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摘要：平面設(shè)計可以直觀地展示事物的全貌，觀者可以通過欣賞作品發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)含在作品中的思想與內(nèi)涵。但是，當(dāng)前部分平面設(shè)計作品缺乏新意，同質(zhì)化作品層出不窮，作品的內(nèi)涵不夠深刻，對美學(xué)元素的應(yīng)用不夠充分，這在一定程度上影響了設(shè)計效果。因此，設(shè)計者要合理構(gòu)建平面設(shè)計中的視覺審美元素，進(jìn)一步挖掘作品思想、內(nèi)涵、文化、藝術(shù)價值，提高審美元素對觀者的視覺沖擊力，確保平面設(shè)計作品在色彩、構(gòu)圖、層次方面更具個性與新意。基于對平面設(shè)計概念的闡述，分析平面設(shè)計中視覺審美元素的類型和特征，進(jìn)而提出平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略，以促進(jìn)平面設(shè)計的創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺審美元素；商業(yè)價值

通常而言，在平面設(shè)計之前，設(shè)計者要明確基本的視覺審美元素，要有一定的設(shè)計靈感與構(gòu)思，確定好在設(shè)計中會用到的美學(xué)元素，并思考如何構(gòu)圖、如何調(diào)色才能更好地展現(xiàn)作品的層次感，如何搭配視覺審美元素才能凸顯作品的藝術(shù)性、文化價值與內(nèi)涵，吸引大眾的眼球。設(shè)計者在構(gòu)建平面設(shè)計視覺審美元素時，既要注重美學(xué)元素的表現(xiàn)，又要通過合理創(chuàng)造、發(fā)揮想象達(dá)到提升平面設(shè)計作品藝術(shù)美感的目的，進(jìn)而實現(xiàn)更好的營銷效果。

一、平面設(shè)計的概念

平面設(shè)計也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計，以“視覺”作為表現(xiàn)和溝通的方式。平面設(shè)計主要通過組合不同的圖片、符號和文字，利用視覺藝術(shù)、電腦軟件等創(chuàng)作出具有豐富視覺效果的圖形設(shè)計作品。設(shè)計者通過對不同的圖形、文字和符號進(jìn)行搭配，使觀者獲取良好的視覺體驗，進(jìn)而豐富觀者的審美情趣。

二、平面設(shè)計中視覺審美元素的類型

（一）圖形

圖形是平面設(shè)計中重要的美學(xué)元素，作品整體的設(shè)計意圖、內(nèi)涵、藝術(shù)價值都可以通過圖形呈現(xiàn)出來。在眾多的平面設(shè)計作品中，圖形是必要元素。圖形由基礎(chǔ)的點(diǎn)、線、面等元素組成，基礎(chǔ)的點(diǎn)、線、面元素可以組成各種各樣的圖形。觀者可以從整體的角度理解平面設(shè)計作品的圖形，也可以將圖形分解成不同的元素進(jìn)行理解。因此，設(shè)計者要充分把控圖形的基本美學(xué)元素。點(diǎn)是最小的元素，可以表示位置。由點(diǎn)組成線，再由線構(gòu)成面，繼而形成各種各樣的圖形，再結(jié)合空間元素，可以形成空間立體圖形。瓦西里·康定斯基的點(diǎn)、線、面理論強(qiáng)調(diào)，點(diǎn)是最簡單的形態(tài)，是造型的原生元素，點(diǎn)通過擴(kuò)展形成線和面，再通過不同的組合方式形成不同的圖形。點(diǎn)、線、面元素的排列組合能夠形成豐富多樣的圖形，不同的圖形向人們傳遞的文化價值、內(nèi)涵不同，體現(xiàn)的美感也不同。圖形作為一種傳播載體和傳播形式，可以清晰地向人們傳遞信息，是平面設(shè)計作品中的重要視覺審美元素。

（二）文字

平面設(shè)計中文字的重要性不可忽視，文字可以直接體現(xiàn)與作品主題相關(guān)的信息，不同文字的形式、字體、大小等能夠展現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)作構(gòu)思，并能夠展現(xiàn)作品的藝術(shù)風(fēng)格，詮釋作品的主題。文字對傳遞主題信息具有不可替代的作用。設(shè)計者在設(shè)計文字時可以采用多種形式。文字的內(nèi)涵與文化價值極高，每一個字都有其特定的內(nèi)涵，且不同字體的韻味不同，合適的字體是作品的點(diǎn)睛之筆。文字在平面設(shè)計中可以起到美化平面設(shè)計作品的作用，可以讓作品在構(gòu)圖、層次上的分布更加均衡合理。在歷史的長河中，文字不斷演化，如今，宋體、仿宋、楷體和黑體成為主要的印刷字體，很多設(shè)計者會在作品中運(yùn)用不同的字體展現(xiàn)作品的視覺美感和文化價值[1]。文字本身就是由包含豐富信息的圖形在經(jīng)歷長時間的發(fā)展后形成的，設(shè)計者通過調(diào)整字體的形狀、顏色，或?qū)ξ淖值淖中芜M(jìn)行合適的拉伸或變換，能夠設(shè)計出一個內(nèi)容獨(dú)特、意境豐富、主題突出的設(shè)計作品。文字本身就有具體的意義和美學(xué)欣賞價值，平面設(shè)計者可以在表達(dá)作品表面意思的同時，滿足觀者的視覺審美需求，彰顯文字的魅力。

