編者按：本論文主要從報社成本管理的重要性；目前國內報社成本管理現狀；報社成本管理對策等進行講述，包括了成本管理是報社獲得經濟效益的重要途徑、成本管理是維持報社生產經營正常運轉的重要保證、報社成本管理范圍狹窄、成本管理缺乏市場觀念,往往把高效率和高效益混淆、加強對人員經費和公務費用的成本控制,壓縮行政開支等，具體資料請見：

【論文關鍵詞】報社成本管理問題對策

【論文摘要】在新媒體不斷崛起,報業競爭空前激烈的形勢下,報業的成本管理壓力空前加大,成本管理的重要性日益凸顯。在新格局中,報業集團必須從新的視角向成本管理要效益。

隨著電子出版、網絡閱讀、移動手機廣告、視頻、戶外顯示屏等新媒體的興起和盛行,報紙書刊的發行量和廣告業務量進一步減少,單位產量的分攤成本進一步增大。在這種環境下,報社的成本管理壓力空前加大,成本管理的重要性日益凸顯。在新格局中,報紙書刊無疑已經進入了真正的實實在在的微利時代,報社必須從各個運作流程向成本管理要效益。面對新媒體的崛起、報刊業競爭空前慘烈的形勢,如何解決報刊業效益下滑和各流程運作成本過高的病癥,報社成本管理中存在著什么問題,如何來解決,是本文探討的焦點。

一、報社成本管理的重要性

成本是報社管理的核心部分,成本管理是報社各種管理成效的綜合反映,是報社經營管理的一個重要組成部分。

自2002年參加工作，到現在已經有四年半了，在過去的日子里，本人主要負責核心技術領域,信息中心機房擴展設計與建設維護,報業信息系統建設與項目管理,網絡與網絡安全設計與研究完善,技術管理創新,以及協助推進報業集團信息生產一體化等工作.嚴格履行個人崗位職責，認真學習，努力工作，較好地完成了本職工作和領導交給的各項任務.

一,良好的思想政治表現

我為人處事的原則是“認認真真學習，踏踏實實工作，堂堂正正做人，開開心心生活”，對自己，我嚴格要求，工作認真，待人誠懇，言行一致，表里如一。做到遵紀守法，謙虛謹慎，作風正派，具有良好的思想素質和職業道德，能用“三個代表”的要求來指導自己的行動。積極要求進步，團結友善，明禮誠信。在黨員先進性教育主題演講比賽中獲得過三等獎，“知榮明恥愛報社”演講比賽中獲得過三等獎,“我為報社改革發展獻一策”活動中獲得過三等獎。連續四年被評為集團先進工作者,并獲得過“市屬機關優秀團員”稱號.

二,負重鍛煉，鼓勁挖潛,較好地完成本職工作

2002至2006年來是報業集團改革與發展的關鍵時期，集團正朝著規模化、多媒體化、多元化,網絡化的方向快速發展，生產規模、管理理念、業務流程等都發生了很大的變化，在報業快速變革時期，記者編輯的數量增加，集團辦公區域的擴大，并且在技術人員不足的環境條件下，集團采編流程，經營流程，網絡安全，機房建設，信息化成本研究等方面的都進行了較大規模的設計建設與完善。在信息建設的過程中，一方面在較少技術支持下獨立研究項目的合理性，科學性，安全性，另一方面又要面對很多系統與網絡核心維護，以及大量其他技術人員無法解決的問題。在報業集團這些日子里，較好的完成了集團領導下達的責任目標.

1.報業集團信息中心機房平臺安全運轉，沒有出現過重大事故,工作有序開展，集團網絡與系統總體正常運行,信息機房建設水平達到新的高度,空調通風系統,應急照明系統,消防系統,機房UPS配電系統,機房防雷接地系統的安全系數進一步得到提高.

