物網站也是新媒體，它只提供購物平臺，跟新聞一點關系都沒有；社交網站是新媒體，它滿足人們社交的希望，也跟新聞沒有一點關系；婚戀網站也是新媒體，它是個“網絡媒人”，跟新聞沒有關系。

現在，即使是傳統的以新聞發家的新聞門戶網站新浪、搜狐、網易，也在努力發展別的東西，新浪力推微博，很多網站都在下大力氣推廣微博，甚至還請來明星助陣，陣勢很大，電視上、公交車上、戶外LED上……都有這些網站的微博推廣廣告。新聞，在這些著名的新聞門戶網站中，逐漸被邊緣化的趨勢越來越明顯。

報業向新媒體進軍，就應該適應這種趨勢，不單單以新聞為主打，還要創新新的盈利模式和贏利途徑。

新聞的競爭對手眾多

當報紙還是紙的時候，在當地，競爭對手只有幾家，當報紙成為新媒體時，競爭對手就數也數不清了。

從傳媒競爭的角度考慮，對“新聞”的競爭就是現在人們經常提及的“紅海”，競爭對手眾多，非常激烈，想要立足非常困難。

報紙新聞網站這么多年都沒有起色的原因就是主打新聞，它高估了新聞的價值，遭遇“紅海”競爭。全國幾乎每家報業集團都有新聞網站，甚至每個媒體都有新聞網站，加上新聞門戶網站，在這無任何疆界的互聯網平臺上，那么多定位類似、內容雷同、功能一致的新聞網站，試圖從中出類拔萃是多么困難的一件事情啊。

報紙發行有地域限定，超出了這個地域范圍，發行通常是無效的，一個城市的市民一般不會看別的城市的都市報，這就導致許多城市占據競爭優勢的報紙都是本地報紙；而網絡是沒有地域限定的，在網絡上，網民能看到任何上線的網站，包括全國的、地方的。報紙新聞的競爭范圍是本地，但報紙新聞網站的競爭是沒有范圍的。

報紙在iPad上開發的新聞終端也是如此。報紙按照慣例依然在做新聞終端。它們就必須面臨兩種激烈的競爭，一是新聞終端的競爭，這種競爭遠比同城間報紙大戰來得激烈，那么多的媒體，遠不止報社，都創建了新聞客戶端，要想脫穎而出也是非常困難。二是必須直面iPad的全環境競爭，與每個用戶越來越被分散的時間競爭。iPad并不簡單等同于媒體終端，更是一個極度多元化的娛樂平臺。報紙iPad新聞終端必須面對幾大競爭對手：游戲客戶端、微博、QQ等社會化媒體終端，這些東西遠比新聞類終端有意思多了，也更具吸引力。

報業新媒體需要開發“藍海”資源，脫離新聞或許是好的選擇。2010年廣州亞運會前夕，南方都市報在iPad上了“廣州亞運指南”客戶端，它結合移動互聯網地理位置服務，為手機用戶提供全面的亞運賽程、參觀、賽事資訊的同時，還提供亞運場館周邊旅游、交通、餐飲、住宿信息及地圖導航服務。在iPad上收費1．99美元，具備中文、英文、韓文、日文四種語言選擇，結合動態位置自動調用GPS進行路線導航功能，提供查詢電話并可直接撥打。這個客戶端在蘋果商店上架不到一周就躍升為體育收費類銷售榜第一位，成為南方都市報第一個實現收費的產品。

渠道為王還是內容為王

渠道為王還是內容為王，這是爭論了很多年的老問題了。這兩種觀點對于報業做新媒體來說，是非常重要的，具體落實到新媒體的實踐中，就是截然不同的兩種做法，堅持渠道為王的就會努力去發展報業的新渠道，就會去創辦各種各樣、五花八門的新媒體，比如成都傳媒集團就創辦了數量眾多的新媒體種類，并利用資本運作的方式向各種新媒體進軍。而堅信內容為王的總是喜歡“通訊社模式”，習慣通過“媒介融合”來實現新聞內容的共享和多媒體使用，他們最想做的就是“未來的內容提供商”。這兩種思路代表的是報業在新媒體競爭時代的兩種選擇。