（三）色彩

色彩語言在平面設(shè)計中占據(jù)著重要地位，在平面設(shè)計作品中，色彩為觀者帶來的感受是最直接的。因此，合理把控色彩能夠提升觀者的視覺效果，帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力。不同的色彩帶給人們的感染力不同，例如，鮮艷的色彩具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。設(shè)計者要重視對色彩的應(yīng)用，一個平面設(shè)計作品帶給觀者的第一印象來自色彩的沖擊力，而不是文字或者圖形。與文字和圖形相比，色彩更能夠沖擊觀者的眼球，既能單獨(dú)作為背景烘托氣氛，又能加強(qiáng)圖形與文字的視覺效果，直接影響觀者的視覺體驗。基于平面設(shè)計的設(shè)計需求，搭配使用不同的色彩，能夠在展現(xiàn)平面設(shè)計作品色彩情感的同時奠定作品的情感基調(diào)。設(shè)計者在運(yùn)用色彩時要保持畫面的協(xié)調(diào)，確保色彩的運(yùn)用較為合理，同時，通過色彩體現(xiàn)出平面設(shè)計作品的美感。平面設(shè)計作品的主色調(diào)是傳遞設(shè)計者情感的重要方式，能夠表達(dá)作品的藝術(shù)魅力。設(shè)計者在設(shè)計作品的過程中，應(yīng)合理搭配圖形、文字和色彩，充分展現(xiàn)作品的美學(xué)價值，把情感通過作品傳達(dá)給觀者，利用色彩給人以視覺沖擊力，提升作品的視覺效果。

三、平面設(shè)計中視覺審美元素的特征

（一）設(shè)計作品的表現(xiàn)力

具有表現(xiàn)力的設(shè)計作品能夠帶給人們不同的視覺體驗。將不同的視覺元素組合起來，構(gòu)成具有視覺沖擊力的藝術(shù)作品，能夠給觀者帶來一種直觀的視覺感受，使觀者獲得良好的視覺體驗。設(shè)計者要想設(shè)計出全面、準(zhǔn)確、深刻、真實的作品，應(yīng)當(dāng)在作品中融入藝術(shù)性的視覺元素，并通過作品實現(xiàn)情感表達(dá)。同時，設(shè)計者還可以在第一時間吸引觀者的視線，進(jìn)而使觀者理解作品想要表達(dá)的主題思想。此外，設(shè)計者還需要對審美元素進(jìn)行多方面的表達(dá)和展示，實現(xiàn)設(shè)計元素的優(yōu)化組合，強(qiáng)調(diào)通過作品來提高消費(fèi)者對作品的關(guān)注度，進(jìn)一步展現(xiàn)藝術(shù)作品所呈現(xiàn)的元素信息與特點(diǎn)。因此，平面設(shè)計者應(yīng)注重作品的表現(xiàn)力，在作品中融入特定元素，從而使觀者獲得更好的視覺體驗。

（二）設(shè)計作品的秩序性

優(yōu)秀的平面設(shè)計師通常會運(yùn)用視覺原理傳遞信息，并通過融入特定元素達(dá)到最佳的視覺效果，秩序因素所形成的秩序關(guān)系是視覺原理的基礎(chǔ)。在平面設(shè)計中，設(shè)計者在構(gòu)建視覺審美元素時，要充分利用視覺原理，展現(xiàn)出平面設(shè)計作品的秩序性。平面設(shè)計作品需要設(shè)計者按照一定的秩序進(jìn)行設(shè)計。在平面設(shè)計中，秩序的主要體現(xiàn)是畫面的整體感和畫面的方面感。在平面設(shè)計的過程中，設(shè)計者需要將各種視覺審美元素按照一定的規(guī)則組合起來，并且要把握好各個視覺審美元素之間的秩序，使最后得到的作品呈現(xiàn)出一定的秩序性，讓作品能夠更加舒適協(xié)調(diào)地呈現(xiàn)出來，使作品更具體和形象，具有視覺美感。如果設(shè)計者對視覺元素的組合搭配較為混亂，則不利于為觀者傳達(dá)有效的信息，也會讓作品顯得凌亂不堪。這樣的作品非但不能給觀者傳達(dá)有效的信息，甚至可能會使觀者對作品產(chǎn)生排斥的情緒，使作品失去意義。因此，秩序性在平面設(shè)計中的作用非常重要，平面設(shè)計的秩序性能夠給觀者帶來視覺上的平衡感和舒適感，還可以提高觀者的審美體驗。