月日至日，我們一行三人考察組，重點走訪了報業集團出版社、日報出版社和出版社。通過考察，我們對目前傳媒出版社的現狀有了一個基本的認識。總的來說開闊了眼界，樹立了信心，解決了一些理念層面的問題，也了解了一些具體的操作辦法。二天的行程，收獲不小，三家出版社的申辦經驗、申辦特點和經營狀況，值得我們學習和借鑒。現分別簡要報告如下——

一、報業集團出版社

(一)申辦特點

報業集團成立后單獨提出申辦。

(二)申辦背景

報業集團由原來的特區報報業集團和商報報業集團合并組建，出于優化產業結構的需要，年月，集團領導提出申辦一家出版社，當時面臨的嚴峻情況是，作為一個副省級城市，已破例擁有一家綜合性出版社——出版社，加之新聞出版總署對傳媒出版社控制非常之嚴，再增批出版社的可能性不大;與集團同時提出申請的報業集團還有日報報業集團、大眾日報報業集團等知名出版集團，競爭異常激烈。最后審批下來的僅集團一家。

編者按：本論文主要從細分報業市場,發掘潛在市場；逐鹿校園,搶占市場制高點；逐鹿校園,搶占市場制高點等進行講述。包括了產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場是指潛在購買者對一種產品或勞務的總需求、大學生市場具有一定程度的消費需求、現代大學生日趨增強的消費力也為這個市場的開拓提供了經濟上的支撐等，具體資料請見：

[摘要]現代報業市場競爭異常激烈,重要原因之一就是市場定位的雷同導致市場的密集化。如何發掘新的并且有價值的市場領域是報業市場營銷研究的新命題。本文認為,日益龐大的大學生群體是值得報業關注的潛在市場。該市場的未來發展潛力巨大,是一個極具戰略意義的市場。著眼于這個市場的報業,應該深入研究和分析,了解和把握大學生的消費特點,分析他們的消費習慣,搞好版塊內容的設置;同時,圍繞既定的品牌形象,不斷創新服務,從而實現報紙持續穩定健康發展。

[關鍵詞]市場開發;市場定位;大學生市場

時下,報業發行市場競爭異常激烈。其原因,固然有各報業經營者具有現代營銷意識,對市場份額高度重視的一面,但許多報紙在市場定位上的雷同,不能不說是個主要原因。可以想象,面對同一市場,提供同一或相似的信息與服務,爭取同樣的讀者群體,這樣的競爭會是何等的慘烈。明智的報業經營者應該懂得充分使用市場細分化戰略,發現潛在市場,培養有效的潛在讀者。

一、細分報業市場,發掘潛在市場

從市場營銷角度看,市場是指潛在購買者對一種產品或勞務的總需求。因購買者人數眾多,分布廣泛,購買要求又有所不同,所以,在通常情況下,一個具體的企業,作為無數市場供應者中的一員,不論其規模有多大,實力有多雄厚,都不能滿足所有購買者的整體需求,不可能為某一市場的全體顧客服務。一些先進的企業從不同的消費者的不同消費需求出發,把整個市場劃分為若干個需求大致相同的消費者群,一個消費者群稱作一個細分市場,以發掘潛在市場。但是,并非所有的細分市場對企業都具有吸引力。為更有效地發揮企業現有資源,爭取最大獲利機會,企業往往根據自己的營銷能力和所追求的利益,選擇其中一個或幾個細分市場作為本企業特定的目標市場。現代社會已有越來越多的企業把有效地選擇目標市場作為企業制定營銷戰略的首要內容。

摘要:整合營銷傳播理論誕生于上個世紀八十年代末，是對傳統的廣告和營銷傳播理論的革命性創新。目前，這一理論已在世界范圍內得到了廣泛的應用。本論文通過CISSI期刊文獻梳理，分析了整合營銷傳播在中國大陸的研究狀況，尤其是在新聞與傳媒領域的研究應用情況。在此基礎上，分析整合營銷傳播在中國電視媒體及電視節目中的探索與應用。