其實，渠道為王和內容為王，這個問題沒有多少討論的必要，在實踐中更強勢，更擁有壟斷地位的合作方往往能成“王”。什么叫“王”，王者只有一個，用在傳媒競爭上，就是擁有核心或者壟斷優勢。

在這點上，市場機制充分發揮作用。一個已確定的市場空間中，如果內容方擁有壟斷地位，那么它肯定就是“王”；而如果渠道競爭者很少，擁有強勢地位，那么它就是“王”，能夠說一不二。市場供求關系非常明確地解釋出內容和渠道之間的關系。而且，這種供求關系應是相對的，會隨強勢一方加入者的增加而改變，現在是“王”，將來不一定是。

手機報是最能體現內容弱勢的報業新媒體，它也是目前報業做新媒體中能實現贏利的為數不多的形態之一，但，控制權完全掌握在渠道運營商那方。目前運營商與報社合作辦手機報的分成比例一般為，移動運營商分50％，其余歸CP（內容供應商，媒體）和SP（服務提供商），最后，報社的分成一般就僅僅是四分之一。南方都市報的手機報每月收費8元。渠道運營商分成4元，另外還設置了公司，分成2元，南方都市報只剩下2元，一年只賺200多萬元。內容基本沒有話語權了。

很多業界人喜歡抱怨知識產權保護不力導致內容不能為王，其實新聞競爭的越趨激烈，范圍越來越大，這才是內容不能為王的關鍵因素。

質疑“未來內容提供商”？

“死的是紙，活的是報”，河南日報報業集團社長朱夏炎的這句話被廣為流傳，被經常引用的原因是很多報人與之產生共鳴，人們認為紙的消亡不可避免，但是報紙的核心價值在于新聞，作為內容產業報業有其存在價值。紛紛提出：要做“未來的內容提供商”。

冷靜下來，只要思考一下，就能豁然開朗。如果全國的報紙都來做“內容提供商”，那么，內容的競爭不是更激烈了嗎？想象一下，如果所有的報業集團都是內容提供商，那會是多么熱鬧的一個場面。競爭激烈的結果就是互相殺價，互相殺價的結果就是只有很少的實力強大的內容提供商能存活下來。

另一方面，如果大家都來做內容提供商，這些內容怎么落地呢？除了自家的幾個媒體，哪個媒體愿意持續購買你的內容產品？

而從做內容提供商角度來說，目前報業的內容生產產量嚴重不足，一般一個報業集團如果擁有500名記者，已經很了不得了。但是500名記者能產生多少新聞呢？一人一條，也就500條。500條新聞距離內容提供商的角色實在是太遠了。而一旦沒有規模效應，內容提供商根本無從談起。新華社是真正意義的內容提供商，它在全國各地擁有5000名以上的記者。為滿足世界傳播新秩序的競爭需要，它現在還在大規模地擴張。一般的報業集團試圖達到這個規模，依靠原始積累則很難很難。

專業的內容提供商或許是個不錯的選擇。一些都市報的“特稿”就提供給很多其他的報紙，也需要錢來購買，但那是非常態的，也沒有形成規模。可以說，報業集團并不具備做專業領域內容的團隊，更缺乏相應的基礎。

新媒體的價值范文第2篇

關鍵詞：網絡媒體；新聞價值；思考

中圖分類號：G210G210.7 文獻標識碼：A文章編號：1673-0992（2011）04-0200-01

自網絡媒體誕生以來，網絡新聞就呈現出不同于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨特風貌，尤其是在價值取向上發生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網絡新聞價值取向的變化及其影響，具有十分重要的學術意義。本文擬在前人有關研究的基礎上作進一步的探討，闡明對此問題的個人觀點，以就教于方家。

