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本文論述了同志“三個代表”的重要思想對體育、對體育場產業化進程中的指導意義，提出了體育場產業化的具體措施，并指出了黨員在體育場館產業化中應起到的作用。

當前，隨著市場的逐步深入，體育的產業化已經成為進一步深化體育改革的必然趨勢。“發展體育運動，增強人民體質”的目標，在新的形勢下，只有與產業化的方式相聯系，才能得以貫徹落實。在進行體育產業化過程中，必須首先解決用什么樣的方針和政策指導我們體育事業的建設的問題。只有解決好了這個問題。才能準確把握體育（包括體育場館）產業的發展方向。作為體育場館的管理者，本人擬結合多年來的工作實際，談談如何在體育場館的產業化過程中，堅持堅定正確的政治方向，貫徹落實總書記“三個代表”的重要思想。

一、“三個代表”的重要思想為體育場館產業化指明了方向

體育事業是大眾事業，是關系到千千萬萬人民群眾身體健康和祖國的榮譽的事業，做好體育工作，一方面，能夠提高國民整體健康素質和人民的生活質量；另一方面，也可以培養出世界冠軍，為祖國贏得榮譽，激發人們的愛國熱情。所以我們必須充分的認識到體育工作的重大意義，用正確的思想去指導體育工作的開展。

同志闡述的“三個代表”重要思想是對馬克思主義學說的重大理論創新，是抓住機遇，迎接挑戰，促進發展，實現中華民族復興的強大思想武器。對于體育工作者來說，是在新形勢下如何做好體育工作，完成體育產業化改革的思想理論基礎。“三個代表”重要思想不僅能教育我們認識體育工作的意義，也能為體育場館的產業化指明方向。它從政治、經濟、文化三個方面進一步揭示了黨的先鋒隊的實質和內涵，是新時期黨的思想政治工作的偉大指針，對黨和國家各項工作具有普遍的重大指導意義。代表中國先進社會生產力的發展要求、代表中國先進文化的前進方向、代表中國最廣大人民的根本利益，這三者密切相關，體現了社會主義的本質要求。落實到體育事業上來看，我們可以這樣理解：體育場館的經營管理要實行符合市場經濟的體制和機制，歸根到底還是因為我們黨是代表社會先進生產力的；體育場館在社會主義精神文明建設中，起著十分重要的作用，應該為體現先進文化作出應有的貢獻；體育場館工作的目標是為人民服務，人就是體育場館工作的“本”。因此，體育場館要面向市場，要做到產業化，是市場經濟內在要求，也是為了促進人民身體健康，滿足人民日益增長的對體育休閑的要求。

市場經濟具有兩重性。一方面，它具有突出的積極作用，不僅推動了生產力的快速發展，而且給社會主義精神文明建設增添了許多新內容，如平等、自由、競爭、開放、效益、法制等觀念與行為方式。另一方面，它又有其自身的局限性，如部分市場主體的本位性與唯利性等。在把市場經濟體現到體育場館的產業化過程中，必須要明確回答這樣一個問題：到底是以“錢”為本，還是以人為本？我認為，同志“三個代表”的重要思想是對這個問題的最好回答。必須在體育場館工作中牢牢把握住為人民身體健康服務這一正確的方向。

二、用“三個代表”思想指導體育場館產業化

首先，生產力發展的客觀要求是各項工作的動力。黨帶領人民不斷解放和發展生產力，并由此推動了整個社會的發展。而生產力的進步和社會的發展又不斷向我們提出新的要求，促使我們為實現更高的目標而努力奮斗。隨著我國市場經濟的不斷向縱深發展，隨著人民生活水平的迅速提高，老的體育場館管理體制已經不適應現階段的需要；老的體育場館的經營模式也已經落后，明顯地阻礙了體育事業的迅猛發展。因此，體育的產業化是體育事業的前進方向，是體育事業改革的目標。作為先進生產力代表的中國共產黨，義不容辭地應該擔負起引導這場產業化進程的重任。總書記在“三個代表”中首先強調要始終代表中國先進生產力的發展，就是要求我們黨必須在已有的基礎上，不斷地研究和解決當代中國生產力和社會發展中新的問題，不斷地推進改革開放，從而始終站在歷史的前列。在體育的產業化問題上，也是這樣。

其次，文化是屬于社會意識領域的范疇。一定的社會文化體系，就是一定的歷史階段上社會意識成果的系統體現。歷史唯物主義強調社會存在決定社會意識，主張從社會存在領域中尋找社會發展的根本動因；但與此同時，它又承認社會意識的相對獨立性和能動的反作用。在現階段，體育場館的產業化，其目的就是要拓展體育場館的功能，充分發揮體育場館在城市或社區的體育活動中心作用，最大程度的吸引人民群眾投身于體育健身活動。通過體育健身活動，在群眾中培養一種積極向上、健康樂觀的精神風貌，促使人民群眾更好的投身社會建設，更好的改造我們的社會存在。

第三，全心全意為人民謀利益，以此獲得廣大人民群眾的擁護和支持，這是黨的力量的主要來源。在新的歷史條件下，面對社會發展中各種新考驗的時候，我們必須進一步深刻地認識這個道理。所以，總書記把“始終代表中國最廣大人民的根本利益”作為“三個代表”中不可或缺的重要內容，要求全體黨員干部時刻牢記。體育場館產業化的最終目的就是讓更多的人民群眾參加到體育鍛煉中來，提高他們的身體素質和生活質量。體育場館通過產業化能夠獲得自我造血功能，從而有更多的資金用來開展群眾體育活動，這就能為人民提供更多的體育服務。因此，只有站在人民的角度，不斷地去滿足人民的需求，不斷為人民服務，才能說是真正的代表著人民的利益。

