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一、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌內(nèi)涵概述

營(yíng)銷(xiāo)理念是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的重要組成部分，并且在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)揮著重要的作用。企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和實(shí)踐，逐漸摸索出適合自己發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)理念，并將此理念貫穿到整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)理念會(huì)直接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果，其價(jià)值導(dǎo)向?qū)T工的思想觀念會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。因此，正確的營(yíng)銷(xiāo)理念是保障企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的根本?！盃I(yíng)銷(xiāo)理念”這一詞于20世紀(jì)初被提出，由于當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力水平較低，產(chǎn)品的供給水平無(wú)法滿足實(shí)際的需求，在賣(mài)方市場(chǎng)為主導(dǎo)的社會(huì)，許多企業(yè)為了提高收益而選擇降低產(chǎn)品質(zhì)量，以利潤(rùn)為中心就是最早期的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念。到了20世紀(jì)20年代，科技的進(jìn)步讓社會(huì)生產(chǎn)力水平大幅提升，產(chǎn)品的供給能力也逐漸跟上了社會(huì)需求，這時(shí)人們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求。在這期間，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)原本在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位逐漸開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，為了能夠立足于市場(chǎng)并長(zhǎng)久的存活下去，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念開(kāi)始逐漸以顧客為中心。隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越關(guān)注社會(huì)和消費(fèi)者的實(shí)際需求，并以此作為獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝利的武器。品牌代表了一個(gè)企業(yè)的形象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)者通常會(huì)通過(guò)產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)的事物來(lái)了解該品牌，如品牌的商標(biāo)、價(jià)格、品質(zhì)等。企業(yè)通過(guò)用不同的產(chǎn)品或者服務(wù)來(lái)讓消費(fèi)者將自己的品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)，這些不同之處也能夠讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值。品牌的屬性是非常復(fù)雜的。一方面，它既能夠作為一種產(chǎn)品，將自己轉(zhuǎn)化為一種效益，進(jìn)而帶來(lái)一定價(jià)值。另一方面，品牌的口碑好壞也會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的影響。隨著時(shí)間的沉淀，品牌逐漸會(huì)成為企業(yè)的一種形象，一種文化，并給消費(fèi)者帶來(lái)更深的印象。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌相輔相成，密不可分。首先，品牌可以作為企業(yè)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)理念則可以作為一種營(yíng)銷(xiāo)方法。品牌需要對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，這樣才能更加準(zhǔn)確地分析出未來(lái)的市場(chǎng)形勢(shì)，并為之后的營(yíng)銷(xiāo)方法奠定基礎(chǔ)。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)制定策略將產(chǎn)品銷(xiāo)售給顧客，簡(jiǎn)單來(lái)講就是一種價(jià)值交換的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也是企業(yè)和消費(fèi)者形成無(wú)形的但意義重大的交流。因?yàn)樵谶@場(chǎng)交流中，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、使用產(chǎn)品來(lái)對(duì)產(chǎn)品品牌有一個(gè)了解，或者是消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌的信任而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。所以說(shuō)，品牌是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，產(chǎn)品、服務(wù)等都會(huì)直接影響到品牌的口碑。營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌之間的關(guān)系是密不可分的，但是又是區(qū)別開(kāi)來(lái)的，正確的營(yíng)銷(xiāo)理念能夠打造出一個(gè)好品牌，而口碑好的品牌能夠讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展得更加順利。

二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌提升過(guò)程中存在的問(wèn)題

我國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，自第一個(gè)行動(dòng)綱領(lǐng)實(shí)施以來(lái)，開(kāi)始進(jìn)入升級(jí)轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)的各類(lèi)企業(yè)也逐漸開(kāi)始加快轉(zhuǎn)型速度，并對(duì)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略進(jìn)行了深入探索和實(shí)踐，如今已經(jīng)取得了一定的成果。在此背景下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌策略也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變或提升。然而企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌提升策略也存在許多問(wèn)題，如果沒(méi)有及時(shí)解決，就會(huì)影響到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

