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摘要：民間美術在旅游產業中的應用對于現代旅游產業的發展有著非常重要的作用。當前我國大力發展旅游業與文化產業。旅游與文化產業具有相通相連的優勢，因而旅游產業在發展中應該注重地域文化的良好融入，將民間美術文化融入旅游產業就是文化與旅游產業融合發展的一種有效途徑。研究民間美術在旅游產業中的應用，闡述民間美術與旅游產業融合的可行性，同時分析民間美術在旅游產業中的具體運用方向，提出民間美術與旅游產業的融合對策，對于文化旅游產業的發展具有重要意義。

關鍵字：民間美術；旅游產業；產業融合

旅游產業對于我國社會的發展具有重要的作用，其能促進社會文化的溝通與融合，同時對于我國文化走向世界也能起到積極的作用。在旅游產業如火如荼發展的過程中，我國也在進一步推進旅游產業與文化產業的融合，利用文化的獨特魅力打造旅游優勢，從而帶動文化產業的發展。民間美術文化是我國的傳統文化，在我國已有數千年的歷史，對于我國的社會發展起著非常積極的作用。因此我國現代化旅游產業的發展可以嘗試結合旅游產業與民間美術文化，利用民間美術文化的藝術魅力和歷史特點促進自身發展，實現文化大繁榮。

一、民間美術在旅游產業中運用的可行性分析

旅游產業是第三產業，對于現代社會的發展有非常積極的作用。旅游產業在積極發展的過程中，應該有效落實好各項發展管控工作。將民間美術與旅游產業融合是當前我國文化旅游產業大發展的途徑之一，而要想實現二者的融合發展就一定要了解二者融合的可行性。發展旅游產業需要文化吸引力。旅游產業是以旅游產品、旅游銷售服務為主要經營內容的產業，同時也包括其他附屬產業，包括旅游銷售業、旅游酒店、旅游餐飲等行業。在旅游產業發展中，旅游產品是基礎競爭力，旅游產品自身的吸引力就是旅游產業旺盛發展的根源。隨著近些年國民生活水平的提高，我國旅游業發展迅速。然而，促使我國旅游業快速發展的不僅僅是消費觀念的變化和旅游消費欲望的變化，更重要的是錦繡山河、古老神秘文化的吸引力。人們對于美麗祖國的向往與探索才是旅游業發展的根本動力。因此，旅游產業的核心點就是旅游資源的吸引力。傳統的旅游業更多的以自然風景、古代建筑為吸引點。然而，很多旅游景點雖然風景壯麗，但卻缺少相應的文化氣息。華夏數千年的歷史造就了中華傳統文化，其中民間美術文化就是中華傳統文化的重要組成部分。民間美術文化不僅具有藝術美感，而且展現了我國傳統的民間生活、民間文化，這對于想要探索中華優秀傳統文化的游客而言，是無比強大的吸引力。因此，在當前旅游文化的發展中，相關人員可以將民間美術文化融入旅游產業，提升旅游產品的文化吸引力。此外，從政策角度而言，當前我國著力發展文化旅游產業，這對于社會的發展有著非常重要的意義，同時也有利于實現文化交流融合，對于中華傳統文化的傳承和發揚也有著積極的作用。為了更好地落實文化旅游產業的融合發展，2019年政策法規司會同相關司局編印了《中華人民共和國文化和旅游法規文件匯編（2018）》，匯編收錄了2018年頒布出臺的有關法律、法規及規范性文件，包括法律、行政法規8項，黨中央、國務院關于全面推進依法治國文件22項，司法解釋文件2項，部門規章6項，部門文件31項。通過該匯編可以發現，國家非常重視文化旅游產業的發展，正在大力推動文化旅游產業建設。因此，從政策角度而言，實現民間美術在旅游產業中的運用具有非常重要的意義，對于文化產業的快速發展有著關鍵的作用。

二、民間美術在旅游產業中的運用研究

民間美術在我國旅游產業中的運用非常關鍵，對于當前我國旅游產業的發展有著非常積極的作用。同時民間美術在旅游產業中的運用也是現代文化旅游產業快速發展的根本，以下是對當前我國民間美術在旅游產業中的融合的相關分析。