一、網絡新聞在價值取向上的變化

什么是新聞價值，它包含哪些構成要素？學術界一直存在著不同的看法。新聞價值是新聞滿足受眾認知客觀現實變動情況的需要的屬性。按國內大多數學者的觀點，新聞價值通常包括時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價值的五要素可進一步簡化為三要素：一曰時新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內容的重要性，主要是硬新聞的新聞價值；包含了接近性與顯著性部分內容的趣味性，主要體現為軟新聞的新聞價值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時新性都是一個基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞有不同的時新性要求。

從新聞價值的三要素出發，本文認為網絡新聞在價值取向上的變化主要體現在以下三個方面。

（一）對某些新聞價值要素的內涵有所發展

網絡新聞傳播對新聞價值要素內涵的發展，首先體現在對時新性的發展。在新聞傳播過程中，時新性主要是新聞傳遞的及時性。及時到什么程度，不同的時代，不同的媒體如報紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發展趨勢上，人們對及時性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發展為新聞的及時傳播提供了條件；另一方面，媒體競爭的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時性的程度。與傳統媒體相比，網絡媒體的信息傳遞更為快捷。其結果，網絡新聞在價值取向上把“及時性”發展成為了“實時性”。

（二）新聞價值取向的側重點有所變化

將“及時性”發展成為“實時性”，這是網絡新聞對傳播過程的時間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網絡新聞在價值取向上與傳統媒體相比具有不同的側重點，這在我國也許是更為根本性的變革。

傳統的新聞價值理論認為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網絡時代，當一個讀者獲得一條新聞后，他關心的可能并不是新聞的內容，而是這條新聞會不會成為與別人聊天時的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網上新聞中的價值就相應增大了。”

（三）正在形成新的新聞價值判斷標準

從根本上說，所謂新聞價值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時性、沖突性和趣味性等”七項要素。實際上，不同的觀點隨處可見。不少研究者對于新聞價值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統一，但至今也沒有完全達成共識。除了理論歸納的差異外，新聞價值要素本身也在不斷發展、不斷變化，人們對新聞價值要素的認識也在不斷深化。隨著網絡媒體的興起，一個十分重要的新聞價值判斷標準或者說新聞價值要素已經形成了，這就是實用性。

二、網絡新聞價值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中，新聞價值取向具有極強的導向作用，引導著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點投放那些被認為值得報道的地方。因此，網絡新聞價值取向的變化，必然對整個新聞傳播產生不容忽視的作用和影響。

（一）網絡新聞價值新取向的積極作用

新時期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進程中不斷向前邁進。網絡新聞價值取向的新變化，必將進一步深化我國的新聞改革，促進新聞傳播事業的發展。大體上，網絡新聞價值取向的新變化將從以下三個方面深化新聞改革。

1.從宣傳價值回歸到以新聞價值為基礎，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價值取向上，我國的新聞傳播向來是強調宣傳價值。20世紀80年代以來，人們逐漸認識到新聞價值是新聞傳播的基本規律，但宣傳價值主導新聞價值的傳統根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價值納入新聞價值之中。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發揮新聞的宣傳作用

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強調“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報道新聞，滿足人們認知社會現實變動情況的信息需要。當然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報道更巧妙、更藝術地宣傳。

3.拓展新聞報道的范圍，進一步推動新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價值的主導下，新聞報道的范圍長期以來比較狹窄。從20世紀80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴大報道面、增加信息量而不斷努力。網絡新聞對于趣味性的突出，對于實用性的開發，對于進一步拓展新聞報道的范圍，推動新聞的改革與開放，將產生深遠的作用。

（二）網絡新聞價值新取向的消極影響

當然，任何事物都是一分為二的。網絡新聞價值取向的新變化在促進新聞改革走向深入的同時，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對于新聞文化環境的建構可能產生某種程度的危害。

