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摘要：從目前的發展情況來說，數字媒體藝術與人們的生活已經充分地融合了，日常生活中，利用數字媒體藝術制作的影視作品比比皆是，同時隨著網絡的普及，數字媒體藝術展示出了前所未有的活力和前景，并且被廣泛應用在各行各業，如今的影視廣告設計也有數字媒體藝術的體現，為影視廣告的發展注入了全新的生命。鑒于現在的發展趨勢，對數字媒體藝術中的影視廣告設計做研究，有利于推動行業的快速發展。

關鍵詞：數字媒體藝術；影視廣告設計；藝術設計

1數字媒體藝術所具備的基本特征

1.1語言趨于數字化

數字技術是伴隨著計算機的出現而衍生出來的，數字媒體藝術的關鍵就是數字技術的普及和應用，數字技術的應用原理就是將各種不同類型的信息，包括但不限于圖片和文字，通過特定的手段轉化為可以讓計算機識別的二進制數字0或者是1，之后再利用對應的運算和信息處理進行再次加工。由此可以看出，數字媒體藝術是完全區別于傳統藝術的，數字媒體藝術使用的創作工具不再是傳統的手法和工具，而是利用計算機語言進行設計和處理。就像現在繪畫的過程，利用鼠標、鍵盤，繪畫軟件等工具進行繪畫，不再依賴畫筆、顏料等傳統工具[1]。

1.2表現形式更加多元化

數字媒體藝術不僅在操作形式上區別于傳統的媒體藝術，傳播的載體也越來越形式多樣，并且可以被無限復制，表現形式變得多姿多彩，不再受單一化的形式所限制。例如戲劇表演，傳統的戲劇表演形式就是以舞臺為唯一的傳播載體，相比于電視劇來說，在表現形式上更加的直觀和夸張，試圖將人物的悲喜和場景的變化都展示在舞臺之上。

1.3制作高效化

數字媒體藝術依托于高效率的計算機技術，這使得數字媒體藝術在操作過程中，也更加高效率。所以當數字媒體藝術廣泛應用于影視廣告制作中的時候，也讓影視廣告的制作效率變得更加便捷和高效。以剪輯工作為例，在傳統的影視制作過程中，剪輯師的工作量很大，并且要面對導演隨時變化的要求，需要反反復復的對膠片進行檢查，選出符合要求的片段，最后還要將所有挑選出的膠片片段進行整合，耗費大量的時間和精力。而在數字媒體藝術應用之后，電影剪輯變得數字化，通過計算機和相關軟件等設備就可以完成剪輯工作，提高了電影剪輯的速度和質量。

1.4讓藝術趨向于大眾化

藝術最終的受眾是人民群眾，要讓人民群眾理解和信服，藝術一旦與人民群眾脫離，會變得不切實際，也就失去了靈魂，人們談論到藝術作品，首先會聯想到在自己領域苦苦鉆研專業技能的藝術家，嘔心瀝血的創作，普通人似乎被默認是離藝術作品有著很遙遠的距離，過去確實如此，沒有經過專業的訓練也很難創作出藝術作品。藝術創作的門檻降低之后，參與其中的人群數量也大大增加了，伴隨著普通人民群眾的加入，藝術變得更加地貼近生活，越來越趨向于大眾化，接受度有了提升[2]。

2數字媒體技術在影視廣告設計中的具體應用

2.1影視廣告設計的前處理工作

首先是在準備素材方面的應用，影視廣告作品想要有感染力需要在視覺和聽覺方面都建立聯系，目前的數字媒體技術已經衍生出了很多數字軟件，像3dsMAX、UG、Maya等等，不僅操作上更簡單，而且更直觀。其次是在制作圖形上面的應用，很多影視廣告在一些簡單的畫面上不想消耗過多的時間和費用，就可以用一些簡單的處理軟件，例如office、PS等等，進行簡單的創作，讓闡釋更加清晰。最后是在制作字幕上面的應用，字幕往往傳播著最核心的內容，字幕的質量一定程度上影響著傳播的效果，而如今字幕設計過程中，要求不高的簡單字幕需求，可以利用LiveType等軟件進行簡單的處理，涉及到的一些難度較大的復雜字幕，還可以利用Illustrator等數字軟件來制作和處理。

