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隨著信息技術的不斷發展，數字媒體藝術得到優化，在信息化環境下得到廣泛應用。在影視廣告設計過程中有效應用數字媒體意識，不僅能夠完善影視廣告設計流程，還能提高影視廣告傳播效率，推動影視廣告行業可持續發展。數字媒體藝術是數字化時代的產物，能使媒介領域與影視更好地融合，并成為當今影視廣告的主要形式之一。數字媒體時代的到來給影視廣告的發展帶來了更好的機遇，在影視廣告作品中運用數字媒體藝術，可以進一步提高作品的質量。因此，在當前的影視廣告設計中，設計者要靈活運用數字媒體藝術，以有效提高影視廣告設計質量，促進影視廣告行業可持續發展。

一、數字媒體藝術的概念

數字媒體藝術是一門具有綜合性特點的學科，其主要將人文、科學與藝術等理念進行融合，并通過不同的形式將其展示在人們面前。在數字媒體藝術中，人們通常會通過藝術設計、造型藝術、數字圖像處理、交互技術及計算機技術等進行藝術設計與創新。數字媒體藝術的出現不僅促進了藝術與數字媒體的進一步發展，還加深了人們對數字藝術的了解。

二、數字媒體藝術的特點

（一）多樣性

數字媒體藝術具有多樣性特征，并具有強烈的視覺沖擊力。因此，數字媒體藝術的表現形式多樣，如視頻、圖片、人物、動畫，特別是三維虛擬技術在影視廣告中的應用較多，能夠有效進行場景創設、氣氛表達，使影視廣告得到升華。這種形式下的廣告內容更為豐富，能使觀眾接收到更多的信息，有更好的視覺體驗。

（二）高效性

數字媒體藝術的高效性，主要體現在網絡傳播和視頻剪輯兩個方面。在網絡傳播方面，數字媒體藝術的應用可以為人們創設各種媒體平臺，促使人們有效進行互動交流，以此來實現信息傳播，提高了信息傳播的有效性；在視頻剪輯方面，數字媒體藝術的應用可以幫助人們快速獲取影像片段，然后借助相關媒體技術進行有效剪輯，獲得所需的視頻片段。

（三）大眾性

新時代背景下，大眾娛樂越發受到追捧，而大眾娛樂的創造，離不開數字媒體藝術的應用。數字媒體藝術是信息時代的產物，其作品具有一定的新穎性，受到各個階層的歡迎，因此具有大眾性。同時，數字媒體背景下，人們越來越喜歡應用各種數字軟件來創作作品，進行分享，數字媒體藝術的普及率進一步得到提高。

（四）虛擬性

數字媒體藝術可以說是一種數字化的虛擬技術，包括設計、后期制作等多方面內容。數字媒體通過信息技術和通信技術的應用，以文字、圖像、音頻、視頻等手段，使抽象信息成為一種可以感知、交互和管理的虛擬技術。另外，數字媒體虛擬化技術還可以為人們提供一種類似立體的環境，讓人身臨其境，如舞臺全息投影。

三、數字媒體藝術中的影視廣告存在的問題

（一）主題毫無創新，內容陳舊

廣告主題不僅是廣告的靈魂，也是一個廣告吸引人們關注的主要手段。在當前大部分的廣告設計中，許多廣告存在一個問題，那就是創新性不足，而且廣告內容比較陳舊，人們在看到這條廣告時，第一感覺不是這個廣告中所推廣的產品是我需要的，而是這個廣告讓人感到厭煩。此外，還有部分廣告內容比較低俗，當看到這些廣告后，人們就會有一種抵觸心理。無論在電子產品使用中，還是在日常生活中，經常會看到這一類廣告。

（二）影視廣告為了創新而創新

受信息技術發展的影響，在當下數字媒體不斷發展的背景下，部分廣告設計人員在進行廣告設計時，將設計重心放在了對“美”的追求上。這雖然可以迎合現代人的思想觀念，但是過度追求外觀美，不僅導致廣告質量出現參差不齊的問題，還使廣告內容在展示上沒有與人們的購買需求相結合，這不僅讓廣告播放變得滑稽，還會使人們產生一種不實用、不想購買的想法。

（三）影視廣告對形象和內涵把握不夠

大部分影視廣告是為了宣傳與盈利，但是在對廣告進行設計時，由于沒有對廣告內涵進行整體把握，過于注重利益化，使廣告與人們的實際生活脫節，這不僅讓廣告變得虛無化，還給人們一種高攀不起的感覺，從而使人們打消了購買欲望。此外，還有一些廣告，在設計過程中沒有突出重點，導致廣告內容與產品基本無關。人們在觀看這部分廣告時，不僅沒有了解產品的欲望，還會生出無聊感。

