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為認真貫徹“品牌強市”戰略，扎實推進“品牌大市”建設，切實加快我市企業走出去步伐，不斷增強我市經濟綜合實力和國際競爭力，現就進一步推進品牌國際化建設提出如下實施意見：

一、指導思想

品牌國際化是衡量一個國家、地區和企業競爭力的重要標志，是經濟全球化的客觀要求，是優化產業結構，提升經濟發展方式的必然選擇。支持和促進企業創自主品牌、走品牌國際化之路，是全面推進“品牌大市”建設的重要內容，是工商、外經貿等部門的職責所在。按照省委、省政府和上級工商部門關于品牌建設的工作思路，以外向型出口企業為主體，緊緊圍繞企業商標國際注冊、商標國際保護和自主品牌國際化三個關鍵環節，綜合運用培育指導、宣傳引導、政策激勵等手段，大力推進我市企業自主國際品牌建設，為加快經濟發展方式轉變、促進經濟社會又好又快發展作出積極貢獻。

二、目標任務

力爭經過3年的努力，建立起較為完善的品牌國際注冊、培育、發展和保護機制，全社會的品牌國際化意識進一步增強，國際注冊商標擁有量居全省縣級市前列，自主品牌出口率顯著提高，一批自主品牌國際知名度明顯提升。

──商標國際注冊：150家以上出口企業在主要出口國擁有自己的境外注冊商標，商標國際注冊總量達到450件以上；

──自主品牌國際化：企業品牌收購、資本運作、廣告拓展等品牌國際化營運能力得到增強，重點培育在國際市場上具有較大影響力和競爭力的知名品牌取得新成效；

──自主品牌出口率：商標國際注冊保護知識普及，全社會品牌國際化意識顯著增強，自主品牌出口率比現有增長20%以上；

──商標國際保護：企業對惡意搶注、商標國際糾紛等案件能積極應對、有效防范，惡意搶注、品牌合作陷阱等現象得到有效遏制。

三、工作舉措

（一）大力推進商標國際注冊。鼓勵企業按照“營銷未動、注冊先行”的原則，積極通過馬德里體系、國際商標局和世界知識產權組織國際局等途徑，申報注冊國際商標。同時，企業也可根據需要通過歐盟、非洲知識產權組織、單一國際等途徑實施商標國際注冊。在國際注冊過程中，既要指導企業注重商標中文和外文的統一性問題，更要提醒企業重視商標標識在當地的本土化和民族認同感。要加強調查摸排，摸清轄區內外向型品牌企業底數，及時了解掌握企業開展商標國際注冊、品牌國際化情況的第一手資料。要結合轄區內產業特色，制訂時間表，穩步分行業推進。

（二）加強品牌國際化經營與運作。要優選一批基礎好、已有較高知名度的外向型品牌企業，落實責任人，形成重點企業品牌國際化幫扶機制。鼓勵企業學習借鑒跨國公司品牌運作經驗，夯實產品

品質與服務，積極參加國際會展、論壇等活動，擴大國際市場影響。指導企業通過專利研發、廣告策劃、資本運作、建立國外生產基地、品牌合作收購等方式，豐富提升品牌營運能力。加強分類指導，指導定牌加工企業學會兩條腿走路，實施定牌加工與自主品牌雙軌并行，逐步增加自主品牌出口比例，先易后難，先進入發展中國家，再逐步打入發達國家。

（三）鼓勵馳名商標企業大力開拓國際市場。要深入宣傳馳名商標特殊法律地位和在國際市場中的特殊作用，全力支持和引導馳名商標企業運用特有的法律地位和自身的“金字招牌”，開拓國際市場。要學習借鑒市內外知名企業品牌國際收購經驗，學會駕御國際品牌，為我所用。在合作并購過程中，要指導企業量力而行，避免消化不良；另一方面，要注意防范品牌收購陷阱，牢固樹立打造自主品牌理念，注重維護自身品牌的權益，防止自身品牌的淡化和消亡。要提高馳名商標企業對品牌突發事件的危機處置水平，珍惜已有的成績和榮譽，理智應對及時修補。要高度重視依法解決馳名商標在國外、港臺等地被惡意搶注事件，鼓勵企業積極應對、大膽應訴。

（四）加大品牌國際保護力度。遵循平等互利原則，對國外品牌走進來要一視同仁，嚴厲打擊侵犯國際知名品牌企業的違法行為。對符合移送標準的要堅決及時移送有關部門。要積極動員我市馳（著）名商標企業加入“浙江省知名商標品牌保護聯絡網”，加強與國內外知名商標品牌企業的聯系交流。要突出抓好專業市場商標的規范管理工作，有效遏制區域性商標假冒侵權情況的發生，切實維護涉外商標、國際知名品牌合法權益，為我市品牌國際化創造一個良好市場環境。對我市知名品牌走出去遇到的問題和糾紛，要主動協調反映。對遭遇惡意搶注、發生商標國際糾紛的企業，要主動給予幫助，當好參謀。

（五）加快品牌國際化知識普及。各單位要結合實際采取座談研討、實務培訓、資料發放等多種形式，大力開展企業商標國際注冊保護等基本知識培訓。要圍繞品牌國際化的方向和路徑開展社會宣傳。用足用好市政府出臺的鼓勵品牌發展、商標國際注冊補助等獎勵政策，各鄉鎮（街道）可出臺相關配套激勵扶持政策，以進一步調動外向型企業的創牌積極性。

（六）開展品牌國際合作交流。工商、外經貿等職能部門要充分利用上級主管部門與國外商標機構、中介組織搭建的合作交流平臺，采取走出去與請進來相結合的方法，積極為企業解決品牌國際化進程中遇到的困難和問題。要根據品牌國際化建設中的新情況、新問題，開拓思路，適時幫助企業開展對接活動，增強指導的針對性和有效性。

（七）著力培育品牌國際化管理人才。鼓勵企業培養和引進品牌經營管理方面的高級人才，引導企業經營者增強品牌意識，幫助指導企業開展國際品牌經營人才的培訓工作，加快培養一支熟悉外國市場運作規則、擁有國際品牌運作管理經驗又熟悉本企業文化的管理團隊。有關部門和單位要在邀請專家舉辦講座、組織企業家考察交流方面提供服務，以適應品牌國際化建設工作的需要。