如何延伸對農節目新農村建設中的作用
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建設新農村是一項全新的事業，不同于以往的“三農”工作，要報道宣傳好這個新課題，就必須全面理解新農村建設的“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的20字方針，從根本上準確把握建設新農村報道的價值取向。
首先必須要轉變宣傳理念，重新認識“三農”問題。以往的“三農”報道主要圍繞農業增效、農民增收展開，而如今新農村建設是一項系統工程，要從原先比較狹隘的“三農”報道的小圈子里跳出來，把新農村建設宣傳放到現代化建設和全面建設小康以及建設和諧社會這個大背景中來審視，深刻揭示新農村建設的重大意義。其次要認識到新農村建設不僅僅是一個農村經濟建設問題，而且是一個包括農村社會、政治、經濟、文化方方面面的有機整體，要全面拓展宣傳報道的面，注意發現新典型，提供新經驗。再者，要以科學發展觀為統領，樹立統籌城鄉發展的新理念，注重構建新型工農城鄉關系的宣傳。但縱觀我們目前的對農節目，農業生產類的信息和話題占了節目的絕大部分。有一份統計，浙江省*年度獲獎的77期對農節目中，82％的內容是有關農業生產的話題。基層民主和文化生活、農村工作只占4％到6％的比例。
從上述來看，在新形勢下，電視對農節目還存在著節目總量短缺、視野狹窄、內容單一等問題。筆者認為，對農節目是對農村宣傳的主要陣地，應充分利用對農節目這個平臺，深刻領會新農村建設的20字方針，延伸和強化對農節目在新農村建設中的作用。
瑞安市廣播電視臺對農節目《吾鄉吾土》自200年創辦以來，一直把“記敘農民生活、關注農業發展、反映農村新事”作為欄目的定位，真誠地為“三農”服務。曾獲浙江省“兩個面向”、“服務三農”優秀欄目和200年全省對農欄目一等獎。在新農村建設宣傳報道中，《吾鄉吾土》也面臨挑戰，如何既擴大視野，加大新農村建設中關于政治、文化、社會建設方面“硬”性的報道，又不失原來輕松活潑、寓教于樂“軟”性的欄目風格。《吾鄉吾土》在欄目的題材的選取、節目的形式、語言的表達等方面都做了許多嘗試突破，取得較好的宣傳報道效果。
一、節目的內容從單一的視野趨向于全方位
長期以來，對農節目因對象的特定性，內容具有很強的針對性，基本以農業生產服務、市場信息傳遞為主要內容。從200年《吾鄉吾土》的欄目版塊設置來看，《農事快遞》、《農事指南》、《致富快車》、《田園聚焦》、《農民信箱》都是針對農業信息、生產和實用科技推廣等之類。但隨著新農村建設的步伐不斷加快，農村中出現的新成就新變化、新理念新藍圖、新政策新舉措、新農民新風尚已和仍然以農業生產為主的對農節目不相適應。《吾鄉吾土》開始把目光投向農村更廣闊的視野。去年改版時，增設了《周末到貴村》、《村頭閱報欄》、《農民脫口秀》、《農家試驗室》等小版塊，反映新農村建設中農村的政治文化氣息。去年11月份，浙江省廣電集團和浙江省新農村公共頻道聯合舉辦浙江省首屆“魅力新農村”評選活動，瑞安塘下的陳岙村作為瑞安市唯一推薦的村莊參加，要求制作專題片上送參賽。按以往的慣例，這類任務都是由專題部完成。但這次我們決定由對農節目《吾鄉吾土》欄目組《周末到貴村》小版塊編導提前介入，跟蹤采風，從中捕捉陳岙村在新農村建設出現的新氣象、新風貌。我們請到了村里一位能說會道的村民，以村里新聞播報員的形式，用他的所見所聞介紹村里新變化。在片中，他帶我們走訪了帶領全村搞建設的村兩委、村里的致富能人、村里的文藝隊、還有在陳岙村安家樂業的外來務工人員。從他們的身上可以感受到陳岙村在新農村建設中經濟、政治和文化、社會的發生的新變化。這期名為《我眼中的陳岙》節目在省里展播后，反響強烈，在全省78個村莊入圍初評階段，支持率排名第一。通過這項活動，欄目組帶動了陳岙村和瑞安全市干部群眾熱切關注這次評選活動，這既增加了全市人民建設新農村的凝聚力、榮譽感，又增加了對其他市縣新農村建設的經驗和成果的了解。又如《生豬養殖——賺錢沒錯污染又過》說的是南二村的生豬養殖戶在致富的同時，污染了村里的環境，反映的是在新農村環境整治建設中碰到的問題。《吾鄉吾土》把村民們的意見反映到有關部門，結果是現場辦公決定建沼氣池，既整改了環境，又達到廢物利用的目的。類似于這些節目的播出，把對農節目以往單一關注農業生產的視野擴大，讓對農節目成為引導和展示新農村建設的平臺，起到了很好的宣傳效果。
