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文化創意產品具有很好的市場前景，其對于社會來說不僅能夠促進地區經濟的發展，還能實現傳統文化和現代文化的傳播，充分體現了我國的文化自信。現如今，隨著我國人民群眾的生活水平不斷提高，在購買產品的過程中也會選擇設計效果更好的產品，對于文化創意產品的選擇來說亦是如此，因此，要想做到提高文化創意產品的銷售量和影響范圍，就需要充分重視文化創意產品的設計，從受眾的角度出發，定制受眾喜愛的文化創意產品，讓這一行業能夠得到長久穩定的發展。文化創意產品與普通的產品不同，文化創意產品其本身推出的意義就是為了宣傳相應的文化內容，讓文化得到更大程度的傳播，其中所傳播的文化涵蓋的方向也較多，包括地域文化、歷史文化以及人文文化，都屬于文化創意產品所傳播的文化內涵。我國大部分的地區都會存在文化創意產品的產出與銷售，目的是為了讓地區文化得到更好的傳播，設計師通過將文化內容采用刻印或是刺繡等其他的方式呈現于具體事物上，讓購買文化創意產品的人不僅能夠得到心儀的功能性產品，還能接受文化的熏陶。無論對于文化的傳承還是對受眾需求的滿足來說，文化創意產品的生產和銷售都有其存在的必然性，隨著新媒體時代的到來，銷售渠道的拓展和受眾需求的提升，文化創意產品需要不斷提升自身的設計水平，滿足新媒體形勢下市場的需求。

一、文化創意產品設計的發展趨勢

（一）文化創意產品向著規模化的方向發展

文化創意產品在多年的發展中得到了大眾的認可和喜愛，在不少的旅游勝地，文化創意產品的銷售做到了推動區域的經濟發展，隨著文化創意產品銷售量的不斷上漲，這一類產品的生產逐漸向著規模化的方向發展。最初的文化創意產品都是由部分景區周圍的居民對相關的文化在實物上進行體現，還有部分具有個人手藝的民眾會通過展現我國非物質文化遺產來換取一定的經濟效益，這種創收方式得到了廣大民眾的認可，也有不少的民眾愿意為這一類的文化創意產品買單，這讓企業家看到了這其中的商機，也讓一直將設計文化創意產品為生的民眾得到了經濟方面的保障，從而有充足的資金購買相應的制作設備，以此實現文化創意產品的規模化發展。在我國經濟飛速發展的同時，我國的民眾愈發意識到文化傳承的重要性，通過書面傳播的方式傳承中華文化過于枯燥，難以激發民眾的了解興趣，通過文化創意產品對文化內容進行傳播是一種全新的文化傳播方式，對于民眾來說，這種方式具有更強的趣味性，讓人民群眾對其產生更強的了解欲望，從而提升文化傳播的效果。將其進行規模化的生產對于這一行業來說有很好的推動作用，任何行業的發展都需要建立在規范運營的基礎上，有了相應的規模和生產制度、標準，讓更多的人民群眾了解到文化創意產品，也讓更多具有設計能力的優質人才投入到文化創意產品的設計中來。

（二）文化創意產品的設計向著高質量的方向發展

我國有五千年的悠長歷史，在時代的長河中，我國傳承下來的傳統文化內容較多，其承載的不僅僅是文化知識，還有文化素養和古法技藝、精神品質，都是我國人民群眾寶貴的精神財富，但是，隨著科技的不斷發展，互聯網技術在大眾的生活中得到了普及應用，中西方文化出現了較高程度的交融，我國存在不少的年輕群體對國外的文化有較高的熱情，甚至對外國文化的推崇心理遠遠超過了對我國文化的熱愛，這對于我國傳統文化的傳承來說有較大的阻礙。因此，在實現文化傳承的過程中，文化創意產品的設計和銷售是非常重要的一個途徑，不斷提高文化創意產品的設計質量是促進行業發展的重要準則，在文化創意產品質量提升的基礎上，更能夠讓受眾感受到文化內容的優質性，從而建設對我國傳統文化的尊崇心理。大眾生活水準不斷提升，其在生活中使用的產品質量不斷提高，樣式不斷創新，并且在互聯網技術的支持下，人民群眾所了解到的東西和看到的東西越來越多，其對產品的要求也會隨著眼界的提升而提升，文化創意產品要想在市場眾多的產品中實現脫穎而出，就需要不斷提升文化創意產品的設計質量，讓大眾對產品的設計有較高的滿意度，甚至有眼前一亮的感覺，讓文化創意產品不斷深入到這種的生活中，實現文化傳播范圍的擴大。