當然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態勢，并非完全是由網絡媒體造成的。但是，網絡新聞在價值取向上的變化，至少是起到了強化或者加劇的作用。我們在看到網絡新聞價值取向變化對中國新聞傳播產生積極作用的同時，也必須充分認識到其消極影響，并且加以批評引導，從而使網絡新聞事業在兩個精神文明的建設過程中發揮更大的促進作用。

參考文獻

[1] 黃旦.《新聞傳播學》，杭州大學出版社，杭州：1995年第167頁

[2] 杜駿飛.《網絡新聞學》，中國廣播電視出版社，北京：2001年第138頁

新媒體的價值范文第3篇

所謂新媒體產業就是指將新媒體進行產業化的發展，它是依托數字、移動通信以及計算機網絡等相關的新興技術發展起來的。主要的載體包括互聯網媒體、手機媒體、移動電視媒體、樓宇電視以及互動性媒體等等。新媒體產業工作與文化創意有著密切的聯系，它的覆蓋范圍也是極為廣泛的。

1 新媒體產業的特征分析

新媒體產業在我國屬于第三產業范疇，與其他產業一樣，對于我國的經濟發展起到了不可忽視的作用。新媒體產業同樣具有其他產業所具備的特征以及經濟屬性。新媒體產業的具體特征包括以下幾個方面。

1）集群性特征，之所以稱為“產業”，就不能脫離集群，一個企業并不叫產業，只有企業、組織以及系統或行業依據某種特定的規律和相互之間的聯系集合起來才能成為是產業。新媒體產業結構的構成包括一些硬件的制造商、相關內容的提供商以及服務商和產業運營商等等，這些環節環環緊扣，缺一不可，既是相互合作的關系同時也存在著相互競爭的關系。集群性特征使得新媒體產業的成本大大降低，有利于規模經濟與范圍經濟的形成，推動新媒體產業的發展。

2）新媒體產業自身所具備的價值鏈有著明顯的增加性以及循環性。新媒體的構成產業鏈的各個部分都由很多的相似企業共同構成，是一個整體，從事內容生產、集成服務的產業同一些營銷產業有著十分重要的聯系，它們之間相互合作又相互制衡，通過交換信息、資金或者是物質來共同提升新媒體產業的價值。

3）具有生產性，新媒體產業所生產出來的產品并不是有形的東西，它是對人們的思想、接觸的文化以及已有的意識形態進行了重新構造，進而創造社會價值。

2 新媒體產業發展中兼顧新聞價值和商業價值的若干策略

2.1 在商業廣告也要注意新聞內容的價值

隨著新媒體時代的到來，互聯網走進人們的生活，一些微信、微博以及網站成為商業廣告可以利用的平臺，不比于傳統的媒體廣告，新媒體廣告價格低，傳播范圍廣泛，效果明顯，然而在兼顧新聞價值與商業價值上，也不乏有優秀的營銷出現，將新聞與廣告有機的結合在一起，新聞本身具有對人的吸引作用，再加上廣告的活躍色彩，更加引起人們的注意，使得廣告的效果大大的提升，取得更多的商業價值。

比如，沈陽越秀地產項目的營銷模式中有一部分涉及到新媒體，即微信營銷模式，沈陽越秀地產通過“越秀?星匯藍海”微信公眾號進行自己的理念宣傳和廣告宣傳，在微信推送文章中極力宣傳沈陽越秀地產項目的若干優勢，“越秀?星匯藍海”在微信頭條結合了劉翔退役的新聞進行了地產的宣傳，標題《劉翔，快閃！我有特殊的致敬方式》，標題中既提到劉翔，讓人感覺到文章是關于劉翔退役的內容，又似乎不全是，具備一定的廣告性和新鮮性，吸引力十足，整個微信的內容主要由一段越秀地產的全體員工對于劉翔的敬意的視頻采訪和一段飛人劉翔的體育職業經歷構成，扣人心弦，新聞性彰顯，在微信結尾處指出劉翔領跑了世界，這句話是一個轉折，進而繼續寫越秀地產周圍的教務配套完善，越秀也可以做孩子的領跑者。這篇文章的閱讀量和轉發量也極高，并非是因為它的廣告好，而是因為它具有十足的新 聞價值。由此可見，合理的將具有新聞價值的內容展現給人們可以有效的提升商業價值，更好的利用新媒體產業發展自己，取得更好的宣傳效果。

