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廣告動畫設(shè)計范文第1篇

〔關(guān)鍵詞〕 無語聲設(shè)計 動畫廣告 信息傳達(dá)

動畫廣告以時尚、新穎而又獨(dú)特的藝術(shù)魅力逐漸成為廣告界的新寵。在一般的動畫廣告中，內(nèi)容信息往往需要通過動畫角色的語言、內(nèi)心獨(dú)白或者畫外旁白來表達(dá)，這其中的聲音內(nèi)容我們稱為影視語聲設(shè)計，它是動畫廣告向觀眾傳遞信息的重要手段。然而，基于動漫藝術(shù)載體的虛擬性和形式多樣性，動畫廣告內(nèi)容的演繹形式早已不局限于人物語言的對白交流，往往設(shè)計師會采用不依賴語言功能的無語聲設(shè)計，它通過直觀的畫面內(nèi)容與恰當(dāng)?shù)囊粜А⒁魳穪磉M(jìn)行“默劇式”的表演，這樣動畫廣告中角色的動態(tài)、手勢和表情的變化等無語聲態(tài)勢語言表達(dá)顯得尤其重要。

一、無語聲設(shè)計的信息聯(lián)想空間建構(gòu)

信息聯(lián)想空間的建構(gòu)是動畫廣告質(zhì)感優(yōu)劣可控的關(guān)鍵因素。在廣告作品誘發(fā)觀眾的消費(fèi)意識之前，人們無法通過嗅覺、觸覺和味覺來提前感知商品的特色，即便運(yùn)用妙語連珠的廣告詞語來為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，觀眾可以在“百聞不如一見”的心理中接受相關(guān)信息，廣告詞語的抽象性也局限了動畫作品視語言表達(dá)，更難直接作用于觀眾內(nèi)心。為了使內(nèi)容更好地植入觀眾的腦中，廣告設(shè)計者可以采用更加靈活的畫面和音效，通過動態(tài)信息傳遞語言。研究數(shù)據(jù)表明，人類的信息獲取渠道有80%來自視覺，這種體驗(yàn)直觀且容易解讀，具有較高的接受度。優(yōu)秀的無語聲設(shè)計就是在沒有語聲內(nèi)容的情況下，將獨(dú)特的使用感受轉(zhuǎn)化為客觀的視覺影像，為消費(fèi)者營造出“身臨其境”的意境，進(jìn)而成功的觸發(fā)消費(fèi)者的主觀聯(lián)想，使其感同身受。

以商業(yè)動畫廣告《告別不快》為例，這部作品以增強(qiáng)產(chǎn)品的形象訴求力為出發(fā)點(diǎn)，將VIVO手機(jī)給消費(fèi)者帶來的淋漓躍然紙上（見圖1） 。該廣告作品以VIVO手機(jī)產(chǎn)品的“指紋解鎖”、“急速閃充”和“3G運(yùn)存”的特色功能為設(shè)計起點(diǎn)，將抽象的文字信息內(nèi)容通過無語聲演繹手段轉(zhuǎn)化為具象的趣味動漫事件。在表現(xiàn)“指紋解鎖”功能時，作者將本無生命的手機(jī)電子產(chǎn)品比喻設(shè)計成各類獨(dú)具特色的卡通人物。手機(jī)冰冷的屏幕變成了一張張生動的人物面孔。沒有指紋解鎖功能的手機(jī)只能在一次次繁瑣的解碼過程中苦苦等待，而VIVO手機(jī)卻能通過手指碰觸而輕松過關(guān)。然后，作者又將手機(jī)充電的行為比喻成卡通人物進(jìn)食的過程：當(dāng)其他人還在慢吞吞的用餐時，VIVO手機(jī)扮演的角色卻能在最短的時間內(nèi)吃掉午餐，節(jié)省出更多的時間來進(jìn)行工作，這種巧妙的比喻手法將“急速閃充”的功能特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。最后，我們看到一群面色憔悴的人被卡在出了故障的電梯中動彈不得，而化身為閃電超人的VIVO手機(jī)卻騰云駕霧般的沖向高出，由此突顯“3G運(yùn)存”的特點(diǎn)。最終“VIVO！告別不快”的廣告語也醒目的浮現(xiàn)在屏幕里。