二．節目的主體從媒體本位向受眾本位轉變
“三貼近”是中央對新聞宣傳工作的要求，對于發展對農電視節目同樣具有指導意義。對農節目要貼近農民、貼近農村、貼近實際。換句話說，對農節目就是服務農民的節目。但由于受收視率、廣告收入等因素的影響，對農節目迎合城里人胃口的現象較突出，“農民看”的節目變成“看農民”的節目，農民從觀察者變成被觀察者，農民失語的現象十分嚴重。怎樣從農村的發展、農民的需求以及農民的審美習慣出發，深入到農村，靠近農民，讓農民說話，做農民喜聞樂見的節目是我們達到對農宣傳的關鍵。
《吾鄉吾土》在節目改版實踐中做了不少的嘗試。在節目主持風格上，盡量創造機會讓主持人走出演播室，讓編導走進農家，以一個觀察者、講述者、親歷者的身份，用通俗易懂的語言說發生在農村里的身邊事，拉近節目與農民觀眾的心理的距離，讓農民朋友樂于接受，達到宣傳的效果。200年春節前夕，我們策劃制作二期特別節目，以主持人送春聯到農家的形式，回訪在《吾鄉吾土》中做過節目的農民朋友，春聯的內容是我們根據回訪者的特色特別擬定的，既喜慶又有寓意，農民朋友很喜歡，都當即貼在家門上。其次，讓農民朋友能成為節目的主角，讓他們能生動地說自己身邊的事。雖然南方的農民不如北方的農民能說會道，讓他們在節目里“說”一直是個難題。在節目改版時，我們設置了一個農家味十足的小板塊《農民脫口秀》，讓農民朋友用方言說自家最拿手的農活、農產品、農家菜等。在節目里叫板打擂，短小輕松，生動幽默。《我的小發明》說的是一位心靈手巧的農民張中亮發明了雙頭犁，解決了套種榨菜人工效率慢的新鮮事。我們讓他自個兒用瑞安話說，既自然又生動，讓農民朋友看得懂、學得快、記得住。節目播出后，來找他定做雙頭犁的農民朋友可不少。《我們村里的太陽能燈》通過村民親身的體會，自豪的敘述，反映了農村鄉風文明的新氣象。《村頭閱報欄》反映的都是新農村里新鮮事、好人好事、趣事，我們嘗試由報料的農民“現場報道”。他們雖沒有經過專業的新聞訓練，但他們的敘述完全來自農民的視角，農民的表達，語言鮮活、表達生動、原汁原味。
再者，要了解農民朋友的收視習慣，在增強對農節目服務性的同時，必須要增強可看性和趣味性。好看才會有效果，我們在做《吾鄉吾土》時，一是在節目內容上多創新。利用娛樂形式，給農民帶去新信息、新技術和新觀念。比如，在楊梅節上，我們就舉辦楊梅采摘比賽，看誰摘的楊梅快又多，看誰家的楊梅大又甜，讓優勝者在獲獎感言中道出其中的種植奧妙等。二是在節目解說詞上多下功夫。編導會根據節目內容，巧妙地運用三句半、瑞安鼓詞、單弦、快板、順口溜等農民喜聞樂見的表現形式，在向他們推廣科學技術，傳遞有用信息的同時，還送去文化享受。如有一期文化送下鄉的老題材，創作人員采用了天津快板的形式去做，出來的效果既新穎又貼切。三是在節目后期制作上多動腦筋。借鑒一些娛樂節目的制作方式，適當貼切地運用音樂、字幕、特技等手段，增強節目的可看性和趣味性，使農民朋友在收看過程中，不覺得累，還容易領會。這樣的對農節目無論從節目內容還是節目形式上，都突出了農民作為一個受眾主體在節目中的存在。增加節目的親和力，改變過去媒體充當教育者，高高在上照本宣科的節目形式，讓對農節目真正成為農民的節目。
筆者試想，如果電視媒體能從受眾的需求、主體地位、受眾的收視習慣出發做對農節目，那對農節目將會在新農村建設中發揮重要的作用。因此，筆者期待在電視媒體上能看到更多更好的對農節目，滿足農民觀眾的收視需求；也期待電視工作者能在對農節目的創作過程中不斷探索路子、不斷改進節目，不斷延伸和強化對農節目的作用，為新農村建設創造良好的輿論環境。