三、按照“三個代表”重要思想運作體育場館產業化

體育場館要做到產業化，就必須實行多樣化經營。開發出一系列的體育項目組合提供給市場，提供給群眾消費。總結多年的工作經驗和對“三個代表”重要思想的認識，我認為應從以下幾個方面入手：

1．積極進行多種體育項目場地的開發，建立以人為本的俱樂部文化

足球、乒乓球、羽毛球、游泳等一些群眾喜聞樂見的體育項目的場地開發，是進行體育場館產業化的重點。這體現了以服務人民為本的經營思想。在這些體育項目中，可以采取成立俱樂部的方式培養和固定相應的運動娛樂群體。這樣的俱樂部主要為運動參加者提供體育設施，并為保持和提高參加者的健康狀況和體質水平進行運動指導性工作。在經營俱樂部的過程中，可以努力使俱樂部內形成獨特的俱樂部文化，爭取讓所有的會員在俱樂部內有一種榮譽感和歸屬感，使俱樂部成為每一個會員的心靈之家，為整個城市或是社區的精神文明建設貢獻自己的力量。俱樂部的經營理念應該是：以人為本，增進顧客的身心健康，并在顧客之間建立一種良好的人際關系，宣揚社會主義新風尚。

2．挖掘潛伏生產力，發展體育休閑和體育娛樂業，拓展體育場館功能

群眾到體育場館鍛煉后，一般都比較疲憊，需要有較好的環境休息。因此，可以考慮在體育場館內開展桑拿、健身按摩等一系列的休閑服務。若體育場館本身缺乏資金，可以將這一塊的服務交由社會來提供，利用社會資金來促進自身的發展。著名的麒麟體育俱樂部大力開展這一方面的服務，取得了良好的效益，很值得我們借鑒。同時，我們還要開發一些服務項目提供給廣大人民群眾，例如舉辦“暑假體育夏令營”、“社區體育競賽”等，通過這些項目的開發來服務社會，豐富人民群眾的業余生活，培養人們良好的道德情操，同時也能為體育場館的發展贏來資金。另外，體育場館也可以積極宣傳自己，爭取承辦一些有影響力的展覽會、交易會、演唱會等。這樣，既可以獲得經濟利益，又能有較大的社會效益，還能為體育場館起一個宣傳作用，擴大知名度。

3．解放思想，積極開發體育場館的無形資產，籌集社會資金

體育場館的場地開發需要大量資金，但限于目前的條件，政府一時又不可能提供足夠的財政支持。這就需要我們解放思想、開動腦筋、多想辦法。我認為，我們要看到體育場館的無形資產是一筆巨大的地下寶藏，急待我們去開發。例如，體育場館的冠名權、各體育運動小場的冠名權、體育比賽的電視轉播權、體育設施的獨家提供權等等，都是可供我們加以利用的。這其中的關鍵是我們要善于細分和開發出這些無形資產，把它們包裝成商品，提供給市場。

4．以人民利益為本，探索體育場館產業化的經營模式

體育場館的經營水平是一個關系到產業化是否能夠成功的關鍵。同志“三個代表”重要思想也給了我們很大的啟示，那就是：以人民利益為本。我們要重視在體育場館內的思想道德教育，建立一種良好的體育道德文化，并用這種文化來規范、治理體育場館的業務。

最近，有新聞媒體報道說，某省一個體育場館在“五一”期間搞“假期少兒體育營’，活動，由于收費高，活動內容少，活動質量差，學生家長們非常不滿意，最終告到消費者協會，弄得雙方都很不愉快。我認為，之所以出現這種情況，主要是因為這家體育館沒有很好地認識清楚體育工作的真正使命，沒有很好地認識清楚體育場館產業化的最終目的是更好地為人民服務，因而在實際工作中完全做了金錢的奴隸，把人民群眾的利益拋到腦后。其結果，當然是不言而喻的。這也給我們提供了一個反面的典型。

四、貫徹“三個代表”思想，發揮黨組織在體育場館產業化中的戰斗堡壘作用

體育事業的發展對國民經濟有很大的支持作用，“三個代表”重要思想是體育改革和發展的精神動力源泉。貫徹落實“三個代表”的思想，必須堅持加強體育場館黨建工作，發揮黨組織在體育場館業務工作中的政治核心作用，黨支部的戰斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用。我認為，在體育場館產業化的過程中，必須做到以下幾點：

首先，要堅持加強體育場館的思想政治工作，抓好員工理想信念教育，世界觀、人生觀、價值觀的教育，強化職業道德教育，建設有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”員工隊伍；

其次，必須堅持加強體育場館的精神文明建設，為體育場館的發展提供精神動力和思想保證；

最后，要將“三個代表”重要思想融化為體育場館的經營理念，變為每一個體育場館管理人員、工作人員的自覺行動，達到管理隊伍不斷提升素質、體育場館不斷提升實力的目的，為實現提出的“發展體育運動，增強人民體質”的偉大目標而努力奮斗。