廣播電視播音主持藝術創新思考
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[摘要]融媒體時代，文化媒體迅速發展，呈現出多元化發展，受眾群體也更加普遍。電視廣播行業要順應時代發展，堅持藝術的創新理念，不斷發展和完善自身的風格，以提高自主創新水平為目標，提高電視廣播主持人的綜合能力，進而提升廣播電視競爭力。
廣播電視在人們的日常生活中占有重要地位，擔負著信息傳播的重要任務，成為自媒體時代的重要媒體。當面對新媒體技術的發展，廣播電視的發展承受著強大的壓力和挑戰。因此，新形勢對廣播電視從業人員，尤其是廣播電視播音主持人的綜合素養提出了更高要求，緊隨形勢，不斷創新就成為新形勢下廣播電視播音主持人員的重要工作內容。
一、廣播電視播音主持藝術創新的必要性及關鍵原則
1.播音主持藝術創新的必要性
在眾多廣播電視節目中，播音主持人發揮著重要作用。在新聞報道中，播音員主持人負責新聞報道的播出工作，在綜藝節目中，主持人更是不可或缺的存在。可以說，播音主持人是廣播電視欄目的重要組成部分。新形勢下，廣播電視播音主持人只有在藝術上進行自主創新，才能讓廣播電視節目更受關注，更有競爭力。滿足當前我國廣播電視受眾的需求，廣播電視節目才能取得更好的節目收聽（視）率。在廣播電視節目競爭日趨激烈的今天，較高的收聽（視）率和穩定的受眾群體是各媒體公司市場競爭的關鍵。而播音員主持人根據節目和自身特點進行藝術創新，可以在節目中更好地彰顯個人魅力，更精彩地呈現節目內容，從而讓自己的節目更具吸引力，讓更多受眾為其節目買單。比如央視主持人朱廣權，把握住當代大眾熱愛娛樂的心理，主動擺脫央視主持人傳統的嚴肅的主持風格，以幽默的主持方式吸引了大眾的關注，取得了成功，開啟了主持人藝術創新的新時代。
2.廣播電視播音主持創新藝術的關鍵原則
（1）保持時尚化原則。播音主持人是節目和觀眾間的“橋梁”，新時代下，應該順應互聯網發展的趨勢實現轉型創新，將自身的播音主持能力與流行的藝術形式有機結合起來。此外，為了讓所主持的節目更貼近受眾，主持人還可以將時尚的網絡語言運用到節目主持過程中，主動打破廣播電視與網絡媒體的隔閡，更好地吸引當代受眾。（2）堅持品牌化原則。主持人是所主持節目的“代言人”，其能力和素質直接代表了節目的水平。所以主持人要符合節目的設計風格和經營理念。廣播電視節目的傳播必須以知名度作為支撐，好的品牌知名度，可以為解決帶來豐厚的利潤和龐大的受眾。這就要求節目主持人在為節目打造品牌的同時，要建立和保持自己的形象和主持風格。（3）秉承專業化原則。廣播電視節目的受眾是社會大眾，要在工作中保持系統化、規范化，把節目最好的一面展現給大家。在節目錄制過程中，主持人要具有一定的適應性，保證互動傳播效果；要充分發揮技術和專業優勢，提高語言表達、現場控制和互動交流的能力，及時解決節目錄制過程中的各種問題。
二、廣播電視播音主持的藝術創新點
1.節目類型創新
如今，廣播電視節目的種類越來越多，但也會出現很多問題。其中一個突出問題就是抄襲模仿現象嚴重，違背了廣播電視行業的職業道德。廣播電視節目的同類化競爭容易給受眾帶來審美疲勞，降低人們收聽收看節目的意愿。此外，當一個節目獲得成功，一些節目主持人就會固守成規，不思創新，長此以往，受眾也會在審美疲勞中喪失興趣。長遠來看，這都不利于廣播電視節目的發展。新形勢下，借助新媒體的優勢，廣播電視播音主持人可以不斷進行節目類型的創新，吸引更多觀眾，提高節目收視率。
2.主持風格的創新
