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國際品牌向國內的滲透，對于國內品牌來說是一場師夷長技以制夷的絕佳機遇。值得欣慰的是，我國不少服裝企業在境外市場也建立了信息中心：“莊吉”在意大利米蘭有設計工作室，把世界男裝的最新理念傳輸過來；“高邦”在香港建立了設計室，迅速吸收西方服飾的流行資訊和養分，從而在面料開發、制作工藝等方面與世界同步。來自意大利、法國的設計師，成為溫州品牌設計的“外援”。“報喜鳥”和“莊吉”都不惜重金分別聘請了意大利著名的設計師安東尼奧和毛里奇奧·巴達薩里為首席設計師，使產品更具時尚感，使品牌更具國際化。

一項涉及數十萬上海市民的調研結果顯示，上海消費者最喜歡的十大品牌服裝中純內資性的品牌僅占3個。作為服裝生產、出口和消費大國，中國巨大的消費市場和已達到國際先進水平的生產制造能力沒有孕育出一個世界級的服裝品牌，反倒是人口不怎么多的意大利、法國、英國和美國等造就了許多世界著名的服裝品牌，比如：寶姿、YSL、ESPRIT、范思哲、FO-GAL、CAPTAINO、ELLE、PLAYBOY、貝納通等。中國加入WTO之后，越來越多的國際品牌涌入，國產服裝品牌能否繼續在中國消費者的心中占有一席之地，這問題不能不令人深思。與中國服裝的國際競爭力不斷增強相悖的是：中國出口服裝中還沒有一個在世界上叫得響的名牌，服裝生產企業大都為別國作“嫁衣”，來料加工、來樣加工、來牌加工占據出口服裝總量的一半以上。

統計數字最能說明問題：中國的服裝生產和出口從1994年起位居世界第一，服裝產量從1978年的6.7億件增長到2000年的116億件，在世界市場上占有近20％的份額，2000年服裝出口也達到360億美元。而歐盟最近公布的一項數字表明：銷售額超過50億美元的紡織服裝行業名單中，中國沒有一家。中國服裝出口占我國外貿出口額超過八分之一，卻沒有哪家自有品牌出口的額度能占到總出口額的0.5％。通過這些數據，是否可以這樣要求我們：在加入WTO之后，國外的品牌要進來，我們的品牌要出去，雙方都要尋找合作伙伴，通過投資、參股等資本整合方式，形成相互滲透的緊密型聯合關系。

目前已進入北京而且被中國人接受的國際服裝品牌大致有以下10種：路易威登、卡迪亞、阿瑪尼、古琦、夏奈爾、PRA-DA、克麗絲汀·迪奧、范思哲、FENDI和菲拉格慕。據介紹，國際品牌近年仍在源源不斷地進入北京。王府飯店公關部有關人士透露，僅僅是2002年進入王府的國際品牌就有8家，包括Aigner、EmmanuelUngaro、愛斯卡達運動店、Longchamp、PalZileri、布拉達、蒂芬尼以及Trussardi，2003年進入的兩家店，分別是來自意大利的米索尼和St.John。這些國際上鼎鼎大名的品牌，進入中國后能否為國內頂級品牌追求者們認可，尚有待時間來驗證。事實上，很難有人把世界上的服裝頂級品牌歸納出一個大家共同認可的排序。不同國家對于國際頂級品牌的認知也不盡相同。據專業人士透露，真正現在在國際上流行的是一些新興的前沿品牌，但這些品牌目前在北京鮮有銷售。而絕大多數國際品牌進入中國后，專賣店內出售的商品與在巴黎、米蘭等時裝大道出售的同品牌服裝不盡相同。在國貿或王府井一些專賣店內，當季的最新款只能在該品牌提供的時裝書的彩頁上才能看到，因為這些品牌根據不同國家和地區的購買力，提供的價格款式都不一樣。就目前情況來看：國際品牌向中國進軍，正兵分兩路：一路是產品直接打進中國市場。據不完全統計，目前在中國設立專營店或專營柜的世界名牌服裝，如姬龍雪、貝納通、鱷魚恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等已有50多個，這些品牌全來自法國、德國、意大利、美國、日本、英國和中國臺灣等國家和地區，并占據了中高檔市場的相當份額，有些百貨商場，只引進國外品牌，而將國內品牌拒之門外。另一路是將牌子輸入中國。他們利用中國廉價的廠房和勞力生產他們的產品，然后，銷往世界各地。

國際品牌向國內的滲透，對于國內品牌來說是一場師夷長技以制夷的絕佳機遇。值得欣慰的是，我國不少服裝企業在境外市場也建立了信息中心：“莊吉”在意大利米蘭有設計工作室，把世界男裝的最新理念傳輸過來；“高邦”在香港建立了設計室，迅速吸收西方服飾的流行資訊和養分，從而在面料開發、制作工藝等方面與世界同步。來自意大利、法國的設計師，成為溫州品牌設計的“外援”。“報喜鳥”和“莊吉”都不惜重金分別聘請了意大利著名的設計師安東尼奧和毛里奇奧·巴達薩里為首席設計師，使產品更具時尚感，使品牌更具國際化。

與國際品牌的聯姻成為一條國內品牌邁向國際化的有效途徑。在我國的服裝產業集群地溫州，各企業紛紛與國際知名服裝生產貿易企業“結親”，“法派”、“華士”、“夏夢”等已與日本“伊藤忠”、美國“Lee”等品牌進入合作階段，國際品牌的一流的工藝、管理、營銷手段正在被溫州企業家快速吸收。而遍布全國的上萬家溫州服裝品牌專賣店的銷售網絡，同樣被眾多國外頂尖服裝企業家看好。意大利的“杰尼亞”看好“夏夢”，美國零售商協會主席約瑟夫·奧韋迪亞先生找上門來，愿意牽線搭橋。德國的世界服裝知名品牌公司高層人士也決定選擇溫州作為中國總。另外，“杉杉”、“雅戈爾”等服裝企業也已經紛紛利用自身的品牌影響和對終端市場的良好把握，與國際品牌“皮爾·卡丹”、“法拉奧”等合作，或獨家或共同推出新品牌。

在我國的另一個服裝產業集群地武漢，以生產經營職業女裝為主的武漢雅琪集團，在繼續經營“雅琪”品牌女裝的同時，日前已與韓國最大的體育用品商KIKA株式會社聯手，貼牌生產國際品牌運動休閑服裝。像雅琪公司這樣、經營、加工國際品牌的服裝企業，在國內的女裝界正成為品牌經營的一種主流。這也是一種業態的形式。像武漢貓人服飾公司了法國“麗乃馨”和“古娜斯”內衣及羊絨品牌；楚韻服飾公司了法國“艾絲”品牌服飾；思哲服飾公司了香港“名典屋”品牌服飾；太和集團經營了“千代織”品牌服飾；鶴翔服飾公司了香港“玫”品牌服飾；港森新惠制衣公司經營了臺灣“SBO”服飾；佐爾美服飾公司經營了意大利“喬萬尼”品牌服飾；武漢洲天服飾公司經營了臺灣“老船長”等，這些跡象明顯表明，他們之所以選擇這種方式，說明企業自身品牌資源在競爭中越來越捉襟見肘。

我們不得不承認，溫州、武漢這種聯合出擊的品牌經營方式是目前我國服裝企業應對加入WTO新形勢下的一種初級手段，目前中國的服裝企業就要樹立這樣的市場理念：與競爭對手建立戰略性伙伴關系，合作、競爭、發展，把競爭變為合作，通過合作來發展壯大自己。

看！中國叫響世界的國際品牌正信步走來。