創(chuàng)作者通過無語聲設(shè)計簡化了產(chǎn)品形象的展示過程，并夸張、強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特色功能。設(shè)計師緊扣“只能意會，不能言傳”的創(chuàng)意理念，將消費(fèi)者使用手機(jī)產(chǎn)品后的主觀感受形象地展現(xiàn)出來，也為人們構(gòu)建了一個多維的聯(lián)想空間。在動畫鏡頭的快速拼接中，觀眾只需用眼觀察活力十足的動態(tài)變化，用耳聆聽變幻豐富的音樂效果，進(jìn)而產(chǎn)生對該產(chǎn)品的綜合印象。即便沒有使用過VIVO手機(jī)的人們也能通過動感十足的視覺信息而感同身受。這親切的觀賞體驗(yàn)感、真實(shí)的互動參與感提高了動畫廣告的感染力和記憶率，且影片也并未因失去語言功能的支持而降低其信息量的有效表達(dá)。清晰、通俗的情節(jié)設(shè)置使得即便是來自不同國家、民族的觀眾也能擺脫語言的障礙而領(lǐng)略到其中的獨(dú)特意味，而這也有效的增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性。通過這部作品我們可以看到，無語聲設(shè)計提高了信息的傳遞效率，用簡約明了的視覺圖形運(yùn)動明確地宣傳了產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了在短時間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意力，并成功誘發(fā)其消費(fèi)欲望的宣傳目的。

二、無語聲設(shè)計的態(tài)勢語言表達(dá)

角色的魅力往往取決于該角色的形體動作表現(xiàn)力。①“默劇式”的無語聲表演手法，使得廣告中的動畫人物必須借助精準(zhǔn)的肢體語言和豐富的表情變化來將其內(nèi)心活動進(jìn)行外在化表現(xiàn)，并在需要進(jìn)行氣氛渲染時，加入合理的音效和背景音樂進(jìn)行輔助處理，這其實(shí)是對動畫廣告導(dǎo)演提出了更高的要求，也會使得動畫廣告生動而風(fēng)趣，更具觀賞性。

以披薩星球品牌為主題的動畫廣告《好吃！有趣！免費(fèi)！》為例（見圖2）。食品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)手段通常會以人物的臺詞表述為主要演繹方式來體現(xiàn)食物的優(yōu)質(zhì)原材料、美味口感和良好的食用反饋。但隨著人們審美要求的提高，如果僅通過角色的言語表達(dá)和模式化的動畫情節(jié)設(shè)置，驚怕難以滿足觀眾對動畫廣告的消費(fèi)需求，也就達(dá)不到廣告的宣傳目的。倘若我們能巧妙地運(yùn)用無語聲設(shè)計，則能有效地避免模式化的創(chuàng)意形式，并提升作品的趣味性和吸引力。在這部作品中，作者將披薩星球品牌食品舒適的口感，免費(fèi)的消費(fèi)規(guī)則和有趣的產(chǎn)品內(nèi)容特點(diǎn)巧妙的整合到一場荒誕、刺激而奇趣的動漫故事中：在原始叢林里，貪婪的獵人正準(zhǔn)備將一只野兔作為晚餐，而橫空躍出的巨型霸王龍卻朝人類和兔子張開血盆大口。在這危急時刻，夜空中突然升起一架閃亮的外星飛船，飛船上噴射出的美味披薩和飲料瞬間解決了大家的溫飽問題。最后，恐龍、獵人和野兔在溫暖的篝火旁享用著美食，原始叢林中弱肉強(qiáng)食的斗爭也瞬間煙消云散。