（三）文化創意產品體現了國家的文化與情懷

文化創意產品的設計基礎是我國的文化，產品中所體現的文化不一定非要是傳統的文學文化，也可以是傳承下來的美德、精神文化、歷史文化等，甚至可以是部分地區內的地方文化，只要能夠做到體現我國的文化，就屬于文化創意產品。在文化創意產品設計的過程中，也會存在有部分的設計人員忽視了文化存在的意義和內涵，在這種情況下，會導致文化創意產品失去銷售核心，自然難以取得良好的銷售效果。因此，對于文化創意產品來說，文化是其設計的內核標準，需要做到用產品體現相應的文化內容或是精神素養才能讓文化創意產品體現其自身存在的價值，讓受眾在購買文化創意產品的時候有了既定的目的。對于消費者來說，文化創意產品的購買可以得到精神上的滿足，甚至對于遠在他鄉的游子來說，購買帶有家鄉文化內容的文化創意產品能夠寄托其對家鄉的思念之情，而對于外出游玩的人群來說，購買文化創意產品讓其對游玩的地點有相應的記憶點，因此，在文化創意產品設計的過程中，體現文化素養和精神內涵是必要考慮的內容。

二、目前文化創意產品設計中存在的問題

（一）文化創意產品的同質化現象嚴重

文化創意產品從字面意思上來理解這一名詞就是其不僅需要在產品中體現相應的文化內涵，還需要在其中融入有新穎的創意元素，但是，根據目前文化創意產品的設計情況和銷售情況來看，市面上售賣的文化創意產品具有嚴重的同質化現象。首先，從產品的類型上分析，文化創意產品本就是沒有固定形式的產品，其可以充分地利用自身的創意，在各種不同的產品上進行創意化的加工，實現文化創意產品的設計。但是有不少的設計師在設計文化創意產品的時候將思想禁錮在某一個領域中，比如：有部分設計師在設計文創產品的時候都將文化內涵在抱枕、扇子、書簽以及擺件上體現，這讓文化創意產品的類型就出現了固定化，在創意方面沒有了更大的拓展，對于文化創意產品的設計來說，從基礎上給產品制定了相應的限制。在大眾對購買產品需求不斷提升的大環境下，這些常見類型文化創意產品大部分的人民群眾都對其有不同程度的審美疲勞，沒有辦法激發人民群眾的消費欲望，消費者不為這些產品買單的時候文化創意產品的設計和營銷都失去了其存在的意義。其次，從文化創意產品的設計角度分析，在文化創意產品發展為產業鏈之前，所生產的文化創意產品都是由人工打造，每件產品都獨一無二，即使在同一個設計稿圖下制作的同樣的文化創意產品，在生產制作的過程中也很難做到將其制作的完全一樣，對于受眾來說，獨一無二本就存在著較大的吸引力。但是，隨著我國科技的不斷發展，文化創意產品的設計變得越來越沒有新意，甚至有部分的生產商，讓設計師設計出一份相應的繪圖稿件以后，將設計師所設計的圖紙利用3D打印的技術打印到各類的文化創意產品上，這對于消費者而言，購買多樣文化創意產品其得到的設計內容幾乎相同，就失去了多件購買的意義，在一定程度上這種具有偷懶性質的行為很有可能會打消消費者的消費積極性。

（二）對受眾需求的了解程度不足

無論任何產品，在市場中進行營銷和銷售，其都需要得到廣大消費者的滿意才能在市場中得到消費者的青睞，但是現如今的文化創意產品的生產和設計中，對受眾的需求有所忽視，不了解受眾的喜好，也不對受眾的需求做出全面的調查，在受眾對產品不感興趣的情況下對產品進行營銷自然難以取得良好的銷售效果。現如今，不少的文化創意產品的設計師在設計產品的過程中，一心想著如何將文化內容融入產品的設計中，并且對產品的創新也有著源源不斷的想法，但是在思維和行為都不斷創新的情況下，設計師忽視了受眾的需求和喜好，將文化創意產品的設計單獨的進行了思考，甚至都沒有考慮到市場的發展情況，導致很多受眾在購買文化創意產品的過程中對設計師的設計理念理解不透徹，從而無法正確認清產品中所蘊含的文化內容，也對產品的設計表示出了自身的不理解。近幾年，隨著文化創意產品逐漸走向規模化生產，在不少的旅游勝地也出現了文化創意產品銷售量下降的情況，這便是因為其對市場的需求沒有進行及時的調查，對文化創意產品的設計永遠停留在過去的某一階段，沒有及時的根據受眾的需求對產品的設計方向進行創新。（三）缺少與新媒體的融合在我國科學技術不斷發展的背景下，迎來了新媒體時代，新媒體平臺和信息化技術也成為人民群眾生活中的必需品，在這一社會背景下，文化創意產品的生產也需要做到充分接觸新媒體的優勢，將設計與新媒體進行有機結合。首先，從技術的角度進行分析，新媒體技術的誕生可以讓文化創意產品在設計的時候，設計師通過新媒體平臺對受眾的需求和喜好進行線上的問卷調查，線上問卷調查較線下來說，更加節省人力和時間，也能盡可能地擴大了問卷調查的調查范圍，讓設計師充分了解到受眾對物品的需求和受眾對設計內容的喜好，設計出得到受眾追捧的產品，創造更大的經濟價值。其次，新媒體平臺不僅可以了解受眾的看法，還可以對文化創意產品進行有效的宣傳，現如今有部分的文化站會創設自身的官方賬號或是獨立運營的公眾號、視頻號等，在網絡上積累了一定的粉絲以后，可以用新媒體渠道為自身發布的文化創意產品進行宣傳，讓大眾不僅能夠提前預知到文化創意產品的樣式，還能自主了解其背后的內涵，為產品創設更加強烈的文化背景。

