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新媒體閱讀設備的逐步開發和應用，使得圖書出版行業面臨著巨大的機遇與挑戰。因此，要想促進圖書出版領域的穩步發展，傳統出版方式需要積極和新媒體方式進行結合，這是美術類圖書出版的唯一選擇?；诖耍疚膹膫鹘y美術類圖書出版的實際情況出發分析，了解傳統出版方式和新媒體融合的意義，分析二者融合的措施。隨著時代的發展，我國極為重視新媒體融合發展，國家廣電總局就曾提出，全面實現傳統出版行業與新興出版行業的發展，讓傳統出版在網絡空間中發揮出巨大的影響力，是出版行業實現全面宣傳思想文化的時代發展需要，也是落實出版行業文化職責的重要性措施，同時會帶動傳統出版行業的發展，實現新的增長點。美術類圖書是出版的重要組成結構，積極地促進美術類圖書和新媒體的融合符合時代發展需要。數字技術、網絡技術等先進科學技術的發展背景下，新媒體成為人們生活中不可或缺的組成部分。新媒體發展之下，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，我們需要重視二者的融合，以共同發展為目標，不斷地優化和創新，發揮出二者的優勢，形成新的文化傳播體系，對媒體領域的全面發展起到積極的促進作用。

一、傳統美術類圖書出版的發展現狀

美術類圖書是專業性較強的書籍，同時其受眾面很廣，是圖書出版中必不可少的部分，近年來呈現出不斷擴張的趨勢，藝術教材、藝術作品、藝術研究等各方面的書籍出版發行，且有些代表傳統文化的年畫、畫冊等的出品量提高，很多出版社的選題變得更加寬泛，圍繞美術、藝術出版了很多精品的圖書，對于美術領域的研究與發展起到積極的作用。傳統出版行業受到新媒體沖擊和影響，萎縮形勢非常明顯，美術類圖書通過積極改革實現出版發行量的增加，并且層次愈加豐富，內容更加豐富多彩，從簡單畫冊到深度研究的作品都有。當前出版行業的藝術類圖書一般都會選擇傳統出版方式，紙質圖書是主要的形式，而美術類圖書的受眾人群主要是年輕人，他們在信息時代成長起來，智能手機、平板電腦等是生活必需品，所以傳統美術類圖書和新媒體融合是必然的。

二、美術類圖書出版與新媒體融合是市場的必然需求

美術類圖書與其他類型的圖書有著明顯的差異，無論是畫面質感、圖片結構還是屏幕閱讀等給讀者的感受都是不同的。但是新媒體發展之下，人們開始逐步轉變閱讀習慣，美術類圖書應該以時代發展為背景，展現出自己的獨特性，與時俱進謀求發展，找到和新媒體的融合點。從下面兩點具體分析美術類圖書出版和新媒體融合的必然性：一是出版業務模式發展改變。新媒體是現代信息技術發展的產物，通過先進技術實現數據的收集和分析，了解客戶的人群和基本信息，然后進行客戶群的定位，了解用戶需求提供必要的服務，所以產品定位、制作、營銷等方面都能夠有目的性地開展；二是新媒體技術的發展促進圖書市場的發展。新媒體在廣泛吸引讀者的同時，也讓圖書宣傳變得更加便捷。屏幕閱讀和紙質圖書各有優缺點，是不同時代、不同技術支持下的產物，新媒體依賴計算機、網絡技術而實現，覆蓋范圍廣，傳播速度快，同時也會讓讀者更加快速地找出自己感興趣的圖書，結合自己的習慣選擇合適的圖書，更加方便。

三、傳統美術類圖書出版與新媒體的融合措施

1美術圖書出版充分重視讀者的需求

從目前的美術類圖書出版形式方面分析，新媒體發展的趨勢下，美術出版從傳統單一路線向著多樣化、多內容的方式改變，且開始嘗試很多新型的美術產品，并且經濟地參與到市場經濟的競爭中。新媒體高速發展的時期，美術圖書出版已經開始進行去精英化的發展，這種發展模式不僅更加趨向于大眾化，也讓美術圖書的作者和出版環境開始進行精英化發展，更加關注讀者需求，體現出個性化。數字信息高速發展下，人們想要獲取圖書信息一般會消耗較多的時間。這種情況下，美術類圖書應該調整自己的狀態和身份，讓美術出版從簡單內容向多樣化的趨勢發展。第一，美術類圖書應該合理地利用某個資源創建出信息開發平臺，實現出版信息的標記與處理，創建完善的數據庫系統。第二，美術出版通過跨界合作方法構建數據庫，實現海量作品的發布和出版，帶動美術類圖書領域的發展。