2.2影視廣告設計中的特效處理工作

特效已經成為現在影視廣告設計中不可或缺的一項技術，好的特效處理可以帶給觀看者震撼的視覺體驗，影視廣告的制作過程中，也很鼓勵特效這樣的技術應用其中，數字媒體技術的使用中，可以靈活地運用計算機的數字軟件來實現特效的處理，像軟件Houdini，讓特效處理得更合理更自然，同時也不會忽略到畫面的連貫性，許多電影特效都憑借Houdini完成的，例如科幻電影《指環王》中，一些特效就是利用這個軟件得以呈現的。還有Inferno*系統，也是很多影視作品制作中使用的特技效果制作系統，使用過這個軟件的電影有《侏羅紀公園》《哥斯拉》還有十分著名的《泰坦尼克號》，系統還曾經多次獲獎，是世界公認的特技效果制作系統，如今在影視廣告的設計中也有應用。

2.3影視廣告設計的后期優化工作

影視廣告設計的后期很關鍵，涉及到作品最后的呈現質量，設計者不僅要對畫面、音頻作處理，還要在色彩搭配上面做整合。如今的3dsMAX軟件可以在后期上大展身手，讓廣告呈現得更加立體。后期的優化涉及到摳圖技術，來對虛擬場景做摳圖和優化，再利用photoshop等軟件整合廣告的圖形，利用UG等三維軟件對整合后圖形進行拼接，多個軟件加工后，得到符合設計者要求的圖形效果。聲音對于一個影視廣告的意義也很大，聲音更容易加深人的記憶點，放大傳播的效果，可以利用FinalCutPro等相關軟件對廣告的音效、音頻進行調整，保證圖像和音頻的同步，同時去除掉里面的嘈雜混亂的聲音，最后呈現出讓設計者和觀看者滿意的影視設計作品。

3數字媒體技術對于影視廣告設計產生的影響

3.1提高了影視廣告設計的創新性

廣告的策劃和設計中，創意就是靈魂，是感染力的源泉，感染著觀看者的情緒，影視廣告想要在眾多的作品中脫穎而出，凸顯優勢，必須要掌握創新的技巧，一成不變是無法進步的，有創新性的影視廣告作品才能起到至關重要的作用，達到廣告的目的。傳統的影視廣告在創新性上就存在不足，經常出現雷同的現象，因為受到技術和傳統模式上的限制，但是隨著數字媒體藝術的出現，利用新技術更好的組合聲音、視頻等內容，不斷創新出新的表現形式，讓影視廣告展示出不同于以往的創新性和可能性。

3.2提高了影視廣告設計的質量

傳統的影視廣告，受到各方面技術的限制，常常制作的過程很用心，但是最后播出時候，質量卻是不盡如人意的，一些虛擬場景，不僅專業人士可以看出其中的破綻，甚至普通觀眾也能發現其中的不合理之處，這樣大大降低了影視廣告的信服度，達不到影視廣告原本想要達到的目的了。不過如今，數字媒體藝術在影視廣告中的廣泛應用，原本那些存在于傳統影視廣告中的問題難題都得到了解決，影視廣告作品的質量更優，觀看者可以直觀地看到高清的畫面和逼真的場景，影視廣告更具有真實性，技術達到讓觀看者難以分辨出是虛擬場景還是真實場景的程度。

3.3豐富影視廣告的表現和傳播形式

傳統的影視廣告通常是借助繪畫實現表現形式，遵循著墨守成規的創作手法，表現形式過于單一。同時，傳統的影視廣告傳播的媒介上，主要依賴于報紙媒體、雜志、電視等形式，這樣的創作和表達形式是十分單調的，往往在最后呈現的時候無法達到理想的狀態。但是在數字媒體藝術出現之后，這些原本存在于影視廣告表現和傳播形式上面的禁錮都被徹底打開了，在數字媒體藝術的加持下，人物的形象和性格特點，以及烘托的場景氛圍都變得更加豐富了，影視廣告可以活靈活現的傳遞，觀看者如同親眼見到活生生的事物，仿佛置身于其中，讓觀看者產生真實和信服的感覺。

4結語

我國的影視廣告行業想要可持續發展，就要順應時代的趨勢。數字媒體藝術是如今應用性很廣的一項新技術，已經在很多行業發揮著重要的作用，在藝術創作上面也帶來了前所未有的影響，讓藝術創作的工作高效，大眾化，表現形式也更多元化，對其中的影視廣告設計上的幫助更大，帶來積極影響的同時，也在提醒著人們要用更加嚴謹的態度和更為科學的精神，在實踐中摸索前行，讓數字媒體藝術在影視廣告設計上發揮到極致。

參考文獻

[1]杜佳鑫.數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展研究[J].數字技術與應用,2019,37(12):235-236.

[2]周世明,陳琛.數字媒體藝術中的影視廣告設計研究[J].數碼世界,2018(03):9.

作者:李彥薇 單位:天津商務職業學院