三、新媒體形勢下文化創意產品設計效果提升策略

（1）在文化創意產品的設計中注重中華文化的傳承。文化創意產品本就承擔著傳播文化、傳承文化的重要責任，只是隨著文化創意產品的生產和銷售形成了一條完整的產業鏈以后，不少逐利的商人參與到這一行業中來，其對文化的內涵沒有較高的理解程度，并且在經營的過程中，更加注重產品的經濟收入，導致文化創意產品的設計存在著嘩眾取寵的現象，并且產品的生產過于單一，沒有做到傳播文化、傳承文化。在文化創意產品的設計中應該充分注重中華文化的傳承，可以是地域文化、歷史文化或是文學文化，無論是那一方面的文化內容，都需要做到在產品中充分體現。比如：在設計具有歷史文化背景的創意產品時可以對歷史物件進行等比例的還原，制作相應的擺件作為紀念品，這不僅讓文化創意產品的類型有新意，還能夠讓文化創意產品中蘊含充分的文化氣息。傳統文化是我國民眾非常寶貴的精神財富，在人民群眾的生活、學習以及工作中都能體現我國的傳統文化和優秀精神，在這一基礎上來說，設計帶有中華文化的文化創意產品還能夠讓民眾感受到思想上的熏陶。（2）在設計文化創意產品的時候充分應用互聯網技術。隨著互聯網技術在大眾生活中的深入，其已經成為年輕人生活中不可缺少的科技技術之一，文化創意產品要想得到廣大受眾的喜愛，充分利用互聯網技術是必經的路徑。首先，文化創意產品不一定要是現實中的實物，還可以是一系列的虛擬化產品，例如：創意視頻、圖片、游戲皮膚動畫，都可以是文化創意產品，其只要設計的能夠吸引大眾的目光，就可以獲取經濟效益，這種虛擬產品不需要發貨，甚至不需要生產實物，對于生產廠商來說，成本更低，所需要投入的人力成本也更少，具有更大的價值空間。互聯網技術下的文化創意虛擬產品在近幾年也得到了較好的風評，引發了眾多的年輕人投入收藏。除此之外，互聯網技術德育應用還可以讓設計人員對實物的文化創意產品進行更加復雜的設計，通過計算機建模，讓實物在生產前制作出相應的設計模型，先對模型的市場歡迎程度在新媒體平臺中進行問卷調查，確定受眾對文化創意產品的喜愛程度，再依照既定的數據決定是否將模型投入生產，為經濟收益和市場熱度做出更高的保障。（3）文化創意產品設計要基于受眾的需求。文化創意產品的消費者就是我國的民眾，要想讓民眾主動購買文化創意產品，至少要保證產品受到大眾的喜愛，能夠滿足人民群眾的需求，才能實現文化創意產品的市場最大化，自規模化生產文化創意產品以來，不少的廠商在生產中都忽視了受眾需求的變化，單純地依靠時尚走向或是以往的銷售數據對文化創意產品的設計方向進行把控，忽視了受眾想法變化的及時性。作為文化創意產品的設計師和廠商應該對受眾需求進行充分的考量，可以利用新媒體平臺和互聯網技術對受眾喜好進行問卷調查，調查內容不僅要有設計方向的喜好，還需要有受眾對實物產品的需求。以往的文化創意產品都局限于生產擺件、手持扇子、手絹等，這些產品在人民群眾的生活中應用程度并不高，我國有勤儉節約的傳統美德，有不少的受眾秉著使用頻率不高、沒有實用價值的原因不去購買文化創意產品，讓產品的營銷推廣失去了一個很大的市場，要充分考慮受眾的需求和產品的實用性，盡可能地擴大產品的銷售范圍。

四、總結

綜上所述，文化創意產品的存在既能做到推動地區經濟的發展，又能讓我國的傳統文化得到良好傳承，其存在的意義較大，需要引起文化創意產品設計師、生產廠商的高度重視，在設計的過程中需要充分考慮到產品本身與文化的有機融合，在生產的過程中需要考慮到文化創意產品品類在生活中的實用性。

作者:白云霄 單位:河南大學