我們知道，在這類敘事性較強(qiáng)的動畫廣告中，語聲交流往往是角色的主要表演手法。但該作品中沒有任何語聲的元素，創(chuàng)作者將動畫角色的內(nèi)心活動通過肢體語言、表情和音樂來進(jìn)行表達(dá)，配上雀躍的音樂、音效，使得廣告的氛圍變得輕松起來。影片中諸多比喻式的畫面設(shè)計，承載了人們濃郁的情感元素，使得廣告的觀點(diǎn)與消費(fèi)者的主觀感受產(chǎn)生有效的融合，并成功的引起了人們的共鳴。野兔驚恐的表情和扭曲的動態(tài)預(yù)示著危險的到來；恐龍的血盆大口和兇狠的眼神更加劇了影片緊張的故事氣氛；在大家吃到美食的那一刻，導(dǎo)演也俏皮的融入了節(jié)奏明快、曲風(fēng)時尚的電子打擊樂，由此貼切的展現(xiàn)出動漫角色們此刻輕松愉悅的心情，進(jìn)而也體現(xiàn)了影片幽默的動畫藝術(shù)風(fēng)格。

動畫角色態(tài)勢語言的有效表達(dá)和適當(dāng)?shù)目鋸埢幚砜梢云鸬搅己玫谋硌菪?yīng)；奇思妙想的故事情節(jié)使得消費(fèi)者在觀影的過程中自然的接受了廣告的引導(dǎo)用意，這種舒適的信息接受過程使觀眾會更像在欣賞一件詼諧幽默的動漫藝術(shù)作品，從而也拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通距離。

三、無語聲設(shè)計的實(shí)例創(chuàng)作

以筆者指導(dǎo)創(chuàng)作的學(xué)生原創(chuàng)動畫廣告《健康減重，艾麗相伴》為例（見圖3），這部作品在由中華人民共和國教育部舉辦的第八屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中榮獲湖南省二等獎，全國三等獎。

在原創(chuàng)廣告設(shè)計的測試階段，學(xué)生創(chuàng)作團(tuán)隊采用了常規(guī)化的創(chuàng)意手段，即通過人物的廣告臺詞來體現(xiàn)艾麗減肥產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。從故事腳本來看，雖然單段臺詞頗具特色，但按照大賽要求，所有宣傳內(nèi)容如果都需控制在30秒內(nèi)表達(dá)完整，勢必將所有的臺詞信息生硬地擠壓進(jìn)分秒必爭的動畫鏡頭中。其實(shí)在快節(jié)奏的畫面組接過程中，觀眾很難準(zhǔn)確理解每段臺詞的含義，甚至部分對話會因?yàn)椴シ潘俣冗^快而變得含糊不清，這無疑降低了該廣告的整體敘事表現(xiàn)力。連內(nèi)容都不能明確描述的廣告注定是失敗的。這種強(qiáng)調(diào)語聲功能而忽視演員表演行為的設(shè)計無疑是本末倒置的做法。從心理聲學(xué)的角度來看，倘若觀眾在較短時間內(nèi)接受到的語聲信息過于飽和，他們有限的信息處理能力很難將復(fù)雜的語言邏輯關(guān)系在大腦中進(jìn)行二次解讀，更不會將其轉(zhuǎn)化為對作品的整體理解。不舒適的觀賞體驗(yàn)讓消費(fèi)者難以感受到商品所給予的使用愉悅感，當(dāng)然也就不會愿意接受廣告內(nèi)容的引導(dǎo)。動畫設(shè)計者如果忽略了演員表情與肢體表演的重要性，僵硬的人物動態(tài)和模棱兩可的人物對白將會讓愉悅的動畫廣告變成一場乏味、沒有生命力的“相聲表演”。