2整合資源，建設藝術數據庫

當前的圖書出版包含大量的數據信息，美術類圖書與新媒體實現融合之后，資源充分利用，構建出藝術出版庫，利用先進的新媒體、渠道等讓用戶參與進來，了解用戶的需求，讓藝術表現力得到提升，讀者也會積極參與進來，表達自己的情感。美術類圖書利用新媒體在終端獨具特色，體現出生動與互動的作用，藝術出版資源可以有效應用。以雅昌藝術網為案例分析，近年來該企業不斷地推出互聯網藝術品，并且進行了系統化的集成，數據收入有了很大的提升，通過“藝+綜合服務”和“雅昌藝術網”對國內的藝術資源實現了整合與應用，創建出圖書館的時段，應用計算機把世界范圍內的圖書精準地推送到特定的人群中，可以促進傳統媒體與新媒體有效融合，取得非常好的效果。目前我國很多出版社與文化企業都創建了屬于自己的平臺，形成完善的數據系統，融合發展的深度不足，沒有展現出特色與優勢，實現全面發展。

3擴展美術出版產業鏈，創新發展道路

市場經濟高速發展之下，行業內的界限也不再那么明顯，傳統美術類圖書出版的經營方式難以適應現代社會的發展，必須根據市場發展的實際情況和環境進行創新，擯棄落后的理念，促進該領域的發展。美術類圖書出版也需要創建自己的平臺，通過廣告等方式擴大市場影響力，及時和讀者溝通，設置服務窗口，根據讀者的需要進行產業鏈的調整和拓展。利用優質圖書資源，出版社可以將其作為中心進行產業鏈的改進和優化，在市場競爭中獲取有利的地位，利用紙質圖書的品牌不斷地開發出藝術的衍生品，然后利用新媒體提供新的渠道，創建銷售平臺，比如網絡營銷，探索出符合現代社會發展的營銷模式，促進利潤的增長，為美術類圖書的綜合效益提升奠定基礎。

4運用新媒體的技術，構建宣傳平臺，轉變營銷模式

傳統美術類圖書發行與銷售主要是通過書店的形式進行，渠道比較單一，銷售模式也是固定不變的，難以實現市場的拓展，在新媒體的沖擊下，導致銷售量持續下滑。因此，傳統出版業和新媒體融合是必須的，首當其沖的就是營銷模式和宣傳模式。首先，需要創建官方網站、微店、淘寶店等方式上架相關圖書，并且利用微信公眾號、官方微博等進行圖書的宣傳，讓讀者了解最新的圖書信息；其次，多次舉辦畫展、名家推介會等進行宣傳，在網絡上發布廣告信息，擴大影響力。此外，還可以舉辦圖博會、版貿會宣傳，讓讀者盡可能地接觸藝術類圖書，讓讀者對于圖書有充分的了解。

5借助新媒體，優化出版流程

傳統媒體和新媒體的融合與發展，首先需要找出二者連接的部分，實現互補，再到產業鏈的融合，實現共同發展和進步。傳統出版的工作流程大體是編輯、印刷、發行，而和新媒體融合后，不只是某個環節的融合，應該是從整體性出發進行融合，同時進行知識的改革和創新。當前很多出版社都已經引入“ERP”系統，進行整個出版流程的優化和管理，大幅提升出版工作效率。該系統內包含編務、出版、發行、財務等多個系統，各項工作有序展開，相互促進，使得工作效率得到有效提升，各項數據計算精度也會得到提升。新媒體融合的新形勢下，全面優化出版流程，實現資源的配置和利用，更好地促進創新和發展，達到融合性的要求，進而可以讓整個出版管理更具整體性、系統性以及靈活性，滿足當前出版領域的發展需要。

6創新思維方式，明確融合方向

從當前的實際情況分析，傳統出版業和新媒體融合之下還有一系列的問題無法徹底解決，如盈利模式、人才不足、版權無法確定等。比如版權問題，傳統圖書出版版權只有5年，并不像期刊等文獻有長期的版權，而印刷出版的美術類圖書真正有知識產權的占比是很少的，總體來說電子版資源量很少。從這個方面出發分析，要想真正實現傳統媒體與新媒體的融合，需要做好版權的融合，實現數字化出版發展，轉變思想觀念，創新融合的路徑，更好地促進美術類圖書出版發行順利進行，也會保護作者的利益。四、結語傳統出版與新媒體實現融合與發展，為美術類圖書出版提供了良好基礎，也是時代發展的必然趨勢。傳統出版企業在新時代發展中，面臨著巨大的競爭壓力，而美術類圖書與其他圖書有著明顯區別，需要結合自身的需要發布相關的營銷和出版方式，加大宣傳，拓寬營銷渠道，從而可以促進美術類圖書出版的發展，讓圖書市場更加豐富，也會促進出版領域穩步、健康發展。

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作者:許越敏 單位:江西美術出版社有限責任公司