一海報設計中藝術元素的詮釋

海報滲透在我們生活的各個角落中，它是一種相當普遍也相當有力度的視覺藝術傳達形式。海報將所要傳達的信息以最精簡的形式融合在有限的空間內，同時又以最簡單的方式為廣大民眾所接受。海報發展至今已有了質的飛躍，其不再是單一廣告的載體，它通過文字、圖形與顏色的有機配合傳達了設計者的思想，同時帶給了受眾一種視覺享受。海報之所以能取得成功，是因為其內在各種元素的有機配合，使得海報所傳遞的信息能廣泛為人理解，進而拓寬了海報的輻射力度。海報設計始終圍繞多種設計元素展開，其中最基本的有色彩、文字與圖形。色彩對海報設計有至關重要的作用。因為，海報的色彩是給受眾的第一視覺印象，而第一印象對受眾理解海報所傳遞的內容有至關重要的作用。海報傳遞內容是高興的還是悲傷的，是朝氣蓬勃的還是死氣沉沉的，這些都與海報的色彩有密不可分的聯系。設計師在海報設計中往往率先考慮色彩，比如，海報所傳遞信息是高興的，那設計師色彩的選擇往往偏向于暖色系，反之，則偏向于選擇冷色系。比如，可口可樂的海報設計總體定為紅色基調，配合以跳躍的黃色和橙色，令受眾在瞬間感受到一種溫暖，有一種想喝一口可口可樂的欲望；而戒煙海報設計則多定為黑色基調，在黑色中輔以灰白色的肺，瞬間給受眾一種恐怖的感覺，令人對吸煙充滿抵觸心理。色彩對海報設計有重要的影響，色彩的選擇與海報宣傳內容有著直接的聯系，好的色彩搭配能讓受眾在瞬間了解海報傳遞信息的大致內容。圖形對海報設計也起著重要的作用，在實際設計中，海報設計師要根據海報內容認真選擇和處理圖形，通過不斷的完善使得圖形契合海報宣傳信息，力爭實現宣傳效果的最佳化。海報設計的另一個重要因素就是文字，其中包括對文字的編排和處理，設計師要根據海報的宣傳內容對文字進行特殊化的處理，使之在保持本身信息傳達作用的基礎上兼具設計的美感。影片《卑鄙的我》的海報，以動畫人物小黃人為主，它以香蕉為原型，黃皮膚，黑白服飾。為與動畫人物造型和諧，海報的文字在字體、造型、色彩等多方面都與其契合，黃色系，線條粗壯結實。光是海報就讓人非常喜愛這個小黃人。

二海報設計創新中的視覺傳達

海報的設計要注重藝術感染力和一定的號召力，要充分調動文字、色彩、圖形等因素形成良好的視覺效果。海報設計的畫面要求應用新穎、單純以及較強的視覺中心，獨特的設計特點和藝術風格也是必不可少的。

1海報設計視覺傳達中的文字藝術

文字在海報信息傳播過程中占有重要位置，文字的有效利用是海報視覺傳達成功的重要保障。在海報信息傳遞中，文字起至關重要的作用，其將原本沒有意義的信息形象化、具體化，以親民的方式融入大眾生活，提升受眾對海報信息的認知程度，進而達到海報信息傳播的目的。一個沒有文字的海報是失敗的。優秀的平面設計師高度重視海報文字的選擇，他們對文字的選擇和使用有自身獨到的見解，不同主題的海報選擇不同類型字體的選擇，同一主題海報不同情況字體的選擇都需要進行仔細的論證。比如，電影《花木蘭》的題材、人物和故事都來源于古代文學，那么其海報的文字則以古樸的篆書為主。《蝙蝠俠》恐怖驚悚，其海報上的文字是玻璃上用紅色鮮血涂抹的字母，與藍色的鬼魅影像共同測試著觀眾的心理承受能力。海報設計中在對字體進行有針對性策劃的同時，還需要借助設計師對字體的整體造型進行塑造，使得海報中的字體能夠統一、整潔，這樣受眾在獲取海報傳遞信息的同時，還能獲得深層次的審美的體驗。許多海報并沒有絢爛的色彩和形狀奇特的圖形，有的只是單調的黃黑兩色，但依然吸引了大眾的眼球，原因是這些海報將重心放在了文字的設計上。第二屆中國風創意大賽的獲獎設計“永不言敗”即是這樣一種風格的作品。設計師對文字做足了功夫，“永”字是由雙臂張開的正面直立人體和濃墨重彩的墨筆共同組成，其它三個字大小、粗細都有所變化。我國海報設計中不乏這樣的優秀之作品，設計師通過對文字的特殊處理使之呈現出具有我國特色的建筑圖形。在這種中國風的基調中，受眾很容易把握海報的宣傳信息。