1.營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌缺乏深度融合，創(chuàng)新意識(shí)較低

科學(xué)、正確的營(yíng)銷(xiāo)理念，對(duì)企業(yè)的整體發(fā)展、經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都有著重要的正面影響。但是當(dāng)前很多企業(yè)在日常的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，只是根據(jù)企業(yè)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)分配的任務(wù)或者是工作流程來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)方案，并沒(méi)有真正根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，最終導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果不理想。當(dāng)前，許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念并沒(méi)有與品牌意識(shí)融合起來(lái)，只是單純地迎合市場(chǎng)潮流，因此在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，營(yíng)銷(xiāo)理念和品牌意識(shí)關(guān)聯(lián)度低，甚至出現(xiàn)脫節(jié)。營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)好產(chǎn)品就等于提升品牌口碑，因此只需要提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，就能對(duì)品牌進(jìn)行更好地宣傳。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，明顯體現(xiàn)出以利益為主的思想觀念。但是在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者真實(shí)心理和實(shí)際需求才是企業(yè)取得成功的重要手段。另外，這也從側(cè)面反映出了很多企業(yè)在提升品牌價(jià)值的過(guò)程中缺乏新意，缺少創(chuàng)新，如果產(chǎn)品失去了消費(fèi)者的支持，那么品牌也會(huì)毫無(wú)價(jià)值。

2.過(guò)于重視產(chǎn)品概念和宣傳，忽視產(chǎn)品質(zhì)量

如今，我國(guó)正處于轉(zhuǎn)型加速期，各類(lèi)中小企業(yè)也逐漸發(fā)展壯大。一方面，由于缺乏研發(fā)能力和資金，很多企業(yè)會(huì)將資金投入到對(duì)產(chǎn)品的包裝和宣傳上，一些新概念、新話術(shù)成為企業(yè)包裝產(chǎn)品的工具，但是對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題卻并沒(méi)有引起足夠的重視，最終產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有得到有力保障。一些宣傳概念、宣傳文案甚至照搬其他品牌，這不僅損害了消費(fèi)者的利益，還損害了其他企業(yè)的利益。另一方面，企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，片面地認(rèn)為品牌策略就是讓品牌成為名牌，因此在制定品牌策略的過(guò)程中，會(huì)將提升品牌知名度作為重點(diǎn)，并將大量的資金都投入到對(duì)品牌的宣傳中，進(jìn)而忽略了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，時(shí)間久了，品牌失去了消費(fèi)者的信任，就很難在市場(chǎng)中立足。

3.品牌產(chǎn)品缺乏特色，產(chǎn)品附加值較低

隨著經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平的提升，人們的生活條件越來(lái)越好，當(dāng)前市面上的產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越豐富。越是能夠吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品，才會(huì)有更高的附加值。產(chǎn)品的附加值指的是產(chǎn)品基本功能外的其他價(jià)值，如品牌的忠誠(chéng)度、知名度等。但是，當(dāng)前仍有很多企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到品牌和品牌產(chǎn)品只有更具特色才會(huì)更加吸引消費(fèi)者。企業(yè)產(chǎn)品的附加值較低，產(chǎn)品的檔次可能也會(huì)隨之降低。如果與同價(jià)格其他產(chǎn)品相比較，就會(huì)失去優(yōu)勢(shì)，這樣一來(lái)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額就會(huì)下降，利潤(rùn)也會(huì)減少。以服裝類(lèi)產(chǎn)品為例，以往對(duì)于解決滯銷(xiāo)服裝的銷(xiāo)售問(wèn)題，如果想讓服裝更快地銷(xiāo)售出去，那么就要在附加值上下功夫。例如為產(chǎn)品搭配一些珠寶、腰帶之類(lèi)的飾品，通過(guò)用裝飾品來(lái)增加服裝的附加值。但是現(xiàn)在很多企業(yè)都只注重產(chǎn)品本身，進(jìn)而忽略了增加附加產(chǎn)品所帶來(lái)的價(jià)值，因此實(shí)際的銷(xiāo)售結(jié)果并不理想。