（一）民間美術與旅游景觀的融合

旅游產業的蓬勃發展在于旅游產品的吸引力，獨特的自然風光、悠久的歷史文化都是旅游產業的重要吸引力。而在現代旅游產業發展中，大部分旅游產品都是“景觀+歷史文化”的形式，以提升旅游產品的雙重吸引力。因此，實現民間美術與旅游產業的融合，可以利用民間美術構造旅游景觀，實現旅游景觀的文化升級和吸引力升級。此外，相關人員還可以創新旅游產品形式，建立“旅游景觀+美術藝術文化”的新模式。我國民間美術內容多樣，形式萬千，包括國畫、蠟像、雕花、刻板畫、陶瓷雕花等。盡顯中華文化、當地特色的獨特民間藝術，配合旅游地的人文風景，二者相輔相成、相得益彰，能夠有效促進中華文化的傳承和旅游產業的發展。游客在旅途中不光要欣賞自然景觀，更重要的是感受文化、融入其中，這才是旅游的真正意義。正如去天津的茶樓必聽相聲、去蘇州的園林必覽假山風采。其實，文化與大自然也是相通的。我國黑龍江省伊春市在旅游發展的過程中，就很好地實現了山林文化和自然景觀的融合。伊春市三面環山，群山圍繞，佇立于市中心就能夠感受到大自然的氣息。而在伊春市眾多的旅游景觀當中，伊春木雕公園是著名的景觀地之一。該園區臨河而建，木雕與山林融合，林水相依，形成了獨特的風景線。而其中最為顯眼的便是木雕長廊。木雕長廊是以木雕、根雕制作的一座長廊，木雕藝術與自然風景的有效結合，展現了自然風景，實現了木雕民間藝術的傳播，讓游客身處大自然的同時感受文化的美，這正是民間美術作品與景觀良好融合的典范。

（二）民間美術在旅游文化藝術品中的應用

旅游產業還包括旅游周邊銷售服務產業，這一產業能夠有效帶動地區內的經濟發展。其中旅游文化藝術品和旅游紀念品產業也是旅游產業的重要組成部分，對于現代旅游產業的發展有非常重要的作用。旅游文化藝術品的直接意義就是紀念旅行，旅游文化藝術品以地區內的特色物種、特色飲食、古玩擺件為主。而隨著文化旅游產業的逐漸發展，旅游產業可以將旅游文化物品制作成紀念品，從而提升產品的吸引力。在當前文化旅游產業的發展中，民間美術藝術也可以應用于旅游文化產品，實現文化旅游產業的升級，促進現代旅游產業的發展。例如，抖音短視頻平臺曾經非常火爆的西安畫扇藝術，正是民間畫扇藝術與旅游產品的融合，不僅具有良好的紀念意義，同時也具有獨特的文化魅力，使旅游文化產品具有經濟和文化的雙重價值。再如，伊春紅松根料的根雕藝術品，就是集民間藝術和自然魅力于一體的旅游文化產品。2015年叢翰章在《伊春紅松根料及其根雕藝術》中指出了紅松根雕藝術產品得天獨厚的優勢，正是藝術與自然的完美結合。當前，伊春地區已經有很多根雕藝術品公司與當地旅游產業建立了合作關系，這對于地區內的旅游業發展有良好的促進作用，同時這也是民間美術在旅游產業中運用的體現。

（三）民間美術在旅游活動中的應用

民間美術在旅游產業中的應用，還體現在旅游活動中。旅游活動是旅游產業發展中的一種重要宣傳手段，是地區實現旅游產業發展的有效途徑之一。傳統的旅游活動或者旅游宣傳活動雖然具有良好的社會反響，但是存在鋪張浪費等問題，對于促進旅游和文化傳播的作用較小。而在發展文化旅游的背景下，現代旅游活動的開展可以利用民間美術，通過與民間美術的融合，讓旅游活動或者旅游文化藝術節有更好的發展，也能夠最大程度上促進旅游文化的良好宣傳。如：相關人員可以在旅游宣傳活動中現場展示民間美術藝術，通過現場宣傳、媒體宣傳讓大眾感受民間美術的獨特魅力，從而對民間美術產生好感。這對于推動旅游文化與民間美術的融合有重要的作用，同時也有利于民間美術文化的宣傳。民間美術在旅游活動中的應用，是文化宣傳、旅游宣傳的雙贏合作。2017年9月16日，云臺山沙畫藝術展順利開幕。本次沙畫展是截至舉辦時國內規模最大的一次，除了展現云臺山的風景和文化之外，更是突出與游客的互動性，實屬旅游界的首創。焦作云臺山此舉將沙畫藝術與旅游文化相融合，利用沙畫民間藝術的獨特魅力吸引了大批前來參展的游客和畫師，借此機會宣傳了當地的旅游文化與地區自然風光，從而實現了民間美術與旅游產業的良好融合，對于現代藝術文化的發展有重要的作用。民間美術在旅游產業中的發展至關重要，是提升旅游產業文化氣息的根本，也是當前文化旅游產業發展的主要方向，對于我國文化旅游產業的發展有著非常積極的作用。民間美術在與旅游產業融合的過程中，應該落實好各項措施，促進旅游產業快速發展[1]。