在正式創(chuàng)作階段，設(shè)計小組對作品進(jìn)行了重新設(shè)計與編排，大膽舍棄了通過語聲對白的模式化設(shè)計形式，轉(zhuǎn)而采用角色精準(zhǔn)的肢體動作和表情的無語聲表演方法，明確有力的傳達(dá)影片內(nèi)容。首先在題材選取方面，作者突發(fā)奇想的將廣告的主角由人類變?yōu)榭ㄍw重儀，因?yàn)橹挥畜w重儀才是整個減肥過程的“第一目擊證人”：正午時分，體重儀看到即將到來的肥胖主人而變得驚慌失措。當(dāng)人類巨大的身軀碾壓過來時，體重儀因被壓得喘不過氣而變得痛苦不堪。這時，一顆閃亮的艾麗減肥膠囊迅速飛奔到主人的嘴里，在一陣炫光的散射后，肥胖的主人變得正常了。伴隨著激昂的進(jìn)行曲配樂，體重儀也和艾麗膠囊一起歡快起舞。你們看體重儀那夸張且充滿驚喜感的表情，它正向觀眾訴說著心中的激動與喜悅之情呢！

“行動性是演劇藝術(shù)區(qū)別于其他任何藝術(shù)形式的本體特征，這種區(qū)別于一般形象的思S能力，在藝術(shù)實(shí)踐時表現(xiàn)為能準(zhǔn)確、熟練的組織舞臺行動”。②影片在沒有語言功能的輔助下，讓動畫角色始終以無語聲的表演姿態(tài)來形象而生動的講述了故事的來龍去脈。強(qiáng)而有力的視聽效果讓觀眾在歡笑聲中自然、愉悅的感受到減肥產(chǎn)品的特點(diǎn)和導(dǎo)演的設(shè)計意圖。因此，優(yōu)秀的無語聲設(shè)計不但能讓作者的創(chuàng)作精力放在鏡頭內(nèi)容的編排和動漫演員的表演中，也能為觀眾過濾掉影片中多余的干擾因素，將注意力集中到對劇情進(jìn)展的理解上去。而導(dǎo)演也只有合理的運(yùn)用各類敘事資源，才能讓動畫廣告產(chǎn)生立竿見影的宣傳效果。

四.結(jié)語

無語聲設(shè)計是動畫廣告作品敘事的有效表現(xiàn)手段，它強(qiáng)調(diào)了廣告藝術(shù)的戲劇表現(xiàn)張力，通過通俗易懂、時尚幽默的情節(jié)設(shè)置來渲染廣告片的藝術(shù)氣氛，進(jìn)而調(diào)動觀眾的情緒。精準(zhǔn)、含蓄而獨(dú)具象征性的人物表演，也能給觀眾帶來更為廣闊而豐富的聯(lián)想空間，并使他們的觀賞過程變得更有參與感及自由性。無語聲設(shè)計的特別之處還在于它強(qiáng)調(diào)動畫廣告演員表演功能的重要性，將演員的表情和動態(tài)的演繹來替代其對話交流活動，從而更加明確的展示廣告劇本的內(nèi)容。這種熟悉而又陌生的設(shè)計技巧也為動畫廣告作品帶來更為絢麗多彩的藝術(shù)面貌。

注釋：

① 劉萍.影視導(dǎo)演基礎(chǔ)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2008：138.

② 鮑黔明等[M].北京：文化藝術(shù)出版社，2007：35.

參考文獻(xiàn)：

廣告動畫設(shè)計范文第2篇

活動主題：公益廣告，和諧社會的指路燈

一、 活動目的及意義

1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè)，勇于為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)；

2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力，提高人文素質(zhì)；

3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺；

4、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

二、 活動地點(diǎn)：太原科技大學(xué)校內(nèi)

三、 活動主辦方：校學(xué)生會、大學(xué)生聯(lián)合會

四、 活動策劃協(xié)辦方：學(xué)雷鋒小組、愛心社

五、 活動對象：太原科技大學(xué)全體師生

六、大賽詳程與規(guī)則：

a.作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)保”、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)” 、“尊師重教” 、“關(guān)注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

b.參賽形式：

電腦設(shè)計類： flash（動態(tài)制作軟件）、powerpoint（幻燈片）、word等軟件進(jìn)行制作。

手繪類：如海報、宣傳畫、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機(jī)、相機(jī)、dv、攝像機(jī)等拍攝制作視頻

c. 征集日期：xx-4-28---xx-5-20

d. 征集方式：所有作品中午十二點(diǎn)到一點(diǎn)和下午六點(diǎn)到七點(diǎn)送至東服作品收集處（應(yīng)征作品必須是原創(chuàng)，切勿抄襲轉(zhuǎn)載，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品，將取消參賽資格）

ps:電子作品請發(fā)送到

e.決賽日期:xx-5-28日晚上7：00.

