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在互聯網技術迅猛發展、文化創新步伐日益加快的今天，構建社會主義和諧社會，迫切需要發展先進的網絡文化，加強網絡管理，形成和諧的網絡生態。

堅持正確的網絡文化價值導向，引領構建網絡主流意識形態。互聯網作為一種新的思想文化傳播渠道，其形式具有先進的科技屬性，其內容往往又不乏鮮明的意識形態屬性。網上有政治，網上有較量。網絡文化的發展，關系國家安全、社會穩定、民心向背。中國的網絡文化，植根于改革開放的新時期，需要做到與社會主義市場經濟相適應、與社會主義先進文化相適應、與社會主義和諧社會相適應。構建網絡主流意識形態，就是要把社會主義核心價值體系貫穿到網絡文化建設全過程。

一要堅持正確的政治導向。堅持馬克思主義的基本立場、觀點和方法，拓展馬克思主義中國化最新成果的網絡學習、宣傳和教育，積極組織網絡評論，推進黨的理論、路線、方針、政策在網民中的普及，鞏固馬克思主義在網絡文化領域的主導地位。

二要堅持正確的輿論導向。堅持政治家辦網的方針，做好網絡新聞宣傳工作；堅持團結穩定鼓勁，加大正面宣傳力度；高度關注網上輿情，正確引導網絡輿論；配合國際輿論斗爭，積極組織網絡攻防。網絡報道要準確快捷，主題策劃要科學合理，熱點引導要及時有力，努力營造積極向上的主流輿論，形成網絡新聞宣傳強勢。

三要堅持正確的創作導向。本著有利于倡導科學精神、傳承科學知識，有利于塑造美好心靈、弘揚社會正氣，有利于提高網民素養情趣、格調品位的原則，鼓勵體現社會主義核心價值體系的各類文藝、娛樂作品和網絡出版物的創作，讓積極健康向上的網絡文化產品和先進的思想觀點占領這一陣地。

四要堅持正確的傳播導向。遵守國家有關知識產權的政策法規，努力傳播體現民族精神和時代精神的網絡文化產品，宣傳科學真理，傳承先進文化，共建網絡誠信。

五要堅持正確的管理導向。要像管理宣傳思想工作一樣，加大對網絡媒體特別是重點網站和主流網站的采集、編輯、上傳以及技術崗位人員的教育和管理，嚴肅網站工作紀律。

擴展先進文化的網上傳播，豐富充實廣大網民的精神文化生活。如今，網絡文化的娛樂功能愈加顯現出強大的生命力，很大一部分網民上網的目的就是休閑娛樂、溝通交友。因此，加強網絡文化的內容建設成為網絡文化健康發展的重要方面。

一是要貼近不同層次網民的精神文化需求進行創作和生產。網民的價值取向、興趣愛好、知識水平、文化層次不盡相同，逐漸形成了相對固定的網絡“群落”。要把網絡文化創作生產的先進性要求和廣泛性要求統一起來，既要有“陽春白雪”，也要有“下里巴人”，音頻視頻等多媒體技術并用，聲、色、圖、文、動作并茂，做到貼近實際、貼近生活、貼近網民，形式多樣、雅俗共賞、各取所需。

二是要把世界優秀文明成果作為創作、傳播網絡文化的重要源泉。各民族的優秀文化成果是全人類的共同財富，中華網絡文化要走向世界，必須充分消化和吸收這些優秀成果。要精心篩選適合網絡傳播特點的古今中外優秀文化成果，采用新技術，設計新載體，對這些高品位文化信息進行數字化編輯、精品化包裝、網絡化傳播。

三是要打造具有中國氣派、體現時代精神、品位高雅的網絡文化品牌。近年來，人民網的“強國社區”、新華網的“新聞中心”、央視國際的“網絡電視直播”等逐漸形成品牌，深受廣大網民喜愛，產生了廣泛的社會影響。要把經濟工作中的品牌思路引入網絡文化，主要網站要進一步把品牌欄目和頻道建設好、發展好，并創造出更多深受網民喜愛的網上欄目和頻道，豐富其內容，活躍其風格，不斷提升網絡文化品牌的吸引力、感染力和影響力。