（三）設(shè)計作品的藝術(shù)性

在市場經(jīng)濟(jì)背景下，構(gòu)建具有藝術(shù)性的平面設(shè)計作品是極其重要的，具有藝術(shù)性的平面設(shè)計作品對大眾來說也是一種視覺享受。具有視覺審美元素的作品通常有著較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，作品中的視覺語言能夠使作品具有獨(dú)特的藝術(shù)美。在創(chuàng)作平面設(shè)計作品時，設(shè)計者要重視不同視覺審美元素的構(gòu)建和搭配。設(shè)計者可以通過視覺審美元素構(gòu)建對作品進(jìn)行藝術(shù)化渲染，使作品具有獨(dú)特的藝術(shù)美和藝術(shù)感染力，進(jìn)而快速吸引觀者的目光，達(dá)到促進(jìn)商品營銷的效果，同時也能夠凸顯平面設(shè)計作品的商業(yè)價值和情感價值。

（四）設(shè)計作品的功能性

平面設(shè)計的核心作用就是利用視覺藝術(shù)形式來準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)信息。平面設(shè)計在商品宣傳中的運(yùn)用較為廣泛，設(shè)計者通過平面設(shè)計作品向觀者傳達(dá)商品信息，從而產(chǎn)生一定的宣傳效果，影響觀者的消費(fèi)心理。平面設(shè)計包含多種審美要素，設(shè)計者可以通過視覺元素的優(yōu)化組合幫助商家吸引顧客眼光，實現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)價值，這體現(xiàn)了平面設(shè)計作品的功能性。

四、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）貫徹少而精的數(shù)量原則

相比煩瑣的事物，當(dāng)下人們對簡潔的事物更加青睞。隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，人們的審美觀念也逐步發(fā)生了變化，平面設(shè)計作品也應(yīng)該迎合大眾喜好，在審美元素的構(gòu)建和搭配上遵循少而精的數(shù)量原則。對于平面設(shè)計而言，簡單的元素合理地搭配在一起能夠為作品加分，并且可以突出設(shè)計的重點(diǎn)。平面設(shè)計作品中圖形元素過多會影響設(shè)計的主題，使觀者分不清到底哪一部分是設(shè)計重點(diǎn)，繼而影響作品主題的表達(dá)[2]。例如，在火鍋店的平面設(shè)計中，要強(qiáng)調(diào)火鍋店的特色，從而吸引觀者的目光，提升營銷效果，給觀者留下深刻的印象。此外，平面設(shè)計還可以結(jié)合不同的廣告載體，不同的載體呈現(xiàn)的視覺沖擊力不同，因此，設(shè)計者要充分把控大型廣告牌、報紙、雜志等載體的特點(diǎn)，保證平面設(shè)計作品能夠?qū)τ^者產(chǎn)生視覺沖擊力。例如，在雜志中呈現(xiàn)平面設(shè)計作品，由于幅面有限，設(shè)計者要適度增加文字元素，縮小圖形面積。由于雜志的受眾群體以閱讀文字為主，因此，通過合理的文字設(shè)計、布局可以提升展示效果。設(shè)計者在設(shè)計戶外大型廣告牌時，應(yīng)該減少文字元素，多應(yīng)用圖形元素，因為戶外多是過往之客，沒有多余的時間閱讀文字，醒目的圖形設(shè)計可以讓人們快速獲取關(guān)鍵信息。因此，圖形的設(shè)計必須明顯且凸顯主題，才能向觀者傳遞有效信息。

（二）凸顯作品主題

要想實現(xiàn)個性化設(shè)計，突出平面設(shè)計作品的主題，設(shè)計者就要合理應(yīng)用不同元素，展現(xiàn)作品的內(nèi)涵。設(shè)計者可以結(jié)合圖形、文字、色彩等向觀者傳達(dá)信息，直觀地表達(dá)作品的主題，帶給觀者強(qiáng)烈的視覺體驗。設(shè)計者還可以提升作品的設(shè)計感，選擇合理的搭配方式，向觀者傳達(dá)有價值的信息。例如，在一則禁煙廣告的平面設(shè)計作品中，設(shè)計者將人體的肺部用黑色凹凸不平的形式展現(xiàn)出來，旁邊還有正在燃燒的半截香煙，整個畫面基調(diào)為黑色，傳達(dá)出吸煙有害身材健康的主題，意在啟發(fā)人們戒煙，愛護(hù)身體。通過這一平面設(shè)計作品，人們可以直觀地了解到作品反映的主題。由此可見，平面設(shè)計作品并非需要不同的元素，通過簡單直觀、富有創(chuàng)意的元素就可以凸顯作品主題，進(jìn)而獲得理想的宣傳效果。