4.缺乏環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)觀念，缺乏品牌保護(hù)意識(shí)

在環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)觀念中，企業(yè)不僅要圍繞消費(fèi)者來(lái)開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，同時(shí)還要注重生態(tài)問(wèn)題。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的過(guò)程中，需要在經(jīng)濟(jì)和生態(tài)兩方面共同實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但是，目前大部分企業(yè)在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，并不具備環(huán)保、綠色的營(yíng)銷(xiāo)觀念，為了獲得更多的利益，不惜犧牲生態(tài)環(huán)境、破壞生態(tài)系統(tǒng)，長(zhǎng)此以往，企業(yè)也不會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，還有很多企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識(shí)。品牌代表著一個(gè)企業(yè)的形象和文化，保護(hù)好品牌，就等于讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有更大的獲勝幾率。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，很多企業(yè)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)非法注冊(cè)商標(biāo)，或者是做出一些其他的侵權(quán)事件。如今，各類(lèi)平臺(tái)都具有消費(fèi)功能，這雖然給了消費(fèi)者和企業(yè)更多便利，但是很多企業(yè)卻因?yàn)槿鄙倨放票Ｗo(hù)意識(shí)，其品牌域名被其他不法商家注冊(cè)，并制造出假冒偽劣產(chǎn)品，這會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的損失和影響。5.缺乏全面的經(jīng)營(yíng)觀，營(yíng)銷(xiāo)人員能力不足企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需要從整體出發(fā)，并根據(jù)實(shí)際情況制訂計(jì)劃。因此，在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，企業(yè)要具備全面的品牌經(jīng)營(yíng)觀。但是從當(dāng)前的情況看，很多企業(yè)還比較缺乏品牌經(jīng)營(yíng)觀，再加上營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的能力相對(duì)欠缺，營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃就相對(duì)缺乏特點(diǎn)。全面的品牌經(jīng)營(yíng)觀能夠?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)工作確定明確的目標(biāo)。而有些企業(yè)即使制定了目標(biāo)，卻缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性，這樣一來(lái)就容易隨波逐流，只要市場(chǎng)上出現(xiàn)新的苗頭，就會(huì)改變目標(biāo)。因此，實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)效果也會(huì)不理想。提升品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，并不能一蹴而就，因此這就需要企業(yè)在一開(kāi)始確定好目標(biāo)和方向，之后再根據(jù)市場(chǎng)情況隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，時(shí)間久了，品牌就會(huì)有自己的特色，也就能夠?qū)⒅却蝽?，最終收獲更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌提升創(chuàng)新策略

1.深度融合營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌，提高創(chuàng)新意識(shí)

如今市場(chǎng)上的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，只有營(yíng)銷(xiāo)理念得到強(qiáng)化，同時(shí)注重品牌創(chuàng)新意識(shí)，這樣在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，才能讓企業(yè)和產(chǎn)品具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也相對(duì)提升，并且也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量。作為企業(yè)，想要讓自己的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，就要讓自己的營(yíng)銷(xiāo)理念更符合時(shí)代的需求。強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)理念，首先可以從改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念入手。舊的營(yíng)銷(xiāo)觀念中包含產(chǎn)品、價(jià)格、規(guī)模等幾個(gè)方面，想要重塑新的營(yíng)銷(xiāo)理念，就要更加符合科學(xué)，將正確的消費(fèi)理念傳達(dá)給消費(fèi)者，先讓消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)思維和消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，這樣才能讓消費(fèi)者適應(yīng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念。其次，通過(guò)為消費(fèi)者打造更具個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌創(chuàng)新意識(shí)。另外，企業(yè)要形成知識(shí)型營(yíng)銷(xiāo)理念，改變以往單純推銷(xiāo)式營(yíng)銷(xiāo)理念和方法，讓營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)學(xué)習(xí)更加專(zhuān)業(yè)的知識(shí)來(lái)提升自己的營(yíng)銷(xiāo)能力。營(yíng)銷(xiāo)人員還要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)的了解，這樣才能把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)正確地傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)信服力。最后，企業(yè)要樹(shù)立全球營(yíng)銷(xiāo)理念。在實(shí)際生活中，不難發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)都具備一個(gè)共同點(diǎn)，那就是普遍具備全球營(yíng)銷(xiāo)理念，因此，一個(gè)企業(yè)如果想要更加強(qiáng)大，那么必須要擁有全球化的理念，并根據(jù)不同國(guó)際地區(qū)的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷提升品牌創(chuàng)新意識(shí)。