f. 評分細(xì)節(jié)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風(fēng)趣幽默

c、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。

d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍

e、美工好，色彩搭配合理，生動逼真

f、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴

g、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎

ps:具體評分標(biāo)準(zhǔn)由評委商議決定，以上幾點(diǎn)只作為參考

d. 獎項(xiàng)設(shè)置：

一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎:五名，優(yōu)秀獎若干

七、活動注意事項(xiàng)：

1、做好組織策劃和宣傳活動；

2、做好作品收集活動；

3、聯(lián)系好評委老師；

4、做好征文評選工作；

5、做好活動結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作 。

機(jī)電學(xué)院

廣告動畫設(shè)計范文第3篇

【關(guān)鍵詞】激光拼焊，開裂，退火，沖壓

汽車用高強(qiáng)度鋼板具有高的屈服強(qiáng)度和抗拉強(qiáng)度， 延展性強(qiáng)， 沖壓成形能力高， 用作汽車鋼板可減輕車身自重， 降低油耗， 同時能量吸收的能力強(qiáng)， 能夠抵御撞擊時的塑性變形顯著提升了汽車的安全等級。因而被廣泛用于制作汽車零件等。

2012年9月，某型號汽車前地板前橫梁在使用TRIP800鋼板激光拼焊后，未經(jīng)退火進(jìn)行沖壓成形，出現(xiàn)開裂的達(dá)到70%以上，開裂位置在壓彎四個直角處，開裂方式：垂直焊縫，開裂大小：針別大小；焊縫經(jīng)過氣焊槍燒烤加熱退火后的板料共沖壓20件，沒有開裂的。隨著高強(qiáng)度鋼板的應(yīng)用，激光拼焊后直接進(jìn)行沖壓，在焊縫處出現(xiàn)開裂問題越來越多。目前，生產(chǎn)上多采用火焰加熱然后空冷的方式對焊縫進(jìn)行熱處理，很難實(shí)現(xiàn)均勻加熱，并且無法實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的分段加熱。

一、焊后退火工藝

1防止開裂的常用措施

沖壓件出現(xiàn)裂紋是拉深和壓彎過程中經(jīng)常出現(xiàn)的問題。激光拼焊板在沖壓過程中，由于焊縫組織的原因，在焊縫處也會出現(xiàn)開裂現(xiàn)象。通常，防止開裂采取的措施有改善沖壓工藝和改善板材沖壓性能兩大類，例如：增大模具圓角半徑，增大凸、凹模間隙，，退火等。而改善材料沖壓性能，提高其塑性是最直接有效的措施。

2.退火工藝方案

為了最大程度保證材料的強(qiáng)度硬度不受影響，應(yīng)盡量減少退火面積，并采用盡量低的退火溫度。基于這種考慮，我們采用火焰分段退火。根據(jù)實(shí)驗(yàn)，確定彎曲件成形部分在展開料上的位置，也就是焊縫長度方向的區(qū)域，僅對這些區(qū)域進(jìn)行加熱，并且要控制加熱寬度，減小熱影響區(qū)的范圍。研究證明，TRIP800鋼板在退火溫度為840°C時，延伸率可達(dá)27%，表現(xiàn)出優(yōu)異的綜合力學(xué)性能。

在試驗(yàn)中，用火焰將焊縫處加熱到暗褐色（500-550°C）然后空冷，變色寬度約20mm。采用較低的退火溫度，可以盡量減少退火對焊縫強(qiáng)度和硬度的影響。處理20件毛坯，連續(xù)進(jìn)行壓彎后，無一開裂。完全達(dá)到要求，如圖1所示。