（三）合理應(yīng)用色彩

平面設(shè)計作品中的色彩應(yīng)用并不是單一的，設(shè)計者可以在作品中合理搭配不同色彩，吸引觀者注意。不同顏色的搭配可以給觀者帶來不一樣的視覺感受，設(shè)計者通過提升畫面的對比度、層次感、錯落感，為觀者帶來良好的視覺體驗。設(shè)計者在應(yīng)用顏色時，面向不同受眾，顏色的搭配也會有所不同，從而滿足不同受眾的心理需求。設(shè)計者在選取平面設(shè)計作品的顏色時，要以作品整體為準(zhǔn)，凸顯不同作品的色彩特點(diǎn)。設(shè)計者應(yīng)該拓寬視野，在搭配顏色時融入更多具有時代性、民族性、地域性特點(diǎn)的色彩，從而突出作品的特點(diǎn)[3]。例如，要想體現(xiàn)出作品的層次感，設(shè)計者可以使用相近顏色，或者搭配使用冷暖色彩。

（四）審美元素的合理布局

審美元素的布局在平面設(shè)計作品中具有重要價值，設(shè)計者要合理安排不同元素，不能隨意堆砌。合理的布局能夠體現(xiàn)出作品的特點(diǎn)。設(shè)計者在搭配不同元素時，要參考平面設(shè)計作品的主題、內(nèi)容、元素等，確保設(shè)置人性化、秩序化，能使觀者感受到美感。

（五）提升視覺審美元素的表現(xiàn)力

平面設(shè)計作品中，不同元素的表現(xiàn)力也是不同的。平面設(shè)計作品的表現(xiàn)力與設(shè)計者自身審美素養(yǎng)有很大關(guān)系，作品中不同元素傳遞的含義、表達(dá)的主題不同，因此，將不同元素進(jìn)行組合傳達(dá)的作品內(nèi)涵也不同。要想提升平面設(shè)計作品中不同審美元素的表現(xiàn)力，就應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新審美元素，通過合理的應(yīng)用、布局使作品具有不一樣的設(shè)計感。設(shè)計者在運(yùn)用不同審美元素時，也要了解受眾群體的審美需求，要結(jié)合目標(biāo)群體的特點(diǎn)對審美元素進(jìn)行創(chuàng)新。平面設(shè)計中對元素的應(yīng)用從來都不是肆意而為的，而是設(shè)計者經(jīng)過反復(fù)斟酌并對目標(biāo)群體進(jìn)行深入了解之后精心安排的。

（六）強(qiáng)化審美元素的功能

平面設(shè)計作品的主要功能是營銷，設(shè)計者要保證平面設(shè)計作品具有一定的商業(yè)價值，不僅要獲得客戶的認(rèn)可，還要突出目標(biāo)商品的特點(diǎn)。因此，設(shè)計者要深入了解客戶需求，并對商品進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)美化。平面設(shè)計作品中審美元素的構(gòu)建直接影響著商品的發(fā)展，設(shè)計者要保證平面設(shè)計作品的商業(yè)功能，通過圖形、文字、色彩的合理搭配，滿足目標(biāo)群體的需求，進(jìn)而提升營銷效果。當(dāng)前，平面設(shè)計的應(yīng)用十分重要，它是一種用于商業(yè)宣傳的方式，更是一個具有審美表現(xiàn)力的作品。設(shè)計者在設(shè)計平面設(shè)計作品的過程中，要著重構(gòu)建視覺審美元素，并合理搭配視覺審美元素，進(jìn)而使平面設(shè)計作品具有一定的視覺表現(xiàn)力且具有秩序性和藝術(shù)性特點(diǎn)。設(shè)計者在設(shè)計作品時要充分研究視覺審美要素，了解大眾的審美心理，跟上時代發(fā)展的步伐，不斷增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭小丹.運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計思維構(gòu)建視覺審美元素:評《現(xiàn)代平面設(shè)計思維與視覺元素表達(dá)》[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2021(7):132.

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[3]蓋璽.新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略[J].牡丹,2020(22):73-74.

作者:劉欣 單位:許昌電氣職業(yè)學(xué)院