摘要：在平面藝術設計當中，海報的設計是一種非常重要的表達形式，在當下的市場競爭條件下，也有著非常好的發展前景。而想要讓海報設計更加吸引人的眼球，無疑要運用到視覺傳達藝術，在海報的整體設計效果上要科學合理的運用色彩，來傳達想要表達的信息。因此，本文對海報設計的定義和視覺傳達藝術進行了簡要的闡述，并提出了在海報設計方面應該采用文學藝術、語言符號藝術、色彩藝術和圖形藝術。希望能夠促進海報設計中色彩視覺傳達水平的進一步提升。

關鍵詞：海報設計；色彩視覺傳達；設計行業；長遠發展

現今，海報作為信息傳遞的一種方式，其設計也是視覺藝術傳達的一種形式，在具體的設計中，相關的設計人員要將文字、圖片、色彩等元素在海報中融合，并且準確的傳達出海報想要表達的主要設計思想。對于工作人員而言，只有牢牢的掌握海報設計的主題和內涵，才能夠在設計的過程當中運用好視覺傳達藝術，進而提升海報的整體效果。

一、海報設計的定義

作為一個廣告創意樣式,海報設計主要具有這樣二個優點:一是能夠引起受眾的注意,從而為受眾傳遞相應的設計訊息。二是可以張貼和制作。但現階段,海報已在各類商業招貼活動中已經不太常用,而大多運用在各類娛樂、傳統及民俗文化等活動中,以達到各類廣告宣傳的目的。比如藝術節、電影宣傳、音樂會等,使更多人可以在海報中知道該活動的有關資訊,并借此來吸引聽眾的注意力。目前,商業海報類型可從二方面加以劃分:一是公益型,二是商務型。其中,公益型主要是以維護自然環境、安全行車、宣揚戒煙教育等內容為主要的設計題材,而商務型則是按照現代人的審美要求來加以設計,目的主要是為了迎合現代消費者的心理需要,一般通過產品宣傳、新品促銷活動等,以使消費群體能夠在第一時間就關注到該商品,進而提高了相關商品的經濟效益。通過運用這些美術表現形式,可以極大豐富美術設計人才的創作思維空間,給相關美術設計人才創造了巨大的創作創意空間,從而切實反映出了視覺傳達藝術的整體設計效果,從而使得視覺傳達美術和海報設計有了更充分的結合。

二、海報設計中的視覺傳達藝術

一、傳統民間剪紙藝術的概述

1.傳統民間剪紙的特點

（1）傳統民間剪紙的材質傳統民間剪紙大都使用那些價格比較低廉和紙質非常輕薄的大紅毛邊紙。正是由于在材質、工藝以及手法上面所呈現出來的不同，才使得傳統民間剪紙和其他傳統民間藝術相比，具有獨特的表現力。

（2）傳統民間剪紙的主題傳統民間剪紙最初是在關乎生死祭祀、庇佑祈福等民俗活動中以旗幡的樣式出現的。隨著我們生活節奏的不斷加快以及生活水平的不斷提高，有許多民俗禮節已經被人們所遺忘了，但是那些表現夫妻恩愛、多子多福、風調雨順等的主題，依然是民間剪紙藝術最為重要的主題。

