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*7年，在城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高、就業(yè)保障體系不斷健全以及物價持續(xù)走高等多種因素的推動下，*省消費品市場保持快速增長的良好勢頭。本文在反映*7年社會消費品市場運行主要特征的同時，分析研究了消費品市場的增長因素和存在問題，預(yù)計*8年，隨著改善民生各項政策的進一步落實，消費品市場將會繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢。

*7年全省實現(xiàn)社會消費品零售總額3187.85億元，比*6年增長17.9％，增幅同比提高2.6個百分點，創(chuàng)下自1998年以來最高增速，若扣除價格因素影響，實際增長13％，總體呈現(xiàn)又好又快發(fā)展態(tài)勢。

一、消費品市場運行的主要特征

（一）市場規(guī)模躍上新臺階，零售額增幅連創(chuàng)新高。

*7年全省各月社會消費品零售總額集中在230－320億元區(qū)間內(nèi)波動，相對*6年實現(xiàn)了整體的提升，月均零售額突破260億元大關(guān)，達265.65億元，比*6年增加40.30億元，其中12月份社會消費品零售總額突破300億元，達到318.01億元，為單月歷史最高水平。

逐月社會消費品零售總額增幅低開高走，總體呈波浪式上升態(tài)勢，從2月至11月連續(xù)9個月，月度零售總額增幅創(chuàng)下自1998年以來的同期最高水平，特別是10月份，零售總額增幅達19.9％，為自1998年來單月歷史最高增幅。

（二）城市市場穩(wěn)中見旺，農(nóng)村市場日趨活躍。

*7年，城市消費品市場持續(xù)快速增長，實現(xiàn)社會消費品零售額2102.46億元，比上年增長20.6％，增幅比*5年提高了4.3個百分點，比*6年提高了3個百分點，比今年上半年提高了0.9個百分點，對全社會消費品零售總額增長的貢獻率達74.3％，成為拉動消費品零售總額增長的主導(dǎo)力量。

隨著新農(nóng)村建設(shè)的扎實推進和農(nóng)村消費環(huán)境的不斷改善，農(nóng)村消費品市場發(fā)展加快，農(nóng)村市場消費品零售額增幅呈逐月上升態(tài)勢，市場潛力正在逐漸顯現(xiàn)，特別是11月份和12月份，全省農(nóng)村市場零售額均突破100億元，不斷創(chuàng)下農(nóng)村市場零售額月度歷史新高。全年農(nóng)村市場實現(xiàn)零售總額1085.40億元，增長12.9％，增幅比一、二、三季度分別提高0.9、0.6和0.4個百分點，對全省社會消費品零售總額增長的貢獻率達25.7％。

（三）批發(fā)零售業(yè)占市場主導(dǎo)，住宿餐飲業(yè)業(yè)績喜人。

*7年全省批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)零售總額2733.75億元，增長17.6％，占社會消費品零售總額的85.8％，對全省消費品零售總額增長貢獻率達84.7％，拉動消費品零售總額增長15.1個百分點，是支撐消費品零售總額增長的主要力量。其中，批發(fā)業(yè)實現(xiàn)零售額400.83億元，比上年增長12.0％；零售業(yè)實現(xiàn)零售額2332.92億元，比上年增長18.6％。

隨著人民群眾生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快、生活方式的創(chuàng)新，全省住宿餐飲業(yè)營業(yè)收入持續(xù)增長。全年住宿餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額398.25億元，比上年增長20.8％，增幅首次超過批發(fā)零售業(yè)，比上年提高7.4個百分點，高居各行業(yè)榜首，成為消費品市場的一大亮點，拉動社會消費品零售總額增長2.5個百分點。其他行業(yè)加快發(fā)展，全年實現(xiàn)社會消費品零售額55.86億元，比上年增長11.3％，拉動社會消費品零售總額增長0.2個百分點。

（四）大型商貿(mào)企業(yè)做大做強，中小商貿(mào)及個體商業(yè)保持活力。

面對激烈的市場競爭，本著做大做強的原則，限額以上企業(yè)紛紛通過兼并重組等方式，不斷擴大企業(yè)規(guī)模，提高競爭力。*7年全省限額以上企業(yè)實現(xiàn)零售額989.51億元，比上年同期增長27.0％，增幅比限額以下企業(yè)和個體戶高12.7個百分點，占社會消費品零售總額比重為31.0％，比*6年提高2.2個百分點，比*5年提高5.4個百分點，拉動全省社會消費品零售總額增長7.8個百分點，對全省社會消費品零售總額的增長貢獻率達43.4％。平均每家限額以上企業(yè)的月均零售額為275.15萬元，比上年高出59.6萬元。