促進網絡文化與經濟發展的交融互動，繁榮發展網絡文化產業。網絡文化是全球同步的文化，它徹底打破了文明的地域限制和時空隔斷，把經濟全球化的趨勢推上了一個新階段。一方面，網絡加速了資本流、信息流、人才流、技術流的流動，加速了傳統產業的改造升級、管理經驗的交流共享，提高了生產效率，優化了經濟結構；另一方面，網絡與經濟發展的交融互動，也催生和促進了網絡文化產業的快速發展。網絡文化產業為網絡注入了文化的靈魂，為文化插上網絡的翅膀。當今時代，網絡文化產業異軍突起、方興未艾，逐漸成為新的文化支點和經濟增長點。發展網絡文化產業，當前要重點推進四個轉變：

一是由“舶來品”向“民族品牌”轉變。網絡是舶來品，網絡文化產業起初也是舶來品，這些舶來品在傳播有益文化內容的同時，伴之而來的是西方不良文化的強勢入侵。趨利避害、為我所用，就是要通過政策、資金、技術等方面的支持，鼓勵和扶持民族網絡文化產業的發展，提高其規模化、專業化水平，提高國內原創網絡文化產品和服務的供給能力，占領市場，爭奪網民。

二是由“中國制造”向“中國創造”轉變。網絡文化產業是一種創意產業，要積極鼓勵、引導、扶持國內企業和網站開發反映時代特點、科技含量高、有益于未成年人健康成長、擁有自主知識產權的網絡文化產品和服務項目，形成一批具有深厚歷史文化底蘊、彰顯民族文化魅力、體現傳統美德及價值觀念、凝聚民族精神與愛國情感的民族網絡文化精品，進一步開拓和占領國際市場。

三是由以網絡游戲為主向多種經營轉變。網絡文化產業已經幾乎涵蓋了當前社會文化生活的所有領域，但從目前國內文化產業的結構來看，網絡游戲份額過重。網絡文化產業應該是豐富多彩的，今后要進一步向網絡視頻、網絡培訓、網絡教育以及傳媒、出版、影視、娛樂、旅游、音樂、戲劇、藝術、博物館等整個文化產業領域拓展。

四是由重點發展信息產業向信息產業與文化產業融合發展轉變。在推進社會信息化的進程中，要把握網絡傳播的特點和規律，大膽創新，在推進互聯網物理層面建設的同時，注重從網絡文化消費引導、網絡文化趣味培養、網絡文化價值弘揚等方面，加強引導、管理和服務，實現網絡文化產業與信息產業的統籌協調發展。

增強網絡文化的社會服務功能，改進網絡文化的建設和管理。加強網絡文化管理，是完善社會管理的重要組成部分。發揮網絡文化的教育、服務和引導功能，可以為完善社會管理、構建和諧社會提供有力的網絡文化支撐，這在當前是一個需要深入研究和探索的一個嶄新課題。

首先，網絡文化要增強社會服務功能。在構建社會主義和諧社會的今天，經濟建設、政治建設、社會建設越來越需要文化的滋潤和支撐。網絡文化在社會服務領域大有可為。比如，建設誠信度高、安全性強的電子商務網站，服務經濟交往；建設收集民意、政民互動的網絡論壇，暢通人民利益訴求渠道；建設社會服務類組織和商業信息的資源站點，實現網上搜索，方便群眾生產生活，等等。總之，要增強網絡文化的社會服務功能，為完善社會管理奠定堅實的群眾基礎和社會基礎。

其次，網絡文化的管理必須走法治化道路。要本著依法、科學、有效的原則，綜合運用法律、行政、經濟、技術、思想教育、行業自律等手段，形成依法監管、行業自律、社會監督、規范有序的互聯網信息傳播秩序。政府網站要發揮表率作用，規范運轉，提供優質的網絡服務。要從國情出發，借鑒世界上其他國家管理互聯網的先進經驗和有效做法，推進網絡文化管理的創新。

再次，網絡文化的健康發展需要強大的技術支持。要推進互聯網應用與管理技術的創新，加大力度清理惡意網站，打擊流氓軟件，嚴懲網絡犯罪。要強化技術保障，加強對網絡防病毒技術、防火墻技術、防攻擊入侵檢測技術、不良信息監控過濾技術、加密與認證技術、遠程監控技術等方面的研究和開發，有效封堵和杜絕不良信息。重點網站、論壇上設立的“報警崗亭”和“虛擬警察”，要充分發揮作用。要進一步健全完善網上接受群眾舉報求助、網下迅速處置的工作機制，構筑起有效的網絡安全防范體系，更好地維護國家文化安全和信息安全。

網絡文化在建設創新型國家、發展先進文化、構建社會主義和諧社會等方面發揮著積極的促進作用。只要我們堅持以人為本、重在建設、扎實推進，互聯網就一定能夠成為傳播社會主義先進文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。