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【摘要】“國潮”文化的火爆是中國經濟社會發展及綜合國力增強的必然結果，也是國民文化自信的體現。中國傳統文化本身就是一座寶藏，“國潮”文化的持續發展需要激活傳統文化與現代科技對接，用最前沿的XR技術去詮釋中國元素，驅動大眾傳播持續創新，推動文創IP強強聯合，使“國潮”成為持久之潮流。

【關鍵詞】“國潮”風；中國元素；文化創意；方式創新；火爆傳播

“國潮”，即“國”和“潮”的融合，極具流行文化的風潮。在XR技術加持下“國潮”文化的火爆，實現了“國潮”與科技的深度融合，彰顯出文化和經濟兩重特性。“國潮”初期只是小眾消費和小眾文化的反映。2018年，故宮文創的走紅，在空間和時間層面打破了其小眾性，將“國潮”帶向大眾，使“國潮”迅速火爆全網。此后，“國潮”文化迅速崛起于各個領域，成為火爆的文化潮流，而“國潮”文化的火爆，也是中國國力及文化發展的必然結果，更彰顯出中國的文化自信。本文從“國潮”的要素入手，分析“國潮”文化火爆的原因，并在此基礎上探討其發展思路，為“國潮”文化的持續創新發展提供參考。

一、“國潮”文化的興起及發展

“國潮風”是傳統文化在當代發展的重要特征，“國潮”的火爆，彰顯了傳統文化發展的時代性，推動著傳統文化的創新發展。“國潮”文化促使傳統文化煥發出新的生命力，“國潮”文化的火爆，既是傳統文化的新表達方式，也體現出了中國人民的文化自信。“國潮”首先要有中國元素，其次是運用現代科技、藝術對傳統文化的創新，最后是與世界潮流相融合。也就是說，“國潮”就是將中國元素與現代科技、藝術、文化等相融合的一種經濟文化活動。“國潮”文化的發展歷經由小眾到大眾，乃至全面崛起的階段。在小眾化階段，體現在消費上主要是以老字號為主體，涉及的領域多是生活消費品。在大眾化階段，則以品牌國貨為消費主體，注重的是品質。而在全面崛起階段，則已從消費領域拓展到各個領域，全面盛行，既有實物，又有非實物，個性化和創新性是其關注的重點。同時，“國潮”也是勇立潮頭的體現，是中華文化魅力的彰顯，也是時代創新活力的彰顯，更是國民文化自信的展現，承載了國民的民族自豪感。新時代，“國潮”作為新興事物，發展極為迅速，從“國潮”的搜索數據看，“國潮”主力多為“90后”，熱度不減，中國民族文化、品牌文化令人驕傲。當然，“國潮”文化也為創新和傳承民族傳統文化提供了良好思路與途徑，集中體現了中華民族文化的魅力與精神。在“國潮”文化傳播過程中，其受眾群體非常廣泛，得到許多年輕群體的追捧及支持。

二、“國潮”文化火爆的原因

“國潮”文化的火爆根本原因在于國家實力的提升，是國家發展實力的具體體現，國民的文化自信和文化自覺則是“國潮”文化崛起和火爆的重要條件。在“國潮”文化火爆發展中，市場、國家、媒體、群眾的合力促使其崛起。

（一）國家方面：文化自信已上升至戰略層面我國非常重視文化建設及發展，并將文化自信上升到戰略層面，這為“國潮”文化的火爆指明了方向，提供了政策支持。文化是國家的精神內核，我國擁有深厚的文化底蘊及傳統，“國潮”的崛起正是得益于此思想資源。加之我國綜合國力的持續提升，國家將文化自信上升到了強國富民的戰略高度。在國家“十四五”規劃綱要首次提出到2035年將我國建設成為文化強國的發展目標，明確了實施文化產業數字化發展戰略，從而促進了“國潮”的創新發展。

（二）市場層面：網絡及制造業的創新發展為“國潮”奠定了物質基礎網絡及制造業的創新發展，為“國潮”創造了物質條件。許許多多的網絡平臺迅速推出了數字化營銷、新品首發、跨界融合、品牌孵化等內容的“國潮”發展計劃。網絡評判改變了傳統的運營中心，將消費者作為其核心目標，細分市場，從消費層面推動消費者成為“國潮”文化發展的中堅力量。