3.分段退火方案

如果不經(jīng)過退火處理，開裂在4個R處，那么我們就可以考慮只加熱4個R處，而保證沖壓不開裂。將焊縫長度300mm按以下方法分段，只對圖5中的4處R部分退火，即可滿足后續(xù)沖壓工序不開裂。

Figure 2. seam segment annealed parts distribution

二、自動化退火設(shè)備的研究

1.自動化退火設(shè)備的原理

基于以上對拼焊板的退火工藝分析和實(shí)驗(yàn)，在研究退火設(shè)備時，考慮到退火對材料強(qiáng)度的影響，按照圖2中的各直線段和圓弧段進(jìn)行分段退火，也就是只對易開裂的圓弧部位進(jìn)行局部退火，而直段部分不加熱保持其原有的材料強(qiáng)度，盡可能的在不降低或少降低材料強(qiáng)度的情況下達(dá)到?jīng)_壓不開裂的目的；由于分段退火對加熱部位、加熱速度、加熱溫度、加熱寬度等要素要求嚴(yán)格，因此采用自動化控制。這樣既可以保證工藝參數(shù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定，又可以大大提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性。需加熱的部位要有較為準(zhǔn)確的定位，加熱部位的長度不宜過長也不宜過短，否則會出現(xiàn)降低焊縫強(qiáng)度或解決不了開裂問題，如出現(xiàn)錯位，同樣也會造成退火失敗問題。關(guān)鍵是如何準(zhǔn)確定位，確定加熱起始點(diǎn)和終點(diǎn)，控制焊縫加熱位置和長度，同時也要控制加熱溫度，保證焊縫強(qiáng)度盡可能小的降低。

2.自動化退火設(shè)備的結(jié)構(gòu)組成

該設(shè)備包括固定工作臺、火焰加熱裝置、行走機(jī)構(gòu)和電氣控制系統(tǒng)四部分。其中固定工作臺用來承載并固定拼焊板，使焊縫方向與工作臺上的導(dǎo)軌方向一致；行走機(jī)構(gòu)與導(dǎo)軌采用齒輪齒條傳動，它是一根沿著工作臺移動的橫梁；火焰加熱裝置安裝在橫梁上并可以移動，用來對準(zhǔn)要加熱的焊縫；電氣控制系統(tǒng)用來控制行走機(jī)構(gòu)的速度、距離、點(diǎn)火時間和斷火時間，通過調(diào)節(jié)行走速度來調(diào)節(jié)加熱溫度。這樣就可以實(shí)現(xiàn)自動化退火。

參考文獻(xiàn)：

[1]李志峰，符仁鈺等. 熱處理工藝對高強(qiáng)度 TRIP 鋼組織與性能的影響[ J].上海金屬，2011（11）：10-14

[2]唐小勇，江海濤等.冷軋TRIP800鋼的組織性能和形變行為[ J].鋼鐵研究學(xué)報，2009（4）：26-29

[3]張譯中，邱伍華.汽車零部件用高強(qiáng)度鋼材的進(jìn)展[ J] .上海金屬，2000（ 4） ： 8- 15

作者簡介：

廣告動畫設(shè)計范文第4篇

動漫設(shè)計專業(yè)學(xué)什么

動漫設(shè)計是通過現(xiàn)代藝術(shù)之理念和現(xiàn)代藝術(shù)之能力實(shí)踐的專業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)美感、理性思維和創(chuàng)作鑒別欣賞能力;能使用三維動畫軟件工具進(jìn)行三維影視動畫藝術(shù)作品的創(chuàng)作，能夠獨(dú)立完成動畫設(shè)計、動畫編輯、動畫創(chuàng)作等創(chuàng)意任務(wù)。培養(yǎng)影視動畫領(lǐng)域的高素質(zhì)、專業(yè)技能人才。