2.2 加強對于新媒體產業的監督

要想實現新媒體產業的商業價值與新聞價值共同提升，就必須建立一套完善的監督機制，設立相關法律對新媒體產業進行監管，對于一些產業中存在的不良現象及時的制止，新媒體的傳播速度非常快，因此，對于媒體中傳播的一些虛假新聞、黃色新聞等進行及時的監督和制止，避免形成影響，造成更大范圍的危害。新媒體產業的作用不容小覷，不同于傳統媒體具有一定的傳播局限性，新媒體傳播可以通過手機、互聯網以及一些移動設備進行新聞的傳遞，與人們緊密接觸，新媒體的傳播內容受到人們的重視。

2.3 提升新媒體產業工作人員的綜合素質

新媒體產業要想兼顧新聞價值與商業價值，就必須對新媒體產業的相關工作人員進行適當的引導和培訓，讓他們認識到新聞的重要性，對自己的工作負責任，對于一些不良新聞自覺的抵制，產生商業價值和宣傳效果并不能依靠一些黃賭毒來吸引人們的眼球。國家可以在各個城市適當的引入一些新媒體營銷知識講堂，吸引一些新媒體產業工作人員進行學習，設立一些可以讓新媒體產業工作人員相互溝通與交流的平臺，互相吸取經營上的經驗，在競爭中也互相合作，提升各自的經營管理水平，獲得更高的商業價值和經濟效益，進而推動我國整體的新媒體產業的發展，提高我國的整體經濟水平。

2.4 學校要重視對于媒體人的培養

由于新媒體時代的到來，對人才的需求越來越多，目前我國不少的高校都設置了媒體相關的專業，在對這些學生進行培養時除了要培養學生的專業能力水平，同時也要重視其職業道德素養的培養，讓其能夠在未來工作中遇到商業價值與新聞價值的沖突時正確的作出自己的判斷和選擇。

新媒體的價值范文第4篇

未來的媒體市場價值的定位，不再是大眾時代的以電視、電臺、報紙等大牌媒體為價值導向，也不再是分眾時代的像地鐵、賣場、車站那樣以渠道為價值導向，而是進入以人為價值導向的社交媒體、自媒體的精眾或個眾時代，受眾契合度是廣告主的決策首選。

比如電視媒體。首先它是一個大眾媒體，它沒有明顯的特定受眾群體，傳播面廣，受眾面大；其次它是時間媒體，即以晚上收看為主，強調黃金時間的時段價值；再次它是品牌媒體，因為它的廣告時段較短，成本較大，所以更多的是以品牌形象傳播為主要市場價值。

因此，如果我們重新審視電視媒體未來的市場價值，將發現其核心會更多地聚焦在品牌上，承擔告知品牌信息、提升品牌形象、樹立品牌地位、強化品牌信心的重任。它的傳播目標不僅僅是給社會看，給消費者看，更重要的是給行業看，特別是給經銷商看。例如，在2008年11月18日，江蘇太陽雨新能源集團在新能源產業首家以1.028億競得2009年央視《新聞聯播》后《焦點訪談》前兩大優質黃金資源廣告權。為什么要在央視這個制高點上發聲，其目的就是要彰顯企業抱負，凸顯品牌行業地位，提振經銷商信心，強化合作伙伴凝聚力。

品牌媒體的特點是：1.傳播覆蓋廣泛，主要以全國性媒體為主。2.具有相當的品牌高度，能夠對企業品牌有一定的襯托效應。3.媒體的廣告單位時間和空間的容量較小，不適合刊載大量的推廣信息。4.瞬間媒體，不適合大容量的內容收看。