關鍵詞:整合營銷傳播;中國;電視節目;新聞與傳媒

1研究背景

1989年，美國西北大學麥迪爾新聞學院對全國商品廣告主進行了營銷傳播實施現狀的調查，唐•舒爾茨等人率先為整合營銷傳播做出界定：“整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，它要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加價值的傳播手段——如普通廣告、直接反應廣告、銷售促進和公共關系——并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響最大化。”隨后不同學者也提出不同的整合營銷傳播定義，連唐•舒爾茨本人也沒有完全確定的定義，“整合營銷傳播”仍然面對理論上的困惑，但“大量的廣告公司和營銷機構仍在繼續他們的‘整合營銷’或‘整合營銷傳播’實踐。”整合營銷傳播理論介紹到中國之后，引起了各領域的關注。本文作者簡單梳理了CISSI期刊論文，大致得出我國整合營銷傳播理論研究狀況：（1）整合營銷傳播相關文章的數量及時間分布：據統計，CISSI期刊論文中，最早于1998年有3篇整合營銷傳播相關論文刊登，之后每年都有相應論文刊登。2006年有關整合營銷傳播的論文達18篇，為論文數最高年，其次為2009年，共11篇。（2）整合營銷傳播相關文章的主題分布：整合營銷傳播理論在各領域具有相應研究，其中企業經濟、貿易經濟、新聞與傳媒、出版及市場研究與信息等領域相應研究較多。本文將主要就新聞與傳媒領域有關整合營銷傳播理論的期刊及論文進行梳理，并深入探討中國媒介市場競爭中的整合營銷傳播理論的研究與應用。

2新聞與傳媒領域的整合營銷傳播研究

CISSI期刊中，《國際新聞界》、《電視研究》、《現代傳播》、《新聞大學》、《新聞記者》、《新聞界》、《中國出版》、《中國廣播電視學刊》、《上海交通大學學報》這些期刊刊登了新聞與傳媒領域的整合營銷傳播研究的相關論文。從期刊看，《電視研究》、《現代傳播》、《新聞界》、《中國廣播電視學刊》刊載論文較多。其中《現代傳播》刊登6篇，數量最多；《電視研究》、《中國廣播電視學刊》次之，均刊登5篇；《新聞界》則刊登了4篇。其余則都只有1篇。就刊登數量較多的期刊，作者通過梳理總結了其側重點和特色。《電視研究》5篇刊載論文均為電視領域的整合營銷傳播應用，包括電視品牌、電視節目、電視媒體等方面整合營銷傳播的應用。《中國廣播電視學刊》較《電視研究》范圍較廣，除涉及電視領域的整合營銷傳播應用，還包括大型晚會的整合營銷傳播應用。在電視媒介額整合營銷傳播應用研究方面，《中國廣播電視學刊》更注重就節目內容與公信力角度打造進行研究。《新聞界》4篇論文分別設計整合營銷傳播的媒介實踐總體研究，媒介產品中的整合營銷傳播應用，及電視劇和報紙的整合營銷傳播問題。《現代傳播》則范圍最廣，不僅涉及整合營銷傳播在媒介領域的實踐，還關注整合營銷傳播在廣告、分眾傳播和跨文化傳播中應用。從內容看，涉及了對整合營銷傳播的理論研究，如《解讀整合營銷傳播學》。涉及了整合營銷傳播在中國的發展與實踐研究，如《整合營銷傳播在中國的研究與實踐》。還涉及了整合營銷傳播在媒介中的應用實踐，這部分研究又可分為整合營銷傳播理論的媒介實踐總體研究、媒介產品中的整合營銷傳播應用、新聞媒體整合營銷問題等研究，及電視、報紙、新媒體、大型晚會等領域的整合營銷傳播。作者通過對論文的梳理，對涉及內容的研究做相關綜述：