2.精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量

企業(yè)在制定提升品牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，要以企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為依據(jù)，并結(jié)合企業(yè)在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中對(duì)產(chǎn)品的定位，加快研發(fā)新產(chǎn)品的速度，讓“概念產(chǎn)品”更快落地。同時(shí)還要加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的真實(shí)性，并大力提升產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)在加大產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品差異性的同時(shí)，能夠讓品牌形象更加鮮明，同時(shí)也能明確產(chǎn)品的定位，讓消費(fèi)者對(duì)自己品牌及旗下的產(chǎn)品產(chǎn)生更加深刻的印象。另外，原有品牌在市場(chǎng)中的地位更加穩(wěn)固后，要盡快提升新產(chǎn)品研發(fā)的速度，才能讓消費(fèi)者更加欣賞自己的品牌，提高消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任度和滿意度，而且這樣做還可以提高產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)聯(lián)度，刺激消費(fèi)者對(duì)品牌旗下其他產(chǎn)品的消費(fèi)。

3.強(qiáng)調(diào)品牌特色，提升產(chǎn)品附加值

企業(yè)想要提升品牌價(jià)值，首先就要讓品牌更具特色，這樣才能讓消費(fèi)者將其與其他品牌區(qū)分出來(lái)。在消費(fèi)者的認(rèn)知里，如果產(chǎn)品的品牌缺乏特色，那么就很難被吸引，也就不會(huì)對(duì)該品牌留下印象。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)想要讓自己的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，那么企業(yè)自己就要擁有一個(gè)鮮明的、個(gè)性的品牌，這樣才能吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品有更多的興趣。在實(shí)際生活中，消費(fèi)者的消費(fèi)心理與品牌有著一定關(guān)系，消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象普遍來(lái)自它的定位。其次，企業(yè)要打造更具個(gè)性化的產(chǎn)品才更容易吸引消費(fèi)者，如包裝、功能、質(zhì)量等。與其他同類(lèi)產(chǎn)品有更加鮮明的區(qū)別，是吸引消費(fèi)者的重要途徑之一。最后，通過(guò)一定的營(yíng)銷(xiāo)方法提升產(chǎn)品的附加值，這會(huì)讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比是比較高的，當(dāng)產(chǎn)品附加值讓消費(fèi)者提升了購(gòu)買(mǎi)欲，那么產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)隨之提升。對(duì)于提升產(chǎn)品附加值，通?？梢詮倪@幾方面入手：第一是綜合考慮產(chǎn)品的總價(jià)值，如產(chǎn)品的產(chǎn)量、功能、利潤(rùn)等；第二是產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值，如價(jià)格、性?xún)r(jià)比等；第三是產(chǎn)品在使用過(guò)程中所展示出來(lái)的價(jià)值，如產(chǎn)品功能、產(chǎn)品使用效果、產(chǎn)品使用感受等；第四是產(chǎn)品附加的實(shí)用性功能，以燒烤店設(shè)計(jì)菜單為例，菜單中除了要加入肉串等主要食材，還要加入一些涼菜、主食、飲品等利潤(rùn)較高的附加產(chǎn)品，此外還要搭配一些特色菜品才吸引消費(fèi)者。獨(dú)具特色的品牌及產(chǎn)品，再加上產(chǎn)品的附加值，能夠讓消費(fèi)者加深對(duì)品牌的印象。