在廣播電視節目中，播音主持人的主持風格會直接影響節目的實際效果。在新環境下，廣播電視主持人的角色也發生了相應變化，作為節目的代言人，獲得了更大的發言權。廣播電視臺一般會選擇那些高水平的主持人來提高節目的收視率，這也導致主持人之間的競爭越來越激烈。只有具備鮮明主持風格，能給受眾不斷帶來新鮮感的主持人，才能給節目的成功帶來助益，才更有競爭力，因此主持人應在主持風格上不斷創新。
3.藝術價值的創新廣播電視節目最大的價值在于它們傳播文化和藝術價值。因此，廣播電視播音主持人要在主持中體現節目的此類價值。主持人要通過主持行為以及與觀眾進行溝通和交流，來更好地傳播廣播電視節目的信息和價值。因此，主持人要在了解所主持節目的文化藝術價值的基礎上，不斷進行創新，以更好地傳播節目的價值和內涵。
三、播音主持人在藝術創新中應注意的問題
1.全面發展工作能力
主持人要不斷提高工作能力，全方面進行藝術創新。例如，提高與受眾溝通交流的能力，以便在節目中更好地把握受眾心態，調整主持方式；掌握一定現場機器設備操控的技能，以便在節目錄制出現突發情況時能參與解決。播音主持人的工作能力會涉及很多層面，需要得到全方位的提升，這樣，播音主持人才能更好地進行藝術的自主創新。
2.不要盲目跟風
節目的藝術創新要各有特色才能具有更強的競爭力。播音主持人也不例外。許多優秀的節目主持人都十分注重完善自己的主持風格。當然，主持人在設計自己的主持風格時，一定要考慮自己的特點，結合自己的具體工作內容和能力來設計自己的主持風格，切忌盲目跟風。
四、廣播電視播音主持藝術創新的對策
1.提高自身素質
播音主持人在進行藝術創新時，要注重自身素養提升。播音主持人在主持廣播電視節目時，其一言一行、一舉一動都會通過聲音或畫面直接傳遞給受眾。因此，主持人的自身形象建設就顯得尤為重要。主持人要在節目中多注意自己的失誤，并進行改正，時刻保持創新意識。如某知名電視節目主持人表示，他的作品一開始效果也并不理想，但在較長的主持經歷后，他發現觀眾的笑聲可以用來檢驗自己的節目主持效果，據此，他認為可以通過自己的言行舉止來提升觀眾的心態。為此，他進行了刻苦鉆研，不斷在主持工作中尋找提高主持效果的方法，最終在節目中大放異彩。
2.開展藝術創新，提升傳播效果
隨著互聯網的不斷發展，越來越多的新媒體傳播技術和手段被廣泛使用。除傳統的廣播電視等媒體，電腦、手機、平板等也成為新的傳播媒介。播音員主持人也要與時俱進，針對不同傳播媒介的不同特點進行相應的改變和創新。如，短視頻能夠實現很好的吸引眼球的效果，在一些網絡節目中，短視頻的應用十分火爆，傳播效果也很好。主持人在藝術創新時，可以對短視頻加以利用，保證內容的濃縮和轉載，從而推動節目的發展。此外，對一些受眾對象主要是青少年和兒童的廣播電視節目，主持人在主持語言上可以多使用一些新詞匯或網絡詞匯，以符合青少年和兒童追求新事物的心態。基于傳播效果的藝術創新，可以大大提高節目收聽（視）率。
3.提高對新媒體營銷的認識
以刻板印象去理解新媒體營銷，肯定會與新媒體時代的發展背道而馳。新媒體的營銷始終將受眾作為營銷的立足點和歸宿。如今，受眾可以通過各種網絡媒體來獲取自己感興趣的信息內容，只有真正符合受眾娛樂和信息需求的廣播電視節目才能贏得市場，因此主持人要建立以受眾為中心的營銷策略，即時準確把握受眾需求，為受眾提供其需要的節目。
參考文獻
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作者:孫大彬 單位:寧波廣播電視集團