三、民間美術在旅游產業中運用的有效實施策略

民間美術具有獨特性、民間性和自發性。因此民間美術運用在旅游產業中，應該做好融合的策略控制，做好融合策略的有效管控，提升民間美術在旅游產業發展中的獨特效用[2]。

（一）落實保護，合理開發

民間美術在旅游產業中運用，最重要的是要完成民間美術的保護和傳承。民間美術具有民間性，其傳承范圍相對比較有限，很多地區的民間美術都出現了瀕臨消失的情況。因此，現代社會在發展的過程中更應該做好民間美術的創新應用工作，促進民間美術的快速發展。民間美術在旅游產業中的運用，應該實現對藝術的創新融合，提升藝術的應用價值，確保藝術創新更加合理。相關人員在民間美術與旅游產業的融合發展過程中，一定要注意以保護為前提，合理開發民間美術資源。地區旅游部門或者旅游企業可以幫助民間美術建立文化展覽館或者藝術培訓學校，幫助民間美術快速傳播。這樣能夠合理地利用民間美術，促進民間美術的快速發展，在保護和利用的過程中，實現民間美術與旅游產業的融合發展。以上文提到的伊春根雕為例，該地區開展了根雕藝術文化企業建設工作，并且根雕企業與地區內旅游產業形成了合作關系。伊春舉行的森林博覽會，根雕藝術是必不可少的展出作品，這對于地區內旅游產業的發展有極大的帶動作用。

（二）打造“民間美術+旅游產業”的新市場

“民間美術+旅游產業”形成的新的旅游文化市場，對于民間美術的發展有非常積極的作用，也能夠最大程度上提升民間美術的發展水平，促進地區內旅游產業的快速發展。在旅游產業快速發展的背景下，相關部門應該注重旅游產業的融合發展，促進地區內旅游產業的發展建設，最大限度提升旅游文化產業的發展水平。如地區應盡快建立民間美術產品加工場所，建立以民間美術產品為基礎的加工產業，實現藝術文化產品的市場化，促進地區旅游經濟的快速發展。

（三）產業化建設“民間美術+旅游產業”

在現代旅游產業發展過程中，建設產業鏈非常關鍵，這對于旅游產業的利潤升值、資源優勢融合有非常重要的作用。因此，在民間美術與旅游文化產業融合發展過程中，相關部門需要迅速建成產業鏈，通過產業化建設，促進二者的良好融合。在旅游產業鏈建設過程中，民間美術雖屬藝術范疇，但是依然可以將其打造為產業。利用現代的互聯網技術平臺，完成民間美術的產業化建設的同時，可讓民間藝術家利用互聯網平臺進行民間美術的宣傳，同時宣傳當地特色旅游資源。在產業鏈建設的過程中，相關部門可以給予一定的政策支持以及資金支持，協助打造短視頻民間美術傳播基地，將其與旅游產業相融合，促進民間美術與旅游文化的融合發展。促進“民間美術+旅游產業”產業化的形成，可以為地區的經濟發展服務，創造更多的就業機會，為文化企業的崛起打好基礎。本文對民間美術與旅游產業的融合進行了分析，簡要闡述了民間美術在旅游產業中的具體應用，同時指出了現代旅游產業的發展策略，即應該打造“民間美術+旅游產業”新市場，在市場建立過程中應該注重對民間美術的保護，以促進地區內旅游和文化的雙向發展。

參考文獻：

[1]范士鳳,萬惠玲,馬彥.淮河民間藝術符號在民俗旅游紀念品設計中的運用[J].美與時代(上旬),2014(9):95-97.

[2]賀眉.民間藝術旅游資源化:以文化消費為切入點淺析[J].藝術大觀,2019(1):1-2.

作者:冷春楊 單位:鶴崗師范高等專科學校