4.樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，提高品牌保護(hù)意識(shí)綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念于當(dāng)今的社會(huì)和生態(tài)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，符合國(guó)家的政策方針及當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，同時(shí)也能有效降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而提升產(chǎn)品利潤(rùn)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)國(guó)家和企業(yè)都有著重要的價(jià)值和意義。綠色營(yíng)銷(xiāo)指的是產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要綠色環(huán)保，銷(xiāo)售物流網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售方法也要綠色環(huán)保。此外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，品牌方要更加關(guān)注品牌保護(hù)問(wèn)題，保護(hù)好產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高產(chǎn)品的知名度，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，要做好監(jiān)管工作，一旦發(fā)生侵權(quán)行為，要及時(shí)追究相關(guān)責(zé)任，做好公關(guān)工作，維護(hù)好品牌的名譽(yù)和形象。

5.構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式，提升營(yíng)銷(xiāo)效果

目前，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，品牌營(yíng)銷(xiāo)的推廣工作也將會(huì)在一定程度上運(yùn)用大數(shù)據(jù)和現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)對(duì)顧客的信息和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握，找到市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。通過(guò)這樣的策略制定，不僅可以有效地提高營(yíng)銷(xiāo)效果，還可以提高企業(yè)的品牌品質(zhì)。因此，目前的品牌影響與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)溝通方式相比，更側(cè)重于對(duì)用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘出更有價(jià)值的數(shù)據(jù)，從而使企業(yè)在實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的先決條件是要了解當(dāng)前消費(fèi)者的變化特征，只有這樣才能進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)傳播的發(fā)展。而且，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段已不能滿足時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際需求，再加上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，它可以通過(guò)創(chuàng)新和完善營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，改變傳統(tǒng)終端營(yíng)銷(xiāo)思路中的弊端，為企業(yè)品牌打造線上線下聯(lián)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，有利于更好地服務(wù)于品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，提升企業(yè)品牌附加值。從企業(yè)的品牌觀點(diǎn)看，將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和流量結(jié)合起來(lái)，可以有效地提升數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用性和企業(yè)的市場(chǎng)推廣能力。同時(shí)，通過(guò)靈活運(yùn)用新媒介技術(shù)，擴(kuò)大廣告的覆蓋面，增強(qiáng)廣告的傳播效果，緊跟數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，把握新媒體時(shí)代帶給企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

6.整合企業(yè)內(nèi)外資源，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供充足保障

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)具有整體性和系統(tǒng)性，想要取得成功，離不開(kāi)企業(yè)內(nèi)部和外部的共同努力。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推銷(xiāo)、宣傳等各項(xiàng)工作都需要發(fā)揮出作用，同時(shí)企業(yè)也要加大對(duì)外部資源的整合力度，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系。此外，企業(yè)還需要打造高水平的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，確保團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)能力專(zhuān)業(yè)化、忠誠(chéng)度高、執(zhí)行力強(qiáng)，這樣才能挖掘到更多的商機(jī)，為企業(yè)帶來(lái)更高的效益。企業(yè)不僅要招納高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才，同時(shí)也要注重后期的培養(yǎng)，這樣才能讓營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的整體水平越來(lái)越高，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值。

四、總結(jié)

總而言之，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)想要讓自己在市場(chǎng)中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就要從營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。其中，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃起著指導(dǎo)性的作用。其次，品牌是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量的關(guān)鍵，也是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲的重要部分，提升品牌價(jià)值也是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中要做的重點(diǎn)工作。但是在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌提升這兩方面工作中還存在一些問(wèn)題，這就需要企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況，提高創(chuàng)新意識(shí)，為產(chǎn)品和品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，將營(yíng)銷(xiāo)理念與品牌進(jìn)行深度融合，打造特色品牌，同時(shí)還要注意提高保護(hù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷(xiāo)，這樣才能為品牌的營(yíng)銷(xiāo)提供更多的資源和保障。

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作者:景陽(yáng)陽(yáng) 單位:新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院