（三）媒介傳播層面：媒體積極宣傳和參與“國潮”文化產品創作媒介傳播手段的持續創新為“國潮”傳播發揮了積極作用，并直接向公眾提供了優質的“國潮”文創產品。傳統媒體和新媒體都積極參與“國潮”發展實踐。2020年，《人民日報》要求各個領域的專家學者探討文化雙創政策的落實問題，從中國建筑、音樂、繪畫、名著等方面去培育和引導民眾對“國潮”的思考與關注。人民網、騰訊、百度等網絡平臺也對“國潮”展開大數據分析，向民眾全面呈現“國潮”面貌，預測“國潮”文化的發展趨勢，以進一步推動“國潮”文化的發展。同時，許多媒體重視“國潮”文化產品的創新與制作，如央視網《國家寶藏》欄目以文化+小劇場、文化+明星的新型形式向觀眾講述文物故事，使觀眾能夠深入理解文物，并接受文物歷史。2021年，河南電視臺的春節晚會及端午節晚會打造的《唐宮夜宴》和《洛神水賦》迅速火爆網絡，進一步拓展了“國潮”的范圍與內容，促進了“國潮”文化的火爆。

（四）公眾層面：公眾對民族文化的自信心是“國潮”火爆的前提“國潮”文化的火爆是公眾文化自信的具體體現。隨著我國綜合國力的增強，公眾對民族和國家的認同感越來越強烈，而“國潮”則是其表達共鳴情感的重要方式。人民網研究院聯合百度發布的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》充分表明，2021年，國貨搜索熱度高出“洋貨”三倍，在關注“國潮”內容的公眾中，90后占48.6%，00后為25.8%，這主要是因為青年群體的成長過程與國家富強的過程同步，使其擁有了較高的民族自豪感與文化認同感，具有較強的文化自信。而“國潮”恰好成為其文化自信的彰顯載體，“國潮”作為一種文化活動，其火爆是中國國際影響力及綜合國力持續提升的結果，但在“國潮”文化火爆之時，仍應重視國潮文化的內涵建設，使其不只是一股潮流風，更是文化自信中的持久潮流，并成為推動我國文化強國建設的重要力量。

三、“國潮”文化的發展路徑

“國潮”的火爆主要是其激活了人們的傳統記憶，增強了人們的文化認同，且結合時代發展對傳統文化進行了創新發展。“國潮”文化的發展需要不斷地圍繞國學、國貨、民族技藝、動漫、音樂等內容，以現代的時尚的方式去呈現“國潮”產品，講述“國潮”故事，對中國符號、中國元素進行呈現，為群眾帶來新的體驗和時尚潮流。“國潮”起初是品牌營銷文化的一種，針對的是潮流品牌，是新興消費趨勢的代表，但其又是中國傳統風尚的文化新潮流，是對民族文化的認同，也是民族文化自信的反映。為此，“國潮”文化的發展要重新激活傳統文化，對其進行現代轉化，通過創意去呈現其獨特的文化意蘊和魅力，使中國品牌、中國文化的藝術魅力經久不衰。不管是《唐宮夜宴》還是《千里江山圖》，都是基于傳統文化而展開的創新，都源自傳統文化，在現代化的轉化中實現了現代表達，既有十足的趣味性，也有獨特的中國元素，成為時尚潮流。

四、結語

“國潮”是文化自信的表現，是文化強國背景下形成的流行潮流。作為現代時尚景觀的一種呈現，“國潮”是創意人自覺融合傳統文化和廣泛融合、吸納大眾審美而打造出的時尚潮流。發展“國潮”文化就應拓展其流行領域。創意者首先應將“國潮”從服飾、食品、手機、家電、美妝等領域拓展到更加廣泛的領域中，河南衛視的《洛神水賦》《唐宮夜宴》等出圈節目不只是“國潮”領域的拓展，更擴展了“國潮”的傳播范圍，使其“溢滿”全球。《洛神水賦》的全球點擊量在50億人次以上，在“爆圈”的同時，也推動著“國潮”文化的發展。

作者:林峰 單位:開封廣播電視臺