主要課程有基礎(chǔ)素描、基礎(chǔ)色彩、Maya、3Dmax、影視特效、電視廣告、三維動畫、影視后期合成、動漫藝術(shù)設(shè)計、建筑設(shè)計基礎(chǔ)、矢量卡通角色繪制、游戲場景設(shè)計制作、影視動畫設(shè)計制作、游戲角色進(jìn)階設(shè)計合成、廣告特效動畫設(shè)計、影視后期特技、卡通造型數(shù)字手繪、交互式3D場景游戲設(shè)計、影視剪輯輸出與包裝。

動漫設(shè)計專業(yè)好就業(yè)嗎

動畫專業(yè)為電影、電視、電子出版、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體、游戲等數(shù)字媒體行業(yè)培養(yǎng)動畫內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)新人才;要求學(xué)生具有開闊的國際視野，良好的人文修養(yǎng)與藝術(shù)鑒賞力，系統(tǒng)掌握動畫藝術(shù)理論和前沿的動畫技術(shù)手段，具備較強(qiáng)的藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐能力，能夠把握藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)需求之間的平衡，將來可以從事動畫項(xiàng)目策劃、動畫導(dǎo)演、動畫編劇、動畫設(shè)計制作、衍生產(chǎn)品開發(fā)等工作。

廣告動畫設(shè)計范文第5篇

【關(guān)鍵詞】色彩設(shè)計；交互動畫；滲透

作者簡介：邢愷（1981-），女，北京人，漢族，職稱：講師，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：平面設(shè)計、交互設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)動畫

交互動畫設(shè)計屬于動畫行業(yè)的一個分支內(nèi)容，在當(dāng)前階段的發(fā)展中受到了人們越來越多的關(guān)注，而且從網(wǎng)頁到私人的操作系統(tǒng)之中，非常多的交互設(shè)計方式都得到了廣泛的應(yīng)用。色彩的運(yùn)用與設(shè)計可以說是交互動畫設(shè)計中的重要組成部分，這種具有豐富內(nèi)涵的設(shè)計元素會在以后的交互動畫設(shè)計中逐漸得到設(shè)計者的普遍認(rèn)可，成為未來的一種發(fā)展趨勢。

1交互動畫設(shè)計的主要分類

廣義的交互動畫設(shè)計多為互動形式的網(wǎng)站廣告或基于操作平臺的功能性人機(jī)互動軟件，即現(xiàn)代的一種新型廣告的傳播媒介，旨在優(yōu)化與縮短用戶與產(chǎn)品之間的距離感[1]。比較常見的交互動畫設(shè)計主要可以分為三種類型。第一種就是網(wǎng)站類的，這種形式的交互動畫設(shè)計主要以FLASH形式的小幅動態(tài)廣告為代表，通過超鏈接或者人機(jī)互動的手段對網(wǎng)站的瀏覽者主動的進(jìn)入第三方的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺進(jìn)行指引。第二種交互動畫設(shè)計是感應(yīng)式的，這種模式主要是通過利用計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行輔助、捕捉人們的動態(tài)表情、動作以及虛擬成像技術(shù)來呈現(xiàn)的，多種技術(shù)類型的交互使得動畫設(shè)計內(nèi)容可以精準(zhǔn)的捕捉人物在動態(tài)情況下的各種變化。第三種就是人機(jī)交互類型的交互動畫設(shè)計技術(shù)，這一類的交互設(shè)計主要采用的是操作軟件的方式實(shí)現(xiàn)與使用者之間的交互，使用比較廣泛的交互設(shè)計有客戶端指引技術(shù)、電子報紙觸摸閱讀器等技術(shù)類型。