在品牌媒體中，電視是主角媒體，特別是在全國性品牌推廣中，以央視+重點衛視（以節目為導向）為全國主打，以網絡視頻為人群補充，以戶外大牌做區域強化，以報紙媒體做城市深植。

品牌媒體的職責分工：1.CCTV：全國性傳播，襯托品牌高度。2.重點衛視：借助優質節目實現全國性傳播，加大品牌曝光率，提升知名度。3.網絡視頻：擴展覆蓋18-35歲的人群。4.戶外大牌：補充覆蓋區域性的戶外人群。5.地方報紙：為區域銷售提供一定的品牌支持。

品牌媒體的職責是：品牌告知與品牌吸引。首先完成品牌告知，形成品牌的知名度。其次將受眾吸引到網絡上，或參與到網絡活動的互動中來，進而實現品牌的美譽度。可根據品牌特點，企業實力、媒介預算等因素，或單選電視媒體，或組成不同的媒體組合。

再說廣播媒體。私家車的普及為廣播媒體帶來了顛覆性的改變，廣播已經不再是大眾媒體，而是一種車載媒體，或者說一種特殊渠道的媒體——專門針對駕車者和乘車者；可以獨享車廂這個封閉而無干擾的環境；聽眾的內容忠誠度很高；聽眾的社會化程度較高，是社會的積極參與者；廣播可以成為其他媒體的大堂“門童”。

正因為如此，在新生代與《廣告主》共同的《2013·中國品牌傳播趨勢報告》中，2012年廣告主對廣播廣告效果的評價是——很滿意：9%；比較滿意：21%；滿意：70%。評價非常之高。

總之，在多元化和碎片化的傳播時代，單一媒體的單向傳播已經越來越吸引不了廣大受眾，也越來越滿足不了市場對傳播、對營銷的需求。于是，媒體傳播呈鏈條化遞進式的趨勢，各司其職、各取所長、各管一段的媒體傳播鏈的概念應運而生，來共同打造組合型的媒體價值鏈條，更好地完成從傳播到影響，再到行銷的市場職責。從加法到乘法，從串聯到并聯。如果之前的媒介策略是加法，廣告主利用一個媒介實現一個傳播目標，傳播效果是各媒介效果的疊加。那么，新的媒介環境下的傳播與營銷將是一種鏈條式的方式，就是以電視為代表的品牌媒體負責引發品牌關注，進而喚起對品牌或產品的興趣，然后將消費者吸引到網絡上，進行相關搜索。而以網絡為代表的產品媒體負責產品推廣完成品牌好感和產品體驗，然后在社交媒體上進行分享，形成口碑傳播這樣的新一輪的傳播，最終對消費者形成影響，直至實現購買。

新媒體的價值范文第5篇

關鍵詞：新媒體廣告 傳統媒體廣告 價值 融合 發展

隨著科學技術的不斷發展，越來越多的新興媒體不斷涌現，受眾獲取信息的模式越來越便捷，獲取信息的來源越來越多樣化、時效性越來越強，傳統媒體單一的信息傳播模式、有限的信息接收終端以及延遲的時效性都遠遠落后于當下信息化的腳步，網絡的擠壓、新媒體的搶奪使得傳統媒體市場面臨空前的危機。

根據中國互聯網絡信息中心歷年來的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，2007年至2016年的9年間，我國網民規模由2.10億增長到了7.10億，增幅達到238.1%；

互聯網普及率也由16%提高到了51.7%，增幅達到223.1%。

由此可見，新媒體越來越被大眾所熟知并使用，這也為新媒體廣告的制作和傳播奠定了基礎。（詳見圖1）

一、傳統媒體廣告與新媒體廣告的定義

傳統媒體廣告，就是依托報紙、雜志、直郵、廣播、電視、售點（POP）、戶外等在實體化裝置上面向大眾、單向度傳播信息的傳統媒體的廣告。傳統媒體大多表現為實體化、真實化的物質形態，具有可觸摸、可感知的特點。