（3）傳統民間剪紙的題材傳統民間剪紙表達了人們對美好生活的向往，其來源于人們的日常生活，題材非常豐富，無論是隨處可見的花鳥魚蟲，還是人們耳熟能詳的神話和民間故事等，都能成為剪紙藝術的素材和表達對象。

（4）傳統民間剪紙的手法傳統民間剪紙主要是利用剪刀來完成的，隨著剪紙藝術的快速發展，剪紙也需要進行批量生產，這樣就出現了刻刀。刀刻工藝相比于剪刀，其更能從細節上表現出剪紙藝術的魅力。

1.文字資料的選擇

（1）小組討論，確定內容文字資料主要是安全教育的相關知識，每個小組要選擇自己海報中要涉及的內容。比如，可以是單一的防火宣傳，可以是交通安全、防踩踏、防溺水等，還可以是綜合的；比如，將海報分成不同的板塊等，這些內容都是要學生在小組討論中確定的。小組成員：4~5人，學生自己推薦組長，負責整個活動的統籌。注意：在這個過程中，教師不要給予過多的干涉，要讓學生自主討論，因為內容是自己確定的，不論以后遇到什么困難學生都會堅持下去的。而且，在確定內容時，我還會引導學生說一說自己為什么要選擇這方面為主題，進而讓學生明白自己設計這張海報的意義。考察點：學生的合作意識和交流能力。

（2）學生自主，查閱文字資料在明確海報的內容之后，小組長要對小組成員進行分工，要確保每個學生都能參與到活動中。以交通安全為例，可以進行如下分工：有負責搜集“過馬路時需要注意的安全“”乘車時需要注意的安全”“騎車時需要注意的安全”，還包括“標題的設計”“安全通行口訣“”違反行為”“放學和外出時需要注意的事項”等，這些資料的搜集都要有明確的分工。目的：這樣詳細的分工不僅能夠保障海報內容的充實，而且，學生在自主搜集、查閱資料的過程中還能在無形中掌握一些相關的知識。同時，明確的分工可以讓學生感受到自己在這個活動中的價值，進而提高自己的參與積極性，當然，也有助于活動的順利實現。考察點：自主動手搜集資料能力。

2.海報圖片的選擇

對于小學生來說，圖文并茂是最有效的教育方式。所以，在設計海報時，也應該配有相匹配的圖片，這樣一來能夠將枯燥的海報形象化，二來能夠幫助學生理解海報的內容。圖片的來源：網上搜索相關的圖片；繪畫能力強的學生可以動手給相關的知識配圖。圖片的甄別：并不是所有的相關文字都需要配圖的，學生要通過小組討論，哪些知識需要有圖來襯托和配合，才能增強海報的宣傳效果。注意：圖片的選擇也是應該有專門的人來進行負責的。考察點：學生的鑒別能力和分析能力。

3.海報版式、背景的設計

摘要：海報設計是信息傳遞的有效途徑，同時也是應用較為廣泛的宣傳工具。所謂信息宣傳，主要是借助簡單易于理解的語言傳遞信息和情感。海報設計融合了圖形、色彩和文字等不同類型的視覺要素，在對稱與均衡、節奏與韻律等多種形式的支持下傳遞信息，加強人們的交流和互動，更加準確地把握海報中的重要信息，起到信息推廣普及的作用。

關鍵詞：海報設計；視覺要素；創新性

海報在人們的生活中十分普遍，商業海報和公益性海報都傳遞著大量信息。在海報設計的過程中，設計人員要將重點放在海報信息的傳達上，且隨著時代的發展與變遷，海報設計也發生了較大變化，海報設計的手法和形式也更為豐富，需要引起相關人員的重視。

一、海報設計的視覺要素——以電影海報為例

（一）文字要素

1．文字的可讀性