中小商貿(mào)及個體商業(yè)呈現(xiàn)較快發(fā)展態(tài)勢，在活躍市場、滿足人民生活需要等方面起著重要作用。全年全省限額以下批發(fā)零售、住宿餐飲業(yè)企業(yè)和個體戶實現(xiàn)零售總額2142.58億元，增長14.3％，占全省消費品零售額比重超六成，達67.2％，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達55.4％。

（五）外資企業(yè)增勢強勁，連鎖企業(yè)商品交易活躍。

*7年全省共有限額以上外商投資批發(fā)零售企業(yè)83家，比上年同期增加20家，累計實現(xiàn)零售額73.27億元，增長1.1倍。平均每家外商投資企業(yè)月均零售規(guī)模達735.62萬元，大大高于同期全省限額以上批發(fā)和零售企業(yè)月均規(guī)模275.15萬元的水平。特別是在我省的外資零售巨頭更是發(fā)展迅猛，*7年全省共16家沃爾瑪、家樂福、麥德龍、富山誠達實現(xiàn)零售額45.49億元，比上年增長1.4倍。

作為現(xiàn)代流通手段之一的連鎖經(jīng)營成為商業(yè)企業(yè)采用的主要經(jīng)營組織方式。*7年全省共有限額以上連鎖零售企業(yè)（店）267家，實現(xiàn)零售額244.02億元，在上年增長79.6％的基礎(chǔ)上，又增長77.2％，占同期全省社會消費品零售總額的7.7％，比重比上年同期提高2.2個百分點，拉動全省社會消費品零售總額增長3.9個百分點，對全省社會消費品零售總額的增長貢獻率達22％。

（六）各地消費市場繁榮，但發(fā)展不平衡。*7年全省各設(shè)區(qū)市社會消費品零售總額均保持15％以上的增長速度，增幅居全省前三位的是福州、莆田和三明分別實現(xiàn)零售額940.99億元、172.86億元和149.28億元，增長21.3％、18.5％和18.5％，分別高出全省平均水平3.4、0.6和0.6個百分點。其余6個設(shè)區(qū)市社會消費品零售總額和增幅依次為漳州302.28億元，增長17.0％；泉州755.66億元，增長16.8％；寧德162.64億元，增長16.3％；南平174.40億元，增長15.6％；廈門362.05億元，增長15.0％；龍巖167.72億元，增長15.0％。

二、消費品市場的增長因素和存在問題

（一）增長因素

1、城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高。隨著城鎮(zhèn)居民就業(yè)率與最低生活保障標準的提高，農(nóng)村減免農(nóng)業(yè)稅、改善勞動力就業(yè)環(huán)境等政策的落實，促進了城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，為擴大消費需求奠定堅實的基礎(chǔ)。*7年全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15505.42元，增長15.7％，同比提高4.1個百分點，城鎮(zhèn)居民人均消費支出11055.13元，增長12.7％，增幅同比提高1.2個百分點。農(nóng)村居民人均純收入和生活消費支出分別比上年增長13.1％和12.9％。

2、就業(yè)保障體系逐步健全。全省繼續(xù)實施積極的就業(yè)政策，把幫扶城鎮(zhèn)“零就業(yè)家庭”和農(nóng)村“零轉(zhuǎn)移農(nóng)戶”就業(yè)納入政府為民辦實事重要內(nèi)容，加大就業(yè)再就業(yè)工作力度，就業(yè)再就業(yè)形勢呈現(xiàn)可喜的變化。全年，全省城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)68萬人，完成全年任務(wù)數(shù)65萬人的104.6％；下崗失業(yè)人員實現(xiàn)再就業(yè)9.8萬人，完成全年任務(wù)數(shù)8萬人的122.5％，其中困難人員再就業(yè)3.9萬人，超額完成省政府下達的2.5萬人的目標任務(wù)數(shù)1.4萬人;城鎮(zhèn)登記失業(yè)率3.89％，實現(xiàn)了控制在計劃指標4％以內(nèi)的目標。社會保險覆蓋面進一步擴大。*7年，城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險、失業(yè)保險、醫(yī)療保險參保人數(shù)分別為361.85萬人、318.15萬人和406.12萬人，比上年分別增長17.6％、8.6％和9.7％。