2色彩在交互動畫設(shè)計中的滲透研究

（1）紅色系在交互動畫設(shè)計中的色彩滲透。在交互動畫設(shè)計中色彩的構(gòu)成大體分為背景用色、主體用色、副體用色及輔助用色五個方面，五大塊的用色統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，并與交互動畫的主題色彩輝映[2]。交互動畫設(shè)計中的主題色彩就是設(shè)計開始階段設(shè)計人員為全局的交互動畫所確定的主體方向，在整個交互動畫設(shè)計的用色過程中提供一個指導(dǎo)與依據(jù)作用，而且在交互動畫設(shè)計的色彩滲透中也有著重要的應(yīng)用地位。色彩設(shè)計中的紅色系滲透應(yīng)用可以呈現(xiàn)一種熱情、奔放的感覺，而且可以傳遞正能量，通常在傳統(tǒng)節(jié)日以及大型的會議等場合進(jìn)行運(yùn)用。紅色這一色彩在交互動畫設(shè)計進(jìn)行運(yùn)用，能夠使整體的交互設(shè)計呈現(xiàn)給人們一種溫暖、喜慶的感受，能夠引起人們思想中的樂觀與自信的一種精神，表現(xiàn)出一種熱情與溫馨的科技力量。

（2）黃色系與紫色系色彩在交互動畫設(shè)計中的滲透。黃色系在我國帶有濃郁的思維色彩，這一色系在中國古代為帝王皇家的專用色，又因黃色與黃金同色，所以黃色一般會象征著財富和髙貴[3]。在交互動畫設(shè)計中，在與珠寶、證券、奢侈品等相關(guān)的領(lǐng)域往往會使用黃色為主體的色彩，而且黃色的副體或延伸出來的銜接輔助色也通常會給人一種高貴、典雅的感覺。紫色屬于一種波長最短、明度最低的色彩，在人們的潛意識中有著高貴、神秘的一種感情呈現(xiàn)，而且紫色在自然界的呈現(xiàn)比較少見，是一種稀有的顏色，使其神秘、浪漫的形象更加突出，在交互用色中，通常體現(xiàn)的是一種權(quán)利與神秘，且一般會受到女性的喜愛，所以紫色系在女性為受眾主體的交互動畫設(shè)計中應(yīng)用比較廣泛。

（3）藍(lán)色系與綠色系的滲透應(yīng)用。藍(lán)色多給人一種寧靜、廣闊的感受，在人們的普遍意識中，藍(lán)色在水或天中會呈現(xiàn)出低溫的視覺聯(lián)想，而且藍(lán)色這一色彩的波長較短，所包含的視覺熱度較低，在色彩運(yùn)用中會給人一種大海般的穩(wěn)定深沉之感，所以在交互動畫設(shè)計中與海洋有關(guān)的產(chǎn)業(yè)或科技領(lǐng)域多采用這一色彩。另外，綠色系屬于自然界中存在最為普遍的一種色彩，通常會帶給人們一種萬物復(fù)蘇、生機(jī)盎然的感官體驗(yàn)，所以綠色在普遍意識中會呈現(xiàn)出來一種自然、生命、健康等方面的感受。其中深綠與森林的顏色比較接近，在人們的潛意識會呈現(xiàn)一種健康、茂盛的沉穩(wěn)感受，淺綠色則多出現(xiàn)在植物的嫩葉中，帶給人清新、柔和等的美感，因此綠色在交互動畫設(shè)計中，通常會被應(yīng)用在醫(yī)院、環(huán)保領(lǐng)域與農(nóng)業(yè)的配色中。

3結(jié)語

在現(xiàn)代計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及之下，傳統(tǒng)的動畫手工上色逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞嬎銠C(jī)軟件上色，但色彩在其中占據(jù)的重要性并沒有削弱，它從直觀的視覺感受到生理與心理形態(tài)都會對人產(chǎn)生很大影響，在交互動畫設(shè)計中合理的應(yīng)用色彩可以帶給受眾更好的使用體驗(yàn)以及身心方面的良好感受。

參考文獻(xiàn)

[1]金東.交互動畫設(shè)計中的色彩設(shè)計研究[D].南京師范大學(xué),2014.

[2]張宇.色彩設(shè)計在交互動畫設(shè)計中的運(yùn)用研究[J].藝術(shù)品鑒,2015,03:73.