新媒體廣告，則是依托桌面PC、掌上電腦、智能手機等數字技術，經由互聯網面向分眾、雙向度傳播信息的新媒體的廣告。新媒體采用數字技術將“真實世界”加工變化為“虛擬影像”，通過有線或無線網絡迅速、精準的傳遞信息，擺脫了對事物物質屬性的依賴，是一種超越真實的非物質形態。

二、新媒體的廣告價值

（一）新媒體廣告的互動性價值

傳統媒體廣告是由廣告經營者根據廣告主要求制作V告，而后由廣告者在電視、廣播等傳統媒體上進行。傳統媒體這種“單向傳播”模式使得受眾只能被動接收廣告信息，不能做到及時反饋，降低了受眾的參與感。新媒體廣告則利用新媒體“多對多”的信息傳播模式克服了傳統媒體“單向傳播”的弊端，實現了傳播者與接收者的即時互動。首先，受眾可以在電腦或者手機終端選擇看或者不看廣告信息，可以選擇要接收的廣告信息，同時，廣告主也可以自主傳播廣告信息；其次，通過信息互動傳播，受眾可以通過微博、微信等平臺及時反饋信息，與廣告主進行互動交流，在調動受眾積極性的同時也加深了受眾的品牌認知度。

（二）新媒體廣告的個性化價值

新媒體廣告的個性化主要體現在以下兩個方面。一方面，受眾有了自己的選擇權。現在比較普及的數字電視服務就是因為實現了定制功能，使得用戶可以自由的選擇自己想要收看的電視節目或者廣告節目；另一方面，微博、微信等專業化新媒體出現后，其對應的受眾群體也有異于與傳統媒體，出現了差異化，為創造更好地廣告收益，廣告主不得不根據受眾的年齡特性、區域差異等因素，有針對性的開展個性化廣告設計和投放；同時，在大數據時代，網絡可以根據數據統計結果，能夠輕松、自主的向受眾推送他感興趣的、需要的內容，真正滿足人們對個性化、情景化的需求。

三、傳統媒體的廣告價值

《中國傳媒產業發展報告（2016）》顯示，2015年中國傳媒產業整體市場規模達到12750.3億元，其中，新媒體的市場占比為51.8%，比2014年高出4.6個百分點，超越了傳統媒體的市場占比。新媒體能夠如此快速的發展也讓大家相信，以新科技、新傳播方式為推手的新媒體網絡將成為廣告傳播的未來模式。

Zenith Optimedia2016年3月數據顯示，2015年全球各媒介廣告份額占比情況統計中，電視廣告以37.20%的占比居首位，比排名第二的網絡廣告高出近8個百分點。盡管新媒體廣告因其巨大的優越性近年來不斷擠占著廣告市場份額，但是傳統媒體廣告依然是廣告產業最重要的組成部分。（詳見圖2）

圖2：2015全年各媒介廣告份額占比情況（數據來源：Zenith Optimedia，2016.3）

相對于新媒體廣告的廣告內容和傳播方式，傳統媒體的廣告價值主要體現在：

（一）傳統媒體廣告的公信力優勢

傳統媒體，拿電視來舉例，現在我國各級電視臺依然是事業單位，受政府控制和管理，其制作的廣告、節目都要接受嚴格的審查監管，審核通過后才能在銀幕上播放。另外，由于電視媒體已經經歷了百年的發展歷史，它的新聞、節目的采編制播工作早已形成一套成熟的流程，并具備經驗豐富的團隊支持，在受眾眼里，電視媒體就是權威性和公信力的象征，深受信賴。信源的可信度越高，其說服效果越大，這也是為什么電視媒體依然吸引著無數廣告商投放廣告的一大重要特質。