3、觀念更新刺激消費升級。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，居民消費觀念發(fā)生變化，在消費總量提升基礎(chǔ)上，消費結(jié)構(gòu)繼續(xù)從基本生活型向現(xiàn)代生活型轉(zhuǎn)變，促進消費結(jié)構(gòu)升級。一是受居民需求增大等因素的影響，吃、穿、用類基本生活用品持續(xù)高溫不減。*7年全省限額以上企業(yè)食品、飲料、煙酒類零售額同比增長26.8％，其中食品類增長29.5％，糧油類增長69.9％，肉禽蛋類增長33.4％，服裝、鞋帽、針紡織品類增長29.3％，日用品類增長40.5％；二是個人享受發(fā)展類商品需求量一路攀升。全省限額以上企業(yè)體育娛樂用品類零售額增長66.8％，文化辦公用品類增長33.3％，通訊器材類增長28.3％，金銀珠寶類增長52.4％；三是住房熱銷，帶動了家裝商品的快速增長。限額以上企業(yè)建筑及裝潢材料類零售額增長91.4％，家具類增長51.1％；四是汽車和石油及油品消費居高不下。全省限額以上企業(yè)零售汽車達14.36萬輛，增長15.9％，汽車類實現(xiàn)零售額215.20億元，增長26.5％，由其帶動的石油制品類增長25.3％，拉動全省社會消費品零售總額增長1.9個百分點，成為消費品中帶動作用最為顯著的商品。

4、價格指數(shù)上漲拉動零售額增長。*7年全省商品零售價格指數(shù)持續(xù)攀高，全年累計增長4.3％，主要以糧油、肉禽蛋類為主的食品類價格上揚最為顯著。其中，食品類上漲11.8％，油脂上漲22.3％，肉禽及制品上漲27.5％，豬肉價格上漲40.6％，蛋類價格上漲23.5％。商品零售價格指數(shù)上漲拉動了我省社會消費品零售總額增長4.9個百分點。

（二）存在問題

1、農(nóng)民收入水平較低影響消費能力提高。*7年占全省人口50％以上的廣大農(nóng)村居民人均純收入雖然比*6年增加633元，達5467.08元，增長13.1％，但也只相當于同期城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的35.3％，少10038.3元。農(nóng)民收入水平較低，影響了主流中檔商品消費在農(nóng)村市場的普及。

2、消費服務(wù)和市場環(huán)境不盡如人意制約消費發(fā)展。目前，市場商品和服務(wù)不能完全滿足消費需求。在國內(nèi)市場上，中、低檔商品占主體，高檔較少，與國際市場相比，質(zhì)量存在明顯差距。高、中、低檔商品分類，不應(yīng)當僅僅是價格差別，更重要的應(yīng)該是質(zhì)量和服務(wù)的區(qū)別。市場環(huán)境也不容樂觀，市場環(huán)境包括市場交易硬件設(shè)施、交易制度、信用制度、廠商服務(wù)水平、市場監(jiān)管體系等內(nèi)容。目前存在的主要問題包括：一是市場信用水平較低，尤其是在縣級市場和農(nóng)村市場，假冒偽劣產(chǎn)品仍充斥市場。二是廠商售后服務(wù)體系不完善。主要表現(xiàn)為售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全、服務(wù)承諾不到位等。三是市場監(jiān)管體系不健全。主要是法制的不健全及落實不到位等造成市場監(jiān)管乏力。四是農(nóng)村消費市場體系不完善，包括市場載體發(fā)展不平衡，零售商品網(wǎng)點多、連接產(chǎn)銷的批發(fā)市場少；傳統(tǒng)的銷售方式多、新興的流通方式少等。

3、傳統(tǒng)消費觀念影響消費需求的擴大。傳統(tǒng)的中國文化崇尚節(jié)儉，“輕消費，重儲蓄”等消費觀念在一些居民特別是中老年人群中表現(xiàn)的很突出。*7年全省居民儲蓄存款年末余額為4711.23億元，是1978年的718倍，而同期社會消費品零售總額則只增長104倍，可見，隨著收入增加，消費未得到較快增長，儲蓄卻大幅上漲，說明人們增加的收入不是用來擴大消費而是進行儲蓄。高儲蓄率雖可以為經(jīng)濟發(fā)展提供資金，在經(jīng)濟起步發(fā)展階段是非常必要的。但是隨著經(jīng)濟總量擴大，高儲蓄將影響消費率的提高。同時，目前消費信貸主要投放于房地產(chǎn)，其他領(lǐng)域的消費信貸很少，導(dǎo)致銀行資產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一，創(chuàng)新不足。而信用消費剛剛建立還很不健全，貸款手續(xù)繁瑣，加之宣傳不夠，這些都抑制了信用消費的擴大。

三、展望與建議

*7年，國民經(jīng)濟持續(xù)平穩(wěn)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好態(tài)勢，宏觀調(diào)控成效正在顯現(xiàn)。同時國務(wù)院高度重視物價穩(wěn)定，一年來采取了一系列有效措施，促進生產(chǎn)發(fā)展，保障市場供應(yīng)和低收入群眾生活。目前，生豬生產(chǎn)正在恢復(fù)增長，糧食和油料作物播種面積穩(wěn)定增加，國家糧食庫存充裕，主要工業(yè)消費品供大于求，完全能夠保證市場供應(yīng)。