四、數字媒體藝術中的影視廣告設計

（一）借助數字媒體藝術，完善廣告設計效果

在廣告設計過程中，優秀的廣告設計可以有效表達設計理念、設計思想，給觀眾帶來更強的藝術視覺沖擊。影視廣告設計中，數字媒體藝術的有效應用可以為廣告設計者帶來更多的技術方式，促使設計者有效利用數碼媒體、立體圖像、圖形處理等方法，完善廣告設計過程，提高廣告設計效果。一是利用數字媒體，更加準確地進行素材選擇。在廣告設計過程中，要想達到提高關注度的目的，在廣告設計素材的具體選擇上，設計者需要充分借助諸如3dsmax、maya等三維數字軟件，以此來豐富廣告素材。二是利用數字媒體，提高廣告設計效率。在廣告設計中，設計者可以應用數字媒體藝術，豐富廣告產品設計概念，對廣告內容進行創新、優化。常見的廣告數媒制作軟件有Premiere、AfterEffects、Photoshop等，用戶可以進行自主選擇，有效提高廣告設計效率。三是利用數字媒體藝術，提高廣告內容趣味性。文本、圖片等各種形式的廣告已經難以滿足現代人對廣告信息的各種需求。為了吸引人們的注意力，設計者必須進行有效的廣告創新。可見，在影視廣告設計過程中，數字媒體藝術的應用可以從內容、技術等各個方面對廣告設計進行完善，以優化廣告設計效果。

（二）借助數字媒體藝術，實現廣告全面滲透

當前，數字媒體藝術在人們生活的各個方面得到普及，廣告滲透無處不在。各種信息媒體技術的應用讓廣告傳播門檻降低、廣告傳播花樣增加，使觀眾的聽覺、視覺、感覺等感官體驗更加豐富，使廣告更為觀眾所喜愛。例如，數字化媒體下，商家可以借助一些小游戲、小視頻的開發，獲取流量，在流量的基礎上進行廣告投放，這樣可以保證受眾人數，同時樹立良好的品牌形象，可謂一舉多得。此外，有了游戲玩家的流量，商家可以入駐如服裝、鞋子等品牌用品，并以一定的形式植入游戲中。人們在玩游戲、沖關的過程中，能夠實現廣告互動，從而幫助商家達到宣傳的目的。

（三）數字媒體藝術對影視廣告創新性的提升

數字媒體藝術在影視廣告中的運用，不僅使影視廣告的質量得到提高，還為影視廣告提供了更多的創新機會，豐富了影視廣告的內容，促使數字媒體影視廣告技術得到進一步發展。在經濟全球化的影響下，我國各行業不但迎來了更多發展新機遇，同時也面臨著許多新的挑戰。在這種環境下，一個行業要想得到更好的發展，就需要在繼承優秀傳統文化的過程中進行創新，尋求更多的發展機遇。所以，在影視廣告設計與發展過程中，設計人員也應將創新作為主要發展方向。創新可以說是藝術靈魂的展示，一件具有創新特征的藝術作品，不僅會給人們留下深刻印象，還會對人們的行為與思想產生影響，影視廣告設計制作也是如此。要想讓影視廣告在眾多廣告作品中脫穎而出，創新可以說是實現這一目標的主要手段。在以往對影視廣告進行設計時，由于技術支持不夠，工作人員在設計廣告過程中會套用許多成品廣告模式進行設計，這樣不僅讓廣告設計失去了創新性，還使廣告設計發展受到限制。但是隨著數字媒體藝術的出現，其在廣告設計中的運用不僅讓廣告設計技術手段呈現出多樣化特點，還使廣告設計變得更加新穎。這樣不僅能讓影視廣告設計得到更好的發展，還能促進影視廣告設計質量得到進一步提高。例如，在對影視廣告進行設計時，工作人員會在影視廣告中加入一些藝術元素，并通過數字媒體藝術從多個方面對廣告內容進行展示，如聲音、動畫及文字等。這樣的廣告設計不僅與時代發展相符合，還可以給觀眾帶來視覺、聽覺及心理等方面的沖擊，在人們的視覺及聽覺得到滿足的同時，使其從內心深處感受到影視廣告帶來的快樂。

（四）數字媒體藝術對影視廣告質量的提高

在信息技術初步發展階段，由于技術水平有限，工作人員在對影視廣告進行設計時，都是按照自己的想法進行設計，這不僅讓影視廣告質量呈現出參差不齊的問題，還使人們在觀看影視廣告時，經常出現“千篇一律”的感覺。例如，工作人員在進行影視廣告設計時，由于當時技術水平高低不一，在對廣告內容進行拼接與拍攝時，經常會出現拼接畫面不到位的問題。在廣告配音方面，人們也經常發現廣告內容與聲音不相符的問題。但是隨著信息技術的發展，數字媒體藝術在影視廣告中的運用，不僅使傳統廣告設計存在的問題得到解決，還讓廣告內容變得更加真實，畫面看起來更加清晰。這不僅滿足了人們基本的感官需求，使廣告質量得到提高，還推動了影視廣告的發展，為廣告發展注入了新的活力。在現代影視廣告拍攝中，廣告設計人員為了讓廣告看起來更加逼真與美觀，會利用現代化模擬拍攝技術對影視廣告內容進行拍攝。實際上，這一拍攝技術的運用，就是工作人員通過數字媒體藝術對拍攝場景進行模擬。在拍攝完成后，技術人員還會進行一定的處理，使影視廣告畫面變得更加真實，提升影視廣告質量。影視廣告設計圖如圖1、圖2所示。圖1圖2數字媒體藝術的發展與普及為影視廣告發展帶來新的機遇。在影視廣告設計過程中，相關從業人員應充分應用數字媒體藝術，對廣告設計進行創新、優化，完善廣告設計流程。同時，工作人員還可以利用數字媒體實現廣告傳播，提高廣告的滲透率。

作者:楊瑋亞 單位:南京傳媒學院