黨的十七大報告中，首次把消費放在投資和出口的前面，將它放在第一位，再次強調(diào)了要調(diào)整投資和消費的關(guān)系，要增加消費對經(jīng)濟增長的貢獻，更加注重社會建設(shè)，著力保障和改善民生，推進社會體制改革，擴大公共服務(wù)，完善社會管理，促進社會公平正義，努力使全體人民學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、老有所養(yǎng)、住有所居，全面推動建設(shè)和諧社會。預(yù)計隨著改善民生各項政策的進一步落實，社會各項保障制度的不斷加以完善，消費熱點升級換代進一步強化，以及在即將迎來的舉世矚目的奧運會推動下，*8年消費品市場將會保持持續(xù)較快增長態(tài)勢。

面對新時期新機遇新挑戰(zhàn)，不斷提高城鄉(xiāng)居民收入，特別是提高低收入群體的收入，縮小收入差距；加強市場體系建設(shè)，改善消費市場環(huán)境；引導(dǎo)居民轉(zhuǎn)變消費觀念，積極發(fā)展消費信貸；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加有效供給，培育消費熱點是促進消費成為經(jīng)濟增長的重要因素的必然選擇。

（一）不斷提高城鄉(xiāng)居民收入水平，縮小收入差距。收入是消費的基礎(chǔ)，只有收入水平提高了，才能擴大消費需求，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。一方面要縮小城鄉(xiāng)收入差距，農(nóng)村消費市場是國內(nèi)消費市場的重要組成部分，要加大向農(nóng)村的傾斜力度，努力增加農(nóng)民收入，才能激活農(nóng)村市場，有效促進消費需求的擴大。另一方面要逐步調(diào)整分配制度，增加城鎮(zhèn)居民中低收入者的收入。要開拓各類就業(yè)渠道，創(chuàng)造就業(yè)崗位，尤其要充分發(fā)揮社區(qū)、街道的作用，促使城鎮(zhèn)居民就業(yè)和再就業(yè)；進一步建立健全與經(jīng)濟增長相適應(yīng)的工資增長機制和最低工資標準調(diào)整機制；完善按勞動和其他生產(chǎn)要素進行分配的激勵機制，逐步擴大中等收入階層。

（二）加強市場體系建設(shè)，改善消費市場環(huán)境。一方面，要積極推進市場體系建設(shè)，尤其是農(nóng)村商品市場體系建設(shè)。要積極推動農(nóng)村流通主體創(chuàng)新，主要是加快培育一批面向農(nóng)村的商業(yè)龍頭企業(yè)，建立新型農(nóng)村商品市場體系。要推動農(nóng)村流通管理體制創(chuàng)新，徹底改變計劃經(jīng)濟時期形成的農(nóng)村商業(yè)行政布局和管理的模式，促進流通企業(yè)在農(nóng)村的健康發(fā)展。要加強農(nóng)村現(xiàn)代物流體系建設(shè)，降低農(nóng)村物流成本。另一方面，要持續(xù)營造放心消費環(huán)境。要充分調(diào)動消費者協(xié)會、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督、工商管理、衛(wèi)生執(zhí)法等市場監(jiān)管機構(gòu)的積極性，持續(xù)開展放心消費環(huán)境建設(shè)，包括推行食品放心消費工程、企業(yè)誠信工程、反壟斷工程、公眾參與監(jiān)管工程等，推動企業(yè)講誠信、不欺詐、不壟斷，規(guī)范市場秩序，維護消費者權(quán)益。

（三）引導(dǎo)居民轉(zhuǎn)變消費觀念，積極發(fā)展消費信貸。需求不足與量入為出的消費習(xí)慣有密切關(guān)系。在刺激消費需求上，要注重消費觀念的轉(zhuǎn)變，從政策上引導(dǎo)居民形成正確的消費觀念，將消費提到與儲蓄對經(jīng)濟發(fā)展同等重要的高度去認識，培養(yǎng)人們形成積極的適度消費觀念。同時大力開展消費信貸，改變消費信貸落后局面，建立健全個人信用制度。積極推廣以住房、汽車等高檔耐用消費品為主的信貸形式。

（四）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加有效供給，培育消費熱點。消費結(jié)構(gòu)升級的實現(xiàn)，必須要有能與新的消費需求相匹配的消費品供給結(jié)構(gòu)來支撐。因而要著力提高經(jīng)濟的整體素質(zhì)和工業(yè)化水平，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品的加工深度、科技含量和附加值，改善供給結(jié)構(gòu)，使之能適應(yīng)消費需求結(jié)構(gòu)升級的需要，促進可持續(xù)消費。同時要大力發(fā)展服務(wù)業(yè)、會展經(jīng)濟和社區(qū)服務(wù)業(yè)，培育新的消費熱點，擴大消費領(lǐng)域。